摘要:在数字媒体发展背景之下，影视海报作为一种新兴的表现形式。在现代化的数字媒体时代，新技术、新方式都为影视海报设计带来了全新的发展契机、发展空间以及创意性思维表现，也为设计创作者的进一步创新与发展带来了全新的挑战。由此，文章主要以“基于数字媒体时代的影视海报设计特点与创新”作为重要的研究视角，进而为探索数字媒体时代背景下影视海报设计奠定重要的理论基础和实践经验。
关键词:数字媒体;影视海报;设计特点;创新
一、引言
在近些年的发展过程当中，数字媒体作为一种特殊的形式在设计界当中迅猛发展起来，并且以其独特的表现形式、传播速度、便捷性带来了更为突出的体验。在发展过程当中，借助于计算机网络技术手段，融入了更为丰富的知识内容和文化内容，也促使着影视海报朝着更加多元化的方向发展，并与现当代人类社会的审美视觉相适应。
二、数字媒体与影视海报之间存在的关系
伴随着数字媒体时代的到来，全新的技术表现也促使影视海报有了特殊的形式变化。在其未来的发展过程当中，从原本固定的表现模式，逐渐融入了一种数字化的发展理念，呈现出动态化、多元化的发展态势。与此同时，影视海报的发展，也为影视行业带来了更多的商业价值。在表现上，与传统的海报相比，影视海报在形式上更加的灵活、丰富，而且在表现当中融入了图形、音像、文字等多种不同的元素。在数字媒体这样一种特殊的时展之下，也进一步转变了受众的观影形式，同时也促使影视海报设计与宣传有了质的改变。并且在发展过程当中，借助于互联网这样一种特殊的传播途径以及移动平台的数字媒体营销方式为转变，在交互形式的模式之下，刺激了受众的多感官，并以完整的叙事形式，准确的对不同的信息进行传达，并且在互联网当中营造出更为优秀的宣传效果。
三、数字媒体背景下影视海报独有的视觉特点
(一)色彩表现更加丰富。在数字媒体的发展背景之下，信息化的时代促使人类的交流更加的广泛，而色彩作为信息化传播过程当中最为直接的引发受众关注力、情感表现的重要元素，能够在运用过程当中，通过不同的色彩搭配、明度对比、冷暖对比与协调等方式来刺激受众的视觉神经系统，进而将某种信息传入到受众的大脑当中，并引发受众的情感产生。由此，在影视海报的表现过程当中，可以将影视海报所想要表达的艺术风格、主题色彩进行展现，巧妙的将色彩有效的调和，并结合受众的情感、联想内容，构建形成合力的搭配特点，由此激发受众的联想。除此之外，色彩所表现出来的多元化交叉运用，还能够进一步凸显影视海报的视觉效果以及空间感，进而能够带给受众更加强烈的视觉冲击力，引发兴趣。
(二)视觉表达元素更加多元化。在影视海报设计中，主要是以平面的表现形式传达某种特定的信息，但是随着数字媒体的出现，在影视海报设计当中被融入了更为多元化的视觉元素，并且通过计算机互联网这样一种便捷性的传播手段，衍生出更具灵活性、快捷性的传播手段。对于影视海报来说，大多都是进行宣传和推广的，主要的目的就是为了能够将影视的内容、主题等进行展现，并设计出与其密切相连的宣传内容，向受众传达有关影视当中最为全面的信息。在数字媒体的传播与表现过程当中，影视海报结合影视主题，以多元化的表现手法展现出其独有的艺术风格，具有极强的视觉表现力，并引发受众的关注。
(三)从静态表现逐渐过渡到动态表现形式。影视海报在数字媒体背景之下，传统的静态化表现形式已经很难适应现当代人们的发展需求，为了进一步迎合市场的变化，原本静态化的表现形式逐渐朝向动态化的表现形式过渡。而在“动态”影视海报表现过程当中，“动”成了最大的一个特点，这样一种通过图形表现、文字表现、色彩表现等元素的动态化融合，能够对整个影视内容进行多维度的展现，进而与影视主题表现相适应。在针对图形的动态表现和设计过程当中，将图形元素之间所存在的空间关系进行聚合，以此来实现静态形式向动态形式的转变，同时还可以进一步模拟摄像机以及被摄像的对象，通过不同的运动条件来进行多元化的构图，充分运用图形的自由切换形式来提升画面的整体空间效果。与此同时，时间所表现的节奏上也对影视海报产生很大的影响，时间的有效设计能够促使影视海报表现效果更佳强烈。同时时间的进一步变化，来阐述整个画面的不同效果以及影视动画的故事情节，这样的一种表现，能够向受众呈现出非常连贯的视觉艺术表达效果。让受众在观看影视海报的过程当中，渴望去进一步探索整个影视当中的内容，做到视觉信息传达的最大化，以及营造影视氛围的优良化，激发受众的探索热情。
