产业研究报告范例6篇

产业研究报告

产业研究报告范文1

从美国次级房贷风暴刮起。到2008年初中国的一场暴雪,悲观警讯笼罩在各项指标上,为了厘清次贷与雪灾带来的景气趋势变迁,并预测未来可创造高增长之IT产业动向,拓璞产业研究所特别汇集美西研究中心、上海子公司(亚研信息咨询)及台北总部的研究观点,提出2008年科技产业必须面对的真相研究报告。

报告中拓璞产业研究所陈清文所长指出,2008年诸多不利市场因素,如次贷及雪灾重建问题虽然存在,但在各国经济振兴方案相继提出后,影响力道逐渐趋缓;而即使是在低迷时刻,IT产业还是透露着明快信息。包括Blu-ray阵营胜出将加速Full HD全面化。以及Google手机作业平台And roid和移动动上网装置(MID)预告着Mobile Internet时代即将开跑。陈清文表示,整体而言,全球经济虽然全面趋缓,但尚未出现衰退负增长,2008年IT产业可说是先忧后喜、先苦后甘,NB、手机、LCD TV的三大增长引擎以及MobileInternet的新注入动能仍值得市场期待,拓璞产业研究所并乐观预测NB、手机、LCD TV的年产值将有两位数的优异增长表现,分别为14.9%、16.7%及25%,金额为1,138亿美元、1,652亿美元及850亿美元,而2008年NB、手机的千亿美元规模也将带动电子业的增长。

美国经济趋缓不可避免 但未步入衰退

在重新检视美国经济恶化对IT产业供需影响后,拓产业研究所提出下修PC相关半导体业者Intel及AMD的营收增长率,分别至4.5%及14.1%;拓璞产业研究所尤克熙协理表示,美国经济大环境如果持续不佳,企业或家庭都将可能对PC的升级或换新较为迟疑,PC相关的半导体厂商将面临较大挑战。至于通信相关半导体业者如TI与Qualcomm,由于北美手机市场占全球仅15%,不像PC市场对全球影响较大,美国在3G手机的布建速度也较为缓慢,因此影响相对较小,甚至随着HSDPA手机开始在欧洲出货,将促使Qualcomm在营收方面有更好表现,拓璞产业研究所因而上调其营收增长率至11.1%。至于美国重要终端产品与服务商的营收增长率方面,在高阶手机增长的持续带动下,拓璞产业研究所也预测相关业者如Nokia、Microsoft、Apple与HTC,在2008年营收都将有两位数的亮丽增长率,其中更上修Nokia及HTC之营收增长率分别至20%、27.7%;而PC大厂HP则在全球布局均衡、NB比重占52%、抢夺Dell地盘等因素考虑下,预测其营收增长率达9%。

从预测的各业者营收年增长率来看,10%以上者仍处处可见,美国经济表现恶化对IT厂商影响力已变小,不若历史。随着欧洲整合成功、中国与印度等新兴市场崛起,使得近年来美元甚至其经济体影响力也慢慢削减,许多IT厂商亦可在庞大消费潜能下积极布局新兴市场,无论是PC、手机甚至其它IT产业都是如此!拓璞产业研究所预测,只要美国经济不走入衰退梦魇,2008年IT产业所受的影响将只是营收下滑,不至步入负增长。

产业研究报告范文2

论文关键词:长沙,产学研,模式

一、研究背景

为贯彻科技兴国和可持续发展战略,1997年国家科技部开始在全国部分城市和高新区组织开展了技术创新工程区域试点工作。长沙市在1998年初被批准列为技术创新工程区域试点城市之一。长沙“九五”计划中明确提出建立以企业为主体的技术创新体系和机制的目标任务。“十五”期间,长沙又提出“以经济结构调整为主线,实施优势带动战略,把长沙建成繁荣的经济强市、开放的窗口城市、文明的现代都市、秀美的山水城市”。2009年11月,长沙凭借“科技和人才实力在全国省会城市位居前列”、“全市技术产业总产值突破1160亿元”、“技术合同成产额突破32亿元”等多项硬实力指标被国家科技部评为国家科技进步示范县(市)。

这一切得益于长沙在科技创新的过程中,为了促进企业成为科技创新的主体,采取了正确的产学研发展模式。有效的产学研发展模式不仅促进了长沙的科技和经济发展,而且促使企业成为了科技创新的主体,极大地推动了生产力的发展。

二、研究意义

(一) 借鉴成功经验,指导产学研合作,推动经济、生产力发展

研究长沙产学研发展的模式,可以借鉴其成功经验,指导本地的产学研合作。在借鉴的同时再吸取其中最有效的方式来构建具有本地特色适合本地科技创新的产学研发展模式,从而推动地方经济和社会生产力的发展。

(二) 指出不足,加以完善,促进长沙经济、生产力发展

在科技创新的过程中毕业论文开题报告,任何产学研合作模式都不是完美的,都有其缺陷。只能说某种产学研合作模式在某个时期最有效地促进了科技和经济的发展。指出长沙产学研合作模式的不足之处,本身就是对产学研合作模式的修正和创新,有利于经济发展,也有利于促进长沙经济、生产力发展。

(三) 在研究中通过整合优点的模式推广有效可行的新的产学研模式

在对长沙产学研合作模式的研究中,要对各种模式的优点加以概括和总结,在总结的同时再根据本地的社会经济和生产力发展情况,对适合于本地发展的产学研合作模式的优点加以整合,形成一种适合本地发展具有普遍意义的产学研合作模式。

三、长沙产学研现存模式及其特点研究

湖南制定并颁布了《关于促进产学研结合、增强自主创新能力的意见》,意见中提出:认真贯彻落实科学发展观,坚持以企业为主体、政府引导、市场导向,坚持大科技、大产业、大开放、大协作,充分发挥市场优化配置创新资源的基础性作用,加强产业资本、知识资本和金融资本有机结合,引导支持创新要素向企业聚集,推动多层次、全方位、可持续的产学研结合。因而,长沙以企业为主体,以政府为引导,吸引民间资本,吸引高精尖人才参与,创造了产学研资相结合的合作模式,得到社会及海外投资机构的热捧,为长沙的科技创新发展吸引了大批的资本,极大地促进和提升了长沙的生产力发展。

长沙的产学研模式主要有:产学研资,科技园区模式、企业附属研究院模式、校办企业、技术转让论文范文。

(一)产学研资模式

产学研资模式是长沙在科技创新过程中运用的最主要的产学研模式,也是最成功,对长沙科技、经济、社会促进作用最大的产学研合作模式。它是通过新的观念,把新的体制、机制、管理、技术、资本等要素紧密结合在一起,大学、企业、资本互为依托,互相促进,大学、企业进行研发、生产,而资本为科研项目的研发和科技成果的转化注入动力和提供保障,为企业的生产提供资本支持,当新的科技成果进行市场转化后毕业论文开题报告,又会反过来促进资本的壮大,资本壮大后,又回来投入科研和生产,如此良性循环,使长沙的科技创新取得了巨大的成功,使长沙的科技创新短期内跃入中部省份城市的第一。

它的具体特点有:

1、政府引导并建立科技投融资机构

长沙为了使科技创新顺利进行,加速科技成果的转化,由政府注资3000万并成立了长沙长沙市科技风险投资管理有限公司、长沙科技创业投融资协会、长沙高新技术创业投资管理有限公司。这些公司的成立

2、以多种方式巧妙实行科技成果与资本的对接

通过成立民间投融资机构,以市场化的运作方式吸引国内外投资机构对科研及科技成果的转化进行大规模的投入,从而达到把科研成果与资本对接的目的。

通过与银行合作,达到把科研成果与金融资本对接的目的。通过技术交易平台和科交会等,把科研成果与资本对接,迅速实现科技成果的产业化。

3、市场化的运作吸引各方资本

民间投融资机构对科技投入的参与,大量运用市场化的运作方式,吸引海内外投资机构及金融机构,采取互惠互利共促发展的方式,达到既促进科技成果产业化的实现,又满足了投入资本的壮大和发展。

(二)科技园区模式

长沙通过对科技园区的规划兴办,达到了吸引人才,促进科技成果的产业化,建立大量孵化器的作用。以园区的四大特色产业掀起和带动整个长沙经济和产业的腾飞。它的具体特点有:

1、由政府规划和引导

政府对园区进行规划,建设好基本设施,引导高新企业和高校产业进入,吸引高精尖人才进入创业。通过一系列政策法规对园区的运作进行保护和监督。政府实行一系列的优惠措施,通过对税费和行政收费的减免,对高新技术企业资格的认定和淘汰及对高新技术企业一系列优惠措施的采取,达到对园区产业的发展进行引导和监督的作用。

2、园区形成研究基地、产业基地、孵化基地的有效对接

园区的高新企业一般都有自己独立的研发机构甚至博士后工作站,或者有院士带队的专家团队进行研发,因而自主创新能力强。

在园区发展的同时,以四大产业为支柱,形成系列化的产业基地。通过对孵化器的建设,培育了大批高新技术企业的建立和发展。

3、以科研成果或自有资金为基础,吸引社会投资

园区中发展起来的高新技术企业,大多以自有的科研成果为基础毕业论文开题报告,以自身最初的投入资金为起点,通过吸引社会对科技的风险投资及与金融资本的对接,达到发展壮大的目的。

(二)企业附属研究院模式

长沙高新区岳麓山高科技园中的园区企业与23 所驻长高校、70 多家科研院所合作,共建研发机构近400 个,共建部级工程中心6 个、国家及省级技术中心8 个,有效地推动了企业的科技创新。

还有的企业根据自己招来的人才及自身固有的技术力量,成立了独立的科研机构甚至博士后工科站。

这种模式的主要特点有:

1、企业为科技创新的主体

在整个科研过程中,企业始终是科技创新的主体。科研院所进行的科研工作,都是围绕着企业的生产和市场营销来进行的,以获取最终的经济效益和解决企业生产过程中遇到的难题、推进生产和企业发展为目的。

2、科研院所是附属于企业的

在整个科研过程中,这些科研院所是依靠于企业的资金的投入而建立并发展的,它的科研目标的制定和项目的确立,是以企业的需要为目标的。企业是这些科研院所的所有人,企业支配科研院所的研究方向和科研成果。科研院所是企业的一个附属机构。

3、科技成果转化迅速

在这种产学研模式下,由于科研项目是企业以生产任务形式下发给附属的科研院所,而科研院所又根据企业的生产需要和市场信息进行研发,因而研究出来的科技成果对市场有极强的适应性和拓展性,同时,在研发出来后,科技成果迅速投向企业进行生产力转化和市场实现,极大促进生产。从科研项目的研发、科技成果的出现到科技成果的市场实现,实现了流水作业式的一条龙式的生产,因而,这种模式下的科技成果转化的速度是最快的。

(三)校办企业

长沙高新区大学科技园采取“一校一园”、“多校一园”等方式:在麓谷,湖南大学设立湖南大学麓谷产学研基地;中南大学设立研究院,建设产学研基地。从而有效实现长沙高新区大学科技园实体化。这种模式具有如下特点:

1、高校是所设立企业的产权所有者

在这种模式下,高校是所设立企业的产权所有者,对企业的资产和管理、财务的决定、人事的任免、生产的方向,都有决定权。而企业只是高校的一个下属机构。

2、企业是高校科研成果的转化基地

企业是附属于高校的,一般在高校有某个能实现产业化的科技成果产生后,这种企业才予以建立。企业的生产和管理由高校决定。当高校有与企业生产方向相应的科研成果产生,便迅速下发给企业进行生产论文范文。高校科研机构也可根据自己企业的发展需要,在企业的发展过程中根据对企业生产的调研进行立项。

3、高校与企业在发展过程中资源共享

在发展过程中,高校与企业的资源是共享的。在人才资源、资本支持上,高校与企业是相通相促进的。高校为企业提供人力和财力支持毕业论文开题报告,企业进行生产和科研成果的市场实现,又以丰厚的利润回报高校,促进高校的建设和发展。

(四)技术转让

长沙这种产学研模式是高校和科研机构甚至科研个人,将科研成果通过以专利许可和技术转让的方式转给企业,再以企业为主体对科研成果进行市场化和产业化的转化。这种方式能较为迅速地将科研成果进行转化,避免了高校或个人因自身的条件的限制而无法转让科研成果,从而对科研资源及科研投入造成巨大的浪费,不利于社会和经济的发展。具体的特点有:

1、科研成果的拥有者与转化者不相同

科技创新成果是高校和科研机构或个人所有,但是,依高校、科研机构和个人的条件无法进行科技成果的转化,继续搁置成果不用,将会使科技创新成果随时间的推移面临被淘汰的危险,也会使在进行科研过程中所投入的资金和智力处于被浪费的境地。在这种情况下,长沙成立科技成果交易平台,通过科技成果交易会和技术成果交易公司使很多科技成果转向以企业为主体进行生产力和市场转化,既使科技成果的研发人获得经济利益,也使企业节约了研发资本,迅使将科技成果转化为生产力并推向市场,获得巨大的经济效益。

