迄今为止，我国日化产品的需求和日化行业生产技术已经逐步和国际接轨，日化品牌之间存在着高度的竞争，但不同的产品和品牌也同时迎来了新的机遇。国家的经济发展促进了人们的消费，人们在生活和工作中对于日化产品的需求正日益见长。日化产品更新换代速度快，品牌在消费者心中的维持度不高，是目前日化产品宣传的难点，市场上消费者不断变化的需求呼唤着日化行业在产品设计上不断推陈出新，在广告宣传上逐新趣异。日化产品的宣传推广是市场营销的基础，也是最重要的环节之一，消费者对差异化的日化产品有着不同的关注点，因此日化产品的宣传定位必须要精准，抓住消费者眼球和市场变化规律，制定合理有效的宣传策略，才能使产品真正打动消费者或者潜在消费者。
1日化产品宣传概况
1.1日化产品不同宣传模式的效果分析
日化产品种类繁多，不同的日化产品宣传手段不同。化妆品的宣传形式目前主要是电视广告和新媒体，通过视觉传达的方式取得消费者的信赖，目前基于视觉语境的化妆品宣传手段获得了不菲的成效。洗涤用品的宣传方式除了电视广告投入以外，经常会涉及到现场促销等手段，这种方法能充分调动消费者的购买欲望。除此以外，日化产品使用问卷调查、电视和网络评论等宣传方式也被众多日化企业采用。实践证明，目前我国日化产品宣传手段丰富多彩且效果良好，但更多的日化品牌伫立于长远的良好发展，还在不断的探索着新颖的宣传方式。
1.2音乐在日化产品中的宣传思路
日化产品的多样性发展给日化行业带来了机遇，但也同时带来了挑战。虽然人们生活中日化产品的使用率颇高，但琳琅满目的产品种类也决定了可替代性。人们面对不断更新换代的日化产品，其购买行为一部分取决于日化产品的品质，还受到产品宣传效果的影响。企业为提升自身产品在众多日化品牌中的知名度，树立自己的风格，开始探索不同模式的宣传手段。伴随着人们生活质量的提升，精神方面的追求也逐步提升，对音乐的追求也呈现常态化。日化产品的宣传也开始努力契合消费者的听觉感官审美，摒弃单一的产品质量功能宣传，从听觉上刺激消费者的认同。音乐的合理植入不仅表达了音乐本身的价值，还充分表达了日化产品的生命力与张力，音乐的艺术氛围更代表了日化产品品牌在市场中的地位，可以说音乐在日化产品宣传中的有效植入是企业的一笔隐形资产。目前以音乐创意为中心的现代日化产品市场营销思路已经逐渐形成，音乐创意的目的在于给消费者构建一个属于品牌自身的听觉语境，从而吸引消费者的注意力，最后激发其对产品的认同感。对于日化产品品牌来说，在产品设计或者广告宣传中植入音乐元素能给企业树立独具一格的形象。新颖的、精明的音乐创意元素植入产品设计和宣传，是赢得消费者青睐、争夺市场营销份额、取得良好宣传效果并最终争取较高经济效益的重要手段。
2音乐对日化产品影响分析
2.1广告宣传
音乐在日化产品广告宣传中的思路是，通过优美的听觉体验营造适合消费者的消费情境，从而引发消费者产生和品牌文化之间的共鸣，这类广告的主要策略是指直接打造具有日化产品品牌风格的音乐，实现音乐和产品形象的关联性。像宝洁这样的大型日化企业，旗下有数百种不同的日化品牌，其广告策略具有极高的针对性，不同的日化产品具有风格迥异的音乐元素植入。例如旗下的海飞丝洗发水品牌，最初在我国广告宣传中就应用了欢快、愉悦的背景音乐，高度契合了产品内容信息，给国内的消费者留下了深刻的印象，带了巨大的市场营销效果。此后海飞丝品牌推出不同系列的产品都会植入具有品牌文化风格的音乐，此种音乐广告宣传形式也被国内外众多品牌纷纷效仿，都取得了较好的效果。音乐是一种艺术载体，有效的音乐文化传播可以与消费者建立心理层面的沟通。