一、环境元素构成及要点
1、天空元素
日本建筑学者芦原义信1989年在其名著《街道的美学》中，把建筑本来的外观形态称之为“第一轮廓线”，把由广告塔、广告板、霓虹灯和灯箱等构成的户外广告物及其他附加物，称之为“第二轮廓线”，可见户外广告与天空环境有着密切的关系。通过对天空因素的考虑，确定户外广告的尺寸、色彩、形象、材质，形成疏密有度的和谐环境。
2、地面元素
人们在城市生活中离不开地面，无论是行人还是车辆，大家对司空见惯的事物出现一点点变化就会非常敏感，因此，斑马线、下水井盖等原本容易让人忽视的东西却在设计师手里成为环境媒介的载体。
3、街道元素
美国现代建筑师路易•沙利文（LouisSullivan）曾对街道的重要性进行一定的研究，他认为正因为有了街道的存在才使城市有了活力。在户外广告的设置中，同样要将街道作为重要的环境因素。根据功能的不同可以将城市街道分为高速路、高架桥、主干道、步行街等，不同的街道由于其功能的不同自然形成形式各异的空间环境，这一切也成为户外广告设置的考虑因素。
4、建筑物
户外广告设计可与周边的建筑物联系起来，周边的建筑有时恰恰可以作为广告创意的来源，空间与环境的大小、纵深、肌理等都可以成为户外广告视觉形态的组成部分，为扩大创意的张力产生重大的作用。
5、公共设施
电梯、台阶、座椅、信箱、垃圾桶、路障、购物车等一些公共设施也可能成为环境媒介的载体。如巴西游乐场在电梯的立面做广告，使运动和游戏很好的结合起来。再如宜家布艺所作的广告更是打破了平面的概念，充分利用布的柔韧性与大众的生活物品联系一起，于是出现了用布包起来的自行车座、信箱、公共座椅等，让人们在感知广告的同时更加近距离的接触布艺的特性和魅力，同时也惊叹于设计师的大胆与创新。
6、交通工具
城市中的交通工具已经成为流动的“建筑物”，它在城市中形成独特的风景线，即便是传统广告也十分重视车体广告。但由于信息过多，形式呆板，所以较少引起人的好感。而环境媒介设计方法则采用对车体或乘客的巧妙利用，达到新奇有趣的效果，从而引起消费者的注意。如车轮与眼睛的结合，车体连接部分与风琴的结合，车轮与滚筒洗衣机的结合等，都让人在不经意间记住广告内容。
7、流动人群流动的人群也可形成城市中的一种环境，随着人群的稠密、稀疏程度的不同，对户外广告来说，会形成不同的外部环境。
二、环境元素在户外广告创作中的创意技法
1、形象嫁接所谓的“形”即事物外在的形态、样貌，诸如形状、色彩等感官水平上的元素。将另一种物质的特征或状态嫁接于另一种之上，彼此相互借用、相互衬托、相互依存，可反映出两种不同的物形，使之整合成具有奇特效果的新的形象。构成非客观存在的共生图形，是在不合理中求合理，于合理中又含有不合理因素，使物形结构非常奇特又具神趣。
2、环境利用户外广告与城市环境密切相关，设计师可以将整体环境加入到广告设计中来，从而使环境成为广告的媒介。人们生活环境中的“任何东西”或者“任何其他的东西”都可能成为“环境媒介”。任何适用于传递广告信息的，可以用于书写、画图、上色、印刷或悬挂的东西；任何你可以借用或者颠覆来传递品牌联系的东西。
3、异质同构异质同构指由于物质的物理性质不同，其表面的质地也表现出不同的特性，如坚硬、柔软、粗糙、光滑等。而对于我们所熟悉的物质能够凭借经验和观察判定物质的表现质感，像皮肤的光滑柔软的，而石头是粗糙坚硬的。为了克服视觉上的麻木，可将这一切都颠倒错位，用其他东西来取代原有组织结构中的一部分，结构关系不变，面貌却焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的经验发生矛盾，这种矛盾的产生加强了图形的“趣味性”我们的视觉就将更加关注这一变化。并留下一定的理解空间由观者去补充去寻味。
三、结语
总之，户外广告与城市景观应该是一个完整的有机统一体，各视觉元素间应该和谐、自然、协调。对户外广告进行规划时，要将城市整体风格作为户外广告总体布局的指导原则，从而使户外广告与城市形象达到相宜之美。同时户外广告还应在内容上不断创新，使人们在接受信息的同时感受到美的熏陶，成为美化城市、美化生活的新形式。此外，我们还应当看到环境媒介广告本身存在的缺陷。没有原则和节制的环境媒介广告可能会引起受众的不满与逆反。如果超过了受众承受的限度，受众的心理状态就与广告主期望的相反，对广告产生不满和逆反的情绪。一味地求新，以至于出格，也会造成逆反使消费者拒绝接受。因此，我们在户外广告利用环境媒介进行设计时不仅要利用，还要进行适度的控制。
作者：李志帅 单位：武汉理工大学艺术与设计学院