一、图形语言在电影海报设计中的作用
（一）提高电影海报的个性魅力
图形语言是视觉传达的表现形式，具有独特的艺术魅力。图形作为人类情感表达最直接、最有效的视觉符号，在电影海报设计中不仅能起到一般文字所无法达到的宣传效果，而且能以形象和色彩来弥补语言文字的不足，产生只可意会不可言传的独特魅力。好的电影海报设计应当以图形语言说话，而不是依赖文字的注解。据相关研究表明，电影海报最引人注目和引起人们兴趣的不是文字，而是形象鲜明的图画。电影海报设计人员将图形语言的这种独特魅力运用到设计中，创造出造型简洁明快、色彩鲜艳、主题鲜明突出的艺术形式，不仅带给受众强烈的视觉冲击力和心灵震撼力，而且使受众在最短的时间内接收到最有效的信息。
（二）提高电影海报的审美价值
图形语言在电影海报设计中的运用不仅能增强海报的视觉冲击力，而且使其审美价值得到提高。电影海报是电影灵魂的传播，对于提高影片的知名度、传递影片信息、吸引观众注意、刺激票房收入等具有重要作用。审美价值是一种客观的、含有现实现象的自然性质，它不依赖于人的主观意识而存在，但它在社会历史实践过程中形成了与人和社会的相互关系。因而，电影海报的审美价值最大程度地体现出电影中所包含的复杂的影片精华部分，即影片的精神实质和情感生活。这些复杂的联系和因素相互交织在一起就形成了电影海报审美价值的基础。图形语言在电影海报设计中的运用不仅对电影内部存在的精神和价值表现起到了重要作用，而且对降低观众审美评价的不足、提升海报自身的审美价值也具有重要作用。
（三）将文化与海报设计有效地结合起来
电影海报能够跨越国家、种族、阶级和语言障碍进入各个领域，与世界各地的人们进行交流和沟通，它包含许多人类进化发展的符号，被认为是未来的世界语言。电影海报中图形语言的运用是实现电影海报与电影文化相结合的重要途径。电影海报在设计过程中根据影片主题内容、观众和市场的需要，集图形、文字、色彩等元素于一体并通过计算机相关设计软件来实现。随着电影海报设计与电影文化的结合，电影海报设计的侧重点倾向于集人物塑造、情节发展、表现手法和精神生活为一体的电影文化的表达，文化成为电影海报体现的主要精髓。电影文化与电影海报设计的结合不仅可以提高电影海报的文化价值，增强电影海报的感染力，而且可以提高电影海报本身的吸引力，达到信息宣传的目的。
二、图形语言在电影海报设计中的表现形式
图形语言的表现形式大致可以分为具象图形和抽象图形，这些图形语言是电影海报设计中最基本的表现方式，彼此相互影响、相互融合、并行发展，因而在实际运用中，设计师需要根据影片形式、主题、内容和受众对象的不同灵活应用。
（一）具象图形
具象图形以具体的形象为表现基础，是一种直观的、人们乐于接受和喜爱的视觉语言形式，具有亲近有趣和感人的魅力。具象图形所用的形象是客观对象具体形态的实质表现，这种写实的图形语言形式能使受众产生身临其境的视觉效果，带给人强烈的真实性和可信性，满足人们的审美需求。具象图形不是简单地、机械地、表面地反映电影主题，而是在深刻把握影片主题思想的基础上，对影片内容进行选择、加工、提炼和升华，最大程度地突出影片的主要信息，诠释影片主题。具象图形的写实性特征决定了电影海报必须以突出影片的主要人物形象、主要演员的特写镜头或经典姿态动作为主。如在影片《佐罗传奇》的电影海报中，画面仅出现了蒙着黑面具、手持长剑的主人公佐罗的形象，具象图形语言的运用不仅准确地刻画出佐罗的游侠形象，而且增强了海报的吸引力、表现力和宣传效果。由于演员本身就是卖点，因而这种注重人物面部特写、突出主要人物形象的海报是电影海报中最常见、最常使用的形式。具象图形以高度逼真的形象性、真实的情境性、强烈的艺术感染力和极具创意的写实性带给人们强烈的视觉冲击力和极大的心灵震撼力，激起人们观看电影的兴趣和欲望。如在影片《投名状》的宣传海报中，上面部分是李连杰、刘德华、金城武和徐静蕾四位主演的特写镜头，具有强烈的视觉冲击力；下面部分展现的是万箭齐发的战争场景，场面激烈震撼，超越了视觉的一般状态，影片的类型、主要演员一目了然。这种写实的、简明扼要的、直奔主题的海报设计形式既有效地利用了主要演员的明星效应，又突出了影片的主要人物、宣传了影片的主要信息，因而已成为电影海报设计中较为固定的模式。
