摘要:电影海报是电影宣传的一种重要途径，海报设计的好坏，关系到电影在前期是否可以吸引大量的观众。作为在海报中承载电影信息的文字的字体设计，便成了一张成功的电影海报里不可忽视的设计亮点。文章就电影海报中字体设计的创新性进行一系列探讨研究。
关键词:电影海报；字体设计；创意性
前言
现如今，当节假日来临，人们的娱乐方式里总少不了看电影这一项。和亲朋好友一起走入电影院，观看一部精彩绝伦的电影的确可以让人放松惬意。一部电影票房的成功除了本身剧情引人入胜以外，电影前期的宣传也很重要。在前期的电影宣传中，电影海报是第一个映入观众视线的。一张设计精彩的海报，它通过图片、色彩、文字信息三个维度的组合，直观地展示出电影的精华和主题，以此达到与观众的共情。电影海报里的文字承载电影中举足轻重的信息，所以针对文字的创意性字体设计就显得尤为重要。
一、电影海报
随着电影行业的日益蓬勃发展，观影大众的审美也在逐渐提高，电影海报的设计感和艺术性愈发重要。电影海报是海报的一个分支，电影海报是宣传电影的重要手段和媒介，在为电影造势的同时，也可以让观众领略电影的一些内容和细节。文字、摄影图片、色彩是电影海报中不可缺少的三个元素。电影海报的设计者就是通过排版组合将这些元素有序地呈现在一张海报上。普遍的电影海报设计中，会选用电影中重要的画面情节作为图片部分，或者选择电影中的重要人物作为图像信息展示在整张海报中。当然，为了制造悬念引发观众的好奇心，也会有电影海报选择展示出影片中的一些让人捉摸不透的镜头图片故作神秘以达到目的。一张优秀成功的电影海报，应该做到与影片的主题相互呼应，与影片的内容相得益彰。它会具有极高的艺术和审美价值。电影源自生活，高于生活，电影海报因此也代表着一个时代的艺术风格和社会特征。
二、字体设计在海报中的意义
在电影海报中，巧妙地将文字与图形进行搭配创意有着非常积极有效的作用。在观众还未观影之前，观众并不了解电影的剧情，他们只能通过电影海报中的电影名称和电影宣传的文字去了解这部电影。电影海报中的字体不但需要有视觉上的冲击，也需要带有与电影内容相统一的艺术感。在电影海报中，文字作为最直观、最清晰的信息传播载体，应该处于海报中视觉中心的位置，应该使用醒目且辨识度极高的字体，这样才能准确地进行信息的传达，以达到宣传电影的作用。将电影海报中的文字进行创意性的字体设计对于整个海报来说具有十分重要的意义，它从功能和形式上分别赋予海报生命力。从功能上来说，文字在经过设计后能更好地传达出海报的信息和电影的内容；从形式上来说，设计后的字体作为其中重要的一个组成部分，使得海报的形式更加完整。
三、电影海报中的创意性字体设计
较早时期的电影海报中的文字的字体设计只是用最基本最普通的字体去展现，并没有全面地考虑到文字与电影本身内容的统一，文字字体完全毫无设计感可言。随着社会的发展进步，电影产业的日益兴盛以及人们审美品位的进一步提升，使得字体的设计更加贴合电影海报的内容，更加注重与电影剧情的呼应和联系。在设计电影海报时，对文字的字体进行充分的创意性设计，可以使字体设计在整个电影海报中更加引人注目，也会让整张海报更加吸引眼球。
（一）字体图形化与影片内容交相呼应
通过字体图形化来增加电影海报中文字的趣味性，使整张海报的艺术性和品味得以大幅提升。文字在进行图形化设计后，带有特定的形象和含义，让观众在看到整张电影海报后，与整张海报和电影的情节产生共情，增加了海报的对于观众的吸引力，从而获得更多的视觉关注。如美国动画电影《鬼妈妈》的英文版海报中（图1），设计者用一颗贯穿整个剧情的纽扣来代替字母“O”，用一扇门里走出一只猫的形象来图形化字母“L”。设计者用这样一种同构替换的字体图形化设计技巧，为整张海报营造出一种紧张诡异的氛围，也与剧情紧密联系。再如另一部美国动画电影《怪兽大学》中文版海报（图2），整部剧里都是可爱又机灵的怪兽，于是在海报的片名字体设计中，将极具影片中怪物辨识度的眼睛融入进“怪”字里，犹如一只可爱的小怪兽正在窥探看海报的你；将“兽”头部的两点笔画，同构替换成怪兽的恶魔角，着实俏皮又可爱。这样的设计让整张海报透露出可爱轻松的影片氛围，也会让低龄的观众们瞬间爱上这些影片中的小怪兽们。当然还有不得不提的电影《北极大冒险》中文海报中（图3），片名中第一个字“北”的中间空隙处是一个北极熊的剪影，整个的五个字像北极冰川上的浮冰，但又布满了冰裂的痕迹，仿佛随时就要融化破裂，这样的五个字形象喻示了影片的惊险之处，而北极熊也作为影片的标志性角色出现在文字的图形化设计中，让整张海报的紧张剧情呼之欲出。
（二）中国传统书法的创意化再设计
