平面广告文案范例6篇

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平面广告文案

平面广告文案范文1

[关键词]传统文化;现代广告;平面设计;创新应用

中图分类号:J524.3 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2017)07-0299-01

一、中传统图案分析

在我国古代文化艺术宝库中,传统图案纹样丰富多彩,璀璨夺目。它既代表着中华民族的悠久的历史史、社会的发展进步,也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。这些光辉绚烂、多姿多彩的装饰图案是我们的祖先在长期的劳动生息中创造,并与中国的礼制和儒家、道家、宗教以及风土人情等融合,经过漫长岁月的洗礼.逐渐发展、成熟,成为现在具有民族特色的装饰造型体系。如北京奥运会火炬的祥云图案,上海世博会中国馆的斗拱形象,无一不是中国传统纹样为我们做出的贡献。因此,只有了解我国传统图案的风格特点及形成因素,才能对其继承和创新,并应用到现代图案中,进一步提高现代广告文化水平。

1.1 传统文化图案元素的内涵

对于传统文化图案来说,它的定义相对而言是非常多的,通过这个元素可以从各个方面概括体现艺术作品的个性和风格。从而产生各种风格迥异、惟妙惟肖的广告类型。中国的传统文化图案分为很多种,将这些不同种类的图案应用到广告作品中,使得整个广告画面展现出数码技术设计不出来的色彩和爽朗的视觉体验。

1.2 传统文化图案元素与广告设计的关系

从客观条件来说,传统文化图案与广告设计之间还是有不同点的。传统文化图案是艺术家将自己的个人情感通过这种方式注入作品之中,会表达出艺术家个人的情感。而对于广告设计来说,只是设计人员简单地通过结合实际产品的需要来进行设计。区别在于,文化图案是艺术家自由的思想发挥,而广告设计则是单纯地为了盈利以及满足客户的需求来进行的设计,目的性比较强。

1.3 重复连续的应用

连续图案是将一个单位的装饰纹样,按照一定的格式做有规则的连续排列。连续式构图可以显示出条理与反复的形式美,具有强烈的装饰效果。连续式构图可分为两大类:一类是二方连续,另一类是四方连续。连续纹样因其色彩和排列的重复性,使纹样的装饰效果更加清晰,气势磅礴。如我国2008奥运会的火炬、圣火盆火种灯等的设计就大量采用了连续纹样。形体上,利用了二方连续的重复和扩展达到了视觉上的平衡,色彩上通过明暗、纯度、亮度上的对应体现对称,虚实结合,实现了效果上的统一。鲜明的层次,阶梯的色彩从不同的方面体现了韵律的美感。给参与火炬传递的各地人们带来了强烈的视觉冲击力。

1.4 传统图形符号的应用

现代广告设计中的传统图形符号有其基本的形式――抽象的符号形式。抽象的纹饰符号在中国传统图形符号中极其普遍,每一种纹饰中都寓含了一个深刻的观念。例如中国传统的书法、篆刻、剪纸、中国结、玉雕、漆器、景泰蓝、织绣、青花瓷等艺术形式都可作为装饰图案进行利用。还有比较常见的纹样有祥云、回纹、如意纹、方胜纹等等。如中国联通公司的标志采用的就是中国结的基本型,利用了中国古代吉祥图形“盘长”纹样象征着迂回往复的信息网络,整个标志都呈现着对称之美,洋溢着中国古老的吉祥之气。

二、平面广告设计的发展趋势

如今,广告的普及范围已经远远超出我们的想象。广告不仅种类多,其传播方式也多种多样。从目前来看,平面广告设计的发展趋势受以下两方面因素的影响:一方面,是广告需要突出自己的个性。因为目前的广告设计都是与商业联系在一起的,如果想要自己的广告设计在商业活动中变得更加出彩,那么就需要满足最新的美学发展的要求,符合当前环境下人们对于美丑问题的认知。因此,在进行广告设计的时候,对于设计理念提出了新的挑战。结合目前的广告设计情况来看,如果想要抓住大众的眼球就必须突破传统的设计方式,满足设计的个性化要求,尽量将其中的所有元素,如内容、版式等进行个性化的处理。另一方面,是对广告进行设计的时候,需要注重其国际化的要求。由于经济的发展,国内外的交流更加频繁,进出口商品变得越来越多,那么广告也就随之成为对外交流的一部分。因此,为了达到出口的要求,在满足国内对于广告的要求的同时,也要满足国际上对于广告设计的要求。在这一点上就可以将不同民族的传统文化和元素整合在设计的作品中,从而满足国际化的要求。

