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电影海报中的图形设计浅析

2014-05-28 16:32 来源:图形设计论文 人参与在线咨询

一、电影海报中的图形表现形式

简洁、直观的图形能够准确而有效地传递信息,但过于直白、简单的海报内容会使观众感到索然无味。写意是一种重要的艺术形式,在中国画中常用简练的笔墨表达丰富的思想内涵,展现画家的人格理想与审美追求。在海报设计中,写意形式能很好地发挥设计师的能动性与创造性,给观众留下无穷的想象空间,设计师常用变形、夸张、抽象、对比等写意方式进行构图,通过借物喻义的方式展现影片的主题内容、文化思想。电影《青藏线》的海报就使用了写意手法,风雪笼罩下的青藏高原上,建设者正冒着风雪施工,旁边是飞驰的列车,画面的下边有双大手将火车头举过头顶,整个画面线条粗犷、对比鲜明,将青藏铁路建设者不畏困难、顽强奋战、无私奉献的高尚精神生动地展现了出来。

二、图形在电影海报设计中的作用

(一)能准确传递信息

图形语言是一种直接、有效的视觉符号,也是人类进行信息交流与情感表达的基本途径。从信息论的角度看,信息发送者与接受者都是完全不同的个体,每个人的成长经历、生活经验、教育历程、价值观念等都各不相同,信息接受者很难准确判定信息的含义。而图形有着直观易懂、简洁鲜明、准确可靠等特点,能将信息传递中的各种误差降低到最小,因而可以说图形是最容易为人类接受的艺术语言。在电影海报中,图形语言能够突出影片主题、表现主要内容,产生强大的视觉冲击力。设计大师霍尔戈•马蒂斯说过,优秀的电影海报是依靠图形语言说话的,而不是通过文字注解。通常,形象突出、造型简洁、色彩鲜明的海报更能吸引观众眼球,使观众接受图形所传递出的信息。在电影海报设计中,设计师要提炼、概括影片内容,将典型的、价值的信息传递出来,并运用现代技术对海报内容进行艺术加工,以吸引观众的眼球。

(二)能够吸引观众眼球

在信息过剩的今天,人们始终处于各种广告的包围之中,在影片商业宣传中海报有着独特优势。电影海报讲究通俗性、艺术性、可读性,有着强烈的鼓动性与艺术冲击力,能够真实而准确地展现影片的人物、场景,设计师常用夸张、变形、写意、抽象等艺术手法对电影海报进行加工,将影片中最精彩的瞬间展现给观众。通常,人们喜欢均衡的、规则的、对称的图形,喜欢完美的、恬静、柔和的形象,越是生动简洁的图形越容易被人接受,传达效果越好。画面内容繁多、造型复杂的电影海报容易使观众产生视觉疲劳。因而,简单、鲜明、新颖、平面化的海报图形更能吸引观众眼球。

(三)有审美怡情的作用

电影海报不仅是观众了解影片思想内容的窗口,同时也体现着设计师的文化修养与审美观念,优秀的电影海报能展现影片的主题与思想内容,创造独特的艺术价值。电影海报创作围绕着观众的审美心理、文化习惯、兴趣爱好等,能通过色彩、构图、形象、形式美等内容产生强烈的视觉冲击力,将影片的思想情感、文化内涵、主题思想等恰当地表现出来,展现影片的观赏性与艺术魅力。《佐罗传奇》的海报中,英雄佐罗头戴黑色面具、黑色帽子,身披黑色斗篷,手拿长鞭与佩剑,展现出了一副英俊潇洒、嫉恶如仇、勇敢顽强、除暴安良的游侠形象,极大地增加了画面的艺术魅力。

三、电影海报图形设计方法

(一)提炼关键性元素

关键性元素通常指能准确表达影片思想内容、传递影片信息且符合观众审美需求的图像符号,海报内容是从影片中直接截取的或设计师根据影片内容加工创造的内容,在提炼海报关键元素时应正确把握影片的故事情节、叙事风格、人物形象等内容,从审美需要出发选择最有代表性和思想内涵的部分,用图像对这些内容进行表达。

