乡村旅游市场范文1
一、乡村文化旅游发展的优劣势
乡村是相对市、县、镇等概念而言较小的行政单位，一般专注于本地区的基础设施建设、教育发展、经济文化发展等事务。这样形式的文化载体和旅游单位在发展文化旅游时既有优势也有劣势。
（一）乡村文化旅游发展的优势
首先，国家政策积极引导支持乡村文化旅游发展。国家旅游局规划财务司消息称，自2015年下半年国家将旅游项目纳入专项建设基金支持领域以来，首批100亿元专项建设基金已完成审核进入拨付程序，第二批120亿元建设基金的申报工作目前也正式启动，重点支持休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、旅游小城镇和新产品、新业态等项目的开发。2016年中央一号文件提出，要大力发展休闲农业和乡村旅游。要强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。2017年中央一号文件明确提出“农业农村发展用地保障机制”，为乡村旅游产业发展提供了用地保障。党的报告也强调“农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农问题’作为全党工作重中之重”。国家出台的各类政策都致力于为乡村旅游提供全方位的支持和保障，提倡发展乡村文化式旅游，充分调动发展乡村文化旅游的积极性。其次，乡村文化旅游的开发依赖乡村文化资源，乡村的地域范围有限，文化资源的收集和梳理相对容易。文化资源在相对封闭的环境里，保存也相对完整。此外，乡村文化有自己的特质，与城镇文化有明显的区别，许多城镇居民对乡村文化十分好奇。有了文化消费的需求，乡村文化旅游便有了发展市场。
（二）乡村文化旅游发展的劣势
实际上，乡村基础设施落后，村民的文化水平普遍较低，文化保护的意识薄弱。现阶段，乡村文化旅游开发仍处于初级阶段，可借鉴的成功案例很少，需要在不断的探索中前进。乡村文化旅游的人才、创意与资金等较为匮乏，这些劣势亟待解决。所以，乡村文旅发展任重道远。因为乡村文化旅游具有较大的发展前景，即使过程困难重重，各地部门的开发积极性只增不减，城市居民的消费期望越来越高，乡村文化旅游甚至成为了一种旅游时尚，然而乱象也由此产生。
二、乡村文化旅游发展的乱象
（一）乡村不经过自我剖析，盲目跟风
并非所有的村落都适合发展乡村文化旅游，如果村落的规模过小，文化资源与周边村落相比不具有优势，这样继续发展没有任何意义。乡村文化旅游的发展主要适用于传统村落，盲目跟风会造成开发资金的浪费，也会破坏乡村内部文化生态。所以，开发乡村文化旅游资源之前要深入调查，进行客观理性的自我分析。
（二）同质化严重，缺少特色
中国的村落成千上万，大区域之间的农村形态较为容易区分。而小县城里的村落分布较为密集，彼此相邻的村落其文化内核和形态相似度会很高，如果蜂拥而上开发文化资源，必然会出现同质化现象。所以，要协调同一区域内部的乡村旅游发展，分工合作，共同打造区域内各村落独具特色的乡村文化旅游，或者以某个村落为文化旅游开发主体，其他村落发展辅助型的副业，这需要进行统一的规划。此外，很多区域间的传统村落，乡村文化旅游的开发也存在无重点、无特色、缺创意的问题，乡村文旅业态千篇一律，这种现象也是需要反省的。
（三）忽视乡村文化旅游与市场对接
政府过大的扶持力度致使乡村文化旅游的发展忽视了市场因素。盲目进行文化旅游开发，不做市场调研分析，不了解消费者的消费需求，没有精准的市场定位，就会割裂乡村文化旅游与消费者和市场之间的关系，文旅产品与服务的开发就会没有市场价值。
（四）缺乏经营管理理念，营销手段滞后
乡村文化旅游发展缺少优质完整的经营管理体系与专业人才，没有进行统一的策划与规划，乡村内的各类旅游产品与服务就会恶性竞争。营销产品、服务与渠道单一，乡村文旅产品与服务无法实现品牌化与“走出去”战略，村内产销毫无继续发展的动力。
（五）乡村文化旅游留不住游客，游客消费
能力“低”因乡村文化旅游项目单一，大多数游客都是一日游，乡村文旅很少有回头客。这些一次性的文化消费，对乡村的文旅发展没有多大作用。乡村经济能力有限，没有足够的资金建设和宣传，开发后劲不足。游客的猎奇心理得到满足之后，对乡村文旅的好奇心迅速消解。乡村文化旅游产品与服务开发类型单一，不充分不丰富，质量低下，无法调动游客的消费欲望。
三、乡村文化旅游资源开发与市场营销
乡村文化旅游发展不会一蹴而就，不能毫无头绪地开发，文化资源的开发需要进行完整的策划与规划。具体包括村落文化资源情况的评析、市场分析与营销策略的制定、行动计划的实施等，打造完整的乡村文化旅游资源开发体系，做好文化旅游产品与服务的市场建设。
（一）乡村文化旅游资源开发条件的自我评价
1.乡村文化资源的分析
乡村文化资源的特质决定了乡村文化旅游开发的方向，是乡村文化旅游开发的基底。文化资源以乡村为生产基地，是村民在长期的生产生活中形成的，可以代表村民的意识形态、行为方式、思维理念等。乡村文化资源大体上可以分为三种类型。一是自然文化资源。村内的山水风光等资源在历史发展过程中会留下人们开发过的痕迹，如耕地、用以祭祖的山丘等。二是村民为满足自身需要，亲手创造的物质文化资源，如农具、庙宇等。三是非物质文化资源，如民俗信仰、手工艺等。认清楚本村的文化资源的现存情况，能够为文化旅游资源的开发评估打下良好基础。
2.其他区位条件评估
对交通、基础设施、人文自然环境承载力等客观因素进行评估分析，对于村民文化素养和思想认识进行评估。村民是乡村文化的创造者、传承者和载体，调动村民参与文化旅游开发的积极性，提高其文化素养和思想认识也至关重要。
（二）文化资源的升级发展以及文化产品与服务体系的建立
1.乡村文化资源的收集、整合与筛选
初级阶段的开发首先要对乡村文化资源进行收集整理。乡村作为一个较小的行政单位，文化资源收集是可能穷尽的。但整理不是简单地堆砌，而是需要对文化资源进行分级评估，筛选出其中具有重要价值或可以创造价值（包括商业价值和社会价值）的乡村文化资源，然后再进行二次分流，这样就避免了遗漏或资源重复浪费。
2.乡村文化资源的二次分辨和再分类
乡村文化资源的分类需要分辨资源的主次，辨别文化资源的类型。要详细区分小众但具有地域特色的文化资源，或具有普世价值的无特色的文化资源，或具有普世价值的且具有特色的文化资源。还要明辨文化资源内容的优劣。按照以上要求对乡村文化资源进行再次筛选，对主要的、为大众所接受的、具有地域特色的文化资源以及优秀的文化进行优先开发，形成差异竞争优势，将其他文化资源进行重新排列整合，最终梳理出一个清晰的乡村文化资源开发脉络。
3.乡村文化资源的创新升级
乡村文化资源的创新升级需要明确改不改、改哪里、改多少的问题。首先，明确判断文化资源是否需要再改造，部分文化资源需在受保护的前提下保持原始形态，这样才会为乡村文化旅游产业的发展增色。其次，明确文化资源改造的是内容还是外观，对蕴含迷信封建的文化资源进行内容上的改造，对文化资源外观影响到实际效果发挥的则需要进行外观上的改造。最后，明确乡村文化资源改多少的问题。文化资源的改造需要输入新的、有创意的元素，迎合消费者需求，彰显乡村文化的精髓，权衡三者之间的关系，建立良好的“评分机制”或进行“数学建模”，充分发挥乡村文化资源的优势。经过一系列整合与筛选，根据乡村文化资源的开发体系，针对不同的文化资源的特质量身定制不同的开发类型和方式。比如，对乡村整体的历史文化进行博物馆式开发，对乡村故事进行演绎类开发，对乡间活动进行体验式开发，对民间手工艺品进行旅游产品创新式开发，对村落风光、物质文化遗产进行观光式开发，对乡村小吃进行美食产品开发等。明确不同类型乡村文旅资源的改造、开发模式，也是创新升级的重要环节。文化资源的创新升级不能停留在文化资源本身，要重视衍生品开发。文化旅游产品应与乡村文化基调相吻合，为乡村文化资源输入创意与科技，通过消费者喜闻乐见的方式来呈现乡村文化，建立有核心、有周边、有特色、完整丰富的文化产品与服务体系，为乡村文化旅游发展夯实基础。
（三）乡村文化旅游的市场营销
文化资源经过升级改造和保护式开发后，转化为成熟的文化旅游产品与服务体系，进行与市场的对接。
1.乡村文化旅游受众分析
第一，以体验乡村生活、塑造自我为目的的旅游人群。越来越多的旅游者希望从乡村农事生活中得到与城市生活不一样的体验，进而塑造吃苦耐劳的优秀品质。这部分人对乡村文化生活的要求较高，卫生条件要好，吃住条件要有保障。这样的状态下，消费者的需求得到了满足，即使乡村风貌是原始状态的，也能够吸引更多的游客，帮助乡民创收。第二，以体验乡村生活、收获乡土情感为目的的旅游人群。小品《跟着媳妇当保姆》中讲到：“现在的城里人往上查三代也是乡下人，我们应该珍爱城市，可我们更应该感激农村啊！因为城里是乡下人的梦想，可在乡下有城里人的爹娘。”对于部分消费人群来说，乡村文化旅游也是一种“回忆”。他们注重乡村文化的传承，享受乡村文化的魅力，愿意为乡村文化的发展贡献力量。第三，以贴近自然、休闲养生为目的的旅游人群。随着都市的快节奏生活和城市中各种问题的出现，一批批城市的短暂“逃离者”涌向乡村。乡村优质的自然环境和慢节奏的生活，让这些备受压力的城市人得到暂时的放松。乡间旅游不需要耗费过多的体力与脑力，这使得一批批的城里人更加笃定了乡间旅游的信念。第四，对乡村文化充满好奇心理、求学心理的旅游群体。他们对体验与观光乡村文化皆有要求，是乡村文化旅游开发主要面向的消费群体。这部分人群对文化旅游的内核和外在都有较高的要求，如果乡村文化旅游总是停留在原有的水平，那么就很难留住这一类型的消费者。所以，明确乡村文化旅游的消费者群体类型，对乡村文化旅游开发的方向和模式的建设有重要的意义。
2.市场细分与定位
乡村文化旅游的发展要形成“文化资源—消费者与市场—文化产品与服务—文化旅游”的开发体系，文化产品与服务的最终形态形成之前，要做好充分的市场调研，实现文化资源的市场价值和社会价值。做好文化产品与服务的市场定位和市场细分，每一种文化产品与服务的开发都有“标签”。市场定位既受文化资源的影响，也受市场因素的影响，如绿色养生文化旅游的开发更适合生态文化环境优质的乡村，面向群体主要是老年人。应进一步确认乡村文化旅游的品牌定位，适当发展其他附属产品。
3.品牌建设与市场营销
