摘要：通过对“情感化设计”的分析与研究，探讨情感化设计在廊坊市城市视觉形象设计中的概念，运用以及重要作用，针对廊坊市城市视觉形象设计存在的问题，从本能层次、行为层次、反思层次上展开深究，提出廊坊市城市视觉形象设计的具体方法，进一步揭示情感化设计的重要存在意义。廊坊市城市视觉形象设计离不开情感化设计，因为这能够增强廊坊市城市视觉形象设计的形式感与精神内涵，更能给人带来良好的视觉体验。
关键词：新时代；廊坊市；城市视觉；形象设计；情感化设计
一、城市视觉形象设计与情感化设计
（一）城市视觉形象设计的构成要素
城市视觉形象设计的构成要素包括城市的标志设计、城市的字体设计、城市的色彩设计、城市的交通系统设计、城市品牌形象的商业广告设计、公益广告设计、城市旅游推广门户网站设计、城市吉祥物设计等。
（二）情感化设计三个层次的划分
美国心理学家唐纳德•A.诺曼说：“成功的设计作品关注的是人类情感。”因此，情感化设计的出现绝非偶然。情感化设计分为三种设计水平，即本能水平设计、行为水平设计和反思水平设计。三个水平的设计由低级向高级上升。其中，本能水平设计，关注设计的视觉感受，也就是我们常说的设计得“好看”“漂亮”。行为水平设计，关注的是设计要满足产品的功能性，注重产品是否好用、便于操作、能否提升使用效率等功能需求；反思水平设计，关注个体形象、个人满意程度及物品带给人的声望、荣誉感、专属感、印象感等。
二、廊坊市城市视觉形象设计的情感化表现趋势
（一）何为廊坊市城市视觉形象设计的情感化
廊坊市城市视觉形象设计的情感化，就是要求设计师将情感化设计理念融入城市的视觉设计中，融入到廊坊市区的城市交通形象设计、城市的广告宣传设计、城市的文化墙设计、城市的整体色彩、宣传用字规范等城市VI设计，真正做到内容与形式的统一，使得城市的居民以及初次来到廊坊市区的游客，打破城市视觉形象的刻板印象，通过带有廊坊市特色的城市视觉形象设计，让人产生亲切、熟悉、独特的城市印象，使每一个生活在廊坊市区的人以及初次来到这里的人，感知、回忆城市背后的故事，以期达到关照人的心理及情感，从而使人与廊坊这个城市能够进行对话和情感交流。
（二）情感化设计在廊坊市城市视觉形象设计中的作用
1.实现城市形象的自我推荐、寄托情感
情感化的城市视觉形象设计是一个城市的形象化缩影，具有情感化的廊坊市城市视觉形象设计会施展它极大的魅力，给城市的居民一种归属感。
2.体现城市内涵、城市理念
城市视觉形象设计是一个城市的价值、品位的外显，通过城市视觉形象设计可以获得居民对城市的认可、理解与尊重。通过建立统一的廊坊市城市标志设计、城市的字体设计、城市的色彩设计等，可以将城市的整体视觉形象面貌得以整齐划一；通过廊坊市城市交通系统设计、城市品牌形象的商业广告设计、公益广告设计、可以建立城市公共服务设施的统一完整性；通过廊坊市城市旅游推广门户网站设计、城市吉祥物设计等，可以加深城市形象统一的概念。这些能够体现出新时代下廊坊市特有的城市内涵、城市理念。
3.提升城市居民的工作、生活效率
好的设计可以引发人们积极的情感，使人更具创造性，提高工作效率。廊坊市城市视觉形象设计，融入情感化的设计理念，可以使城市居民在忙碌的生活工作中，提升效率，减少因不良的城市形象设计引发混乱的状况，节约时间成本。
4.加深城市印象的亲切感
与廊坊市紧邻的北京市，城市形象设计越来越完善。例如北京通州区，在近两年的城市形象发展中，最突出的几点有：（1）城市的VI体系逐步完善，底商牌匾用字用色逐渐规范统一，但又不失各店铺特色；（2）城市文化墙的设计统一规范，以中国传统文化为主题，设计文化墙的插画和公益招贴；（3）城市文化墙用色以灰色为主，以彩色系的中国画作为点缀。那么，作为新时代背景下的廊坊市，同样需要找准自己的城市形象设计定位，从而加深居民对城市印象的亲切感和认同感。
三、廊坊市城市形象设计情感化表现的设计方法与应用
情感化设计的三种水平在廊坊市城市形象设计中起着不同的作用，三种设计水平相互依赖、相互补充。
（一）本能水平设计指导廊坊市城市形象设计实践
廊坊市城市形象设计的情感化表现，首先要引起居民直接的本能反应，即视觉美感。以下为笔者总结出本能水平设计的两点设计原则。
1.清晰明了的视觉感
“清晰明了”是一个城市形象设计的基本品质。笔者认为这是本能设计的基础。这需要设计师对廊坊城市形象设计信息进行整理，通过冷静的构建、合理的切入让信息明了易懂。
2.独具城市特色的形式感
