图形是一种用于展示、传播各种社会文化信息的重要视觉表达形式。创意设计则是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计思维过程，是一种无止境的联想。现代广告作品中广泛应用图形作为主要构成元素，它具有较强的符号性、独创性、传播性，易于被人们识别和记忆。随着现代数字化和多媒体的不断进步发展，社会生活环境已经发生了较大变化，平面广告设计也逐渐突破了传统的束缚，其产品设计、应用领域越来越广阔。同时，人们也越来越希望在各种现代化设计工具和信息技术的不断发展下，平面广告设计技术可以对其有效进行运用。基于此，本文从图形设计视觉创新的价值，对图形创意在平面广告设计中的应用进行探究。
一、平面广告图形设计视觉创新的价值
1、提升产品的辨识度
在视觉传达设计过程中，图形创意的运用，能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力，提高品牌的辨识度，能够使群众更好地认识品牌，能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中，大部分的产品视觉传达设计要素相同，很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用，能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉，能够对视觉设计形成独特的感觉，对品牌发展而言十分有利。
2、促进用户消费意念
消费者心理观念的产生，直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求，由于好奇心理，强化了消费者对产品的主观欲望。因此，高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势，吸引其他用户的注意，促进用户的主观消费。例如，近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲，品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎，用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意，直接将产品设计理念传递给大众，即美、诱惑、性感，基于神秘的古希腊传说，大众对同类产品的好奇倍增，消费者的消费心理增强。
3、提升产品的价值
产品品牌价值的选择具体体现在人们对产品的热情程度上。图形视觉传达产品设计语言，是影响产品品牌价值的关键。在一定程度上，它影响着用户对产品价值的选择，这取决于图形视觉传达产品设计的视觉效果。图形视觉传达产品设计中，对产品而言，其中的重要信息包括传递方式是否详尽、品牌形象信息是否清晰、能否起到促进更多用户深入消费的一些因素等。由于图形视觉创意的广泛使用，在各种视觉语言传达产品设计中需要融入更多图形视觉创意，表现更多产品中的品牌形象信息，促使更多用户能够产生好奇性的心理，更形象、深入地了解和接触产品。在信息发展的时代，用户更倾向于直接感知事物。文字描述已经很难吸引更多的消费者，所以品牌方应该通过最直接的表达来吸引更多消费者的注意，深入研究各种图形创意语言。通过简洁的文字、图形和图像，让更多的用户能够快速感知产品，提高更多消费者对自己产品的品牌偏好，从而在未来留住更多的产品受众，提升产品的品牌价值。
二、平面广告图形设计视觉创新必要性
1、时代进步发展的需要
改革开放以来，中国与西方国家的政治、经济联系日益密切，中国受到了西方国家越来越多的影响，西方各种经济发展理论以及思想政治观念不断传入我国，并对人们的思想意识产生了严重影响。在当前年轻一代的思想浪潮中，崇洋媚外的思想愈发严重，在这样的背景下，对中国的文化发展产生了严重影响。可以看到，故步自封的商业广告发展管理模式，永远也无法真正实现相互协调、融合与创新。为促进我国现代广告行业的不断健康发展，广告设计行业提供了广告美学基础理论和多样化的广告设计艺术表现形式。新型行业广告设计不仅需要面向广告行业设计者，同时还要面向全球广告行业消费者，因此，广告人员和企业内部应根据不同行业中的实际市场需求现状，设计一种符合本国和地区行业广告发展实际需要的新型行业广告设计。
2、吸引受众，增加产品和服务销售量
广告设计的主要目的是吸引广告受众的注意力，增加广告产品及相关服务的市场销售量。随着信息技术的不断进步，我国高校开始开设与广告设计相关的本科专业，大量高校毕业设计人才涌入我国广告行业，大量新的广告设计作品在广告市场上展出。不过，缺乏艺术创新的广告作品仍然存在。这些广告作品大多难以真正满足消费者在精神和物质层面的不同需求，令社会大众群体出现严重的审美疲劳，广告设计过程中，相关服务也就很难得到社会大众认可。现代图形广告设计技术是我国平面广告图形设计过程中的重要组成部分，直观运用点、线、面等表现形式，让普通人以最快的速度直接了解和看到广告产品及相关服务的基本特征，加强平面广告设计的视觉艺术创新，赋予平面广告设计新的艺术活力，多元化的设计图形和丰富多彩的服务内容，给广大消费者带来了强烈的视觉冲击，牢牢锁定了广大消费者的注意力。在被新的广告产品吸引之后，会不知不觉地对广告产品和相关服务内容加以深刻了解。
