视觉营销论文范文1
关键词：学术期刊；封面设计；品牌营销；影响力提升
0引言
封面是学术期刊的重要组成部分，它是期刊展示其特色、价值判断、审美情趣以及学术内涵的重要载体。封面的视觉心理作用于受众的阅读感受，通过这种视觉冲击、由于文字的视觉信息感受和视觉说服力进而对期刊的品牌营销会产生重要的影响。因此，许多国内外学术期刊除了注重内容质量，保障学术水平之外，对于期刊封面设计也极为重视，借助封面的艺术表现力彰显期刊的内容特色与学术内涵。
1国内术期刊的封面调研
为了突出期刊品牌特性，许多学术期刊在封面的个性化方面做足了工作。许多国内外期刊已逐步摆脱了过去固有的、单调而刻板的封面设计，而呈现出多元化和个性化的风格特征。这些具有视觉冲击力的封面为期刊品牌营销提供了便利的渠道。为探究目前学术期刊的封面营销模式，笔者就国内的影响力较大的学术期刊做了简单的调研分析，针对10种国内主流的科技类学术期刊做了比较分析，见表1。以上调研结果显示，对于以传统固定色彩或背景为封面的营销方式，固有封面的延续性比较好，给受众以严肃和严谨的印象植入，但受众从视觉感受的角度来看，信息量、震撼力和传播力都要显得更为薄弱一些。而诸如《自动化学报》这种以目录的形式作为封面主要内容传递当期信息的期刊，在学术期刊界也不乏少数，这种封面的优势就是一目了然当期的所有主要文章信息，对于读者来说，信息量足够大。但缺点在于缺乏视觉冲击力，封面导读信息通常不宜过多，否则会影响封面美学表达。因此，内容营销的目的是达到了，但视觉冲击和直观感受并不良好，受众的注意力和吸引力并不容易获取，因此营销效果未必能达到预期，存在一定的局限性。以《机械工程学报》的期刊封面为例，为了凸显期刊的学科定位和当期的主题特点，封面设计多以封面文章的内容以及专题的内容为背景进行创意设计，封面元素借用作者课题组提供的图片元素进行延展设计，这种营销模式对于对于进一步提升文章的传播力以及期刊的科学宣传起到了积极的促进作用。设计师充分考虑到封面主题的学术性与美学的双重需求，这种营销方式可以有效吸引读者的关注，并进行深入阅读和传播。
2封面设计对期刊品牌营销的促进作用
封面设计是体现学术期刊新闻属性和学术内涵的重要环节。例如，国际知名的顶级期刊《Science》和《Nature》，它们的封面也历经变革，而成为如今具有相当视觉冲击力的大气美图。学术期刊的封面不仅可以蕴含科技创新与领域背景，最重要的对于期刊品牌的营销作用也居功至伟。因此，基于视觉体验的前提下，学术期刊封面的读图时代已然到来。根据调研内容，我们不难发现：凡有图片的期刊封面，大多以与专业和营销文章、主题相关的图片为主，充分体现了学科定位以及主题特点，对于期刊品牌影响力和感染力的提升起到了很大的促进作用。若将期刊封面比作一张“脸”的话，那么期刊图片则好比它的“眼睛”。合理而具有美感的封面图片对于营销品牌，提升期刊传播力和影响力具有很重要的促进作用。例如《机械工程学报》2018年第4期封面（见图1），以专刊的主题“大国重器：复兴之路上的轨道交通技术专辑”为大背景进行了思维延展。封面的高铁图片来自于高校科研团队，具有自主知识产权，同时辅以鳞次栉比的摩天大厦，整个封面以蓝橙色调搭配为主，给人以自然、清新、现代、大气的视觉感受。该期刊每期封面会将重点栏目、精品专辑或高质量热点文章题名以及作者或客座专家姓名放置在封面醒目位置。读者对于主题内容以及专家姓名一目了然。这样充分提前了服务意识，又精准锁定了受众的注意力。与此同时，该编辑部的微信公众号在做重点文章推送时，每篇推送都会将当期封面植入进去，这样给受众与持续的视觉冲击，这样还可以引起微信粉丝的持续关注，提升黏性。同时，编辑部会从每期文章中遴选出具有较高学术影响力和科技贡献的论文作为封面文章发表，这种做法对于吸引优质稿源和提升优秀团队认可度也有很大帮助，同时对于推广课题组的科研成果以及深化期刊影响力和传播力都有促进作用。再例如，《中国中药杂志》的封面图片多以手汇图为主（如图2），图片内容以中草药为主要表现元素，彰显传统文化和期刊的特色，同时也实现了形式和内容的完美统一。这种封面营销的理念，不仅有利于期刊的宣传推广和品牌形象的植入，还有利于受众对于中药领域以及传统文化产生浓厚的兴趣，期期封面均以这样的风格不断延续，受众会对刊物的文化内涵与特色产生极为浓厚的兴趣，因此期刊的影响力自然而然随之显著提升。众所周知，视觉传播倾向于一种注意力的争夺，呈现出一种以受众需求为主导的态势。对于学术期刊来说，封面设计以受众需求来进行设计和传播，对于期刊品牌营销具有极大的促进作用。这种由封面带来的视觉心理作用于受众的阅读感受，进而影响受众对于期刊品牌的认知和信任。各种领域的学术期刊都在图文并茂地营销品牌上下足功夫。
3结语
期刊是特殊的文化产品，影响着人们的意识形态领域，而封面设计是期刊向受众进行品牌营销的一个重要渠道，也是与其构建信息传达的视觉桥梁。笔者认为，采用封面重点文章的封面设计形式比较符合学术期刊的定位，封面营销更容易体现内在统一与创新相结合的原则，既反映诠释论文课题的科学价值，又在视觉上突出新意，既不抛弃品牌的延续性，又要杜绝拘泥于一成不变。通过封面设计营销品牌，不仅可以创造与众不同的视觉亮点，吸引目标读者，还能够吸引优质稿源和扩大读者群有着重要作用，对科学发展史也有特殊的记录意义，因此封面论文应当作为我国学术期刊封面设计的主要发展方向，在充分展示各学术期刊特色、学术内涵、领域定位与审美感染力的同时，同时可以促进期刊品牌营销，提升期刊传播力和影响力，也为鲜活记载传承我国科学发展史作出贡献。
参考文献：
[1]丁佐奇，郑晓南，吴晓明.国内外学术期刊封面图片的调查分析及启示[C].第六届中国科技期刊发展论坛论文集，2010.
[2]邱湘敏.从视觉心理看时尚杂志封面营销[D].广州：暨南大学，2010.
[3]董策，俞良军，陈辉.科技期刊封面设计:基本规范•主要类型•图片获取———以《岩石学报》为例[J].编辑学报，2016，28（5）：433-436.