2、有偿转让科技成果

高校、科研机构、个人向企业转让科技成果时,是通过有偿方式进行的。企业可以一次性全部购买;也可分批次根据市场前景状况和科技成果转化为产品的过程,多次付转让费;也可以在产品销售过程中给以提成。

3、市场的需要对科技成果的顺利转让起重要作用

科技成果要想转让,必须在转化后的产品符合市场需要,因而,有市场生产前景的科技成果在转化为现实生产力后,就能给企业带来巨大的经济效益,进一步刺激企业的发展。而缺乏市场前景的科技成果,即使转让给企业,也会使企业蒙受巨大的损失。

四、长沙产学研联盟发展的启示和建议

长沙在科技创新过程中利用产学研极大地促进了科技和经济的发展,并取得了极大地成就。它的成功经验值得借鉴。

(一)政府要加强引导和政策监护

作为政府,在产学研的过程中一定要起协调和引导的作用,排除障碍,制定政策法规,引导正确的发展。

1、政府要有完善的产业布局规划

政府要做好相应的产业布局规划,针对优势产业要重点引导建立产学研联盟。以有效的产学研模式的运作带动科技成果迅速向生产力转化毕业论文开题报告,从而促进优势产业的发展和壮大,再以优势产业的龙头效应带个整个区域经济的发展。

2、政府要对产学研联盟的形成和发展加以引导

企业缺人才,而高校人才聚集,为了企业的发展和高精尖人才的有效利用,政府就要恰当适时引导高校和企业建立产学研关系,及时处理好所建立的产学研模式在运作过程中出现的不和谐的因素。让高校在向企业输出技术的同时,双方能互利互惠,互相促进发展。企业可以项目联合高校建立产学研关系,也可以生产领域联合高校建立学科领域类的产学研关系。而高校呢,也可进一步影响企业将企业作为自己的实习基地、科技成果转化的产业基地。

3、要制定适宜的政策法规对产学研联盟加以监护

在产学研成立和运作后,政府不能任由其自由发展,而应以法律和政策的形式对其加以监护。在这个过程中,既要保护好高校的利益,也要照顾好企业的发展,更要考虑到人才的心理。政府要重奖对社会科技和经济、产业有重大贡献的企业、高校、科研机构、个人。同时,也要对无所作为的产学研联盟加以惩戒,撤消其所享有的优惠待遇。

(二)以企业为科技创新主体

在产学研的发展过程中,应以企业为整个科技创新的主体,从企业发展和经济需要的角度来建立和健全产学研模式。

1、以企业为中心来进行科技创新

在产学研联盟建立的过程中,应以企业为中心来进行科技创新。企业处于生产的第一线,对于生产需要、市场信息,企业把握得较准,因此,企业的生产带有市场化,他们所提出的科研要求通常也最符合市场的需求。所以以企业为中心进行科技创新,从而建立产学研联盟的模式,不仅有利于科研,也有利于经济和市场的发展。

2、加强企业与高校、科研院所的合作

中国的高层次人才大多聚集在高校,而企业相对于来说,专业技术人才、策略管理人才缺乏。因而,必须加强企业与高校、科研院所的合作,充分利用高校、科研院所的人才为企业服务,在促进企业发展同时,要激发人才的潜能毕业论文开题报告,促进人才的创新,反过来,又会极大地促进高校的发展。

3、建立企业独立的研发机构

要使企业在生产过程中所遇到的问题迅速得到专业性地解决,在生产需要时提出的项目得到适时的攻克,并使科研成果迅速得到转化论文范文。最好能在企业内部建立附属于企业的研发机构,处于企业生产线上的研发机构,既能随时对生产情况进行调研和解决生产中所遇到的难题,也会及时根据产业和市场需要确立科研项目,同时也会研发出更适合生产力转化和经济发展需求并具有市场前景的科研成果。

(三)产学研资是产学研联盟发展的有效模式

在科技创新过程中,产学研是把科研与生产融合在一起,有利于学、研、产,为科研成果和生产搭建了平台。但是,在科研成果出来后,必须有相当的资本保证其转化和健康运行,这样,才能使科研、生产、转化位于一条快速的流水生产线上。

1、将科技成果与产业资本对接

这种产学研模式的最有特色的就是直接将科技成果与产业资本实行对接,以雄厚的产业资本来保证具有市场前景的科技成果的快速转化,以具有市场前景的科技成果来吸引社会各行业各层次资本的投入。同时,产业资本的大量存在,也促使大量符合产业发展方向的科研成果的产生。

2、雄厚资本的保障有利于产学研的进一步深化

雄厚的产业资本的存在,为科技成果的生产力转化和市场实现提供了极为有利的条件。同时,在产学研资一体化运作快速发展时,会促进产业的发展和激发产业升级和转型,甚至新的产业的产生。

3、可以带动相关产业的迅速发展

产学研资一体化运作,会极大地促进产业发展,当这种模式运行到一定程度并使该产业得到升级甚至转型时,就会促使该产业成为优势产业。而优势产业的迅猛发展,势必会带来整个区域的相关产业的发展,从而促进了整个经济的发展。

(四)完善科技投入和中介机构

建立多元化的较为完善的科技投入机制会为产学研的运作带来雄厚的资本支持,而好的服务中介机构的建立又会随时为产学研搭建一系列平台,能有利地沟通好产、学、研之间的关系。

1、建立多元化的科技投融资机制

科技投入必须建立好多元化的投融资机制,政府做引导性和启动式的投资;民间的科技投融资机构要通过市场化的运作吸引更多的社会资本来进行投入,确保科研的顺利进行和科技成果的有效转化;创造好的科技创新环境,通过一定方式吸引海内外科技投资机构来对本区科技创新进行投入。

2、为科技成果的转化搭建好中介平台

产学研联盟的成功建立毕业论文开题报告,需要政策的扶持、人才的加盟、项目的吸引、经济的激励,以资本为基础,以科技成果的转化、产业发展为最终实现。因而,良好的科技服务中介机构的建立,对于串接好产学研建立的各个环节的信息服务至关重要,对于各个环节的顺利和有效对接也至关重要。

3、为科技研发打造好科技投入风险平台

产学研联盟成立后,进行科技研发不是一帆风顺的,有可能面临失败,出不了成果,或者所出的科研成果在进行生产力转化和市场实现时,并没有带来预期的经济效益。那这就意味着先前为了研发而投入的大量资本、人力处于一种亏损的状态,在这种情况下,仅以宽容失败是不够的。还必须以风险投资对科研进行有利地保障。因而创立好科技投入风险平台也很重要。

五、结论

在科技创新的过程中,要想采用合适的产学研合作模式推进社会和经济的发展,必须以企业为科技创新的主体,政府加以引导,以产学研资模式甚至更恰当的产学研合作模式推动科技创新,巧妙建立科技成果与资本的对接,鼓励社会风险资本的参与,以人才为基础,以资本为推动,以政策为保障,全面推进产学研合作的发展,从而促进科技和经济的腾飞。

参考文献:

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产业研究报告范文3

关键词:因子 文化产业 公共关系 财务报告 社会责任

近期国务院了《文化产业振兴规划》,要求支持有条件的文化企业进入证券市场融资,并且鼓励已上市的公司继续以各种金融手段加大发展的力度。“十二五”期间国家将大力发展七大重点产业,三大平台,推动文化产业成为我国支柱性产业。在国家政策的强化和关照下,2004―2010年我国文化产业增加值平均年增长率超过了23%,其中2011年文化产业增加值达到1.1万亿,占GDP的2.78%。预计“十二五”末期,文化产业的份额将占GDP的5%,市场价值将达两万亿以上,人均GDP超过4千美元,我国将进入社会转型产业升级阶段。

随着金融资本市场向文化产业敞开大门,资本和文化产业的无缝对接,文化产业上市的步伐明显提速。自电广传媒首家文化企业上市后,目前已有28家文化产业登陆A股市场。但是28家文化产业上市公司到目前为止却鲜有社会责任书,这不禁使人迷惑:在公众崇尚公共关系呼唤社会责任的时代,处于传播领域的文化产业上市公司是否应该更具有公共关系意识?

上市的目标是增强企业的核心竞争力,寻求更快的发展。上市后不仅要在原主业上发扬光大,还要通过并购重组整合、扩展、延伸上下游的产业链和价值链,积极开拓新的文化领域。但发展不是一蹴而就的,公司的发展同样需要良好的生态环境,而公共关系正是保持、发展良好生态环境必不可少的利器。

公共关系不仅能改善公司与投资者、股东、债权人以及政府、员工、客户、供应商、媒体利益相关者之间的关系,帮助企业推广产品和服务,塑造企业社会形象,实现价值最大化,提高上市公司股票的市值;还能在系统性风险和非系统性风险来临之际,以良好的社会生态化危为机。本文通过文化传媒上市公司会计报告的公共关系解读,对其公共关系意识、行为、状态进行综合分析,在此基础上探讨文化上市公司公共关系生态,使企业上市后在股民、媒体、同行的关注和政府部门监管下,泰然自若,气定神闲,取得明显的竞争优势。

一、公共关系与公司财务报告

公共关系是自19世纪来被各阶层广泛提及和重视的领域,也是促进企业与社会和谐,建立良好生态环境的基本思想。参照陈先红的《公共关系生态论》,公共关系是指组织―公众―环境系统的关系生态管理。具体的说,就是社会组织运用监测环境和沟通对话等手段,营造公共性、公开性、公益性和公共舆论性的关系生态,确保组织利益和社会价值的和谐。会计财务报告是上市公司向各方面利益相关者提供反映公司经营状况及财务成果的数据及信息的报告。在我国有较规范的资产负债表、利润表、现金流量表和权益变动表,还有处于自发鼓励阶段的企业社会责任书。

无论是那类报表,都牵动着利益相关者的神经。股东、债权人、投资人在意影视类公司利润表中的电视剧、电视栏目、电影、演艺活动的收入和拍摄成本、毛利率、发行和自拍剧目的比例、与发行网络等媒介渠道的建设,关注着公司影视剧的制作发行能力、电影票房收入和电视收视率;关注着网络传媒公司的有线电视宽度业务、节目传输、网络电视工程和入网费、机顶盒销售的市场占有率、网络运营成本、政府补贴力度以及今后与新兴产业资源整合后(三网融合、手机媒体、等增值业务)的发展前景;关注着出版传媒公司的一般图书、教材教辅、期刊、音像制品、文化用品、出版、发行、印刷业务总量和比例,以及企业在政府出版基金公益性资助招标项目的中标能力、当地和省外的图书市场占有率和拓展开发能力。

现金流量和资产负债、权益表中所列示上缴的各种税费、政策性奖励,员工年平均所得、职工的劳动生产率、公司的分红、资产负债率、捐赠和赞助等指标表示着上市公司在劳动力市场化和科学技术日新月异、强调人文关怀的环境中与员工的生态关系;在市场经济和公共权力、公共利益之间的政府生态关系;在社会公益捐赠等主流价值观的守护中体现与社区的生态关系;在做强企业发展产业、分红回报比例中体现与股东、投资者的生态关系。

二、公共关系与企业社会责任

公共关系的伦理基础是社会责任。从历史上看,公共关系观念的发展与社会责任理念的演变有着密切的联系。在一百多年前,现代公共关系的诞生地美国,一些垄断企业缺乏最基本的道德准则,控制政府,胡作非为,无视劳工的利益,受到了社会公众的抗议和抵制。在公众舆论的声讨和法律的制裁下,一些企业声名狼藉,生产陷入困境。面对一筹莫展的社会关系,资本家不得不求助于向公众讲真话把争取公众谅解作为改善各方关系第一要务的艾维・李。艾维・李并以此原则作为解决社会公共纠纷的不二选择并成功地开创了最早的公共关系事务所。

公众责任概念的发展是在1900年代初期到1930年,这一时期正是现代公共关系诞生期。同是公共关系的奠基人伯纳斯也积极倡议“私人企业的公共责任运动”。由于伯纳斯及妻子桃瑞丝・弗莱斯曼成功的公共关系咨询与理论研究活动,极大地推动了美国公共关系专业化及“公众责任”概念的发展。“公众责任”要求企业不仅要对所有者的利益负责,还要对社会的发展负责。在1930前后的经济危机中,无论是以美国总统罗斯福为首的政府,还是社会团体、财团、企业,都把公共关系的作为维系公众,化解矛盾,说服和影响公众的重要手段。