乡村文旅产品应该具有实用价值和交换价值，还应具有符号价值。符号价值代表文旅产品之间的差异，所以，乡村文化旅游品牌符号的建设尤为重要。以上乡村文化资源的筛选分级皆是品牌定位设定的基础，应选择乡村文化资源中具有代表性的特色文化符号作为乡村文化旅游的品牌符号，加强品牌联想度。创立宣传体系，建立多渠道营销方式，实现营销与宣传相关联，与品牌建设相关联。第一，新媒体营销，通过网络媒体和移动媒体等平台，以广告的形式宣传乡村文化旅游品牌，兜售乡村文化旅游产品与服务，创立本村的文旅网站，开通网上预约等现代化服务。第二，发展体验营销，使之成为乡村文化旅游开发的主要形态之一，提升乡村文化体验的质量，进一步开发口碑营销。第三，通过整合营销，联动周边优质资源，共同宣传发展。第四，内容营销，依赖乡村文化资源吸引研学人员，召开乡村文化研究的相关会议。第五，事件营销，开发文化节日，吸引消费者。拓宽营销渠道，提升乡村文化旅游品牌的知名度，推动文旅产品与服务走出去。
结语
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1．1经营分散且重复性大
就我国当前的乡村旅游景区来说，大多数的乡村旅游旅游景区还没有形成旅游群，没有一个独立的旅游部门去统领，大多数都是单独农户与旅客之间的“交易”。究其根本原因来说，农村产权的复杂性导致农村旅游景区的分散。例如：在农村旅游景区涌现各种各样的农家风味菜馆、农家土生农副产品。这些独具特色的农村旅游资源对当地来说就较为普遍，不少农户都在重复的利用这些资源，导致该景区失去吸引游客的特色，不能更好的得到发展。分散的农户间为了追求更高的收益而展开恶性的竞争，并且不利于市场营销模式的整合。
1．2以情感为纽带吸引游客
对于任何地方或是物品来说，只有赋予了它足够的情感才能打动人、感染人。这也就是红色革命根据地的旅游景区大受欢迎的原因之一。游客寻求乡村旅游除了获得视觉美感外，更多的是寻求心灵的进化和情感的依托。一些老革命根据地就是利用情感为纽带来发展本地的旅游业，用情感共享的方式，将农村旅游景区与旅游者紧密有效的联系起来，促进乡村旅游的发展。
2我国乡村旅游市场营销现状
2．1乡村旅游经营观念滞后
虽然乡村旅游近年来发展较快，但是由于乡村旅游发展时间短，乡村的旅游管理者与经营还没有形成完备的营销理念。就乡村的旅游管理者来说理念较为丰富，但是缺乏相应的实际经验；就经营者（农户）来说，实际经验较为充足，但是缺乏与之相应的理论做后备研究。二者没有充分的结合起来，因此，使得营销理念不能发挥自己应有的作用。一些乡村旅游管理工作者在缺乏实际情况的考虑下，把一些运用在城市旅游的营销理念运用到乡村旅游方面，不仅得不到好的收益，而且还投入大量资金造成不必要的浪费。
2．2乡村旅游基础设施过于单一化
就乡村旅游与城市旅游相比来说，乡村旅游基础设施过于简陋。乡村旅游多数选择在农户家里，由于条件的限制一些卫生条件不能达到顾客的要求，农户由于没有过多的资金投入到乡村旅游的建设中，使得必要的基础设施过于简陋，满足不了顾客最基本的要求，久而久之，就会造成旅游客流量的减少。
2．3营销模式过于单一
我国乡村旅游景区由于起步晚，发展慢，在营销方面还未形成统一的标准和体系。对于农村旅游的主体农户来说，他们普遍知识水平较低下，对营销策略还没有形成统一的标准，只是一味的跟风而走，急于模仿而缺少创新。在农副产品的促销方面还不予重视，缺乏市场经营和开拓理念。对于当前的乡村旅游来说，大部分的还只是简单的局限于“住农家、吃农菜、干农活的层次上，而在于对农副产品的研发、包装、销售方面还没有形成合理营销体系。
2．4促销方式过于简单
促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。怎样能够使促销模式能够更好的运用到乡村旅游景区中，成为乡村旅游管理者亟待解决的问题。笔者在对乡村旅游景区调查中发现，在农村旅游景区中所采用的促销方式多为传统广告、人员推广等，而现今较为流行的网络促销、公关促销还未引起人们的普遍重视。
3构建农村旅游景区新型市场营销模式
就我国农村旅游景区市场营销来说，当前的农村旅游市场营销不能促进农村旅游经济的增长，在市场营销方面，由于市场调研不够，宣传力度不够且市场过于单一等等，不能更好的发挥市场营销的优势作用。我国目前的旅游业已经从资源导向性逐步过渡到市场导向性，但是由于我国乡村旅游景区存在的地区过于分散、经营模式局限于个体小农。而且缺乏高学历的专门人才，再者是资金的缺乏。这些条件的限制使得旅游管理者根本没有条件去从事全面的市场调查研究。乡村旅游景区宣传促销手段还是以传统的发传单、发名片、宣传册为主，并且这些宣传还大都集中在其乡村景区依附的大景区中，这样就不自觉的局限了游客的范围，并且主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强，这些都很难适应旅游市场竞争日趋激烈的新形势，市场宣传促销不受重视已经严重制约了乡村旅游发展，如何改变乡村旅游景区这一现状，就必须要求管理部门构建新型的市场营销模式，与当今旅游业的大方向相契合，只有这样才能使得乡村旅游业得到长足的发展。
3．1从观念创新入手，力求找到合适的营销观念
“思想是行动的巨人”，只有存在思想后才可能付诸行动。因此，在构建乡村旅游景区的新营销策略时，必须更新观念，改变过去落后陈旧的营销观念，才能适应当今旅游业蓬勃的发展。对农村旅游现状来说，最大的不足就是乡村旅游的营销观念过于陈旧，乡村旅游景区必须在原有的营销模式上进行策略的更新并改变原来的营销模式，从过去单一的营销模式逐步过渡到多种形式的营销模式，而且在经济时代不断飞速的发展中，各种新理念层出不穷，因此，对于农村旅游景区观念创新来说，应跟上时展的步伐，并且也需要相应党的号召，只有这样才有可能顺应旅游市场的发展观念，进而有利于自身的发展。众所周知，农村旅游能够吸引顾客除了自身的资源优势外还有一个方面值得我们关注，那就是农村旅游资源的空气质量较高、环境优美。这就要求农村旅游管理者和经营者充分的发挥自然所给予的优势，在大力发展农村旅游业的同时，注重环境保护、注重绿色发展。将可持续绿色的发展理念带到乡村旅游中，从而使得可持续发展与乡村旅游能够协同发展。
3．2多管齐下，引进先进的营销理念
在文章的第二部分已经提到过，就我国目前乡村旅游市场来说，乡村旅游的娱乐项目大部分的还只是简单的局限于“住农家、吃农菜、干农活”的层次上。这种过于单一的旅游项目使游客逐渐缺少了游玩的兴趣，他们普遍会认为干农活纯属花钱受罪，得不到旅游陶冶情操的目的。如何有效的改观这一简单的营销模式，需要旅游管理者结合当地的地域特色进行改革。
（1）网络营销理念。旅游业是个信息密集型的行业，对信息的敏感度比较高，乡村旅游作为旅游业中一个新的分支，应该充分的利用这一营销理念来发展自己。网络营销已经成为最热门的营销方向，网络界群雄并起、英才辈出，各种网络营销概念、理念、方法应运而生。信息传递历来是市场营销的关键环节。互联网作为信息传播媒体比现有的其他任何媒体都更具优势，甚至可以说是其他媒体的集大成。网络市场营销的有其显著的优点：它突破了时空限制。网络可以向位于世界任何地方的用户提供全天侯的商品信息。简单来说，网路营销的技术化对乡村旅游景区的发展看似没有实际的引导作用。实际上，乡村旅游景区如果有效的运用网络营销的手段，收获颇丰。网络营销较之传统的发传单和宣传单来说有很多优势，网络营销能够快速的整合乡村旅游资源的信息，并且把乡村旅游做成一个旅游圈，展示给游客一个游玩的最佳路线。网络中旅游景区的宣传大大降低了沟通成本，能够使得游客对所要旅游目的地有一个充分的理解不至于浪费时间。
（2）影视营销理念。对于当前的商业电影来说，最大的特点便是商业广告的植入，几秒甚至一秒的广告也足以让广告商一掷千金，可见其炙手可热的程度。对农村旅游业现状来说，不可能投入大量的资金去在电影中做广告，但是，电影中场景的选择，足以让乡村旅游资源从“边缘化”走向旅游业的“中央大舞台”。近年来，影视业成为现代媒体的主导产业，同时，影视的拍摄场地成为游客们竞相旅游的圣地同时也开始作为一种营销手段被人们注意。单从乡村旅游方面来看，乡村旅游业借助影视得到快速发展。从乡村旅游发展的角度来看《刘老根》和《乡村爱情》这两部电视剧为我们提供了两种典型的乡村旅游开发模式。龙泉山庄和象牙塔温泉度假村就是完美的运用了影视营销的理念，其旅游资源成功的推广值得乡村旅游管理人员的重视。
（3）绿色营销理念。所谓绿色营销观念，就是指景区必须把消费者的需求、景区的利益和环保利益三者有机地结合起来，必须充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。乡村旅游景区在绿色营销理念上本身就具有别的旅游景区所不具备的优势条件，乡村旅游应该紧紧抓住这一优势，提倡绿色旅游、绿色环保、绿色文化。绿色营销是当今市场营销中最符合人类长远发展的一种营销模式，它即提倡保护生态环境又利于可持续发展。
3．3从乡村旅游圈入手，优化旅游景区营销通道
对于乡村旅游来说，大多数的乡村旅游资源过于单一，远距离的游客不可能因为一个农家小院或是一顿农家小炒千里迢迢的来旅游，针对这一现实问题，就需要我们着力构建乡村旅游圈，力求用多种多样独具特色的农家特色圈来吸引游客。具体来说，用最具有优势的乡村旅游特点为重点，以点带面，争取形成一个旅游圈，这样不仅利于宣传，而且还能以优势带动劣势实现优势互补整体推进。任何事物都不可能独立发展，对于乡村旅游来说，其发展也不可能完全独立存在。这就要求旅游管理人员重点建立营销通道，力求便捷快速的实现乡村旅游良性发展。“三农问题”是党中央为提高农民生活水平所提出的一项政策，乡村旅游应该紧扣这一大政方针，积极参与政府组织的宣传活动，乡村旅游对各级政府方针进行宣传的同时，也要让领导重视对乡村旅游的开发。并且应与游客建立良性的互动关系。互动交流中可以有效的获取游客所需要的服务，能够根据顾客的实际需要设计开发新产品，力求提供完美的个性化服务。
4总结
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目前,世界上很多发达国家己进入老龄化社会,许多发展中的国家正在或很快就要进入老龄化的社会.伴随着我国人口老龄化速度的加快,老年旅游业在旅游市场中占了很重要的部分.如果要想把老年旅游业落实成为创造旅游业经济增长点,在以后的发展中还要克服旅游市场存在的较多问题.因此如何让老年人的旅游更有意义,让更多的老年人愿意去旅游，制定良好的营销策略尤为重要.