视觉营销论文范文2
商业平面广告的重要作用为企业和商家所认可。作为高效的市场推广方式，商业平面广告设计必须充分考虑相关的各方面资源因素，如市场、品牌、消费受众、创意等，文章对此进行阐释。
关键词：
商业平面广告；市场；品牌；视觉接受；创意思维
商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来，对商业平面广告来说，关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下，商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式，商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中，以市场营销策略赢取利润，建立品牌形象，是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下，有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益，必须考虑以下因素：
一、市场因素
在进行商业平面广告设计时，首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广，增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提，最大限度地实现产品的价值。对于企业来说，优秀的品牌也要适应市场，既要符合大众的需要，又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企业、商家要想把握好市场效应，在市场经济环境中站稳脚跟，必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。
二、设计定位与品牌价值
商业平面广告必须明确设计定位，营造相应的品牌价值。广告设计的优劣与市场营销的成败、品牌效应的好坏有着密切的联系。现代企业利用市场营销策略是企业实现经营战略的基本保证。企业和商家的发展都有一个既定的目标或方向，在对产品的市场环境分析完成后就着手决定目标市场。商业平面广告必须整合各方资源，针对商品市场中不同的目标群体进行广告定位。有了设计定位，找到了设计的重点，才能以差异性广告设计和产品设计满足目标消费者的需求。占领了市场，销售额就会随之增加，品牌价值也会随之提升，进而树立起品牌形象，为获得更多的利润创造空间。因此，定位好商业平面广告设计有助于提升经济效益和品牌价值。
三、实效性与受众的视觉接受
商业平面广告目前是企业和商家考虑选择的推销方式之一。但是，在多媒体流行的今天，要想在各种新媒体广告竞争中保持自身的优势地位，就必须具有实效性。实效性是商业广告的生命，它要求广告能吸引消费者的眼球，也强调商业广告对于产品的阐释力和对消费群体的说服力。商业广告只有具备实效性，才能在同类商品的市场竞争中抢得先机。要保证商业平面广告的实效性，必须对消费群体进行研究，并通过优秀的设计创意吸引受众。创意广告设计师斯坦芬•普斯曾说过：“平面广告虽是一种无声的言语，但是却能够触动人的心灵。速度虽慢，但更富理性。它有自身特有的属性，使得广告本身和广告受众为之雀跃欢腾。”良好的视觉表现是优秀商业平面广告的标准之一，也是验证商业平面广告实效性的一个关键因素。在充分考虑商业平面广告媒介形式的基础上，必须结合受众接受视觉信息时的心理状态，增加设计的创意表现，提高创意的实效性。
四、创意思维
对于商业广告而言，平面广告的优势并不明显。产品的信息描绘和发挥的空间仅是一张各种视觉元素组成的画面。若想在有限的空间给人留下深刻的印象，并具备一定的说服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大众汽车的商业广告设计为例，大众汽车的宣传中为了突出表现CC电子刹车辅助系统进行了以下设计：画面选择了几个比较典型的突发情况进行表现，贪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的绵羊……广告以特有的凸透镜视觉效果进行处理，把对象面对急速驶来的汽车的恐惧表情刻画出来，而大众汽车CC电子刹车辅助系统的优秀性能此时将一切惊吓化为浮云，这是一则巧妙而贴心的广告设计。
综上所述，商业平面广告在企业、商品和消费者之间起到了桥梁作用，也是促进消费群体认知企业品牌的方式之一。考虑到广告设计涉及的各方面因素才能更好地表现创意，优秀的商业平面广告能帮助企业创造品牌价值，发挥更大的市场效应与经济效益。
作者：刘艳辉 单位：吉林艺术学院设计学院
参考文献：
[1]任丽敏.商业平面广告的色彩表达与视觉效应.开发研究，2015（4）.
[2]杜娟.浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法.中国高新技术企业，2008（22）.
[3]陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性与商业性.美术大观，2013（7）.
[4]徐明君.广告创意设计与消费心理研究.安徽工程大学硕士学位论文，2011.
视觉营销论文范文3
1国外科技期刊网络传播效果维度分析
1.1传播路径
随着网络技术的发展和受众对网络获取信息手段的掌握和普及，学术期刊网站传播路径已从初期的自办网站单一途径向全口径、多路径、多媒介的方向发展。学术期刊网络的传播方式从自办期刊网站发展为通过专业科技类网站、综合类门户网站、社交网络、移动终端无线网络等多种网络传播途径提升传播效果，起到传播科技信息，促进学术论文资源共享，提高学术期刊影响力的作用。通过研究可以看出，国外网站的传播路径选择具有较强的目的性和较好的传播效果，值得我国学术期刊网站学习借鉴。笔者从路径选择偏好、载体倾向选择、新闻化比较、受众参与度比较等方面进行深入分析。
1.1.1路径选择偏好
国外科技期刊论文传播更倾向于借助媒体的优势进行内容公开，而学术观点的交流互通主要通过媒体的社交网络工具得以实现。国外学术期刊网站更加注重社交沟通网络平台在传播中的运用，大量的国外学术期刊网站都有Facebook、Blogs等社交网站的链接入口，用户登录社交网站可点击链接进入相关主题进行学术讨论，丰富了学术期刊的受众接触面和传播路径。例如《Nature》网站上有Blogs入口链接，网站用户可点击链接进入Blogs平台中用户关注的相关主题区进行讨论，促进学术交流。
1.1.2载体倾向选择
