谈平面设计中视觉审美元素构建

谈平面设计中视觉审美元素构建

摘要:现代平面设计发展过程中,通过与多个行业的融合,使得平面设计的受众面更为宽广。为不断体现出平面设计的价值,应当根据客户群的需求,在平面设计中进行视觉审美元素的构建,提高平面设计作品的美观性、人文性、艺术性,推动平面设计行业进入全新高度。本文就平面设计中视觉审美元素的构建路径进行分析探讨。

关键词:平面设计;视觉审美元素;构建作用;构建路径

平面设计作为商业与艺术的融合产物,在现代市场经济中发挥着重要作用。任何产品,在对外宣传与公布时,都需要进行精心的平面设计,才可达到预期的宣传效果与社会效应。在现代审美发展背景下,应当在平面设计工作开展阶段,有效建构视觉审美元素,使得平面设计作品的视觉审美效果得到质的飞跃,推动我国平面设计行业的高质量发展。

一、平面设计概述

平面设计工作,即在特定的平面完成图形的绘制与设计,通过图形、线条、色彩的搭配,进而突显出主题思想与内在情感。现代平面设计时,主要由文字、色彩、图案等组成,设计人员可根据设计目标的要求,对平面设计风格进行灵活把握,对平面设计构成要素进行合理配合,进而形成独特的平面设计艺术作品,很好契合人们的审美诉求,引导人们的情感思维与思想共鸣,达到平面设计预期效果。

二、平面设计中视觉审美元素的构建作用

(一)体现作品的个性

视觉审美元素的合理应用,可有效体现出作品的个性,为鉴赏者带来一种全新的心境体验,促使鉴赏者与作品的创作思想形成共鸣。若平面设计作品缺乏个性,则会成为被同质化,无法得到鉴赏者的青睐,且无法达到平面设计预期商业效果[1]。在实际平面设计时,基于设计人员的自我情感体验,选择合适的审美元素视角,将其融入平面设计作品当中,给鉴赏者极强的视觉冲击与思想冲击。为达到预期平面设计效果,设计者应当契合鉴赏者与消费者的心理预期,让平面设计方案更受欢迎与喜爱。

(二)表达设计作品内涵

平面设计作品应当合理应用审美元素,才可更好地传达出作品的主题与内容。通过对审美元素的合理构建应用,完成对审美元素的合理排列与归纳,突出作品内容的规律性与有序性,避免作品内容杂乱无序的情况出现。平面设计中视觉审美元素的构建应用,可有效表达作品的设计内涵,突出设计者的审美语言、情感思想,为鉴赏者提供思想交流桥梁。

(三)为作品赋予经济价值

新时期平面设计,在商业广告领域大放异彩,平面设计的优势得到充分发挥。在平面作品设计工作开展时,应当合理应用视觉审美元素,为平面设计作品赋予一定的经济价值,在市场中产生一定的影响力,达到平面设计的预期市场效果。如为达到商业广告的宣传效果,设计人员根据卖方公司的要求,在平面设计中灵活应用视觉审美要素,契合消费者的心理诉求,平面设计作品,成为企业产品与消费者形成情感共鸣的桥梁,为企业开发更多潜在消费者,积累更多忠实客户。通过平面设计工作的有效开展,将为产品增加更多的无形经济价值与市场效益[2]。

三、平面设计中视觉审美元素的构建路径探讨

(一)文字审美元素构建

平面设计中文字的应用非常关键,文字自身的文化内涵与语义特点,将对平面作品的艺术审美造成直接影响。现代社会发展过程中,人们对平面作品的设计审美要求不断提高,将被无情的淘汰。为迎合用户的诉求,在平面设计中,应当合理进行文字审美元素构建,对文字元素的应用进行合理创新。如在使用文字视觉审美元素时,可融入一些美术化文字,使得文字表现力更加艺术性、趣味性、个性化、多元化。因为,在互联网信息技术的发展背景下,很多文字的含义被进行二次创造,如二次元文化对文字的冲击,使得文字产生了新的含义。在平面设计应用文字视觉审美元素时,应当契合新时代文字的特殊含义,找到用户对文字的解读视角,并对文字元素进行合理的创新,保证平面设计的新颖性、趣味性、针对性,快速与用户产生情感共鸣,发挥出平面设计作品的市场影响力。新时代平面设计工作发展阶段,平面设计工作更加趋向于多元化,为保持平面设计的创新动力,应当在平面设计中融入更多的视觉审美元素[3]。

