摘要：现今人们购买产品首先观察的就是所购买产品的外观，拥有一个好的设计在产品的销售销量上是非常重要的。为了拥有更好的设计，本文着眼于现代插画如何运用到产品设计中来，提升产品的外观精美程度。我们通过研究插画的概念以及插画的历史发展，介绍插画的基本功能、插画的表现形式，以及现代插画在产品中的应用特点以及在产品中的运用，来提高产品的受欢迎程度。
关键词：现代插画；产品设计；文创产品
一、插画的概念
插图（画）是主要是应用各种的图画构成与产品相适应的形象，在设计上的的设计原则是要线条要简单、明快，在生产商要简单且要可被复制的设计原则，设计出表现产品的特点的，吸引人们目光。插图是没有国家界限的，在产品中的应用主要分为人物、动物、商品形象。为了向人们正确的传达信息，是为了商业活动的准确进行而服务的。
二、插画的历史发展
插画已经不局限于说明与叙述的层面，它发展为人们感知和理解世界的重要方式。更重要的是印刷技术的发展极大地促进了插画的发展，多元化的需求使得插画的内容和形式上得到很大的推进，变现方式变得多元。人们已经不再满足于插画本身的设计，而是更多地追求个性的表达，有可爱清新的插画，也有深沉压抑的插画，有时还会出现多种元素与材料拼合的插画。随着生活节奏的加快，人们在物质生活中对于可爱轻松风格的插画认同感更强，也促使插画在商品外观设计中的应用更加广泛，这正是插画设计为什么越来越被人们重视的主要原因，这也是本课题研究和分析的主要方面。
三、现代插画的基本功能
现代插画的基本功能是补充文字，丰富内容，让人们获得对产品足够的认识，再就是插画表现了插画师的美学观、人生观等，最终目的是使消费者更好地对产品进行消费。1.将简单的文字做补充，丰富商品形象，使产品更加生动。使人们可以直观的获得产品信息，了解产品的特性，节省人们的时间。2.激发消费者的兴趣。人们从插画中获得产品信息，吸引了消费者的眼光，引起消费者的购物需求。3.增强广告的说服力。插画生动形象地概括了产品的相关信息，可以很好地增加产品的构想，增加说服力。4.增强产品的说服力，刺激消费者的需求。在前面几点的条件下，消费者可以很好的构建出商品的形象，使消费者更好地对产品进行消费。
四、现代插画在产品中应用特点
1.插画一定要符合产品的相关信息，将产品信息进行准确地传递。插画在产品的外观中一般出现在包装、说明书、标签、相关宣传品上。其作用以完善产品设计为基本诉求，以促进销售为主要目标，以传播商品信息为手段，以提高产品美誉度与宣传品牌形象为基本要求，成为产品的一部分，担任着重要的视觉信息传播功能，吸引消费者，参与商业竞争，成为营销策略的关键因素。确保产品设计符合消费者的期望，提升品牌竞争力。2.插画要具有针对性，插画与产品的结合，准确的表达信息，首先是受众定位的准确性，例如产品的特性是“适合女性”，“适合老年人”或“适合潮流人士”，针对不同人群的心理，设计不同的插画。其次是对产品特征的准确表现，从构图、色彩、题材等方面，阐述更加直观的展示产品，通过视觉效果将受众带入到设计师营造的情境中，将产品形象变得丰满。增加消费者深刻的印象，从另一方面提高产品的品质，扩大品牌知名度，传播企业文化。3.插画要适应时代的发展。随着现代设计的发展，人们对于艺术形式的多种新型变化接受度很高，根据产品设计的不同需求，插画设计以及从单纯的叙事逐渐变得强调形式感，构成学在设计中起到了非常大的作用。现代的产品插画，在设计中更加注重巧妙的构图，几何化的轮廓，概括性很高的线条，画面的虚实对比以及多种元素之间的共同作用与关系等多个方面。在色彩上，从饱和度很高的配色中逐渐变化到“莫兰迪色”、“马卡龙色”等比较有当下社会流行特征的配色模式。插画设计具有很强的时代感，只有与时俱进，才可能适应人们不断提高的物质文化需求。首先，产品中的插画设计应当符合消费者日益成熟的消费观念。其次，产品中的插画设计应当充分考虑当代人文因素。设计需要充分考虑网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归大自然的渴望。4.在设计上注意线条的对比，尤其是直线和曲线的运用方法，直线的运用使插画充满硬感，是插画整体利落，给人干净的感觉；曲线的运用减缓了直线带来的硬感，使插画充满柔和感。插画师在涉及插画时要注意直线和曲线的运用，使两者有机结合。运用曲线能加深人们对产品的印象，而直线则起到了强调作用，也可以起到加深印象的作用。5.在整体画面上插画之间要注意的小的对比，大小之间的差异可以很好的给人鲜明的感觉，大小的运用使人们的的印象加深，使整体画面调和融洽，是插画师在设计中比较关注的特点。