随着信息化建设步伐的加快，网站的网络传播途径和主要载体已经从笨重的台式电脑转换到了轻便移动设备。由于移动终端的技术革新以及节能环保、经济便捷的特点，得到了大量受众群体的青睐，这种绿色的阅读方式正在逐渐地融入学术期刊网站的发展，成为获取科技论文和学术论点的高频次传播途径。国外学术期刊网站对于以移动终端为载体的阅读传播方式正在逐步引起重视，但目前的占比较低。如《Cell》网站的导航条就设置有Mobile功能，网站用户可以通过下载客户端实现移动终端的信息交互功能。
1.1.3新闻化比较
学术期刊网站论文的新闻化是扩大学术期刊传播范围，提升论文知名度，推进学术期刊网站影响力的有效路径。从国际市场来看，越来越多的学术期刊通过知名论文的新闻化带动了学术期刊网站的发展和美誉度。国外学术期刊网站在论文新闻化方面积累了较多经验，学术期刊网站通过定期不定期向大型门户网站及论文相关科技网站推送基于本学术期刊网站论文编辑成的软文或新闻稿件，推进网站多渠道传播，形成复合型的传播网络。[2]如《Nature》网站不但通过在本网站科技论文相关的新闻增加关注度，同时向Google等搜索引擎、科技网站推送相关的新闻，以获得较好的传播效果。
1.1.4受众参与度
网站受众的信息参与度会对学术期刊网站的传播效果有显著的影响，作为出版的终端消费群体，受众的数量、网站信息反馈量和参与程度直接显示了学术期刊网站的整体传播效果。国外学术期刊网站为达到较高的公众参与度，在网站的主页一般都设有论坛、群组、留言板、邮箱等拥有较强互动功能的选项，读者在浏览网站的过程中也会参与到具体的热点问题中，公众参与度较高。如《Nature》网站中设有用户交流页面，在用户交流页面登录用户可进行互动、咨询、信息交互、论坛发帖等与论文传播相关的交流行为，并且可根据读者需要收藏或添加关注标签，便捷地找到读者感兴趣的交流主题。
1.2可视度
网站的可视效果和版面的亲和力直接关系到受众的阅读感受和网站的传播效果。学术期刊网站随注重学术的传播和交流，但作为文字的载体，网站的可视度也至关重要。
1.2.1版面编排
国外学术期刊网站版面大多简洁明了，整体结构中考虑到了图片面积控制和视觉传导效果，总体采用上、中、下三层，居中分布方式。网站的栏头部分（最上层）一般明显的标识出学术期刊的LOGO、可供选择导航选项以及检索功能，有时网站的拓展功能或重要广告也会出现在栏头部分；栏头下方是网站主体功能区划，一般包括期刊介绍、检索浏览、用户登录、友情链接及其他功能，是网站的主体信息区；网站的最下边是期刊声明、版权声明、联系方式、帮助等。国外学术期刊网站存在统一出版主办、主管单位下不同的学术期刊网站，内容不同，但网站版面编排及设计风格趋同，展现了较强的企业文化和整体网站风格的特点。如《Nature》《NatureNanotechnology》《NatureMaterials》3个网站同属于一个大的出版机构，其主页布局风格十分相似，在保证企业整体形象的同时，有效降低网站的设计建设成本。
1.2.2展示设计
国外科技期刊网站注重可视化图像在版面中的信息传递作用，通过比较发现图像的传递效果比文字更容易吸引读者的注意力，借助视觉形式动力指引人们目光移动的顺序，最快速、直接地向大众解读所要传达的主题信息。国外科技期刊网站，图片质量较高、占比率高，如《Cell》网站展示各种图片，即便是通俗易懂的内容也倾向于用相应图片展示。某些国外学术期刊网站还将大文件量、高清晰度的学术解析图像存放在特定的链接中，以便读者点击查看研究细节，或用作教学课件及幻灯片使用。除此之外，还有辅助解析的音频和视频内容，《TheLancet》网站专门设有“Multime-dia”项目栏，提供各种视频、音频。
1.3扩展与增值服务
推介本刊刊登的重要科技论文成果，展示科技论文前沿理论是科技期刊网站的主要目的，但在推介和信息交互的过程中，由此衍生出会员制服务，电子订阅派发服务，多语种翻译、学术会议、培训交流、广告刊发等增值服务对网站的传播效果具有深远的影响。
1.3.1会员制服务
“会员制”服务模式是国内外普遍采用的扩展增值服务提供模式。国外的科技期刊网站在会员制服务方面从会员的需求出发，通过观察会员对网站信息的关注度推送会员有可能需要的教育、培训、项目基金、行业信息、产业分析、数据支持、就业信息及会员的求职信息等全领域的服务内容。
1.3.2电子订阅派发服务
国外科技期刊网站较为普遍的使用RSSFeeds、E-mailAlert、ProfitService等，订阅内容的分类方式也依据网站的需要进行个性化的设计和分类。国外学术期刊网站采用E-mailAlert（电子期刊派发）的方式对网站及主要科技论文成果进行营销推荐，电子期刊派发可根据阅读者的需求发送电子期刊，同时可以运用大数据支持，分析网站受众及目标读者的需求偏好，提升网站的服务水平。
1.3.3其他网站增值服务
科技期刊网站也需要盈利，也需要良好的运营方式。国外科技期刊网站的盈利能力极强，运营经验丰富，网站通过提供各种增值服务，不但提升了网站的传播效果还提升了自身收益。例如，为平台上的作者或读者提供有偿的英语及其他国家语言编辑服务；为网站科技期刊的黑白或彩色抽印本提供网上订购服务；为相关科技企业提供信息和广告服务等。
2我国科技期刊网络传播效果提升的措施
2.1完善科技期刊评价体系
目前我国对科技期刊的评价体系仍建立在传统的纸质出版的基础上，主要的评价指标是基于中国科技论文统计源期刊，排序的方式主要按照总被引频次、影响因子等重要指标进行统计分析和评价，对科技期刊网站的传播效果和网站的数字化水平并未给予相应的评价标准指标。建议在现有的评价体系下，完善科技期刊网站建设的具体评价指标，并做关键节点的细化、量化，我国引导科技期刊网站重视传播效果，提升我国科技期刊网站的展示效果和运营能力，推进“互联网+期刊”建设，科技期刊网站这一载体解决科技期刊数字化出版和信息化发展的问题。
2.2提升网站的整体可视效果
国内科技期刊网站的可视化效果与国外的差距比较明显，从阅读受众的感官体验和传播效果来看有较大的提升空间。国内科技期刊网站提升传播效果的前提是具有高质量的图文内容，具有高品质的网站视觉传导效果，使受众能够更便捷、更直观、更具体地体会或阅读到科技论文的精髓和具体的文件，并在网站视觉设计中提供全方位的视觉引导机制，满足读者的阅读需求。提升网站的整体可视性还要关注同类型或同一个出版集团下的整体网站效果和视觉引导途径，通过借助高质量的、专业的设计团队和编辑队伍的有效沟通，采用图片、影视、音频等多种展示、编辑、诠释手段，提升整体的网站设计和视觉传导效果。