关键词：
旅游市场；老年人市场；营销策略
1引言
迄今为止我国已经渐渐步入老龄化社会,超过1.43亿的老年人口对社会产生了很大的需求.由于人们的生活质量正在不断的提高，收入也比以前有所增加，自由时间也越来越多,人们也越来越会享受生活，老年人的思想也比以前更加开放，因此越来越多的老年人会选择旅游来开阔自己的眼界、丰富自己晚年的生活，所以老年人旅游在消费市场占据了很大的市场份额.最近几年虽然旅游业十分火热,但老年人旅游市场依然需要开发,甚至有的老年人旅游市场还存在着一些非常严峻的问题.此外，由调查显示，中国的老年人游客占我国旅游总人数的20%还要多,虽然看起来中国老年人旅游的挺多的，但是目前还没有超过一些发达国家,在发达国家中有的比例高达50-60%[1].以我们的邻邦日本为例,我国的老年人口约为日本的5.7倍,但是我国的老年人旅游者却只为日本的1.3倍.所以老年人旅游将会是一个非常庞大的、潜在的市场等待我们去开发[3].
2相关文献综述
目前我国旅游市场具非常多的特点，他有有多样性、季节性、波动性、全球性.多样性:主要是指在旅游产品的种类、购买的形式、交换的关系上面.国外的一些专家对老年市场的看法各不相同.Irmgardbauer(2012)以澳大利亚目往秘鲁的老年探险旅游者为例，指出应将主要工作安排在旅游目的地的管理和细节上面[6].AlizaFleischera,AbrahamPazamb(2002)以以色列老年人为例，得出他们的旅游动机主要为健康和收入，指出55-65岁的老人在旅游地呆的时间和他的自由时间以及收入成正比[7].另外，当旅游者决定要去一个很著名的度假胜地时，传统的信息途径如口口相交意识更相关[9].国内来看,研究人员对老年人旅游的研究在于老年旅游使用产品开发、老年市场发展的现状与特征、老年人消费行为等方面,采用描述性与概念性的研究方法,少数研究人员将研究方向转向老年人旅游的行为、旅游的动机和其影响因素方面,采用实证研究的方法进行分析,站在旅游者的想法上深层次探讨老年旅游的涉及的内容,这也是国内研究人员对老年人旅游研究的进步[8].张冲(2011)发现老年旅游市场存在着许多问题，如供求关系不合理、旅游市场管理失调、旅游市场服务不到位以及旅游市场的风险高等,应该分不同的要求发展老年旅游市场,健全老年旅游市场环境机制,提高旅游服务水平,强化从业者责任意识,做好老年人安全与医疗保障等方式来发展旅游[3].马宏丽(2010)对郑州市老年人旅游的研究为例,发现老年人对旅游目的的选择与旅游的时间呈正比,家庭人口越多老年人出去旅游的时间越少，他们在旅游中比较关心安全方面的问题，喜欢结伴出行[4].同时对旅游业的研究也能缓解社会养老压力，并且对乡村的环境的整治有一定的作用[5].另外，市场营销策略是指企业为了满足消费者各个方面的需求，通过对自身原有的一些资源的整理和运用，为顾客提供满意的商品以及服务，最后实现企业的目标的过程.它的目的是创造顾客，获取和维持顾客.市场营销策略是由产品、价格、渠道和促销等策略组成的.价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，企业根据这些情况来给产品进行定价.
3合肥市老年人旅游市场营销策略现状分析
当前,随着旅游业不断的发展,社会旅行社面临着较大的市场发展潜力,就会使旅游市场的竞争越来越激烈.迄今为止，在我国非常多的中小旅行社面临着巨大的困境,同时加快了旅行社的发展.伴随着近几年的不断变化,尤其是现在很多的旅行社在建设中，而且规模不断的加大.现在的中国不同的旅行社接近4万家,其中合肥145家,旅行社行业取到了空前的发展.不过由于老龄化的不断加快对老年人旅游的影响也越来越大.老年人旅游之所以存在成本高利润小的原因主要是老年人旅游的起步比较晚造成的，因此很多以这对老年人旅游市场的发展有一定的阻碍作用，当然这也不是全部的因素，就合肥而言是幸福感相对较强的城市没有发达的城市的拥杂很多老年人更愿意在合肥周边游而不愿意去更远的地方出游.
3.1市场需求情况分析
从老年旅游者不断增长的趋势来看,合肥市拥有一个规模相对可观的、有待开发的老年人旅游市场.合肥是我国经济较发达的城市,老龄化的速度很快.从中国数据文库显示的资料得知自2008年合肥市老年人口由占比8.3%到2014年合肥市老年人到占总合肥总人口的10.1%.老年人人口不断增加,已经达到了相当高的水平,因此合肥市老年人旅游市场的规模在未来若干年将有非常大的市场.随着生活水平的不断提高,老年人的生活不再是之前的围着孩子打转,他们有更多的时间和精力去参加一些有益于健康的活动,根据近年来“夕阳红”老年人社会组织的不断壮大,老年人的消费观念也发生了非常大的变化,他们更加注重养生和生活的质量,不再单纯的满足与吃好穿暖的阶层.3.2市场供给现状分析合肥在老年旅游市场上还是走在全国前列的.2000年以前,对我国老年旅游企业普遍不太看好,很多人认为存在风险高、利润低.但是近年老年人出游比例已经达到了20%每年,是出游人数的1/5.但是由于前期的准备不足和其他因素的影响,目前合肥市在老年人旅游市场的运用依然存在较大的落差.
3.3合肥市老年人旅游市场SWOT分析
老年人有一定的经济基础和出游意愿,对于行业本身是比较有潜力的随着生活的水平的不断提高老年人的生活也变的更加的丰富多彩,单纯的在家跳广场舞,画画已经不能完全满足他们的需求.伴随着年龄的增长对不断发展的世界的渴望也更加强烈,一场说走就走的旅行也变的越来越需要,退休后无忧无虑的老年生活让他们更想拥有丰富的晚年.当然今年来越来越火爆的老年人出游也成了现在年轻的人的一种尽孝方式,因为儿女们的工作繁忙没有充足的时间来陪伴父母,所以儿女们更愿意为自己的父母购买一份出游计划,让他们免去在家无所事事的困扰,同时因为让他们更加的欢快和愉悦认识更多的朋友,解除日常的乏闷.让老年人旅游计划越来越有思想达到一种完美，更加吸引老年人的旅游意愿.随着老年人旅游项目和价格渠道不断的完善不断满足不同老年人各种方面的需求，会有更加多的老年人愿意加入这一大家庭.
4合肥市老年人旅游营销策略存在的问题
4.1高风险限制了老年旅游市场的发展
针对老年人旅游市场的商机无限,现实是许多旅行社一方面不甘心把老年旅游市场的丰厚利润拱手让给他人,另一方面又顾虑重重,担心把老年旅游市场做强、做大会产生一定有风险.目前老年人旅游市场虽然不小，可是依然没有得到大力发展.主要的原因是老年人团队很特殊,所以旅游时要求就会很多，而目前我们在行程设置和安排上还不是很理想.很大部分旅行公司都认为老年人旅行团虽然有一定的潜力,但老年人健康条件较差,随时会出现突发情况.有研究发现,老年人游客因突发各种疾病产生的医疗费用,都由旅行公司想办法去为旅游的老年人办旅游意外险,所以很多旅行公司对这块市场犹豫不决.
4.2老年旅游产品不符合实际
大部分旅行社在设计旅游商品时不能真正考虑到老年人的需求,把一些老年人不需要的产品出售给他们.于是很多老人就会产生不满感.他们反映旅行社安排的行程太满、太紧张,花费的费用较多,身体还吃不消,打消了他们的积极性.
4.3老年旅游服务项目差强人意
目前我国专门开设为银发旅游服务的旅行社是少之又少,就算有也很少会投入太多资金专门为老年人旅游提供相对健全的、人性化的服务体系。现在的老年旅游要以人为本,例如,老年人对出游活动的时间安排比较慎重,他们会对旅游场地了解的非常透彻之后再采取行动.想办法提前安排,老年旅行社就必须在健全网络体系上和提升服务功能方面为老年游客的出行下功夫.
4.4促销力度不够，效果不佳
由于资金不足，旅行社不可能开展集中性的广告宣传，分散促销，不能形成合力，也很难取得预期效果.一方面，老年人旅游市场本身就是利润小风险高，难度大，所以想要花费大价格做宣传更加显得不可能了.另一方面，老年人接触到的宣传模式有限，很多老年人退休后把重点放在孙子身上很少的时间去接触网络和媒体这些相对较高端传播方式，所以对于旅游公司想把宣传直接传达到老年人的营销圈里变的更加困难，所以花费的代价就会更高，因此想要大价格的采用促销策略变的不可取.
5合肥市老年人旅游营销策略的改进建议
5.1减小风险，提高售后服务，培养顾客忠诚度
旅游公司应该不断的提高服务质量,抓住老年人的心理特征，拉近与消费者的心理距离.总之，为了长远的发展，老年旅游服务企业应该往前看，分析游客们的消费心理特点,慢慢的培育适合老年人的旅游产业,使老年旅游产业发展的更好.
5.2开发有针对性的特色的老年人旅游产品
中国资源辽阔，旅游的资源相当的丰富.老年人的旅游群体不同，产品的选择相差也会很大.不同阶段旅游产品对旅游群体的影响也不相同.
5.3选择恰当渠道，增加旅游项目
现在攀比比较严重，所以亲朋之间的出游更能打动一个人，可以发现亲友介绍给他们的情况因为可信度更高,所以要加强对他们的旅游信息的传播，这样他们才会有所行动.由于老年人经常受到自己旁边人的影响，他们也会关注相关的信息.因此旅行社采取多种多样的方式与老年组织保持密切的联系，这样就可以让公司随时了解老年人对旅游的需求状况，方便旅行社做出下一步的规划，比如对旅游的产品的更新等.
