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广告字体设计范文1
文字最基本的功能就是传播与交流。在现代广告设计中，字体不单单传达的是信息，更多的是为了表达个性化、风格化的语言，从而脱颖而出地获得了较多的关注，并因此对平时生活产生影响，使消费者可以获得良好的视觉审美。广告设计中的字体是不可缺少的重要的视觉元素，需根据广告的具体内容去设计需要的字体和色彩。非常严肃的内容字体适合用粗线条的黑体，给人沉重、不太轻松的感觉；活泼的表现形式较适合用仿宋体，比较秀丽；特别活泼的适合用卡通字体，给人轻松愉快的感觉。字体也是有性格的，通常黑体可以表现男性的性格，而新秀丽则适合表现女性的性格。当你要选择一种字体时，不只是为了突出显示要选择的字体而去选择，还要根据画面的主色调去排列字体颜色。字体的大小、重量、情感特征等，也都必须服从广告整体的设计需求。当选择一种字体时，该字体应侧重那些富有表现力的字体。良好的字体设计，巧妙结合起来的字符，会让消费者感觉心里很舒服，并留下一个好印象，从而获得良好的视觉反应，达到惊人的艺术效果。相比之下，字体设计丑陋、低俗的、混乱的字符组合，视觉上它是很难产生美感的，如果消费者放弃其视觉效果不去看，就不大可能实现其信息传递的功能。根据特定的广告主题，去刻意突出字体的角色设计，设计出不同的和带有独特个性的字体，给人以特别的视觉体验，将有利于建立企业和产品的形象。当你设计一个特定的字体，务必要探讨字体的形态特征和排版形式，反复研究修改，不断创新设计，运用字体的外部轮廓的相似性，用另外一种视觉语言把设计的想法表达出来。设计师必须有丰富的想象力，才可以创造出个性化的文本，给予字体新的轮廓造型和风格，充分体现中国文字的内涵潜力。字体是广告信息载体，也是时代的特征。字体编排艺术已成为广告设计中不可缺少的形象元素。在包装装潢设计中，文字不仅能够准确传达商品的信息，还能起到宣传商品、美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果。
在包装设计中，运用最为丰富多变的还是装饰创意字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。包装设计中的字体运用，要注意字体格调应体现内容的属性特点，应用字体要有良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用，为了避免一般消费者不易识别，应进行调整，使之既能为大众所接受，又不失其艺术风格。在文字组合排版设计时，在同一页面中字体种类少，版面雅致，一般更适合用于一般生活用品的包装设计中；字体种类多，则版面活泼，丰富多彩，适合食品、服装、化妆品的包装。包装中的排版设计不仅要注重文字本身的设计，同时要考虑其组合方式对于包装的影响。组合方式的变化可以造成生动的对比效果，以提高整体的包装设计。包装设计的字体字符是由抽象的设计笔触形成的，不能只是侃侃而谈，更多的是传达视觉感受。设计师应该对汉字自身的潜能在视觉设计功能上不断挖掘，使我国民族文化得以传承和发扬。文字和图片的有效构成，是装帧设计的基本形式手段，其中对文字的处理是一项重要的工作。在书籍装帧设计中，选择不同的字体，除了给读者以识别性、规范性、可读性外，还有一个深藏的信息价值，那就是通过字体的选择给读者意想不到的情感反映，也更容易使读者理解书本的精神内涵。因为不同的字体形式会唤起人的不同情感联想：或严肃、或愉悦、或喜怒、或哀乐。如儿童类书籍的字体设计，字体的选择应以活泼可爱为主要特征；给年轻人看的读物，字体的选择应体现自信、坚定；给老年人看的书，应体现温和、希望的字体性格。在编排中，除了注意字体的粗细、字距、面积的调整外，行距与字距要有明显的区别，书籍装帧的文字编排设计的基本要求是根据内容物的要求来定的，按照文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。标志是经过艺术设计的文字或图案组成的表达
二、字体在标志设计中的应用
广告字体设计范文2
关键词：文字；平面设计；运用
1 相关理论简述
1.1 字体设计概述
