摘要：宣城是一座传统历史文化名城，中国文房四宝之乡。有着丰富旅游资源和文化。宣城在提升城市形象，继承传统徽文化方面面临巨大的机遇与挑战。宣城城市视觉形象设计目的是在提升宣城城市形象的同时，并带动发展旅游经济。方法以宣城城市为载体，结合设计学，美学，广告学，传播学对宣城城市理念，地域文化和行为，进行设计，是城市形象的外在表现。结论紧紧围绕“中国文房四宝之乡”的文化内涵，阐释了宣城城市形象定位，经过现代化的设计和地域文化的符号元素，打造一个具有鲜明个性，独特魅力城市形象。
关键词：文房四宝之乡；地域文化；城市定位；视觉形象设计
一、宣城城市视觉形象设计背景
1、研究目的
重新塑造宣城城市形象有利于城市文脉的延续，针对城市传统民俗活动的继承和发展。沉淀为内在的城市文化，提升城市的文化内涵，呈现出城市的特色，提升宣城的知名度和形象，打造更完美的中国优秀文明城市。通过研究如何利用视觉形象设计文化水平，有利于发展城市旅游，完善“可持续发展”的城市形象。通过对宣城的徽文化的研究与开发，形成不同于其他徽派文化发源地的独特城市形象。“可持续”的城市形象对改善人们的生活质量，使人们过上更好更幸福的生活起到了积极的作用。
2、主要研究内容
在本次的研究中，不仅仅要挖掘宣城的传统历史文化，更要对其今后的发展进行更深一步的探索和研究，其中方案一以“中国文房四宝之乡”为整个设计的主题，是对于宣城在宣纸，宣笔，歙砚和宣墨的一种传统文化的宣扬与继承，也使我自己更深的了解了宣城的历史文化和传统工艺的传承。也让更多的人认识和了解宣城，最大化的去利用它的潜在价值，无论的精神上还是物质上，都是一个恨大的提升。而方案二则以“扬•宣城”为主题，其中的设计元素选取的宣城的代表性的建筑，文化，资源，和对于未来的展望。在传承的基础上更注重的则是发扬。发扬宣城的历史文化，发扬宣城的传统工艺，发扬宣城的人文风貌，发扬宣城的城市性格。通过一系列设计，将一个立体的宣城展现出来。这就是这次的主要研究内容。
3、总体设计思路
1）搜集资料。宣城市旅游业的思路分析①优势。（1）旅游资源优势。宣城是全国优秀的旅游城市。它已被命名为长江三角洲优秀的驾驶目的地。有唐朝诗人李白多次留下千古名作的“江南第一诗山”敬亭山，打造“小窖酿造更绵柔”的宣酒文化园，徽文化的典型代表“江南第一祠堂”绩溪胡氏宗祠，皖南地区保存最完整的明代古村落查济。适合与家人一同壁暑的天然景点月亮湾，见证李白与汪伦友谊的桃花潭，和明代文学家称之为天下四绝的喀斯特溶洞太极洞。（2）旅游环境特点显著优势。白墙黑瓦，高高的马头墙以及特有的门雕，窗雕都是徽派建筑的典型代表，是皖南地区的最美景色。宣城地区历史悠久，其中绩溪县是徽派文化的发源地之一，有着显著的徽派特色。有保存完整的明代古村落查济，江村等附近的小村落。（3）地方特产易宣传优势。宣城有十分富饶的当地特产，先不说茶叶敬亭绿雪，广德的成片毛竹园，宁国的野生山核桃。这里先介绍冠古绝今，令人珍藏的文房四宝，即宣纸，宣笔，徽墨，宣砚。在宣城地区已有上千年的制作和收藏的历史，具有实用性，并且制作的工艺十分精妙。宣城是中国唯一的也是不可替代的文房四宝之城，旅游业更应该以文房四宝作为主要宣传。②劣势。（1）宣传不够到位。宣城的众多景点，都是当地居民自发的宣传，且宣传方式也是各种各样。没有一个系统的，适合宣城城市景区的宣传。在省内旅游宣传就已经很少，更不用说在国内的宣传。（2）周围景点重复，竞争压力大的劣势。宣城绩溪是徽文化的发源地，而黄山市，江西婺源市也同样是古徽州的境内，徽派建筑也是这些地方特点。宣城有明代古村落查济古村，黄山有诗画里的水乡西递宏村，浙江有“江南的威尼斯”西塘乌镇。同是江南水乡，但是宣城的名气远不及这些地方。（3）特殊的地理位置劣势。每个景点没有特别便利的交通枢纽，只能选择汽车和自驾游，景区和景区之间也没有特别方便的交通，这使很多自由行的游客望而却步。没有为旅客提供便利的交通服务，这一不便的条件已经严重影响到了宣城地区的旅游业发展。2）市场调研。①搜集资料：研究其他传统名城（如杭州）标志设计的特色。研究宣城市花、市树、文房四宝、宣城的标志性建筑、水墨画、图形创意、平面构成的方式与方法。②网络调研：大多数人对于旅游的选择是希望能够是自己的身心放松，并得到满足，基础设施较为完善，趣味娱乐性高，城市形象好的城市。并且分析了国内外的城市视觉形象设计的特点及优缺点，在结合宣城当地的特点，结合自己对于她的的感受再去给它一个合适的城市定位。③宣城城市历史文化研究：宣城境内有喀斯特地貌的溶洞太极洞、部级森林公园敬亭山、世界级珍稀动物扬子鳄的自然保护区鳄鱼湖。新四军驻兵的遗址、旌德的江村、绩溪的胡氏宗祠等多处名胜古迹和很多的文化景观。