进入新世纪后，国内经济获得空前发展，市场上出现各种各样的商品，市场竞争尤为激烈，人们对其包装也提出了新的要求，不仅需要具有艺术气息，更要具有人文美感，对商品包装的人文美感进行研究是当前商品包装设计面临的重大课题。在现代商品包装中引入传统文化可以让这种人文美感更加突出。笔者在文本中手首先分析了现代商品包装中的传统思想，然后结合实例探讨了传统文化在现代包装设计中的应用，以期进一步提升国内商品包装的设计水平和质量。进入新世纪后，国内生产力不断发展，商品呈现出严重的同质化现象，人们获取的物质更加丰富，这就要求商品在包装上进行更新，满足让人们日益增长的要求，没有特点、艺术感染力的商品最终会被人们所淘汰。现代商品包装不仅需要很好的保护商品，更应该强化其艺术美感，让包装充满人文内涵，把传统文化元素引入其中是很好的选择。笔者在文本中首先分析了现代商品包装中的传统思想，然后结合实例探讨了传统文化在现代包装设计中的应用，以期进一步提升国内商品包装的设计水平和质量。
一、现代包装设计中的传统思想
儒家的“仁”思想在现代包装中被发挥的淋淋尽致。“仁”的本质是爱人，其在传统文化中最具亲民、和谐色彩。这种思想具体体现在如下情况中：在我们吃果冻的时候，都会有提醒“请勿一口吞食”；喝奶茶的时候都会有“小心烫口”的字眼。再如，香烟的包装盒中均有“吸烟有害健康”的印刷字体，劲酒不仅是广告词还是在外包装中都有“劲酒虽好，可不要贪杯”的温馨提示等。仁爱在诸如此类善意的提醒中展现。我们在设计产品包装的过程中，以商品的实际情况为基础，加入合适的提示语，会让消费者倍感呵护，体现极大的人文精神。道家的“无为而治”思想在设计商品包装的时候也充分的体现。在道家思想中比较崇尚人与自然和谐相处，在茶叶的外包装中这种思想展现的淋淋尽致。林清玄曾说以一句很有名的话：拆开茶字就是草木之间存有人，我们一般在大自然中获取茶叶，在所有的商品中茶叶最契合自然。因此，道家的思想和茶叶的特指不谋而合。市场上茶叶的外包装一般以绿色为主，比较清新，具有较强的生态化色彩，让人感受到来自自然的审美感。现代包装设计中不仅有儒家和道家文化，佛学思想也有涉及。自从佛学进入中国后就对我国文化产生了很大的影响。如市面上有一种茶叶的外包装是观音手持茶叶。实际上该图形在佛学中有一定的含义：净化心灵、清除烦恼，这和茶叶的寓意非常的契合，因此用于包装茶叶非常合适，不仅把佛学文化融入其中，也让传统文化和时尚有机的结合在一起。
二、现代包装设计中的传统文化的应用
1.包装设计中融入的传统水墨画
作为我国文化瑰宝之一，水墨画不仅多姿多彩，更具有丰富的意义，所以广泛的应用于现代包装设计中。如一些茶叶盒或者月饼盒都会使用水墨画。市场上常见的普洱茶的外包装中就是一个小碗和一个茶壶，然后用黑白的效果书写普洱茶三字，再在茶壶右边配上几行字，充分的使用水墨画，包装效果寓意深远。
2.包装设计中融入的传统书法
我国有很多种类的书法，书法种类的不同其魅力也不同，有的委婉悱恻，有的苍穹有力。不管怎样，所谓书法美的本质则是线条的勾勒。在设计商品包装的过程中，也广泛的使用了书法，如一些钢笔盒、茶叶盒、酒盒等上面都是有书法书写的商品名称。之所以使用书法包装，是人们对我国书法有一种天然的亲近感，视觉感受比较独特，不仅看着舒服，也有丰富的内涵。
3.包装设计中融入的剪纸艺术
我国民间艺术的杰出代表是剪纸，这种艺术在我国传统文化中具有重要的地位，深受人们的喜爱。它在表现意境以及视觉感受的时候使用点、线、面的形式。一般人们在表达喜悦之情的时候喜欢使用剪纸艺术。如，婚嫁上的囍字就属于剪纸艺术，喜糖的外包装上也经常使用剪纸艺术其色彩均为大红色，让人们心中充满喜感。
4.包装设计中融入的传统图案
原始社会的陶俑图案是我国传统图案的起源，时至今日已经有近七千年的历史。传统的图案种类比较多，各行各业、各个领域均有体现，如古代的钱币、如意等，这些上面传统图案都极具特色。在食品包装中月饼盒常用传统图案。以中草药为主要原料的洗发水包装中也经常可以看到传统图案。传统文化和新产品的有机结合，让传统美和时尚美和谐的统一，赋予其丰富含义的同时也让其具有强盛的生命力。
三、结束语
进入新世纪后，各国均致力于文化软实力的增强，国内传统文化遭受严重的外来文化冲击，这需要我们很好的保护我国的传统文化，唯有如此才能让其历经时间的洗礼而经久不衰并光彩夺目。把传统文化元素引入现代商品包装中让人们的视觉享受更甚，和人们的审美情趣、审美思想更契合，同时也很好的展现了我国传统文化所独特的魅力。笔者在本文中详细的分析了传统文化元素在现代商品包装中的运用，分别从水墨画、书法、剪纸以及传统图案等方面详细的分析了现代包装中传统文化元素的使用。通过分析，我们会发现国内商品包装中或多或少的都涉及传统文化元素，今后我们要深入的研究和探讨，更好的推进传统文化元素的使用。
作者：张姗 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院
