摘要：随着21世纪城市化发展，城市建设的重心逐渐从强调城市基础设施建设转移到关注城市形象建设上。越来越多的城市在探寻和塑造自己的形象，力图打造一个独特的形象标签。基于历史图像进行城市视觉形象设计，可以让人们更深刻地了解城市文化内涵，传播城市的人文精神，打造鲜明的城市视觉识别特征，形成独特的城市品格，为城市视觉形象设计提供更多思路。
关键词：历史图像;城市形象;视觉形象设计
一、历史图像与城市视觉形象的释义
图像是对客观对象一种相似性的、生动性的描述或写真，是人类社会活动中常用的信息载体，是对客观存在的事物的表达，是有环境、背景的。历史图像是人类在漫长的社会历史进程中保留的珍贵材料，是历史的沉淀与延续。在一定程度上，人们需要依据历史图像获得对相应客观对象与时代的形象化认识。一个城市的发展要结合本地特色，离不开对历史的传承。历史图像作为见证客观对象与时展的素材，充分挖掘其中有效的信息，对城市视觉形象设计的研究有着重要的价值和意义。如，河南开封建造的清明上河园（图1），以北宋画家张择端的《清明上河图》为范本，再现了北宋都城东京的繁华盛景。以这幅历史图像为挖掘点建造的清明上河园，使人们可以亲身体验和了解到北宋当时的城市面貌和民俗风情，而它也成为开封这座城市视觉形象中最直观的载体之一，是这座城市独一无二的标签与符号。城市形象是一种泛指概念，主观上是一种对城市具体化形态的认识，是认知主体人对城市的综合性体验和印证，是人对城市的整体感知和综合评价；客观上是城市整体化的精神与风貌，是一个城市物质文明和精神文明的总和。有关城市形象的研究，可以追溯到古希腊罗马时期人们追求“城市之美”的思想和行为，中世纪欧美国家的“城市美化运动”，把城市规划和建设与视觉形态的艺术之美结合起来，可以说是现代城市形象设计的萌芽。20世纪中期，美国学者凯文•林奇在《城市意象》一书中提出，城市形象是人对城市的认识所形成的印象，是人通过对城市物质环境的观察与体验实现的，并把城市形象的形成归纳为五个要素：道路、边界、区域、节点和标志物。20世纪90年代，有学者将CIS（企业形象识别系统CorporateIdentitySystem）概念引入城市形象研究领域，提出具有新涵义的CIS（城市形象识别系统CityIdentitySystem）概念，包含了城市的理念识别、行为识别和视觉识别，以系统地打造城市形象。其中，视觉识别是城市形象中最为直观的，即城市的视觉形象，是本文研究的重点内容。
二、基于历史图像的城市视觉形象设计
城市视觉形象是一个城市形体物质的外在综合展示，是一座城市的面孔和气质，是人们通过自身体验观察到的城市空间的视觉形态，是一个城市物质基础与精神层面的结合。能引起人们感知意识的事物有很多，包括城市的标志、建筑、景观、吉祥物、公共导视系统、道路交通、旅游景点等。将城市独特的自然要素、社会要素塑造成可以感知的一种表象，可以形成对城市特殊的视觉识别效应，有机地塑造城市视觉形象。当然，城市视觉形象的建设，不仅仅是纯粹的外在展示，它离不开城市的内在文化与精神，视觉形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合体现。基于历史图像进行城市的视觉形象设计，挖掘、提炼、整合城市各种资源，能更好地将地方特色与城市形象融合，使城市视觉形象更具个性与竞争力。如，位于西安的大唐芙蓉园（图2），是中国最大的仿唐皇家建筑群，其多方位地展示出西安这座城市的历史文化与特色，成为西安城市视觉形象的代表性名片。城市信息的可视化构成了城市的视觉形态，使城市的形象可以通过视觉形式被感知。城市的视觉形象是指依据视觉传达的原理，通过符号化的图形、色彩等视觉元素将城市的信息转化为视觉形式，人们再通过认知这些视觉形式便捷地获取城市信息。美国著名的城市学家伊里尔•沙里说过：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”换言之，城市的可视性是建立城市视觉形象的重要手段。城市视觉形象所包含的设计要素和层次是复杂多样的，文章主要研究的内容大致分为三类，即城市视觉符号、城市导向系统和城市广告宣传。
1.城市视觉符号