汉字是由原始的图画演变而成的。是由我国劳动人民在长期的社会实践中创造出来的。我国汉字的历史可以追溯到五六千年前，可以说它是独立创造并发展起来的文字，它也是唯一可以称之为艺术品的文字。字体设计是人类生产与实践相结合的产物，字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。
字体设计标志着人类文明的进步与成熟，文字发展的历史也是字体设计的历史，可以说字体设计是人类文明的质的飞跃。现代字体设计理论的确立，得益于20世纪初具有国际性的新美术运动。在当时，新艺术运动和工艺美术运动都是非常有影响力的艺术运动，而字体设计也就是在这一时期发展并成熟起来的。在现代迅猛发展的社会文化形态和大众传播媒介的推动下，我国汉字艺术的设计凭借其独特的表情获得了强烈的视觉感染力。
字体作为视觉传达的工具，具有传达感情的功能，能够给人以美的感受。优秀的字体设计能让人过目不忘，能够达到视觉审美的目的，从而获得良好的心理反应。
1.2 平面广告中文字的作用
在平面广告设计中文字的作用主要体现在以下几个方面：
第一、吸引、导向的作用。吸引、导向作用是文字在其基本功能之上的一个延伸。一则构思巧妙的广告语能令人记忆深刻久久不忘。利用一句看似与产品无关的具有深意、内涵、意趣、的广告警句，很容易让人产生联想并牢记难忘。从而也就达到引导公众知觉、行为的目的。
第二、说明、传递信息的作用。在平面设计中，文字的作用首先就是为了告之公众所要传达的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是准确地说明和传递信息。一般来说，广告设计与创意中所含的文字较少，但是如何运用最少、最精炼的文字来表达最全面、最能够给人们留下深刻印象的文字设计是非常关键的。
第三、图形、符号的作用。所有用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号。从这个角度来分析的话，文字本身就具备此种特征。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，既能成为整个图形设计的一部分，又可起到整体优化设计，这种情况下创意将得到更好的体现和拓展。
2 字体的设计创意与运用
2.1 字体的设计创意
从平面设计角度来看，文字是传播信息的视觉图形符号，文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说。因此，汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点。
2.2 字体在设计中的运用分析
第一、文字的位置要符合整体要求。文字在画面中不能有视觉上的冲突，要考虑到全局的因素。否则在画面上很容易引起视觉顺序的混乱，这是一个很微妙的问题，有可能一个象素的差距九会改变你整个作品的味道。
第二、设计中各类现实因素对文字的不同需求。在设计平面中的文字时，必须要考虑到作品面对的各类现实因素及其对文字的不同要求。一般而言，应突出创意，增强视觉吸引力。
第三、重视文字设计中的本土文化。设计师的设计作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字设计中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，设计师更应该高度重视本土文化的文字。只有将文字设计中的元素与本土文化相结合，才能达到与观众有更多更好沟通的目的。
第四、文字自身的魅力。仅就汉字来说，宋体、变体等各种字体在平面设计美术字体中有其独特之处，
所以在设计中有必要根据不同意境和需求选择不同字体。另外，字的横、撇、捺、折、勾等都可以体现出形象的魅力。平面设计师应能在设计创意中找到字体的最佳契合点，以求达到独特之魅力。
第五、避免文字成为一种装饰元素，而失去其本意。在平面设计中，既要能发挥其存在的价值，又要能形成一个完美的整体。设计时切不可将文字的设计与广告的设计割裂开来，如果为了所谓的美而忽视文字的本意，那只能是画蛇添足。
第六、文字可读性的提高。在平面设计中，文字应避免无谓的繁杂零乱，避免为了单纯的设计而去设计，文字的主要功能是向大众传达各种信息并给人以清晰的视觉印象，所以文字设计的可读性提高是创意的关键环节之一。