20世纪70年代,随着经济高速发展导致环境生态恶化等问题的产生,使得管理学界重新兴起了对于企业社会责任的讨论,而此阶段的公共关系理论也涉及相关的议题。

公共关系学者霍华德・蔡斯提出了“议题管理”的概念:认为组织和公众创造了议题,公共关系应该参与这些议题,并管理组织对此的反应。其他一些学者如格鲁尼格、卡特・李普等也都对公共关系对议题的管理进行研究:卓越的公共关系能够界定各种利害相关者,并从中细分出活跃与激进公众,能够在议题之前推出对等的沟通项目(互动或催化战略),通过组织与公众的互动解决相关议题。

这一时期公共关系的主流思潮就是以战略型公共关系手法解决具体社会议题问题,而企业社会责任研究的重点也是强调企业与社会关系的具体管理过程。1971年,美国经济开发委员会对企业社会责任的进行界定:包括经济职能、环境变化、促进社会进步等层次,涉及10个领域和58种行为。弗雷迪・里克在20世纪80年代在社会责任原有价值观和伦理涵义基础上,提出“企业社会公正”的概念。“公正、共享、发展”应该是现代社会所遵循的基本理念。每个社会团体和个人如果能信奉公正的基本原则,就能够使绝大多数社会成员受益,从而实现社会真正意义上的发展。格鲁尼格在公共关系双向对称模式中提到:“相互依存、开放系统、动态性平衡、自主性、创新、管理的非集中化、责任感和解决冲突”。

克鲁・克伯格的“社区感说”,以及近几年热议的“生态管理说”等进一步推进了公共关系领域研究的发展。这些新的观点都强调了关系的质量和承诺,强调企业的社会认同感及核心价值观,强调公众的知情权、企业的组织权力和责任的平衡,以及强调以社会责任承担为动机,进而减少社会动乱的观点。

在公共关系发展的阶段中,就带有不明确的“社会责任”概念的内涵,虽然公共关系的概念一直处于变化之中,但是公共关系对于社会责任的强调与关注从来就没有停止过,社会责任的导向与现代公共关系的发展几乎是同步的。

三、社会责任和公共关系的评价方式

(一)社会责任评估

国外在20世纪70年代就开始探讨如何建立企业社会责任的评价体系,归纳起来主要是五种:声誉指数法;内容分析法;问卷调查法;KLD指数法;利益相关者框架。还有各种评价标准:有政府制定的评价标准国际劳工组织相关的公约、联合国人权宣言等;也有的是非政府组织制定的SA8000;还有跨国公司为自己制定的生产责任守则等。

(二)公共关系评估

公共关系评估现在主要是针对公共关系传播活动进行的评估,主要方式有:公关人员自评;组织领导和相关部门评价;公众评议;专家评估。主要指标是Cutkip等人提出的七段公共关系活动评估模型:了解信息内容的公众数量―感知度、知晓度、理解度的提高;改变观点公众的数量;改变态度的公众数量;发生期望行为的数量;发生重复期望行为的公众数量;达到的目标或者解决的问题。社会环境和文化状态的变革。

作为上市公司,外部公众对公司的认知主要来自于对公司财务报告的解读,无论是公司的管理决策能力还是经营生产能力,以及未来发展前景等在财务报告中都能得到一定的解释,财务报告在上市公司公众形象塑造中起着决定性作用。

四、财务报告的公共关系信息解读

(一)文化产业上市公司财务报告信息来源

从文化产业上市公司中选取14家企业作为研究样本,并从2010年年报中筛选与公共关系相关的会计财务指标,利用spss统计分析软件判断分析其综合公共关系指数,反映公司间公共关系状态的程度。(财务报告和数据主要从怒潮网中获得。)

文化产业,是以“文化创意”为核心,通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。首先对上市的文化产业公司进行行业甄别:至今上海证交易所上市的公司共915家,深圳证券交易所共1388家上市公司。依据文化产业范围界定:国家统计局将以下8类列为“文化产业”的范围:新闻服务;出版发行和版权服务;广播、电视、电影服务;文化艺术服务;网络文化服务;文化休闲娱乐服务;其他文化服务;文化用品、设备及相关文化产品的服务。按照A股证券交易所的分类,符合文化产业上市公司共28家,其中出版传媒12,声像业1,其他传播服务业4、信息传播服务业3、广播电影电视业7。(来源于招商证券股市分析软件),另考虑到宋城集团《宋城千古情》旅游演出的影响力,也选入样本之中。

(二)确定公共关系综合评价指标

公共关系也就是组织与公众之间的关系,公众按组织的重要程度被划分为首要公众、次要公众和边缘公众。对于上市公司而言其首要公众是与组织关系密切,对组织的生存发展具有重要影响力和决定性作用,而且还影响和制约其他公众的公众。在上市企业中首要公众有员工、股东、商品消费者、供应商等。次要公众是对组织的生存发展有一定的影响,但这种影响尚不具有决定作用的公众,如社区公众、新闻界公众、政府机构、金融机构。边缘公众是与组织有一定的联系,但不影响组织生存发展的公众,如科研机构、宗教团体、非同类企业及竞争对手等。企业的公共关系重点是首要公众,同时应努力维护好次要公众的关系。

根据财务报告数据表示的清晰度和成因,以及与主要公众和次要公众相关程度,采集的数据由以下几方面构成:第一首要公众关系,(1)员工关系公共关系指标:劳动工资的增长率。是近两年支付给职工以及为职工支付的现金的增加量除以上年支付给职工以及为职工支付现金。(来源于合并现金流量表)(2)股东关系公共关系指标:每股收益、每股收益增长率、净资产增长率、分红比例。分别是归属于上市公司股东的净利润除以股份总数、本年每股收益比上年同期的增减率、本年比上期所有者权益的增减率、当年分配的现金除以当年的未分配利润。(来源于主要会计数据和业务数据摘要,合并利润表、利润分配公告。)(3)消费者关系公共关系指标:主营业务收入增长率。本年比上年主营业务收入的增加率。来源于主要会计数据和业务数据摘要。(4)供应商关系公共关系指标:应付账款周转率。当年期末存货除以年末与年初的平均应付账款。(5)政府关系公共关系指标:上缴税金。是支付的各项税费―返回的税费。来源于合并现金流量表。第二次要公众关系,(6)社区关系公共关系指标:捐赠和赞助。捐赠支出,来源于合并利润表中的营业外支出中的捐赠支出。(7)金融机构关系公共关系指标:资产负债比。总资产除以总负债。

上市公司的公共关系综合指数包含对员工、消费者、政府、社区、投资者、金融机构、供应商的7个方面。对公共关系同样起主要作用的政府补助由于受文化产业不同行业和性质的影响,存在不可比性;员工的平均工资由于在财务报告中员工人数只有期末总数,缺乏当年的加权平均数,使员工的平均工资在财务报告中缺乏准确的信息。对新闻机构公共关系指标来自于信息的真实性、透明度、全面性,需要从会计报表的总体状况来考核。所以以上指标均未被列入因子分析的因变量中。

(三)通过spss统计分析软件的分析与结果

1、数据标准化和相关性检验

通过SPSS软件对原始数据进行均值为0、方差为1的Z标准化处理,消除变量之间的量纲关系,使之具有可比性。

通过相关性检验,大多变量之间具有较大的相关性,但上缴的税额及捐赠和赞助与其他变量之间的相关性不大。

2、KMO 检验和 Bartlett 检验结果

表中KMO 检验值为0.587,表示可以进行因子分析,Bartlett 的球形度检验近似卡方149.23,df=45检验Sig值为0.000,说明检验数据来源于符合正态分布的总体,适合做进一步的分析。

3、变量共同度

从公因子方差中可以看出各变量中所包含的原始信息被提取的公因子所解释的程度。除净资产增长率为73.8%和上缴的税额为89.2%,其他公因子解释的程度都在92%以上,说明提取的公因子对变量的解释能力很强。

4、解释的总方差

由初始特征值显示,前4个体征值大于1,所以选择前四个主因子。从提取平方和载入,显示第一主成分的方差贡献率是52.54%,前四个主因子占所有主成分方差的91.28%,由此可见,选前四个主因子已足够代替原来的变量,几乎涵盖了原变量的大多信息;旋转平方和载入显示旋转后的四个主因子方差贡献率接近。(图1)

5、旋转因子载荷矩阵

采用kaiser标准化的正交旋转法,通过因子旋转,使各个因子的含义更明确。从旋转后的因子载荷矩阵图中可以看出:第一因子主要解释应付账款周转率、资产负债比、每股收益、职工支付现金等增长率,表示的是与债权人的关系和对待职工的态度。第二因子主要解释每股收益增长率、每股收益、净资产增长率,表示公司的生产能力、获利能力以及净资产的增厚能力,反映公司的经营实力。第三因子主要解释红利派发率、营业收入增长率,表示公司产品公众的认可度,反映公司的市场扩张能力发展前景以及对股东的态度。第四因子主要解释上缴的税额、捐赠和赞助,表示公司对社会公益事业的支持程度。

6、因子得分系数矩阵(图2)

利用回归法得到单因子得分函数:

Z1=0.171职工支付现金等增长率+0.463应付账款周转率-0.137营业收入增长率+0.425资产负债比-0.24每股收益增长率+0.271每股收益+0.128上缴的税额+0.038捐赠和赞助-0.083净资产增长率-0.093红利派发率

同理,以因子2、因子3、因子4分别与标准化后的指标相乘并求和,可得Z2、Z3、Z4。

利用综合因子得分公式,Z=(0.29 * Z1 + 0.0.22 * Z2 + 0.21 *ZF3 + 0.18 * Z4)/0.91283可得14家上市公司的公共关系综合指数:(图3)

四、卓越的公共关系是上市公司保持发展的基础

以上分析得到,公共关系综合指数的排名依次是华策影视、宋城股份、中文传媒、华谊兄弟、中南传媒、奥飞动漫、蓝色光标。华策影视的因子1、因子2、因子3得分都较高,反映华策影视在生产能力和员工关系、投资者回报率,净资产增长能力、获利能力和市场份额上都有较高的得分。在2010年公司相关指标的增长幅度都在两位数,不仅影视作品频频获奖,而且还获得18项政府奖励款:文化精品奖、文化创新奖、精神文明奖等,总计奖金1264.5万元。10年的每股68元高发行价上市推升了公司的竞争能力,使公司的发展进入快车道。同时,公司因子4较低,反映公司对社会公益还不够用心。

上市公司取得金融资本的支持,维持优于同行业水平的快速发展,必须依赖于卓越的公共关系。企业只有把握文化传媒公司长期生存和未来发展的趋势,以社会责任为基础,制定公共关系目标,整合各种资源,建立一个提高组织效率的公共关系执行系统,增加企业与公众之间耦合,与相关利益者进行双向对称沟通,兼顾相互的利益,以负责任的态度完整的“社会公民”形象出现在股东、消费者、政府、供应商、员工、媒体等公众面前,才能获得可持续发展,缩短与国际同行的距离。

参考文献:

[1]詹姆斯.格鲁尼格等.卓越公共关系与传播管理[M].北京大学出版社,2008

[2]张克非.公共关系学[M].高等教育出版社,2007

[3]丁桂兰.公共关系学[M].华中科技大学出版社,2010

[4]姜忠辉,刘琳玲.青岛上市公司履行社会责任情况探析[J],中国海洋大学学报,2009

产业研究报告范文4

2002年,受消费结构升级和国家扩张性财政政策等因素的影响,国民经济呈现稳定持续增长的良好态势,全年国内生产总值突破10万亿元大关,比上年增长8%,增速比2001年提高0.7个百分点。其中,第一产业增长2.9%,对GDP的增长贡献为5.6%;第二产业增长9.9%,对GDP的增长贡献为63.3%;第三产业增长7.3%,对GDP的增长贡献为31.2%。与2001年相比,GDP增量中第二产业的比重和贡献率都明显提高,工业仍然是拉动经济增长最主要的力量。

从行业层面看,2001年至2002年年底,处于较好景气水平(景气指数大于110)以上的行业数量及所占比重呈递增的趋势,而处于较差景气水平(景气指数小于100)的行业数量及所占比重不断下降。到2002年年底,20个主要的工业行业中已有11个处于较好景气水平以上,情况比2001年大为改观,处于较差景气水平的行业数量则由2001年的11个下降到2个,如图所示:

2001年至2002年工业行业总体景气变化情况

根据2002年各行业平均景气状况,可将20个主要的工业行业划分为五大类:

表1

2002年重要行业平均景气状况分类

同2001年行业增长格局的基本特征相比,多数行业增长景气水平明显提高,行业增长景气的分化局面开始形成。如下表所示:

表2

2001年至2002年各主要行业景气指数变化情况

上表显示,2002年除石油天然气工业、有色金属工业及饮料工业外,其余行业的增长景气较2001年均不同程度上升,其中,汽车、煤炭、食品、机械、金属制品和建材工业的提升幅度尤为突出。上升行业的数量及上升幅度都达到1998年以来的最高水平。综合考虑行业增长景气的水平和增长景气的变化情况,可将主要的工业行业进一步划分为四类:

表3

2002年重要行业景气综合分类

第一类是景气状况良好(指数≥130)且处于上升阶段的行业,以汽车工业为主,该行业2002年景气均值达137.9,同2001年相比提高36个点以上,景气水平和景气增幅均为近年来各行业之最;

第二类是景气水平较好(130>指数≥110)且处于上升阶段的行业,有食品工业、煤炭工业、机械工业(不含汽车)和金属制品业。2002年,这4个行业的平均增长景气水平和上升幅度也达到近几年的最高水平,是2002年工业增长的主要拉动力量;

第三类是景气水平适中(110>指数≥100)且处于上升阶段的行业,包括建材、医药、钢铁、电力、电子、烟草、家电、造纸印刷、饮料、化学和纺织服装等行业,这类行业在工业经济总量中所占比重达60%以上,是保证我国工业乃至宏观经济稳定发展的主要力量;

第四类是景气水平较差(指数<100),而且相对下降的行业,包括有色金属工业和石油天然气工业。值得关注的是,2002年下半年,石油及石油加工业基本走出谷底,在低位景气水平出现稳步回升的态势,有色金属工业在年底出现较明显的回升势头,景气水平有望继续高走。

以上分析可以看出,2002年以来,除了电子、机械等传统的经济增长带动力量之外,增长景气快速提升的行业如汽车、煤炭、钢铁、电力、建材等工业行业,以及重新焕发增长活力的传统消费品制造业如食品加工业、医药、纺织服装等行业对经济增长的带动作用开始逐步加强,并有可能成为新一轮经济增长的支柱行业。行业增长格局的这些新的特点和变化,在一定程度上说明产业结构调整步伐的加快和经济增长活力的提高。

二、分行业分析与预测

钢铁工业。2002年基本进入一个新的、具有较好持续性的增长阶段,行业增长景气指数除个别月份受市场预期调整影响出现短暂波折外,总体保持稳步上升的态势,年末景气达到近年来的最高水平,生产和消费总量均创历史新高,全年国内钢铁消费总量达到2.1亿吨,受此影响,钢铁价格在板材的带动下强劲复苏,有力地拉动了钢铁企业效益的普遍回升。据估算,2002年房地产业用钢新增量占全部钢铁新增量的60%以上,机械工业占新增钢产量的30%以上,是拉动钢铁行业快速增长的主要原因。与此同时,应对美国201条款,我国政府出台较严厉的贸易保护措施也是一个重要原因。2003年,国内钢材需求将继续扩张,国际钢材市场消费形势也将出现一定程度好转。“中国产业增长景气预测分析系统”的研究成果显示,钢铁工业增长景气将延续2002年的运行态势,保持在良好状态,钢铁生产将持续增长,全年钢产量将达到2.1亿吨以上;国内钢材价格仍会保持较高的水平,企业效益继续增长,全年实现利润将超过2002年;另外,钢材进口将得到抑制,出口有望高于2002年。

石油天然气工业。2002年,石油天然气工业增长景气指数经历了下降——震荡——上升三个阶段,以近似于倾斜的“W”状由年初的谷底缓慢攀升,虽然仍停留在较低水平上,全行业增长景气缓慢复苏的态势已基本形成。国际原油价格波动和国内企业的市场预期是影响我国石油天然气工业运行态势的主要因素。从年初的情况看,由于国际油价总体水平低于上年同期,市场消费未见明显起色,行业运行延续着上年的颓势,增长景气指数滑落至历史最低。5月份以后,国际油价出现波动,国内油价走势也有所波动,受此影响,行业增长景气指数先升后降,表现出一定的反复性。9月以后,中东局势日益恶化和国际石油期货市场投机力量的推波助澜使国际油价震荡攀升,引起国内主管部门对油品价格的调整,国内石油企业也加大了对市场的操控力度,虽然实际需求没有出现显著改善,下游企业补充库存以规避高价风险使国内消费形势开始好转,增长景气稳定上升,全行业开始出现回暖现象。预计2003年,国际油价将先高后低,全年均价与2002年持平或高于

2002年,国内需求将保持适度增长,全年成品油消费总量为12250~12500万吨,同比增长4%左右。全行业增长景气将保持2002年的回升势头,行业复苏之路还将继续。

电力行业。2002年保持了平稳发展的良好势头,行业景气指数全年运行于较高区间。电力生产、供应高速增长,总体供需基本平衡。全年发电量16400亿千瓦时,比上年增长10.5%,用电16200亿千瓦时,比上年增长10.3%,其中一、二、三产业分别用电590、11830、1980亿千瓦时,增长3.0%、11.2%、10.0%。城乡居民生活用电1980亿千瓦时,增长7.7%;全国电力固定资产投资完成1840亿元,比上年增长17.4%。2002年电力行业良好的增长势头主要得益于三方面原因:第一,宏观经济保持持续、稳定、快速的发展为电力行业提供了动力;第二,钢铁、煤炭、建材、机械制造等高能耗行业的快速增长带动了电力需求;第三,农业电网新建和城市电网改造及西部地区用电普及,大大改变了电网布局不合理、技术装备落后和网架结构薄弱的状况,迅速提高了农村通电率。中国产业增长预测分析系统的研究显示:2003年电力工业将继续保持较快增长速度,增长景气将总体运行于良好景气区间(历史峰值水平)。预计全年全社会用电总量达到17820亿千瓦时,增长率约10%。另外,由于电力全国联网工程尚未全面完成,竞价渠道尚未建立和煤炭价格上涨致使火电成本上升,电价在2003年不会出现明显下调。

化学工业。2002年是我国化工行业复苏的一年,行业增长景气指数总体呈上升趋势,指数均值明显高于2001年;生产和销售保持同步快速增长,全行业完成产值7596.2亿元,同比增长15.4%,实现销售收入7216亿元,同比增长15.7%,受此影响企业获利水平显著提高,全行业资产利润率达到2.5%,比上年提高0.98个百分点。2002年化工行业良性发展首先得益于基础设施建设步伐的加快的需求拉动力量,如修建高速公路、加快推进城市供水、污水和垃圾处理收费改革,对基础原材料工业的拉动作用十分直接,特别是塑料板、管、带制造业,橡胶零件制造业充分受益,景气指数稳步上扬。其次是随着城乡居民收入水平的提高,专用化学产品制造业、日用化学品制造业中(洗涤用品、化妆品药品)、日用塑料制造业的需求快速增加。再次是汽车、通讯、交通等行业的快速增长带动了橡胶制造业(轮胎制造业)、工程塑料等行业的发展。最后,随着农业结构调整步伐的加快和农业产业化水平的提高,化肥、农药、塑料薄膜的需求也有所增加。2003年,国民经济的持续快速增长仍将是保证化工行业快速增长的主导力量。不过,如国际原油市场大幅波动,会对有机化工原料、化纤原料、塑料原料等多种化工原料价格产生重要影响。化工行业增长预测模型综合各方面影响因素后的预测成果显示,2003年化工行业总体增长态势仍将延续,但出现波动的可能性增大。

汽车工业。2002年是中国汽车工业进入加速增长阶段的第一年,行业增长景气指数上升幅度和持续性不仅以往不曾出现,在所有行业中也是绝无仅有。与此相应,汽车行业整体效益景气出现“井喷式”增长,汽车市场呈现空前的繁荣景象。据统计,2002年全国汽车累计生产325万辆,比2001年增长38.5%,其中,轿车109万辆,比上年增加55%,累计销量112万辆,比上年增长56%,是拉动汽车行业快速增长的主要力量。2002年汽车行业高速增长的基本动力,首先是居民收入的快速增加使市场需求急剧扩大,2002年中国人均GDP超过1000美元,沿海发达地区人均GDP已经超过3000美元,居民消费热点转向住、行、文化教育、旅游等方面,国内大城市私车拥有量大幅增长,私人购车成为汽车消费的主流。其次,市场准入制度放宽增加了汽车产品的有效供给,进而大大促进了需求的增长。由过去的目录制管理改为公告制管理,生产厂商数量增加,民营资本、外资相继进入轿车、客车和零部件行业,供给主体多元化促进了市场竞争,令产品供给日益丰富,价格水平不断降低,进而极大刺激了用户的购车欲望。再次,汽车服务体系发展迅速,消费环境有效改善,汽车产品销售各个环节程序更加规范,汽车消费信贷大幅度增长,一定程度上促进了汽车消费的快速增长。最后,政府有关部门加紧修改和制定出台了一系列促进行业发展、鼓励汽车消费、规范市场行为、推进税费改革的政策法规,极大地鼓舞了消费者的信心,汽车消费使用环境得到明显改善。在2002年汽车市场火爆的刺激下,各大汽车企业大幅度修订了增产计划,新车型的推出步伐比2002年将明显加快,势必形成更为白热化的竞争局面。随着进口关税进一步降低,进口汽车对市场的影响逐渐加大。综合考虑各方面因素,结合“中国产业增长景气预测分析系统”的最新预测结果,预计200

3年汽车工业(含整车和零部件)销售收入增长速度将达到20%以上,汽车工业全行业景气水平将在2002年基础上再创新的景气高峰,达到160点左右的水平。预计2003年汽车产销总量可以达到400万辆以上,增长幅度在23%左右。分车型看,预计2003年国产轿车产销量将达到约160万辆,增长幅度40%以上。进口轿车数量10万辆左右。客车仍将保持一定的增长幅度,预计全年产销量将达到120万辆,增长率约为13%。载货车中,重型货车仍将成为带动增长的主力军,预计全年产销量将达到约125万辆,增长幅度13%左右。

机械工业。2002年,机械工业全线飘红,主要经济指标均大幅提升,总产值达18489亿元,同比增长25.1%,居工业各行业之首,经济运行质量也明显提高。从发展态势看,机械工业增长景气指数自2002年初开始平稳上升,在经历7、8、9月的震荡调整之后,逐步在115点左右的历史最好水平的区间内稳定下来。2002年,机械工业经济运行是多种因素综合作用的结果,是国民经济内在增长力量的集中表现。模型预测结果显示,2003年机械工业增长率将继续保持较高水平,不过由于2002年基数太高,主要经济指标增长速度可能要适当低些,按工业总产值计,将达15%左右的水平,按增加值计将达12%左右的水平。数控机床、发电设备、工程机械等行业将继续看好,并可能创造历史最高水平。

纺织服装业。2002年,纺织服装业呈现良好运行态势,行业增长景气指数整体水平好于去年并且处于自1998年以来的历史最高水平,全行业生产稳定增长,服装业和棉纺织业是最主要的盈利行业。2003年,纺织经济的发展机遇大于挑战,纺织工业面临的外部环境将进一步改善,纺织服装业将保持良好的发展势头,增长景气指数将在较好景气区间内波动,纺织工业生产、出口持续增长,但增幅有可能回落,纺织投资保持较快增长,产品价格仍将处于低位,全行业经济效益大增幅提高的难度较大。

电子工业。2002年,消费类电子产品尤其是家用电子产品高速增长;国内电子企业的国际竞争能力增强,电子产品尤其是家用电子产品出口大幅度上升,我国电子工业增长景气逐步回暖,景气指数从年初的100点以下上扬至113点,达到近3年以来的最高点。全年产值同比增长22.3%,成为对2002年工业快速增长贡献最大的行业。然而,在行业增长景气复苏的同时,企业效益景气未见明显起色,延续了自2000年下半年开始的下滑势头,全年下滑近10个百分点,跌至近3年以来的最低点。全行业亏损116.2亿元,同比增加18%;完成税金总额247.6亿元,同比下降了8%。预测模型分析的结果显示:2003年,电子工业将继续保持快速的增长态势,行业增长景气指数将继续在100点以上的高位区间运行。其中,消费类产品将进入高速增长期,投资类产品和元器件产品也将保持快速增长。另外,预计全球PC市场增长7.6%;2003年出口仍将保持高速增长态势,出口产品结构将进一步提升;我国电信业总体规模将再上一个新台阶,预计,到2003年底,我国移动通信用户总规模将达到3亿户,年增长40%以上,固定电话用户也将超过2.5亿户,电话普及率将达到40%。

家电制造业。2002年,家电行业呈现出缓慢复苏的态势,行业增长景气指数呈现前高后低的整体回升态势,其中,黑色家电景气水平要好于白色家电,是拉动行业景气主要力量。引领行业景气上升的主要因素是出口迅猛增长,出口景气与出口量表现出一致的前高后底。伴随增长景气的缓慢回升,家电业效益景气也开始走出亏损的地带,总体平稳回升,黑色家电表现出稳步上升的势头,白色家电效益回升的基础并不牢固。2003年,家电制造业仍将维续复苏势头,增长景气继续回升;多数产品的国内市场需求与2002年基本持平或有小幅增长,空调器如果天气形势好将会有10%左右的增长空间,微波炉的跌势将趋于停止,大致稳定在2002年的水平;同时,家电的价格将持续保持在低位;2002年中国家电企业中民营企业开始崭露头角,2003年将继续有上乘表现,业绩将会有大幅度的跃升。

