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电视栏目设置研究

2012-04-21 09:24 来源:电影电视 人参与在线咨询

 

我国正在经历从计划经济向市场经济转型为核心的全面社会转型。伴随社会转型期的变革和发展态势,我国电视业也同样经历着与之相对应的转型与变革,其核心是电视市场的迅速形成与飞速膨胀,这从我国电视栏目数量的庞大与激增可见一斑。然而,任何问题都不可避免地具有两面性。回顾我国电视市场的发展轨迹不难发现,电视栏目与日俱增的同时却趋于同质化,例如诸多电视台雷同的娱乐节目见证了他们的潮起潮落。由市场逻辑带来的一个重要影响就是电视栏目发展的严重失衡,这不利于我国电视栏目的健康生态,值得电视学界和业界共同关注和深思。

 

本文拟通过对我国电视栏目总体分布状况的量化分析,来考察我国电视发展的某些侧面及特征,并试图为今后的电视栏目发展提供一个风向标,以利于纠正电视栏目发展中存在的偏颇,为我国将来的电视栏目发展提供建设性的参考意见。

 

一.研究问题

 

电视业的发展最终要体现在电视栏目的发展上,因此要探讨中国电视发展的现状,就不能回避电视栏目发展的状况。电视节目的栏目化是我国电视业成熟发展的标志之一,同时栏目化的发展也见证了我国电视市场的迅速膨胀。电视栏目作为当今电视产业的最基础形态,受到学界和业界极大关注,栏目开办成功与否,直接影响到整个电视台的社会和经济效益。因此,怎样设置有效的电视栏目就成为一项重要的核心议题。

 

电视栏目设置的首要问题是准确定位,具体来说包括栏目的对象、内容和形式定位。①

 

开办栏目要有的放矢,即明确栏目所针对的观众对象的特征和需求,在此基础上择取相应的栏目内容和栏目形式。在此,我们将栏目设置理解为“在既定播出时段,以一定方式向特定对象传播相应内容的行为和过程,其重点是设置栏目的内容和播出时段。”基于这样的理解,我们以中国电视栏目失衡的假设为中心,提出如下研究问题:一.电视栏目呈现出怎样的内容分布状况?二.电视栏目呈现出怎样的对象构成状况?三.不同时段电视栏目呈现状况有何异同?

 

二.研究方法

 

本文从栏目对象、栏目时段、栏目内容等方面对全国电视栏目的状况展开研究。资料统计与分析方面,主要采用SPSSforWindows17.0进行量化研究,主要使用频率分析和交叉表分析。本文在研究方法上作出如下说明:

 

1.样本选择方面,依据最权威的全国性电视收视指南报——《中国电视报》(周报),本文对其节目单进行完整的数据统计分析。考虑到研究的周密性,栏目样本必须涵盖日播节目和周播节目两种类型,因此需要考察完整一周(七天)的所有节目,方能比较全面地反映出电视栏目的基本状况,于是选择了整个一期的《中国电视报》的所有栏目作为统计分析样本。该报虽然未包含地市级和县级电视台的栏目,仅列出中央电视台各频道和省级卫视频道的节目单,但这已足够代表当今电视栏目的基本状况。事实正是如此,在全国电视市场上,四级办台结构中的地市级、县级电视台总体缺乏竞争力,“主要是央视和省级卫视争锋”②。2.类目建构方面,本着严谨和方便的原则,建构了如下类目:

 

(1)栏目对象:包括“农民”、“少儿”、“老年人”、“妇女”、“残疾人”和“其他”(即特殊对象以外的所有其他对象),以考察提供给不同对象的栏目是否平衡,是否顾及弱势群体;

 

(2)栏目内容:分为“新闻综合”(新闻为主)、“娱乐”(综艺和文艺为主)、“社教”(科教文化为主)、“服务”(生活与服务信息为主)、“其他”(常规栏目内容之外的其他内容),以考察栏目内容是否均衡;

 

(3)栏目时段:设置此类目的是为考察不同时段之间是否存在差异。我国对栏目时段划分历来标准不一,但随着市场细分化的趋势,栏目时段划分也越加细化。本研究综合考虑各种时段划分的标准,将电视栏目时段共划分为7段:“早间段”(7点—9点)、“上午段”(9点—12点)、“午间段”(12点—14点)、“下午段”(14点—19点)、“晚间段”(19点—22点)、“夜间段”(22点—24点)、“午夜段”(0点—7点)。

 

三.研究发现

 

(一)栏目的内容分布失衡:偏重娱乐内容

 

我国电视栏目的内容分布显著失衡,呈现出异常鲜明的重娱乐内容、轻其他内容的特征。

 

从具体的数据统计来看,娱乐内容的栏目比重占据所有栏目的54.7%,这意味着广大观众接收多元栏目的空间被娱乐栏目所挤压,观众自由选择栏目的机会更少了。社教内容和新闻内容的栏目所占比例相近,各占17.8%和15%,这个比重是相当不充分的,尤其新闻栏目的比重甚为微弱,这与新闻作为“媒介的首要功能”之公认说法很不相符。与此同时,服务内容的栏目比重仅占8.1%,也有待进一步加强。

 

最近几年来,频繁更迭的娱乐潮风起云涌。从“娱乐选秀热”到“K歌风潮”,再到今天的“婚恋交友风”,你方唱罢我方登场,少不了的是扎堆模仿。③诸多电视台纷纷以大量迎合受众的消遣娱乐节目作为吸引受众、推销广告的手段。赢利成为制定节目计划的主要因素,至少是重要因素。④本研究统计表明,电视栏目的内容分布呈现为过分偏向娱乐内容。众所周知,电视作为当今第一媒体,在提供新闻信息和引导公共舆论上担负着不可推卸的社会责任。娱乐功能凸显而导致新闻、服务等功能急剧弱化,这不是电视媒体健康发展的路径,极易导致电视媒体宏观发展的失衡。

 

(二)栏目的对象构成失衡:忽视弱势群体我国电视栏目的对象构成极不平衡。

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