第七、将文字作为一个设计元素和设计符号。要将文字作为设计的一个基本元素对待，因为文字是平面设计中的一份子，切勿将文字只简单地视为创意之外的东西，要在设计时既要考虑整篇的效果，也要考虑单字等的不同体现。
第八、在设计上要富于创造性。创造独具特色的字体，突出文字设计的个性色彩，有利于作者设计意图的表现。设计时应反复琢磨，使其外部形态都能唤起人们的愉悦感，这样才能创造出富有个性的文字。
[参考文献]
广告字体设计范文3
数字媒体艺术的含义。近年来，随着我国科技的进步，使得数字媒体艺术得到迅猛发展。由于数字媒体主要以数字化的声音、图像及其他形式的信息为载体，同时利用科学技术以及数字通讯技术，从而对信息进行传播和发展，使之取代了传统的信息传播方式，逐步向数字音频、视频以及影视等相关领域发展。因此，人们可以将数字媒体理解为用数字技术创造和形成的，并利用传媒手段进行传播的，进而形成新颖的且具有视觉冲击力的艺术。由此可见，数字媒体艺术必须借助数字科学技术，才能表现一种独特的艺术形式和创作过程。也可以说，数字媒体艺术是艺术设计中最具发展潜力、最具独特性的艺术。数字媒体艺术的特点。数字媒体艺术被广泛应用于动画、视频等范围中，以一种新颖的交流方式展示在人们眼前。合理应用能够让受众积极参与艺术创作过程，选择的形式不同，所得到的结果也不相同，这样更能激发受众的兴趣。首先，数字媒体艺术具有视觉冲击力的表现效果。数字媒体艺术不仅极大地丰富了艺术语言和表现形式，还增强了作品感染力，使观者能够感受到逼真的现实感。因此，数字媒体艺术能够带来视觉冲击力，同时还能使人感受到一种真实感，建造出一种虚幻中不乏真实的世界，从而满足艺术创作的需求，为艺术创作者提供更多的灵感。其次，数字媒体艺术具有超越传统的艺术思想。由于数字媒体艺术能够模拟出真实世界的艺术效果，应用过程中，起到省时高效的作用。如Photoshop，它不仅拥有双向撤销或重做的功能，同时还可以后退或前进到任何一步。因此，这与传统的绘画功能相比，能够极大地提高绘画工作的效率。另外，计算机辅助设计对于绘画能力的要求不高，打破了传统的设计思想，为创作者提供了更加宽广的设计空间。
二、 动态广告设计中数字媒体艺术的应用
动态广告设计中，数字媒体艺术具有一定的系统性、灵活性、专业性和科学性。因此，在动态广告设计中，合理应用数字媒体艺术，其创造出的作品具有一定的独特性。具体分析如下。首先，对于数字化动态广告而言，其作品常常具有独特的创意，尤其是具有强烈的视觉冲击力。数字媒体艺术的应用，不仅使创作者的创意空间得到有效拓展，同时还增添了新的表现语言，进而达到不同的视觉效果和创新意识。创作者可以运用灵活的转场效果，或者组织一些画面语言，甚至设置合理的特效，从而使作品达到意想不到的效果。其次，由于传统的动态广告设计往往很容易受到技术以及人为等方面因素的影响，使作品的质量不能得到有效保障。合理地应用数字媒体艺术制作，不仅能够使作品的音频以及画面的质量达到较高的水平，同时还能使音频效果更加逼真，画面色彩更为饱满，增强了作品质量，将全新的设计理念和表现艺术充分展现出来。再次，在动态广告设计中，合理应用数字媒体艺术，使作品有了新的活力，同时也使动态广告设计制作的方式呈现多元化发展，从而拓展数字媒体艺术的应用范围。比如，通过电视频道或者互联网技术等多媒体客户端，同时在利用动画软件制作flash广告条件下，将信息等进行传播，具有较强的交互性。除此之外，三维动画广告，在数字媒体艺术中的应用，不仅使作品的趣味性得到进一步增强，同时还使作品形象更加逼真。尤其是在影视广告业，数字媒体艺术的应用最为广泛，创造出一系列具有多种风格，且有视觉效果的作品。最后，在动态广告设计中，合理应用数字媒体技术制作的作品能够带给人不同的感受，这是一种比较灵活和快捷的方法。由于数字媒体艺术中的数字化编辑程序，能够为设计人员提供极大的便利，有效地对前期拍摄好的素材进行剪辑处理，进而提高前期工作效率，同时在一定程度上也减少了拍摄的工作量。比如，在一些作品的后期制作过程中，可以有效利用数字媒体艺术中的非线性编辑处理，将所需要的元素添加到广告之中，进而使整个广告作品具有动感节奏。如果利用传统的制作方式，是很难达到这个效果的。尤其在一些公益性质的动态广告中，大部分的创作都是在后期制作完成，其中包括人物的背景，转场等都是借助数字媒体艺术的作用达到的，这样就可以给创作者提供了创作空间，也有效节地节约了拍摄时间。
