河北动漫产业起步较晚，但发展迅速，现已成为涵盖漫画、插画、报刊、动画片制作、网络游戏、动漫衍生品等领域，初步形成了“创、产、学、研、销”的产业体系。 以石家庄为例，自从2007年石家庄被授予国家动漫产业发展基地后，相继建立了8个动漫产业园，动漫公司也由2006年10家发展到77家，其中精英影视、极限科技和深度动画已成为全国首批通过审核的动漫企业，动画片的生产能力已由原来的不足1000分钟增加到11000分钟，玛雅公司的《豆丁的快乐日记》，深度公司的《赵州桥》，精英影视的《笨笨牛历险记》等多部原创动画片在中央电视台播出，年产值已从2006年的1.1亿发展到现在的10亿元以上，带动了3万多人就业，并成立了石家庄动漫衍生品集散交易中心，成为国内首创。虽然河北动漫发展迅速并取得一定成绩，由于尚存许多制约因素，与发达地区相比，仍有较大差距。 一、阻碍动漫产业发展的原因分析 1．融资渠道不畅，制约动漫产业持续发展 首先，制播倒挂是资金紧张的主要原因。原创动画制作时间较长，且需要大量的资金，如深度动画历时3年耗资70万创作了《赵州桥》，玛雅公司耗资300万制作了52集《豆丁的快乐日记》。生产动漫耗费大量的资金，播放动漫回收的资金却微乎其微，央视付费标准一般是1000元/分钟，省台一般为50元/分钟，即使在央视和所有省台都播放一遍也不能把成本收回来。这种制播倒挂的现象，使许多动漫企业处于亏损的状态。可见，动漫前期的高投入使企业普遍感受到资金压力，前期动漫创作的资金收不回来，如果没有持续的资金注入，企业运转面临窘境。 其次，动漫衍生品的研发、制作和销售时间较长，难以回收资金。动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象衍生产品的开发和营销。动漫成本的回收通常为“二八”规律，即靠出卖动画版权回收成本的20%~30%，70%~80%的要靠其衍生品。在我国发展比较成功的《喜羊羊与灰太狼》，电视版权销售目前占到喜羊羊的30%，衍生品开发、电影版权、奖励补助等全部加起来，占到70%。然而衍生品的研发、生产、营销也需要很长时间，直到营销阶段，资金才能回笼。目前，河北省的动漫公司发行动漫作品以后，衍生品的研发、生产销售跟不上，所以大部分动漫公司都是亏损的。最后，融资能力差，是造成动漫企业难以运转的原因。 动漫产业回报率极高，是国际上公认的朝阳产业，可是在中国融资却很难。 其一，融资的基本方法是贷款，贷款需要担保，但动漫企业主要投入的是人才资源，没有有效的抵押物可供担保。 其二，动漫产业投资回报周期比较长、盈利模式不清晰、前景不明朗，也是其融资难的主要原因。 2．动漫人才结构不合理，导致原创作品匮乏 动漫不能没有大师，日本的手冢治虫、宫崎骏带动了整个日本动漫产业，没有高级的人才就做不出优质的动漫，河北省动漫发展最大的瓶颈是人才，超过20％的被调查企业将引进和留住人才视为企业发展过程中的首要问题。河北动漫产业缺乏高层次人才。 河北动漫产业的蓬勃发展，带动了市场对动漫人才的需求，河北省动漫人才的缺口在5万人左右，并且会以每年3000人左右的速度递增，而且人才需求呈金字塔状，底层是运营、支持、服务人才，中层是设计、开发、绘制、技术人才，高层是策划、编导和管理人才。从诺亚招聘网统计的数据来看，目前省内从事动漫产业的人员有2年以上相关经验的仅占30%，从学历分布状况来看，本科及以上学历的占32%，专科学历的约占54%。通过以上数据可以看出动漫作为一个新兴的行业，从业人员行业经验普遍偏少，而且多数人都是从动漫爱好者或者其他领域转型而来，缺乏系统专业的训练，高层次人才匮乏，这也成为制约河北动漫产业发展的重要因素。 3．产业链不完整，达不到盈利目的 产业链即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径，具体来说是在一定的地理区域内，以某一个或几个竞争力或竞争潜力较强的优势企业或产业为核链，以产品技术为联系，以资本为纽带，上下连接与延伸，形成的一种具有价值增值功能的战略关系链。一条完整的产业链条，原创生产———动漫期刊连载与单行本发行———改编成动画片———音像制品、游戏产品或其他衍生产品。而河北动漫产业还仅仅停留在动画片制作上，许多企业都是单兵作战，远未形成产业链，因而不能产生规模效益。 动漫产业的起点是漫画，大多数优秀的长篇动画作品都是从漫画改编而来的。漫画作家画出漫画作品投放市场，经过市场检验，将优秀的漫画改编成动画片成功率比较高。相比动画而言，漫画投资小、成本低、见效快，更适合于产业化，也肩负着培育市场、培养创作者的作用。