5.4采取灵活有效的促销方式
老年人旅游市场进行细分，由研究人员的数据显示,迄今为止老年人旅游有三个目标市场.一是一些退休干部、教师、文化工作者等.二是经济条件好的老年人.三是现在经济效益好的事业单位的退休职工和有钱乡镇中的老年人.很多退休之后的老年人,常有空虚和失落感,这些老年人不喜欢孤独,但事实上他们又最容易孤独,生活中他们渴望与人接触,渴望得到自己家人的尊重和关注,国内外的老年人都是如此.因此在营销的方法上,我们应把“情”贯穿整个营销程序,同时在选择介绍时机及地点方面,可充分利用法定假日、双休日或其他时机.很多老年人喜欢很多人在一起且容易受别人的影响,所以好的口碑非常重要.
6总结
中国人口众多，老年人也越来越多.对于老年人旅游市场的发展，可以大大改善老年人的生活水平，让老年人可以在晚年的时候，生活得更加愉快、更加充实，同时还能够满足老年人的消费需求.虽然对于老年人旅游市场的发展有很多有点，不过我们也要充分认识老年旅游市场存在的一些问题,只有这样我们才能在现在激烈的市场竞争中可以谋求更广阔的空间.文章判断了以后老年旅游市场的发展的变化,综合分析了现在市场现状,归纳了现在老人旅游消费的一些特点,最后还提出了一系列有专业性的营销策略.本文的目的主要是唤醒我国对老年旅游市场的重视,并为之提供一些可行的有价值的措施或者意见.
作者：张欣欣 单位：安徽新华学院商学院
参考文献：
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〔5〕李松柏.都市圈乡村休闲旅游与老年季节性移居融合发展研究[J].农村经济，2011(9)：101-104.
乡村旅游市场范文4
关键词：网络直播；乡村旅游营销；资源特色
1 创新乡村旅游宣传营销模式
基于网络直播的乡村旅游营销需要创新乡村旅游宣传营销模式。首先，一个创新的乡村旅游营销模式必须充分重视乡村旅游产品，这是网络直播的最重要环节。产品开发应充分挖掘农村旅游资源的潜在价值，注重保护、突出和创造特色，消除目前普遍存在的破坏资源的传统模式。对于大多数农村旅游区来说，发展资金往往相对较少，因此，必须首先维持蓝海和山区的自然资源，并在此基础上改善交通、住房和餐饮等主要基本服务。在乡村旅游产品开发的早期，可以通过规划和组织乡村旅游产品的综合展示，创造特定的乡村生活方式，构建合适的乡村旅游产品展示，方便游客选择符合其喜好的产品组合，并改善游客体验。乡村旅游渠道的创建必须基于 3 个基本原则：降低分销水平、降低运营成本和加快响应速度。一些目标城市可与相关地方组织合作，成为乡村旅游的网络直播商，同时目标级别的市场可以高度符合直播营销的实际需要。为了确保旅游目的地和渠道交易者之间有一个高效、清晰的信息交换渠道，当地可以快速上传有关旅游市场变化的信息，并在网络直播渠道系统内实现畅通无阻的信息共享。各地农村可以在不同阶段根据不同特点选择合适的媒体合作，新媒体优先，传统媒体为辅。针对不同的旅游情况、渠道和地点创建不同的网络直播促销渠道。对于乡村旅游业来说，有好的产品也需要好的包装来吸引游客的注意力，获得更多的印象。乡村旅游的包装可以通过透视游客偏好，进行游客心理研究，并以国家历史文化为基础进行产品包装，同时必须适应当前市场的需求，塑造包装主题，通过网络直播展示吸引游客，刺激旅游者的出行。例如，创新的乡村旅游营销模式在打造乡村旅游品牌方面发挥了非常重要的作用。目前，乡村旅游产品的同质化非常明显，尤其是在同一地区的乡村旅游景点，因此每一个乡村旅游都必须有不同的主题。目前，游客缺乏的主要是优质体验和服务。与其他目的地相比，它也是提高乡村旅游区形象和竞争力的重要手段。人性化策略是情感营销的核心，它是关于在各种在线营销演示中展示对游客的关怀。可采取的具体措施如下：旅游宣传片要注重真善美的宣传融合，在乡村景观中展现人与人之间的情感互动，并在网络直播中循环播放这些宣传片。网络直播的主播也要注重人性化和情感主导，走好旅游路线，突出乡村旅游的特点。围绕重点乡村旅游资源、重点风景区建设，积极规划全区旅游线路，通过公众在线聊天平台的直播和推广，使广大游客更方便、更深入、更详细地了解乡村旅游资源。为了使乡村旅游资源的收益最大化，乡村旅游产品的定价策略必须符合市场需求。对于同一个乡村旅游产品，可以根据游客或时间、地点等的差异进行市场细分，通过定义不同的价格来最大限度地提高每个市场的利润，同时避免同一价格对细分利润的负面影响。差价一般包括 3 种类型：淡季价格为乡村旅游，价格可根据乡村市场的需要而有所不同。而对于省外游客，可以通过网上售票环节打折购票，吸引更多外地游客，扩大乡村旅游地的原有市场。此外，对乡村旅游的需求是季节性的，因此大多数产品也有淡季，根据淡季，乡村旅游景点可以设定不同的价格。在旺季形成更高的价格，以满足高需求，增加旅游消费；在淡季，降低价格以吸引游客，并可以调整游客的旅行时间。这样，就可以充分减少旺季的游客数量，减轻农村旅游地的生态压力，同时回收淡季的运营成本。
2 进一步彰显乡村旅游资源特色
基于网络直播的乡村旅游营销需要进一步彰显乡村旅游资源特色。各地农村旅游业的发展要充分挖掘当地乡村旅游资源的独特性，让农村生活成为一种时尚的生活方式，并通过网络直播宣传推广。乡村旅游的网络营销中，进一步彰显旅游特色主要有以下几种方法：一是根据热点时期的主要消费源市场和调研关键词，针对旅游消费者标签的一般兴趣人群，推出精准广告，如儿童花园、婚纱拍摄、夏令营等。其次，要打造智能场景服务，在产品和营销的尾期更新乡村旅游服务和场景的内容，让游客感受到运营商的用心，使体验更加便捷。三是讲好农村故事，并把品牌内容生成当地乡村旅游故事。可以通过主播的视角体验乡村人民的生活，努力挖掘乐趣点。在做旅游或景观规划时，通常是从一点到另一点，形象地设计一个特定的项目，只是做形式，而与历史文化整合相关的旅游形式需要通过营销活动来呈现。乡村旅游并不需要基础设施作为奢侈品来体验，在精心策划重大活动时，更多体验感是来源于那部分具有原创意义的乡土生活。在网络直播中打造更加具备乡村特色的场景营销，需要进行多维事件营销，可以通过打造乡村文化旅游节，做好会展营销需求的触动，通过直播传播或者在线视频，在一些电商平台中进行话题炒作。乡村旅游网络直播营销公司的运营，主要包括直播现场气氛的安排，灯光、服饰、舞台等软件配套设施的选择，以及后续公众号微信的流量推广等，这将是一项更为丰富的宣传活动，但目前大部分乡村旅游区在话题炒作等方面还是有点欠缺。乡村旅游资源的广告宣传和直播促销也很重要。乡村旅游区可以利用民俗节日在网上进行宣传，反映乡村旅游产品的多样性和特点。例如，在节日的初期，可以利用宣传手段，提高活动的运作效率，在活动期间，可以通过现场活动邀请专业媒体，传播乡村旅游，还可以开发更多与当地乡村风情相关的旅游资源和产品，给游客带来极大的娱乐性和参与性。通过这些营销策略，提高乡村旅游产品的知名度。例如可以对乡村基础设施进行改造和完善，建设特色街区，并配有党建中心、历史文化馆和精品店等，也要计划投资建设游客中心、会议中心、停车场和其他旅游设施。其次，还可以邀请市旅游局工作人员和当地大学教授进行现场直播，实地对旅游资源进行介绍。第三，可以成立专业乡村旅游合作社，通过集聚优势更好地开展直播活动。游客接待中心和民俗博物馆应在开发与现有产品相比具有创新性的新乡村旅游产品、增加新的娱乐活动、会议等方面发挥主导作用。在那些已经吸引了游客并给游客带来一定新鲜感的地区，沿着现有传统旅游线路创建新线路，创新乡村旅游线路，进行适合当地条件的乡村旅游文化和物质创新。乡村特色旅游资源的特色体现需要当地网络主播充分承担起责任，积极将自己的网络流量与传播本地旅游资源特色结合起来，比如可以拍摄一些具有本土特色的视频，或者在网络直播中充分融合本地旅游特色，实现旅游资源的最大化开发，这是每一位网络直播主播都应当承担的社会责任，在自身获取流量收益的同时，将自身账号所具备的流量转化为本地旅游资源特色的宣传手段，这也需要政府相关部门给予其支持和政策倾斜。同时，要遵循价值化原则，与网络传播活动协调开发当地旅游资源，开拓乡村旅游市场，避免无序竞争。各级政府应规范乡村旅游市场管理，并应制定具有明确特点和前景的乡村旅游市场发展计划。避免重复建设和开发农村资源，提高农村旅游产品的竞争力。乡村旅游产品开发是乡村旅游营销战略的重要组成部分。一个好的网络营销渠道是农村旅游地提高旅游形象、提高旅游产品质量的关键。目前，许多乡村旅游地区还没有能够通过网络传播吸引游客的旅行社，地方政府有必要采取积极的激励措施来支持乡村旅行社的发展。乡村旅游机构作为传统旅游资源的推动者，可以更好地提升乡村旅游的特色，稳定乡村旅游的效益。同时，这些旅行社扎根于农村基层，对旅游资源有更多的认识，可以充分利用当地的特色。他们还可以为现场主持人提供乡村旅游产品营销培训，使旅游资源在网络直播的背景下得到更好的利用和销售，提高当地乡村旅游的整体效益。
3 打造有个性的自媒体营销