三、动态广告设计中数字媒体艺术的应用发展策略数字媒体艺术拓宽了动态广告
艺术的创意空间，社会经济快速发展，越来越多的企业都需要大量的广告宣传，这就给动态广告拓展了发展空间，只有通过创新的意识和思维模式，才能制作出令人耳目一新的作品。而动态广告设计好坏并非仅仅体现在电脑技术方面，而是艺术和技术相融合的境界，通过艺术的方式进行创作，并以科技的形式展现给大众，这样才能制作出真正高质量动态广告设计作品。目前，动态广告设计中的数字媒体艺术正逐渐影响着人们的日常生活，数字化技术使得动态广告设计的竞争日益激烈，只有好的创意制作，且符合大众的审美需求，才能满足大众的需要，使动态广告设计立于不败之地。基于当前越来越多的人比较注重广告设计中的创意观念，而这种创意则需要好的形式才能够将其完美地表现出来，从而设计出高质量的动态广告作品。正是由于数字媒体艺术的产生，才使得动态广告设计适应发展，创意也具有多样性。例如，当根据实际设计需求，要对人物或是场景进行变化的过程中，数字媒体的强大功能可以对正常的运动轨迹进行修正处理，使其得到完美改变，从而带来全新的视觉观感，建立新的欣赏标准。总之，动态广告设计中的数字媒体艺术对于人们的生活有着重要影响。而在动态广告设计中，通过数字媒体等艺术语言所制作出的作品，都需要通过良好的形式才能得到完美的体现，因此，优秀的创意和形式缺一不可，相辅相成。首先，要加强对于数字媒体技术性人才的培养。不论是平面设计还是动画制作等，都需要雄厚的资金，才能为数字媒体发展奠定坚实基础。因此，这就需要得到国家的大力支持。另外，还要加强对数字媒体技术性人才的培养。这主要是因为数字媒体艺术教育还没有得到成熟的发展，尤其是各个高校所开设的相关专业，要全面统筹发展，学习相关的技能知识和理论知识，如开设“电视艺术美学”或者“视听语言”等课程，推动数字媒体艺术的发展。其次，要和社会发展同步，结合社会的文化需要，不断增强设计制作者的创造能力。艺术本身和社会的状况密切相关，数字媒体艺术要想得到全面发展，需要设计制作者们密切关注科技的发展状况，以新技术为要求，不断地适应新的科学技术，满足不同领域人们的需求。另外，设计制作者们还要不断学习，拓展思维能力，不断增强自己的创新意识和技能，设计出具有较强艺术性和人文性的作品。
四、结语
广告字体设计范文4
关键词：光子晶体光纤 高双折射 太赫兹 微结构
中图分类号：TN253 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）03（b）-0194-02
1 概述
高双折射光纤[1-3]是一类非常重要且基础的光纤，在光通信、传感及新型光纤器件等领域都有着大量重要的应用，对它的研究已经经历了近20年的历史，几乎伴随着整个光纤领域的发展史。目前的研究热点已经从传统光纤向光子晶体光纤（Photonic Crystal Fiber，简称PCF）过渡，双折射参数不断提高，各种结构创新层出不穷。
太赫兹波通常是指频率范围在0.1 THz到10 THz的电磁辐射[4]。该波段介于无线电波和光波，即毫米波和红外线之间，处于电子学和光子学的交叉领域。由于大多数极性分子材料都对太赫兹波有极大的吸收，因此在对太赫兹波导和器件的设计中，一个基本要求就是要尽量降低其损耗。否则会导致该器件在实际中不可用。
该文设计的高双折射光纤采用在纤芯掺杂四方晶格微空气孔的方式，在保证了其高双折射特性的同时，有效的降低了其限制损耗。数值计算采用全矢量有限元法，模拟结果表明，随着入射光频率的增大，模场会被更好的束缚，基模能量向纤芯区域集中；X，Y两个偏振模式的有效折射率随着入射光频率的增大而增大；模式双折射先增大后减小，而相应的限制损耗迅速缩小。在入射光频率为0.7 THz时模式双折射达到最大值0.020734，达到10-2，比传统高双折射光纤高出1～2个数量级。当入射频率大于0.3 THz时，限制损耗接近于0。因此我们设计的光纤在具有高双折射特性的同时，也保证了低限制损耗。对于太赫兹波导和器件设计领域具有重要意义。
2 方法原理
