论网络文化产业发展的问题与对策

论网络文化产业发展的问题与对策

[摘要] 网络文化产业是互联网发展的必然产物,网络文化产业成为国民经济新的增长点。本文结合吉林省网络文化产业发展中存在的问题,提出了吉林省网络文化产业发展的对策建议。

[关键词] 吉林省;网络文化产业;新媒体专业人才

一、吉林省网络文化产业发展现状

2014 年 2 月 27 日,在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上讲话中强调,要建设网络强国,要有丰富、全面的信息服务,繁荣发展的网络文化。五中全会再次提出“健全现代文化产业体系”,同时对现代文化体系和市场体系进行改善,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新的文化形态。互联网与文化产业的结合正属于这种新的文化形态,文化产业与互联网结合已是大势所趋,产业结合不断发展,数字化进程从“消费互联网”转向了“产业互联网”。这一趋势的改变,必然会带来新的经济增长,网络文化产业成为国民经济新的增长点。《吉林省2020年国民经济和社会发展统计公报》显示:吉林省移动电话用户2 870.06万户,其中4G移动电话用户2 321.79万户,移动电话普及率为106.7部/百人。互联网络宽带接入用户654.23万户,比上年增长5.8%。移动互联网用户 2 445.03 万户,其中手机上网用户 2 412.88 万户。移动互联网接入流量 28.21 亿 G,比上年增长28.7%。由此可见,吉林省有较好的网络用户基础。吉林省网络文化产业主要集中在数字出版产业和动漫游戏领域。其中数字出版企业有50多家,主要是吉林出版集团下的出版单位,出版行业拓展了数字增值服务,目前已出版300余种数字增值服务类图书,增值服务的类型较为丰富,包括音频、视频、VR、AR等多种互动形式。吉林省的动漫游戏产业可追溯到2009年由11家民营企业共同出资建立了吉林动漫集团,总投资4亿元,2019年动漫产值达70亿元。吉林省在社交媒体、网络音乐、网络视听等领域产业经济不明显,网络文化产业与发达地区还存在较大的差距。

二、吉林省网络文化产业发展存在的问题

(一)网络文化产业结构单一

网络文化产业是以网络技术为手段,以文化内容为核心,随着互联网的发展而出现的一种新兴文化产业[1]。其覆盖范围比较广,包括网络游戏、网络音乐、网络文学、新闻资讯、软件信息、网络教学等。吉林省网络文化产业结构比较单一,主要集中在软件信息、网络动漫等领域。在软件信息方面吉林省的主要企业包括吉视传媒、启明信息、长光卫星等,但在中国软件公司100 强排名中未有一家吉林省企业。

(二)网络文化产业规模较小

吉林省网络动漫产业是网络文化产业的主导产业,吉林省科技厅组建了动漫技术创新战略联盟,联盟中包括吉林动画学院、吉林大学、中科院长春光机物理所、吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司等机构,共有24家理事单位。但在2017年公布的全国79家通过认定动漫企业名单中,吉林省动漫企业仅有一家。虽然吉林省网络动漫产业起步较早,但是产业规模不大,与优势省份如北京、上海、广东和湖南等相差甚远。吉林省出版业较发达,根据吉林省政府网站的数据显示,2020年全年出版图书25 312种(套),其中新出版图书13 020种,而电子图书、数字报纸、互联网期刊等网络出版物的发行规模较小。除了数字报纸外,吉林省在电子出版的网络文学领域发展较慢,例如在网络文学方面,2021年3月30日吉林省才第一次举办网络作家协会会员大会。而在新媒体方面吉林省发展速度更慢,以新媒体为行业属性注册的省级网络社会组织不足10家。网络游戏、网络视频、网络在线音乐方面产业发展更为滞后。吉林省整个网络文化产业面临着布局不完善、网络文化产业发展难度较大的问题。

