第一篇：传统文化平面设计运用
1中华艺术元素
中国传统文化的核心是民族精神的传播，反映着民族的特色与风貌。中国传统文化经时间演化，在几千年的孕育中，形成了自己的风格。例如，新石器时代的彩陶，殷商时期的青铜，战国时期的帛画，唐宋的绘画，明清的瓷器等，还有民间流传的年画、剪纸、印章等。世界经济开放的今天，传统文化根植于民族，与其他文化相互交融，成长于现在和未来的主流价值取向中。中华艺术是一种意识形态，潜移默化地，深入影响着人们的思想与行动。在现代平面设计的历史中，中华艺术元素被广泛在世界与中国的平台上运用，世界各地均能看到中国传统的图案，汉字，儒家道家元素，平面设计步入多元化时代。在世界平台上，神秘的东方色彩、来自几千年前的先进文化精髓，都是吸引西方世界关注的重点，中国传统艺术元素中包含的图形、色彩、文字、格局、排版、寓意等等，都是艺术世界取之不尽的原料仓库，中华艺术元素在反复地被世人琢磨、推敲、理解，设计师们也一直在寻找关于中国艺术元素的延伸方向。
2中国传统图案艺术在现代平面设计中的运用
我国传统装饰的图案艺术有着悠久的历史，千年以来，我国人民在生活经验中累及了丰富的图案创作经验，形成了我国传统装饰图案的特色。图案艺术是人类文明重要组成部分，它反映了人类各个领域的生活与发展状态，包含了民族性与地域性的特征。传统艺术的审美角度来看，中国设计师的艺术创造基础是中华传统文化，它处于精神文化与物质文化相交融的汇集层面。近年来，世界各地都开始流行将中国风融入图案设计中，受到各地人们喜爱。我国著名平面设计师勒埭强，为日本“自在”纸坊设计的中国艺术特色的海报，运用到我国传统造纸的毛边、宣纸竹纹的变化，表现了中国山水画中形散神不散的绘意风格。背景奥运会的标志设计也充分体现了中华元素的运用，五环、五星，象形中国结，太极拳，组合起来，生动和谐。作品体现现代设计的同时也萃取了中华传统文化的特征与历史信息。又例如，香港凤凰卫视的台徽，凤鸟两只两两相对，表现出了传统祝福中吉祥、圆满、喜相逢的美好寓意。这种美好感情与象征含义往往体现在传统艺术图案的设计手法上。上海“老酒”的包装设计，将上海的特色老建筑印在传统的纹样上，用传统作图方式与人们熟悉的地域特征相结合，搭配上现代人的审美习惯，展现出老上海古朴、回归、精巧、细致的地域文化特质，带给人们喜闻乐见、似曾相识又充满新意的视觉感。再如韩秉华先生的创意概念作品，将“苏州印象”的汉字书法作为开篇文，开篇文图案窗格与“三点水”的笔法组合，组成了“洲”字，并在诗句“姑苏城外寒山寺”中着重突出“苏”字，诗句的背景衬以波光粼粼的倒影，与水中孤舟，最后用黑色与银色印刷，黑色乃中国水墨画之传统代表色，银色介于传统与现代之间，有现代感与古代结合的用意，把古朴诗意与现代质感相连。设计师赵萌做的海报设计《迎接新世纪》，选择龙图腾与各种传统文化中吉祥的代表物相结合，然后把这些元素用现代的构成方式重新组合，用新的创意配上传统的象征，别有一番风味。中国定向运动协会的标志设计围绕“回归自然、珍爱生命、体验健康”的主题，将国际通用的定向运动标志与司南的椭圆外形结合，含义依据是我国古代“天圆地方”之意，宁静致远、不失动感。司南是我国四大发明之一——指南针的雏形。将司南的形象运用到美术设计中，一方面是让人们容易根据司南的形象联想到定向运动；一方面是有宣传中华文化的用意。现代平面设计的各种元素运用中，如何运用传统风格图案，这不仅仅是对比色彩、变化形态、生硬套用就能解决的。其重点还是在于，把握与理解传统艺术图案中的含义，抓住文化表达核心的用意与传统审美情趣的价值输出习惯，才能取其精华去其糟粕。
3中国传统文字艺术在现代平面设计中的运用
文字，是中国文化中举足轻重的一部分，它漫长而复杂的发展过程，印证了中国不同时代的文化内容，文字具有强烈时代性，同时，文字的形态变化也为从古至今的文人、艺术家们把玩不厌。文字的发展本身就蕴含了丰富的生命力。我们目前能欣赏到的设计师作品，有的直接以文字作为创意，有的将文字的创意衍生出图案。文字是代表传统的最佳象征，汉字源于象形文字，本质上它既是图形也是文字，汉字具有视觉传达功能，字符的视觉效果有清晰、强烈的特点，有标示性与即效性。现代汉字设计带有趣味与装饰作用，设计师常常将汉字的形象再创造，强化所需表达的汉字含义。中国传统平面设计从古代就与文字艺术紧密结合，在《清明上河图》中，店铺前悬挂的“幌子”被现代人拿去作为广告设计的雏形。