五、插画在产品当中的运用
1.文创产品
文创产品是以文化与创意为核心的周边产品设计，具有非常统一的的视觉效果，插画在这里是除了产品之外的视觉主体，占有极大的视觉比例。它的功能不仅仅是宣传，因其原创性所以具有更高的艺术价值，从而成为产品设计的一部分。插画的内容可以是品牌文化拓展形象，产品形象的衍生图形，产品功能的演示或拟人化设计，产品结构的多元化展示创造，或者从产品的使用方法、产品带给人的多重感受等等非常多的方面进行创作，往往非常生动有趣，引人驻足
2.界面设计
界面设计是人与机器传递信息的媒介，在当今社会无时无刻不充斥在我们生活之中，无论是手机或是电脑的界面，插画设计是比纯文字介绍、模特宣传照、信息图表归纳、色块区域显示都更加生动的方式。因为插画在色彩处理中可以大胆丰富，带动人的情绪变化；在图形创造中可以夸张可以含蓄，多种方式并存，通过视觉感受到张力，从而产生心灵共鸣。插画的表现形式可以感性幽默，可以理性直率，更可以不顾一切的渲染氛围，使得使用者进入界面，就进入了设计师精心营造的独特情境之中，这是一种独特且具有感染力的语言形式。
3.其他产品形式
（1）宣传品
作为与产品设计的同步进行共同上市的宣传品设计，在产品的销售中起到了很大的促进作用。以电影海报为例，电影的推广的一个重要手段是用海报来概括故事情节并进行展示，而插画是构成海报的一个重要元素，作为海报的主题，插画不仅要起到概括电影情节的作用，也要有吸引人们眼球的作用。
（2）路牌广告
路牌广告是分布在道路两旁，分布广而且大而醒目，具有非常好的宣传效果。插画作为其重要表现形式之一，首先要注意的问题是醒目。如何在第一时间吸引住行人的目光，让行人产生印象，从而在之后的生活中产生购买的行为，促进产品销售。
（3）公交广告
插画设计在公交广告中需要着重处理画面的构图与色彩搭配问题，因为公交广告的流动性，涉及面广，所以要求插画在设计初始就要有好的立意，有独特的创意。公交广告是相对于其他广告形式是直白且醒目的，传播效果较于其他广告来是有着强大的优越性，随着人们的不断出行，人们对与公交上所宣传的广告的印象不断加深，在有所需要的产品时，会立马想到公交中所宣传的广告，起到对产品良好的促销作用。
（4）包装
包装在产品销售过程中，是与顾客接触的第一步，因此插画的重要性就在于这第一印象表现如何。插图（画）是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，并且可以被大量地制造生产，生产成本低。插图作为世界上的人人都能理解的语言，在宣传上起到的作用范围会比单纯的语言宣传起到的作用会收到更好的效果，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。商品形象是动物拟人化在商品领域中的扩展，在设计上要注意抓住自己的个性，突出自己的特点，运用拟人化给人们带来更好的购物体验，个性化的特点，使消费者感觉耳目一新，从而加深人们对商品的直接印象。包装中的广告主要是为了提高商品的销售量，这个广告通常是为了吸引人们的关注力的特点，这时的插画就起到了宣传的作用，推广产品，在众多的的竞争商品中脱颖而出，这时广告的吸引力就从中体现出来了。
六、结论
将现代插画运用到产品中来满足了人们对美的追求；增加了产品对消费者的吸引力，刺激了消费者消费，获得了良好的市场效应，通过研究将现代插画应用到商业广告、海报、杂志等方面是完全可行的。应该把握机会将现代插画应用到这些方向中去。
参考文献：
[1]简川.插画在现代设计中的运用[J].文艺生活，2013（6）.
[2]陈梦怡.插画设计在现代的应用和延伸[J].西部皮革，2016（11）.
[3]邹燕.动漫设计中的现代插画应用[J].动漫研究，2012（3）.
作者:付晓钰 单位:西北大学现代学院