2.3提升网站图文编辑质量
提升科技期刊网站图文编辑质量，科技期刊网络传播需要借助新闻传播、论文交流、社交平台互动、移动终端电子期刊传播等多种途径，每种传播途径都需要专业的编辑团队和管理团队进行深度的维护和扩展，充分挖掘网站传播的有效性和生命力。近年，科协科技期刊符合出版提出“一种内容、多种载体”“一次制作、多元”等方面的要求，这就要求编辑扎实提升科技期刊内容数字化加工水平，以内容资源数字化为根本，充分发挥编辑在内容结构、文字表述、图片配置方面的控制力。编辑在内容生产过程中，不但要关注传统的因数出版需求，同时要兼顾网站互联网传播需要，对网上读者、手机读者和手持阅读器读者相关需求进行关注。编辑在开发增值服务的过程中可考虑多语言互译，多语种匹配等编辑服务，充分运用语义技术等信息手段为智能化出版和网络传播效果提升，网站增值能力提升提供有效途径。在有效多样的传播途径下，科技期刊的编辑更要做好统筹，控制层级关系，编辑能力以及编辑风格的偏好直接关系到科技期刊网站相应版块的设计风格，也会影响整体网站的传播效果。
视觉营销论文范文4
1单篇抽印本
期刊单篇抽印本是抽取期刊中的单篇论文而单独印刷出版。最初出版单篇抽印本的主要目的是降低成本，使作者以较低的价格获取纸本，进而开展交流。当前，网络版单篇抽印本已经普及。最简便的单篇抽印本制作方式是根据排版文件直接生成PDF［6-7］;然而，在当前海量信息快速传播的时代，仅提供论文本身是不够的，强化期刊品牌形象、增添论文扩展信息、增强论文的交互功能、提升用户体验同样重要。上述目标采用过去的排版方式很难实现，而基于XML(eXtensi-bleMarkupLanguage)的排版［8-9］却可以轻松完成。这就需要改变过去用方正书版系列软件排版的工作方式，转而利用基于XML的生产系统，在此基础上结合期刊过刊数据库和期刊网刊系统，完成单篇抽印本的深度优化。以《高压物理学报》为例，笔者采用北京仁和汇智信息技术有限公司研发的“XML在线生产流程管理系统”制作论文的XML文件，进而生成能够增强论文功能性和交互性的PDF，利用系统的“网络出版(推荐文章)”模块，基于预先设计的封面模板，自动生成论文封面，包含期刊标识、论文引用信息、相关度较高的其他论文及其链接等，其中相关论文无需人工查找，系统自动完成推荐并添加外部链接(图1)。对于特别优秀的论文，编辑部还制作了纸版单篇论文抽印本，通过学术会议平台进行宣传推广。
2精选本
期刊精选本是代表性论文的集中展示。一方面，它有助于提升精品论文的关注度，延长论文热度的持续时间，形成持续影响，提升科技学术期刊的品牌形象和影响力;另一方面，它还可使作者切身感受到科技学术期刊对高水平学术成果宣传推广的作用，使其产生较强的认同感，吸引潜在的优质作者。《高压物理学报》采取如下步骤制作和宣传精选本。1)确定时间窗口。精选本非定期，时间段的选取比较灵活，可长可短。综合考虑精品论文数量和论文时效后，选择2年这一时间窗口。2)遴选论文。根据专家评审意见、主编或总编辑推荐，结合其代表性和研究方向的分布情况进行遴选，选出38篇论文。3)论文分类。因所选论文数量较多，所以须按照主题进行分类，形成主题精选本，达到控制尺寸、便于传播，以及定位明确、精准服务的效果。将38篇论文分为6个主题，每个主题包含约6篇论文。4)集结成册。设计精选本的封面和封底，并与论文主体进行PDF合成，其中为了凸显论文，将论文题目直接呈现在封面上。5)确定传播方式。采用2种途径传播:对于纸版抽印本，基于学术会议平台，选择对应的主题精选本进行有针对性的宣传;对于网络精选本，基于官方网站和微信公众号进行传播推广。需要说明的是，凡采用北京仁和汇智信息技术有限公司开发的网刊系统，可直接调取论文数据制作网络精选本，无需合成PDF。
3主题抽印本
主题抽印本是按照某一主题将期刊论文抽选出来集结成册。这里的主题可以是期刊的特别专题，可以是某个栏目，也可以设立新的虚拟主题。主题抽印本的目的是围绕主题、整合资源、提升关注。它解决了科技学术期刊专业方向多而难以聚焦用户的问题，使用户便捷地获取关注的信息;同时，它也是对科技学术期刊资源的第二次开发，在一定程度上放宽了时效性要求，显著提高论文的关注度，实现期刊论文的再宣传;最后，主题抽印本还有助于出版社选取行业热点、寻找优质作者、整合优质资源及出版学术专著，形成期刊资源的第3次开发。笔者制作了2种形式的主题抽印本:一是基于特别专题的主题抽印本，例如将“创刊三十周年(上)”和“创刊三十周年(下)”2个特别专题合并，形成“创刊三十周年”主题抽印本;二是设立新主题形成虚拟主题抽印本，例如将2018年所有论文进行重新分类汇编，形成16个虚拟主题抽印本，具体制作和传播过程如下。1)时间窗口。综合考虑期刊的出版周期、发文量、学科方向等因素，结合读者的心理预期，划定虚拟主题抽印本的时间范围为1年，以此为周期，于每年3月定期制作和，按此惯例，逐渐培养读者的习惯，使其形成3月获取主题抽印本的心理预期，加深期刊和读者的联系。2)主题设定。对期刊5个常设栏目进行细分，对论文数较少的栏目，少设或不设子主题，对论文数较多的栏目，先提取热点主题，然后按照研究方向设置多个子主题，最后再适当合并，由此得到16个主题。3)集结成册。设计主题抽印本的封面、封底、目次和扩展信息页，提升主题抽印本的视觉体验，给人以正式之感，同时提升功能性，便于读者阅读和引用，获取其他感兴趣的主题论文。最后进行合成，完成制作。4)传播推广。主题抽印本是以主题形式、面向特定用户群体的期刊论文二次宣传推广，包含了期刊在所选时期内发表的大部分论文，论文总数较大，为此选择期刊官方网站、微信公众号、微信群、E-mail进行推广。其中，为了充分利用期刊官方网站，在网站首页导航栏中特别设立“主题专刊”，专门主题抽印本和主题精选本，E-mail推送则是针对特定用户的精准推送［10-11］。
4宣传推广反馈
对所制作的《高压物理学报》单篇抽印本、精选本和主题抽印本进行宣传推广，将收集的反馈信息进行整理、汇总，得到如下结果。单篇抽印本的应用明显缩短了出版周期，提高了论文时效性，提高了期刊对作者的吸引力以及期刊影响力。经统计，应用优质单篇电子抽印本之后，《高压物理学报》官方网站日点击量翻一番，自由来稿量明显提升。精选本的应用得到了良好的反馈，特别是基于学术会议的纸版精选本的宣传推广效果更佳，如在与《高压物理学报》相关度很高的中国高压科学学术会议上，按照参会人数的40%准备，半天内所展示的精选本被全部领完。主题抽印本的应用得到了很好的反馈，特别是基于E-mail的精准推送，读者对于期刊的个性化服务给予高度肯定，说明主题抽印本确实发挥着让用户了解期刊、让用户关注期刊、吸引作者投稿、扩大论文传播范围和提升期刊品牌效应的作用。