著名品牌“中国茶”的包装设计，外包装盒用中式设计，采用中轴图的样式，图案选用了《清明上河图》中的图画作为底衬，内包装采用了小盒组装的形式，再次组拼成《清明上河图》的画卷，古朴，庄重。再如，第十六届亚运会会徽的设计，几根简单的线条构成了五羊的外观，“羊”在我国传统含义中是吉祥，富裕的意思，这个设计中，简单的勾勒有一种简明的力量感，同时又隐含了传统的寓意，是现代与传统理念结合的好设计。2010年我国的亚运会会徽设计，采用草书自体勾勒出身板城市“广州”的字样，线条动感，透露出一种运动的活力。2008年我国残奥会徽“天地人”，以汉字作为会徽，体现了心智、身体、精神和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神。还有，《中国包装艺术协会》的标志，它的设计灵感源泉来自于汉字“包”字，用两条纸片折叠组成“包”字的图案，形象有趣的反映了包装行业特点。再如今天集团的标志，采用了中国书法，字体用的随意性行书“，今”字中间一红点，周边采用黑色笔画，一黑一红，一动一静，有个性，易辨识。北京王府井饭店的设计标志也受到了书法表现形式的影响，运用了传统回形纹底色与麒麟图案的组合。
4篆刻艺术元素的运用
篆刻艺术是中国传统艺术中的视觉形象语言，其外部特征有鲜明的民族特色，篆刻艺术的显著特征是：色彩鲜明、试样丰富、造型多变、结构独特。篆刻艺术元素是现代艺术创作中用之不竭的源泉。还是来看2008年北京奥运会会徽设计，它除了是前文所说的文字设计，同时也是一枚印章设计。整个设计中，文字被符号化，中国红色彩的运用以及汉语拼音的运用都无处不“中国”。另外，印章风格本身还带有一种“诚信”的含义，这种诚信精神与奥运精神有着潜移默化的共通之处，在此平面设计之中加入了人文价值。
5结语
我国传统艺术元素形式多样，内涵丰富。其中对营养平衡的讲究，对空间层次的运用，虚实相生的间隔，都可以为现代艺术设计所用。中国平面设计的素材运用中，一方面要深刻理解传统艺术元素的精华；另一方面要对世界文化与传统的融合进行研究。
作者：付印平 单位：宜春幼儿师范高等专科学校
第二篇：平面设计传统文化元素应用
一、中国传统文化与平面设计相联系的现状
改革开放以来，我国社会主义市场经济发展迅速，不断吸收外来文化因素，西方的文化对我国平面设计的发展有着非常重要的影响。近年来，我国经济发展迅速，人们开始回归传统文化，开始认识到中国传统文化中有着极其宝贵的资源，人们在平面设计过程中，可以不断吸收传统文化中的精华，传统文化在现代平面设计中成功运用的例子数不胜数。由此可见，中国传统文化与现代平面设计是可以很好地结合在一起的，二者的完美结合可以产生非常好的效果。例如，靳埭强在对中国银行的标志设计时，就吸收了中国传统文化，该标志采用了中国古钱币与“中”字作为其设计的基本形状，古钱币的图形是圆形的框线设计，上下加垂直线，中间是方孔，形成“中”字，这种设计具有中国的民族特色，很好地融合了中国传统文化。我国平面设计事业要想取得全面的创新与发展，就不能脱离了本国的民族性，要具有本民族的特色，要具有民族性和文化性，而我国的平面设计还处于需要进一步与传统文化相结合。
二、中国传统文化元素在平面设计中的应用
我国传统文化的内容是非常丰富的，是祖先五千多年智慧的结晶。因此，人们要对传统文化有更深入的认识，对其赋予时代精神，从而满足时展的需求，这对平面设计与传统文化的结合也是非常有利的。
（一）中国画在现代平面设计中的应用
中国画的发展有几千年的历史了，中国画所体现的是一种意境。人们在对中国画欣赏的过程中，往往会被中国画所表达的意境所感染，更能感受到祖国的大好河山，让人有身临其境，心胸开阔的感觉，使人们能够很好地感受到中国传统文化的魅力。社会经济的发展，促使国人开始在国际上崭露头角，中国的传统文化开始吸收世人的目光，尤其是在2008年以后，中国传统元素频繁出现在现代平面设计中，中国画就是其中最常见的传统风。平面设计中，中国画的应用不仅让世人感受到了中国风的魅力，也促使平面设计展现出强烈的意境美，体现了中国传统文化的魅力。
（二）传统图案元素在现代平面设计中的应用