建材工业。2002年,在全社会固定资产投资高速增长和房地产业飞速发展的拉动下,建材行业整体运行状况好于往年,经济运行质量明显改善,经济效益较快增长,各项主要经济指标都有显著提升。全行业景气指数保持在景气区间运行,并先后出现两波较有力度的上升。维持行业良好运行的主要动力为水泥制造业,在年初的100点上方盘横了5个月后,6月份景气指数从100.8点上升到108点。与此同时,全行业效益状况明显改善,企业利润快速增长,全年盈亏相抵后可实现利润总额135亿元,比上年增长20%,达到历史最高水平,其中私营经济增长最快,比上年增长58%。2002年建材工业经济持续快速发展的态势为2003年继续保持相对稳定的增长奠定了基础,预计2003年建材工业产销量和利润仍将保持稳定增长,行业增长景气指数将进一步上升,但增长速度将会有所放缓,增长指数出现大幅上升的可能性比较小。在各个子行业中,水泥制造业由于受固定投资增长和关小上大的结构调整政策等有利因素持续发挥作用的影响,仍将保持良好的增长势态,但下半年增长速度可能会放缓;建筑用玻璃制品业将会延续自2002年9月出现的复苏趋势。

建筑业。2002年建筑业景气指数全年增势强劲,从年初的96点迅速攀升至120左右,增幅达25%,前半年景气指数上升的速度要略高于后半年,呈现前低后高的特征。预计2003年建筑业仍将保持较快增长,行业增长景气指数将平稳上升,但是增长速度将会放缓,并低于2002年。建筑业总产值预计同比增长15%左右,近几年的热点包括住宅、大型能源建设和调度工程、城市基础设施将持续,建筑业的企业组织结构仍将进一步得到优化。但由于投资体制改革的滞后、企业经济效益较差的局面短期内难以有所改变。

煤炭工业。2002年,煤炭市场保持供求基本平衡格局,产销同步增长,煤炭价格继续适度回升,经济效益进一步改善,是1997年以来运行质量和效益最好的年份。全行业增长景气指数在2002年上半年出现一定程度波动,进入下半年后则呈平稳上升的态势。企业实现利润显著增长。全年全国规模以上煤炭企业实现利润85.7亿元,同比增加42.3亿元,增长97.3%。2003年,煤炭行业增长景气指数将保持平稳上升的态势,行业运行质量继续提升,经济效益进一步改善,行业经济实力和市场竞争力继续增强。预计全国煤炭产量将在14.3~14.5亿吨,其中国内市场消费13.5~13.7亿吨,出口继续稳定在8500万吨左右。

烟草行业。2002年,烟草行业经济运行的质量和效益明显提高,呈现总量供求平衡,税利总额较快增长的良好发展态势。全行业增长景气指数在2002年初基本延续了2001年下半年的大幅上升的走势,并在4月份到达了今年的高点120.3点,随后稳步下降,但仍处于较好的景气区间,全年整体水平明显好于去年。据统计,烟草全行业实现销售收入1827亿元,同比增长18%,实现利润208亿元,上缴税金908亿元,同比增长23%。2003年,烟草行业将继续保持良好的发展势头,烟草行业的工商利税将在今年1400亿元的基数上有较大幅度的增长,烟叶种植面积和收购数量将与今年基本持平,但质量和结构会进一步优化。卷烟产量将在今年的3425万箱的基础上有所增加。卷烟销售量也会适度增长。在卷烟产品结构上,预计2003年一、五类卷烟将维持今年的水平,二、三类卷烟则将分别提高1~2个百分点,而四类卷烟将可能相应有所减少。此外,市场竞争将向中高档

烟集中;烟草产业结构将有效调整,市场集中度提高。

有色金属行业。2002年,有色金属行业摆脱了上一年度的下滑势头,出现回暖迹象。行业增长景气指数在经历了第一季度的小幅下挫之后,开始逐步升高,年终攀升至105点,创造了2000年3月以来的最高点,呈现出明显的前低后高特征。由于主要产品的价格低迷,2002年有色金属行业效益出现滑坡,但势头逐月趋缓,据统计,2002年实现利润65亿元,同比下降1.9%,降幅比上年减少30个百分点。各分行业中,重有色金属行业景气明显回暖;贵金属冶炼业发展很不稳定;稀有稀土金属是景气攀升幅度最大的行业。2003年,有色金属行业增长景气指数将继续稳步上升,有色金属工业的生产经营环境将比2002年有所改善,有色金属产量将继续增长。预计,2003年10种常用有色金属总产量将达1000万吨,同比增长5%;主要产品价格将呈现上扬之势,涨幅达6~10%;中等规模以上有色金属工业总产值将达到2650亿元,比2002年增长8%左右,完成工业增加值725亿元,比2002年增长6%左右;进出口贸易总额将达55亿美元,比2002年增长10%。

食品工业。近年来人民收入水平提高,人们更加关注生活质量,在饮食结构和营养搭配上有了更高的要求,而消费结构的升级拉动了整个食品工业的良性发展。2002年我国食品工业发展形势良好,行业增长景气指数一直处于较高的区间,从年初起即一路攀升,在11月达到了130.6的历史最高点,行业运行情况良好。值得特别关注的是,随着消费结构升级,乳品业、水产品业、其他食品加工业等等同居民食品消费结构升级密切相关的子行业的发展速度远高于其他子行业,对食品工业的拉动作用十分突出。2003年,食品工业景气指数将持续2002年的上扬趋势,但受国际市场粮食价格的影响,发展速度可能有所放缓。各个子行业中,2002年在兼并重组中逐渐成长的乳品业仍将是值得关注的一大亮点。

医药行业。2002年,医药行业景气指数先降后升。在9月份之前缓慢下降,主要原因是2001年国家分3批公布了药品降价方案,对医药行业的负面效应逐渐显现,9月后医药行业的改革出现成效,产业集中度提高,积极因素开始发挥作用,有力地支撑了景气指数的爬升。子行业中,化学药制造业景气指数波动较大,主要与近期有关医药行业的政策规定频频出台有关,但其出口保持了往年的良好势头,对整个行业拉动作用明显。生物制药业受国家政策扶持,是增长速度较快的子行业,市场潜力巨大。2003年,“非典”疫情的爆发,对医药行业的全面增长将产生重要的拉动作用。此外,中药现代化以及生物制药业的快速发展为整个行业奠定了产业基础。另外还有一些外界积极因素将推进我国医药行业的发展,比如国际市场上一些跨国制药公司的“转移生产”将为我国的医药行业提供商机,2003年加入WTO的积极效应进一步释放等等。综合多方面因素考虑,2003年将是我国医药行业快速增长并走向健康发展的一年。

交通运输业。2002年,在多重积极因素的拉动下,交通运输业总体上保持了较好的发展势头,其中铁路客货运输、公路客货运输、民航客货运输、水上货物运输等主要指标都保持了不同程度的增长。2003年,交通行业货运增长景气将保持平稳发展势头,其中,铁路货运随着中国WTO政策的进一步调整,煤炭、冶炼物资、石油、化肥、粮食等物资的运量将还有一定的增长空间,运量会超过19亿吨。但受“非典”疫情影响,客运增幅将明显下降,其中,航空客运还将扭转近年来的稳增局面,出现负增长。铁路客运将在2002年的基础上略有增长,水路、陆路和航空客货运都将保持不同程度的增长。

旅游业。2002年旅游业市场需求总量持续快速增长,分别表现在三大类旅游业务上,入境游出现快速复苏;国内旅游保持快速增长;出境游仍然高速增长。据统计,2002年国内旅游收入可达3800亿元。2003年,受“非典”疫情和伊拉克战争影响,旅游行业增长将受重创,预计,我国入境旅游人数、旅游外汇收入、国内旅游收入等等指标都将受到直接影响,并出现程度不同的负增长。

房地产业。2002年,房地产业并未受“泡沫”之争的太大影响,投资、消费均快速增长,就连最能反映市场信心的新开工面积、预(销售)面积,也继续高速增长,整个的房地产市场仍然保持良好的发展态势。据统计,全国房地产开发完成投资7736.42亿元,同比增长21.9%,商品房销售额5721.22亿元,同比增长23.7%,商品房施工面积92756.99万平方米,同比增长20.1%,商品房新开工面积42259.85万平方米,同比增长17.6%。我们认为,房地产业的快速发展是长、短期因素共同作用的结果,从长期因素看,城市化进程加快、收入水平提高所引起的居民消费结构升级在较长时期内驱动房地产业持续快速增长,国际上成熟的经验表明,城镇化水平30~60%和人均GDP达到800美元左右时,住房消费进入快速增长期,当前,我国刚好处于或略高于这两个临界点,因此,住房需求潜力巨大。从短期因素看,首先,住房体制改革极大地释放居民潜在的住房消费需求。其次,危旧房屋改造和住房设施设备水平的提高,也将产生新的住房需求。此外,各级政府的高度重视、居民购房积极性的充分调动、外商在国内投资等因素也不同程度促进了房地产市场需求的增长。2003年,我国房地产市场仍将保持快速增长势头,但速度会有所放缓,增长趋于理性。

产业研究报告范文5

据相关资料显示,全球汽车产业通过近年来的结构调整,已初步呈现出行业重塑与提升的格局。2013年全球汽车市场的销量突破了8 280万辆规模,而中国市场占据26.5%份额;预计到2020年全球汽车年产销量将突破1亿辆规模,届时中国汽车市场产销量达3 000万辆,将占全球30%以上份额。

车联网(Vehicle Connectivity)业务已经成为全球整个汽车市场增长的引擎,是当今全球汽车工业的发展方向。据相关数据表明:2013年全球车联网业务规模达180亿欧元,2020年预测全球车联网服务汽车保有量将达1.53亿辆、车联网业务规模将达500亿欧元。2013年我国车联网业务规模达320亿元(占全球23%),2020年预测中国车联网服务汽车保有量将达4 500万辆(占全球30%)、车联网业务规模将达1350亿元(占全球35%)。而2013年上海车联网业务规模达130亿元(占国内40%),2020年预测上海车联网业务规模达540亿元。

车联网最初是从物联网概念衍生于汽车产业所形成的一个专业技术领域;发展到今天移动互联时代,其内涵和容量已经远远超出了传统意义上一个专业门类,而成为了一个“互联网+移动车辆”为主体的物联网的新网络。其特征:

一是,车联网是基于包括传感技术、网络技术、计算技术、集成电路技术、多媒体技术、控制技术等在内的现代信息技术交叉融合,形成和实现车辆与公众网络通信的动态移动通信系统,从而对道路和交通的全面感知,对车辆进行有效的引导与监管。二是,车联网基于车与人、车与路、车与车、车与环境的“四维座标”,通过包括通信、环保、节能、安全在内的多源、异质信息交互之网络平台,实现车辆、道路、环境和人员等信息的采集、加工、计算、共享和安全。三是,车联网基于智能化技术,实现每一辆汽车及其行驶的每一条道路的交通全时空控制,提供安全为主的多系统间大范围、大容量数据的交互,多媒体与移动互联网应用服务。

综上特征,车联网应用不仅成为当今传统汽车产业结构调整、产业升级的发展方向,更是未来新能源汽车的发展方向。为此,为适应汽车产业的增长发展态势,以及满足对能源、环境、安全产业再平衡的需求,目前业界形成共识的产业发展着力点主要为两个方面:其一,传统汽车运用智能化互联技术,实现品质优化与多元化市场的需求。其二,包括新能源汽车在内的整个汽车电子产业需突破技术及其产业化的诸多瓶颈,实现市场应用的规模化。具体表现:

就科技而言:全球汽车总线网络化技术已趋成熟可靠,车载智能终端等汽车电子信息产品科技含量不断提升,3G/4G网络通信、gps/北斗导航、嵌入式操作系统、移动互联、云计算及大数据信息存储与分析等最新科技成果,在汽车领域几乎同步实现了科研技术及其商业化应用。

与之相对应,汽车主动安全和智能驾驶技术,也己成为车联网与汽车电子技术相互关联的聚焦点。诸如自适应巡航系统(ACC)、基于雷达和视频技术的防撞系统、车道偏离(LDW)与保持(LKS)系统、车车与车路协同系统等前沿技术的应用,已引起了业界的广泛关注,并成为重点科研与产业化的发展趋势。

另外,以智能手机为代表的无线移动终端,以及以物联网为代表的移动互联,包括整车电子电器构架中的三屏(四屏)、多模多频、云计算、大数据、智能语音、网络信息安全、基于车联网的V2X技术等,产生了汽车业与互联网交融的裂变效应。

就应用而言:车联网推动了信息消费与平台经济的创新发展。车载信息服务平台(TSP)、汽车电商平台(车企及BAT)、通信运营平台、智能交通信息服务平台等,在移动互联及大数据技术的支撑下,形成整车品牌、通信运营、信息服务等市场主体的产业转型、跨界互融与竞争博弈的产业化规模化应用。