为了对已知结构光纤的双折射进行研究，人们先后提出了多种数值模拟方法。最初人们主要运用平面波展开法[5]、时域有限差分法[6]等方法进行分析。但这两种方法只能分析光纤的双折射，而不能分析光子晶体光纤的限制损耗。而实际上，限制损耗的大小往往决定了光纤的制作难度和实际应用的可能性，因此，人们也开始采用频域有限差分法[7]、多极法、有限元法[8]等这些可以同时分析光纤的双折射和传输损耗的方法。有限差分法的特点是程序较简单，容易实现，但精度稍低。多极法的优点是精度很高，在分析对称性强、孔数量较少的光子晶体光纤时，计算量小，因此被广泛采用。其主要缺点是只能分析空气孔横截面为圆形的光子晶体光纤。该文数值模拟采用全矢量有限元法（Finite Element Method， FEM）。
3 器件设计和特性分析
本文设计的高双折射地限制损耗光纤如图1所示。基底材料采用在太赫兹波段的低损耗聚合物材料TOPAS。这种材料在THz波段具有几乎为常数的折射率，且不吸收水分。包层空气孔为三角晶格排列，晶格常数L=500 μm，空气孔的半径D=480 μm；纤芯的空气孔为亚波长级别的四方晶格排列，沿X和Y方向具有不同的晶格常数，Lx=60 μm，Ly=90 μm；空气孔的直径d=50 μm。包层空气孔的三角晶格排列保证了低的限制损耗，也就是说模场被很好地限制在纤芯中；而纤芯的非对称空气孔排列保证了光纤的双折射。
我们利用有限元法进行数值模拟，能够得到X，Y两个偏振模稳态的模场分布。图2分别给出了当入射频率为0.5和1.0 THz时稳态的模场分布。可以看出当频率增大时，模场会被更好的束缚，能量向纤芯区域集中。
图3给出了X，Y两个偏振模式的有效折射率。它们随着入射光频率的增大而增大，而曲线的斜率变小，这意味着两个模式的有效双折射越来越趋于稳定。我们提出的光纤为高双折射结构，所以还需要计算x，y两个偏振模式有效折射率的差值，即光纤的模式双折射。
图4给出了光纤的模式双折射随频率的变化曲线。可以看出，随着入射光频率的增大，双折射参数先增大后减小。在入射光频率为0.7THz时达到最大值0.020734，达到10-2，比传统高双折射光纤高出1～2个数量级。
图5给出了X，Y两个偏振模式的限制损耗。可以看到，随着入射频率的增大，限制损耗迅速缩小。当入射频率大于0.3THz时，限制损耗接近于0。因此我们设计的光纤具有极低的限制损耗。而低损耗对于太赫兹波段的相关应用具有重要意义。
4 结语
该文采用全矢量有限元法对基于四方晶格非对称微结构纤芯的高双折射光子晶体光纤进行了数值模拟。该结构设计在保证了其高双折射特性的同时，也有效的降低了其限制损耗。数值模拟结果表明，在入射光频率为0.7 THz时模式双折射达到最大值0.020734，达到10-2，比传统高双折射光纤高出1～2个数量级。当入射频率大于0.3 THz时，限制损耗接近于0。因此我们设计的光纤在具有高双折射特性的同时，也保证了低限制损耗。对于太赫兹波导、器件以及偏振相关传感等领域具有重要意义。
参考文献
[1] Blanch A O，Knight J C，Wadsworth W J，et al.Highly birefringent photonic crystalfibers[J].Opt.Lett.，2000，25（18）：1325-1327.
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[3] Folkenberg J，Nielsen M. Polarization maintaining large mode area photonic crystal fiber[J].Opt.Express，2004，12（5）：956-960.
[4] L.Xu，X.C.Zhang，D.H. Auston，Terahertz beam generation by femtosecond optical pulses in electro-optic materials，Appl[J].Phys. Lett，1992（61）：1784.
[5] Johnson S，Joannopoulos J. Blockiterative frequency domain methods for Maxwellps equations in aplanewave basis[J].Opt.Express，2001，8（3）：1732-190.