如今，各大设计类网站上都有各种设计模版的出售，有些甚至是免费使用的。一些设计师为了“提升效率”，牺牲了设计的质量，滥用设计模版，导致设计形式单一，缺乏与设计内容的连接，缺乏针对性与个性化表现。因此，廊坊市城市形象设计必须要结合自身城市的特色，找准定位，凸显自身特色，引发人们的兴趣，为之感动，加深印象，进而对城市的形象设计产生共鸣。
（二）行为水平设计指导廊坊市城市形象设计实践
廊坊市城市形象设计的行为设计要以功能至上、以人为本、考虑城市居民的感受为目标。这首先需要设计师充分分析大众对城市形象设计的需求。以下为笔者总结的行为设计的三点设计原则。
1.明确的信息指引原则
明确的信息指引原则可以说是廊坊市城市形象设计的基本设计原则。合理的设计可以引导人们的视线，节约时间成本。例如廊坊市公交形象设计中包括公交站牌、公交车广告栏、车内路线图、公交卡等。公交系统的设计务必把握信息的明确原则，设计的受众群体更要包括老人、小孩、孕妇、城市游客等特殊人群。这样才能保证在庞大、复杂的城市公交体系中，减少因信息的混乱而带来的不必要的麻烦。
2.设计的实用性原则
城市视觉形象设计务必要考虑到设计的方便性与实用性，例如城市的广告设计，这里既包含商业广告又包含公益广告，商业广告的目的是为了一定的商业宣传，公益广告则具有一定的教育意义，因此两者的设计务必要考虑到设计的实用性，将广告的目的进行有效宣传。
3.幽默趣味原则
有趣的城市视觉形象设计，必定能够深得人心。首先从形式上体现设计的趣味性，如在城市的广告设计中，融入有趣的广告文案、有趣的图形设计等；再如在城市的吉祥物设计中，吉祥物的可爱造型也可以给人亲切之感。其次从互动设计入手，例如城市文明宣传墙的设计以及休闲广场的地面设计，可以加入3D动画，无论是立面的还是平面的3D画，都可以使得市民参与其中，拍照、拍视频，加强亲子互动、情侣互动等。以上都是设计关怀人类情感的一种体现。幽默趣味的设计可以为原本忙碌的工作和生活带来一丝情趣，这是设计师需要追求的方向。
（三）反思水平设计指导廊坊市城市形象设计实践
如果说廊坊市城市形象设计的本能水平设计、行为水平设计只是看得到、摸得着的物理感受，那么城市的反思水平设计就是精神层面的设计需求。这关系到城市的居民是否能够融入城市、接纳城市、感受城市。笔者认为需把握以下三点原则。
1.内容与形式的统一
廊坊市城市形象设计关系到城市形象的展示，这需要设计师在设计之初，充分地了解新时代下廊坊市城市的时代背景与政策、城市文化、城市人文等，再设计出与城市主题思想相符合的城市形象设计。设计一定要追求外在的形式表现与城市精神内涵的统一，也就是我们常说的设计要做到内容与形式的统一。
2.城市形象的展示
廊坊市城市形象设计的反思水平设计有推介城市自我形象的作用。因此我们要做到的就是在新时代下，树立廊坊城市品牌形象，提高廊坊城市居民生活水平，推动城市人文建设，建立规范化的廊坊市城市视觉形象设计。
3.引发共鸣的城市形象设计
新媒体时代我们常说用户体验，其实城市形象的设计也应该考虑城市居民的用户体验，能够引起共鸣的城市形象设计必定深入人心。因此城市的反思设计要使城市居民感受到设计的初衷，这是引发共鸣设计的前提条件。好的反思水平设计使城市居民有理解、感知、回忆一个城市的作用，这是拉近一个城市与城市居民情感的纽带。因此，廊坊市城市视觉形象设计务必要做到能够引发共鸣的设计。
（四）廊坊市城市视觉形象设计应遵循综合应用情感化三层设计的原则
城市视觉形象设计的情感化设计的三层水平相互补充。对于廊坊市城市形象设计而言，需要灵活合理地应用三层水平设计，首先需从反思水平设计入手，通过考虑廊坊市区的视觉形象想要表现的城市主题、城市理念后，再从视觉上、功能上实现其本能水平设计和行为水平设计。三层水平设计相互依赖、相互补充，真正地做到新时代背景下廊坊市城市视觉形象设计的情感化表现。
四、结语
廊坊市城市形象设计的情感化表现是新时代的发展，也是人类心理学的发展。融入情感化设计的城市视觉形象，可以形成规范统一的廊坊市城市面貌，主要街道有和平路、银河路、广阳道、新开路、光明道；重要地点有廊坊市政府、东方大学城、廊坊火车站、客运站、廊坊会议展览中心、万达广场等。设计统一规范的又具局部特点的城市牌匾、城市文字、城市色彩、城市标志等城市视觉形象。规范城市商业广告、城市公益广告的设计、城市文明墙设计，改变目前城市中牌匾、文字、颜色、标志的乱用，改变各式各样不协调的广告，形成与城市街道、城市建筑、城市人文相匹配的城市视觉形象风貌。
参考文献：
[1]李婧，沈宏.京津冀协同发展下的燕郊城市视觉形象设计初探[J].大众文艺，2017(21)：113-114.
[2]李婧.名片艺术设计的情感化表现与应用研究[D].北京：北京印刷学院，2009.
作者:李婧 单位:燕京理工学院艺术学院