就民生关系而言:车联网技术在国家智慧城市建设中,构建了安全的环境条件,提供并实现智能交通多维出行方式,诸如城市道路诱导、停车智能诱导、公共交通智能调度与信息、实时路况信息与管控,以及工程车、危险品车、物流车、医疗急救车等社会车辆的监管、控制、救助、诊断、保险等。如果说,智能交通与绿色环保将始终是推进智慧城市建设进程的主旋律,那么车联网技术应用则是这个主旋律中的重要音节与音符。

就模式而言:车联网的特征预示着产业及其商业模式的创新性将成为其成败的一个重要环节。应该看到,车联网与汽车整车、通信运营、电子商务、信息消费,乃至于智能交通、公共服务、网络安全等等,无一不与产业及商业模式的创新性相辉交映。虽然,包括中国在内的全球车联网产业及其商业模式还无明确统一的定式;但是,传统汽车产业转型和产业升级,以及自主技术、平台经济、跨界互融等突破,都离不开探索和培育车联网模式的创新与再造。应该看到,将移动互联网思维融汇到汽车思维,将成为全球汽车业界创新车联网模式的重要趋势。

就创新而言:目前车联网在世界发达国家和地区已成大势,在国内汽车市场的渗透也硝烟已起,如阿里、腾讯、百度等移动互联网创新企业从关注车联网,发展到直接进入争夺入口和线下的博弈与纠葛。具体表现:一是,车联网技术及其产业构架和商业模式创新。

目前无论是汽车产业链的前装还是后装配置,包括整车网络还有开放OBD,以及注重汽车安全为主还是为满足消费体验等,都孕育和兴起了一场革命,必将引发和产生具有多元互联价值、多形态运作的技术、架构和模式创新。二是,车联网系统及其芯片、终端的大产业链生态系统创新。移动互联网将逐步取代传统互联网车与人、车与路、车与车、车与环境的“四维座标”而进入到移动互联的时空,使车联网与汽车、车联网与智能交通的融合发展成为发展主线。这将无尽释放出以智能手机为代表的无线移动终端、穿戴式设备等相关智能产品的创新激情,推进包括语音触摸技术、显示技术、多媒体技术、移动支付技术等智能化技术的创新应用,加速车联网大产业链的生态系统创新。

就发展现状及趋势而言:目前,欧美、日韩等发达国家的车联网技术应用,在他们各自整车品牌主导下,主要是车载信息服务系统(Telematics);另外,在如特斯拉、谷歌、苹果等巨头推动下,己树立起电动汽车和智能汽车新概念,催生互联网对汽车市场的渗透,以提供车联网产业发展无数应用与体验、消费与感受,促使其成为引领未来车联网产业发展的驱动力和新着陆点。

就车联网业务结构和汽车市场配置而言:目前,全球车联网业务规模中的60%为车内(车际)业务,12%为TSP平台服务业务,18%为车载智能终端等产品业务,10%为通信运营商的管道服务业务。另外,在汽车市场配置,2015年全球50%汽车新车将提供车联网方式服务,2020年全球75%汽车新车将提供车联网方式服务,到2025年全球汽车所有新车将会实现车联网方式服务。

鉴此,中国作为国际最大的汽车市场规模和最广的汽车消费群体,无论是从推动产业转型升级出发,还是从引领信息服务消费着手,中国的车联网技术产业应用的深度和广度、机遇和困难,无不更具有挑战性和创新性。

我国车联网产业发展机遇与挑战并存。

《2013-2014年中国工业和信息化发展蓝皮书》提出:我国工业和信息化发展已进入转型升级、提质增效的关键时期,打造中国经济和工业的“升级版”,加强顶层设计实施工业强国战略,推动两化深度融合、提振信息消费需求,发展先进制造业与现代服务业的“双轮驱动”。《工信部电信研究院物联网白皮书》也指出,M2M、车联网市场是当前我国产业转型期“最具内生动力和商业化更加成熟的两个领域”。

车联网产业作为信息技术与制造业结合的切入点,形象的说是两个IT(Industry Technology&InformationTechnology)的结合,车联网产业融合催生新业态、新模式,培育新的经济增长点,由此形成的新一轮技术革命和产业变革作为国家战略的定位与成效已经显现,我国汽车工业和电子信息行业的发展态势,印证了这样的战略判断和战略机遇。

因此,按照中央关于全面深化改革的要求和全国工业和信息化工作会议的总体部署,在组织实施强基工程和安全可靠软硬件推进计划,积极扩大信息消费,加快发展战略性新兴产业,促进传统产业改造提升,提高电子信息产业核心竞争力,保持产业平稳增长的过程中,车联网产业将发挥积极的作用。

国家已经将车联网产业列入重大专项领域加以重点政策导向和资金扶持,工信部、科技部等在国家重大专项中已将车联网、汽车电子等领域的创新自主技术研发及产业化纳入指南,这将推动我国车联网产业发展形成新机遇,实现新跨越。

我们应该清醒地认识到,我国车联网产业发展仍存在诸多问题:

一是机制体制问题。我国车联网产业发展还处于起步阶段,车联网产业相关的顶层战略、政策导向、发展定位、协同机制、标准规范和商业模式等仍在探索阶段,还没有形成持续稳定的产业规模和市场应用,还没有形成能适应车联网产业与国际先进水平同步发展科研及其产业化的机制体制。

二是,发展模式问题。迄今为止,我国车联网运用移动互联、云平台、大数据技术形成的信息服务,其价值与质量的水平仍较低,体现在同质化严重与开放度不高,整车平台、通信运营商和消费用户粘性度和盈利能力不足,尚未建立起适应市场需求、科技创新及其成果产业化融为一体的中国特色发展车联网产业可持续发展模式。

三是,市场问题。车联网产业链中的各利益相关方之间缺乏沟通和协调,缺乏良性竞争的市场环境基础,车联网涉及的车载终端后装市场、整车及零部件电商、公共服务性质的社会车辆等应用市场仍缺乏有序规范,我国还没有发挥市场在资源配置中的决定性作用。

总之,在将中国车联网庞大市场优势转变为产业发展的独特内生动力方面,缺乏从研发支撑体系、产业生态体系和市场结构空间布局三大环节进行总体定位目标、规划和部署的全局性考虑。所有这些都是我们车联网业界必须正视和解决的课题。

上海市政府在国家战略引导下,在推动“四新”(新技术、新产业、新业态、新模式)经济发展的进程中,将车联网产业作为重点领域加以高度关注和强力支持,通过战略性新兴产业等专项政策扶持,明确了对车联网与汽车电子领域的推进计划和指南内容,形成国内最完备的车联网产业政策性导向。

上海市政府创导机制创新,充分发挥社团组织和产业联盟的作用,引导并推动车联网“产业、科技、标准”三位一体的协同有序、持续健康发展。其中,以上汽集团为代表的整车企业在车联网领域引领国内汽车电子、移动互联、云计算、大数据等新一代信息技术应用,推出了上海荣威自主品牌的InkaNet平台、上海通用Onstar平台、上海大通“行翼通”平台以及汽车电商“车享网”等。2014年7月23日,上汽集团和阿里巴巴战略合作,率先在国内提出共同打造面向未来的”互联网汽车”及其生态圈,其车联网产业应用的规模效应、示范作用和行业影响,处于国内领先水平。

目前,上海已形成国内车联网与汽车电子产业链门类最齐全、配套最完整、规模最大的产业基地,涵盖关键芯片、智能终端、总线网络、通信运营、高端软件、移动互联、信息消费、标准检测、知识产权等方面完整的全产业链科技研发及产业化布局。初步形成产业结构调整和区域经济构架中的产业科技示范应用、信息服务集聚联动的态势。

产业研究报告范文6

目标能否实现?研究中国白酒市场增长容量、激烈竞争状况和我省白酒行业现状,感觉实现目标既有条件,也有难度。但从另一角度看,如果与四川白酒产业的快速发展比较,即便我们实现了这些目标,差距也还是很大。因此,需要进一步拓展思路,探索更快捷的发展路径,方能达成乃至超越既定目标,加快缩短与四川的差距,提高在全国白酒市场的占有率。

由此,笔者提出打造“中国经典酱香200里长廊”战略构想,力求十个方面效应:一是抢抓机遇,大规模拓展我省酱香型白酒酿造空间,快速提高产能;二是打造新的地域品牌支撑酱香型白酒的大规模增量发展,以减轻茅台镇品牌背书过量的压力;三是强化“原产地”概念,掌控中国酱香型白酒品牌战略制高点;四是有效应对四川省打

造“中国国酒金三角”的激烈竞争;五是有效应对中国白酒市场日益激烈的诸侯割据竞争局面;六是大规模吸引外部资源向该区域快速流动和积聚;七是吸引营销策划等专业人才大量向该区域流动和积聚;八是通过整合利用该区域丰富多彩的旅游资源,打造独具特色的世界级精品;九是快速拉动该区域资源升值和经济结构调整,加快农民增收致富;十是高强度震撼中国白酒市场,形成复兴黔酒的强大平台。

通过如此运作,可以快速实现和突破省委、省政府确定的“十二五”贵州白酒产业发展目标。

一、“中国经典酱香200里长廊”的构思与设计

1、规划范围:以茅台镇为起点,至赤水市200公里范围内赤水河峡谷环境差异不大的狭长地带进行酱香型白酒生产、储藏、物流、科研、文化展示、旅游服务配套设施建设、城镇化建设等统一规划。目前该区域已布点仁怀市白酒工业园区、酒中酒集团古镇老酒、云峰酒业、安酒、泸仙、古滋酒业等酒类企业。

2、有利条件:(1)茅台酒品牌支撑。可快速形成新的酱香型白酒原产地地域品牌效应;(2)环境特殊。这个区域包括茅台镇在内的赤水河沿岸200多公里范围长的峡谷长廊地带,具备酿造一流优质酱香型白酒的综合环境条件:海拔、气候、生态、水质、土壤、酿酒历史、悠久地域历史文化等等,在中国其他区域不具备或不完全具备这些优越条件,该区域客观上具备唯一性,权威性、排他性;(3)基础已经形成。目前,该区域沿线已经布局部分白酒工业园区、白酒企业,且有不断增多之势,可顺势而为;(4)交通具备。该区域的高速公路,机场在三年内可以全部建成,快速物流不是问题;(5)市场需求强烈。目前酱香型白酒产量在全国白酒总量中比重小,相当一个时期内还不能缓解供需缺口;(6)投资酱香型白酒的资本不断涌入;(7)省政府将赤水经济开发区设为省级经济开发区,实行省级经济开发区政策。

3、该区域品牌定位:“中国经典酱香200里长廊”。

4、该区域发展定位:通过五年努力,把该区域打造成以酿造中国一流优质酱香型白酒和世界级旅游精品线为主体的综合型特色经济带,成为贵州白酒产业和旅游产业发展举足轻重的重要支撑板块。

二、打造“中国经典酱香200里长廊”十大效应

效应一:大规模拓展酱香型白酒酿造空间。为扩大酱香型白酒酿造,省、市政府正在抓紧实施茅台镇居民搬迁工程,还向前延伸,沿赤水河布局了仁怀白酒工业园区。笔者认为,从长远计,还应该继续向前大规模扩展布局。这样,茅台镇搬迁出来的土地主要用于解决茅台酒发展需要,白酒工业园区和进一步拓展的空间则用来形成更大的酱香型白酒生产能力,满足本地白酒企业不断发展和招商引资进来的企业需要。目前,酱香型白酒在全国白酒总量中所占份额不到3%,从市场发展态势看,预期增长潜力很大。因此,应着眼长远,预留空间,做好中远期发展布局规划。笔者因此提出打造“中国经典酱香200里长廊”建议,使该区域成为贵州酱香型白酒中长期发展规划中的核心地带。