基于网络直播的乡村旅游营销需要打造有个性的自媒体营销。由于网络媒体在乡村旅游营销中的重要地位，网络媒体具有快速发酵和快速传播乡村旅游资源的能力。一个好的自媒体内容可以在短时间内引发多个转发，特别是与乡村旅游有关的内容更容易引起注意。乡村旅游可以通过媒体进行营销，具有快速展示和快速转换的双重目的。目前，乡村旅游的现场直播较好，因为媒体主要包括公众账户、微博、头条等，这些媒体通过收集与乡村旅游相关的市场产品信息实现有效的整合营销。然而，如果媒体不重视经营细节，忽视其对受众的参与效应，乡村旅游传播就无法产生预期的效果。这就要求从媒体建设入手，加强运营，及时与受众分享和互动，打造营销品牌。农村旅游网站应充分发挥现代信息技术的优势，通过互联网推广农村旅游，产品信息，借助网站定期直播，增加网上访问次数，提高产品的广告效果，为旅游者提供各方面的信息，方便旅游者出行。例如，互联网主持人可以通过现场直播和其他宣传广播向游客展示乡村旅游资源，现场链接，通过微信、微博或网站进行广告和营销，并发送一些免费的旅游促销活动，以实现广告活动的目标。传统媒体营销成本普遍较高，而网络营销成本相对较低，更符合乡村旅游的现实。就营销效率而言，网络营销渠道的效率是传统渠道的 6~8 倍。因此，乡村旅游应该在成本和收益方面加大对在线营销渠道的投资。在不同的互联网渠道上提供不同的乡村旅游产品，定制不同的预订、体验、互动和共享内容，制定详细的旅游营销计划等。为了提供持续的营销服务，乡村旅游的在线营销必须与真正优化的售后服务相结合。否则，当用户在现场看到营销广告时，他们甚至不知道在哪里订购旅游产品。订购旅游产品后，发现服务不完整，会影响游客对乡村旅游的忠诚度。另一个更实用的选择是创建自己的乡村旅游网站，所有地区都可以在该网站上创建一个丰富的旅游购物部分，如餐厅和住宿。该网站的优势不仅在于添加营销信息，还在于为客户提供即时服务。访客可以通过客户服务网站窗口提出任何问题，并得到快速回复。同时，该网站可成为当地营销活动的焦点：营销渠道已联网，该网站已能够提供直接援助服务，并减少培训整合可能对乡村旅游资源产生的社会影响。一旦营销渠道建立，该网站可用于当地销售渠道，以及乡村旅游和其他零售旅游，包括乡村旅游、旅游信息中心、旅游商和其他专业乡村旅游机构。通过整合乡村旅游功能的专用网站，作为乡村旅游网络一部分的企业可以对其进行有效监控，并协调各种渠道的运营目标。旅游资源，特别是旅游中介机构，可以充分利用各级的协同效应，通过各种形式的乡村旅游，改善乡村旅游产品中介服务的组织性能，优化促销活动。这些中介机构还可以带来他们的网络主播，他们也可以直接与当地博主互动，从而更好地推广乡村旅游资源。这些自媒体主播对于乡村旅游资源的推介可以让旅游资源的营销范围扩大，同时会收获更多具有黏性的消费顾客群体。
4 总结
乡村旅游市场范文5
现就2021年上半年各项工作情况汇报如下：
一、文化和旅游市场管理工作
1、大力开展文化旅游市场专项整治。按照上级文件要求和工作部署，先后开展元旦、春节“两节”、“两会”、“清明”、“端午”等时段的文化旅游市场专项整治工作。整治期间，制定工作方案、明确工作职责，开展了多次突击检查和联合检查。疫情转入常态化期间，根据省、市工作要求，大队加大了对文化旅游场所的检查力度和频度，指导督促文化和旅游市场经营场所落实常态防控、有序开放、预约限流等要求，落实日常消毒通风、配备防护用品、员工健康管理、入场佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“两节”、“两会”期间，实行24小时值班制，每天安排2人对文化旅游市场进行巡查，举报电话24小时受理，做到对文化旅游市场动态监管，及时应对出现的突发事件。
2、深入开展“扫黄打非”专项行动。根据省“扫黄打非”办的统一部署和有关文件精神，制定了《县2021年“扫黄打非”行动方案》、《县2021年“扫黄打非•新风”集中行动实施方案》、《县2021年“扫黄打非•正道”集中行动实施方案》等专项整治行动的实施方案，重点开展了查堵反动出版活动，全面扫除政治性有害内容和淫秽色情信息，从严查处侵权盗版出版物及打击“假媒体、假记者站、假记者”非法从事新闻采编活动等突出问题。按照省新闻出版局的工作安排，3月份对印刷复印市场进行专项检查，并开展印刷企业年度核验工作，11家印刷企业全部准予年检并上报省局；4月份，开展出版物年度检验工作，22家出版物经营单位全部准予年检并上报省局；4月26日上午10时在县城郊区举行侵权盗版及非法出版物集中销毁活动，此次集中销毁活动集中销毁盗版及非法音像制品180盒，非法图书报刊1450本，非法宗教出版物300本，总共1930本（盒）。有力震慑了各类违法违规行为，净化了我县文化市场环境。
3、全面排查文化旅游市场安全隐患。按照省厅和县政府有关加强安全生产文件精神，我局迅速组织执法人员对网吧、歌舞娱乐、景区景点等文化旅游市场经营场所进行细致全面检查，通过“查制度、查管理、查隐患”督促经营场所做好消防和疫情安全生产工作。检查中对1家文化经营场所安全通道不畅通的，当场整改到位。对1家安全管理制度不健全和1家消防设施失效的经营场所，要求限期整改到位。通过检查，全面落实消防和安全生产责任制，最大限度地消除火灾隐患，确保文化市场经营场所安全稳定。
4、开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。根据省局《关于转发<国家广播电视总局办公厅关于开展配合打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动的通知>的通知》精神，我局高度重视，积极开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。成立集中行动整治工作领导小组，由局主要领导任组长，局相关股室及下属单位负责人为成员，专门负责打击治理“黑广播”集中行动的有关工作，确定1名集中行动联络员，负责集中行动工作信息传达与上报等工作。
5、全力推进“扫黄打非”进基层。根据全国“扫黄打非”办等部门印发的《关于深入推进“扫黄打非”进基层指导意见》精神和省“扫黄打非”办《关于进一步推进“扫黄打非”进基层工作通知》要求，我局将进一步抓好落实，采取召开会议部署“扫黄打非”进基层工作，开展督查推动“扫黄打非”进基层工作，检查考核落实“扫黄打非”进基层工作。同时，运用网站、论坛、微信、微视等平台方式扩大“扫黄打非”影响，利用文化站、农家书屋等公共文化服务设施，夯实“扫黄打非”工作基础，使基础“扫黄打非”进基层真正落到实处。根据《关于开展第五批全国“扫黄打非”进基层示范点创建工作的通知》要求，大队拟定了报送洪门镇渡口村“扫黄打非”工作站进行参评。
6、做好“双随机—公开”及行政权力事项清单等工作。按照县政府有关文件精神，我局制定《县全面推行文化市场双随机一公开监管工作实施方案》和《实施细则》，制定《县文化市场事中事后监管随机抽查制度》、《抽查事项清单》、《检查对象名录库》、《执法检查人员名录库》。同时根据县政府有关文件要求，对我局的行政权力项目进行调整，对取消的行政权力事项，一律不再行使，对承接下放及委托实施的行政权力事项，认真做好项目的承接落实工作，对增加的行政权力事项，编制权力运行流程图，提高行政效率，并在网上公开，公开透明运行，接受社会监督。
二、文化事业和文化产业工作
一是举办了以“游麻姑仙境、品长寿文化、赏天下第一楷书”为主题的第二届麻姑文化节。来自全面各地数万名游客与朋友领略了麻姑文化节的精彩与魅力。二是持续开展“文化三下乡”文化惠民活动，进入乡村、社区，丰富基层文化生活。上半年已送戏下乡37场；送电影下乡1836场；送图书下乡约1500余册。三是围绕建党100周年、全民阅读、党史学习主题教育活动，开展了一系列读书活动：举办线上《我爱你，中国——最美中国年画展》、举办“牛金岁月畅享元宵”猜灯谜活动、开展“百年荣光薪火相传”——庆祝中国共产党成立100周年有奖答题活动、开展了以“阅读红色经典，传承红色基因”为主题的系列诵读活动、在第71个国际儿童节到来之际举办“书香六一.红色六一”红色故事绘等丰富多彩的活动。四是打造了“水粉”品牌，面向全国公开招募LOGO设计作品，成功的以“六统一”VI形象，于6月11--15日参加首届《中国米粉节》“水粉”成为最大亮点。五是建设了应急广播系统，以上唐镇应急广播平台为试点，基本完成全县应急广播系统52%建设任务。
三、旅游景区建设与旅游产业工作
一是在保障我县旅游市场安全有序的同时，切实做好全县旅游景区、景点、星级宾馆等旅游环境治理，1-6月份我县实现零投诉。二是为进一步丰富旅游业态，打造红色教育游、文化休闲游、魅力乡村游、中医药康养游等多条特色旅游路线，提升我县旅游资源品质，完善旅游+农业、旅游+工业路线串联规划。三是致力于品牌提升工作，荣获了“中国麻姑文化之乡”荣誉称号、省“书法之乡”称号，成功申报麻岭下田园综合体为省5A级乡村旅游点。积极申报民宿“唐园”省4A乡村旅游点。四是加快重点项目推进工作，3月初与樟树市铜锣湾文化旅游发展有限公司接洽谈商议开发建设“建昌里历史文化街区”。至6月中旬,合作协议县委领导班子已经进行了初核。为了展示中华优秀传统文化魅力，宣传我县深厚历史文化底蕴，充实博物馆馆藏展品数量，促进我县文化事业全面繁荣。将对益王家族墓群出土精品文物共计65套(260件)进行仿制,当前正在实施单一来源采购的请示。洪门益王墓群维修工程通过招投标程序后，已于5月中旬启动了维修工程。五是积极招商引资，实现了凤凰山旅游开发六亿元招商引资项目。
四、安全维稳工作
加强对文化和旅游行业监管力度，落实主体责任，规范安全播出领域管理是制度，特别是值此建党100周年之际的安全隐患排查，成立安全播出领导小组，加强应急值班值守，并实施日报制度。旅游质监部门针对景区、景点、旅行社、酒店民宿下发节假日安全生产指导性文件，细化管理措施，提升服务效能。
五、党风廉政及党史学习教育工作
制定局党委中心组学习计划，落实学习制度，主动开展党风廉政建设，下发了党风廉政建设要点文件，明确局党委、基层单位党支部、机关各股室的党风廉政建设工作的目标任务。制定了局党风廉政建设责任制，严格按照“一岗双责”的要求，与各基层单位及局机关各股室主要负责人签订了党风廉政建设责任状。深入学习贯彻总书记在全国党史学习教育动员大会上的重要讲话精神，认真贯彻落实省委、市委、县委部署要求，对我局开展党史学习教育进行动员部署，引导全局干部学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，做到学党史、悟思想、办实事、开新局，奋力推动文旅事业高质量发展。
下半年工作打算
我局将按照县委、县政府相关部署，围绕文化和旅游、新闻出版这工作重心，努力推动全县文化和旅游事业跨越式发展。
1.积极推进“建昌里历史文化街区”项目进程，力争项目协议尽快落地开工。
