摘要：汉字在视觉形态上，既承载着信息传播的功能，又兼具设计效果的表达。汉字字体设计，在顺应数字化时代背景下，要将汉字的历史性、科学性、内涵性进行整合，坚持中西文化融合、繁简共存之路，来拓展汉字字体设计的广度和深度。
关键词：汉字字体设计；数字化环境；文化传播
引言
汉字在设计实践中，倡导“以形表意、形意结合”的设计理念，展现独特的视觉文化内涵。汉字字体设计，不仅要突出美感，还要重视意象的表达。如传统字体设计中的“喜溢門楣”，表达添子的幸福；“壽比南山”，表达福寿双全的满足等等。汉字字体设计，有字体大小之别，颜色之异，以及风格之变。从视觉传达与文化传播视角，合理的字体大小、恰当的字体颜色、有序的字体风格，为受众理解字体的内涵、意蕴创造条件，也为整体设计提供锦上添花的视觉效果。数字化背景下，以数字技术为支撑的现代字体设计，其变换方式更多。但由于汉字本身数量多、结构复杂、同音同义字存在区分难点，在进行设计与开发中，要明确其历史性、科学性和内涵性定位，促进汉字字体设计健康发展。
1数字化环境下汉字字体设计现状
对汉字的设计，由来已久。但随着信息化技术的发展，数字化环境下，汉字字体设计迎来诸多挑战。对于汉字本身，不仅要重视汉字字形的设计，还要提炼汉字的意蕴内涵。汉字字体设计，在平面设计领域更受关注。在近年来关于汉字字体设计的比赛中，设计师、文化公司多利用数字技术来设计汉字。但从汉字字体设计实践中，一些汉字的设计偏离了文化传播的轨道。一些汉字设计师，习惯于数字化设计手段，忽视手绘与纸笔的配合。如一些设计师，利用软件打印出一种字体，再对该字体进行美化与改造，来呈现所谓的新字体风格。事实上，打印出来的字体，其形态、骨架并未改变，但汉字的功能性、创新性却大打折扣。汉字字体设计，在方法上过于追求“创新”，一些设计师为搏眼球，在设计上急功近利，使得汉字字体设计成为一种䦆头，丧失了其文化价值。数字化技术催生数字媒介传播，汉字字体设计在适应数字化媒体过程中，更要重视知识产权的保护，尊重他人的劳动成果。应该看到，数字化环境下，汉字字体设计在技术革新下迎来发展契机，特别是在中国悠久的历史文化下，从汉字字形、字义、文化价值层面，汉字字体设计仍具无限可能性。数字媒介对汉字的传播，具有显著的经济性、高效性。如利用汉字录入软件，可以大大提升汉字录入速度；同样，汉字在文化传播中，也将带来巨大经济效益。汉字应用范围越来越广，汉字字体设计也更受关注。同时，数字化技术为汉字文化传播提供了技术支持，日新月异的汉字字体设计，工作量和难度越来越低。最后，现代技术特别是软件编程技术，为汉字字体设计融入了智能化、多元化思维，大大提升了汉字字体设计的效率和质量。
2汉字字体设计的基本要求
2.1易读性与可读性是基础
数字环境下，字体设计更加自由，设计师在设计字体时，要把握易读性与可读性。在设计中融入汉字，汉字本身具有表意性，传达着某种信息。汉字字体设计，无论是形式还是意义，也要具备可辨识性。所以说，易读性、可读性是汉字设计的前提。每个汉字，在美化与编排中，要确保字形清晰、可读、可识，让受众能够识别汉字的有效信息。汉字本身，在长久的历史演变中，不同的字体、字形，其结构与意义有其自身特色。如隶书、草书，形式表现各异，但却具有同样的表意性。在字体设计时，设计师不能改变汉字的基本结构，特别是在字形处理上，不能降低其辨识度。可以通过局部变形、夸张、替代等手法，来展现汉字的意蕴主旨，但要确保其可读性。
2.2突出个性与字体风格一致性
汉字字体设计，对字体的个性化展现是体现设计创意的重要手段。但同时，每个字体的设计，都要保持其自身的风格特色。如在某包装设计中，对字体的选择与设计，要与包装中其他内容保持一致性[1]。确定一种包装风格，要设计相应的字体，来增强风格的感染力，提升产品包装的品牌价值。所以说，对于字体设计，要结合商品的属性，明晰相应的字体风格，促进字体设计对商品形象、企业文化的表达。比如，对于体育用品，在字体设计上，要彰显活力，体现运动感。
