一、图形创意概述
图形创意是图形设计与创意的有机结合。将创造性思维与构想有效的运用到图形设计当中，对加强图形设计的个性化与独创性具有重要作用。图形创意的运用并不仅仅在创造意识与构想方面，也体现在对创作方法以及作品表现形式的创新方面，实现创造性的突破，将图形设计所要表达的信息通过视觉准确的传递到人们的头脑中，以达到图形设计的最终目标。图形创意主要的应用领域包括：视觉传达设计、环境艺术设计、工业设计、服装设计、动漫设计和建筑设计等，并发挥着十分重要的作用。从学科的角度来讲，图形创意也是许多艺术设计专业必修的一门课程。
二、图形创意在平面设计中的作用
（一）能够更好的突出平面设计的时代特征。
平面设计的根本目的是将某种信息通过平面的图形、文字、色彩等元素表现出来，通过视觉系统传达给受众，并获得受众的认同与接受，在这一过程中，与时代特征的契合性是至关重要。每个时代的发展都有其自己的特征，这是与当前时代受众的主流价值取向与思想意识特征密切相关的。因此，设计要想充分发挥其作用，还需要与大众的审美价值取向的变化趋势相适应，要符合主流价值观的发展特点，这对平面设计师提出了较高的要求。图形创意构型语法的应用需要遵循一定的原则，即要符合社会环境、满足用户所需、创新立意、表现方式多样化。可见，图形创意需要以用户需求和社会环境作为创新的出发点。因此，图形创意在平面设计中的运用，能够帮助平面设计更好的被大众所认可和接受，这对于提升平面设计的时代性有着积极的作用，更好的促进平面设计的发展。
（二）能够使公众从平面设计中获得更好的视觉享受。
平面设计通过视觉来传达信息的，良好的视觉体验不仅能够有效的吸引公众眼球，帮助公众发现和理解平面设计所要表达的信息，还能够给人们带来视觉上的享受，而这种视觉享给人们带来肉体和精神双方面的放松，因此，平面设计对于表现力的不断强化与完善，为人们提供更好的视觉体验是十分必要的。
三、图形创意与平面设计的关系
（一）含义同构。
含义同构关系的两个不同事物之间首先在含义上要具有一定的相似点，或相似属性，之后通过一个事物的属性将另一的事物的属性表达出来。含义同构关系下，运用图形创意的平面设计作品更具直观性，更容易使受众理解其所要传达的信息。
（二）形式同构。
形式同构关系的两个事物主要是通过形式上的相似性与关联性，使受众将不同含义的事物在思维中联系在一起，并形成一个完整的概念。形式同构关系下，运用图形创意的平面设计作品可以通过视觉效果将表面上并无关联的事物合理的联系起来，并获得意外的表达效果。
（三）形义同构。
形义同构关系的两个事物在形式与含义上都有着相似性。这种关系下，平面设计作品不仅在视觉表达上更具冲击力，也更容易与受众的心理产生共鸣。
（四）异质同构。
异质同构主要是将在同一幅作品中的多个具有独立意义的图形按一定的规律重新进行组合、排列、融合，最后制作成新的作品。这种表达方式创作出来的平面作品更具有深意，同时也最能够吸引大众目光。
四、图形创意在平面设计中的应用
图形创意在平面设计中的应用要以对二者关系的准确把握作为基础，合理选择不同的关系与表达方式，以达到所要表达的效果。分形图形的应用是图形创意在平面设计中的一种有效的应用方法，而分形图形具有多样化的算法与类型，这也给设计师的设计与创意提供了更多的可能，设计师可以结合实际的需求，合理选择算法与类型，建立不同模型，最后按项目的具体要求与特点挑选最佳的作品。
五、总结
图形创意在平面设计中的应用，对于提高平面设计的视觉表现力以及提升平面设计的信息传达效果都具有重要作用，平面设计师应注重对图形创意与平面设计两者关系的准确把握，合理运用图形创意，不断提升自身的设计水平与视觉传达技巧，从而提高设计的质量，促进平面设计行业的整体发展。
作者：孙韬 单位：黑龙江农垦职业学院