在日化产品广告宣传中融入差异性的音乐文化，可以更快的提高产品在消费者心中的认知度。例如某国产护肤品牌一直力求在产品上不断推陈出新，想要契合年轻人的审美风格，前几年推出一款新型面膜，意在打造具有文艺、清爽、创新氛围的品牌风格。在产品广告音乐应用上选择了具有强烈风格差别的快闪音乐，当清新的产品形象和活波的快闪音乐相碰撞，产生了很强的宣传效果，给不少的年轻消费者留下了深刻的印象，取得了良好的反响。该品牌利用音乐提升了产品对消费者的感染力，使得消费者对该产品建立了新的认识。音乐在日化产品广告宣传中的植入主要是为了表现产品的特质，表达品牌文化的主题。音乐和现代多媒体技术的结合已经成为日化产品现代广告宣传不可缺少的重要手段。
2.2音乐元素设计
音乐在日化产品广告宣传中带来的良好反应也引发了产品设计师的思考，从产品本身设计角度出发，将音乐直接加入到产品内容中，是一种新颖的产品设计理念，也是一种前沿性的产品宣传手段。现在已经有一些日化企业在洗漱用品设计上应用了音乐，例如音乐牙刷、音乐牙膏等，将音乐播放器放置在牙刷柄内或者牙膏盖里，在刷牙的时候会自动播放音乐，针对不同年龄段的人群可以内置不同风格的音乐，或者消费者可以直接通过线上音乐商店来选择。添加音乐播放器这种产品设计方式，不仅能满足人们日常生活所需，还能提高消费者的音乐素养，这是日化产品发展的新趋势，也是日化企业迎合高素质追求的现代人的可发展之路。
3日化产品在音乐视角下的宣传策略
日化产品广告宣传中的音乐应用和产品设计中的音乐植入，其目的都是吸引消费者的注意力，从而刺激其购买行为，但现阶段音乐在日化产品各方面的应用还存在着诸多的不足。首先在广告宣传上，很多日化品牌在音乐选择上呈现同质化，虽然音乐可以和画面一样提高日化产品的宣传效果，但是缺少符合日化产品形象的原创音乐，不能更好的彰显产品的特性和功能。如果能为日化产品量身打造具有品牌形象和品牌文化特征的音乐，更能激发产品在消费者心理中的独特性。音乐在日化产品宣传中作用是引导消费者对企业产品更好、更全面的理解，音乐的合理使用可以说是对日化企业文化的新角度解释。一些日化产品在宣传设计上追求新颖、独特，但是忽略了产品本身的属性，合适的广告音乐确实给消费者带来好的听觉体验，但是音乐一定要呈现美感，过于特别但是不适合产品形象的音乐投入即便给人留下了深刻的印象，也不能起到良好的企业品牌形象塑造效果。因此目前日化产品想要在广告宣传或者产品设计中加入音乐元素，首先的立足点就是消费者的音乐识别和音乐认同。甚至一些消费者对于日化产品的选择并不是基于产品本身质量，而是通过音乐广告推销效果考虑，这类消费者往往会执着于产品的文化氛围是否契合自己的喜爱，音乐对产品的良好听觉包装足以让消费者发生购买行为。虽然现在我国日化行业的生产技术已经基本能匹配国外大品牌，但是技术的革新才是行业发展的根本动力。日化产品的多角度、多维度技术开发也在不断的进行着，通过将音乐和产品自身结合也将是未来日化行业发展的新趋势。目前将音乐与产品设计、产品营销宣传合理的结合仍然处于初步阶段，要提升至合理运用的成熟阶段还需要大量的探索和实践。通过深入了解消费者对日化产品、音乐类型的需求，对比成功应用音乐实现日化产品宣传的案例，努力探索新颖但不缺乏合理性的音乐广告宣传手段、音乐日化产品设计方案，是现代国内外日化企业的重要工作内容。音乐的合理植入现在已经不仅仅是一项简单的市场活动，更像是一种对于日化产品的艺术创作，日化产品设计者或者日化产品广告宣传者一定要准确的把握消费者的需求和心理，提高听觉元素的搭配效果，才能使人们真正的认可产品、品牌。
作者：高静 单位：新乡职业技术学院