效应二:为增大的酱香白酒产能打造新的地域支撑品牌。笔者提出打造“中国经典酱香200里长廊”,不仅仅是单一地为解决扩大产能空间的问题(据了解,遵义有关部门正在编制该区域典酱香型白酒发展规划,但规划重点是扩大产能)。更重要的考虑,是要通过策划打造“中国经典酱香200里长廊”概念,形成新的、与茅台镇等量的强势地域品牌来支撑不断扩大的酱香型白酒产能规模,这是一个关乎贵州白酒长远发展全局的、十分关键的战略性问题。过去,茅台镇一直是贵州主要的酱香型白酒地域支撑品牌。即便是一般的酱香型白酒产品,只要注明产自茅台镇,不管做不做市场,或多或少都会有销路。下一步,随着酱香型白酒生产规模不断扩大,不在茅台镇行政区域内生产的众多白酒企业的产品地域注册问题怎么解决就成为问题。如果都用茅台镇来做品牌背书显然就不行。从品牌管理战略和市场营销技术角度考虑,小小一个茅台镇是不能够承载过量的、鱼龙混杂的白酒品牌重负的。否则,不仅会稀释茅台镇地域品牌价值,而且,由于以茅台镇作品牌背书的白酒产品过多过滥难免引发问题而直接间接敏感地影响到茅台酒的声誉,动摇根本。我们一定要清醒认识到,茅台酒不仅是一个驰名白酒品牌,而且是一个支撑和直接影响众多贵州酱香型白酒产品质量信誉的平台。因为茅台酒的巨大影响力,为酱香型白酒带来了极好的市场效应。如果茅台酒声誉受到影响,动摇了根本,必然会直接影响到贵州酱香型白酒的声誉和发展。因此,从长远计,必须从方方面面进一步强化对茅台酒和茅台镇品牌的全方位保护,只有不断强化了根本,坚固了平台,贵州酱香型白酒才能持续健康快速发展。如果以茅台镇作品牌背书的白酒品牌过多过滥,影响了茅台酒的品牌声誉,伤了根本,那就得不偿失。因此,当前不是要进一步增加以茅台镇作品牌背书的白酒企业和品牌数量,相反,应该对之进行清理限制,并制定严格的标准进行数量控制,不可无限度发展。据说,仁怀市对招商引资进来的白酒企业有一个承诺:即便厂址不在茅台镇,也可以打茅台镇牌子,这就需要斟酌,要慎重了。我们当然要重视招商引资,但更要重视关系到长远发展的战略性问题。有的同志说可以考虑扩大茅台镇的行政区划,把白酒工业园区等区域都规划进去。如果是因为要加快茅台镇的经济社会发展需要当然可以研究,但如果是以此作为大规模扩大以茅台镇作品牌背书的白酒企业和产品数量的办法则不可取。因为从长远来看,对茅台酒和茅台镇品牌的保护都不利,会伤根本。这个问题怎么解决呢?拉开架势,打造 “中国经典酱香200里?

だ取?新的地域品牌就可以解决。就是说,凡是在该规划区域内生产的酱香型白酒产品,达到规定的质量标准,就可以统一打上“中国经典酱香200里长廊酿制”商标字样销售。这个商标有用吗?只要运作得好,不仅有用,而且有大用!这里简略讲讲“中国经典酱香200百里长廊”地域品牌的策划思路要点。前面已经讲了规划范围和条件。之外,在这个地域品牌中我设计了几个概念,一个是“中国”大概念,这不用多解释,要的就是雄视天下的气势;第二个概念是“经典酱香”。因为利益驱动,目前省内外很多地方都开始搞酱香型白酒,但你搞你的,因为环境工艺等差异,我与你们生产的酱香酒截然不同,有重大区别。我们这里生产的是“经典酱香”。什么叫经典?正宗的、权威的、唯一的、有悠久历史文化积淀的就叫经典;第三个概念是“200里长廊”,这是个空间概念,划定了出产经典酱香型白酒的特定区域。这个区域远远大于茅台镇。是包括茅台镇在内、美丽的赤水河谷沿岸200多公里范围的峡谷长廊。为什么划定这个区域?如前所述,因为这个区域具备酿造一流优质酱香型白酒的独特环境条件、独特工艺和文化,而其他区域不具备这些优越条件。因此,在中国,只有这个区域可以生产以茅台酒为代表的、经典的、正宗的、权威的优质酱香型白酒,反之,其他地方生产的酱香型白酒理所当然都不是正宗货。“中国经典酱香200里长廊”就是中国酱香型白酒的“波尔多”!而统一使用“中国经典酱香百里长廊”商标的白酒产品,就等于通过了权威机构的质量标准认证,就可以与其他区域生产的酱香型白酒严格区别开来,形成差异化区隔,便于消费者、投资者识别和选择。要把“中国经典酱香200里长廊”地域品牌概念炒作传播出去并不难,只要精心运作,登高一呼,必然应者云集。这样,既可以解决茅台镇由于地域狭窄,品牌承载量过大会给茅台酒带来的隐患,又推出来一个地域面积更大,震撼力更强,可以支撑更大规模酱香型白酒生产,背书更多数量的白酒企业和产品的全新的地域概念品牌。

效应三:掌控中国酱香型白酒竞争的战略制高点。2010年,全国白酒总产量达890.8万千升。其中,浓香型白酒占80%左右。浓香型白酒过多过滥,竞争激烈,利润摊薄,进入恶性循环。而酱香型白酒日渐走俏,市场不断扩大,利润可观,吸引了越来越多、包括五粮液等名酒企业在内的白酒企业和行业外企业进军酱香型白酒淘金。五粮液集团号称“十年磨一剑”,酱香白酒产能已达到27000吨。去年,五粮液高调推出“永福酱酒”品牌,出手就走千元以上高端价格路线。还在贵阳布点销售,追求“兵临城下”的新闻效应。邻近茅台的四川郎酒以“酱香典范”为其产品定位,近年来大动作不断,2010年销售额58亿元,同比增长65.7%,并开始实施“123工程”:2012年、2015年、2020年的销售收入分别达到100亿、200亿、300亿(预计2011年已提前突破100亿)。泸州老窖入主湖南武陵酒业,去年投资六亿元建年产万吨酱香白酒基地。还有一些名酒大企业也在谋划运作,要染指酱香型白酒。笔者查询有关资料,不完全统计,目前全国20多个省市的酱香型白酒品牌多达500多个,相当部分为外地酿造。观察目前发展态势预测,到“十二五”期末,全国酱香型白酒产量估计可以搞到130万吨以上,酱香型白酒品牌会突破1000个以上。酱香型白酒品牌也可能会象浓香型白酒一样鱼龙混杂,竞争加剧不可避免。这种态势下,酱香型白酒竞争的战略制高点是什么?怎么抢占这个制高点?是当前我省必须要抓紧研究和动作起来的、关乎全局和长远发展的战略性问题。笔者认为这个制高点就是“原产地”经典概念。就是说,如果让消费者认可了特定地域出产的酱香型白酒是经典的、正宗的、最好的,就可以把其他地方生产的同类产品排斥开,打入另册。浓香型白酒因为地域特殊性要求不高,生产成本相对较低,全国很多区域都能生产,且都在大量生产,太多太滥,从操作层面上看,已经很难形成“原产地”概念,而酱香型白酒恰恰可以。原因有二:一是多年来白酒市场浓香型白酒大流行,在全国白酒总产量中所占比率高达80左右%,全国各地都在生产,规模不小,“诸侯割据”局面已经形成,谁要定位自己是“原产地”几无可能。即便定了,也已经没有“物以稀为贵”的条件。酱香型白酒则不同,因酿造环境条件、成本因素和市场原因,过去其他地方很少生产,目前总量也很有限。出产地主要集中在贵州茅台镇。四川郎酒厂也生产酱香型白酒,但产量不大,而且产地也在赤水河沿线,距茅台镇100余公里(恰恰可佐证笔者论点);二是“国酒”茅台的巨大影响力。茅台酒是公认的中国酱香型白酒鼻祖, 茅台镇是经国家权威部门认证的茅台酒的原产地。就是说,凡不是在茅台镇酿制的“茅台酒”都不是真正的茅台酒。这就宣告,中国最好的酱香型白酒出产在贵州茅台镇和自然环境条件与之相似的周边区域。这个区域是中国酱香型白酒的发源地,不仅出产天下闻名的“国酒”茅台,还出产习酒、怀酒、郎酒、国台等一大批酱香型名酒。在中国,只有这个得天独厚的、不可复制的、自然条件优越的区域,才可以酿造出一流的优质酱香型白酒,只有这个区域才出产经典的、正宗的酱香型白酒。这个区域,就是包括茅台镇在内的“中国经典酱香200里长廊”;这个区域,就是出产中国经典酱香型白酒的“波尔多”!我们必须如此卡位,抢占先手,强化定位,掌控中国酱香型白酒竞争的战略制高点。否则,不出数年,一旦中国酱香型白酒大战风起云涌,局面就很难控制。市场运作,品牌经营一向是我们贵州白酒行业的短板,如不未雨绸缪,以后的竞争局面就很难预测。而“中国酱香型白酒原产地”这个战略制高点一旦为我们牢牢掌控,就会在全国市场形成一流酱香出贵州,区域就局限于包括茅台镇在内的赤水河峡谷“200里酱香长廊”的消费认知和传播效应。如此,无论其他地方生产多少酱香型白酒,都不是正宗,不是经典,都是二、三流产品。掌控了这个战略制高点,我们就可以主导酱香型白酒生产和销售的商业游戏规则,比如搞标准,搞鉴定,搞创新等等,让竞争对手永远处于下端,几无还手之力。综观中国白酒市场,浓香型白酒已经是诸侯割据,强手如林,我省已经没有优势。如果再不掌控酱香型白酒竞争的战略制高点,放大茅台酒的品牌效应,快速做大做强,贵州白酒产业的发展前景未必乐观。

效应四:有效应对四川打造“中白国酒金三角”的激烈竞争。鉴于川酒是茅台的强劲竞争对手和最具威胁的挑战者,这部分内容笔者要多花些笔墨来作分析。打造“中国白酒金三角”(已经逐渐开始演变成“国酒金三角”)是四川省决策层谋划的一个大战略。如果这个战略实施成功,不仅对全国各省白酒产业的发展会产生负面影响,带来压力,对我省的杀伤力更大。四川也在邀请我省参与,共同打造“中国白酒金三角”。笔者认为我省参与弊大于利。

2008年初,四川省委、省政府提出打造“中国白酒金三角”战略构想,其目的是通过对长江(宜宾-泸州)、岷江(宜宾段)、赤水河流域一定区域进行概念包装,比照法国的“波尔多”塑造中国酿造优质蒸馏白酒第一区域品牌形象,进一步提升川酒品牌形象,强化竞争力,更大范围控制市场。当年,就由四川省委有关领导挂帅成立了“中国白酒金三角”推进办公室,省经委主任兼推进办公室主任。笔者认为,这个战略的核心意图,是通过“中国白酒金三角”地域品牌的打造,达到掌控中国优质白酒生产制高点的目的,进一步强化竞争力,形成川酒在中国白酒市场的“霸主”地位,并以中国白酒的代表高调进入国际市场。在决策层强力推进下,四川省近年来打造“中国白酒金三角”已经出手了一些大动作,影响不断扩大。

1、考察取经。四川省委主要领导亲自率队赴法国波尔多地区专门考察了解波尔多原产地保护的具体运作方法。

2、宣传造势:(1)2011年3月,四川省在泸州举办“中国白酒金三角2011年酒业博览会” (2009年首次举办泸州酒博会,2010年更名为“中国白酒金三角”酒博会,升格为省政府主办、商务部支持);(2)四川省委书记亲自带队亮相上海世博会,对“中国白酒金三角”进行推广宣传,举办系列造势活动;(3)四川省委书记携五粮液等“川酒六朵金花”前往台湾,推广“中国白酒金三角”;(4)邀请诺贝尔经济学奖得主、“新制度经济学之父”,美国著名经济学家威廉姆森到泸州论道“中国白酒金三角”;(5)以“中国白酒金三角”为题材拍摄大型电视连续剧《大酒商》等。

3、标准工作:(1)由四川省委省政府发起,四川省质量技术监督局负责,四川省标准化研究院、四川省酒类科研所及包括川酒“六朵金花”在内的50多家名优酒厂共同参与起草《地理标志产品中国白酒金三角(川酒)浓香型白酒》等8项标准;(2)成立专门的品质认证机构,对“金三角”产区白酒进行品质认证;(3)按国际规范启动“中国白酒金三角”品牌标识征集和评审;(4)“中国白酒金三角”地理标志保护目前已经国家质检总局论证完毕,得到初步肯定。

4、规划工作:(1)将“中国白酒金三角”列入四川工业“7+3”产业规划(2008―2020年)暨八大产业振兴计划;(2)《国酒金三角品牌发展中长期规划》初稿已编制完成。按初步规划,未来10年,将以打造具有国际影响力的区域品牌为目标,强力打造高档白酒品牌第一集群,全力提升“中国白酒金三角”的认知度和美誉度。以联合打造为途径,努力实现川黔酒类产业统一规划、统一管理、统一宣传,合作共赢、共同发展。力争到2020年,在世界范围形成“世界白酒看中国,中国白酒看川黔,川黔白酒看金三角”的区域品牌效应,构建起具有国际影响力的“中国白酒金三角”国优酒产业集群。

