摘要：近些年来，我国经济与社会的不断发展带动了动漫产业的发展，越来越多的群体对动漫产生兴趣。各种各样的动漫周边产品层出不穷，在各年龄段的社会群体尤其是青年群体中十分受青睐。相比较来说，动漫周边产品是一种比较年轻、时尚的产品，很多动漫产品的设计都来源于日本，因此不免存在着动漫周边产品设计与我国传统民族文化相脱节的问题。本文首先分析了动漫周边产品设计的一系列要求，然后阐述了将中国传统民族文化元素融入动漫周边产品设计中的意义，最后提出了具体的融合策略。
关键词：动漫；周边产品；设计；民族文化
现如今，外国各种各样的商品涌入我国这一现象已经不足为奇，动漫就是很鲜明的一个例子，这也对我国动漫产业的发展提出了新的要求。对动漫周边产品的设计不能一味地注重创新和技术要求，还要重视将我国的传统民族文化元素融入设计中。只有这样，设计出来的动漫周边产品才是适合我国市场的产品，才能满足我国消费群体的真实需求。在动漫周边产品的设计过程中，要从我国以及各地区的实际情况出发，有目的地将传统民族文化元素融入其中，找到民族文化元素与不同动漫产品之间的联系，这样才能使我国动漫产业得到更好的发展。
一、动漫周边产品概述与设计的相关要求
（一）动漫周边产品的概念。动漫周边产品这一概念并不狭隘，是比较广泛的。它的主要载体是游戏，在以游戏为基础的前提下，挖掘其周围潜在的各种资源，将这种资源设计为符合各种社会群体需求的产品，例如食品、玩具、书册、衣服等，都可以被设计为动漫周边产品。当然，动漫的周边产品形式并不局限于实物，像音乐、图像、文字等这种形式的动漫周边产品也十分常见。这些形式各异的产品虽然以游戏为载体，但是却能形成一个十分庞大的产业链，其不仅能够为游戏厂商带来强大的经济效益，也有利于将游戏产业与我国各种传统制造业更加紧密地联系在一起，推动我国整体产业的繁荣发展。
（二）重视动漫周边产品的外包装设计。首先，动漫周边产品的外包装要有深厚的文化内涵。设计既要能体现产品本身的性能和特点，又要能够与当地的实际文化状况相结合，融入相关的传统民族文化元素。其次，动漫周边的外包装材质也十分关键，好的、适宜的材质可以与传统文化元素的融合相得益彰。当然，材质的选择也要根据目标客户人群来确定。最后，动漫周边产品的外观要有新意。融入了中国民族传统文化的动漫周边产品是独具特色的，因此，在外观设计上也要有新意。现在许多动漫产业在设计产品外包装时都以中国风为主题，这在我国市场上也获得了很好的反响。
（三）重视动漫周边产品的市场效应。品牌动漫周边产品是否设计得好，关键体现在动漫周边产品是否具有良好的市场效应，也体现在动漫周边产品所具有的差异性竞争力。动漫周边产品想要获得良好的市场效应，不仅要从产品设计上入手，也要从服务模式、营销手段等方面入手。设计与后期的营销是一体化的，所以动漫周边产品的设计越是成功，它在市场中的认可度就越高，可以让消费者一看到某一元素，就可以联想到某一品牌。
二、将中国传统民俗文化元素融入动漫周边产品设计中的意义
（一）有利于丰富动漫周边产品的品牌形象。动漫周边产品的品牌形象原型主要来源于动漫，但是对于那些来自于国外的动漫形象来说，它们背后所体现的必然是国外的文化，可能有许多元素与我国市场格格不入，也难以被消费群体理解。所以，将我国的传统民族文化融入动漫周边产品设计中，有利于丰富品牌形象背后的文化内涵，也更容易被我国的消费市场和消费群体所接受。而对于那些产生于国内的动漫形象来说，由于他们所具有的个体差异不同，因而他们的受众群体也是不同的。例如，阿凡提象征着睿智，可能比较受青年朋友的欢迎，当然也有一部分成人会喜欢像阿凡提这样的动漫形象。当下，我国社会上动漫市场的竞争比较激烈，甚至存在恶意竞争的行为，有些人喜欢拿国内的动漫与国外的动漫做比较，盲目崇外。将我国传统民族文化中的元素融入国内的动漫周边产品设立中，可以在一定程度上提高动漫形象的说服力，使其得到更多人的青睐。
（二）有利于满足消费者多层次、多样性的需求。人的物质需求在得到满足以后，他们就会开始追寻精神上的满足，精神层面的欲望会不断增长。那么，将中国传统民族文化中的元素融入动漫周边产品的设计中，有利于满足消费者的多层次需求。而且我国的传统民族文化十分深厚。这对于设计师来说，也能够起到开阔视野、创新思想的作用，让设计师在对动漫周边产品进行设计时，能够更有新意，别出心裁，创造出有特色、有个性的动漫周边产品。从某种程度上来说，这也有利于塑造好动漫品牌的形象。
