摘要：标志性建筑一直以来都是一座城市名片，也是旅行者的打卡地。文章以标志性建筑为切入点，运用文献查阅、定性分析、案例分析等研究方法。从设计的角度讲述如何设计城市标志性建筑图标以及标志性建筑图标在城市宣传方面的创新思路，旨在为图标设计师提供实质性的研究基础。
关键词：标志性建筑；城市形象；图标
城市是人类居住的重要场所，也是长时间经过建造、扩建、更新等过程形成的人工环境。一个城市的发展，是由诸多内部和外部因素共同构成的。在凯文林奇的著作《城市意象》中，将城市规划分成了五大元素：road（道路）、edge（边界）、district（区域）、node（节点）、landmark（标志物）。对于大部分人来说，认识城市的关键在于标志物即城市标志性建筑。[1]
一、标志性建筑
标志性建筑是观察者从外部建筑中寻找的参考点；在大量元素中挑选具有单一性且特征上拥有唯一性的建筑物。[1]即易识别性和可意象性。这种标志性建筑在城市构建的过程中提供了文化信息，给人们建立了一个明确的定位参考系统。同时也成了城市的纪念物，很长时间内都是人们记忆城市的记忆之一。[2]在城市景观中，被众人熟知且称为城市标志的建筑，主要包括文化性、地域性、民族性、历史性等特色，同时因为建筑的地理位置、体量大小、外观形式等因素决定了它标志性的特点。[3]在众多建筑中能够成为视觉的中心点，轻松地从众多建筑中凸显，这是标志性建筑的前提条件。建筑本身历史以及对于市民大众的意义是基础。最后便是建筑的特性，即对于生活和空间的作用。
二、城市形象
城市形象是指整个城市的整体风貌，是文化和建筑的双层概念下的复杂整体。它不仅包含城市的过去，城市未来发展的走向，城市的特点所在，而且涵盖人们在意识上的感受。随着时代的发展，除了传统意义上的城市形象以外。在现代社会，视觉形象也是大众印象的重要组成部分。良好的城市形象能够为城市吸引更多的资本流入，促进城市的经济发展和综合实力的提升，是城市无形的资产。随着全球信息化，国家与国家，城市与城市之间的合作越来越紧密，互相接触的过程中，能够快速记忆城市形象，是专家们需要攻克的难题。人类是通过视觉了解世界、感受世界、接受世界，对于城市形象的研究恰恰是通过视觉呈现出来。正如著名社会学大师丹尼尔贝尔所说“现代美学如此突出地成为一种视觉美学，当代文化正在变成一种视觉文化。”[4]所以将城市形象视觉化，是众多城市研究的重要课题。完成城市视觉化的首要任务，是代表城市形象对应物的选择。
三、城市图标设计风格及制作
图标设计在不同的应用载体，拥有不同的设计风格。同一种设计风格，包含了不同的图标类型。从图标类型上来划分，图标包括了线性图标、面形图标、线面混合图标；从设计风格上来划分，包含了扁平化、拟物化、轻拟物；从色彩上来划分，包含了单色、多色、炫彩渐变等。城市标志性建筑图标的设计产生于生活中的感性形象事物，并以新颖的设计面貌示人，基于建筑原型却又缔结文化的相容性。[5]
（一）特征提取。不同城市标志性建筑，对应城市特色。拥有自然属性的同时，配备着美学欣赏价值。例如以“华夏故都，山水之城”为城市形象推广语的西安，标志性建筑多以古建筑为主，突显城市历史韵味。上海则多以现代建筑为主，展示。宁波则以港口文化为主，城市标志性建筑彰显宁波港。城市标志性建筑选择的同时，搭配城市自身属性，提取对应特征，能够更好地让人们记住这座城市。以上海东方明珠塔为例并分析东方明珠塔的建筑外形特征：1．上中下三个球体；2．连接三个球体的立柱；3．塔座；4．塔尖。根据建筑外形特征绘制出线形草稿（图1），然后将线形草稿数字化（图2）。