(三)新媒体专业人才缺乏

新媒体是指除电视、广播、报纸、杂志以外的基于互联网技术和通讯技术为传播基础的以手机、平板为智能终端作为接受设备,向用户提供信息化服务的一种新兴媒体形式,或称为“第四媒体”[2]。据中商产业研究院介绍,2020年我国自媒体从业人员超过310万,主要集中在广东、湖南、安徽等地。目前吉林省自媒体从业人员约8万人,且以兼职人员和学生为主。随着新媒体的发展,对新媒体的从业者要求也越来越高,一方面新媒体的技术较为复杂,自媒体、短视频多带有复杂的视频剪辑、专业的配音及较高的艺术审美,从业者需要紧贴时代步伐拓展多样化技能,兼职人员和学生的精力和能力难以匹配新媒体的技术要求。另一方面新媒体的从业者需要有很强的专业知识,新媒体营销多为知识营销,内容即是流量,因此专业知识对新媒体的从业者十分重要。自媒体从业者的最终目标是要实现经济转化,即便有了自媒体平台,但由于博主内容不突出,缺少吉林省地域特色及产品特点,经济转化率低也就在所难免。

(四)网络文化产业发展不规范

在吉林省网络文化产业发展中,出现了知识产权问题、网络安全问题、网络隐私权问题、网络暴力、网络金融诈骗及其他网络犯罪等,其主要原因是网络文化产业是相对的新生事物,相关法律较为滞后,而传统的法律难以解决网络文化产业发展中出现的新问题。例如网络信息传播极快,网民知识产权意识淡薄,网络侵权层出不穷。随着网络视频及短视频的兴起,网络监管水平有限,在视频中充斥着大量不文明、色情、暴力等内容,严重毒害了未成年人的身心健康,这些产业发展不规范问题亟需整治。

(五)网络文化产业体系不健全

网络文化产业具有环环紧扣、产业相连的特征,例如网络旅游文化产业就将旅游和文化紧密地结合在一起,其中不仅包括了旅游景点的建设、历史文化的传承,还包括了信息化产业。由于网络文化产业涉及到众多行业,这就需要各部门相互协助、共同配合,而在实际发展中,产业体系并不健全,各自为政的现象十分明显,部门间出现交叉性问题,便开始相互推脱,阻碍了整体网络文化产业的发展。

三、吉林省网络文化产业发展的对策建议

(一)发展核心优势产业

吉林省传统的优势文化产业为软件信息、动漫产业和印刷出版,要在网络文化产业中有所发展,传统优势产业与互联网相结合是大势所趋。吉林省首先要发挥自身的优势产业,在巩固传统优势产业地位的基础上,积极扩展和延伸线上领域,探索网络文化产业发展的渠道,让老产业焕发出新的活力,更好地适应网络社会发展的需求。在影视动漫产业方面,吉林省应进一步加强影视动漫的产、学、研一体化建设,多渠道发展动漫产业。首先,吉林省应从影视动漫着手,依托长影集团,从传统渠道向数字渠道转型,进一步挖掘长影这一优势资源,通过共建项目、政策扶植、构建教育培养基地等方式,提高吉林省影视动漫产业技术水平。其次,吉林省在2017年已创建了动漫产业园,但体量不大,其原因是缺少一套完整的动漫产业生产链,因此构建完整的动漫产业生产链十分重要。如在动漫内容研发上,构建高质量的网络作家团队,提高网络文学创作水平及创意度,打造网络文学IP,积累书粉;在动画设计上以长影集团为依托,构造经典的动漫形象,收获剧粉;加强与主流媒体的合作,尤其是新兴网络媒体,积极参与动漫游戏产业交流,将影视动漫形成动漫网游,获取更多游戏粉。最后,促进动漫游戏产业新体制的发展,开发动漫衍生产品。从以上产业链不难看出,动漫产业可将吉林省的优势文化产业进行整合,形成联动,从网络文学的写作创作到影视美工动漫设计、动漫制作到最后的动漫产业园推广,形成完整的动漫产业发展链,有效弥补整个产业链闭合上的缺失。