（三）有利于激励设计师不断自我提高。动漫周边产品的设计对设计师的要求是非常高的，如果想要将中国传统民族文化融入动漫周边产品设计中，那么就要求设计师不仅要具备相关的动漫设计艺术理论、美学理论，还要足够了解中国的民族传统文化，能够找到一个好的契合点。可见，中国民族传统文化与动漫周边产品设计的融合，对于我国的动漫周边产品设计师来说，起到了很大的激励作用。想要在设计行业中变得出彩，就必须不断让自己提高，进入到更高的水平层次上。
三、实现动漫周边产品设计与中国传统民族文化元素更好融合的策略
（一）努力寻求多种融合方法。众所周知，经济全球化对我国各行各业的影响都是十分深远的，尤其是各种国外文化的冲击，使我国的动漫产业不断进行调整和变革。而想要将动漫周边产品设计与我国传统民族文化中的相关元素融合起来，只靠单一的融合方法是行不通的，动漫产业必须寻求融合方法的多样性。现在我国许多动漫产业的周边产品设计中，已经体现出了一些中国现代文化因素，这是一个比较好的开端，为中国传统民族文化元素的融合打下了基础。还有许多动漫产业追求意韵化的融合方式，在动漫周边产品的设计中，体现出了传统民族文化元素的“神”和“意”。追求美感是任何一种设计都必须要面对的问题，那种单一的形式因素已经很难引起当下消费者的共鸣。而对传统民族文化中意蕴的把握并非一件易事，设计师需要对传统民族文化细细品味，体味其意蕴悠长，寻找传统文化与现代产品最巧妙的结合方式。归根结底，动漫周边产品的设计是一种符号化的过程，设计师要将自己的想法和概念，以图像、符号或者形象的方式体现在动漫周边产品设计中。这个设计过程需要用到的方法是多种多样的，需要设计师根据自己的经验和理解交叉选择和使用各种各样的融合方法。
（二）培养优秀的动漫周边产品设计人才。对动漫周边产品的设计主要是通过设计师来完成的，因此，将中国传统民族文化的元素融入动漫周边产品设计中，这份担子也主要扛在了我国动漫企业中的设计师的身上。努力培养优秀的设计人才，可以更好地实现动漫周边产品与我国传统民族文化相融合的目的。首先，我国相关教育部门要从思想上重视设计这一专业，可以加大高校对设计专业的投入力度。其次，从国外引进优秀的设计人才。这些设计人才可以到高校中去任职，也可以直接进入到动漫企业中，为动漫周边产品的设计贡献自己的一分力量。从一定程度上说，优秀设计人才的引进也必然会推动先进设计理念的引入。最后，积极改革与发展我国的出国留学教育，加强国内设计教育与国外教育的对接，也是一种十分有效的手段。
（三）重视传统民族文化在动漫周边产品设计中的应用程度。将中国传统民族文化应用于现代的动漫周边产品设计中必然是一件有利的事情，除了要重视对中国传统民族文化元素的深入理解外，还要重视传统民族文化在动漫周边产品设计中的应用程度。不能不加思索就将传统民族文化中的元素滥用到当今的动漫周边产品设计中。相反，设计师在进行设计之前，要确保对中国传统民族文化因素具有深入、独到的理解，能够领悟到中国传统民族文化独有的魅力，并巧妙地进行运用。例如，在设计动漫周边产品的外观时，就要对传统民族文化中的图形、符号有深入的了解，在此基础上逐步对其背后的文化内涵进行挖掘、变化和改造，再结合动漫周边产品的特点进行融合。在《功夫熊猫》这部电影爆火之后，许多与其相关的周边产品也是层出不穷。有许多儿童读物的出版商就大胆引用了这一元素，并融入了许多中国历史故事。这样一来，功夫熊猫的形象可以让小朋友更愿意去亲近这些读物。再者，在动漫周边产品的形态设计上，要体现对产品及文化的充分理解，可以借鉴中国一些传统器物的形态特色，并加以改造。但借鉴要有原则性，切不可盲目、不加选择地进行借鉴。
四、结束语
动漫周边产品在我国市场中所占的份额越来越大，由于动漫比较受年轻一代消费群体的喜欢，所以在过去的设计过程中，设计师更重视现代流行文化，对传统的民族文化有一定的忽视。但是，我国的传统民族文化与现代流行文化并不是各自独立的，这二者一脉相承，现代流行文化不可以脱离传统民族文化而独立发展。因此，将中国传统民族文化融入现代的动漫周边产品设计中十分有必要，尽管这条路走起来会比较漫长。
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作者:高志昂 单位:吉林艺术学院
