一、数字化时代下标志设计的特征变化
1.像素化
像素是一个个圆点，电子屏幕上所有图像的构成，都是以像素作为基本单位的，将电脑图像放大若干倍之后，就可以看到这些点阵的、各种颜色的像素点。现代计算机技术越来越发达，图像的像素也是越来越高，甚至将这个图像放大几十倍之后，仍然难以用肉眼观察到像素，体现出了现代技术的先进。从常规方向上思考，标志设计中的像素自然是越高越好，像素越高，图像就越清晰。但是一些设计者却反其道而行之，从像素本身入手，利用其微观性和模糊性的特征，使像素点成为标志设计的主体，体现出一种组成感和运动感，给人带来了耳目一新的视觉效果。如著名游戏公司任天堂，于2012年推出了新的《超级马里奥》游戏，虽然现代技术高度发达，但是这个马里奥的标志设计却充满了颗粒感，或者说像素极低，人们可以用肉眼清晰的看到像素，其实这是设计者的刻意为之，通过像素化的标志设计，体现出这款游戏悠久历史的。《超级马里奥》这款游戏诞生于1983年，至今已经有了三十年的历史，三十年前的计算机技术十分有限，所以制作出来的图像，有着明显的像素感。尽管如此，这款游戏还受到了全世界玩家的普遍欢迎。而今天，当他们看到这个熟悉的标志设计时，童年的回忆又一次被唤起，对眼前这个标志设计充满了亲切感，从而达到了独特的设计效果。所以说，数字时代下，构成数字图像的像素本身，就是一种重要的创作素材，值得每一个设计者充分重视。
2.色彩化
数字时代到来后，除了图形和文字上的革新外，也使色彩迎来了全新的变化，使标志设计进入了全新的色彩时代。具体表现在两个方面。一个是创造出了很多新的色彩。计算机将色彩做成了一个色带，作为设计者来说，则可以在这个色带中随意选择自己的色彩，于是很多生活和绘画中不曾出现的色彩，便呈现在了人们的面前。如一些电子科技类产品的标志设计，就喜欢使用这种很少见的色彩，这些色彩往往有着“四不像”的特征，既像紫色，又像红色；既像褐色，又像黑色，意在突出一种新鲜感和神秘感。其次是渐变色、透明色的大量使用。如微软产品MSN的标志设计中，就使用了透明色。那只由蓝、绿、红、黄四色组成蝴蝶中，四种颜色全都使用了透明色设计，这就使得图案的重合部分，也实现了色彩的重合，即蓝色和绿色的重合，红色和黄色重写，带来了一种新奇的色彩效果。
3.简洁化
数字化时代的来临，也将人们带入了一个视觉图像时代。要想使标志设计能够从这些泛滥的图像信息中脱颖而出，就要追求的一种个性和简洁，而在计算机技术的帮助下，这种追求得到了很好的满足。例如著名的石油公司壳牌(shell)的标志自20世纪初出现后，数十年间经历了多次的修改，在保留了原有标志的题材、形式基础上，变的愈来愈简洁明确。1904年，壳牌最初的标志是以写实手法描绘的扇贝，贝壳上的隆起线表现得复杂而逼真。1915年以后，贝壳的隆起线变得很规整，并使用了红色和黄色，后来为了易于辨认，又在标志上增添了公司名称SHELL，表现贝壳隆起的线变得更为简单。1971年，著名的雷蒙德罗维公司重新设计了壳牌标志，将贝壳的圆齿形外边简化为一个光滑的半圆，并将其中的13根贝壳隆起线减少为7根，去除了字母，增加了一圈粗红色的轮廓线，看起来更为简洁和醒目。壳牌标志的变化反映了在这几十年间人们对图形设计力求简洁的时代要求。也反映出了数字技术在其中所发挥的重要作用和数字时代下人们的审美变化。
二、结语
综上所述，对于艺术设计领域而言，计算机辅助设计可能是二十世纪最伟大的发明。无论是设计手法，还是制作流程，亦或是思维方式，计算机参与到现代设计之中都颠覆了传统的方式。计算机己经不仅仅是一种工具，它己经变成了一种环境，一种为现代设计师赖以生存的环境。这种数字时代的到来，是社会发展的必然结果，没有哪一种设计们类能够置身于这场变革的大潮之外，与其被动的接受，倒不如主动的迎面而上。这才是作为一个优秀的标志设计者所应秉承的态度。从创作观上来说，应该对数字时代下各种艺术创作进行了广泛而深入的了解，认清数字化时代下标志设计的审美取向；从创作手法来看，则应该对数字艺术设计的各种设备、技术等进行系统而深入的学习。通过创作观的改变和创作技法的革新，创作出真正符合数字化时代下人们审美需要的作品，这是一个必然的发展趋势，也是一个标志设计者应该尽早尽快涉足的，其已经不再是一种风格的体现，而是一种认知和一种责任所在。
作者：吴华堂 单位：郑州成功财经学院艺术系