视觉营销论文范文5
【关键词】大数据时代；咖啡行业；营销策略
1引言
在现代化社会的发展中，很多先进技术已融入各个行业的发展中，互联网技术得到了快速发展，很多业务线上操作日益深入，大数据技术发挥着十分重要的作用，为各个行业的发展提供了技术支持。目前，消费者的消费方式也在变化，不仅注重产品、服务质量，还关注消费过程中的体验，企业必须改变营销策略，注重消费者的感受。因此，在咖啡行业的发展中，企业需要根据消费者的实际需求，引进现代化营销模式，为消费者提供优质的服务体验。
2大数据时代营销活动与传统营销策略的差异
大数据时代营销活动与传统营销策略存在很大差异，大数据营销具有很强的针对性，满足了市场发展、企业发展的实际需求[1]。从目标顾客选择角度进行分析，传统销售活动的定位是标签化群体、大数据零售活动定位是个人概念的群体，销售定位方向比较明确，突出了“私人定制”的优势；从店址选择角度进行分析，传统销售活动普遍在线下客流基础上确定实体商圈，需要投入大量的店铺租金成本、产品营销商品价格定位相对较高，很难获取更多利润，而大数据营销店址选择普遍在大数据流量的虚拟商圈完成，无需投入较高的店铺租金成本，在选择店址过程中具有一定的灵活性；从商品管理角度进行分析，传统销售模式会根据有限品类调整经营策略，而大数据销售会利用网络工具、软件管理进行无边界品类扩张、商品管理模式优化；从定价策略角度进行分析，传统营销活动的定价策略相对呆板，利用固定价格滞后于市场变化的价格起伏变化，而大数据时代的商品零售会根据市场环境改变合理调整价格，以满足市场变化需求，采用大数据零售的供应链管理模式，各个环节数据全面打通共享，供应管理的成本比较低，管理效率比较高，商品从出厂到销售中的各个环节信息，基本上实现透明化查询，为营销人员管理和操作提供便利。
3大数据时代咖啡行业营销定位
3.1感官体验。感官体验指的是消费者利用视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉建立的感官体验，以满足消费者的心理需求，激发消费者的购买愿望，实现营销的预期目标。在大数据时代，咖啡行业需要注重消费者的感官体验，为消费者提供优质的体验。例如，某咖啡馆发现女性无法接受咖啡因产品后，专门创建了不含咖啡因的拿铁系列饮品，如抹茶拿铁等，在很大程度上满足了女性消费者的实际需求。为了向顾客提供舒适的环境，某咖啡馆在选择地址的过程中，会远离商业区，普遍建立在安静、环境优美的住宅区域、公园附近，虽然远离商业区，消费者需要花费很长时间才能够找到咖啡馆，但这种选址方式满足了消费者享受美食的心理需求、与朋友聚会聊天的社交需求，提高了咖啡馆的口碑、形象。
3.2服务体验。在新时期的发展中，咖啡行业需要深入分析消费者的实际需求，为消费者提供更多独特、优质的体验，不仅要有感官体验，还要有服务体验。在咖啡行业的过程中，不能单纯依靠咖啡、食物、独特环境得以发展，还要向消费者提供满意的服务。为了确保消费者在咖啡馆得到良好的服务体验，咖啡馆需要针对新入职员工进行严格培训，培训的主要内容是客户服务知识、销售技巧、课费之时、咖啡和简餐制作技巧。
3.3情感体验。情感是情绪和感情的统称，情绪和感情的表现形式都是多元化的，商家的主要任务是为消费者提供积极、正能量的消费体验，缓解消费者的不良情绪，这样消费者就会对品牌产生良好印象[2]。为了准确定位情感体验，咖啡馆需要从消费者角度进行分析，满足消费者的情感需求，提高消费者的心理满足感。
4大数据时代咖啡行业营销策略
4.1加强与消费者之间的交流。在大数据时代，各个行业之间的竞争越来越激烈，存在严重的产品同质化问题，企业需要掌握消费者的需求，提高自身的市场竞争实力。在大数据时代背景下，海量的数据分析可以为企业的发展指明方向，实现这一目标的前提是企业必须及时完成数据的收集和整合，为了保持和消费者之间的良好关系，企业需要利用大数据分析消费者的行为，既要注重细微之处，又要推动企业的快速、持续、长远发展。例如，某咖啡馆会针对新员工进行系统培训，引导员工在为消费者服务的过程中，需要关注消费者的感受，还需要细心观察消费者的情绪变化，加强和消费者之间的交流，发现消费者的潜在需求，从消费者角度分析产品、服务中存在的不足。并且，为了向消费者提供优质服务，咖啡馆还设立了消费者反馈卡，帮助咖啡馆及时改正自身的不足，为消费者提供满意的服务，这样消费者在服务体验中，会产生情感寄托，在长期发展中会成为咖啡馆的忠诚客户，在消费者心中树立良好的形象。
4.2开启交叉营销模式。现阶段，市场中的产品种类日益增加，各种品牌、类型的产品充斥着整个市场，这样消费者很难快速寻找到自己所需的商品，无法提高消费效率。为了改善这一现状，企业需要利用大数据技术，针对消费者的消费习惯进行分析，明确消费者的消费共性，进而实行交叉营销模式。首先，利用大数据技术进行关联分析，针对同一类型产品进行横向分析，为消费者提供更加直观、便利的选择，这样消费者可以在小范围内购买到自己所需的产品。其次，实行组团销售方式，可以将不同类型的产品进行组合，如咖啡+书店的组合已成为主流，将“咖啡+”的概念越做越丰富，逐渐成为各大地产运营商争相邀请的宠儿，在很大程度上扩大了使用群体，创造了更多效益。
4.3实行体验式营销模式。体验式营销是利用视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉，刺激消费者的感官、情感、思考、行动、联想等内容，针对思考方式进行定义、设计。咖啡馆是关注消费者综合体验的实体场所，提供了很多产品之外的附加增值服务，如服务体验、环境消费等[3]。在体验时代，咖啡店必须注重用户体验，通过经营空间和聚合受众，实现从“产品销售平台”到“体验传播平台”的转变。
5结语
综上所述，在大数据时代，企业市场营销策略面临着很大的机遇和调整，各个行业都需要正确认识市场营销策略。在咖啡行业的发展过程中，咖啡馆需要趋利避害，深入分析市场营销中面临的问题，明确大数据时代咖啡行业营销定位，创新并优化现有的营销模式，加强与消费者之间的交流，开启交叉营销模式，实行体验式营销模式，充分利用大数据技术，共享更多的信息、资源，提高消费者的满意度，为咖啡行业的持续、稳定发展提供保障。
【参考文献】
【1】杨亮亮.企业的差异化战略分析———以A咖啡为例[J].中外企业家,2020(19):88-89.
【2】马一滔,张鑫.试论大数据时代市场营销策略[J].国际公关,2019(08):143-144.