2.筹备办好七月初七“麻姑长寿水粉节”。
3.持续做好“文化三下乡”活动。
4.督促麻姑山景区项目建设，按期试营业。
乡村旅游市场范文6
关键词:文化创意;都市郊区型;乡村旅游;发展策略
在城市环境污染、食品安全问题日渐凸显的今天，人们对乡村旅游的向往和追求也越来越强烈［1］。中国乡村旅游源于20世纪末，经历了将近30年的快速发展，逐渐形成了以农家乐、休闲、采摘、游学为主的营销模式。但是，随着经济的快速发展，传统的乡村旅游已经不能满足人们的需要，因此，乡村旅游的未来发展需要不断升级和创新。都市郊区型乡村旅游是在我国乡村旅游的基础上衍生的一种新的旅游形式，其区位与城市相邻，服务对象为城市的游客，与其他乡村旅游相比，市场需求量更大，客源也相对稳定，在当前乡村旅游市场中占有量较高［2］。但是，当前由于受到城市化的影响，都市郊区型乡村旅游的乡土文化气息逐渐减弱，城镇化愈发强烈，在一定程度上阻碍了其未来的发展。
1文化创意视角下都市郊区型乡村旅游发展综述
1.1都市郊区型乡村旅游的内涵及特征
所谓乡村旅游，就是发生在乡村的旅游活动，即人们在农村地区进行的活动，它以美丽的乡村文化为基础，以优美的田园风光和乡土气息为吸引，将周围城市的居民作为主要客源，以满足游客的娱乐、学习和亲近大自然为主要目标的一种可持续发展的旅游活动方式［3］。乡村旅游的核心为乡土文化，它是乡村旅游的关键环节，没有乡土文化的乡村旅游不能称之为真正的乡村旅游。都市郊区型乡村旅游以城市为依托，分散在城市周围，是同时具备乡村自然景观和人文底蕴双重特点的旅游形式［4］。它是乡村旅游的一种特例，同乡村旅游具有很深的联系。它存在于都市郊区的“三农”地区，主要以欣赏田园风景、从事农业活动为主要内容，如农民自己耕种具有特色的蔬菜或者水果，为游客提供采摘等活动，通过欣赏自然景色让游客身心得到放松和休息，享受休闲的农家生活。根据经营性质、产品定位等方面的不同，可以将都市郊区型乡村旅游分为农业型、度假型、文化型以及生态型。美丽的田园景色、浓郁的风土人情、新鲜的水果蔬菜以及质朴的农家生活，可以为长期生活在大都市的城市居民提供短暂的休闲假期。同时，在都市郊区型乡村旅游的实施当中，既可以推进城乡地区基础设施建设，增加城市与乡村之间的联系和互动，同时，也可以为农民增加收入，拓宽增收渠道，增强农民的文化素养，促进农村地区经济、文化的发展。总结都市郊区型乡村旅游的特点主要体现在以下几个方面。第一，顾客来源稳定。当前城市生活节奏很快，人们的生活和工作压力也越来越大;同时，城市污染情况严重，生活在城市中的居民，迫切地需要在周末或者空闲时间选择到城市周边的郊区散心，这些客观存在的因素为都市郊区型旅游的顾客提供了稳定的保障。随着生活水平的不断提升，城市居民的消费水平和消费观念也逐渐发生了巨大的变化，利用空闲时间进行旅游、休闲逐渐成为一种时尚，这也使得都市郊区型乡村旅游的客源不断攀升。客源的稳定性一方面可以使都市郊区的自然风光和人文景观得到有效利用，也带动了当地农民的创业积极性和就业率，对农村经济的发展也有一定的推动作用。第二，兼具都市和乡村的文化特色。都市郊区型乡村旅游的目的地一般都处于城市周边，同时受到城市和农村两种文化的影响，使得都市郊区型乡村旅游彰显出较强的乡村文化特征与城市文化气息［5］。第三，景区的科技性大幅提升。产业化是目前乡村旅游的发展趋势，很多乡村都开发了观光农业园、生态采摘园、农业科普基地等，使得以此为基础的都市郊区型乡村旅游的科技性大幅提升。将传统农业与现代农业相结合，实现农业生产、研发、营销、旅游的有机结合，不仅让游客了解农业的发展历程和最新的研发产品，还可以为都市提供一定的新鲜食材，增强了旅游景区的科技性和现代化程度。
1.2文化创意视角下开展都市郊区型乡村旅游的必要性
随着文化创意产业的逐步推进，都市郊区型乡村旅游的开展对于促进农村经济发展、促进特色景区形成、推进农村振兴和发展具有重要意义。第一，促进农村经济发展。都市郊区型乡村旅游以城市为依托，利用乡村的农业资源，合力建成旅游景点，受众顾客为乡村和都市消费群体。消费是促进经济增长的有效手段，开展形式多样的旅游活动，可以促进消费的提升，进而推动经济的增长。同时，游客在消费的过程中，可能会对景点提出新的需求，这样也可以促进旅游景区的更新和升级。另外，都市郊区型乡村旅游的开展，可以为当地的农民提供一定的就业机会，解决了农村部分人员的就业问题，为扶贫工作的开展奠定了基础。第二，促进特色景区的形成。以往的乡村旅游主要以农家乐为主，主要体现在“游”上。但是，随着游客需求的不断提升，传统的旅游项目已经不能满足游客日益增长的物质和精神文化需求，逐渐被多元化的旅游形式所替代，新发展起来的都市郊区型乡村旅游已经开发出新的休闲游乐形式，在“游”的基础上，还开发出游客主题住宿、农产品购物和玻璃栈道、漂流等娱乐项目，增加了游客的体验感。第三，推动农村振兴和发展。都市郊区型乡村旅游作为城乡融合发展的推手，增加了都市和郊区之间的基础设施建设和环境建设，扩充引进资金的渠道和数量，使都市郊区型乡村旅游的资源得到了充分的开发和利用，促进了城乡融合度，加快了乡村振兴的步伐［6］。
2合肥市郊区型乡村旅游发展现状分析
2.1都市郊区型乡村旅游发展优势
第一，合肥市政府的重视和大力支持。作为安徽省的省会城市，截至2018年底，合肥的城镇化人口已达到800万人，常住人口城镇化率连续三年居安徽省第一。同时，城市居民消费水平稳居全省之首，旅游消费繁荣。其中，都市郊区型乡村旅游相关产品的需求量巨大，是本地居民日常休闲娱乐的主要构成。当前，合肥市已然形成以环巢湖、紫蓬山、大圩和三十岗为主的乡村旅游度假休闲区。近年来，合肥重点打造“环城、环湖、依山、傍水”为主题的休闲农业，重点推出农业体验、休闲农庄、农业文化、农业园区、农家乐、农业科普、度假养生等多种乡村旅游路线和产品。依托苗木、草莓和龙虾等优势农业产品，打造“合肥龙虾节”“长丰草莓节”“肥西苗木节”、陶楼“桃花节”、大圩“葡萄节”、三十岗“西瓜节”等精品乡村旅游品牌，全市乡村旅游得到高速发展。第二，资源、资金合力促发展。合肥城乡发展多年，由于政府在资金、资源上的大力支持，周边郊区的农业纷纷朝着现代化方向靠拢，逐渐建立了许多主题休闲农业观光园。历史上，合肥也是农业大市，农业资源丰富，郊区乡村经过多年的发展，渐渐营造出独具特色的乡村文化和自然景色，这为都市郊区型乡村旅游的发展提供了物质基础。为了获得更多的利益，越来越多的投资者投资至此，这样更加快了合肥都市郊区型乡村旅游的发展速度。
2.2都市郊区型乡村旅游发展问题
经过多年的发展，合肥市都市郊区型乡村旅游取得了一定的成绩，但是也出现一些问题，主要表现在以下四个方面。第一，政府管理能力有待提升，相关政策体系不完善。都市郊区型乡村旅游发展的关键是政府的支持和配合，合肥市政府在该方面的态度直接影响合肥市都市郊区型乡村旅游的发展状况。与其他城市相比，合肥都市郊区型乡村旅游开始得比较晚，在经验积累上不足，主要表现为思维不开拓、缺乏创新性、不敢尝试和探索新的服务方式。同时，合肥近年来并没有制定细化的、可以直接参照执行的都市郊区型乡村旅游专项产业规划类文件，相对应的配套措施和体系也待完善，国家支持政策、监督政策以及税收优惠政策等没有得到落实，缺乏针对都市郊区型乡村旅游的监管体系，在运营、监督和意见反馈方面存在缺陷。第二，市场发展秩序较混乱，阻碍了乡村旅游发展。首先，当前政府部门对乡村旅游市场的运作、把控和监管仍存在较大问题。一方面，由于监管乡村旅游市场的管理者多为当地基层政府，之前权责划分不够清晰，导致合肥郊区某些旅游景点的开发、运营和监管违反市场竞争规则，乡村旅游市场秩序被破坏;另一方面，由于农民经营者不熟悉旅游市场经营规则，习惯了自由的经营方式，导致市场规则形同虚设，起不到明显的约束作用。其次，乡村旅游内部也存在着问题。一方面，乡村旅游行业的开发商、从事农业经营的农户为了获利，忽视了对具有本地特色的乡土风情与人文情怀景致的开发与利用，将重点放在如何获得经济回报层面，景色和景观设置没有凸显本地特色，对今后发展没有具体和翔实的规划，可持续发展能力不强。另一方面，都市郊区型乡村旅游门槛设置较低，从业人员没有经过专业的旅游行业培训，在经营管理、服务态度以及安全保障等方面存在缺陷，导致内部经营管理不善，不能很好地适应游客更多的要求。第三，乡村旅游乡土性不足，发展模式粗放。都市郊区型乡村旅游缺乏乡土气息，这从当地的建筑风格和人们的生活方式上有所表现。因为在城市周边，离城市较近，受到都市发展的影响，郊区的房屋建筑风格与城市建筑相似，大多使用瓷砖、铝合金门窗进行建筑修饰。同时，为了吸引城市游客，很多都市郊区型乡村旅游景点在自然风光中增加了很多人工景色，过多的人工修饰掩盖了原有的乡土风情，使景点失去了乡村的特点。此外，乡土氛围的缺失使得乡村旅游的文化底蕴严重缺失，能够为消费者提供的乡村活动也仅限于“吃农家饭、采摘、住农家院、看树看花”等低水平的旅游形式。粗放的经营模式使都市郊区型乡村旅游只能停滞在“小打小闹”的层面，不能可持续地向前发展。第四，基层民众积极性低，减缓乡村旅游发展脚步。都市郊区型乡村旅游参与人员的积极性，直接影响乡村旅游的发展情况和未来发展。受到我国传统小农经济观念的影响，从事基础的农业生产是我国农民观念中的营生方式，这导致很多农民并不能积极主动地参与到乡村旅游的建设当中。此外，由于旅游行业受市场的影响较大，游客的选择性很多，导致旅游行业前期投入大、资金获利慢、短期效益不明显。这些情况的存在，也使农民参与积极性降低，在一定程度上减缓了乡村旅游的发展脚步。
3文化创意视角下都市郊区型乡村旅游发展对策研究
3.1政府应健全政策体系并规范市场秩序