(二)拓展多元化网络文化产业结构

网络文化产业的内容范围很广,除了网络动漫、软件信息、网络文学,还包括网络音乐、网络教学、网络视频、网络音乐、网络新闻等众多领域,吉林省在这些领域还有很大的提升空间。吉林省可借鉴广东省建设产业园区的成功经验,打造网络音乐、游艺娱乐的模式。也可以借鉴江苏省打造数字出版、电子竞技运动的模式,以及湖南省利用本土文化资源打造网络文化品牌。另外,近几年网络文化产业呈现了新的趋势,如短视频直播、网络电视、网络广播、网络音乐等。从吉林省的发展现状看,吉林省在网站平台构建上不具备优势,但在内容与流量即为王道的时代,平台内容、文案、视频剪辑的精良程度则更为重要,因此吉林省网络文化产业发展的另一个重点,就是要输出高质量文化产品。

(三)培养高质量新媒体专业人才

1.培养高质量技术性人才。网络文化产业作为新兴产业模式,包含了大量跨学科跨行业的新型技术,因此需要有大量懂得大数据、云计算、人工智能的专业技术性人才。吉林省高校众多,尤其是计算机及相关学科教学资源十分丰富,但由于吉林省人才流失比较严重,网络文化产业的技术人才比较匮乏,因此,政府在人才体系建设上,应制定更多的扶持政策,设立更多的专项基金,留住高质量人才。同时,技术教学团队内有本领域的专家,政府应设立更多的网络文化产业专项,设立技术难点问题,由本领域专家解决技术难题。2.培养高质量综合性媒体人才。网络文化产业是将众多科技及跨行业技术融合在一起的创新产业,不仅具有技术密集性、高科技性的特点,需要技术作为保障和前提,同时还具有知识密集性的特点,即丰富的互联网文化内容、更多的专业知识、更好的视频剪辑功底。新媒体构建的核心是人才,人才是发展吉林省新媒体网络文化产业的关键。在人才的培养上,不仅要对大数据、云计算、人工智能等新技术有所了解,更重要的是能对相关领域学科知识进行深度的解读,同时要具备专业视频编辑的能力。解决专业人才缺乏问题还要依托吉林省高校优质的教育资源,在省内高校、职业院校中进行专业设置和课程改革,设立相关专业或向社会提供相关培训。这类课程最大的优势就在于其提供了一套完整的教学体系,围绕着新媒体这一需求,为新媒体从业者提供文案设计、配音剪辑、影视制作、网络推广及营销一系列的解决方案。在构建系统的教学体系同时,可以依托长影集团、动漫学院、吉林大学、吉林艺术学院等为有一定基础的新媒体从业者提供特色教学,有针对性地解决新媒体从业者遇到的各种问题,做到有的放矢。

(四)规范网络文化产业的发展

网络文化要健康有序地发展,就需要有一系列的法律法规作保障。曾指出网络和信息安全的重要性,党的十八届三中全会也提出了对网络的依法管理,要加强依法管理的力度,完善互联网管理体制,打击网络犯罪、网骗诈骗,要注重网络信息内容的安全性和可靠性。因此,要加强网络文化产业法律的权威性与兼容性,将法律的适用范围涵盖变广,通过现有法律解决网络文化产业中存在的问题。当现有法律无法解决网络文化产业纠纷时,要进一步完善法律规范,并细化到各个行业。

(五)构建科学的网络文化产业体系

网络文化产业是一个综合性的产业模式,并将多个产业融合在一起,因此要想快速发展,就必须打破原有的条条框框,将多种产业进行衔接,各部门应该做好协调工作,出现问题及时解决,避免推诿现象。同时在高校建设网络文化专业,设置更多的网络文化课程与培训,培养更多的网络文化产业人才,同时还要加强与国外同行的交流,以完成网络文化科学体系的建设。网络文化产业是互联网发展的必然产物,未来网络文化产业将在吉林省产业结构中占有一定的地位。网络文化已经不再是一种简单的文化模式,网络文化产业也是一种经济形态,只有推动文化产业战略,去除文化产业的边界,才能为吉林省的网络文化产业发展提供更好的环境。

作者:高发群 单位:吉林工商学院经济贸易学院