一、传统纹样在现代标志设计中的运用
传统纹样在现代标志设计中，运用的是相当的广泛，很多优秀的标志就来源于传统纹样，并取得了社会的高度赞扬与认可。成功的案例有:银行标志的设计、灵感来源于玉龙的华夏银行标志、同济大学的百年校庆来源商周青铜器等。
1.传统纹样能广泛运用在标志设计中的原因
传统纹样能广泛运用在现代标志设计中，说明它本身具有鲜活得生命力，现代设计可以从中不断的获取灵感，继续为现代设计服务。可以从三个方面来简要说明这种生命力的源头:一是传统纹样所具有的民族特色;二是传统纹样本身具有很高的艺术欣赏性;三是人们对于美好生活的向往。
传统纹样所具有的艺术性表现在，传统纹样和其它艺术一样，同样是来源于生活，并高于生活。传统纹样一般是直接、间接来源于人们的社会生活场景或者自然界中动植物纹路。表现的是一个民族，长期生活在一起所形成的图案，并且这个图案得到了本民族人民一致认可，从而广泛运用在生活中。就好像我们中华民族认为自己是龙的后代;龙就成了我们的象征。
传统纹样的艺术性，体现在它的构图多采用均衡与对称的手法，纹样常常采用的是在中心点或者中心线的上下左右，布置纹样相似的图案，这些图案颜色或是同色或是对称的同形同色，这种形式组成单元图案的均衡对称。其中对称与不对称决定着纹样单元构图的不同，均衡与不均衡体现纹样各部分在单元纹样中的分布状况。
传统纹样讲究在繁复中求变，这是有别与现代美术的特征，它繁复不是简单的罗列、单调的重复，讲究着在繁复中体现韵律和节奏感，讲究调和与对比，纹样大小、主次、疏密、色彩、虚实、静动等，既要达到整体统一、局部变化、又要有平中求奇、乱中求序的艺术境界，也正是这种以不变应万变孕育了传统纹样强大的生命力。对美好生活的向往则是体现在，传统纹样所代表的吉祥的征兆。例如:鱼(年年有鱼)所代表的富足、麒麟作为灵兽代表杰出的人。
2.来源于传统纹样的标志
在标志中，运用广泛的有龙纹和凤纹，其原因是中华民族是龙的传人，龙同时又寓意人能取得成就，比较有名的龙纹标志有香港的形象标志、华夏银行等。凤作为中国传统纹样代表着富贵、吉祥，它和龙纹一样有着几千年的历史，比较有名的凤纹标志有韩美林设计中国国际航空公司、凤凰卫视的台标等。父母盼望着子女成龙成凤，企业家们盼望着自己的企业能成为行业的龙头企业，因而龙凤广受人们的喜爱。传统纹样运用的比较成功的还有中国的银行的标志，靳壕强设计的中国银行的标志运用中国古钱币的造型和“中“字的组合，即体现了“中国“，又表明了银行的行业属性。与中国银行一样具有特色还有华夏银行的标志运用“玉龙“的造型和古钱币相结合，同时体现华夏银行的名称和银行的行业属性。
二、结束语
将传统纹样运用到现代标志设计中虽然取得了良好的成就，但存在的弊端也不少。使人们误以为出现有龙、凤、云等吉祥图案的标志就是好的标志，从而导致大量的类似的标志出现，缺乏创新。因而我们在标志设计时不仅要从传统纹样中获取灵感，更要紧跟实际，创造出新的作品。
作者：袁文学 单位：湖北工业大学商贸学院
