我国正在经历从计划经济向市场经济转型为核心的全面社会转型。伴随社会转型期的变革和发展态势，我国电视业也同样经历着与之相对应的转型与变革，其核心是电视市场的迅速形成与飞速膨胀，这从我国电视栏目数量的庞大与激增可见一斑。然而，任何问题都不可避免地具有两面性。回顾我国电视市场的发展轨迹不难发现，电视栏目与日俱增的同时却趋于同质化，例如诸多电视台雷同的娱乐节目见证了他们的潮起潮落。由市场逻辑带来的一个重要影响就是电视栏目发展的严重失衡，这不利于我国电视栏目的健康生态，值得电视学界和业界共同关注和深思。 本文拟通过对我国电视栏目总体分布状况的量化分析，来考察我国电视发展的某些侧面及特征，并试图为今后的电视栏目发展提供一个风向标，以利于纠正电视栏目发展中存在的偏颇，为我国将来的电视栏目发展提供建设性的参考意见。 一.研究问题 电视业的发展最终要体现在电视栏目的发展上，因此要探讨中国电视发展的现状，就不能回避电视栏目发展的状况。电视节目的栏目化是我国电视业成熟发展的标志之一，同时栏目化的发展也见证了我国电视市场的迅速膨胀。电视栏目作为当今电视产业的最基础形态，受到学界和业界极大关注，栏目开办成功与否，直接影响到整个电视台的社会和经济效益。因此，怎样设置有效的电视栏目就成为一项重要的核心议题。 电视栏目设置的首要问题是准确定位，具体来说包括栏目的对象、内容和形式定位。① 开办栏目要有的放矢，即明确栏目所针对的观众对象的特征和需求，在此基础上择取相应的栏目内容和栏目形式。在此，我们将栏目设置理解为“在既定播出时段，以一定方式向特定对象传播相应内容的行为和过程，其重点是设置栏目的内容和播出时段。”基于这样的理解，我们以中国电视栏目失衡的假设为中心，提出如下研究问题：一.电视栏目呈现出怎样的内容分布状况？二.电视栏目呈现出怎样的对象构成状况？三.不同时段电视栏目呈现状况有何异同？ 二.研究方法 本文从栏目对象、栏目时段、栏目内容等方面对全国电视栏目的状况展开研究。资料统计与分析方面，主要采用SPSSforWindows17.0进行量化研究，主要使用频率分析和交叉表分析。本文在研究方法上作出如下说明： 1.样本选择方面，依据最权威的全国性电视收视指南报——《中国电视报》（周报），本文对其节目单进行完整的数据统计分析。考虑到研究的周密性，栏目样本必须涵盖日播节目和周播节目两种类型，因此需要考察完整一周（七天）的所有节目，方能比较全面地反映出电视栏目的基本状况，于是选择了整个一期的《中国电视报》的所有栏目作为统计分析样本。该报虽然未包含地市级和县级电视台的栏目，仅列出中央电视台各频道和省级卫视频道的节目单，但这已足够代表当今电视栏目的基本状况。事实正是如此，在全国电视市场上，四级办台结构中的地市级、县级电视台总体缺乏竞争力，“主要是央视和省级卫视争锋”②。2.类目建构方面，本着严谨和方便的原则，建构了如下类目： （1）栏目对象：包括“农民”、“少儿”、“老年人”、“妇女”、“残疾人”和“其他”（即特殊对象以外的所有其他对象），以考察提供给不同对象的栏目是否平衡，是否顾及弱势群体； （2）栏目内容：分为“新闻综合”（新闻为主）、“娱乐”（综艺和文艺为主）、“社教”（科教文化为主）、“服务”（生活与服务信息为主）、“其他”（常规栏目内容之外的其他内容），以考察栏目内容是否均衡； （3）栏目时段：设置此类目的是为考察不同时段之间是否存在差异。我国对栏目时段划分历来标准不一，但随着市场细分化的趋势，栏目时段划分也越加细化。本研究综合考虑各种时段划分的标准，将电视栏目时段共划分为7段：“早间段”（7点—9点）、“上午段”（9点—12点）、“午间段”（12点—14点）、“下午段”（14点—19点）、“晚间段”（19点—22点）、“夜间段”（22点—24点）、“午夜段”（0点—7点）。 三.研究发现 （一）栏目的内容分布失衡：偏重娱乐内容 我国电视栏目的内容分布显著失衡，呈现出异常鲜明的重娱乐内容、轻其他内容的特征。 从具体的数据统计来看，娱乐内容的栏目比重占据所有栏目的54.7%，这意味着广大观众接收多元栏目的空间被娱乐栏目所挤压，观众自由选择栏目的机会更少了。社教内容和新闻内容的栏目所占比例相近，各占17.8%和15%，这个比重是相当不充分的，尤其新闻栏目的比重甚为微弱，这与新闻作为“媒介的首要功能”之公认说法很不相符。