[6] BierwirthK，Schulz N，Amdt F.Finite difference analysis of rectangular dielectric waveguide structures.IEEE Trans[J].Microwave Theory Technol.，1986，34（11）：1104-1114.
广告字体设计范文5
一个优秀的平面设计不仅能够给人带来视觉享受，还能通过设计传递给用户明确的信息内容，这也是平面设计的最终目的与理念。因此，文字是平面设计中必不可少的设计环节，也是平面设计中的重要组成部分。文字不仅能够让原本单调的平面设计更富有活力，还能够让用户了解所需信息，具有较强的实用性。在当代，字体设计在平面设计中已成为一项艺术，通过设计出与平面形象相符的字体类型，能够有效地表达产品的信息，并吸引更多用户的目光，让其成为焦点。
1字体设计在平面设计中的重要性
随着我国商业市场的不断发展，产品包装的美观设计已成为商业市场的销售重点，并在各式各样的商业领域中，平面设计也起到了愈来愈重要的作用。字体设计作为平面设计的重要组成部分，它的作用主要体现于信息传递和视觉审美两个方面。
（1）传递平面信息。
字体设计在平面设计环节中，主要起到传递平面信息的作用。人们在商业活动中能够通过字体内容接收到所需信息，从而掌握平面设计中的主体内容。由此可见，平面设计的主体内容不仅仅是整体的规划，还有字体设计环节，这是传递平面设计主体信息的重要方式。当前，根据我国商业活动的活跃领域来看，目前涉及平面设计较为广泛的是广告平面设计，这项设计的主要目的不单单是为了给广告带来更好的视觉效果，更是为了吸引更多消费者的目光，为其带来更大效益。广告平面设计不仅要从整体色彩下搭配设计，还需通过具体的文字说明来传递广告的主要信息内容，让消费者能够对该产品有一定的理解，快速掌握产品信息，并给消费者留下深刻的印象。这样的字体设计不仅能够促进商业市场的经济发展，还能够给产品整体带来美感，为我国平面设计事业提供更好的发展方向。
（2）视觉审美作用。
字体设计和图形设计相比，字体设计的整体视觉美观效果较低，但与图形设计相比，字体设计又具有重要的作用。随着现代人生活水平的不断提高，人们对物品的外观设计有了更高的要求，并在审美观念上发生了很大变化。简单的字体设计已无法满足当代人的视觉审美需求，对于字体设计来说，不同的字体风格能够带来不一样的艺术形式，通过字体笔画的不同字形能够给产品设计带来不一样的视觉效果，增强平面设计整体的表现力，对平面设计有着画龙点睛的作用。在当代，平面设计更倾向于选择富有个性的字体设计，通过独特的字体设计与平面设计的整体搭配，能够创造出独具一格的风格特色，能够给消费人群带来更新颖的视觉感受。因此，字体设计在平面设计中能够有效烘托平面效果，给人留下深刻的印象。若字体设计过于简单，没有审美效果，则无法有效吸引消费人群，也会给消费人群带来抗拒心理，这对商业领域的发展来说是一个致命的劣势。
2字体设计在平面设计中有着广泛的应用
（1）字体设计在产品包装平面设计中的应用。
字体设计在产品包装平面设计中占据着重要的作用，从消费者角度来说，消费者在选择产品时，无法仅凭外包装商品特征来选择所需产品，需从产品包装平面设计中的字体信息才能够得到所需信息内容。因此，在产品包装设计中，其包装设计不仅需注意整体色彩与产品相呼应的搭配设计，还需注意将字体合理地融入平面设计当中，将字体的造型和色彩与产品包装整体结构进行相连接，使包装设计具有美观的同时能够将信息准确地传达给消费者，给包装设计更多的意义，从而吸引更多的消费者前往购买。从整体来说，产品包装的字体设计不仅关系着产品本身，还关系着企业的品牌形象，其字体的信息传递代表着企业的语言，也代表着企业的思想，因此字体设计在平面设计中有着十分重要的应用价值。
（2）字体设计在报刊、图书平面设计中的应用。