视觉营销论文范文6
近年来，ZARA、H&M、C&A等快时尚服装品牌凭借其时尚，平价的特点在服装市场上取得了巨大的成功，而这除了依靠企业背后强大的供应链与营销手段之外，合理优质的品牌视觉形象也是不可缺少的一部分，本文以先驱快时尚品牌ZARA为例，浅析快时尚品牌视觉形象设计的特点。
关键词：
快时尚；品牌；视觉形象
一、快时尚服装品牌概述
1、快时尚定义
快时尚也称为快速时尚。“快速时尚”的概念最早源自于上世纪中叶的欧洲，本是服装零售商对秀场设计的快速回馈与模仿。而随着服装市场的不断发展，时至上世纪末本世纪初，“快速时尚”已经成为一个专有名词，特指服装企业对服装时尚秀场设计的快速反应，并设计生产紧贴当季流行趋势的产品，以低廉的价格投入市场销售，主攻主流消费者的一种销售模式。
2、快时尚服装品牌经营情况
随着社会的发展与消费观念的转变，人们开始通过商品和服务来满足自己的需求及欲望。在这种社会环境下，“快速消费品”开始成为人们日常生活中的一部分，国外先驱快时尚品牌ZARA、H&M、C&A、UNIQLO等正是瞄准了市场对于“服装类快速消费品”的需求从而在全球市场上取得了巨大了成功。ZARA作为快时尚品牌的优秀范例，隶属于西班牙INDITEX集团,截止到2007年它在全球86个国家和地区开设了超过2000家的连锁店。另一先驱快时尚品牌H&M,最初为在瑞典创立的一家名为“Hennes”（瑞典语中“她”的意思）的女装店，经过六十余年的发展，如今已在全球30多个国家开设超过3000余家的专卖店，扩张速度惊人。除此之外，UNIQLO、C&A等一些快时尚品牌也都不同程度的在市场上取得了不错的成就。
二、品牌视觉形象设计概述
品牌形象视觉设计是以视觉传播的方式来感染媒体，将企业理念、文化物质、服务内容、企业规范等抽象语意转化为具体的符号概念。对于品牌视觉形象设计的定义，目前学术界主要有两种解释，狭义上的品牌视觉形象设计即指品牌商标。广义上的品牌视觉形象设计指品牌标志、包装、广告、VI(VisualIdentity)系统乃至终端形象设计在内完整的设计体系。本文中所阐述的快时尚品牌视觉形象设计则以第二种广义层面上概念为基础进行分析。
三、快时尚服装品牌视觉形象设计分析—以ZARA为例
1、品牌标志
标志是品牌的象征符号，也是品牌存在的证明。ZARA选取了品牌名称作为品牌的标志，将名称的英文字母进行了单独的设计，给人感觉正规简练，和ZARA品牌服装风格的简约大气保持一致。
2、品牌标准色
品牌标准色是企业视觉设计系统中的基本要素之一。ZARA选择了黑色和白色作为品牌的标准色，快时尚品牌常常使用黑色与白色、蓝色与白色、红色与白色等这些高强度对比的颜色作为标准色，是为了给消费者带来强烈的视觉冲击感。
3、品牌包装设计
ZARA品牌的包装主要为包装袋的形式，将品牌LOGO放置于包装袋中心位置，深蓝色为底色，金色LOGO印于上面，舍去了其他的辅助图案，只留标志在包装上面，简化了标志周围的干扰元素，更具识别性。材质选取纸质材料，除了考虑到环保的因素外，纸质包装袋更容易折叠、存放与方便携带。
4、广告设计
品牌ZARA在广告的宣传比较低调，除了必要的产品通告之外，很少见到大众媒体上出现ZARA的广告，ZARA把专卖店本身视为品牌最好的广告，因而在专卖店的选址、产品陈列、橱窗设计等方面极为重视。
5、卖场空间与陈列设计
卖场是顾客与品牌沟通的重要桥梁，企业将自己的品牌文化、经营理念通过卖场空间传达给顾客，使顾客在购买的过程中深化了解品牌。ZARA的卖场空间外观给人感觉简洁大气，具有高档感，标志置于店铺上方中央，深色空间背景墙配上白色灯光的Logo，高强度对比的颜色最大限度的强化了品牌标志的识别性。ZARA的卖场空间布局分为三个部分：男装区、女装区和儿童区，整体呈引导式布局。ZARA的女装区域所占面积最大也是品牌的陈列重点，卖场四周墙面常为玻璃材质，因而将黑色金属制作成框架结构展架放置玻璃墙后，将新品女装正挂于内，这样消费者即使从店铺外部也可以看到新款服装，从而吸引顾客进店选购。ZARA卖场中的展架一般为黑色，服装采取正挂和侧挂两种形式，对于正挂的服装，往往是成套搭配好的，鞋子的摆放方式也向外。而侧挂的服装，一律按照款式、颜色、大小尺码摆放整齐，如果有搭配鞋子，则一律向左。卖场整体效果宽敞明亮，风格简洁大气。
6、橱窗设计
橱窗是品牌吸引消费者进店选购的重要途径，ZARA的橱窗设计一直以来可以说是快时尚品牌中的优秀范例，ZARA的橱窗设计来自总部陈列设计师的统一设计与制作，再发往全球的各个店铺进行陈列。ZARA的橱窗较多为封闭式的设计，这种设计方式比较容易打造橱窗的主题氛围。ZARA的橱窗道具并不复杂，一般多为3至5个人台模特，模特穿着最新款或主打款服饰，造型丰富，一般具有场景性或主题性。基于以上对快时尚品牌ZARA视觉形象的分析，本文发现快时尚品牌具有以下一些特点，首先，快时尚品牌善于使用简洁的形式和高对比度的颜色的组合来强化品牌的视觉识别度。其二，快时尚品牌视觉设计的风格具有高度的一致性。ZARA从标志、标准色、包装、广告至店铺终端的设计都保持高度的一致性，视觉形象设计系统上的每一部分都坚持了简约的形式和大气时尚的风格相结合，而这一点也与品牌服装风格保持一致。
四、结语
本文通过对快时尚品牌视觉形象设计的分析，得到了快时尚品牌在视觉形象设计上的一些特点。如今，随着国外快时尚品牌在中国市场上的成功，许多中国本土品牌也开始向之转型，然而一味的模仿并不能从根本上帮助中国服装品牌塑造出适合自己的视觉形象，只有通过对国外快时尚品牌视觉形象设计优点的学习并加以自己品牌的创新，才能设计出真正符合中国“快时尚”服装品牌内涵的视觉形象。
作者：邓雷 单位：东华大学服装学院
参考文献
[1]让.鲍德里亚《消费社会》.刘成富、全志钢译.南京大学出版社，2008
[2]恩里克.那迪亚《ZARA引领快速时尚》.黄芳，魏微译.浙江人民出版社，2010
视觉营销论文范文7
1.1教学内容设计
在展示设计是一门实践性、专业性较强的课程，在知识上它具有理论与实践的交叉性，具体涵盖了形象策划、视觉传达、展示陈列、空间规划等四大范畴的内容。在教学过程中学生可能面临对任务无从下手、设计的目标性不强、主题不明确等问题。第一，展示设计理论学习任务：包括国内展示设计发展的沿革及前沿，虽然技术的学习是良好的理论支撑，但掌握国内外展示设计理论的基本框架和主要观点是必须且重要的。第二，展示设计方法学习任务：展示设计是品牌营销或展览的主要技术手段之一，故在教学内容上将品牌形象策划作为教学重点第一步。例如，品牌内涵、品牌形象、品牌营销策略等方面，要求学生通过学习掌握基本原理及实施要点。第三，展示设计在具体工作情境中的应用任务：展示设计已广泛用于商业展示以及其他相关展览中。例如，商店橱窗、商场陈列、品牌促销、博物馆及艺术馆展览等。故让学生通过对实际商业环境中展示方案的设计是可以帮助学生练习理论联系实际的思维能力的。