三、中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用

在我国的传统艺术中,有很多代表不同含义的传统文化图案,这些图案大都源于以前人们的生产生活中。人们在最基本的生产生活的基础之上,通过不断地完善和丰富,创造出表达他们意愿的包括各种含义的图案。所以,这些传统图案的文化底蕴是非常深厚的。如果我们将这些传统的文化图案运用到现在的广告平面设计当中,也会给整体的设计添加更为浓厚的民族色彩。举个简单的例子,中国的传统图案非常多,其中动物、植物等图案都是表达吉祥、美好愿望的非常好的示例。如果在广告的平面设计中采取这些元素,自然就会给广告带来一丝吉祥如意的气息,那么其所想要表达的观念就会很容易深入大众心中。在将传统的文化图案运用到现代广告的平面设计中的时候,我们不仅仅只强调“形”的重要性,而且还要强调其“意”的表达。“形”只是表面上的传达,但是“意”却可以彰显最本质的含义。因此,在进行设计的时候,我们要注意领会传统文化图案的“意”,并且准确把握,然后将其准确地运用到广告的设计当中去,准确传递想要表达的含义。例如,中国气象频道在设计台标和广告的时候,采用的是中国传统的金、木、水、火、土这五种传统图案元素进行设计,这五种元素很好地表达出一年中的五季。“木”代表“春”,“火”代表“夏”,“土”代表“长夏”,“金”代表“秋”以及“水”代表“冬”。这五个图案无论是从颜色还是从神韵方面,都非常完美地体现了气象的特征,属于非常成功的广告设计。从中我们可以看出,利用传统的文化图案进行广告设计,不仅可以准确地表达出设计的含义,而且还可以将设计者的设计理念和个性表现得淋漓尽致,让人印象深刻。

四.结束语

当走出国门时,你不仅会发现许多产品都是“Made in China”,更会惊异地发现,外国人是多么地崇拜我们充满东方智慧的传统文化,这时你才深刻体会到“只有民族的才是世界的”这句话的深刻含义。本文从中国传统文化元素的概念以及现代广告设计的概念、发展情况入手,着重描述了中国传统文化在现代广告平面设计中的运用。通过这些内容我们发现,把传统的文化精神融入现代广告设计当中去,不仅可以提高消费者的视觉感受,而且还可以加强人们对于传统文化图案的认识,使得设计在激烈的市场竞争中脱颖而出。

参考文献

平面广告文案范文2

【关键词】广告文案 教学创新 广告实践

文案创作能力是广告实践操作中的重要能力之一,是将优秀的广告创意转化为实际广告作品的重要环节。广告文案课程作为与实践联系密切的广告专业主干课程,却在实际教学过程中存在着诸多问题,教学效果也难以满足目前行业需求和行业水准。笔者结合多年教学实践和教学思考,对当前广告文案课程教学中存在的问题进行分析,并结合来自广告实践的启发,从贴近广告行业实际的角度,提出了切实可行的教学创新方法。

一、广告文案课程教学中的问题

1.课程认识不明

在大部分院校广告专业的课程设置中,无论广告学方向,还是广告设计方向,都开设有广告文案类课程。从课程地位来看,广告文案与广告策划创意同属于专业主干课程;从课程性质来看,与平面图形设计等同属于实务性课程。但由于广告学科综合性强,课程多元化,再加之教师引导不够,导致学生对广告文案课程存在不同程度的不成熟认识或者缺乏应有的重视。①广告学方向的学生认为毕业后从事的是策划创意工作,文案无需深入;设计方向,大部分教师在教学中忽略了文案与美案的关联性,导致广告设计方向的学生缺乏对文案课程的基本重视,影响了学生学习的热情。