对于报刊、图书的平面设计来说，字体设计占据着主体设计中的主要位置，这与报刊、图书的文媒有着极大关联。在这个信息时代，计算机的应用已占据了人们的生活、工作、学习等领域，这使得我国纸质媒体的发展面临着巨大的挑战。因此，在报刊、图书的平面设计中，其字体设计需投入更多的精力来创新与完善字体设计，利用字体设计吸引更多的读者，从而促进纸质媒体的整体发展，使其在未来实现可持续发展。按照常规来说，报刊、图书的字体设计并不是一项简单的设计，其需要与报刊、图书的发表内容来进行联合设计，根据内容写作方向来设计字体的形象与风格，使其更直观地让读者了解信息内容。例如，在理论类型书籍的字体设计中，字体设计不能过于花哨，色彩也不可过于丰富，其字体主打简单、精练的风格，使其与理论型书籍风格进行连接，并在书籍内容信息的字体设计上，其字体不可设计过小，应适中即可，给读者带来最舒适的视觉效果。
（3）字体设计在广告平面设计中的应用。
平面设计是广告设计中的整体设计，而字体设计在广告平面设计中也占据着重要的地位。对于广告平面设计来说，广告的主要呈现目的就是为了让人群认识和了解产品或事物，传递信息的重要方式除了图画外，就是字体。常规来说，广告平面设计内容需要十分醒目，能够让人群看见该广告的第一眼就掌握主要信息内容，从而吸引人群，引导人群。以当前我国广告事业的发展状况来看，广告平面设计更追求新颖、独特的设计形式，并与其他广告商的广告平面设计具有较大差别，使其能够立即抓住人们的眼球。在字体设计上，其广告信息正文设计可以使用印刷字体，将正文字体造型与标题造型风格进行有效搭配，并将广告主体信息直观地表现于平面设计当中，使人们能够最快地掌握信息内容。例如，在路边的路标危险提示标牌设计上，其字体设计需要非常醒目，并能够准确地将信息传达给路人，引起路人的重视，降低路人的安全风险，也有效降低安全事故的发生机率。
3结束语
广告字体设计范文6
关键词：平面设计；字体设计；重要性
在出现文字以前，人类主要是通过图形符号来交流与记事，随着人类文明发展，图形渐渐演变成一些简单文字。而文字产生给字体的设计打下了基础，人类通过字体记载古老的民族文化和悠久的历史。近几年来，信息技术不断普及与发展，字体的设计不再局限在传统书法与艺术中设计方面，其可以承担各种信息传达，为人们生活提供了便利。
一、平面字体的设计含义
1.字体的设计
在平面设计中，文字是一个关键元素，有“画龙点睛”的效果，字体的设计也是人类的文明发展产物，其一种伴随人类文字发展全过程。象形文字是文字的初始形态，但象形文字笔画图案比较多，书写不方便。因此人们渐渐对象形文字进行简化，从而出现新时代常见的文字。这些较为常见的文字经常会出现在平面的设计中，在平面设计中，需要设计师对文字进行处理，丰富文字特性，加强文字表现力1。
2.平面的设计
在设计平面的过程中，相关设计师需要从专业角度进行设计与创作。在新时期科学技术发展迅速，平面的设计也取得一定进展，不管是内容上还是功能上都渐渐实现高度融合，同时也累计类了丰富经验。当下平面设计主要追求特色与个性，因此，设计师平面的加工能力、平面构思能力与调整能力逐渐变成平面设计中重要的一部分。
二、字体的设计原则
1.准确性
字体的设计主要目的就是给观众传达相关设计师的设计意图，若字体的设计缺乏准确性，不管字形美感如何，也难以实现最终目标，导致字体设计失去应有功能。所以在设计字体的过程中需要尽可能防止繁杂零乱情况的出现，确保整体达到准确、清晰的效果，特别是广告与商品包装设计方面，需要重视每一条标题与字体标志内涵发挥，充分表达出字体意义，提高设计的准确性。
2.视觉的美感
在视觉新型传达过程中，画面形象关键的一个要素是字体设计，主要目的就是为了准确传达各种信息。因此在设计字体的过程中，需要对字与字间、笔画与笔画间的关系进行协调，科学搭配线条、安排结构，重视韵律与节奏。同时还要掌握整体设计，提高字体设计的表现力与感染力，尽量把信息准确地传达出去2。