1.2教学方法设计
在教学方法方面，本次课程授课过程中，主要采用启发性提问法——调研分析法——互动讨论法——总结性讲授法，充分体现学生为教学中心的现代大学教育思想。打破单一讲授法局限，突破传统教学在时间、空间、地域上的限制，丰富教学内容，使学生多元化、多渠道地接受教学信息，以达到高效率学习的目的。本课程以4个课程专题为载体，采取启发性提问法——调研分析法——互动讨论法——总结性讲授法相结合的教学方法，打破传统的统一学习的形式，将学生分配为4～6人左右的若干小组，每12个课时完成一个专题学习。
1.3教学组织形式设计
不单一依靠课堂考勤来管理学生，而是通过学生在学习过程的交流分析结果优良来判定学生平时学习成果，对改革学生学习环节进行更有效的监控。在每个专题开始之初，教师除了要布置学习专题以外还要制定详细的学习考核要求，其中包括完成学习成果报告、调研PPT及课堂分析讨论回答，并要求学生每完成一个学习过程有小组讨论记录。另外，本次教学改革打破了传统的以45分钟为教学课时的课时分配方式，而是配合教学目标的要求，以180分钟为一个教学课时来进行教学环节安排，保证了学生学习的理论连贯性与实践完整性。具体操作步骤如下：步骤一：教师提出专题，并分配学习任务，说明完成专题学习的具体要求（20分钟）。步骤二：学生利用部分课堂时间及课余时间，通过资料查找、小组讨论等方式进行上次布置的专题学习，完成学习任务要求内容。全体学生需要进入开放实验室或者图书馆阅览室等进行自主学习（50分钟）。步骤三：教师分小组进行课堂讨论分析与课外指导（课堂指导60分钟，其余时间为课外指导）。步骤四：每个专题抽取某些小组以PPT演示及演讲相结合的形式进行学习成果汇报（30分钟）。步骤五：教师总结并启发下一步骤（20分钟）。
1.4教学考核设计
本课程成绩的评定基本模式：平时成绩（50%）+期末作品成绩。其中：平时成绩=课堂讨论+PPT调研报告演示及演讲，期末作品考试是根据作品制作难度与最终成品效果为评判标准。学生可根据调研和专题研究深度，汇集资料思考写一篇800～1500字论文作为加分作业。艺术设计专业传统的考试课程，是以最终作品为期末成绩，但是这样的考核办法是导致很多平时认真上课的同学可能作品效果原因最终成绩却比平时旷课同学更低，所以加大平时调研分析成绩在最终成绩中的比例，可以让学生真正地把学习重心放在学习过程上，而非最后的分数而已，也让真正认真学习的学生能得到合理分数。最后的选做学术论文旨在帮助优秀学生形成基础的学术观点。
2教学过程重点步骤
2.1教学任务设计
从教学内容设计出发，结合教学任务可设计相应教学专题任务：
（1）教学专题任务一。
根据选取品牌空间性质，选择创作空间视觉元素1～2个，并将元素构成化使用于100*200*300（毫米）硬卡纸白盒内。
（2）教学专题任务二。
在空间草稿（白盒子）的基础之上，作展厅规划设计，以1︰20的比例等比缩小实际展厅制作展厅空间模型。设计内容包括：空间内造型、组合、功能设计、灯光选取等方面；制作内容包括：选材、裁切、固定等方面。达到实际操作，表现真实空间氛围的目的。
（3）教学专题任务三。
在展厅空间模型制作的基础上，选取橱窗位置作展厅橱窗设计，以1︰2的比例等比缩小实际橱窗空间，再作模型制作。制作内容包括：选材、切割、定位、灯具选配、电路设计等方面。达到深层次表达设计的作用。
2.2教学辅导过程设计
项目教学过程中教师辅导主要分为五类：第一，课题调研辅导，课题前期调研室确定项目设计主题的关键。第二，确立主题材料，主题的确立是对未解决问题的明确指向，探明事物本质的导向性和逻辑性。第三，表现项目主题，在设计主题和材料选取完成的基础上，对设计主题模型的呈现方式辅导探讨，探索材料和设计的物质属性和视觉属性的双重体现。第四，作品展示与验证，在作品制作过程中，要不断地对比现实与预期效果，不断验证作品效果与学生共同探讨、研究。
3结语
视觉营销论文范文8
关键词：体验营销b；数字媒体；丝绸之路；众泰汽车
1引言
众泰汽车试驾活动，是一项利用大量数字传播，极富体验精神、人文情怀的活动。一方面这是国产汽车自主品牌“数媒+”的全生态设计：借助数字媒体打造线上线下互动系统，打造体验营销的生态价值链；另一方面这又是国产汽车自主品牌“体验+”的全场景营造：借助实体场景的驾驶向受众展示全方位的驾驶体验，让受众身临其境地感受汽车性能；更为精妙的是，这还是国产汽车自主品牌“文化+”的全品牌塑造：响应国家顶层战略的“一带一路”倡议，众泰T600重走古丝绸之路，彰显中国汽车自主品牌崛起之荣耀。“一带一路”通过线上数字媒体营销与线下场景营销相结合，实现线上媒体更新，线下同时记录的情况；邀请知名论坛博主参与，在知名汽车论坛刊登旅行日志，营造了地空联动、全网营销的盛况，体现了众泰汽车在数字时代顺应浪潮建立了数媒口碑体系。
2文献综述
2.1体验营销策略相关理论
由于体验的复杂化和多样化，美国学者BerndSchmitt在他所写的《体验式营销》一书中将不同的体验形式称为战略体验模块，并将其分为五种类型：感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验。体验营销的6E组合策略就是指根据顾客角度的体验营销可以分为六个部分：体验、情境、事件、浸入、印象和延展。美国学者唐•舒尔茨等人在《整合营销传播》中首次系统地提出了接触点传播的概念，接触点会影响消费者对产品、企业和品牌的看法，影响消费者对品牌的喜爱程度和忠诚度。美国学者TomDuncan将品牌接触点定义为顾客有机会面对一个品牌信息的情境。Schultz和Barnes提出了关键接触点的概念。企业需要找到各个关键接触点，特别是顾客与商品直接接触最高的接触点，才能更好的实现消费者体验。针对本论文的研究，品牌接触点的第二种层次与体验营销密切相关。消费者对于产品的体验，从踏入门店的一刻就开始了，然后存在于消费者与产品接触的所有时刻。门店的环境为消费者提供了空间，消费者在门店内的每一秒构成了体验的时间。将空间和时间的最小单位成为时间点和空间点，这些点即体验接触点。
2.2文献评述
体验经济成为未来经济趋势的前提下，体验营销的讨论也是当今营销学的热点。国外对于体验营销的研究较早，目前关于体验营销的理论、框架、实践等已做到基本完善和成熟。国内对于体验营销的研究要晚于国外，并且相当大的比例都主要在于体验营销策略的理论研究，对该课题的研究方法比较单一，缺乏有力的数据和事实证明，这也是相关研究资料及文献不多的原因之一。针对汽车企业进行体验营销策略的研究尚不多见，且不够深入。当今现状是消费者在关注汽车本身的同时，越来越看重购买体验与消费体验，因此汽车品牌在营销传播中可顺延这一趋势，实施体验营销，通过切身体验，在受众心中留下鲜明的印象。