2.教师配备不当

广告文案课程配备的师资背景存在着两极分化,有的教师是中文学科背景,文字和文学功底深厚,却缺乏系统和规范的广告知识,讲课的方式和角度无法满足广告实践运作的需要。而另一种情况正好相反,教师虽是广告专业科班出身,却又欠缺文学方面的素养,无法从写作技巧和文学修辞上对学生进行细致的指导。②

3.教学内容脱节

目前广告文案课程的教学内容一般按照三个体系进行安排,有的教师按照文案创作的步骤,有的按照文案创作的结构,还有的按照文案创作的文体。实际从广告文案在实践中的运用来看,文案的文体创作是运用最多的,学生需要熟练掌握各种文体的文案创作,甚至需要掌握某些行业文案的创作。由于广告公司的行业细分已经越来越明显,很多文案岗位都是专为某一行业服务的,如地产行业、烟酒行业等。因此从实践要求来看,目前高校广告文案教学内容的安排还需要进一步调整。

4.教学研究滞后

广告文案课程的教材也是教学内容的重要参考,但广告文案类教材也存在诸多问题。这些教材中,有的注重纯理论介绍,广告案例很少;有的是理论不足,堆砌案例,成了广告文案汇编;还有的是在广告文案写作教材中讲很多广告学概论的知识,冲淡了写作理论;有的把文案写作与广告创意糅在一起。③此外,关于广告文案教学研究的成果也不甚丰富,广告文案类课程也很少申报省级精品课程和国家精品课程。

二、广告实践对文案课程创新的启示

分析以上广告文案教学中存在的问题,其根本原因还在于作为一门与广告实践联系密切的实务性课程,未能引入实践的视角。要改变广告文案教学的现状,就必须确立广告实践需求的目标导向。

1.结合实践标准

结合实践标准,不仅有助于帮助教师检验教学效果,也有助于学生明确学习目的,激发学习兴趣。从目前广告公司招聘的人才标准看,一个策划专员必须具备良好的文字功底和综合性的文案创作能力;一个文案专员必须熟练掌握各种文体的文案创作方法并有所侧重,如平面类广告公司着重于平面类文案创作能力,影视类广告公司着重要求解说词创作和分镜头脚本创作的能力;而一个设计专员要求具备一定的文案鉴赏能力和基本的文案创作水平,能够对文案专员提供的文字素材进行一定的运用和修改。这些实践标准的引入将有助于改变目前广告文案课程培养目标不明确、缺乏针对性的情况,尤其对广告设计方向的教学有所帮助,能够培养出更符合当前平面类设计公司需求的设计人才。

2.引入实践方法

虽然高校擅长教学,但广告公司也在实践中不断摸索着职业培训和职业教育的方式和方法,这些方式和方法也同样适用于高校的文案教学。

第一,经典练习法。此法是目前4A公司用以提高文案、美案专业水平的培训方法之一,即分解一则作品中的文字部分和视觉部分,要求文案专员根据视觉部分进行文案创作练习,或者要求设计专员根据文字部分进行视觉创意训练。这一方法可以分别在广告学方向和广告设计方向的课堂中进行操作,其优势在于,创作针对性强,评价有参照系。但要注意,不能以原作品的风格局限学生的创作空间,并要进行深入点评,帮助学生发现问题与不足。

第二,收集分享法。广告大师李奥贝纳在谈到其创意才能时说:“创意秘诀在哪里?就在我的文件夹和资料剪贴簿内。”④目前很多4A广告公司为了给策划、创意、文案人员提供源源不断的素材,每周都有创意简报出台,简报汇集了国内外最新的创意资讯和经典广告作品,全体人员通过会议形式进行分享交流。这种训练方法同样适用于文案教学。教师可以引导学生以小组分行业的形式大量收集文案素材和文案作品,以班级为单位建立行业经典文案作品汇编。并要求学生认真学习,分享心得,交流观点。这一方法有助于学生前期的积累,为后期的鉴赏与创作做好铺垫。

