作者：李青励 顾超 单位：南京师范大学
动漫是动画和漫画的合称与缩写，随着现代传媒技术的发展，动画(Animation)和漫画(Cartoon)之间联系日益紧密，两者常被合二为一，称为“动漫”。而官方文件中的“动漫”往往泛指动画和漫画出版以及一切与动画相关的事物。那么动漫到底是什么?不同的人有不同的理解。对于孩子们来说，动漫也许是他们每天必看的电视节目动画片，在动漫作品中他们可以找到自己崇拜的偶像、英雄;对于家长们来说，动漫是典型的儿童娱乐项目，是印在文具、玩具、衣服、教科书上的卡通;在动漫绘画师心中，动漫则是一门高超的艺术，生活中的现实、梦想、激情都可以通过精美的画面来展现;对动漫产业投资者而言，动漫则是一种特殊的影视媒体产品，是取得市场利润的手段。笔者认为，动漫是一种虚幻的产物，它的产生来源于动漫创作者而不是动漫本身，之所以概念不明确，是因为它适用于某种核心的或基本的意图。动漫作为一门学科，是艺术学的一个分支。艺术时刻影响着人们日益丰富的精神生活、文化生活、物质生活，艺术市场发展的好坏直接影响着社会生活与发展，而动漫亦是如此。《在美国》这部小说中提到:“艺术不仅仅是艺术，艺术承担着升华道德、服务公民的使命。”动漫产业作为艺术生活化的标志性产物，在当今社会发展中承载着更多使命。
从1892年法国人埃米尔首次向人们展示动画影片，发展到今天的动漫产业链，动漫已走过一个多世纪的历史。这一百多年间发生的事情不计其数，那些伟大的创新和细微的改进，让动漫这门高超的艺术被人们所认可、喜爱，不断发展壮大，甚至有的漫迷或者所谓的动漫达人都有自己的动漫姓名，他们生活中几乎所有的物品也均与动漫挂钩。这些都充分证明了动漫这门艺术所体现出的价值和社会认知度。然而对于此，人们的认知观念却截然不同。有些人认为动漫产业及动漫衍生品的发展带来的是精神的堕落和玩物丧志，不能产生经济价值，无法带动经济的增长，因而在社会生活中无足轻重。还有一些人认为动漫产业发展壮大，动漫产品及其衍生品的广泛应用，可以带动经济增长，舒缓当今社会的压力，减轻人们工作和生活中的疲惫心理，有助于道德水平的提升和和谐社会的发展。因此，可以说研究动漫与道德之间的关系成为发展动漫产业的当务之急。
首先，动漫并不只是单纯的艺术分支，它是人类精神外的产物，是人类道德面貌的体现，且动漫创作本身也蕴含着伦理性。动漫作品能塑造和反映当今的社会生活，也能作为道德教育的一种形式和手段，影响着人们的思想和生活。《喜羊羊与灰太狼》是国产动画近年来罕有的成功作品，其刻画的喜羊羊、美羊羊等形象深受小朋友的喜爱，而懒羊羊、灰太狼等则深受成年人的喜爱。这部动画也带来了一定的社会影响，例如有的小朋友看过之后不愿意吃羊肉了，而有的女青年誓要找灰太狼这样的男生做老公，更有一首名为《要嫁就嫁灰太狼》的歌曲风靡网络……足可见动漫作品体现出来的力量是具有直接现实性和具体可感性的，这也就是动漫特有的一种惊人的潜在艺术力量。
其次，动漫作品有着其他物质产品所不具备的特点。动漫作品的好坏，动漫及其衍生品的制作者、发行者本身的道德水平等，对社会成员的道德水平有着潜移默化的作用。动漫作品或动漫衍生品不但可以满足人的求知、抒情、装饰、娱乐等需求，还可以起到加强某种观念的作用，这是其他物质产品所不能替代的。而国产动画片缺乏创意已经成为一种普遍现象，严重制约了我国动画事业的发展。如当年耗巨资打造的《宝莲灯》，不仅剧情简单，人物的性格特点也不够鲜明。主要梗概就是主人公沉香和舅舅二郎神之间的恩怨，沉香历经磨难并最终打败二郎神。很多人觉得沉香留下的印象还不如反面形象二郎神的想象深刻、丰满。且片中有很多地方模棱两可、未交代清楚，例如“好人”沉香对抗“坏人”二郎神，为什么好人就一定会赢，片中重点刻画的“坏人”二郎神为什么不念亲情要阻挠沉香母子……影片的思想内涵略显单薄，影响了人物形象的丰满性，对观众的吸引力大打折扣。所以说，动漫作品在宣扬真、善、美的同时，应该注意用艺术的手段加以包装和润色，以博得广大观众的喜爱。在探讨动漫与道德的关系的基础上，更要着重强调道德对动漫产业发展的引导和规范作用，使人们深刻地认识到没有道德的规范，就没有动漫产业真正意义上的健康、持续发展。动漫产业发展的过程并不仅仅是动画、漫画的创作，游戏产品、动漫图书的发行及动漫衍生品的开发等单纯的商业行为，更是一项复杂的社会活动，包含政治、经济、教育、伦理道德等方面的多种因素。就伦理道德方面而言，它并不是被动的社会精神现象，而总是以特有的社会功能对艺术文化市场发挥着重要作用。如果没有伦理道德的建设完善，没有人们伦理道德素质的普遍加强，动漫产业发展的力度最终必然被削弱。试想，如果每天生活中看到、用到的动漫作品及其衍生品能向大众传递一种积极、健康、活泼、向上的感受时，那么是否可以这样认为:动漫不但可以向人们传递一种美的感受，提升人们的美感，还可以陶冶人们的道德情操，进而促进社会和谐发展、人类进步，反之则亦然。像日本大量涉及BL、GL、SM的动漫作品，在我国市场发行更要加以引导与约束，否则会严重影响青少年心理健康的发展。我们更应当深刻地认识到，像动漫这种特有的艺术方式需要有一系列规范去约束，仅靠政府等有关部门制定政策法规去引导和约束是远远不够的，因为动漫产业的主要消费群体是儿童、青少年等，所以应当极力倡导全社会用道德加以约束。只有这样，才能体现一种奋发向上、积极有为的艺术作用，营造健康的学习娱乐氛围，提高人们的审美意识，引导人们正确地对待动漫产业和从事相关工作，进而推动我国动漫产业健康发展。
“伦理道德建设是艺术发展的驱动力，伦理道德是任何一项社会工作和每一位社会成员行为的动力源。”作为社会分工的一部分，动漫产业链也应当成为伦理道德动力源的对象。伦理道德是动漫产业发展的理性杠杆，动漫产业的健康、持续发展需要伦理道德作理性的支撑与引导。只有这样，才能在提高人们的生活质量，促进社会经济发展的同时进而推动社会的文明与进步。
