摘要：众所周知，平面设计是一种艺术，其要求设计人员对艺术有足够的感知能力和鉴赏能力。在新时代的背景下，平面设计的作品在艺术的表达上也面临着更高的挑战和要求，其不仅要能够要将其中的信息理念传达出来，还要能够提升其美学价值，我们必须对其给予足够重视。鉴于此，本文主要针对现代平面设计的创意性与审美性进行相关浅析，仅供参考。
关键词：现代平面设计；创意性；审美性；探究
在实际的生活中，我们经常会看到多种多样的平面设计作品，其彰显了不同的艺术创作思想，开阔了人们的视野，也使得艺术作品的设计品质得到了进一步的提升。在这样的情况下，现代平面设计就需要对艺术表现手法进行不段的完善和优化，将信息和理念给予进一步的升华，从而满足人们更好的生活和视觉需求。
一、平面设计的简单介绍
平面艺术是一门综合性较强的艺术，其对设计人员的技术能力提出了很高的要求，他们必须要有足够强大的信息驾驭能力以及文字和色彩表达的能力，将心中的艺术思想充分体现出来，给人以美好的感受。在这种作品的创建过程中，创意是必不可少的，其需要对视觉元素以及元素之间的组合形式等多方面都进行创新和优化，给受众一种更为别样的审美效果，这样的艺术作品才能够得到更多人的认可。
二、简述平面设计的创意性与审美性
1、平面设计的创意性
一个成功的平面设计作品首先要能够通过较好的创意来准确传达信息，这样才能够提升产品的品质。而近年来，社会和科学技术发展十分迅速，要想在这种日新月异的环境中有效吸引人们的视线，设计师就需要更好地将实践与理论进行结合，在平面设计作品中添加更多的创造性思维，使整个作品更具有艺术性和趣味性，从而彰显出新的创意。唯有如此，受众群体的需求才能够得到挖掘或者满足。例如：德芙巧克力广告的设计，为了突出巧克力的丝柔，设计人员采用一种丝巾来突出画面的唯美，给人一种浪漫和温馨的视觉感受，从而将巧克力特点形象地诠释出来，勾起了群众购买和享受的欲望。
2、平面设计的审美性
虽然在平面设计中，要添加很多创意，但是我们更要注意其美感的表达，如果说创意是平面设计的灵魂，那么美感就是其完整的躯体。一个好的作品不仅要能够将信息进行传递，其更要保证受众获得一种美好的体验。为此，在对平面进行设计的过程中，要充分考虑大众的心理因素和个人喜好，了解受众的需求，结合实际的情况，对各种审美观点给予考量，强化出平面设计的现代化发展趋向，增强作品的艺术表现效果。
三、强化现代平面设计创意性和审美性的主要途径和方法
1、加强对民族元素的融合和应用
近年来，人们普遍对传统文化产生了较为浓厚的兴趣，人们对于传统的民族元素表现出一种明显的偏爱，为了适应这种需要，平面设计人员可以将民族元素应用到平面设计中，进一步提升创意效果。在实际的生活中，我们不难发现，已经有一些人采用了这样的方案，初显成效。例如：“中国老字号”商标的设计就是将我国传统的汉字和图案进行结合，彰显了历史的厚重感，突出了设计作品中的文化气息。
2、适当引用特殊原料
在平面设计的过程中，选用特殊的原料也能够提升平面设计的创意效果。随着科学的进步，越来越多的新材料以及其所带有的新功能都被人们探索出来，如果平面设计人员有效利用这些优势，就能够使得平面设计作品的品质得到进一步的提升。例如：我们知道玻璃纤维和石墨烯等材料在平面设计中得到了较广泛的应用，这些材料的结构比较稳定，着色效果更好，并在平面设计的过程中突破了很多原有条件限制，而这对于平面设计的发展来说也是一个重大的创意突破。
3、将生活与艺术作品进行有效的结合
“艺术来源于生活又高于生活”，平面设计作品需要通过与生活进行更好的连接来提升其现实的表现力，进而赢得人们更多的关注和喜欢。通过将生活与艺术作品进行更为有效的结合，能够拉近人们与作品之间的距离，减少陌生感，从而更容易在精神上唤醒观众的共鸣。例如：在电影《我的父亲是农民》的宣传海报的制作过程中，其中一张海报就是将农民的日常劳动的画面进行展示，其能够扣人心弦，让人们感受到生活的气息，直接提升了海报的宣传效果。
4、提高平面设计的视觉冲击力
人们常常对于视觉冲击力较强的画面更容易产生兴趣，为此，在平面设计的过程中，设计人员应该注重这一点，对色彩和元素以及图片的配置进行认真的研究和分析，进一步提升平面设计的商业价值和艺术表达效果。例如：一家饮料公司采用一个干咳的嘴作为主体的背景图案，这一形象和生动的图案增强了海报的视觉冲击力，从而赢得了更多人的关注。
四、结语
综上所述，在新时代的背景下，现代平面设计面临着更高的创意需求和审美需求，我们要对其给予足够重视。可以通过加强对民族元素的应用、特殊原料的引入、生活与艺术作品的结合以及提升画面视觉效果等多种途径来强化现代平面设计的创意性和审美性，提升现代平面设计品质，为其后期的发展创造更为有利的因素。
参考文献
[1]王丰.五行色彩观在现代平面设计中的应用[D].合肥:安徽大学,2017.
[2]刘晶晶.论中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].艺术科技,2017,30(01):309.
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作者:兰飞 单位:四川师范大学