（二）质感塑造。图标设计的质感无疑是对图标的使用景上添花，合理的添加可以给图标赋予不同的表现含义。对于城市图标来说，质感的塑造体现了城市内涵。随着技术的不断发展，图标质感的选择更迭也在不断更新。图标的质感是由设计风格和设计效果共同构成，是在一定的设计风格中添加阴影、纹理、光感等效果表现。1．扁平化设计扁平化设计指的是通过直观的方式展示所需要传达的信息。在设计的过程中摈弃传统设计中的装饰效果（比如纹理、渐变、投影等），利用简单、明亮的色块组合而成。[6]根据扁平化的明亮大色块特点，现将数字处理后的建筑基础上色。（如图3）在保留最大建筑特点的前提下，逐步简化记忆点相对小的部位。缩小东方明珠塔球体与球体之间的距离，将原有立体结构转化为轮廓线。（如图4，图5）2．拟物化设计拟物化设计指的是追求真实，还原物体的光感、肌理、材质等。这种手段并不是纯粹的写实模仿，是设计师通过思考、定位、设计后的产物。表现状态能够让用户最大限度地快速认知，减少与图标之间的熟悉过程。[7]轻拟物化是介于拟物化与扁平化之间的一种设计风格。拥有扁平化的明亮色彩和拟物化的立体风格，将二者优点融为一体。是当下非常流行且受设计师喜爱的一种风格。根据轻拟物化特点，现将图标内物体制作组合。将简化过的东方明珠塔，搭配光影效果，完成轻拟物化图标设计。具体步骤如下：（1）选择光源方向；（2）根据光源绘制东方明珠塔、云朵、太阳等物体的明暗交接线条、亮面、暗面；（3）调节整体色彩和光感，完成拟物化图标设计。（如图6）
四、标志性建筑在城市宣传上的应用
标志性建筑作为城市视觉形象的宣传，是一种视觉符号，更是地域文化的传播媒介。通过对城市标志性建筑的文化以及建筑特色分析，借用艺术的手段勾勒出不同图标形象。不仅可以开发出文化创意产品，而且具有一定的经济与生活效益。[8]
（一）宣传海报。城市宣传海报属于城市视觉形象体系，是最为常见的海报类型。通过图形、色彩等元素展现城市的面貌，能够有效地推广城市品牌，提高城市知名度以及号召力，具有重要的社会意义。不同城市在人们心中有着不同的历史文化积淀和影响。根据城市定位，设计不同风格图标，提取图标中的建筑元素，结合元素风格重置排版，设计符合城市定位的海报。上海，以魔都著称，定位时尚之都，给人一种小资情调。海报设计结合图标，选择清新简约风格。海报1，风格以扁平插画为基调，主体选择东方明珠塔，结合天气场景，完成现代简约版海报。（如图7）海报2，以轻拟物风为基调，将图标中背景提取变形，主体建筑超过原有背景部分，营造整体的错落感。空白空间结合变形后的背景充当图形，整体干净，主题鲜明。（如图8）
（二）文创产品。文创产品特性侧重于文化体验，将文化元素融于设计，让产品显的与众不同。[9]如何让产品与众不同，是设计者一直研究探索的课题。利用文创产品讲述城市故事，是近年来比较推崇的方式。主要包含两种形式，一是通过故事本身传播文创产品，即故事为前提，将故事转变为文创产品。二是产品即故事，利用产品讲述城市故事。通过故事的讲述，将城市宣传到世界各地。上海，时尚之都，充满朝气。设计从产品即故事的角度出发。将图标内容提取融入文化衫、购物袋、徽章等物品中，通过年轻人的穿着打扮，讲述城市故事（如图9）。产品依然从两种风格出发，扁平插画风以及轻拟物风。为不同人群提供多种选择。
（三）宣传资料。从承载媒介划分城市宣传物料，主要包含传统媒介（以纸作为呈现终端，将文字，图形，照片以印刷的形式展现。主要包括宣传单、报纸、宣传册等）和新媒介（以电子设备为终端呈现文字、图片等资料。主要包括显示屏、电视、电脑等）。不同媒介作用于不同宣传渠道，从而扩大宣传范围，让不同的人群接受宣传资料。标志性建筑图标在宣传资料中作为辅助图形的存在，不断提醒受众城市属性和城市文化。将文字转化为图形也能让用户更容易记住宣传内容（如图10）。
五、结束语
城市标志性建筑是该城市信息浓缩载体，展现该城市风格、内涵、人文等信息的有效途径。游客通过图标可以快速理解城市，从图标中感受不同城市的差异和特点。文章从城市标志性建筑出发，依托图标设计理论研究。试图打破传统文化宣传模式，利用多种图标风格，结合图形图案，有效传递城市文化及城市形象。主要归纳概括了城市图标化、城市图标多样化、城市图标文创化、城市图标融合新媒体、城市图标融合传统媒介五大方面。多个角度深入解析城市图标化的含义与应用，详细阐述城市图标化的过程及意义。
作者:余秦锋 单位:浙江纺织服装职业技术学院