3.进行实战作业

广告文案创作能力的提升光靠课堂作业练习是不够的,尤其是创作速度和创作水准。通过实战任务进行训练,效果最为明显。如果课程进度安排允许,教师可以参考与结合企业实训和专业竞赛。

第一,企业实训项目。企业实训是一种与企业具体需求相结合、周期短、创作目标明确的项目。教师可以根据自身资源,选择恰当的企业进行合作。笔者在2008级广告设计方向的文案课程中,就将一周的课程设计安排成了企业实训,与武汉卓越科技有限公司进行合作,要求学生完成企业10周年司庆的特刊文案创作和美案设计。初期学生与企业方进行交流、了解企业具体需求,中期分组完成企业命题,并在最后出色地进行了任务提报。这种高强度、有一定压力和挑战的企业实训十分有助于提升学生的文案创作效率。

第二,专业竞赛项目。随着金犊、学院、大广赛等专业赛事在高校广告学子中的推及和开展,专业竞赛也成为了教师们引领学生进行实战作业的最佳选择。和企业实训相比,专业竞赛除了有明确的任务导向外,还能让学生们根据自身的特点和兴趣进行选择,给学生提供了更广阔的创作空间。同时,也能让学生们在全国乃至全世界这样一个比较体系里检验学习效果,开阔视野,提高创作水平。

广告文案课程作为一门和广告实战密切联系的课程,必须要引入实践视角,只有这样才能逐步解决目前文案教学与文案实践需求存在的脱节问题,从市场出发培养人才,让高校的广告文案课程更好地服务于学生就业和广告公司人力需求。

注释:

①②郑伶俐.广告文案写作教学改革探讨[J].南昌教育学院学报,2010(7).

③许椿.广告文案写作研究与教学的又一成果——评郭有献的《广告文案写作教程》[J].广告人,2008(4).

平面广告文案范文3

关键词:标题;文案创作的目标;文案创作步骤

创意概念只是关于广告信息传达方式的基本想法,是抽象的、概念化的,往往用一句话甚至一个词就能够概括出来。但要使创意变成一幅具体的广告作品,就涉及许多具体的工作:其中文案就是一项非常重要的工作。

文案的制订一定要是非常吸引人的,大多数的人不愿意去看广告中文案的正文,只有受到标题和画面吸引的人才会继续正文,所以标题和画面要传达最主要的信息,正文只是补充。大家天天都能与广告接触,有些广告语能让人们记忆犹新,例如啤儿茶爽:“你OUT了”;例如农夫山泉:“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工”;例如脑白金:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”;一个精彩的标题,必须能在短时间内打动消费者,引起他们的注意并留住他们的目光,使人产生阅读的兴趣,并接受广告的劝说,从而最终永久地将其记住。

1 怎样的标题是富有吸引力的

为使标题忠实地执行和表现广告创意,不至于偏离甚至弱化创意,在设立标题的时候要充分地理解和把握创意的核心概念,遵循广告定位,并且要能够准确无误地用文字和语言对其进行描述。一旦得到标题,要大声地念出来,看看它听上去是不是很牵强,是不是像个烦人的推销员在强买强卖。它要听起来像朋友在告诉你,例如标题还应该不是于叫卖,要使人感觉亲切。大卫・奥格威曾经说过:“如果你要说服人们去做某事或者买某件商品,那么我觉得你应该运用他们的语言,他们日常生活的语言,他们用来思考的语言,我们要用他们的语言写文案。”像海澜之家的“男人的衣柜”直接对话男性白领的心理。这样的标语使广告的可信度大增。

根据不同的广告战略,文案中也可采用不同形式的广告标题,设计应当选择最能体现其创意的标题。广告标题大概分为:

利益式标题:这种标题可使爱众立即得到使用这一产品所得到的回报或服务的信息,从而引起他们关注。例如:KMB通天巴士载你到世界每个角落。

新闻式标题:使受众感到一种新的信息和影响力。例如:美国大陆航空公司――发现藏在海里的二分之一,这个标题应用了“发现”一词来受众的关注,产生新闻价值。

启发式标题:引起读者好奇心,从而被导入阅读下文。例如:柒牌服饰――男人就应该对自己狠一点。

疑问式标题:提出问题使观众产生兴趣,并通过阅读在正文中找到答案。例如:IBM杂志广告――谁能帮您轻松建立动态网站,从此一劳永逸。

一个标题能够做到“一语惊人”、使人“会心一笑”甚至“拍案叫绝”,那么它一定就是一则好标题。因此,广告标题的好坏评价标准就是:有利、有趣、有意、易记。例如美容院广告:请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的祖母。