3.创新性
创意对于字体设计至关重要，创新性字体能够吸引大众眼球，突出自身与众不同的特色。尤其在西方思潮冲击的背景下，如果国内设计师只会死板硬套、盲目学习，只会丧失了我国传统民族文化。因此在字体设计过程中，需要充分融合西方文化与我国传统文化，把民族文化、民族色彩和现代的设计理念相结合，对字体设计进行创新，提高字体吸引力。
三、在平面设计中字体设计的重要性
1.提高产品吸引力
在经济不断发展的新时代，各种领域都会涉及平面的设计，字体设计自然会随着平面设计融入各领域中。首先，广告平面中字体的设计。在商品经济的时代下市场竞争越发激烈，商家为加强商品市场的竞争力，经常会加大商品广告的投放，产品包装与招贴广告也逐渐变成商品的一种营销手段，广告中醒目的字体，可以吸引大众注意力，尤其是标题设计，不仅要简单，而且要给观众留下深刻印象。其次，书籍平面中字体的设计，各种书籍可以充实人们的精神世界，不管是书籍方面还是内容，都与字体的设计紧密相关，书籍中字体设计要按照书籍意境与内容进行，使观众视觉受到冲击，吸引越来越多的读者进行阅读。
2.传递文化的信息
平面的设计目的主要是给人们提供更好的观感，有效的向观众传达设计中审美品位、信息与生活理念等。通常平面设计信息的传达，一般是通过色彩、文字与图片进行传递，通过以上三要素向人们传达有用信息。而在平面设计中字体设计是必不可少的部分，其是传达信息时最直观的体现，应用文字来传达信息，容易让人们捕捉到有效信息，从而达到平面设计的效果。
3.加强艺术感
平面设计中的字体设计主要是通过相关设计师来进行设计与调整文字，使文字排版达到令人眼前一亮的效果。此外，字体设计目标是加强美感基础上，实现信息传达，同时在设计的主题引导下，融入艺术的创意，提高字体的艺术感。
4.加强视觉的效果
文字和图形比起来，视觉上的效果还不够强烈，但在平面的设计过程中，字体的设计承担着大部分视觉效果的调整任务。因此，在字体设计中，需要不断变化字体形式，同时搭配各种色彩，尽可能形成个性设计，提高字体的视觉效果。还可以通过字体设计审美的效果，强化平面设计整体的美感，带给人们视觉上的冲击，让观众真正体会平面设计意境。
四、平面设计中对于字体设计的应用
1.在平面广告的设计中对于字体设计的应用
字体设计属于平面广告设计的一个基本元素，主要包含广告语、标题与正文等。在设计平面广告时，相关设计师应该对字体进行分解，文字重组与编排也要按照构图需要进行，从面、点与线等层次开始设计，并创造各种丰富形式，加强画面效果。或是通过转化文字意象、形声来强化视觉的冲击力与感染力，提高字体表现力，明确字体设计主题，吸引观众注意力。如靳埭强设计的作品“互动招贴”，充分结合了骨骼、笔画、结构与图像，使设计作品画面简洁、主题鲜明，艺术的感染力也比较强。
2.在标志设计中对于字体设计的应用
企业形象的重要部分就是标志设计，对于企业视觉设计有重要作用。近几年来，在标志性设计中普遍应用字体的设计，充分结合变异、重叠、分割与连接等多种方式，对标志设计背景与汉字进行创新，加强字体美感。如中国银行、工商银行等标志性设计，就是巧妙应用标志设计与汉字形体进行设计，充分展示出标志文化性。
3.在书籍封面的设计中对于字体设计的应用
书籍的封面也就是书外壳的包装，其会给读者留下第一印象。好书籍设计既可以传递文化知识与信息，又可以创造出美妙的氛围。所以在数据封面设计过程中，不仅需要充分考虑文字的形态，而且要准确反映出书籍内容，同时通过字体排列方式、大小与疏密带给读者不同的视觉享受。总而言之，在平面的设计过程中，字体设计有着重要作用，而且逐渐应用在人们生活与生产领域中。近几年来，字体的设计不断完善与发展，不仅可以传达平面的设计信息，而且能够增加平面设计艺术性，加强平面设计视觉效果，从而吸引更多的观众。
注释：
1.祝帅.从文字改革到汉字设计——当前平面设计领域“字体设计”热之我见[J].美术观察，2015（5）:28-29.