“放、管、服”是当前各级政府大力推行的改革措施，目的是通过政府的调节来不断适应新时代社会发展的步伐和要求。具体到乡村旅游产业，一方面，需要政府下到基层，不断贯彻落实“放、管、服”政策，对乡村旅游产业审批手续进行简化，精简监督流程，为参与乡村旅游的行业主体获取更为灵活的市场参与机会创造条件，并通过这些措施增强参与的积极性和主观能动性，以服务市场主体为标准，努力扮演好服务型政府的角色。另一方面，在日常工作当中，切实贯彻落实好政府出台的各项有利政策，运用创新思维、法治思想，创造性地解决现实问题，不断完善、健全法制体系。首先，政府应该积极建立、健全乡村旅游行业的相关法律政策，积极关注旅游行业发展中的问题，在必要时为乡村旅游行业提供援助。其次，给予乡村旅游财政资金的支持。对欠发达地区通过财政拨款、专项资金投入等方式，对该地区基础设施建设进行完善，提升旅游观赏度和休闲度，以达到吸引游客的目的，实现政府与市场主体共赢的目标。再次，拓展融资渠道，积极发挥社会投资主体在都市郊区乡村旅游建设中的重要地位和作用，坚持投资方与获益方共同盈利原则，带动社会群体参与旅游景点投资建设的积极性，全面推动乡村旅游的发展。
3.2市场应做好发展规划推进产业化升级
现阶段，合肥市都市郊区型乡村旅游的发展规划与其他乡村旅游发达的城市相比还有所欠缺，各个地区具有特色的农业经营模式尚不成熟，旅游产业内部不能有效地协调发展，互助共赢的格局没有形成，严重者甚至出现了恶性竞争的问题。还有的地区，在乡村旅游的发展过程中，由于过度重视利益往往漠视生态环境的保护，对环境造成了污染和破坏。所以，应该对城市、郊区和农村的未来发展做好规划，为乡村旅游发展提供必要的资金和政策支持，紧跟时展步伐，优化经营方式，转变农业生产方式，根据游客的实际需求增加服务型产业的比例，拉动乡村旅游产业不断升级，推动城乡一体化的发展。同时，旅游产业应该积极与社会其他产业建立良好的合作关系，通过对优势产业发展经验的学习，扬长避短，促进都市郊区型乡村旅游的可持续发展。
3.3扎根乡村文化，推进农村旅游产业化发展
都市郊区型乡村旅游需要加强旅游景区本身的乡村文化特色，打造具有文化创意的乡村文化旅游产品。首先，加强农耕文化在乡村旅游中的展现。除了现有的农业生态园和农业科普园，还可以开发新的休闲农业形式，比如亲子庄园、游客农庄或者植物庄园等，推进休闲农业的多种类发展。不同形式的农业庄园可以让长期生活在城市中的居民体会到亲近大自然的欢愉，也可以利用当地的特色建立高端农业休闲旅游。比如以大圩的“葡萄节”为例，传统的“葡萄节”仅仅以葡萄采摘为主，如果可以和葡萄酒酿造相结合，除了提供采摘娱乐项目外，还可以教授游客葡萄酒酿造技术，或者免费帮游客酿造葡萄酒，游客在体验采摘的同时，还可以亲自动手酿造葡萄酒，这是一种值得推广的发展方式。其次，利用郊区距离城市较近、交通方便的优势，为城市居民开展各种主题活动提供场所。比如与学校合作，专门为学生打造“萌宠乐园”旅游品牌，其中可以设置体能训练、滑草、滑沙、农村动物观赏、丛林冒险等娱乐设施，既可以锻炼学生的体魄，也可以让学生体验农村生活;还可以为城市居民举办聚会、生日会、订婚和结婚庆典等提供场地和一站式服务。再次，发展特色民宿，将乡村旅游由短期观光游向长期度假游转变。例如肥西苗木节中的民宿打造，可与苗木节主题相结合，将住宿环境与苗木产品、苗木文化创意相融合，形成独具特色的苗木住宿环境，从而突出苗木文化旅游创意，增强苗木旅游的吸引力和魅力。最后，将乡村旅游与互联网+相结合，创造乡村旅游发展新模式。在互联网不断发展的时代，将乡村旅游与互联网相结合，是推动乡村旅游发展的必然趋势。
3.4社会基层应积极参与推动乡村旅游发展
积极促进社会基层群众参与到乡村旅游发展中去，是提升乡村旅游发展水平的关键环节。一方面，农民作为乡村旅游的主体，不能一味地接受政府和投资者的安排，而是要积极地提出自己的意见，与开发商、政府进行沟通，这在保障自己利益的同时，还能够促进乡村旅游的发展。比如，“农家乐”不是某个老板或者少数农民的农家乐，广大农户都应该积极参与，广泛出力。另一方面，增强游客与开发商、游客与政府之间的交流，拓宽交流渠道，让游客的意见能够直接、有效地进行反馈。开设线上、线下交流互动平台，积极听取和采纳游客提出的合理化建议，对游客反映的不良问题，及时调查，严肃处理，保证游客的合法权利不受侵害。只有将农民与游客的智慧有机结合，才能够促进都市郊区型乡村旅游的繁荣发展。
4结语
随着现代化技术的不断发展，城市居民的生活水平不断提升，伴随而来的城市污染现象也日益凸显，生活压力的加大，让城市居民迫切需要更多的休闲娱乐来缓解生活和工作所带来的压力，都市郊区型乡村旅游由此而生。本文重点讨论了合肥市周边郊区型乡村旅游发展的现状，针对现存的问题，提出文化创意视角下都市郊区型乡村旅游发展的路径和策略。都市郊区型乡村旅游发展必须以城市居民的实际需要为前提，将本地特色与文化创意相结合，强化政府的资金和政策扶持，明确乡村旅游发展规划，促进社会、市场、政府三者的积极参与和沟通，为游客提供高品质的旅游项目，促进乡村旅游的可持续发展。
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乡村旅游市场范文7
现就2021年上半年各项工作情况汇报如下：
一、文化和旅游市场管理工作
1、大力开展文化旅游市场专项整治。按照上级文件要求和工作部署，先后开展元旦、春节“两节”、“两会”、“清明”、“端午”等时段的文化旅游市场专项整治工作。整治期间，制定工作方案、明确工作职责，开展了多次突击检查和联合检查。疫情转入常态化期间，根据省、市工作要求，大队加大了对文化旅游场所的检查力度和频度，指导督促文化和旅游市场经营场所落实常态防控、有序开放、预约限流等要求，落实日常消毒通风、配备防护用品、员工健康管理、入场佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“两节”、“两会”期间，实行24小时值班制，每天安排2人对文化旅游市场进行巡查，举报电话24小时受理，做到对文化旅游市场动态监管，及时应对出现的突发事件。
2、深入开展“扫黄打非”专项行动。根据省“扫黄打非”办的统一部署和有关文件精神，制定了《县2021年“扫黄打非”行动方案》、《县2021年“扫黄打非•新风”集中行动实施方案》、《县2021年“扫黄打非•正道”集中行动实施方案》等专项整治行动的实施方案，重点开展了查堵反动出版活动，全面扫除政治性有害内容和淫秽色情信息，从严查处侵权盗版出版物及打击“假媒体、假记者站、假记者”非法从事新闻采编活动等突出问题。按照省新闻出版局的工作安排，3月份对印刷复印市场进行专项检查，并开展印刷企业年度核验工作，11家印刷企业全部准予年检并上报省局；4月份，开展出版物年度检验工作，22家出版物经营单位全部准予年检并上报省局；4月26日上午10时在县城郊区举行侵权盗版及非法出版物集中销毁活动，此次集中销毁活动集中销毁盗版及非法音像制品180盒，非法图书报刊1450本，非法宗教出版物300本，总共1930本（盒）。有力震慑了各类违法违规行为，净化了我县文化市场环境。
3、全面排查文化旅游市场安全隐患。按照省厅和县政府有关加强安全生产文件精神，我局迅速组织执法人员对网吧、歌舞娱乐、景区景点等文化旅游市场经营场所进行细致全面检查，通过“查制度、查管理、查隐患”督促经营场所做好消防和疫情安全生产工作。检查中对1家文化经营场所安全通道不畅通的，当场整改到位。对1家安全管理制度不健全和1家消防设施失效的经营场所，要求限期整改到位。通过检查，全面落实消防和安全生产责任制，最大限度地消除火灾隐患，确保文化市场经营场所安全稳定。
4、开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。根据省局《关于转发<国家广播电视总局办公厅关于开展配合打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动的通知>的通知》精神，我局高度重视，积极开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。成立集中行动整治工作领导小组，由局主要领导任组长，局相关股室及下属单位负责人为成员，专门负责打击治理“黑广播”集中行动的有关工作，确定1名集中行动联络员，负责集中行动工作信息传达与上报等工作。
5、全力推进“扫黄打非”进基层。根据全国“扫黄打非”办等部门印发的《关于深入推进“扫黄打非”进基层指导意见》精神和省“扫黄打非”办《关于进一步推进“扫黄打非”进基层工作通知》要求，我局将进一步抓好落实，采取召开会议部署“扫黄打非”进基层工作，开展督查推动“扫黄打非”进基层工作，检查考核落实“扫黄打非”进基层工作。同时，运用网站、论坛、微信、微视等平台方式扩大“扫黄打非”影响，利用文化站、农家书屋等公共文化服务设施，夯实“扫黄打非”工作基础，使基础“扫黄打非”进基层真正落到实处。根据《关于开展第五批全国“扫黄打非”进基层示范点创建工作的通知》要求，大队拟定了报送洪门镇渡口村“扫黄打非”工作站进行参评。
6、做好“双随机—公开”及行政权力事项清单等工作。按照县政府有关文件精神，我局制定《县全面推行文化市场双随机一公开监管工作实施方案》和《实施细则》，制定《县文化市场事中事后监管随机抽查制度》、《抽查事项清单》、《检查对象名录库》、《执法检查人员名录库》。同时根据县政府有关文件要求，对我局的行政权力项目进行调整，对取消的行政权力事项，一律不再行使，对承接下放及委托实施的行政权力事项，认真做好项目的承接落实工作，对增加的行政权力事项，编制权力运行流程图，提高行政效率，并在网上公开，公开透明运行，接受社会监督。
二、文化事业和文化产业工作