2 文案创作的目标

对于文案的创作我们要设定想要达到的效果――文案的创作目标。

心理性目标:将产品与消费者的心愿或理想联系在一起,或者词语可以唤起消费者的联想。

行动性目标:文案可以起到鼓励消费者购买、唤起消费者购买欲望的作用。

行销目标:文案可以刺激消费者对产品的潜在需求。

那么如何去创作文案呢?例如一则脱脂奶粉的广告,文案是这样写的:

亲爱的扣眼:

你好,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了吗?尽管每天都看见你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮横在你我之间,让我们犹如牛郎织女般不幸。不过在此告诉你一个好消息,主人决定极力促成我们的相聚,相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉以后,我们不久就可以天长地久,永不分离。

这个文案用拟人的方式把纽扣和扣眼变成一对恋人,倾诉因为主人很胖而不能相聚的痛苦,看起来文案写得很轻松,那我们来分析一下他的创作步骤:

3 文案创作步骤

(1)收集资料,分析整理;找出奶粉能够承诺的利益点:营养、可口、补钙、促进儿童成长;找到DIPLOMA奶粉不同于其他奶粉的特点:脱脂。

(2)提炼关键词,确立文案范围;分析脱脂和利益点之间的关系,得出结论:最大的好处就是能够提供足够的身体所需的营养还不发胖;逆向思维,不发胖的对立面是发胖;胖子的特点――肚子大;将扣子、扣眼拟人化,用写信的方式倾诉情侣的分离之苦。

(3)修改。这一步也是非常关键的,在选定的词语中左右斟酌,严谨措辞,使之更加完美。

所以一个优秀的文案的创作不是灵光一闪,而是需要调查、分析,像创意一样按照步骤进行。一些脍炙人口的广告语,让人过目不忘,更重要的是,就是这些出色的广告语,深深地打动消费者,让它的产品在剧烈的竞争中,占有一席之地。

参考文献:

[1] 何章强.平面设计与广告创意[M].北京:化学工业出版社,2007.

平面广告文案范文4

1、在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。只不过,由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

2、文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

3、由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。

(来源:文章屋网 )

平面广告文案范文5

关键词:视觉效果;传统美术;现代平面广告设计;使用规律

中国传统美术属于中国传统文化中的重要组成部分,它不仅是一种我国特有的艺术形式,同时也是民族文化的代表之一。为了在多元化文化冲击下,始终坚持民主精神、弘扬与发展民族文化,现代平面广告设计人员开始将传统美术元素加入到了现代平面广告设计之中,为了能够更好的对传统美术元素进行使用,有效提高现代平面广告设计的整体水平,业内人士必须要对传统文化在现代平面广告设计中的影响进行进一步的分析。

一、传统美术在现代平面广告设计中的使用规律

1、要对传统美术元素进行合理改良

设计人员在使用传统美术元素时,必须要根据作品的设计要求以及整体设计理念,来对传统美术的内部构成关系进行深入的挖掘,并通过现代构成手段对各个元素进行有效的融合。要确保整体设计的简洁性,掌握好传统元素的使用程度,避免设计作品出现臃肿、杂乱之感。

2、要保证传统元素与主题的一致性

厚重的文化底蕴为我们积累了大量的传统美术财富,但并不是所有的传统美术元素都适合添加到自己的设计作品之中,设计人员必须要按照总体的设计主题,对传统美术元素进行挑选,使整体设计能够与主题更加契合,保证最终成品的设计质量。

