摘要:本文阐述了视觉符号在动漫衍生产品设计中的应用，通过对视觉符号及其独特性进行分析，探讨视觉符号与动漫衍生产品设计之间的必要性，进而找到相互影响的设计要素，其中包含形态要素、色彩要素、功能要素及材质要素。最后，通过提炼分析设计要素特征，以期对尚处于起步阶段的国内动漫衍生产品设计起到一定的借鉴作用。
关键词:视觉符号;动漫形象;衍生产品;创新
视觉符号本身就是最直接的传播形式，在设计的多重领域被广泛使用。而动漫衍生品设计是近几年才出现的新名词，和视觉设计、产品设计属于不同的学科分类，同时因为动漫形象本身就有着信息传达的特殊性，把视觉符号的各种表现方式合理地运用到动漫衍生产品的设计中，能够带来崭新的效果。我国动漫衍生品行业的范围持续拓宽，同时在经济高速增长的助推下，已经扎根到日常生活的各个领域。而提升视觉符号的应用水平，是为动漫衍生品设计行业提供增长助力的基石。视觉符号是衍生产品设计中的核心因素，在设计过程中又承载着多元性、多样性的特征，客观上增加了设计难度。同时，因在设计过程中存在“拿来主义”“跟风造作”的现象，以至于设计作品中缺乏创新性，无法展现出动漫角色特有的品牌形象和文化内涵，成为阻碍动漫产业健康、可持续发展的重要因素。
一、相关概念与意义
选取原创的卡通动漫形象为原形，由专业的设计师开发并设计制造出一系列可供出售的服务及产品，被统一称为动漫衍生产品。衍生产品的设计开发是以动漫文化为基本，最终实现为盈利模式，核心因素是版权。其中扮演重要角色的无疑是动漫形象，它凝结了原创动漫作品的所有文化意义和动漫情感，而衍生产品对于动漫形象的符号化重现是强化动漫核心价值最直接的手段。［1］视觉符号不同于普通的符号，它是一种非语言的符号，是不使用文字也能独立传情达意的视觉形象，比文字更直接生动。在动漫衍生产品设计中，视觉符号常以独特的形式呈现。需要注意的是，追踪视觉符号元素与衍生产品设计之间的转化，能够促使动漫的产业保持持续发展的态势，亦是促使动漫产业链扩张的关键环节。但是视觉符号的信息传达与动漫衍生产品融合设计中的应用价值却尚未规范，某些消费者和生产者甚至处于毫不知晓的状态。视觉符号在动漫衍生产品设计创新研究中的根本意义在于把相关联的理论与科学方法相结合，从中找到契合点。把产品设计与视觉传达设计结合，在采取合理的方法和明确的观点基础上，使得动漫衍生品设计在功能和视觉上得到延伸，为现代多元化的动漫形象与产品融合提供有效的方式，更加重要的是使衍生品所展示出的信息能够通过视觉符号的设计更好的传递给受众。
二、视觉符号在动漫衍生产品设计中应用的必要性
通常情况下，动漫产业由三种形式取得市场盈利，分别是动画片播放效益、卡通动漫的图书和音像销售以及衍生品的开发。这三种收益的模式，按照一般惯例来说，开发周期最长，利润最为丰厚的是最后一种形式，即动漫衍生产品的开发，其市场反响也最为深远。科学的分析与开发动漫衍生产品，不仅对动画形象所传递出的特殊的视觉符号信息的设计和重组尤为重要，还可以为衍生产品在形态创意方面带来新的思路。衍生品的开发作为一种盈利模式，以动漫文化作为基础，较为核心的是版权，其中扮演重要角色的无疑是动漫形象，它凝结了原创动漫作品所有的文化意义和动漫情感，而强化核心价值的最直接手段无疑是符号化的再现。比如说，在原创动漫形象与衍生品开发的成功案例中，较为深入人心的可能就是迪士尼公司推出的两只“老鼠”明星———米奇与米妮，当然在这一过程中有很多值得我们去学习的地方。但是“老鼠”的造型在很多动画片中都能够找到，国外动画片猫和老鼠、精灵鼠小弟、鼹鼠的故事、蓝皮鼠和大脸猫等，国产动画片舒克和贝塔、黑猫警长、邋遢大王等作品都围绕相同的角色，但每一个老鼠的“造型”却有明显的差异。这说明在设计的过程中，对不同的结构、角度、部位进行塑造，所呈现的视觉效果是不同的。而衍生产品设计中不同的形态、功能、色彩以及呈现材质的不同，所传达的信息效果也大相径庭。视觉符号作为动漫衍生产品设计中的有效手段，以生动、直观的形式，让受众在愉悦的状态下解读衍生产品中传递出的独特信息显得尤为必要。
三、视觉符号要素在动漫衍生产品设计中的应用