中国爱好借助事物抒发感情，当人们不想直接表达自己喜好或者感情的时候，他们就会运用其他手段婉转地表现，传统图案因素就是在这些情况下形成的。传统图案不仅仅是简单的图示，而是蕴含着对生活的美好祝福或者人生的重大意义，或者深刻的人生感悟。将中国传统的吉祥图案与现代平面设计相结合，能够让人产生美好的想象，凸显设计的魅力。北京2008年奥运会会徽的设计，就是将传统吉祥图案与现代平面设计很好结合的典型例子。再如，联通公司的标志，其中四个方形象征着人生的四通八达和事事顺心，而那六个圆心则象征着处处顺畅，路路顺通的意思，另外，还有那十个空白处更是象征着十全十美，当然，还有对中国结的运用，更是中国传统文化的精髓，这种平面设计往往能给人留下美好深刻的印象。
（三）传统色彩对平面设计的影响
中国对色彩是有自己独到见解的，色彩是设计的重要元素之一，颜色对设计作品是非常重要的，传统色彩对现代设计的影响也是非常深远的。中国传统艺术在色彩方面的探讨也拥有悠久历史，例如，我们的唐三彩、青花瓷或者敦煌莫高窟，这些艺术品的存在都为现代设计提供了丰富的历史资料。红色是中国的传统国色，红色在很多祥和或者喜庆的物品设计中都有体现。例如，春节、中秋节都是中国传统的喜庆节日，在对这些产品的设计中就体现了传统色彩的作用。春节礼品的包装设计往往采用红色这种比较喜庆的颜色，这样的设计能体现中国特有的节日气氛，能够很好地引起人们的兴趣，能够满足人们对产品设计的需求。
（四）传统精神象征符号在平面设计中的应用
精神象征符号是传统文化的重要组成部分，其具有民族性和文化性，表现的是不同历史时期的不同文化理念。在中国传统精神象征符号中，最为典型的就是“龙”。“龙”是中华民族精神的象征，我们都说自己是龙的传人。“龙”在现代平面设计中的应用不胜枚举。例如，华夏银行的标志就是龙图腾，新时代时期的玉龙是华夏银行标志的原形，其是辽西新石器时代的典型器物，距今已经有几千年的历史。华夏银行的标注对玉龙图案进行了图案化的处理，使其看起来简洁而鲜明，而龙尾上的一点书法更是具有中国传统韵味，让人见识到了中国传统文化的丰富内涵。这种将“龙”与银行标志相结合的设计，不仅展现了华夏人的自豪感，而且更是对中国五千多年文化的精彩传承。
（五）传统俗信在平面设计中的应用
“俗信”，也称为“民间俗信”，是我国民俗的重要组成部分。“俗信”不仅是我国民众在生产和生活中不断积累的经验，还有是对未来事物发展所进行的预测，其在特定的地点、时间和条件下发挥特定的作用。“俗信”能够为一定地域内的民众提供认知，特定地区的人们对其广泛认可并遵行。在现代平面设计中，为了吸引特定的人群，人们在平面设计中，俗信的应用也是非常普遍的。例如，中国人普遍相信祥云是吉祥的象征，在现代平面设计中，祥云的应用也是极其多的。
（六）中国传统文字在平面设计中的应用
甲骨文是中国最古老的文字，也是我们今天所比较熟悉的文字。甲骨文是一种象形文字，但是一些文字并不是很写实，让人们很难理解，但是却能对表达对象的特征很好地表现。如“人”字，就像是一个侧立的人，还有一手一足，很形象地表现出了人的主要特征。再如“旦”，上边是“日”的形状，下边是“日”的影子，就像是太阳刚刚从地面上升起。我们再如北京2008年奥运会会徽“京”字的设计，就是将中国文字与设计完美结合的例子，“京”字象征北京，而且看起来还像是一个在奔跑的人，又象征着奥运会的人文精神和运动精神。
三、结语
中国传统文化是源远流长的，是博大精深的，我们应该对其精华传承下去。淳朴，清新淡雅是中国传统文化的特征，这对现代日益竞争激励的人们来说是有益的，具有传统文化特色的平面设计能够给人耳目一新的感觉，可以抚慰人的心灵，设计的作品可以达到人性化与功能性的统一。总之，在现代平面设计中运用传统文化因素，有助于其发展与创新。
作者：陆远 单位：郑州广播电视大学
第三篇：传统文化元素在平面设计的体现
一、我国平面设计的现状
20世纪80年代，平面设计才真正开始在我国兴起。经历了从认知到重视，从感性到理性，以及从注重商业竞争到强调深层次的文化表现的发展过程。但是当我们深入剖析我国的平面设计作品的时候不难发现，我们的作品缺乏特有的文化内涵和民族特色，整体的风格趋于混乱。许多作品还仅仅停留在对其它作品概念上或者形式上的模仿。我国的设计师试图改变这一现状，并逐渐意识到将中国传统文化元素融入到平面设计作品中的重要性。但是随之而来产生了新的问题，我国传统文化元素中，许多图案和形式并不符合当今社会发展的需要，如果直接将其融入到平面设计作品中，会使我们的作品过于繁琐和缺乏创新。所以，我国传统文化元素介入平面设计还需要经历一定的过程才能更好的与现代平面设计作品相融合，并使之真正彰显出我国特有的民族文化和内涵。
