海报的设计与时代的进步具有密切关联性。随着科技在各领域里的发展，使海报设计具有了更加丰富的内涵，也更具有现实意义。目前的海报设计已经不只是平面设计，由于新媒体的出现，在一定程度上实现了视觉突破的效果。相较于过去的静态海报而言，动态海报富有鲜明的时代特点，与时代潮流更相符，这是海报设计的必然发展路径。
一、基于视觉突破的海报设计特征
动态海报是一种具有新颖形态的海报，其突破了过去海报仅着眼于平面设计的桎梏，能在满足海报需求的基础上，通过动态的视觉效果，使其具有更加丰富的层次和多元化的表达。在制作和创设动态海报时，为了使其具有较好的视觉传达效果，往往需要集视频动画、平面设计等视觉特征于一体。
（一）丰富的视觉元素。在平面设计中，动态海报是一种对动感视觉综合的传达方式，它承载了丰富的视觉元素，借助网络和新媒体的便利，滋生出更加广泛的传播方式。在新媒体传播的过程中，动态海报的诸多视觉元素，如色彩、图形等都有与众不同的风格，能带给观众巨大的视觉冲击，并对观众产生强大的吸引力。在动态海报中，图形元素主要涉及道具、场景、人物等，在整个画面中，图形元素是视觉主体，也是海报中具有特别强的直观性的视觉语言，观众在观看动态海报时，图形的演化和运动对观众的视觉流程进行指引，并对传播海报、信息以及影视剧内容起到极其重要的作用。在图形衍化期间，各个静止画面，借助整合或微小的改变或打散画面进行重构，从而使图形更加生动，并具有极强的吸引力，使受众喜欢，起到了宣传作用。此外，色彩是海报设计中一种极为重要的构成要素。通过对于色彩的灵活运用，往往能给观众带来视觉上的强烈刺激，通过人的视觉向大脑传递信息，从而引发受众的情感。所以，在设计动态海报与展示过程时，应首先对海报核心的产品、人物和作品的风格、主题进行把握。再借助色彩的调和与对比，从而使作品更加协调动人而获得良好的表达效果。
（二）多元化的表现手法。以影视剧海报为例，过去的影视剧海报往往侧重于表现主人公，并再现剧中形象，制作手法不够多元化，没有达到较强的视觉效果。而动态影视海报则由于信息技术给予的支持，使表现方法日渐多元化。短视频动态海报由于其精彩、简短，深受影视制作者的青睐，它可以在极短的时间内，揭示影视剧的高潮和主题，从而起到宣传效果。如《黑天鹅》影片的动态海报，以平面波谱特点的波点作为其背景元素，主人公借助对图形手绘和实拍的方式在画面中出现，在动态展示画面时，被打开的脑袋中展现出主人公纯洁的白天鹅形象、欲望之手以及对其受到母亲管控的木偶之手。这种实拍的创作方式和经典的艺术风格为画面注入了有趣新奇的元素，对受众产生了强烈的吸引力。
（三）个性化的动态元素。动态海报以“动”为亮点，借助动态的文字、色彩、图形等进行展现，从而使画面元素更加协调，准确展示了主题。如电影《盗墓笔记》的动态海报，首先将一些惊悚元素，诸如展现古墓中的陪葬品等，然后古墓中出现飒飒风声，随着变换海报镜头角度快拉，音乐也随之变得急促，最后在爆炸声中，镜头展现的是高空俯瞰的视角，将一个地下洞穴正在燃烧的状态呈现在人们面前，加上呼呼的风声以及空中老鹰的叫声，渲染了海报的神秘气氛。在新媒体视角中，借助现代信息技术，不仅使动态影视海报具有优美的画面，并且借助这些个性化的元素，在短暂的时间里展现了剧情并传达了影视信息。
二、海报设计创意及表达的创新思考
就目前的技术水平，动态影视海报设计方兴未艾，具有广阔的提升空间，尤其可以在表达形式、设计理念等方面加以创新。
（一）创新设计理念。动态海报要借助视觉化的方式展现影视剧中富有代表性的人物、内容、特征等，对符合影视剧的产品和人物形象进行创设，从而发挥出显著的传播效果，更加吸引观众。当然，在设计这种动态海报时，要全方位考虑其风格和受众的心理期许。
（二）创新表达形式。目前新媒体发展快捷，移动终端具有多种多样的形式，在设计动态影视海报前，要考虑其效果，因此要借助现代信息技术使其更加生动和鲜活，使观众主动接受。另外在制作时，借助平板电脑、智能手机给予的支持，运用二维码扫描对交互式动态海报进行观看，从而吸引受众，给受众留下深刻记忆和美好认知。总之，海报设计要想达到视觉突破的效果，就要将科学技术融入其中，只有借助科技才能达到目的。这是一条已经被证明的真理。
作者:梁珊珊 刘雨佳 单位:沈阳化工大学工业与艺术设计系