然而现在很多动漫产品是倒过来的，先拍出动画片，回头再通过‘抓帧’做成漫画，再去出书。而中国的动漫都没有连载漫画作为基础，省略了市场淘汰的一关，于是制作出来的动漫没有稳固的商业受众和目标明确的定位人群，容易导致企业窘境。目前，中国的漫画人才奇缺，全国有上百个院校开设动画专业，而进行漫画专业教学的不到10所，而日本、美国等动漫大国都有强大的漫画出版行业，繁荣的漫画市场成为其动画产业的源头活水。 二、动漫产业发展的对策研究 1．加大融资力度，促进动漫产业可持续发展 加大政府在融资方面的作用。 首先，省政府应该为动漫企业贷款创造条件。动漫企业无固定资产可做担保，难以从银行得到贷款。政府机关应该改革担保机制，由保险公司做担保评估，并开设无形资产评估机制，为动漫企业的发展创造条件。#p#分页标题#e# 政府机关应该建立交流平台，在企业、银行和担保公司之间架构合作纽带，并鼓励银行在担保条件、贷款额度等方面给动漫公司适当的优惠。 其次，加大政府的扶持力度和奖励力度。石家庄也出台了动漫财政扶持政策，对评选列入原创动漫精品的作品（项目）予以贷款贴息；对在省级以上电视台首播的，对获国际、国内不同级别奖项的漫画、动画、游戏等原创作品给予奖励；对自带重大动漫原创题材作品（项目）入驻该市发展的动漫企业，给予资金资助。从政府的扶持政策来看，都是原创制作出来并获奖或播出的才给予奖励，在前期制作中并未给予资金支持。所以，政府机关应加大对动漫企业的前期制作的扶持力度，为企业创造出动漫作品创造条件。动漫企业实行多种融资方式。 动漫产业高投入、高风险的特点决定其必须吸引战略性投资和风险投资才能保证其良性运转。 我省动漫产业应采取多方投资、共同分摊风险和分享版权的模式。动漫公司可以采取贷款、股本融资等多种方式吸收资金，为动漫企业发展创造机会。同时可以采取预售制，按照预售制的操作方式，一个剧本成形后，先制作短时间的样片拿到动漫市场参展，让买家去投资。在预售制模式下，好的项目会有一个或多个买家投资，让动漫制作方消除资金来源的问题。 2．改善动漫人才结构，加大动漫原创力度加强文化素质和创意能力的培养。 对动漫专业人才加强文化底蕴的培养，使其了解河北丰富的民族文化资源，深入挖掘体现河北民族文化的多种艺术表现形式，融合不同民族的艺术风格，多阅读各种类别的古今中外名著，走出欧美、日韩动画的影响，充分体现河北风土人情，创造出符合河北特征，反应河北特色的动漫作品。广泛开展丰富多彩的创意活动，引导学生注意观察生活，深入生活，在现实生活中酝酿创作灵感。重视培养学生的学习能力和沟通能力，使学生具有团队精神，相互学习与竞争，增强创新能力。鼓励学生积极参加各种实践活动，经常参加与动漫有关的各种比赛和社会实践，了解生活，热爱生活积累素材，激发创意,提高创意思维。 校企合作是培养符合动漫行业需要的动漫人才的有效途径和方法。动漫企业参与高校人才培养模式创新、课程体系构建、专业核心课程建设、顶岗实习等，这样培养出来的人才才能满足企业所需要的岗位技能、职业能力与综合素质。同时加强与京津高校及国内外文化培训机构的合作，多渠道培养文化与经营复合型人才，努力引进动漫行业的高端人才。 3．打通动漫产业链，使动漫产业规模化 加大河北本土原创。首先，丰富动漫题材。一要充分挖掘河北丰富的历史、名胜、人文资源，使动漫产品具有浓厚的民族及地方特色。二要加大对现代题材的挖掘和创作。其次，改变奖励方式，加大奖励力度。我国在动漫评奖标准上存在着以漫画技巧、画面效果为主的倾向，而国际上非常重视编剧的作用和地位。如日本畅销漫画《金田一少年事件簿》脚本和漫画的稿酬比例是5:5，各有几亿日元的收入；韩国富川国际漫画奖把最高大奖授予编剧，奖金高达1000万韩元，绘画奖只有500万韩元。同时要加大对脚本作者的奖励力度，设立河北原创动漫作品大奖，进而逐步形成对动漫创作的奖励机制，繁荣原创作品。加大动漫衍生品的研发、制作和销售力度，完成产业链。 动漫衍生品是动漫产业链中的重要环节，由于可开发的动漫衍生品品种多，销量大，利润实在难以估量。美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。动漫制作过程就应该同时进行衍生品的研发，扩大衍生品的种类范围，把衍生品扩大到更广泛的领域，比如：主题餐饮、主题公园等旅游产业及服务行业等等。 同时加大动漫作品的宣传力度，让动漫进社区、进校园、进媒体，进网络，加大宣传力度，让广大的人民群众对我们的原创作品和形象耳熟能详，才会购买这些衍生品，并充分发挥网络平台及河北石家庄南三条和新华集贸市场的作用，为动漫衍生品的销售提供条件。