5、加大投资:(1)宜宾市号称规划投资千亿元打造“中国白酒之都”。工程之一,总投资50亿元,占地250多公顷的“中国白酒金三角——酒都宜宾五粮液文化特色街区” 2010年9月开工;(2)2010年1月, 规划投资70亿元的“中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒——名镇启动仪式”在四川省古蔺县二郎镇举行;(3)泸州市打造“中国酒谷”(泸州酒业集中发展区),规划面积1万亩,规划投资150亿元,计划在5年内初具规模,8年内完成整个园区建设。园区集科、工、贸为一体,年产值超500亿元;(4)2010年12月举行“中国白酒金三角”绵竹酒城建设暨剑南老街开街仪式,提出通过5-10年努力,把绵竹打造成“中国白酒金三角川西第一酒城”。该酒城规划面积8.5平方公里,规划总投资40亿元;(5)四川水井坊酒业落户成都邛崃市“中国名酒工业园”。该园规划面积5平方公里,是目前中国最大的原酒基地,已入驻酒类企业20家,固定资产总投资64.44亿元……。

可以看出,打造“中国白酒金三角”,四川不是玩虚的。不仅动作大,目标指向也十分明确:一是要以四川为主打造中国白酒的“波尔多”,而川酒要做这个“波尔多”中的老大。由此可顺理成章掌控中国白酒竞争制高点。按四川同志的话说,以四川为主,“达到以区域品牌、企业品牌、产品品牌为支点,打造中国高档白酒品牌第一集群,到2020年,构建起具有国际影响力的‘中国白酒金三角’国优酒产业集群”。四川省委常委、省工业化城镇化工作领导小组领导说, “中国白酒金三角”将是中华民族酒文化的最集中、最全面、最深入、最生动的展示,阐释的不仅有川酒文化的魅力,而且有中华酒文化的精髓,功在当前,利在千秋,意义十分重大,影响必将深远”。“中国白酒金三角”拥有中国高档白酒第一集群。“六朵金花”灿烂夺目,新兴品牌叠浪逐波。全国酒业百强的丰谷、江口醇、小角楼、国号等“中国驰名商标”品牌,正逐步走向具有全国影响力的高中档品牌行列,宝莲大曲、火把酒、高洲等白酒品牌快速成长,与“六朵金花”共同构成了区域白酒产业的整体竞争力”,讲的全是川酒品牌;二是以“中国白酒金三角”为平台和支点,逐渐动摇茅台的“国酒”地位。这一点,话虽没有说破,但或明或暗,意思已经到了。四川省编制了《国酒金三角品牌发展中长期规划》。《规划》里的“国酒”指谁呢?是茅台吗?恐怕不是。难道四川同志会在殚精竭虑花费巨资编制的《规划》中力挺贵州茅台?如是这样,就有悖于川酒多年来对茅台的一贯态度。川酒大品牌企业多年来就在喊“国酒不能搞终身制”,并且在很多场合已经在以“国酒”自誉。今年三月,泸州老窖集团公司与深圳永丰源实业有限公司在深圳签署了战略合作协议。双方宣称,通过“国酒”与“国瓷”两大传统产业的联合创新、全面合作,共同肩负起做大做强民族品牌的历史责任,携手实现传统民族产业走向世界的理想和雄心。又说明什么呢?2010年,国家工商行政管理总局商标局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》,泸州老窖欢欣鼓舞。其公司网站发文说:“因为新规问世,白酒行业中以国酒自居的企业,其申请国字号商标未获通过。这意味着,酒业中将再也不可能出现‘国字号’商标。而驰名中外的国窖1573‘国窖’牌商标,将成为十分稀缺的‘国字号’商标。该公司表示,国窖1573本就是中国白酒鉴赏标准级酒品和中国超高端白酒品牌,近年来推出的国窖1573定制酒,更是中国首款奢侈定制白酒,被誉为能与苏格兰顶级威士忌、法兰西顶级白兰地媲美的世界奢侈酒品,国窖1573 承担着如此之多的荣耀,将不负‘国字号’之名,继续为全球消费者奉献顶级蒸馏白酒”。又说:“自国家工商总局商标局加强‘国字号’商标审批以来,社会普遍认为,此举打击了滥用‘国’字来宣传企业的无序竞争,有利于规范行业商标环境,也保护了当之无愧拥有‘国字号’头衔的商标,如‘国窖’牌。国窖1573头顶稀缺‘国字号’商标的极大荣耀,再次印证了那句在社会上流传甚广的口号:泸州老窖、中国荣耀。也是无巧不成书,有不少网友指出,国窖1573不仅足以担当‘国字号’之名,而且其本身就具备众多‘国’字内涵,并详细例举了国窖1573内外包装的‘五国’寓意…”,诸如此类,什么意思呢?难道不是明里暗里向茅台发起的挑战?四川方面还透露,将组织开展关于“中国白酒金三角”的一系列国内外宣传报道活动。以“绿色白酒、健康生活”为主题,开展“国酒中国风”、“白酒环球行”等主题宣传活动等。如此状况,我们还能指望别人花那么大力气来策划打造的“中国白酒金三角”会给你贵州什么特别的好处?都是心知肚明的事情,拉你进来“共同”打造,是因为“中国白酒金三角”这个概念要成立,让天下认可,实在是绕不开茅台品牌。没有茅台的参与,四川就是自娱自乐。所谓的“中国白酒金三角”不就成了“四川白酒金三角”?其实,除开绕不开的茅台外,四川并没有把贵州的其他白酒品牌当回事,甚至都不屑于提一提,连与郎酒厂紧紧相邻,发展态势良好的贵州老牌名酒习酒也不屑一顾。为了支撑“中国白酒金三角”概念,他们必须把茅台“捆绑”进来,否则说服力就不够。而茅台一旦入“瓮”,不仅“中国国酒金三角”概念可以站住,让天下信服。而茅台则身不由己,任人摆布,“国酒”品牌则会逐渐稀释;三是“中国白酒金三角”地域品牌如果真能在国内外市场运作成功,川酒作为该地域品牌知识产权拥有者,就可以制订游戏规则,通过控制地域商标使用权等方式来控制高挡白酒出口通道,或在其他方面来左右贵州;四是把“中国白酒金三角”做成一个平台或者说一个大筐,把数量不小的、无论在不在该区域的川酒品牌统统放进去,以“中国白酒金三角”为品牌背书,整体提升川酒的竞争力,特别是二、三线白酒品牌的竞争力,进一步扩大市场份额…。当然,四川打造“中国白酒金三角”的目的还不仅仅是这一些,还有内部酒业发展中的一些问题和矛盾需要通过运作“中国白酒金三角”大地域品牌来解决。

近年来,四川白酒产业发展迅猛。中国17大名酒中四川占6席,拥有全国白酒行业百强企业33户,中国驰名商标12个。“五粮液”品牌价值号称已突破450亿元,连续14年稳居行业第一。2011年白酒产量达309.4千升,占全国(1025.6万千升)的30.2%,为各省市第一; 2011年白酒销售收入1400亿元,占全国(3618.4亿元)的38.7%,也为各省市第一。白酒产量和主营业务收入连续四年居全国各省市首位。四川已成为全国最大的白酒产销省和最大的白酒及酒类食品加工基地。之外,四川还有人才优势。在中国酿酒协会两届评选的中国酿酒大师中,四川占17席;在中国食品工业协会和中国酿酒工业协会中,有45个白酒评委来自四川,均居全国第一。四川省食品工业协会负责人对记者表示,2004年至2009年,四川全省白酒产业平均增长27.91%,如果按照20%的增长速度来计算,预计到2015年,四川白酒产业销售收入可突破2500亿元。

虽有如此强劲的发展态势和优势,但川酒仍有一个最大遗憾,就是在20多年的白酒大战中未能攻下茅台,摘下“皇冠上的明珠”——“国酒”桂冠。为争夺这个中国白酒品牌的最高荣誉和制高点,川酒多年来与茅台明争暗斗。从公开叫板“国酒不能搞终身制”到施展各种谋略,还是没能动摇茅台的“国酒”根本,而今茅台与五粮液等四川名酒的价格差距还在不断拉大。为与茅台争锋,五粮液定位“中国白酒大王”,打出“中国的五粮液、世界的五粮液”旗号;泸州老窖定位“泸州老窖,中国荣耀”,并以拥有国字号商标大做文章;郎酒定位“酱香典范”;水井坊定位“中国白酒第一坊”…虽然还没有动摇茅台的“国酒”地位,但对白酒高端消费市场进行了大面积切割。当然,就目前态势看,川酒中的任何一款高端品牌都还难以超越和复制茅台独特的品牌历史文化高度。尽管茅台还没有从法律意义上获得“国酒”商标认可,但在市场上与川酒一流品牌明显的价格差距和口碑效应证明市场依然认可茅台的“国酒”地位,认可茅台为当今中国高端白酒第一品牌。这种状况下,整体势力强大的川酒当然不会善罢甘休,必然会谋划新的竞争路径。笔者以为,“中国白酒金三角”地域品牌概念的精心策划、《国酒金三角品牌发展中长期规划》的编制,就针对茅台的角度来看,是四川设计的一个迂回“统战”战略。通过邀请茅台进来共同打造“中国国酒金三角”,请君入瓮,把茅台“统战”进来,大家就可以扯平,大家都是“国酒”,大家都统一使用“中国国酒金三角”地域商业标记在国内销售或者出口。如此,茅台得到了什么好处呢?一点没有,贵州得到什么好处了?这样,茅台既帮助别人佐证了“中国国酒金三角”地域品牌概念,还被别人在名号上扯平。茅台不仅在这个所谓的“中国国酒金三角”中当不了“带头大哥”,而且还将受制于人。因为“中国国酒金三角”商标等知识产权的所有权属于四川,游戏规则当然由别人来定。四川省经信委“国酒金三角”推进办有关负责人在接受记者专访,回答茅台是否参与“国酒金三角”战略打造时说:按照规划,茅台是“国酒金三角”战略的重要组成部分。茅台的加入,对 “国酒金三角”战略的推进和茅台自身的发展都大有裨益。目前“中国白酒金三角(川酒)”地理标志产品保护申请已得到国家质监总局认可,预计很快就可通过审批,但地理的范围仅局限于川酒,茅台还不能享用。我们希望“国酒金三角”战略能打破行政区划限制,共同助推中国白酒产业发展,“中国国酒金三角”的大门始终向茅台敞开(听这口气)。记者问:“中国白川酒)”获得地理保护,是否意味着今后川酒企业都可以打“中国国酒金三角”这张牌?回答:不行。下一步将考虑借鉴法国波尔多等产区经验,对整个“国酒金三角”产区白酒品牌及产品进行梳理、认定、分级,形成一套规范化管理体系。郎酒集团董事长汪俊林说,茅台参不参与是主动和被动的问题(又是什么口气啊),“中国国酒金三角”一旦形成,参与就是共同的,赶上这个机会对企业来说是大有好处的。话都说到这个份上,似乎茅台不参与“中国国酒金三角”就会丧失大好机遇,就会很被动。果真如此吗?其实,这个账四川的同志算得很精明:策划“中国国酒金三角”地域品牌概念,一是“中国国酒金三角” 地域品牌概念,完全由川酒来支撑力量不够,必须拉茅台进来佐证,以增强其在国内外市场的说服力;二是可以模糊“国酒”概念,使川酒一流品牌与茅台在品牌高度上拉平;三是茅台即便进来,也不是老大,老大是四川。“中国国酒金三角”商标等知识产权在四川手里,可以左右你,“中国国酒金三角”的运作以四川为主,当然游戏规则也由四川来定;四是规划的“中国国酒金三角”不仅核心区域在四川,而且大部分地域也在四川,川酒是最大受益者。这就是四川同志的算路。目前四川在“中国国酒金三角”战略上实施了一些动作,有了一些影响,似乎感觉已经大功告成,成了卖方市场,可以居高临下,话也说得很直白了。他们宣称:“目前‘中国白酒金三角(川酒)’地理标志产品保护申请已得到国家质监总局认可,但地理的范围仅局限于川酒,茅台还不能享用”。“中国国酒金三角的大门始终向茅台敞开”,“茅台参不参与是主动和被动的问题”。好家伙,好象茅台要是不参与,今后就会出大问题,就要吃好大的亏,就会很被动!这已经近乎是下最后“通牒”了。可是,真有那么厉害吗?笔者以为,不管怎么诱惑和胁迫,茅台是不宜参与其中的。除开前面分析的原因外,还有五个不宜:其一,茅台是国内外市场认可的中国“国酒”,是中国白酒第一品牌,包括川酒在内的国内其他高端白酒品牌都在茅台之下,如参与进去,不仅自贬身价,还会为其模糊“国酒”概念创造条件。四川精心编制《国酒金三角品牌发展中长期规划》的意图已经很明显;其二、茅台是市场认可的中国最好的酱香型白酒,茅台镇及周边区域是国家权威机构认证的茅台酒的原产地,是历史悠久,影响巨大的地域品牌,中国最好的酱香型白酒就出产在这个区域。那么,茅台酒还需要什么“中国白酒金三角”之类的地域品牌概念来支撑其品质信誉吗?更重要的是,茅台还是中国白酒品牌文化?

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