2.3承载文化的个性化传达
汉字字体设计，不能停留于字体字形本身，还要从字体的意蕴及含义挖掘中，彰显文化价值。每一种字体设计，既是一种艺术形式，又具备明晰的意义。从艺术表达上，字体设计要有美感，能够激活受众的视觉体验，从字体欣赏中获得积极情感。比如，对于黑体字，外形坚硬，但却严谨有序。对于宋体，古朴沉稳，独具典雅意趣。字体的设计，还要兼顾字体的粗细变化。通常，严肃的内容，字体纤细更具表达效果；活泼的内容，利用加粗、连贯的笔画，更具表达效果。
2.4强调统一的形式美感
在阅读信息时，对于汉字，通常其视觉表达形式，会影响受众的思想情感。汉字字体设计，既要从形式美感上，突出艺术特色，还要与整个设计方案相融合，注重结构的统一与和谐。比如，在一些包装设计中，汉字的应用，可以有很多字，但对字的处理，要做到整齐、有序，不能混乱、无章。通常，包装上的字体设计，不能超过三种，太多了，打乱了整体风格。同时，针对不同的内容，汉字的字体设计也会突出主次变化。对于重要信息，字体会采用缩放、粗细、疏密对比等进行调整。在确保字体阅读体验上，也会对字体进行编排设计，确保其视觉韵律感和秩序感。因此，字体设计，要让受众从中获得良好的视觉享受。
3数字环境下字体设计的途径
汉字字体设计是平面设计的重要内容，设计师在处理字体时，更要关注字体设计的创新手法。数字环境下，字体设计自由度、创新度更高，设计师拥有更多的时间去研究设计要素，为字体设计创设广阔的设计空间。
3.1新媒体平台，拓展了字体设计的审美视野
现代网络化技术，催生新媒体平台的快速崛起。汉字字体设计，也要融入现代新媒体传播平台。设计师要研究新媒体视觉传达特点，借助于数字技术，来优化字体设计手法，让汉字字体为受众带领别样的视觉体验。数字传播过程中，汉字字体承载着更多的信息价值。受众与新媒体的互动，对汉字提出更高要求。设计师需要综合技术、艺术、文化、科学等要素，更好地满足受众对自媒体应用的审美需求。设计师借助于新媒体的互动性、灵活性、多元性，可以将汉字字体、字形、意义进行创新设计，挖掘汉字字体设计的潜力[2]。
3.2突出视觉表达，挖掘字体有效信息
汉字在设计中的应用，首先要传播信息。受众在看汉字时，也要从中提炼有效信息。设计师在汉字字体设计中，要将信息传播作为重要目标，通过设计手段来优化其视觉体验。数字环境下，字体作为视觉感知，具有一定的图形化特征。设计师要通过汉字字体设计，增强其文化传播的识别性和表现性。如对于汉字，从字库梳理中做好不同分类，对汉字的笔画、粗细、字号大小、字形变换进行优化。通过汉字的色彩处理，从字体明暗搭配上，增强受众可辨识度。
3.3抓住受众偏好，展现字体个性化审美
解析汉字字库，由文鼎字库到方正字库，其演变呈现多元化格局。从汉字字体设计中，不同软件的更新，其在字体特效与视觉传达上都展现其优势。汉字字体设计，在创新手法上，要兼顾信息传播需要。受众自身的审美偏好，也是汉字字体设计需要考虑的关键点。总的来说，对字体视觉偏好有四种。一种是极富民族性的字体，特别是蕴藏中华历史文化，极具民族神韵的字体，成为受众追求精神文化体验的重要选择。一种是富有变化、粗细适中的字体。如篆体、魏碑、楷体、隶书等字体，这些字体在字形变化上，极富表现力。篆体具有舒畅的视觉感；魏碑展现出刚劲的外形；楷体洒脱，飘逸；隶书稳重、规整。一种是虚实变化反差大的字体，通过字体的虚实变化，实体字，受众在欣赏时感到稳重；虚化字体，透露出飘渺之风。另外，在色彩上形成反差的字体效果，也具备良好的视觉审美性。一种是融入传统文化又兼具现代笔触的楷体字。该类字体，将儒家思想纳入其中，体现和谐观。同时，又引入现代笔法，强调文与质兼美。
4结语
汉字字体设计，在数字环境下，要求设计师要充分挖掘数字技术，又要找准字体设计的突破口，能够借鉴西方字体设计手法，保留汉字民族化特色，将繁体字、简体字进行并存挖掘，从细节上精益求精，从视觉上抓住字体表达的审美诉求，设计出与众不同的汉字字体。
作者：徐圣超 单位：南通职业大学艺术设计学院