宣城的特色文化品牌（文房四宝），传统建筑（宣城是徽文化的发源地之一），主要是徽派建筑。以及宣城的文化内涵，并且考虑市场化与艺术化的对立性。3）信息提炼。通过各路的调研和走访，将前期收集到的信息和资料进行整理和分析，根据市场调研大致拟定思路，确定目标的定位人群，以及这次设计的明确目的。再确定宣城城市视觉形象的整体设计。4）定位。宣城城市视觉形象设计是以宣城的文化为内容，是历史文化，地域文化和民俗文化的外在表现。紧紧抓住“中国文房四宝之乡”的文化内涵，很好的阐释了宣城城市形象定位。主要的受众除了来宣城旅游的游客，主要还是生活在宣城的人们，为居民带来更好的生活居住环境和更统一的视觉服务，然后是给宣城城市带来旅游经济的发展。
4、可行性分析
本次的宣城城市视觉形象设计，抓住“建设皖江城市带承接产业转移示范区”和“皖南国际旅游文化示范区”的政府政策。充分发挥好宣城人民的智慧和力量，发扬宣城传统的徽派文化，并努力打造一个具有鲜明特征，独具魅力的文房四宝之城。宣城在城市旅游宣传和视觉形象的方案设计上偏向于传统，没有一个统一的规划和完整的视觉形象设计的方案。本次毕业设计的方案会采用一个完整的统一的视觉设计来宣传，来让更多的人认识宣城，了解宣城，在发扬传统的文房四宝和徽派文化的同时，从而推动宣城旅游文化的发展。
二、宣城城市视觉形象设计方案一
1、视觉形象基础系统设计思路
方案一的整体标志设计是字体设计，根据宣城当地的特有的徽派窗雕简化，以及徽派建筑马头墙相结合，色彩以黑白为主城市定位是历史文化古城，宣城古城的城市形象。结合了宣城当地的几个特有的文化旅游景点为宣传，以宣城的城市形象的一些典型标注建筑，谢朓楼，开元塔等建筑。主要风格还是以简单几何的造型。在海报设计的时候，会用到异质同构，将宣城的文房四宝与传统的中国画相结合。以传统的设计方案和设计颜色，定位是“中国文房四宝之乡”的形象，几何化的简化设计给人一种现代化的感受，也是古与今，历史与当下的一种碰撞与结合。
2、海报设计思路
图中的三张海报是结合城市定位“中国文房四宝之乡”来进行构思。说起文房四宝，大家肯定首先会想到的是传统的中国水墨画，中国书法。而说起宣城，大家肯定又会想到烟雨江南的水乡，徽派建筑马头墙。海报的想法就是从这江南的水墨画结合宣城的文房四宝，将国画大师吴冠中笔下的江南水乡和宣城的文房四宝进行了异质同构。海报的字体是将文房四宝的字体进行了简单的拆分，设计出了系列海报。
三、宣城城市视觉形象设计方案二
1、视觉形象基础系统设计思路及过程
方案二主要是将宣城地区的特色徽派建筑马头墙，鼓楼，楼牌于“宣”字结合，色彩是一种蓝绿渐变，给人一种积极向上，健康环保的城市感受。宣城也是国家森林城市。境内有众多山峰，与青弋江，水阳江两江相依。展示了一个依山傍水的历史文化小城。
2、海报设计思路
方案二中海报设计，主要是以“扬•宣城”城市宣传主题海报。海报风格统一，色调相对柔和，主体是将“扬•宣城”三个字进行笔画的拆分，分别组成了不同的形态，都与宣城的地方特色相结合。宣城是徽派文化的发源地之一，“看白墙灰瓦，扬徽派文化”则成为了海报的文字宣传。宣城也是扬子鳄养殖基地，扬宣城拆分成了扬子鳄的造型，在丛林中，河滩上漫步爬行。宣城境内的长江水系水阳江也是宣城的母亲河，“阳宣城”便拆分成了一个泛舟江面的老翁，一幅独钓寒江雪的场景。为迎接产业转移，宣城也是为此做了充足的准备。“仰宣城”组织成了一幅未来城市美好的景象。“扬•宣城”谐音“young…xuancheng”活力宣城，魅力城市。
四、结论
宣城城市形象设计将宣城传统文化和宣城的地方特色展现出来，并结合以“笔墨纸砚”展现给世人的一个城市。有其与众不同的地方，彰显宣城特色，给宣城一个合理的城市定位。让更多的人认识宣城，了解宣城并且想要来领略宣城风光。重新塑造宣城城市形象有利于城市文脉的延续。让宣城城市形象看上去更加的统一，完整和独特。方案中的设计更加的适合城市而不断的修正，让宣城一些文化给予一些新的诠释，让宣城有其区别于其他城市的特点和深层次的文化内涵，也加快宣城成为适宜人们居住的优秀城市。宣城城市视觉形象设计所代表的不是简单地一个形象设计，它不仅是宣城的形象，也是宣城人的形象，宣城人的精神追求和物质的追求。宣城是一个小的城市，不同北方，也区别南方。是中部的爽朗和东部婉转的结合。在地理位置上不仅是个过渡的地带，在文化传承和城市性格也是如此，南北的结合，东西的过渡。像这样的小城市，必须具有一定的包容性。
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作者:应珍珍 单位:天津职业技术师范大学艺术学院