3、正确处理直接与含蓄之间的表现比例

传统美术构图与现代平面广告的画面处理手法,既有诸多相同之处也存在着一定的区别与差异。虽然两者都要求画面要保持一定的简洁度,传统美术艺术却是运用着含蓄的方式进行着信息的表达,而广告设计的表信息表达方式较为直接、简明。因此想要将两者有效结合在一起,必须要对直接与含蓄之间的表现比例进行正确的把握与处理。[4]

二、传统美术对现代平面广告设计的影响

1、文化内涵方面的影响

1)民俗美术文化对现代广告平面设计的影响民俗美术来源于生活,是人们在各种节日以及庆典中经常运用的元素,种类较为多样,表现形式也较为丰富,是人们习惯、信仰以及情感等元素的融合,主要分为人生礼仪以及岁时节令两种。人生礼仪是指成人礼、周岁以及婚丧嫁娶等活动中得代表性工艺美术;而岁时节令则是中秋、春节以及端午等节日中的美术元素。这两种民俗元素中蕴含着大量的传统文化之美,是一笔十分宝贵的财富。为了对这一文化进行更好的运用与继承,各大手机公司都开始将民俗文化加入到了广告设计之中,使整体广告的民族文化特点更加突出,大大提高了人们对于广告的认同感与归属感,广告最终的反映效果自然也较为理想。[2]2)宗教传说与传统神话对现代平面广告设计的影响在没有科学技术的年代,人们对于自然极为崇敬,坚信着天地之间是由神明进行掌管的。在这种环境之下,宗教观念开始盛行,各种相应的宗教文化也随之开始兴起,民间美术元素也随之丰富起来。随着现代文明的不断发展,很多所谓的神化现象都有了科学的解释,以往的宗教观念也随之发生了改变,但神话传说以及宗教传说还是人们所津津乐道的内容,各种神化美术元素以及宗教元素也随之被保留了下来,成为了传统民间艺术的主要组成部分。像龙、凤这两种图腾元素,经过不断地发展与完善,成为了中华民族代表性的标志,被赋予的文化内容也开始变得更加丰富起来,已经在各个领域中得到了广泛的运用,其中应用频率最高的广告设计,就是在婚庆喜帖中的设计,龙凤呈祥的图案已经成为了新人婚庆的首选。这种浓浓的中国化设计,带有较为显著的识别感与文化感,这是单纯借助西方设计理念的作品所不能比拟的。[3]

2、视觉传达效果方面的影响

1)在图像信息色彩方面的影响平面广告是利用色彩、图像以及文字三方面的元素,来向观看者进行内在信息传达的。因此这三种元素的运用,会对整体作品的效果呈现产生直接的影响。而传统美术元素的运用,能够增加设计人员的设计素材,使他们通过对传统元素的运用,对自身的作品赋予更加深刻的内涵,整体视觉感也更加简洁、流畅,为观看者带来了更加优质的视觉体验。[8]2)在文字意象应用方面的影响文字作为平面广告设计中最为直观的视觉表达方式,一直都是设计人员钟爱的设计元素之一。通常在明确作品主题之后,设计人员会依据为设计主线,对作品开展详细的设计。而传统美术中的象形美术,具有着浓烈的民族色彩以及美学特征,运用其对平面广告作品进行设计,能够在进行作品信息传达的同时,还能将文字之外的意象完整的表达出来。加之与彩色和图像之间的合理结合,会呈现出极为理想的设计意境。[7]

