摘要：在经济迅速发展的今天，琳琅满目的商品如雨后春笋般复苏，如何更好的推销商品是我们设计师研究的一个领域。平面海报是视觉传达的一种传播媒介，其功能性和传播性可想而知，而图形创意作为平面海报非常重要的表现形式，它不仅可以有效的吸引消费者的眼球，而且在提高商品影响力中起到了很好的宣传作品。基于此，本文主要论述图形创意在平面海报中的创意设计思维，希望对相关领域研究有所帮助。
关键词：图形创意；平面海报；创意思维
1图形创意的概念
图形是指在平面空间中通过线条轮廓勾勒出的具有识别性的二维状态。它是视觉传达设计中承载信息和传递信息最重要的表现方式。从古至今，图形在地域文化、宗教文化、以及社会生活中处处可见。即使是时代不同、地域不同、语言不同，图形也可以展现出它独特的视觉语言，准确的表达其含义与内涵。创意是人类的一种思维方式，它可以通过不同的角度，不同的表现手法，不同的技巧展现出另外一种很好的创造性思维。而这种创造性思维还要基于我们对于生活的理解与认知，对自己的所闻、所想、所感进行思维的拓展，在通过科学严谨的方法以及有效的训练，让我们的创意更好的呈现。图形创意是将创意性的思维通过可视的线条、色彩等构成方式转化为视觉语言，而图形创意的设计过程其实就是一种不断突破、不断创新、不断发展的过程。
2图形创意在平面海报设计中的重要性
图形创意是平面广告中重要的构成内容。通过图解的方式，简明扼要的对广告内容进行概括，通过创意性的表达，增强画面的视觉效果，让平面广告在宣传中更具有吸引力。随着人们阅读习惯的改变，人们逐渐失去对于文字的阅读兴趣，图形语言的地位逐渐提高，它可以为消费者直接准确的传达生动的广告内容，加强信息的传递，从而获得预期的传播效果。
3图形创意在平面海报设计中的实践
在学院奖杰士邦的命题赛中，首次进行了创意思维的拓展。杰士邦品牌的理念是安全、可靠、舒适，作为创意设计者的我们来说，要通过对这一品牌的内涵进行市场调研和网络研究，在结合产品本身固有的特点中进行创意图形的设计。从而让品牌不仅有趣味性，在识别性和可读性上面也让人记忆犹新，这就是我们要进行突破和求新的。（1）鱼鳞篇：鱼长期生活在水里，即使不在陆地也可以自由的呼吸，而鱼的表面也是非常的光滑，正好和品牌水润的理念相符合。通过鱼鳞的水润，表达产品的润滑效果就是对于生活的所闻所感进行的发散性思维创新，所以在图形的表达上，运用了同构的表现方式，整个版面绘画出鱼鳞的图样，在把局部设计成产品本身撕开时的效果，让购买者在看到它时感觉到趣味性和实用性。（2）豹纹篇：豹纹在现代生活中是性感的代名词。由于该产品的特殊性，使用者使用时往往会在欲望的驱使下，而欲望又是在于异性所产生的一种吸引力所导致的一种生理反应，所以用豹纹来表现性感是非常贴切且富有生活化的理念。在整体画面的图形上运用同构的表现方式，以铺满的效果进行表达，用花豹的豹纹色和纹样作为设计的出发点，在结合产品本身使用习惯上所呈现的特点，让产品更加生活、主旨更加明确。（3）龟壳篇：乌龟的龟壳是非常坚硬的，为了表现产品的安全性，用坚挺的龟壳来表现产品的质量过硬是很富有生活化的，为了让画面更加抓住消费者，以深色为主色调刻画乌龟的龟壳，通过局部放大的效果，让画面的对比和冲击力更加抓人眼球，这就是设计这张海报时的初衷，广告语也是简单明了的凸显出产品的功能性。
4图形创意在平面海报中的价值
4.1产品诉求的表达
图形创意是将海报设计理念通过图形化的语言转化为视觉语言，让消费者可以很直观的感受到产品所传递的信息。尤其在商品经济的时代，在竞争力的驱使下，设计师们为了提高产品信息的宣传力度，引起消费者的注意力，在图形的设计上变得更加灵活、更加形象与直观，表现方式上也开始更加夸张、更加幽默风趣，从而让传播的效果达到最大化。
4.2阅读兴趣的提高
（1）图形区别于纯文字，它具有自身美的属性，无论在表达方式、表现技巧方面，还是在颜色的运用上都有着自身价值所在，所以在视觉的感染力上面它呈现的画面感更强，更能吸引消费者的阅读。（2）趣味性的图形设计能够让自己的广告独树一帜，增强广告的个性，它可以借助新颖与创造性的方案突破原有的形式让广告耳目一新，从而增强广告的竞争力，让消费者可以在享受其传递内容的基础上，获取广告信息。
5结束语
综上所述，图形创意在平面广告中要秉持创意思维的突破与求新，结合时代赋予我们的经验，了解生活中的点滴，运用所学知识，在科学严谨且训练有素的基础上进行设计。
参考文献：
[1]万紫蝶,梁新建.浅析图形创意在平面海报设计中的应用[J].西部皮革,2018(5):56-58.
作者:孟鼎梓 单位:广西外国语学院