在这个世界上的意义，他们可以互相学习，共同生活在和平在一起。这不仅是中国文化走向世界，更重要的是原则和团结中国一向主张和平共处的民族精神向世界传播。现代企业将传统的吉祥元素纳入到企业形象中，并同自己的经营理念和企业文化相结合，形成了自己独特的企业风貌。其实，在这吉祥图案的背后，融入的是一种精神和祝福，是中华民族自强不息的精神的体现和对美好事物的向往和追求，以此来预示企业的发展生机勃勃。
随着经济的全球化发展，当今企业的竞争是产品的竞争，从某种意义上来说，即是品牌的竞争。品牌作为走向市场的通行证，文化是其重要的标志，而品牌中的视觉形象直接反映着品牌战略和品牌文化。品牌所体现的理念与蕴涵的文化是先于品牌形象存在的，文化为理念提供了生存的土壤，理念指导文化的运行。理念与文化你中有我，我中有你，不可分割，共同构成品牌的精神资源。这不禁让人想起了图腾。对于图腾的氏族成员，是伟大的凝聚力，部族之间的差异，维护社会组织的社会组织，是一个象征，标志着最早，现代企业内部追求企业员工的凝聚力和合作精神和品牌个性的追求是一致的。添加一些火的今天，我们可以看到沉默的死者的影子。例如，龙，龙的后代，龙应用无处不在，提供一天龙，龙，舞龙，龙舟赛。另一个与龙的吉祥图案，如老年人的“龙马精神”“龙风吉祥”“二龙戏珠”，包含了无尽的幸福的含义。龙，龙的象征，今天继续塑造现代企业形象，已被广泛应用于商业活动。从全民族的图腾，象征着现代社会指定了一个企业的品牌，由于其独特的造型和加工方法用于企业。传统吉祥符号形状的表达，因此寻求吉祥的企业形象。中国吉祥符号的资源极其丰富。这是最典型的中国文化中，最具代表性的“经典”。除了龙，凤，麒麟，朱雀，玄武，吉祥物因此可以看出许多作为形象代言人。
通过这些可以看出，在此类的企业形象的塑造过程中所具有的共同之处都是把吉祥符号的精神元素融入到现代现代企业形象设计之中。这种吉祥元素的运用是因为它具有悠久的历史渊源和规律性，并且是全体劳动人民的一种祈福禳灾、趋吉避凶思想的凝结和寄托，它显示了民众对以生命存在为核心的自然要求的肯定态度，透露着他们追求生命存在自然形式完美性、自由性和永恒性的强韧心向。而这种积极向上的心态在今天的企业发展中依然是成功的不可或缺的因素之一，因此，在企业形象设计中对吉祥元素的运用也是希望企业生机勃勃、兴旺发达并对此的一种祝福和寄托。
虽然传统文化和吉祥图案符号对当今企业和品牌的发展具有很大的积极性，但仍有许多问题要注意。一是不可简单的“拿来主义”，随便的乱用应用导致龙凤云无处不在，如意纹，回落到过去看到的场景，创造性思维是需要避免的。如何在形象塑造上同别人拉开距离，是企业形象定位的依据，也是品牌发展的一个特色。其次，在发展自己的品牌特色的同时还要注意国际性，不可片面的只追求民族而忽略世界。尤其是在二十一世纪的年轻一代的主流消费阶层，他们的生活方式，文化和审美情趣，情感和世界各地的年轻人是一样的，都是更接近国际标准。所有的物质文化和文化正在逐渐趋同。因此，中国品牌走出国门，必须有世界。
在现代产品的设计和品牌推广，要考虑国际化的设计语言，了解世界和国家的文化创作和文化禁忌。我们只发现跨文化的人类的象征性表达，共同打造国际品牌。区域产品应强调没有中国国籍，生于表达民族特色，挖掘增值不可替代的文化符号。如何使用过度表达的中国传统文化，在国际语言，是在品牌设计中的一个重要任务。品牌是市场竞争的有力手段，同时本身也就是一种文化现象，含有丰富的文化内涵。在塑造品牌形象的过程中，文化起着催化剂的作用，使品牌更加具有一意蕴与韵味，让消费者回味无穷，牢记品牌，从而提高品牌的认知度、知名度和美誉度，提高品牌的市场占有率，因为具有良好文化底蕴的品牌，能给人带来一种心灵的慰藉和精神的享受。中国的品牌正在崛起，深入挖掘中华民族特有的文化潜质量，必然带给品牌更加长久的生命力。
作者：刘青 单位：山东青年政治学院