3、造型体系方面的影响

1)在主观意象造型方面的影响在开展平面广告设计时,设计人员往往为了达到理想的作品呈现效果,都会将自己的主观意象加入到其中,最为常见的就是对神话以及宗教人物元素的运用。经过处理之后,这些传统美术元素会以一种更加鲜活的形象呈现给观看者,这就是主观意象设计的一种表现。我国传统美术是在传统哲学的基础上确定的色彩观,主要是运用色彩的不同组合方式,来对图像的意境进行表达的,每种色彩元素都有着独特的含义,像红色代表喜庆或者光明,而白色与黑色是一种悲伤的表现等等。将传统色彩观运用到现代平面广告设计内,能够使作品的主观意象造型更加饱满,整体视觉效果较为理想。[2]2)在几何意象造型方面的影响所谓几何意象造型,就是对传统造型进行精简处理之后的设计形象。传统造型会在几何抽象的设计之下,以完全不同的形式以及造型呈现在观看者面前,而且处理之后的造型会更加生动,是对传统图形进行创新的一种造型表现形式。几何造型拥有着几千年的历史,从原始社会开始,各种陶器艺术就已经开始使用几何造型来对器皿进行装饰。尽管当时使用的几何图案还是圆点以及线条等简单形式的造型,但经过时代的变迁,这种造型设计水平已经得到了显著的提升,已经应用到了生活中的各个角落之中。运用夸张的方式来对传统的造型进行了抽象的处理,不仅为传统美术注入了新的活力,同时也有效提升了作品艺术水平。像满族剪纸就是利用几何纹样来进行创作的,不仅使剪纸的样式更加丰富,同时还能对满族剪纸文化进行有效的传承与保护。[6]

三、传统美术与现代平面设计的结合方式

以传统图案为例。传统图案很多都蕴含着背景故事,带有着浓浓的民族精神与民俗文化,现代平面设计人员通常都会运用现代图像与传统图案相结合的方式,来在平面广告设计中将传统文化凸显出来。在中华上下五千年的历史之中,在经历过历朝历代的演变之后,众多图案也应运而生。像狼、凤凰、花草以及鸟兽等等,都通过主观意识的改变,逐渐演变成为了各民族器物以及建筑的象征性装饰物,这是一种提倡万物和谐共生的精神,饱含着先人对于自然万物的崇敬之情。将这种特殊性的图案运用到现代广告设计之中,能够为以往单调的设计风格带来新的活力与发展,进而能够将传统图案中带有的哲学含义完全体现出来。像中国联通的标志设计就是一种较为典型的传统图案运用案例。中国联通标志的图案源自于我国传统吉祥圆形盘长图案,这种回环往复的线条图案,象征着联通的通讯网络以及信息网络,代表着联通的信息传输像“盘长”一样有序、畅通,能够带给客户更加优质的服务,而选用红色作为标志的主体颜色,是取红色活力、有生命之意,寓意着联通公司能够长久、稳定的生存下去。再如中国建设银行的徽标是在参照传统古钱图案进行设计的,整体图形内方外圆,带有着强烈的银行气息。而“方”象征着规范、严谨,“圆”代表着融通、亲和以及圆满,整体结合就是建设银行想要传递的银行精神,极具代表性。[1]再如中国国际航空股份有限公司的企业标识,是以邓小平先生题字以及抽象化造型的凤凰组合而成的。“凤凰”最早出现在山海经中,在中华民族的眼中,一直都是幸福与吉祥的象征,被中华民族尊崇为吉祥之鸟。所以运用凤凰作为标志,也是国航想要表达为乘客带来平安与幸福的寓意。而国航标志使用的凤凰又是由“VIP”这一英文演化而成的,代表着国航想要为每位客户都能提供贵宾级的待遇,这也是国航长期坚持提供优质服务的决心。[5]

四、结束语

通过本文对传统美术与现代平面广告设计相关内容的全面论述,使我们在对传统文化美术有了进一步了解的同时,也对传统美术在现代平面广告中起到的影响有了更加深入的认识。作为民族发展的根基,民族文化始终都是国民应该坚持与传承的内容,平面广告设计行业也应如此,设计人员必须要对传统美术元素进行不断地学习与改良,并将其加入到自身的设计之中,进而有效提高平面广告设计的文化水平,将中国化风格完美的呈现在作品之中。

参考文献

[1]常虹.浅析中国传统美术对现代平面设计的影响[J].艺术品鉴,2016,07:39.

[2]相静.论我国传统美术对现代平面广告设计的影响研究[J].美术界,2016,06:76.

[3]何姗,孙帅丽.刍议平面广告设计中的传统文化艺术[J].旅游纵览(下半月),2012,11:197.

[4]王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究[D].西北师范大学,2014.

[5]黄明.传统文化因子对当代平面广告设计的影响[J].池州学院学报,2007,06:108-110.

[6]杨旭光.论现代平面广告设计中的传统文化艺术[J].现代商贸工业,2009,21:187-188.

