【内容摘要】篆刻作为我国经典文化的表现手法之一，承担着传承我国优秀文化的重任，在相关的中华文明以及史学研究方面，具有重要的学术价值。在新时代，如何融会贯通赋予篆刻新的意义是每个篆刻传承者应该考虑的问题。文章以篆刻在标志设计中的具体应用为论述对象，探讨篆刻的创新应用手法。
【关键词】中国传统;篆刻艺术;创新性应用;标志设计
篆刻艺术是记录信息的一种手段，也是展示文化内涵的一种方式。随着时代的发展，各种各样的标志已经成为人们传递信息的必要手段，是人们直接获取信息的途径之一。标志不仅在城市公共事务方面做出巨大贡献，还体现着一个城市的文化传承。在标志设计时，如果能依据民族文化底蕴为其加入新的内涵，在对外进行自我展示的同时，也是对民族文化的良好传承。
一、篆刻的产生及其与标志的渊源
基于象形文字的不断演变，我国产生了篆刻这一艺术形式，作为一种早期的记载方式，在缺乏有效的信息传递手段的农耕时期，人们采取篆刻的方式传递经验、记录历史。随着朝代更迭、文字变化，篆刻内容也在不断革新。由于篆刻的表现形式直接受到文字与图形的影响，其发展过程也不曾脱离文字与图形之间的融合，将篆刻应用于标志设计方面，正是有效利用了“图形——文字——篆刻”三者的有机统一，即依靠图形进行直观的内容展示，使标志变得通俗易懂；利用文字进行系统讲解，避免产生理解误区。此外，利用篆刻进行艺术美化，也能增加线条对视觉的冲击力。有史可考的篆刻艺术最早出现于北宋，名为“刘家针铺”的店铺设计其标志时以白兔为徽，“认门前白兔为记”，以进行自我推广。在这个标志中，包含图标、文字、边框等元素以及刺绣、拓印等多种艺术手段，是我国劳动人民智慧的集中体现。刘家针铺的店铺标志就是结合自身特点与商业竞争要求创造出的新式艺术表达形式。当下的篆刻艺术，由于多种艺术装饰技巧的融入，加之篆刻技艺本身的发展，其表现形式更具有复杂化、多样化的特点，如根据篆刻材料的不同选用象牙、玉石、木料等。不同颜色、配料的选定，能产生不同的标志表达意义。如红色代表强调、警告，绿色代表安全，将其应用于篆刻方面，有利于标志对不同种类信息的表达。在以篆刻为艺术手法进行标志设计时，相关人员应考虑到标志的视觉输出、外部形态、应用场地等相关因素，将篆刻与标志有机融合[1]。
二、借篆刻之形，成标志之意
对专业的篆刻家来说，篆刻的四大图形表现形式一定不会陌生——依靠对图形或文字的联想、抽象、美化等手段，使其形成方形、圆形、角形与不规则图形，而且对应不同的应用途径也要采取不同的表现形式，如对行政部门的标志设计，一般采用隶书方形，取严肃正直之意；对一些现代标志则选择“亲民路线”，通过对图形或文字的抽象化处理，使受众形成特殊记忆，以国际自然公益保护组织为例，其标志就是一只熊猫。
（一）方的引入
篆刻最早产生的目的是为了便于区分，使人产生联想及作为物品所有权的标志。在一些严肃正式的场合，篆刻的设计通常采用方形结构，如中国很多皇帝的玉玺；应用于商铺时，则采用田格或日格进行分割。究其原因，方形具有坚实稳定的特点，我国古人常言“天圆地方”，“地方”有安稳沉着、承载万物之意。现代的篆刻设计通常采用平稳、对称、稳重的设计结构，以此达到使人信任、产生托付感的心理影响。传统与现代的雕刻环节都采用隶书与篆刻结合的形式，表达方正、沉着的美感。与一般的篆刻手段相比，方形的应用不会因为缺乏张力而导致失去活力，更能形成一种平衡的态势。对一些室内装饰标志，可以采取特有的方形设计，如在个人家居中摆放的书架，上刻“书香门第”，就可利用隶书与方形结构结合的形式凸显文化底蕴，在形成正、直的视觉观念的同时，彰显主人的文化品位。设计者可以通过对对称轴的合理调节，使对称形式变为非对称形式，将严肃的字体变得生动活泼，还能增加篆刻标志的飘逸之感。
（二）圆的借鉴
在日常生活中，观察各种图形标志，不难发现圆在篆刻方面的应用。对比于方的严肃，圆的出现具有更多细化的分支，如椭圆、近圆等，由于其自身具有圆润、随和的含义，加之中心对称的特点，在柔和的外在展示中更包含了方的稳重，在形成视觉反弹的同时，可以给人以张力感，其在现实生活中的应用同样广泛[2]。古人在制作书画印章时，经常会选择圆形章作为自身的应用对象，对篆刻表达艺术来说，圆形给人随和、饱满之感，符合古代文人对书香气息的追求。及至现代，圆形的应用比以往更为广泛，传统的中国观念将“圆”奉为美好，圆代表着和美团圆、天下归一、四海一家的大同思想，应用圆的饱满，有利于体现国家的团结意识，如中国农业银行的标志。
