摘要：在当前新形势下，平面设计已成为现代设计的重要组成部分和主要的媒介形态。于是，人们对媒介形态提出了更高的要求。由于视觉设计在设计领域里有着不可替代的地位，因此现代平面设计必须要重视视觉创新并且通过创新来进一步丰富和提升作品的内涵，使作品的质量和效果达到一个全新的高度来赢得受众的喜爱。本文分析了现代平面设计中视觉创新的表现形式并进一步对视觉创新在现代平面设计中的应用进行了具体的阐述。
关键词：视觉创新；平面设计；表现形式；应用
近年来设计领域中平面设计得到了较快的发展并扩展出了不同的设计形态，成为设计领域中不可或缺的重要组成部分。当代设计领域中的平面设计作品数量较多，这也给人们带来了审美疲劳，因此平面设计作品要通过不同的传达方式来增加作品的创造力，给受众带来更强的视觉冲击感，加深受众对作品的印象，更好的发挥出视觉创新在现代平面广告设计中的作用。
1现代平面设计中视觉创新的表现形式
现代平面广告信息主要是通过视觉传达的方式来传递的，因此表现形式会对作品的质量和表达效果带来直接的影响。在平面设计中，图像能够表达出具体的设计内容，增强作品的感染力并吸引人们的注意。但图像仅是一种信息载体，在具体设计过程中还需通过视频、文字和图形来有效地结合运用，以此来提高设计的质量，确保获得较好的视觉传达效果。
1.1视觉隐喻化
在传统的平面广告设计过程中多侧重向受众表达作品的内涵，使受众能迅速地了解产品。而在现代平面设计中，随着视觉隐喻化的创造形式的兴起，应用其自身的优势，从而获得较好的视觉效果。通过运用视觉隐喻化，能够将作品的内容更好地展现给受众，增强受众对产品的兴趣和加深对产品的印象。在具体设计的过程中，要求设计者的构思与作品的理念相结合，运用合理的视觉隐喻化，发挥出其特有的灵活性，以此来达到获得更好的表达效果的目的，从而增强了作品的影响力和感染力。
1.2视觉牵引化
视觉牵引化是设计者在创作作品的过程中基于设计理念来对色彩、线条和图形等元素进行设计，积极引导受众自主地去感受作品的内涵和欣赏作品的底蕴。例如设计者往往会通过改变色彩和线条等方式来引导受众。在传统的平面设计作品中，由于过于追求简洁化，所以作品的线条在运用时则不具有引导性，人们能更直接地了解作品的内容。但近年来由于平面设计领域的迅速发展，使作品数量急速增多且在表面形式上有着较强的同质性，所以导致作品缺乏感染力，容易使人们产生审美疲劳。这就要求设计者要从固有的设计方式中跳脱出来，通过改变设计方式来实现视觉的牵引化。即根据具体的设计理念去合理地搭配设计元素，充分的发挥各元素在作品中的引导作用，充分地调动起感官系统从而产生丰富的想象力，通过作品表达艺术的魅力，吸引受众的目光对作品产生浓厚的兴趣并能进一步了解其设计的内涵。
2视觉创新在现代平面设计中的应用分析
2.1打破传统观念、创新设计理念和视觉理念
在现代平面广告设计中，由于传统的设计观念与当展要求已不相符。所以，作为设计师需要认识到传统设计观念中存在的不足之处，从固有的传统设计观念中走出来，打破传统观念的束缚，进一步创新设计理念和视觉理念并将理念有效地融入到实际作品中去。从而增强作品的创意和情感元素，使设计出来的作品能够与现实生活紧密相连，加深人们对作品的印象，以此来保证在当前的知识经济环境下，从众多的作品中脱颖而出，达到独树一帜的效果。在现代平面设计的设计过程中，需要充分考虑到受众这一要素，能够基于受众的视角出发，进行换位思考。因此，在作品中融入创新元素的同时要做到为人的设计，通过对作品的合理构造来创作出个性鲜明的作品，以此来达到良好的设计效果。
2.2采用个性化的视觉风格
在现代平面设计的作品中，设计风格往往与设计者的个性、世界观、人生观、价值观和生活经历等都具有较大的关联。对于相同的设计主题，不同的设计者会在实际设计过程中采用不同的设计手法来表现作品的视觉效果，这也是当前平面设计领域呈现出百家争鸣的主要因素。这就要求设计者在具体设计的过程中，要侧重于自己的设计风格，通过不断的创新手法来完善和改变作品的艺术特征，使作品的风格整体上更具有丰富性和多样性。在运用个性化元素进行设计的过程中，个性化会激发设计者自身的潜能，从而在基于设计目标的基础上来实现作品的不断创新，使作品能更精准地传达出所要表达的主题思想，展现出良好的艺术张力。因此，受众能在最短的时间内领悟到作品的主题思想和所要表达的艺术内涵。
3结束语
平面设计具有视觉传达效果，主要由色彩、文字以及图像三个重要的设计要素构成。而平面设计作为现代设计领域的一个重要分支，在知识经济的大环境背景下，则成为一种不可或缺的媒介形态。在现代平面设计的快速发展过程中，视觉创新又被赋予了极为重要的现实意义，创新不仅全面提升了现代设计的水平而且为设计注入了新的生机和活力。现代平面设计主要是把视觉艺术与美感有效的融入在作品中，更准确的将作品的内涵展现给受众，增强作品的感染力和视觉表达效果，使平面设计作品在视觉上增强了冲击力并加深了受众对平面设计作品的印象。
参考文献
[1]龚国平.现代平面广告设计中图形视觉创新机制探析[J].青年文学家，2015（29）.
[2]唐方文.现代平面广告设计中图形视觉创新机制[J].现代装饰：理论，2013（8）.
[3]王峥力，魏天刚.现代平面广告的视觉创意研究[J].大众文艺，2013（20）.
作者:尹莹 单位:齐齐哈尔理工职业学院