(二)图片审美元素构建

平面设计中图片作为设计核心,图片内容的逻辑性、层次感、艺术性,将直接影响到平面设计的整体效果。为突出平面设计的思想内核,应当保证图片的层次性,在层次递进过程中突出设计中的思想情感。若平面设计时,没有合理的应用图片审美元素,使得图片内容错综复杂,可能会出现喧宾夺主的视觉错觉,无法为用户传递正确的平面设计信息,不利于产品的宣传或市场效果的实现。现代平面设计工作开展时,应当选择合适的图片内容,并合理布局,体现出图片内容的衔接性、有序性、逻辑性,为人们提供一个思维认知的逻辑框架,保证人们对平面设计图片内容的有效理解吸收。平面设计中图片内容具有直接的视觉冲击力,因此,在平面审美元素进行设计布局时,应当考虑到视觉线的牵引规律,为用户提供一幅赏心悦目的精美图片,使得用户在视觉审美视线的牵引下,快速完成对图片信息的吸收转化。为达到图片审美元素的构建设计效果,应当对图片内容的色彩进行灵活调整,在视觉审美牵引线的引导下,可对图片的颜色进行合理调整设计,使得用户在颜色变化的牵引下,完成对平面设计图片内容的吸收理解。如进行水果信息平面设计时,可根据水果本身的颜色,进行合理调整。通过红色、绿色、橙色、蓝色、黄色、紫色等多种色彩的调整,在用户观看平面设计图片内容时,调动用户的视觉思维、食欲意识、色彩感知,调动用户的购买欲望,进而达到平面设计的预期市场效果[4]。

(三)色彩审美元素构建

平面设计工作开展阶段,为保证平面设计的整体效果,要合理构建色彩审美元素,即对色彩进行合理的调整处理,使得色彩的搭配与作品表现的主题完全有效契合,保证平面设计作品的设计艺术高度与市场价值。若平面设计阶段,没有灵活应用色彩进行构图设计,将对平面设计工作造成直接影响,无法实现平面设计预期效果。为提升平面设计的整体视觉审美水平,设计人员应当对不同色彩的艺术表现力进行全面了解,基于色彩学与心理学的结合,对平面设计中的色彩构图进行艺术调整,使得色彩表现力得到充分发挥。色彩设计时,必须契合现代人们的心理变化规律,即人们对不同色彩形成的思维定式,在惯性思维的影响下,人们将对特定的色彩产生对应的理解认知,如白色代表纯洁无瑕、蓝色代表忧郁深邃、红色代表热情似火、黑色代表庄重严肃。由此可见,在平面设计工作开展阶段,设计人员在进行图案配色时,应当对配色方案进行合理调整,才可保证色彩视觉审美元素应用的可行性与有效性。优秀的平面设计作品,必然具备艺术性的色彩配比,保证平面设计的色彩表现力得到充分体现。如卡通市场中进行产品宣传时,应当根据消费者的心理认知特点。基于产品特点进行平面设计优化,使得平面设计图案的色彩配比达到预期效果。由此可见,在不同平面作品进行设计时,由于表现对象的差异性,将开展合适的色彩配比,发挥出色彩的潜在艺术表现力。如在传统民族文化进行平面设计时,设计人员可基于剪纸为配色载体,为不同的剪纸图案进行合理配色,使得剪纸艺术品发挥出一定的艺术影响力。在剪纸配色时,应当避免采取庸俗的配色方式,应当采用简约端庄的配色方案,契合平面设计主题,发挥出色彩视觉审美元素的应用价值。

(四)平面设计市场定位

在平面设计时,应当对设计作品进行准确的市场定位,以保证平面设计工作开展的可行性与有效性。通过对平面设计工作解析可知,该项工作的开展,主要是制作平面设计作品,并将其推广至具体的市场领域,使得平面设计作品发挥出一定的市场价值。为此,在平面设计工作开展前,应当开展全面深入的市场调研,了解消费者的消费诉求、市场发展潮流,进而对平面设计作品的方向目标进行准确定位,保证平民设计工作开展的可行性与有效性。

(五)作品平面构图创新

在平面设计作品进行构图时,不可秉持单一的构图理念与模式,使得平面设计工作陷入思维困境,无法产生设计创意,导致平面设计作品沦为俗套,无法吸引消费者的注意力。为很好规避该问题的出现,在平面设计时,不仅需要合理应用视觉审美元素,并需要对作品构图进行有效的创新,提升作品视觉审美效果,为消费者提供高品质、有创意地平面设计作品。与此同时,在平面设计作品传播时,应当对作品传播载体创新,契合新媒体传播规律,使得平面设计作品得到广泛的传播,拓展作品的受众人群,打造全新的平面设计作品传播形态。

四、结束语

综上,文中对平面设计中视觉审美元素的合理构建路径进行解析,旨在说明视觉审美元素应用的重要性与可行性。今后,平面设计工作开展时,应当引进新的设计理念,并应用新的设计流程,不断提升平面设计作品的市场影响力。

参考文献

[1]郭晴晴.平面品牌设计中视觉审美元素的构建——评《现代平面设计的视觉要素》[J].新闻爱好者,2019(07):100.

[2]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊,2017(12):133.

[3]张引.浅谈建筑平面设计中视觉审美元素的构建[J].低碳世界,2017(21):145-146.

[4]牛双.关于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].美术大观,2016(08):128-129.

作者:吕信 单位:武汉工程职业技术学院信息工程学院