二、中国传统文化元素呈现的意旨
表象元素和隐形元素是中国传统文化元素所呈现出来的大致意旨。其中，汉字和水墨属于表象元素，而生存方式和哲学思想则属于隐性元素。
1.表象元素。
作为一种语言的象形符号，汉字是承载中华文化的重要工具。它以其独特的审美意象对民族文化的融合和发展起着不可替代的作用。同时，汉字以其有机的整体概念包含了无限丰富的审美文化意蕴，因此，在平面设计中如果将汉字融入其中可以更进一步加强平面设计作品的视觉传达效果。水墨元素作为中国元素符号的演绎与推广，体现了水墨文化自身的韵味与内涵。水墨文化的外在形式美主要体现在水墨艺术的视觉符号上，黑白空间的特殊视觉韵味，水墨交融的肌理与层次性，水墨语言的构图风格与审美意趣，墨点、墨线、墨块营造的抽象视觉符号美，媒介材料的持质及其视觉意象美。若将中国传统文化与水墨文化相融合，水墨文化便能更多的在它的用材、表现载体和空间等方面体会出它的优越性。
2.隐性元素。
中华民族经过长时间的发展和融合，缔造了丰富的哲学思想和哲学内涵。其中，当属儒家思想影响较大。儒家思想将人和社会的各个阶层打上了封建礼制社会的烙印，比如对传统建筑的开间数、室内的陈设品、屋顶的色彩等都有严格规范的要求。道家思想也是影响较大的哲学思想，老子讲的“人法地、地法天、天法道、道法自然”不仅仅指做人做事的法则，还指的是修真证道的法则，是太上千年不易的密语，体现了老子思想的精华之处。佛教思想对我国的影响也是不容忽视的。佛教认为世界本来是无形无象的，但是由于其充斥在宇宙间，又无所不在。
三、平面设计中的中国元素运用
五千年的悠久灿烂的中华文明形成了源远流长的文化知识，传统文化元素也是包罗万象的。近几年，我国的设计师们已经开始对传统文化元素进行改进和吸收，在利用传统文化元素的同时借鉴了国外的先进技术，使其更加符合时展的潮流。在2008年的北京奥运会上，一系列的福娃、火炬、奖牌等设计将中国文化完美的展现在世人面前。北京奥运会上五个拟人化的福娃组成了“北京欢迎您”的谐音，同时将鱼、熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊和风筝的形象融入到它们的造型中。它们也代表了中国传统的五行：金木水火土，并且是奥运五环的象征。奥运会会徽“舞动的北京”体现了中国古老的篆刻艺术，在设计中，它吸取中国书法的灵感，将北京的“京”字演变成跳舞的人体，并附上手写的“北京2008”，同时它还是中国民族图腾的延展，它的造型宛如龙的身躯，在色彩上采用了中国人崇尚的红色，激情张扬，热烈奔放。奥运会火炬的设计也很好的融入了中国元素，它的创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云文化在中国具有上千年的时间跨度，代表了中国的文化符号。而火炬造型的设计则来源于中国传统的纸卷轴。造纸术作为我国的四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。在色彩上，奥运火炬运用了漆红色，红色与银色的对比产生了醒目的视觉效果。
四、结论
平面设计是有目的的策划，在设计中，我们需要通过视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给人们，让人们可以通过这些视觉元素了解所要传播的思想和表达的设想，这才是平面设计的初衷。在平面设计中的基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要起到传递信息和加强传递信息的目的才可以。每个国家由于所处的地理环境、气候、传统文化以及风俗习惯的不同，所以不同的国家体现了不同的民族风格。这些不同的民族风格构成了色彩斑斓的世界大家庭，也是深刻的文化烙印。中国传统文化元素包罗万象，为设计师们提供了吸取营养的沃土。设计师们逐渐从中国传统文化元素所蕴藏的中华文化中去积极探寻一些新的设计元素和灵感来表现纯正的本土文化特色。因此，在平面设计中，如果能够从中国元素中得到有益的启发和借鉴，既可以体现强烈的时代性，同时又能够体现鲜明的民族特色。
作者：李佳衡 单位：平阴县职业教育中心