中华民族上下五千年的文化博大精深，书法是中国文化体系中的重要组成部分，书法是将汉字作为符号载体的一种艺术化的审美与创作。中国书法主要分为篆、隶、楷、形、草五大体系。在历史长河的不断演化和传承中，这些书法形成了中华民族独树一帜的文化旗帜，被设计师们创意化后运用到电影海报的设计中。这些书法字体既保留了传统书法的艺术形式和字体笔法基础特征，又后加入创意性的设计思维，这种再设计后的书法字体可以更好地与电影内容风格融合一体，展现出新的古为今用的艺术形态。改变书法里一些笔画的笔触的这种创意性的设计，可以赋予书法字体以独特的气质。在张艺谋最新导演的武侠动作片《影》的海报中（图4），片名的“影”字缥缈的笔墨痕迹，“影”一半在水面上，一半在水面下，神秘感呼之欲出，在水面下的部分显得更加飘忽不定。“影”字最后的三撇的笔触处理得如烟一般清逸又如同面纱一般虚幻，迎面就能扑来影片里水墨画卷的气息，主人和傀儡一个“影”字上方，一个在水下，展现出作为傀儡和主人之间的一种如影随形，剪不断理还乱的关系。我们还可以看到如今在电影海报里的书法字体会作为一种装饰性背景出现在海报中，我们再来看看《叶问3》这部经典武侠片的海报（图5），随着《叶问》这部题材电影的大卖，电影《叶问》一直拍到了第三部，在最新的一部的电影海报中，叶问二字作为影片片名，放置在了海报的右边，占比大小和左侧的主演人像等比，在主演人像后面展示。数字三加在叶问二字的中间，说明清楚了此片是这一些列电影的第三部。如此一来这样的书法字体设计，既充当了影片片名又作为海报的背景，突出了主演。繁体的楷书一笔一划更显得方正，与叶问先生刚烈正直的品德、一丝不苟的为人相呼应，更加渲染出影片的英雄气氛。脱离出传统观念里的黑白的书法笔墨，有时候用对比强烈的颜色也能使传统书法迸发出新的活力，如电影《危城》的海报中（图6），在这个以暗色系的主演人物形象组合成的图片背景上，“危城”两个字占据在海报的中央，鲜红的颜色，与后面深色的背景形成强烈对比。“危”字明显大于“城”字，并且在“危”字的最后的笔画上笔触凌厉坚韧，相呼应的每个主演紧锁的眉头和紧张的眼神让危机感一触即发。
（三）轻量化手写体的新尝试
看惯了印刷体的人们，大多觉得文字没有生命毫无情感。于是观众们对于一部温情的文艺电影总会感到意犹未尽。在一部风格清晰传递温情的电影里，总需要有一款能够传达相同气质的海报作为宣传物料。如韩寒导演的电影《后会无期》（图7），电影内容文艺且透露出与韩寒本人相同的看淡风云的气质，这样的电影搭配上一个软钢笔书写的手写体，笔触潇洒没有一点拖泥带水，正如影片的名称后会无期，有一种挥一挥衣袖不带走一片云彩的潇洒感，搭配着海报里的电影里两个背影在一条宽广路上看着一辆汽车远走的画面，让观众的思绪跟随着一起驶向远方。当电影海报只有文字支撑整个海报画面的时候，创意化的手写体文字充当了非常重要的视觉冲击力，比如惊悚电影《致命拜访》（图8），观众视觉上看到画面正中的手写体的英文字，好似片中妈妈的亲笔手迹，没有过多的任何修饰，直击人心，引发悬念，这样的对话式手写体字体设计的手法在惊悚电影中也比较常见（血书、字条等等）。
（四）文字与画面相互叠加成新底纹样式
在电影海报中，如果想以文字信息作为画面的视觉中心展示给观众同时又能向观众展示影片中的画面，这个时候将电影里的画面或者人物形象作为底纹叠加在字体上不失为一个创意可行的设计点，这样的字体设计，让文字信息和影片画面互补，呈现出你中有我我中有你的海报信息展示层级。如电影《猎杀本•拉登》的海报中（图9），本片的海报通过字体间隙中的底纹的设计，透露出大量的情节，让观众不禁感叹也许战争在后人的眼里，始终也是一些画面一些时刻。再如美国版《无间道》（图10），海报字体与画面使用了正负互补的手法，画面充当了字体间隙的底纹，让整个海报传达出谜一般的气息，就像是卧底一样，很难被人一眼看透。
（五）影片中代表性元素穿插组合成字体的笔画
有时候影片里的代表性元素会作为核心视觉出现在海报里，那么如何将这些元素与海报中的文字相结合呢？设计师创意性地用这些元素来穿插组合成一种字体，构成海报中的文字信息。如电影《爵士春秋》海报中（图11），画面的主体是由影片中的重要元素舞台用的灯组成的影片名称，并赋予字体一种夸张的透视效果，营造出很强的现场感和律动感，犹如一出即将上演的爵士舞台剧；另一方面也衬托了舞台演出背后的孤寂，作为爵士舞演员的辛酸和无奈，没错这一切都是爵士。
四、结语
字体设计创意化的方法千变万化，但电影海报中的字体设计并不是孤零零的产物，它是伴随且依附着电影海报而存在的，一个有创意的字体设计可以为电影海报增色许多，它能够清晰地表达电影海报的主题，同时生动而有内涵地传达出电影的风格和特点。创意化的字体设计承载出电影里的信息，成为观众和影片的一个沟通和了解的桥梁。国内外有很多优秀的电影海报设计，都在海报的字体设计上有不同的创意，国内外的设计师更是应该相互汲取优秀的设计创意，而我们本国的设计师，在传承我们自己的文化之后，在电影海报的设计中更好地去发挥和运用“字体”这个元素，在认清和了解观众的审美前提之下，找到电影海报中字体和设计的结合点，使所设计的字体在整张电影海报中运用得恰到好处，让观众从眼前的这张电影海报中更全面的感受到电影的魅力和视觉上的冲击力。
参考文献：
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[4]尹小为.中国电影海报中的字体设计研究[D].北京：北京服装学院，2014.
作者:谭述乐 黄翔宇 单位:北京建筑大学