（三）合理使用角形
在篆刻艺术中，角形并非一种直观的角，而是隐藏在各细节中的对角的应用。对比于先前两种篆刻手法，角在篆刻艺术表现中较为少见。而随着外来文化的涌入，加之其自身形态具有坚固不动摇的特性，一些西方国家将三角形应用于警告标志。当代三角形在篆刻艺术中的应用也以警告标志为主。除了三角形，在篆刻艺术中也有关于其他角形的应用，如在故宫中，众多的篆刻图案多以梯形、五边形为主，彰显对称美与稳定美。
（四）不规则形体
不规则形体这种表现手法是一种较为抽象的视觉手法，也是由其他物体引发联想之后的具体表现形式——依据不同的诉求表达，篆刻者进行相应的艺术设计，对相应图画进行抽象处理，赋予其特殊内涵，如私人印章。常有于姓文人采用鱼的图案设计进行篆刻，在增加自身印章独特性的同时增加趣味性。通过直线、曲线、图形以及文字的相互配合表现出多种形态与信息，给人以不同的感受，这样的设计手段可谓比比皆是，如古时的酒肆以葫芦图案代表酒、现代的珠宝行业以元宝代表金，在使篆刻内容生动有趣的同时，更能被现代群众所接受。对这种手法应用得较为恰到好处的当属2008北京奥运会标志，以“人持火炬迎风奔跑”为设计理念，在体现运动内涵的同时，又展示了篆刻的艺术表现。
三、利用篆刻展示意境
（一）深化文字含义，产生明确表达
时下较为潮流的表现手法，如英文或简体字等表现形式虽然简单直白，但难免产生不稳重、轻浮之感，如果以篆刻为表现形式，将文字作为表述思想感情的载体，则能够有效体现个人风骨与企业文化。篆刻与文字图形的融合，在增加标志的文化内涵的同时，有利于凸显企业与个人的文化诉求。利用篆刻进行标志设计，能表达设计者或发起者的思想和内心活动。以奥运会足球运动标志的设计为例，其采用象形文字进行篆刻，通过英文和足球的图形配合达到表现运动的目的。
（二）强化字形设计，突出中心理念
良好的标志设计不仅是一种理念的展现，更是对美学的探究，通过强化某个字体或图案的篆刻，在增加视觉冲击的同时，能够大幅提升群众对标志的印象。如果在图案展示环节加入文字释义，还能够有效改变其平白无奇的表达形式，注入新的活力[3]。对一般的企业设计来说，篆刻艺术的应用体现在标志方面，一般以文字为主体进行表现。以置信地产为例，其标志在表达企业文化的同时，着重突出了“新”的管理方略，并将其作为最重要的表示内容进行传播。这种设计手法，在帮助企业树立品牌的同时，能够传达“无信不立”的经营理念。
（三）应用图形设计，表达良好愿景
中国人对祥瑞有着无法割舍的情感，但在实际的篆刻工作中，有限的篆刻空间并不允许太过复杂的雕刻工作。对此，篆刻工作者进而依照要求，通过图形的简化、篆刻文字的活化来表达美好愿景。以传统雕刻“百寿图”为例，如果采取正常的篆刻手段，需要雕刻松树、仙鹤、神龟等象征祥瑞的图案，而采取抽象设计，则可以将具体的艺术形式进行抽象化，借助“长命富贵，金玉满堂”八个大字进行表达，可以使篆刻内容更加简练。
（四）形字结合
对现有的雕刻手法来说，形字结合是应用最广泛、最能被人民群众所接受的手法。一方面，图形的展示可以让受众获得直观的视觉体验，在了解设计者的匠心与思想的同时，创立了新的表达形式；另一方面，文字的应用使图形更为具体，创造出更为直接的表达手段。以百事可乐的标志为例，图形与文字的共同表达彰显企业文化，使消费者形成直观的视觉认知，通过形使受众了解“做什么”，通过字使受众了解“怎么做”，达到形与字的沟通交流、相辅相成。
四、结语
篆刻是中华民族富有积淀的文化瑰宝，也是展现我国文化底蕴的有效手段。篆刻不仅是一种艺术表现手法，更是弘扬民族精神、传承民族文化的有效手段。在篆刻的创新性应用方面，要想将其与时代结合，为当下的设计注入新的理念，就要注重篆刻艺术固有的精神品质，在扬长避短的情况下，使其为我国文化艺术的发展贡献力量。
参考文献：
[1]赵相周.创新体育课堂教学培养学生核心素养[J].名师在线，2019（20）.
[2]史仲武.高中体育与健康学科核心素养培养研究[J].学周刊，2019（23）.
[3]谢丽云.让核心素养在高中体育教学中落地生根的策略[J].当代体育科技，2019（19）.
作者:王忠 胡盼
