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电信ITV概况发展

2012-04-21 09:23 来源:电影电视 人参与在线咨询

 

尽管国家广电总局叫停广西等地IPTV,尽管各级地方广电主管部门一再大肆宣传电信IPTV经营的非法性,但是不可否认,电信ITV网络电视在各地还是得到了迅速发展,特别是在上海、江苏等地,起步比广电互动电视早,用户比互动电视多,营销也比广电有经验,广电互动电视要想在市场竞争中处于有利位置,还有很艰巨的道路要走。

 

1广电互动电视与电信ITV概况

 

互动数字电视,是一种建立在数字电视基础上,具备观众和电视双向交流功能的新型电视传播方式,它融合了数字电视广播技术和数字信息技术,通俗地说,互动电视就是融合了频道回看、节目点播等交互功能的新一代数字电视,代表了数字电视的发展趋势。ITV是以中国电信宽带网络为传输渠道,以电视机为主要显示终端,集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体,向客户提供直播、点播、回看及丰富互动综合服务的产品,是基于中国电信宽带的全新增值业务。

 

2广电互动电视与电信ITV业务对比

 

2.1功能内容

 

(1)频道资源

 

以笔者所在江苏省张家港市为例,目前广电网内对普通用户传输基本频道71套,其中包括央视节目20套,卫视频道22套,各级地方频道17套,以及专业性频道12套;另有付费频道83套;使用高清机顶盒的用户还可以接收到10套免费高清频道。

 

电信ITV目前传输基本频道65套,其中包括央视节目11套,卫视频道25套,上海文广专业频道18套,以及江苏本地频道11套;在此基础上,ITV还自办聚场频道38套,聚场包括各类影视剧、体育、理财等个性化节目,类似于广电的付费频道,全部免费向用户提供。

 

(2)点播节目

 

江苏广电互动电视的点播分为17个板块,其中免费点播的栏目有新闻时移、频道回看、影视点播、文体娱乐、生活资讯、卡拉OK、我的社区、电视游戏,付费栏目有电影、电视剧、动漫、综艺、体育、文化、证券、高清电视。另外,2011年还特别推出“全城热映”板块,汇集最新最热门的电影电视剧,以及综艺卡通等节目,其中有许多电视电视剧为高清画质。电信ITV的点播包括电视剧、电影、娱乐、新闻、生活、纪实、历史、音乐、财经、戏曲、军事、教育等类目,单从节目来说,感觉内容比广电互动电视丰富,分类比较细致,不过也增加了用户操作的复杂性。

 

(3)特色功能

 

广电:高清节目是广电的特色优势,使用高清机顶盒的用户,不仅可以收看到十套免费的高清频道,在互动点播功能中,也有大量高清版的电影、电视剧供用户点播,更新也比较快,每周都有热门的高清影视剧上载。例如今年暑假变形金刚、哈利波特大热,江苏广电互动电视适时推出高清版的变形金刚前2部,以及哈利波特前7部。并每周推出一个主题,汇集多部高清影视剧。相比而言,电信ITV的高清节目资源就没这么多,高清机顶盒也没有广电普及。江苏广电互动电视主菜单界面,见图1。电信:ITV用户可直接对当前正在直播的卫视内容和节目进行快退、暂停、快进操作,快退或暂停后可进行快进直至追上当前直播进度,真正做到不错过直播节目的任何精彩瞬间。而广电互动电视目前没有此项功能。另外,电信特有免费聚场板块对用户关注较多的内容进行联播,如姚明聚场就是把姚明参加的重要赛事联播给客户收看,而在广电的基本频道中,免费的专业性频道较少。江苏电信ITV主菜单界面。

2.2业务资费

 

从基本费用来看,对于标清用户,电信ITV每月仅需15元,且机顶盒供用户免费使用;而广电每户第一台机顶盒也是免费配送,但每月费用需要基本收视费24元,再加互动基本服务费8元。因此,电信ITV的价格上更具优势。不过,电信受目前带宽限制,普通家庭一般只能安装一台ITV,广电数字电视却可以安装多台,且第二第三终端免收收视费,因此对于使用2台或3台电视机的家庭来说,选择广电,每月的费用会更便宜。

 

对于高清用户,目前广电除了高清机顶盒的售价比普通机顶盒贵之外,基本收视费、互动业务费均与标清没有区别;而电信ITV的高清每月需要30元,且提供的高清节目较少。

 

从节目点播费用来看,电信ITV的多套自办“聚场”节目供用户免费收看,而且在点播内容中,免费的电影、电视剧、体育、娱乐节目等资源很多;而广电互动电视提供的免费节目相对较少。在付费板块中,广电标清电影的点播费用大都在1-2元一部,标清电视剧每集0.2-0.3元,高清电影点播费一般为3-4元,高清电视剧每集0.5-1元;电信ITV每部标清电影的点播费为2-5元,单部点播费比广电略贵。

 

2.3接入方式

 

在已完成广电网络双向化改造的区域,用户收看互动电视仅需使用一台交互型机顶盒,若机顶盒不内置Modem,还需在边上加装一台Modem设备。一般家庭装修时都已在电视机下排好有线电视电缆,因此安装也比较方便。安装电信ITV的前提是必须安装电信的宽带,硬件同样需要一个Modem和机顶盒,安装好宽带之后,通过宽带的Modem用五类线连接到机顶盒,再通过机顶盒的输出口接入电视机。但一般家庭Modem都装在电脑旁或入户弱电箱处,且电视机柜没有排网线,因此如果要拉明线就会比较麻烦且不好看。不过,电信的机顶盒支持无线接收,用户可以自己购买USB无线网卡来接收信号,当然如果距离太远容易造成信号不稳定。

 

2.4营销手段

 

电信拥有固定电话、移动电话、宽带、网络电视等多种业务,运营模式和营销手段都要优于广电,在推广ITV时的首要做法是将ITV与电话、宽带业务进行捆绑,形成套餐销售,在8M、12M网速的高端套餐中,更将ITV作为赠送的内容,根本目的是为了提高用户对宽带业务的黏着度。若用户办理的是普通2M、4M的宽带套餐,则免费让用户试看ITV电视三个月,三个月后用户不满意可退还设备不收取费用,以此最大限度降低准入门槛,扩大ITV用户群。

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