摘要：为了进一步推广白茶，拓宽白茶消费群体，提升白茶销量，应重视其包装设计。我国茶文化具有悠久的历史，内涵丰富，是我国传统文化中十分重要的组成部分。福鼎白茶品质佳、口感好，将茶文化引入福鼎白茶包装设计中，有利于吸引消费者注意力，激发他们的购买欲。本文围绕福鼎白茶包装设计开展论述，首先阐述我国传统茶文化的内涵和特征，然后强调茶文化在福鼎白茶包装设计中的价值，最后指出传统茶文化在福鼎白茶包装设计中的应用策略，旨在提升福鼎白茶销售效益。
关键词：茶文化；福鼎白茶；包装设计
中国已有上千年的制茶和饮茶历史，被赞誉为茶的祖国。白茶满身披毫，外形芽毫完整，毫香清鲜，清淡回甘，是我国茶类中的佼佼者，而福鼎白茶又是我国白茶中的精品。我国茶文化有着深厚的文化底蕴，展现了不同的历史风貌，茶文化元素的应用可以增强茶叶包装的独特性和丰富性。在福鼎茶叶包装中融入传统茶文化，不仅可以满足消费者的审美需求，进一步打开白茶市场，还有效地展示我国茶文化魅力，有利于继承和弘扬优秀的茶文化。
1茶文化内涵和特征
1.1茶文化内涵
茶文化是在多种思想和文化的碰撞中形成的，以茶为载体，内涵及其丰富，是我国物质文明的典范。我国传统茶文化中蕴含着丰富的文化内涵，包括制度文化、物质文化、心态文化以及行为文化。制度文化是人们在生产和消费茶叶过程中逐渐形成的一种行为规范，随着生产技术的进步，我国茶叶产量和品质日益提升，销售范围开始从国内延伸至国外，为了规范产业生产销售秩序，相关主体不断加大对茶市场的监管力度，并形成了具有普遍适用性的规范制度。物质文化主要是附着于茶叶产品上的，茶市场的发展催生出一个系统、完整的茶物质文化体系，为茶叶的物质形态提供精神供给。行为文化是一种固式化行为表现，产生于茶叶从种植到饮用的全过程，衍生出我们习以为常的敬茶礼仪。由于茶文化的多元化，茶行为文化在不同地区、不同民族之间存在着一定的差异。心态文化是人们饮茶过程中形成一种比较一致的思维方式和思想观念，如品茶情趣、茶作品创新等。人们借助茶这一载体研究茶文化，并在研究过程中融入生活经验，将茶文化上升到人生哲学的高度，赋予茶文化全新的活力。
1.2茶文化特征
茶文化的核心是茶德，是凝聚了生活智慧的思想大集合，在多种优秀传统文化相互交融、和谐发展中形成，见证了我国历史文化的变化与发展，蕴含浓郁的文化韵味和内涵。茶文化已经融入社会多个领域，充盈着人们的生产和生活，是人们精神世界的重要引导者，其文化特征主要体现在其广泛性、社会性、民族性以及传承性上。茶文化的发展不仅经历了我国不同时期文化的碰撞，还包含不同国家历史文化的融合，也就是说茶文化具有多种多样的文化形态，不仅我国，英国、韩国、日本等国家也都有与国家历史文化相匹配的茶文化。茶文化在茶叶包装设计中的应用会在一定程度上促进国际茶文化协同发展。作为一项人们生活的必需品，茶文化的社会特征体现在具有较高社会认可度上。人们饮茶时会自觉接受茶德的洗礼，遵循茶礼仪，茶文化也正是在这种社会属性中得以传承和发展。我国幅员辽阔，不同民族地区条件千差万别，在社会风情和地域文化的影响下发展出了多元饮茶习俗和饮茶礼仪，体现出鲜明的民族特性，彰显着不同民族、不同地区茶文化之间的差异。作为我国文化体系中十分重要的组成部分，茶文化不断被赋予时代特征，实现了茶文化的时代“变身”，并随着传统文化的传承不断延续发展。