（二）抽象图形
虽然具象图形能快速传递信息，但是由于图形过于直白，缺乏商业化创意和艺术性，因而，无法充分有效地表达电影内涵。抽象图形是与具象图象相对而言的，是以具体物象为基础，经过联想、象征、比喻、暗示等艺术加工后，忽略、超越具体物象的原形，使其成为没有视觉上具体形象再现的图形。抽象图形是一种高度理念化的视觉表现形式，多用来表现精神和意象方面的事物。抽象图形不仅能够使电影海报设计不受时空限制，而且能摆脱表现对象和表现技巧的束缚，强化影片主题，使影片主题体现出典型性和情感化的特征。如在影片《南京》的宣传海报中，整幅海报只有灰暗的天空和一面被高高举起的红十字会旗，尽管画面中没有一个人，但人们却能感受到成千上万的南京人正遭受着严重的生命威胁，他们急需人道主义的救援。抽象图形具有宽泛的象征性，常被用在政治、经济、科技、体育等电影主题的海报设计中，但由于纯粹的抽象图形很难被多数人快速、准确地理解和接受，因而在电影海报设计中很少被单独使用。当前，电影海报设计中最常采用的图形语言是具象图形与抽象图形的相互结合和渗透，这样既能体现简洁明快的效果、强烈的装饰性和形式感，又能极大地提升设计的表现内涵和艺术品位。
三、电影海报设计中运用图形语言应注意的问题
（一）图形语言表达的准确性
优秀的电影海报是电影的预告，与电影是相得益彰、相映生辉的关系，因而，电影海报设计不仅要在风格、类型、主题、内容上与电影保持一致，而且要以完整的视觉形象和画面来传递信息和文化。电影海报作为电影艺术的衍生物，必须依附从属于电影，为电影服务，这就使得电影海报设计中的图形语言不能像其他艺术语言一样可以随意创作，而必须依据影片表现的人物、场景和意境，以比喻、夸张、变形的修辞手法，具有刺激性、艺术性、通俗性和鼓动性的语言形式将影片中最典型、最精彩的镜头和信息传递给受众。从信息传达的角度来看，由于文化程度、生活阅历、思维方式的不同以及语言的歧义性和模糊性，使得信息发出者与信息接收者之间产生了信息的不对等性。图形语言在电影海报中的运用能够使绝大多数受众从图形语言中准确地理解海报所要传达的信息，尽量减少信息误读误解的发生。因而，海报设计人员在对图形信息和影片信息进行编码时，首先要考虑信息传播的准确性问题，毕竟海报信息传播所面对的是大众人群。此外，设计人员还必须使用通俗易懂的图形语言来传播信息，以保证绝大多数人能准确地领悟到海报所传达的信息。
（二）图形语言表达要生动简洁
图形越简洁生动，传递速度就越快，传播效果就越好，因而，电影海报中使用的图形语言除了要准确深刻外，还要简洁生动。由于生理结构的原因，人的视域范围非常有限，通常情况下只能集中于很小的区域。人眼所能看到的视域是由大脑对投射到视网膜上的外界事物的识别范围决定的。一般来说，外界事物的影像越大、越清晰，物体的层次越少，大脑的反应就越直接，视觉识别的速度就越快。从物体形状和平面图形的角度看，人眼对对称的、简单有规则的图形和恬静的形象识别得较快。据相关研究表明，人们对事物的无意注意时间大约为1~3秒，电影海报要想在如此短的时间内抓住受众视线、传递影片重要信息，就必须使用简洁生动的平面化图形语言。此外，画面内容太多、太杂还容易引起视觉审美疲劳，因而，简洁生动的图形语言不仅能强化色彩对比和主体形象，还能将繁杂的内容以醒目、生动的方式准确地表达出来，实现最短时间内吸引受众高度重视的目的。
四、结语
随着科技的飞速发展、电影艺术的繁荣和信息传播形式的多样化发展，电影海报设计从内涵到外延都发生了巨大的变化，图形语言也以独特的语言方式和表现形式日益成为一种最有效的视觉传达工具。
作者：张笑非 单位：黄河科技学院艺术设计学院