城市视觉符号是城市视觉形象的核心，是城市内涵意义的主要视觉载体，它可以直观地反映出城市的视觉识别特征，将抽象的城市内涵与精神以视觉的方式呈现出来，浓缩成为城市的标志或象征物为公众所认知。基于历史图像，发掘城市的精髓与底蕴，传承城市的文化，延续城市的历史文脉，保留与创新历史元素，使历史图像在城市视觉形象设计中得到价值体现。如，杭州的城市标志（图3）创意源自“生活品质之城”的城市定位理念，设计师在传统篆书的变形之上，巧妙地将江南经典建筑中的翘尾屋角与圆形拱门作为设计元素融入其中，完美体现出杭州这座城市的气质。总之，城市视觉符号设计是城市形象中重要的视觉要素，是城市精神文化的物化形态，是城市形象传播的媒介，也是识别与认知城市的符号。
2.城市导向系统
城市导向系统是一个城市的导航，主要功能是使人们可以不受国家、地区、民族、文化等影响，仅依靠它便能够获取所需要的方位信息，即使在陌生的空间环境也能够相对自由、独立地进行活动。城市导向系统由城市的交通导向、商业导向、旅游导向、区域行业导向构成。一个城市完善的导向系统不仅可以方便人们的生活，而且可以展现城市的文明程度，是判断一个城市是否为国际化城市的条件之一。作为城市视觉形象构成部分的导向系统，与城市空间环境的协调十分重要，其是一项涉及面广、综合性强，将导向功能、工程技术、环境艺术与审美艺术相结合的创作实践，只有基于历史图像，贴合城市气质，因地制宜，方能出奇制胜。通过历史图像创造城市价值，建立导向系统，将城市文化资源利用起来，可以促进城市的经济发展，宣传城市的视觉形象。
3.城市广告宣传
城市广告宣传是塑造城市形象重要的手段，是城市发展强有力的保障支撑系统。城市广告宣传推广分为对内和对外两个方面：对内主要是增强市民的认同感、责任感、自豪感、荣誉感和归属感，有利于城市居民自觉地投入城市视觉形象建设；对外主要是提高城市的知名度，增强城市的辐射力、吸引力，吸引人才和投资，增强城市活力。目前，电视和网络媒体是城市视觉形象宣传的主要媒介，除此之外还有城市的公交站、地铁站、楼宇等户外广告媒介。城市广告通过形象、印象、想象、影像等手段，创造了信息时代受大众欢迎的城市意象，从历史图像的角度，寻找城市视觉形象塑造的突破口，凸显城市的特色与风格，科学、系统地推广宣传，任重而道远。
三、历史图像在城市视觉形象塑造中的价值
城市形象的建立不是一朝一夕就能完成的事情，而是在城市发展的过程中潜移默化，多层次要素混合的形态，是城市内在精神文化与外在表征的高度统一。历史图像是城市经历了长期的经济、政治、社会变迁所保留下来的一种文化资源，通过历史图像，人们可以一窥城市的文化底蕴。基于历史图像，人们可以更深入地认识城市的建筑、景观、民俗、工艺、饮食等，了解这座城市世世代代生活过的人们的政治文化、生活方式、价值观等，由外在表征探寻内在精神文化，达到形与意的统一，从而塑造出符合地方特色的个性化城市视觉形象。民族的就是世界的。每个地区都有不同的文化特色，历史图像是人们了解城市的历史文化、探寻城市的独特魅力、建设独一无二的城市视觉形象的重要途径，是城市视觉形象塑造的源泉。历史图像是城市视觉形象塑造中重要的素材来源，是展示城市历史文化与精髓的有效资源，它保留了城市的历史记忆，可以让更多的人通过视觉方式认识、了解城市的历史，使城市的文化和精神能更好地被人们接受，增加人们对城市的认知与归属感。
四、结语
城市的视觉形象如同人的面孔，每个城市都是独一无二的，它传达着每个城市独特的存在。越来越多的城市将视觉形象设计纳入城市的发展规划。城市视觉形象的建设可以增强城市的凝聚力，推动城市的持久发展，同时能够增强城市居民的自豪感和认同感，扩大城市的影响力，增强城市的竞争力。近年来，城市化建设热潮兴起，各个地方都在追随这股浪潮，全力打造城市个性化的视觉形象，但不乏一些盲目追随者，未因地制宜，设计出的城市视觉形象较为格式化。因此，在这样的趋势下，设计师要结合城市特色，基于城市的历史图像，发掘城市的优势资源，保留城市的历史文化，塑造出个性化的城市视觉形象，把握好城市视觉形象与现代信息技术的交互，突出优势，关注可持续发展，这也是未来城市发展的方向。
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作者:张一梅 孙琦 单位:南京林业大学艺术设计学院