与此同时，服务内容的栏目比重仅占8.1%，也有待进一步加强。 最近几年来，频繁更迭的娱乐潮风起云涌。从“娱乐选秀热”到“K歌风潮”，再到今天的“婚恋交友风”，你方唱罢我方登场，少不了的是扎堆模仿。③诸多电视台纷纷以大量迎合受众的消遣娱乐节目作为吸引受众、推销广告的手段。赢利成为制定节目计划的主要因素，至少是重要因素。④本研究统计表明，电视栏目的内容分布呈现为过分偏向娱乐内容。众所周知，电视作为当今第一媒体，在提供新闻信息和引导公共舆论上担负着不可推卸的社会责任。娱乐功能凸显而导致新闻、服务等功能急剧弱化，这不是电视媒体健康发展的路径，极易导致电视媒体宏观发展的失衡。 （二）栏目的对象构成失衡：忽视弱势群体我国电视栏目的对象构成极不平衡。#p#分页标题#e# 电视栏目分布中绝大部分栏目资源配置给了一般大众，而对那些特殊对象没有充分顾及。除了少儿栏目比重相对略强以外，其他各个特殊对象群体（弱势群体）栏目比重极小甚至缺失。 从具体的数据统计看，占比重最大的是一般对象栏目（88.7%），这样仅剩余11.3%的栏目提供给特殊对象（弱势群体）。在这些有限的栏目空间里，专门针对农民的电视栏目比重占所有栏目的2%，这对于堪称第一媒介的电视来说，实在与我国数量最庞大的农民观众很不相符，因此当前状态下的农民收视需求不可能得到有效满足，农民栏目亟需进一步扩充； 少儿栏目占9.2%的比重是比较合理的，这显示出电视媒体对少年儿童较高的关注和服务；老年栏目和妇女栏目的统计数据显示皆为0，这是令人吃惊的，原本为中央电视台多年品牌的唯一老年栏目《夕阳红》和唯一妇女栏目《半边天》都在频道接连改版中黯然退出历史舞台，这可以说是中央电视台的损失，更是广大老年和妇女观众的损失，也是我国电视公共服务的严重缺失。给予我们一定安慰的是《夕阳红》栏目于2011年6月在央视科教频道恢复播出。我们还应看到中国唯一以女性命名的电视频道——长沙电视台女性频道那样敢于探索和实践专门为女性服务的地方电视台，这值得业界学习和反思。此外，统计数据中的残疾人栏目比重也微乎其微（0.1%）。 这些针对特殊群体（弱势群体）的电视栏目不同于一般栏目，本应受到特殊保护，理应将其归入政策保护型栏目，而非争抢收视率的市场竞争型栏目，它们不适宜遵循优胜劣汰的原则，不能因为它们在收视率争夺战中处于劣势就将其开除出局。我们建议政府出台相关保护政策和具体实施办法，推动电视台制作和播出一批专门服务于特殊群体（弱势群体）的优秀栏目，以纠正我国电视栏目对象构成的偏颇状态。 （三）不同时段栏目内容比较：娱乐栏目皆居首位 我国电视栏目在不同时段的内容分布皆严重失衡。通过各个时段的常规栏目比较发现，娱乐内容所占比重有起伏，但均居各个时段之首，社教内容所占比重则为最小，同时新闻内容皆有待进一步强化。 分时段来看，早间段7-9点，娱乐内容占据近一半的比重（48.4%），远远高于占据第二位的新闻内容比重（22.7%），新闻信息功能是第一功能，然而第一主打内容却是娱乐，社教内容的栏目所占比重（18.8%）较为合理，服务内容则明显较弱，仅占8.6%的比重；上午段9-12点，娱乐内容所占比重可谓空前绝后，竟然高达66%，新闻内容遭到急剧弱化，比重降低为8.7%，仅略高于服务内容的比重（6.7%），社教内容栏目的比重相对早间段略有下降（16.7%）；午间段12-14点，娱乐内容比重仍居于第一位（43.%），社教内容略有提升（22.8%），新闻内容的比重也相对于上午段提升了不少（19.6%），但仍略显不足，服务内容较弱，但比重略有提升（9.5%）；下午段14-18点，娱乐内容又提升至超过一半的比重（54.3%），社教内容位居第二，比重仍较为合理（19.6%），新闻内容和服务内容的栏目明显弱化，所占比重都刚至10%；晚间段18-22点，娱乐内容仍然高居首位（60.9%），接着是新闻内容（14.1%）和社教内容（13.6%）比重略显不足，服务内容更趋弱势（6.4%）；夜间段22-24点，娱乐内容栏目占据52.1%，其他内容栏目受到不同程度的削弱；午夜段0点-6点，娱乐内容比重高居55.6%，服务内容栏目最弱（6.7%），新闻和社教内容同样以16%的弱势比重居中。 