[7]王上.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响[J].美术教育研究,2015,16:81.

平面广告文案范文6

关键词:公益; 平面广告; 社会影响

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1006-3315(2013)09-119-001

一、公益广告的分类及特性

1.公益广告的分类

从广告者身份来分,公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作的公益广告,如电视台、报纸等。第二种是社会专门机构的公益广告。第三种是企业制作的公益广告。

从公益广告题材上分,可分为政治政策类选题,如迎接建国60周年、扶贫等;社会文明类,如保护环境、节约用水、尊老爱幼等;健康类,如反吸烟、全民健身等;节日类,如“教师节”、“重阳节”等。

2.公益广告的特性

公益广告作为广告的一个分支,除了具有广告的一些共性之外,还具备自己的一些个性。

首先是公益性,这是公益广告的本质特征。它不是为了让企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作贡献。其次是非营利性,它之所以和商业广告区别开来,重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门的公益广告,其目的都是非营利的。第三是社会性,公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。最后是通俗性,由于公益广告的接受群体为广大公众,其文化程度不一,理解能力不一,因此公益广告必须通俗易懂,不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义,而且形式上要通俗、简洁,语言要平易近人、适合大多数人的口味。

二、公益广告的创作过程

1.确定主题

公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点,深刻揭示事实的本质,让表现的主题一目了然。一般在创作一个公益广告的时候,主题的倾向会直接在大众的心理有导向作用。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片,这种创作做起来就相对简单一些,因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。大部分灵感多来自于日常生活的所见所闻。

2.撰写文案

广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作,文案撰稿人不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力,还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。文案虽然只是广告的一部分,但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的,公益广告的作用也就无法达到。公益广告的文案,针对的人群大部分都是那种能够反思的人群,所以文案的冲击力就显得格外重要。按不同的内容的公益广告,去制作不同的文案。由于个人的能力毕竟有限,我们除了要不断加强自身的文化修养外,可以与文字功底好的同事一起讨论,斟酌提炼。

3.制作

公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配,突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现,这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告,能使人们把接受公益广告的过程当作欣赏一件艺术作品的过程;人们除了思想意识得到了熏陶之外,还是一个享受美的过程。艺术性越强,就越具有感染力,越能引起人们的注意,能使人们在不知不觉中接受教育。

三、公益广告创作须注意的问题

首先收集资料要全面。多收集一些优秀的广告作品,创作人员的日常积累很重要。其次准确把握所要表达的主题。要写什么样的文案,达到什么样的目的,采用什么样的策略,以什么样的风格来传达信息,都要把握好。第三创作过程中遇到问题,千万不能灰心,此时要放松自己,寻求新鲜事物来刺激一下想象力。

四、公益广告对社会的影响

公益广告促进社会和谐,促进社会协调全面发展。它关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展,是对社会现实生活的全面深切关注。以短小精悍,喜闻乐见的形式针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导,匡正过失,调节关系,影响舆论,维护社会道德和正常秩序,促进社会健康有序地运转。比如近期中央文明办等部委联合举办以倡导社会主义荣辱观为主题的全国电视公益广告征集比赛,就是意在全社会形成知荣辱、树新风、促和谐的良好社会风尚。

公益广告的宣传也为经济的发展提供良好的人文环境,有利于促进人民生活质量、人口素质、社会文明的提高,为社会公众创造一个和谐的生活环境,所以公益广告与社会发展是完全契合的,它既反映社会发展的水平,又推动社会的发展。

公益广告作为社会教育的一种手段,其影响力和产生的社会效益,是用金钱无法估算的,公益广告对于塑造人的心灵,创造社会精神财富以及促进社会文明进步,都会产生巨大而深远的影响,我们必须高度重视公益广告事业的发展。

总之,公益广告传递的不仅仅是漂亮的画面,更是爱和责任的主题,要把思想性和艺术性完美的结合起来。要避免直白的说教或过于含蓄,文字要朴实有分寸,让公众看后真正产生共鸣。

参考文献:

[1]张明新.《公益广告的奥秘》,广东经济出版社