摘要：受到网络经济时代的影响，人们在消费观念及方式上发生了翻天覆地的变化，为更好的适应时代变迁需要，企业在市场营销方面应该及时转变思路，充分迎合消费者的实际需求，获取更有利的竞争优势[1]。
关键词：网络经济；市场营销；策略
1网络时代下的市场营销特点分析
结合网络时代的特点分析，快、准、稳成为了众多企业追求的营销目标，因此在市场营销方面，彰显出不同的特点，值得在分析其优势的基础上，将特点逐一剖析。
1.1呈现出多样化的需求
面对市场经济的快速发展，人们消费方式的变迁使得物质生活水平上升至新的高度，因此他们对于精神生活的享受更加关注。网络时代下，消费模式发生了明显的改变，这也为消费水平的提升创造了条件，消费理念有所改变，呈现出个性化及多元化的特点。网络时代让这些特点变得更为显著，市场需求也逐步细化，甚至于成为了企业满足消费者个性化需求的先决条件[2]。
1.2加深了产品同质化程度
受到网络时代的影响，产品同质化程度有所加深，竞争呈现出更为激烈的趋势。工业化的生产技术呈现出稳步提升的趋势，让产品逐步的实现了流水化生产，在同质化现象越来越明显的当今社会，市场竞争变得日益激烈，众多的企业面临着机遇和挑战。
1.3电子商务营销模式诞生
受到网络时代的影响，电子商务的诞生让企业在开展市场营销活动的时候，开始借助于线上交易平台迎合消费者的基本需要。线上交易之所以受欢迎，是凭借着优良的性能备受关注，可及时的缩短交易周期，为企业节省部分成本，有助于提升企业的经济效益。
1.4市场竞争范围有所拓宽
网络时代的影响让企业转变了市场竞争模式，在市场竞争范围逐步拓宽的今天，若是单纯的依靠拼接产品及价格获取竞争的优势并不现实，还是应该积极的借鉴网络优势，让市场营销突破地域及时间的限制，在国际化竞争形势下获取更有利的市场。
2网络经济时代市场营销策略的转变策略
2.1适时创新并优化营销理念
在传统营销理念的影响下，众多企业在落实市场营销策略的时候，还是依靠着市场实际反馈的信息实现优化及调整，这样的方式会让相关政策的制定出现滞后性，无法跟随市场经济的运行做出适当改变[3]。受到网络经济时代的影响，企业可以创新基本的市场营销理念，在借助于信息化管理平台的基础上，对市场信息实现动态化的采集与分析，经过最为科学的预测，制定出更为有效的营销策略，方便赢得竞争优势，提升整体水平。
2.2重视产品质量及服务的提高
受到网络经济时代的影响，针对于企业来说，电子商务平台之下的市场营销运行效率的提升显得至关重要。企业之间的竞争日益激烈，同质化商品的出现导致企业在市场经济发展的进程中面临着严峻考验。市场营销之下的产品质量及服务应该稳步提升，这是赢得消费群体的重要前提。对于企业来说，应该重视产品质量的提高，逐步满足消费者的基本需求，通过提升其消费满意度，让企业在竞争行列树立起更为优质的品牌形象，通过无形资产的价值在激烈的竞争中占据可靠的地位。
2.3创新并运用科学的营销方案
在市场营销中，受到网络经济时代的影响，应该全面的分析消费者的实际需要，综合考虑其多元化及个性化的特征，将此作为最重要的依据，有目的的展开创新并发展。在基本的实践中，企业意识到消费者需求的根本，通过将消费者的观点及产品设计开发的整个周期实现有效连接，让产品在参与市场竞争的时候，被众多消费者群体认可并接纳[4]。同时关注生产技术水平的提高，在确保产品质量达标的情况下，合理的缩减产品研发的周期，抓住机遇抢占先机。在产品的价格定位上，应该综合评估消费者的消费水平，通过对产品价格实现有效定位，迎合消费者基本的购买力，保证通过优质产品塑造的良好形象获得消费者的青睐。
2.4借助电商平台拓宽营销渠道
市场营销渠道的拓宽意义重大，若是其一味的保持着扁平化的发展模式，将无法在激烈的竞争中占据优势，还需通过更为合理的手段寻找商机。企业面对互联网经济所带来的冲击时，应该注重线上及线下营销模式的结合，通过这样的方式让企业的营销渠道拓宽，借助于线上营销的高效率，降低企业投入的成本。服务体系的进一步完善可适当搜集消费者的需求信息，由此逐步的提高服务的整体水平。
3结束语
在网络经济时代的影响之下，企业在开展市场营销活动的时候，应该重视消费者基本的消费需求，准确判断其个性化及多元化的特点，适时创新并改善营销策略。通过基本的实践，产品及服务质量的提高十分明显，在创新营销手段的基础上，让营销渠道逐步拓宽，为企业实现更高经济效益提供优质条件。
参考文献：
[1]徐浩.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].纳税,2017(17):132.
[2]陈怡.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国集体经济,2017(6):52-53.
[3]姜浩,王雪,任杰.论网络经济时代市场营销战略的转变[J].内蒙古煤炭经济,2017(1):46+49.
[4]朱时宽.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国商论,2016(13):21-22.
作者:周帆 单位:长江大学文理学院