四、数字媒体背景下影视海报设计与创新
(一)影视海报制作形式上的设计与创新。就目前数字媒体发展背景之下，移动终端所表现出来的形式更加的丰富，这也促使影视海报在设计过程当中，要借助于移动终端的特点进行考虑，进而凸显出最终的表现效果。在发展过程当中，可以采用具有现代化的信息技术以及极为丰富的表现形式，构建形成各不相同的设计艺术形式，也只有这样，才能够进一步保障影视海报能够在表现上凸显出更为强烈的艺术效果。除此之外，在后期的制作与设计过程当中，还需要与传统的海报设计形式相结合。传统的设计过程当中，大多都是采用AI、PS等计算机软件来进行制作，但是就目前数字媒体的发展情况来看，这些软件已经很难适应于现当代的发展需求，由此，需要借助于更为全新的新媒体技术、动画设计技术、视频剪辑技术等，促使影视海报表现更加多元化，更具视觉艺术效果。这些能够构建形成动态化的计算机软件，为影视海报设计和发展提供了更多的可能性，也在充分运用现代技术的发展基础之上，促使其整个效果更加丰富、突出，并且能够让作品表现更加的精细且具有创新性的特点。
(二)融入传统要素，使其更具有内涵特点。随着全球化的迅猛发展，要想在市场当中具有很强的竞争力，就需要将传统文化充分运用其中。因为传统文化是通过历史演变而积淀下来的优秀民族文化，将这样一种优秀的传统文化有效的运用到影视海报设计过程当中，不仅仅能够提升海报设计的整体视觉效果，而且还能够丰富海报设计的内涵特点，为其提供更为全新的设计表现形式以及丰富的设计手法，设计者也可以在全新的时代背景之下，以一种创新的手法展现自身独有的特点。通过浩瀚的中华文化来获取设计的灵感，并在宣传的过程当中弘扬优秀的传统文化，在牢记文化使命的背景之下，形成具有中国特色的一种影视海报文化。
(三)影视海报设计表现特征。在影视海报设计过程当中，功能性、文化性、娱乐性与时代性需要兼顾。文化性作为设计的基础。在这过程当中，文化性可以说是整个影视海报表现的内涵所在，在设计过程当中，一旦缺乏文化也就导致整个海报在设计与表现上显得空洞，而又没有灵魂。对于不同的地域、国家、民族等，由于历史演变有所不同，也就导致在文化上存在很大的差异性以及审美性的差异。在影视海报本土化表现的过程当中，需要不断迎合地域受众对于整个影视文化的喜好，凸显影视所能够传达出来的文化内涵特点。伴随着现当代科学技术的迅猛发展，碎片化的信息形式在人类的生活当中随处可见，而影视海报要想借助于数字媒体这样一种表现特点，以碎片化的形式来迎合受众的阅读与理解习惯。例如:运用碎片化的信息以多样化艺术语言在平面空间当中进行整合与处理，进而对影视起到一个宣传的效果，达到良好的经济效应。
五、结论
综上所述，在数字化背景下，影视海报当中对于视觉语言的表现呈现出动态化的语言表现特点。而这样的一种动态化的图形表现也促使影视海报从传统的二维空间向多维空间进行衍变，形成极为丰富的维度艺术表现。除此之外，在表现过程当中，还会进行动态化的叙事表现，并且将影视表现通过不同的图形、画面进行展现，营造出非常丰富的动态效果，促使其在后期展现出更为优越的宣传效果以及视觉美感。
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作者:刘一铭 秦旭剑 单位:吉林艺术学院新媒体学院