一是分析影片故事背景。故事背景包括社会思潮、时代背景、文化背景、创作经历、创作背景等内容,海报图像设计要突出影片的民族文化特点、地域文化特色等,同时要考虑观众特有的审美需求,避免触及观众的文化禁忌。美国好莱坞大片之所以能畅销全球,就是因为影片海报中处处流露着坚韧不拔、勇于开拓的“美国精神”,《生化危机》《加勒比海盗》《与狼共舞》《蜘蛛侠》等美国大片的海报都体现着这种“美国式”的个人英雄主义精神。《与狼共舞》海报的图形主体是满头长发的白人与头插翎毛的印第安人,图形下方是奔驰的马群,两人的眼神中流露出了与自然和谐共处的思想,寓意了人类文明与自然的冲突,迎合了观众渴望回归自然、与自然和谐共处的心理需求。

二是分析影片故事情节。以叙事为中心的影片往往有着深刻的寓意,较为注重故事情节刻画、故事结局处理等,提炼这类影片的关键元素就是理清脉络、把握思想内容,分析观众对故事内容的印象。《美国往事》是一部以主人公犯罪生涯为主线的影片,描述了忠诚与背叛、善良与邪恶、欲望与贪婪等人性冲突,展现了一战时期美国社会生活中一个侧面;该影片海报以布鲁克林桥为背景,在夕阳照射下沧桑的记忆、逝去的童年跃然纸上,使观众回忆起了那个特殊的年代。

三是分析演员构成。演员的明星效应是影片的重要卖点,也是电影海报设计必须关注的内容。演员构成包括演员的公众形象、影响力、气质特点、角色形象等,这类分析主要针对大牌明星出演的影片。如《十一罗汉》就是一部聚集了众多影星的大片,在海报设计中设计师让影星排队出场,既给观众留下了深刻印象,也使观众对影片充满了期待。影片《让子弹飞》的海报是姜文、周润发、葛优三位影星的面部特写,三人分别扮演的角色分别为悍匪、恶霸与骗子。

(二)制造联想

海报图像常会使观众产生丰富联想,而这种联想是经过巧妙构思、精心加工的结果。观众对图像产生的联想与观众的文化修养、教育程度、生活阅历、性格爱好等有着密切联系,这些个人特质也深刻影响着观众对海报思想信息的接受,如面对伊甸园中赤身裸体的亚当、夏娃,不同的观众会产生不同的联想。因此,在海报设计中应充分考虑观众的文化背景、接受程度,力求海报图像能获得多数观众的认同。《剪刀手爱德华》的电影海报中最显著的是爱德华苍白的面孔、锋利的剪刀手,同时爱德华拥抱着一位温柔可爱的女孩,这两种反差巨大的形象形成鲜明对比:爱德华凌乱的长发、幽深的眼神、另类的造型之下却是善良、纯洁、美好的心灵,这对人类的虚荣、贪婪、自私等进行了辛辣的讽刺。《大红灯笼高高挂》海报中的红灯笼有着丰富的寓意,红灯笼挂在哪里就意味着哪个太太得到宠幸,在喜庆的红灯笼之下是女主角冰冷、麻木的表情,使观众联想到封建专制对人性的压抑、扭曲。

(三)选择视觉冲击的着力点

电影海报中的人物表情、局部特写、光线、场景等元素的功能各不相同,它们能将观众的视线引到某个焦点上,从而产生强烈的视觉冲击力,这个焦点就是海报的视觉冲击着力点。以人物形象为主要内容的海报的视觉重心常常集中于人物的姿态、表情、动作等内容上。影片《乱世佳人》的电影海报就有许多视觉元素,在骑兵、庄园、女人的背后是火光冲天的战乱场面,男主角拥抱着女主角并深情地望着她,展现出了两人复杂的情感关系。影片《洛奇》的海报中史泰龙健壮的身体、坚毅的眼神与身后飘扬的美国国旗相得益彰,产生了强烈的视觉震撼力,完美展现了独立自由、勇敢坚毅的“美国精神”。影片《穿PRADA的恶魔》的海报将一只鲜红的高跟鞋作为海报的主体内容,鞋跟是一个小钢叉,使华丽的高跟鞋变得可爱而顽皮,将女王与恶魔两种对立的形象完美结合了起来。

四、总结

随着文化事业的繁荣发展,电影成为了人们文化娱乐的重要途径,这也使电影海报的重要性日渐凸显,而电影海报不仅能传递影片信息、对影片进行商业宣传,还承载着更多的艺术思潮与思想文化。在读图时代的今天,电影海报视觉冲击力的营造、思想内容的传递更多依赖于图形符号,因而我们应通过海报图形设计拓展海报的表现空间与文化品位,增加影片的艺术魅力。

作者:牛利芳 单位:新乡学院艺术学院

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