本文通过对视觉符号在动漫衍生产品设计中的设计用途、方法等方面进行重新整理，提出了切实可用的形式与规律。视觉符号与动漫衍生产品设计很好地结合，对于保证产品在适应市场的前提下，能够在同类产品中更有竞争优势具有重要的作用。［3］动漫衍生产品所涉及的范围较广，产品繁复多样，可以说在生活中无处不在，而它存在的价值却是把动漫中的角色转化为“产品”，把无形的艺术转变为有形的物品，这种转变一方面就是通过视觉符号向受众进行信息传递，从而使受众产生相应变化的活动;从另一方面来看，这种活动的存在，直接影响到动漫产业的经济是否盈亏。在我国动漫产业蓬勃发展的大前提下，国内外对于动漫衍生产品设计的研究与基础理论和实践等方面还有一定的差距，其中就包括视觉符号在动漫衍生产品设计中信息传达的应用，还面临着诸多困境。同时，在视觉符号的设计应用过程中，运用到动漫衍生品中难免会出现折损的现象，因此，视觉符号在动漫衍生产品设计中的创新应用，主要体现在以下几方面。
(一)形态要素
在衍生产品设计中，形态要素更多的是给人传递一种感性的信息，通常与造型、使用方式等有关，是营造动漫衍生产品设计主题的一个重要方面。形态的表现方式主要是通过衍生产品的尺度、形状、比例等产生，比如:在动漫衍生产品设计中，梯形或对称能够体现庄严和宁静;自由曲线能够体现自由和热烈等。这些表现方式都可以归纳为符号化的现状存在，人们多通过感知产品的形态要素来理解符号的内涵。动漫衍生产品设计中常围绕一个特定的主题或风格，在形态上采用直观的方式，引起认同。
(二)色彩要素
在衍生产品设计中色彩所呈现出的符号是构成视觉认知的必要元素。当一个动漫形象的色彩系统在市场上取得了广泛的成功后，这个形象的色彩就具有了排他性，如果有其他的形象在同时期和地域范围具有识别性，就应避免使用这一色系和配色方式，以免混淆。色彩的基本属性分别是区别色彩的色相、色彩强度的明度、色彩饱和度的纯度三部分内容构成。色彩要素在动漫衍生产品设计中的作用就是使用者主观产生的心理联想，主要是具体联想和抽象联想两大类。具体联想是由色彩符号联想到的具体事务，比如红色会联想到花朵，蓝色会联想到天空、海洋等;抽象联想是由色彩符号直接联想到的抽象概念，比如红色代表热情、喜庆，但同时代表警示、危险，绿色代表安全等。
(三)功能要素
动漫衍生产品设计中所具有的特定功效和性能即是功能，功能的实现需要造型的确立和构成衍生产品的材料、技术、工艺等物质技术条件。从本质上说，现代设计的基础就是功能设计，很多动漫衍生产品在设计的前期阶段都基本尊重动漫形象的“完整性”，久而久之，很多动漫衍生产品被设计成为具有装饰功能的“装饰品”。如今越来越多的消费者不再满足于把这些动漫衍生品摆放家中，还希望赋予它更多实际的功能。于是在市场的强烈需求下，幻化成为视觉符号的动漫衍生产品设计朝着功能性的方向去发展，既有装饰功能又有实用功能的动漫衍生品逐渐面世。以经典的迪士尼动漫角色维尼熊作为主题的多功能文具盒就是成功的案例之一，其功能化的产品设计创新牢牢地抓住了消费者的心理。
(四)材质要素
动漫形象在衍生产品设计中呈现形象的完整性和细节的丰富程度决定了消费者对该形象的情感转移程度，对受众的消费欲望的调度也更加明显。因此很多平面的动漫形象为了更加吸引人，经过开发后成为立体的毛绒公仔或固体模型。材质作为衍生产品设计的物质基础存在，只有充分的研究并利用产品的材质优势，结合生产材料的特性，将视觉形象与构成产品的材料，连同产品的功能特性、工业化生产技术与加工工艺结合在一起才是真正开发衍生产品设计的最佳方案。比如“原宿娃娃”香水瓶的设计，既结合香水产品的材质特点，又捕捉了著名歌手史蒂芬妮音乐中的歌词和造型，使其形成“圆润娃娃”的视觉符号，让产品的形态发挥到极致。动漫形象万象更新，涵盖“全部事物的表现万象”，本身就是一种特殊的视觉符号，它能够促使设计界关注动漫形象在产品设计中的应用这一方向。动漫形象的视觉符号设计应用在衍生产品设计中，能够给产品设计带来一个崭新的视觉平台，给衍生产品设计增加更丰富的内涵和文化。
四、结语
综上所述，艺术与科学的发展越是快速，其基础就越是重要。学术的快速发展促成了学科之间的细分工，但是，分工越是细致，跨学科的问题也就越来越受到关注。有一位哲学家曾说，人类生活中最有代表性的特征，就是符号化的思维和符号化的行为。在整个视觉传达的过程中，符号有着绝对的影响力，视觉符号的“成功”直接影响着设计作品的“成功”呈现与否。将利用视觉传达的设计手法应用在衍生产品设计中，必然能够在设计突破和创新方面带来新的惊喜。
参考文献:
［1］张宪荣．设计符号学［M］．北京:化学工业出版社，2004．
［2］赵永新．动漫衍生产品营销［M］．北京:机械工业出版社，2009．
［3］张文．“隐喻”在动漫衍生产品形态创意中的运用［J］．创意设计源，2012(6)．
作者:郝静雅 单位:安徽新华学院艺术学院