因此，透过电视栏目不同时段播出的变迁轨迹发现，娱乐内容的栏目随着时段变化而变化，但无论怎样变，始终都是占据最大比重的栏目，这个状况也是令人吃惊的，它意味着观众只要打开电视机，无论在哪个时段，都可能处于“被收看”状态而笼罩于无处不在的娱乐浪潮之中。 （四）不同时段栏目对象比较：弱势群体栏目皆处弱势 我国电视栏目不同时段的对象构成很不合理，各个不同时段的栏目设置有些许差异，但都表现出一个共同特征：仅突出一般大众型栏目，而广大弱势群体的收视需求没能得到合理满足，尤其是老年栏目和妇女栏目在所有时段皆呈缺失状态。 具体分时段来看，各个时段一般大众对象栏目皆占据绝大部分比重，弱势群体对象的栏目则在所有时段整体处于绝对弱势，其中老年和妇女栏目全部时段显示为0。早间段6-9点，较为突出的特殊对象栏目是少儿栏目，占据12.5%的比重，而农民栏目和残疾人栏目比重极低，皆仅为0.8%；上午段9-12点，特殊对象型栏目仅有少儿栏目占据13.3%的比重，其他弱势群体栏目皆为0；午间段12-14点，少儿栏目占据8.2%，农民栏目占据3.8%，其他弱势群体栏目皆为零；下午段14-18点，特殊对象型栏目中少儿栏目略有提升占14.2%，农民则占据比重降为2.2%，其他弱势群体对象栏目皆为0，这与上午段、午间段呈现一致；晚间段18-22点，少儿栏目比重明显下降为9.5%，农民栏目则降到1.4%，其他仍显示为0；夜间段22-24点，少儿栏目继续下降到了3.7%，农民栏目则为2.1%，其他皆为0；午夜段0点-6点，农民栏目在所有弱势群体对象栏目中比重最高，却仅有3.1%，略高于少儿栏目2.7%的的比重，其他特殊对象（弱势群体）栏目依然缺失。 四.结论与讨论中国电视栏目总体表现出的严重失衡状况引人担忧。因此，强化电视栏目的均衡发展，关系到电视媒体社会责任的担当，也将是电视业能否健康发展的关键。 如何强化电视栏目的均衡发展，本文试提出如下几个方面的建议措施： 首先，在栏目对象方面，应当充分考虑广大弱势群体电视收视的独特需求，随着我国经济发展和政治民主以及文化繁荣的趋势日渐彰显、电视传播技术的飞速发展、电视频道资源的日渐丰富，农民群体、少儿群体、老年人群体、妇女群体以及残疾人群体的专门栏目应当得到更多支持和资助，从而促进面向不同对象的栏目之间的均衡发展。 第二，在栏目时段方面，电视栏目的设置，一定要充分考虑不同栏目时段的特征。黄金时段和非黄金时段的社会影响力是有着明显差距的，黄金时段不应该仅供受到市场热捧的内容播出，还应当将公共服务性质的内容纳入其间，实现电视黄金时段合理公正的使用。对于非黄金时段，可以寻找合适的路径进行资源再开发，面对不同的受众群体，提供有针对性的特色栏目，甚至可以尝试将被称为“垃圾时段”的午夜时段设置更为多元化的新生栏目，而不是仅靠几无价值可言的节目重播和电视剧烂片填充时段。#p#分页标题#e# 第三，在栏目内容方面，要充分考虑不同栏目内容对广大观众的信息多元满足程度以及所起到的不同社会作用，据此合理配置栏目，以促使电视栏目提供更为优质的公共服务内容。新闻信息功能作为电视新闻媒体的第一功能，须在电视栏目设置中得到充分反映，从而纠正现今栏目设置中新闻栏目总体趋弱的局面，新闻立台的观念仍需进一步强化并贯彻于实践。娱乐内容作为极具市场竞争力的栏目内容，在栏目设置中普遍受到热捧，但是娱乐栏目比重过大的局面须适当遏制和改观，否则将有失电视媒体的社会职责。 生活服务类内容和社会科教类内容作为电视公共服务的题中应有之义，也应当在栏目设置中保持适当的数量和比重，并争取开创出一批具有较高影响力和收视率的服务栏目和社教栏目。总之，要在实现栏目设置的内容均衡方面，付诸更多的才智和力度。 总之，本研究通过对《中国电视报》节目单进行量化分析，发现我国电视栏目发展严重失衡，并有针对性地提出了几点建议，希冀此问题引起有关方面的关注和深思。本研究仅选取了完整一期（七天）《中国电视报》节目单，而并未对《中国电视报》进行长时期的历时分析，因此后续研究可就《中国电视报》节目单进行更为全面的长时段分析。另外，《中国电视报》节目单未列出地市台和县级台节目，因此还可对地市台、县级台节目进行统计分析，将有利于更加准确地描摹我国电视栏目的全面状况并为决策提供更为全面的参考。