三、视觉在当代平面广告图形设计中的创新体现
在平面广告设计中，如果需要进行图形设计，那么需要借鉴一些优秀设计师的经典之作。但不管如何设计，都必须要结合现实需求进行灵活调整，方可体现出图形设计的创新性与新颖性。
1、当代平面广告图形中的具体体现
随着中国社会主义经济的不断进步和发展，人们不再满足于使用传统的商业标准广告图形和简单的商业广告图片，因为在传统的商业广告图片中，它所具有的视觉表现力无法完全满足当今人们的实际需要。在当前我国经济发展中，随着我国社会主义经济的不断发展，生活质量和生活水平越来越高，各种装饰图形逐渐进入人们的日常生活。其中，平面广告策划图形也开始蓬勃发展并流行起来。在广告产品设计师开始设计之前，首先应该对与其相关的企业品牌广告文化设计理念及其内涵、背景以及其对广大观众的各种社会心理特征做一定的深入了解，进而对品牌广告的一些标志设计方案内容及其设计形式进行再次组合、联想，对品牌平面广告设计图形及其设计的一些品牌广告设计物体，或者产品结构及其特点以及一些广告文字元素及其品牌谐音的一些广告设计创意方案进行再次联想，然后可以通过组合替换、打散、借代以及重新组合再次构建的一些广告设计方案创意，将企业品牌标志立体广告图形设计中的图形及其产品设计中的一些广告设计元素、设计内容或者形式进行再次组合替换或者重新构造，从而给广大广告消费者和主要消费受众群体带来更丰富的视觉享受。经过对平面图形广告设计中的视觉传达内容进行重新组合，能够更容易地用自身的品牌标志文化及其品牌趣味性和独特性，去充分吸引观众的注意力，进而也就可以达到能够有效吸引观众的品牌消费目的，刺激广大观众消费者的强烈品牌购买欲。广告设计方式制造出来的品牌标志广告，具有一定的品牌广告符号性和品牌特征，可以作为广告主或商家的具有品牌广告标志性质的广告设计图案，有效实现品牌标志广告的视觉展示引导作用。
2、视觉设计创新的具体方法运用
在立体抽象图形中，广告设计艺术创作视觉效果图形不仅具有一种广告设计思想艺术上的立体抽象表现力，同样还具有丰富、趣味、易学、容易和鲜明的多种广告艺术设计特点。在各种立体广告设计的创作过程中，设计师会充分考虑当前的社会、政治、经济、文化背景、人们的社会传统风俗文化以及思想观念等诸多重要社会影响因素，甚至还会通过寻求多种方法，打破原有的一些关于传统立体广告设计创作效果的种种艺术局限性和种种束缚，实现对各种立体广告创作设计效果的不断创新，从而使其能够不断革新创造和突出自身的一种奇特独有的立体广告设计效果及色彩表现风格。在所有的立体广告创作设计效果图形色彩表现手法中，简约立体广告设计风格，已经发展成了当今备受广告设计师力捧的一种立体抽象表现手法，在立体化的表象视觉表现形式中，人们不仅能够从一些极简的立体广告主制作图形设计表现手法中深刻感受到丰富的传统文化思想内涵，而且能够直接带给广告设计人一种特别的立体抽象视觉效果。
3、替换与异形
替换具有异形外观物品形象设计理念和艺术驱动性的表达方式，在平面广告的各种图形设计中十分普遍，它通过直接利用各种异形广告物体在主观事物视觉形象性质或者其他外观物体视觉形象特性等的相似点，进行有效的外观图形形象驱动替换，立足于各种异形广告物品形象影像设计原有的外观视觉形象、设计艺术理念，重新设计创造出一种具有强烈视觉设计理念创新性和艺术驱动表达方式的新视觉设计形象，替换外观图形影像广告设计过程中的主要诉求表达对象和其中的各种异形广告物品形象，可以直接作为不断创新拓展图形广告行业、提升观众视觉上的驱动想象力和想象空间的主要艺术驱动表达目的。当前，异形图形视觉广告设计俨然已经被广泛应用于广告行业，可以直接利用各种异形图和影像设计艺术工具实现特定广告形象信息的有效影像传播，利用相似点与其他物品间的相似点和影像艺术替换，来使效果不断发生变化，并拓展成为广告观众具有视觉表达力的语言。
四、结语
综上所述，平面广告产品设计相关图形视觉上的技术创新，除了仅仅是一种广告设计艺术思想与图形视觉的完美艺术结合体，也是一个优秀的专业广告产品设计师必须具备的一项基本专业技能。只有不断地在广告原有的设计技术基础上，对各种类型平面广告产品相关图形图像视觉设计产品进行各种图形视觉信息表达技术方面的设计技术创新，才能够充分、有效展现和准确表达产品广告中所蕴含的各种广告相关产品设计技术信息以及设计主题，让广告感受者达到最大的视觉美感和最具创意的一场视觉文化审美盛宴。所以，平面广告设计图形视觉上的技术创新，主要强调的是图形视觉上的表达，图形视觉上的表达方式主要是一个广告产品设计师自身内心世界思想或者感受的直观表达体现，是将自己内心世界中的思想感受直接转化成语言、视觉图形的一个过程，从而能够直接引起全体观众的各种情感上和文化上的共鸣，进而产生一种情感上的共同认知。只有通过这样的视觉表达方式，平面广告图形设计产品图形视觉上的设计才能真正符合大众的各种市场经济审美观念，符合我国当前广告行业市场经济社会发展的各种技术创新要求。
作者：杨娜葳 单位：四川文化产业职业学院