一、以内涵为主导的设计手法
以秦皇岛的城市旅游文化和产品文化为例，城市旅游纪念品就可以深入挖掘出旅游城市的个性和文化品位，这些就是城市旅游纪念品的创意设计的内涵主导性方面。作为具有悠久历史文化和风景名胜的旅游城市，在旅游纪念品的设计外在和内在上首先要突破文化的表象，使本地区优秀的内在产品设计上得到体现。
二、城市旅游纪念品的造型设计
说到城市旅游纪念品的造型设计，很多人就可以从不同类型、不同景区和地域文化特色的产品上看出来，例如九寨沟景区旅游纪念品设计上的造型不少都在包装上和产品设计本身运用了四川九寨的风光造型和样式。云南旅游风光的旅游纪念品的设计也涉及这个方面，尤其是云南丽江和玉龙雪山的一些产品，突出的表现就是产品的外在造型表现设计，突出的地域风格和特色，可以令游客一目了然，怦然心动。长城元素也被设计到了旅游纪念品中去，开发出了长城造型系列的乐器纪念品、食品包装、服饰类等很多外在的造型设计产品，其中满汉风格的古装彩偶就是其中的典型代表，他们好似天津泥人一般的设计，看上去活灵活现，可以说这样的产品设计就结合了本地特色。我们要充分的认识到这些都是秦皇岛本地区的重要景观，具有不可替代性原则，尤其在设计上一定要抓住重点。在产品的造型设计上不仅要做到形似更要做到诸多产品类型的外在和内在的造型相似性，这样的产品视觉冲击力极强，外在造型可以使游客加深印象，了解本地区的古迹，还可以通过产品造型影响到别的游客。
三、城市旅游纪念品设计的色彩表现和编排设计
城市旅游纪念品的色彩搭配和版式编排也尤为重要。不同种类的城市旅游纪念品都在外包装和造型上要运用版式设计的手法，在此，色彩就是关键点。面对滨海旅游城市的海文化，在产品的版式设计上，颜色可以偏重于蓝色和淡蓝色的选择，尤其在字体的设计上也要注意字型和颜色的处理，可以举例来说，一些水产品纪念品十分注意采用海洋色修饰产品外形，不仅仅在造型方面，更为突出的是对于产品的外包装的颜色搭配设计和字体与图像的合理编排，通过主次色调的合理穿插，一些产品具有海洋性的纹理面，效果明显。这些或许就映衬出了秦皇岛滨海旅游城市产品的特色。产品流线性的设计特点，整体风格注重象形化的符号搭配，同时注入了海洋文化的特性。此外，秦皇岛地区还可以利用的文化产品很多，例如昌黎葡萄酒文化产业，很多的产品外包的颜色设计偏重于欧美葡萄酒庄园的凝重的紫褐色设计表现，版式设计和文字设计也多采用欧美阿拉伯字母表现。
四、搭建品牌化的设计理念
当今社会十分注重对于品牌的认知，可以说有了好的品牌文化，在设计的领域就可以突出重点，有的甚至一个标识的设计就可以催生出一大批新兴的产业。在旅游纪念品的设计上也要重点加强对于品牌的认知观念。提升旅游纪念品的设计档次，在形象塑造方面加强品牌的引导力度，力求形成一批有影响力的品牌。这样的产品的出现，不仅仅在设计层面还可以在产品的推销方面获得良好的认知度。举几个例子来说，本地区历史悠久的品牌有几个，诸如四条包子、北戴河杨肠子、山海关浑锅等，这些有的已经成为了重点区域性旅游产品，但是有的却没有特色的品牌文化，存在于混乱的市场状态，更不要提设计层面上了。因此，要搭建品牌化的设计理念，就要重点包装设计一批好的品牌。之前提到的杨肠子等已经有了明确的设计观念，在产品的外包装、产品造型设计、颜色选取和图文搭配方面形成了自己的特色。尤其是秦皇岛速食性海产品的开发上，在产品的设计层面上有了很大的突破，这些产品进行了深加工，造型设计上偏重于造型，颜色混搭较多，结合了不同产品的特色进行合理的设计搭配。此外，北戴河市场的旅游纪念品珍珠项链也形成了产品的独特品牌设计，设计者在产品本身造型上结合了珠宝首饰的特点进行设计，在品牌的塑造和产品包装设计上也进行了海洋文化与珍珠文化的结合，漂亮的包装设计标新立异，也成为了秦皇岛的一个特色产品，暑期游客也争相购买。
作者：张琳 单位：秦皇岛职业技术学院