3数字媒体时代众泰汽车体验营销策略组合
3.1感官营销策略组合
体验营销策略组合主要是以消费者需求为目的出发，充分激发消费者感官体验。“众行中国”的七季试驾活动中，消费者不仅能切实的体验到众泰T600的驾车感受，还能在自驾游的旅途中观赏到旅途绝妙的美景、品尝到地道的特色美食、呼吸到乡间清新的空气、聆听到夜晚宁静的天籁之声，同时还能让人们远离喧嚣嘈杂的城市，放松心情，减轻平时的工作压力。这种全方位的感官体验，可以让试驾员们心情愉悦、精神振奋，购买的欲望也进而被激发。（1）视觉：超级试驾员们用“视觉盛宴”来形容第一次与众泰T600的邂逅，用“简直太棒了”来赞扬车内的全景电动可开启天窗；（2）听觉：超级试驾员们用“最大的惊讶”、“扎实的隔音”、“静音效果控制很好”来赞美众泰T600的静音特点；（3）嗅觉：在“众行中国”的试驾游中，车内置有负离子空气净化系统和花粉过滤器在嗅觉对于试驾者们也是有着别具一格的吸引力；（4）味觉：超级试驾员们在试驾旅行中可谓品尝了大半个中国的美食，比如第一季丝绸之路的西安特色小吃、第二季高原行的云南民族美食、第三季问茶之道的茶都香茗、第四季海南行的热带风味水果等；（5）触觉：超级试驾员们用“握感很不错”、“软硬适中”来形容众泰T600的触觉舒适度。
3.2情感营销策略组合
众泰T600通过“众行中国”试驾活动，培养了超级试驾员“细腻”、“深刻”、“释放心情”的情感。
3.3思考营销策略组合
在自驾游的试驾过程中，最能给消费者带来想象、联想、思考空间的就是消费者真真切切驾驶的汽车。例如，在第七季活动中，一位试驾员这样分享：“经过了这次的‘众行中国’试驾活动，我对众泰有了一次深入的了解，我认为国产汽车开始关注消费者的体验需求，努力的找到自己深的创新点而不是一味的抄袭进口汽车，汽车的外观和质量也改变了很多。”
3.4行动营销策略组合
在“众行中国”中，首先，众泰通过在其官网上“预约试驾”的小窗，来吸引潜在消费者成为“众行中国”的试驾员；其次，“众行中国”的目的地也十分考究，例如丝绸之路、高原行、问茶之道等等，均是与中国文化和自然风光有关的特色景点，而非商业化的地区，无形之中增添了旅行的意义；最后，旅行的结束并不是“众泰之行”的句点，试驾员们还分别撰写了各自的试驾旅行游记，刊登在“众行中国”的官网主页上。不仅如此，众泰还特别邀请了汽车之家知名的论坛博主参与“众行中国”试驾游活动，并且知名试驾员会在汽车之家论坛刊登其旅行游记。此举不仅可以吸引这些知名论坛博主的粉丝们关注“众行中国”系列活动，也可以让浏览众泰官网和汽车论坛的网友们进一步了解“众行中国”。
3.5关联营销策略组合
每一季“众行中国”的主题设计既指明路线，又隐喻文化和环境，同时关联众泰T600的性能，还塑造了品牌的“人格”特征。第五季“畅游青海”，以更复杂和严苛的“世界屋脊”环境为品质背书。
4数字媒体时代众泰汽车体验营销策略评价
4.1体验效果评价———具有主题性的产品与线路开发
试驾活动使消费者在亲身使用过程中，更清楚直观地了解了汽车的特点；同时，不同于常规试驾，它又是一种充分考验汽车性能的场景化试驾体验———众泰将试驾地点选在了青海、西藏、海南、罗布泊等不同地区并冠以不同的主题，力图创造出不同的场景。这项独具特色的试驾体验活动使消费者对企业以及车型都有了一个感性的认识。其次，通过“众行中国”自驾游的体验方式建立起与顾客的情感维系。在众行中国的旅途中，众泰为试驾者做好了种种贴心周到的安排，包括规划路线、安排饮食和住宿、组织团队活动等等，给试驾者留下了难忘的驾车体验，这无疑能吸引每个爱车爱生活的消费者。
4.2情境效果评价———具有亲和性的场景和平台营造
众泰通过“众行中国”系列试驾活动，通过不同的主题设计，带领消费者穿梭于不同场景之中。“众行中国”第一季主题为再走丝绸之路，营造了一种重温灿烂文化的场景。第二季主题为高原行，试驾者探访了泸沽湖，感受了高原的民族情的场景。第三季主题为问茶之道，营造了从黄山出发，历经武夷山，最后探访福建茶文化场景。第四季为海南行，带领试驾者感受了南国风光，体验阳光沙滩这样的惬意的场景。
4.3事件效果评价———具有匹配性的兴趣和特别设计
为了实施好事件策略，“众行中国”在活动前进行了充分地消费者调研与活动定位。这些特性，都在“众行中国”的系列活动中得到充分体现。首先，“众行中国”的活动是探究汽车性能及试驾地文化之旅，不同于普通的试驾活动，它更像是一场自驾游活动，与消费者自发性游玩的需求相契合；其次，汽车的安全性、配置都可以通过在不同地区、不同路况下的试驾得以充分了解；最后，驾驶的乐趣也可以通过试驾者的感受有所参考。此外，每个季度的不同主题调动起试驾者的不同情绪，一带一路、问茶、探险……这些关键词是试驾活动事件的概括，也无一不吸引和刺激着试驾者的感官，使其充分感受到活动的特别设计。
4.4浸入效果评价———具有有效性的流程与活动开展
“众行中国”每一季试驾之旅都有独特的主题，通常会将试驾地区的地域特色与时下热点有所联系。例如，第七季主题为“勇闯罗布泊”，众泰T600运动型SUV驶入无人区，使热爱运动和冒险的自驾游爱好者充分地融入其中。
4.5印象效果评价———具有传播性的媒介和平台选择
众泰运用了多种形式的传播方式与宣传手段。首先邀请记者、媒体试驾，将试驾日志通过连载的形式在汽车论坛、社交网络或是相关的微信公众号上，每日更新、图文并茂，吸引力许多汽车爱好者。数字时代，网友可以在汽车之家、太平洋汽车等各大国内大型汽车论坛上搜索到“众行中国”的相关试驾体验日志，也可以通过手机登录社交网络浏览超级试驾员的试驾体验。此外，最新一季的“勇闯罗布泊”更是拍摄制作了活动短片在网络上，以旅游纪录片的形式将沿途风貌、汽车性能、驾驶感受记录下来，观赏性更强。
4.6延展效果评价———具有时空性的营销与客户保持
2014年开始，“众行中国”活动以丝绸之路开展第一次“众行中国”体验试驾活动；2015年再从厦门到杭州体验茶文化，之后南下海南岛、勇闯罗布泊等，无论是寒冷荒原地带还是酷暑山海陆地，众泰众行中国活动为T600在不同属地、环境下的驾驶体验，纵横中国画出完美版图。“众行中国”活动至今已举办7季，通过不同的主题，试驾者有机会在不同路况的地区中行车。结束后，参与体验的消费者或媒体纷纷在汽车论坛或社交网络上分享试驾体验，将自己的感受传播给数以万计的读者。可见“众行中国”活动无论从时间上，还是地点上、传播对象上，都做了很好的延展。
5结束语