一是举办了以“游麻姑仙境、品长寿文化、赏天下第一楷书”为主题的第二届麻姑文化节。来自全面各地数万名游客与朋友领略了麻姑文化节的精彩与魅力。二是持续开展“文化三下乡”文化惠民活动，进入乡村、社区，丰富基层文化生活。上半年已送戏下乡37场；送电影下乡1836场；送图书下乡约1500余册。三是围绕建党100周年、全民阅读、党史学习主题教育活动，开展了一系列读书活动：举办线上《我爱你，中国——最美中国年画展》、举办“牛金岁月 畅享元宵”猜灯谜活动、开展“百年荣光 薪火相传”——庆祝中国共产党成立100周年有奖答题活动、开展了以“阅读红色经典，传承红色基因”为主题的系列诵读活动、在第71个国际儿童节到来之际举办“书香六一.红色六一”红色故事绘等丰富多彩的活动。四是打造了“水粉”品牌，面向全国公开招募LOGO设计作品，成功的以“六统一”VI形象，于6月11--15日参加首届《中国米粉节》“水粉”成为最大亮点。五是建设了应急广播系统，以上唐镇应急广播平台为试点，基本完成全县应急广播系统52%建设任务。
三、旅游景区建设与旅游产业工作
一是在保障我县旅游市场安全有序的同时，切实做好全县旅游景区、景点、星级宾馆等旅游环境治理，1-6月份我县实现零投诉。二是为进一步丰富旅游业态，打造红色教育游、文化休闲游、魅力乡村游、中医药康养游等多条特色旅游路线，提升我县旅游资源品质，完善旅游+农业、旅游+工业路线串联规划。三是致力于品牌提升工作，荣获了“中国麻姑文化之乡”荣誉称号、省“书法之乡”称号，成功申报麻岭下田园综合体为省5A级乡村旅游点。积极申报民宿“唐园”省4A乡村旅游点。四是加快重点项目推进工作，3月初与樟树市铜锣湾文化旅游发展有限公司接洽谈商议开发建设“建昌里历史文化街区”。至6月中旬,合作协议县委领导班子已经进行了初核。为了展示中华优秀传统文化魅力，宣传我县深厚历史文化底蕴，充实博物馆馆藏展品数量，促进我县文化事业全面繁荣。将对益王家族墓群出土精品文物共计65套(260件)进行仿制,当前正在实施单一来源采购的请示。洪门益王墓群维修工程通过招投标程序后，已于5月中旬启动了维修工程。五是积极招商引资，实现了凤凰山旅游开发六亿元招商引资项目。
四、安全维稳工作
加强对文化和旅游行业监管力度，落实主体责任，规范安全播出领域管理是制度，特别是值此建党100周年之际的安全隐患排查，成立安全播出领导小组，加强应急值班值守，并实施日报制度。旅游质监部门针对景区、景点、旅行社、酒店民宿下发节假日安全生产指导性文件，细化管理措施，提升服务效能。
五、党风廉政及党史学习教育工作
制定局党委中心组学习计划，落实学习制度，主动开展党风廉政建设，下发了党风廉政建设要点文件，明确局党委、基层单位党支部、机关各股室的党风廉政建设工作的目标任务。制定了局党风廉政建设责任制，严格按照“一岗双责”的要求，与各基层单位及局机关各股室主要负责人签订了党风廉政建设责任状。深入学习贯彻总书记在全国党史学习教育动员大会上的重要讲话精神，认真贯彻落实省委、市委、县委部署要求，对我局开展党史学习教育进行动员部署，引导全局干部学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，做到学党史、悟思想、办实事、开新局，奋力推动文旅事业高质量发展。
下半年工作打算
我局将按照县委、县政府相关部署，围绕文化和旅游、新闻出版这工作重心，努力推动全县文化和旅游事业跨越式发展。
1. 积极推进“建昌里历史文化街区”项目进程，力争项目协议尽快落地开工。
2. 筹备办好七月初七“麻姑长寿水粉节”。
3. 持续做好“文化三下乡”活动。
4. 督促麻姑山景区项目建设，按期试营业。
乡村旅游市场范文8
关键词：乡村旅游；乡村振兴；发展策略
美丽乡村的建设需求是党和人民对于乡村发展的新期望，乡村旅游对于乡村经济建设及环境发展具有重要作用。只有充分平衡旅游业发展与乡村发展建设之间的关系，才能够更快更好地实现乡村振兴。从经济发展状况的层面出发，对中国的乡村旅游状况进行分析研究，希望能够提出更多助力乡村旅游以及乡村振兴的发展策略[1]。
1中国乡村旅游发展状况
为进一步概括研究中国乡村旅游的发展状况，对乡村旅游的主要模式进行了总结。研究发现，中国乡村旅游发展模式主要有以下几种。一是发展最多的乡村农业旅游。即将农业种植、采摘与旅游相结合，形成一种帮助游客体验农村生活的旅游模式。农业旅游项目主要包括种植体验、农产品采摘及农田观光等。这种类型的乡村旅游能够拓展游客的知识，还能够帮助游客体验乡村生活。二是现阶段较为流行的农家乐形式的乡村旅游。即农户利用自己的庭院及周边的自然景观吸引游客，并为游客提供民俗表演及农家饭等，是一种利用景观和乡村文化吸引游客的旅游模式。三是休闲乡村旅游。即为游客提供时间较长的休闲度假地点，并依托周边的自然环境以及文化等为游客提供舒适的放松环境，是现阶段高压城市生活背景下催生出的旅游产品形式[2]。四是以文化环境作为依托的红色旅游。即利用乡村当地的红色历史文化进行红色主体教育宣传，是一种将文化传播与旅游经济发展结合在一起的旅游模式，如井冈山等革命根据地的乡村旅游模式就是最为典型的红色旅游。
2中国乡村旅游促进乡村振兴中存在的问题
2.1缺乏旅游品牌建设，难以为乡村经济发展助力。虽然现阶段很多区域的乡村旅游已经形成了一定规模，但是在旅游品牌构建方面还存在诸多欠缺。乡村旅游品牌缺失影响了旅游经济的长远发展，难以为乡村振兴提供足够的助力。乡村旅游大部分是依赖独特的自然环境进行旅游行业拓展。由于中国地域较为广阔，很多乡村旅游仅在当地具有一定知名度。这些地区没有抓紧时机构建品牌化的旅游宣传策略，使旅游的发展过分依赖于政府主导和参与，缺乏市场经济环境下的竞争能力[3]。同时，非政府组织在乡村旅游中的参与度相对较低，这也使得乡村旅游资源的利用存在不均衡问题。因此未来需要不断构建系统化的旅游品牌，维护旅游经济的发展潜力，为乡村振兴提供助力。
2.2乡村旅游的管理机制不科学。中国乡村旅游管理机制方面还存在不科学的地方，缺乏科学的旅游监管机制。部分乡村旅游是由农户自行构建的，缺乏对乡村旅游的专门的监督管理机制或者监管职责混乱，使得旅游产品的价位以及质量难以得到保障，对消费者的权益以及区域旅游业的长远发展造成十分不利的影响[4]。由于缺乏统一的管理措施，旅游相关的管理部门之间缺乏有效的协调管理机制，使旅游市场出现一个项目被多部门同时监管而部分项目根本没有相关部门监管的问题。这也使同一区域的不同旅游主体之间存在利益竞争，而在缺乏监管的情况下可能出现恶意竞争，不利于乡村旅游高质量、平稳发展。
2.3缺乏具有特色的乡村旅游产品。乡村旅游产品缺乏特色已经成为影响其发展的关键因素之一。根据上述关于中国乡村旅游发展状况的研究发现，现阶段乡村旅游产品主要是农产品采摘、民宿等，是比较简单而且容易复制的产品形式，缺乏具有标志性的地域特色因素，这也使得乡村旅游发展的持久力受到了影响。特色的旅游产品是乡村旅游能够持续发展、在旅游市场上吸引游客以及提升核心的竞争能力的关键之一。因此，需要结合区域文化特色及环境特点，发掘具有特色的旅游产品，形成促进产业发展的核心竞争力，为乡村旅游可持续发展提供助力，同时也为乡村振兴提供必要的经济发展基础。
3中国乡村旅游促进乡村振兴的策略
3.1构建品牌化的乡村旅游发展模式，助力经济发展。现阶段，中国乡村旅游缺乏品牌建设意识，导致乡村难以通过旅游行业为当地经济发展提供足够的助力，需要进一步构建具有特色的品牌化乡村旅游发展路径，提升乡村旅游的竞争力以及发展潜力，以期从经济发展的层面为乡村振兴助力。首先，需要根据区域的乡村特色，发掘可以树立的旅游品牌。确定区域旅游品牌方向后，需要在旅游品牌框架下科学规划旅游产业发展路径，为后期乡村旅游发展以及资源统筹规划奠定坚实基础。其次，根据确定的旅游品牌寻找旅游发展的目标消费群体。在对旅游行业发展规划的实践中，不断对目标群体的需求进行调查与研究，向满足目标客户需求的方向进行旅游发展规划。再次，基于互联网及现阶段的康养旅游、文化旅游等旅游发展方向，对乡村旅游的品牌特色进行宣传与推广，在较大的范围内形成品牌影响力，提升乡村旅游的竞争力，为乡村振兴提供经济基础，实现以乡村旅游推动乡村振兴发展的最终目的[5]。
3.2综合规划乡村资源，强化旅游管理。针对中国乡村旅游现阶段存在的管理机制不科学问题，需要进一步对乡村旅游的发展需求进行调查与研究，综合规划乡村资源以便强化对资源的利用与管理能力，为乡村旅游发展提供管理层面的基础。乡村旅游在管理机制方面存在问题，一方面是当地管理机制不健全，另一方面是由于管理规划经验存在欠缺。因此需要由政府部门引导，提升相关人员的旅游管理规划能力，对区域的资源进行管理与优化，提升乡村资源的利用效率，以便为乡村旅游业的发展提供助力[6]。首先，在旅游行业发展中合理发挥政府部门的宏观调控作用，对旅游行业的监管实行需求监管方式，着重针对旅游产品的定价、产品质量等方面进行监督，在保护消费者的权益的同时，维护旅游市场的良性竞争环境。其次，政府部门需要在旅游资源审批以及协调中及时了解不同旅游项目的发展需求，对当地的旅游资源进行科学合理规划，将旅游发展的有益方式充分利用到乡村振兴中，通过旅游带动乡村基础设施建设，充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的积极作用。
3.3根据乡村特色发掘乡村旅游产品。针对部分区域乡村旅游缺乏具有特色的乡村旅游产品的问题，需要进一步对本地农产品及文化状况进行汇总，提炼乡村特色并进一步发掘旅游产品，提升乡村旅游的核心竞争力，进一步推动乡村的基础设施及经济建设[7-8]。首先，旅游产品的经营人员要认识到旅游产品特色在行业发展中的重要作用，将行业的经营理念与相关产品发掘结合在一起，在经营管理实践中重视特色产品发掘工作。其次，搜集与总结乡村中的传统元素，将传统元素充分应用到旅游产品设计中。在发展乡村旅游时，需要认识到乡村旅游的发展不是城市化进程的发展，而是乡村文化的二次发掘与利用，在该过程中需要对乡村文化的发扬，而不是引入新的城市文化替代乡村文化。只有在乡村旅游的发展过程中发扬保护传统文化的理念，才能够实现乡村旅游发展的真正意义，实现乡村文化振兴及社会发展，提升区域旅游的竞争力。同时，对乡村文化的发掘与利用，展现了乡村独特的精神魅力，是实现乡村经济发展与社会文化振兴的双赢举措。
4结束语