2茶文化在福鼎白茶包装设计中的价值
茶文化在历史发展过程中不断吸取各种文化养分，形成了深厚的文化底蕴，其形式也日渐丰富，作为一项优秀的传统文化，茶文化为我们展现了不同时代背景下的文化风格。一直以来，我国就十分重视茶文化的传承和发展，出现了很多关于茶的文化形式，比如戏曲、舞蹈、绘画、诗词，这些不同载体的茶文化元素构建了茶文化体系，影响着我国茶产业的发展。随着丝绸之路的开启，茶叶走出国门，受到世界各地的认可和喜爱，中国茶文化也因此在世界范围内扩展，引发社会广泛关注，茶文化的传承和创新是必然的选择。茶文化在融入新时代的过程中不断充盈着自己的文化和思想内涵，是饮茶爱好者的精神依靠。在进行茶产品包装设计适应认识到茶文化的重要性，将其引入茶叶包装设计中，实现茶产品和茶文化的有机融合，为成功营销茶产品奠定基础。福鼎地区四季温暖湿润，生态环境宜人，环山临海地理条件为白茶数生长提供了有力的保障。作为福鼎市经济增长的重要因子，为了振兴白茶产业，福鼎市政府从政策和资金方面为生产白茶提供了政策优惠。同时福鼎市政府还十分重视白茶的推广和宣传，在各方助力下，福鼎白茶获得了中国驰名商标、非物质文化遗产、地理标志产品保护等称号，这些都为提升福鼎白茶知名度提供了有利条件。由于长期致力于出口，导致福鼎白茶在国内的知名度不高。为了能进一步增加销量，可以将茶文化融入白茶包装设计中，强化福鼎白茶包装设计效果，增强白茶包装的形象性和生动性，提升消费者对福鼎白茶的关注度，形成有福鼎特色的白茶产业，增强福鼎白茶的文化底蕴，同时传承和推广茶文化。
3茶文化在福鼎白茶包装设计中的应用
在深入解读我国传统茶文化内核和特征的基础上，本文试图借助茶文化力量全面提升福鼎白茶包装设计质量，探索茶文化在福鼎白茶包装设计中的有效应用，希望能丰富福鼎白茶包装设计的文化内涵，提升福鼎白茶国内知名度以及社会影响力，增加其销量。作为福鼎白茶的代表，顺茗道精准出击，力争打造独一无二的白茶品牌。为了“打造口碑茶、标杆品牌”，顺茗道十分注重传统茶文化在包装设计中的应用，下面就以顺茗道包装设计为例，阐述茶文化在福鼎白茶包装设计中的应用策略：
3.1茶文化在福鼎白茶包装色彩设计中的应用
色彩是包装设计中十分重要的元素，会直接影响设计整体效果，合理的色彩搭配可以强化茶产品视觉效果，实现既定的设计目标。各种颜色不同程度的刺激着人们的感官，并作用于人们的心理，使人们产生情绪变化，从而想起与色彩相联系的事物和商品。加强福鼎白茶包装设计色彩效果，会极大地提升消费者的视觉体验，甚至会影响消费者购买茶叶时的情绪，能有效增强福鼎白茶包装对消费者购买行为的影响力。为了充分展现福鼎白茶包装设计的文化艺术内涵及外延，应合理利用色彩，确保色彩搭配组合和福鼎白茶包装设计目标一致，让消费者在脑海中形成对福鼎白茶的初印象，提升包装设计整体质量。我国茶文化十分重视茶叶的自然属性，设计人员在设计福鼎白茶包装时应遵循这一理念，在根据不同种类白茶的营销需求及品种适当地调整包装色彩，以提升销量。在设计和搭配福鼎白茶包装色彩时，设计人员应注意色彩和茶文化之间的融合，不能一味追求美感，要凸显一定的文化内涵，提高消费者对于福鼎白茶的认同度和接受度，进而提升福鼎白茶的销售量。在顺茗道后井岩韵包装设计中时，包装主色选取了正黑和正红两种不同的冷暖色调。正黑色可使人联想到朴素、严肃、沉思，透露出一股商业风，进一步凸显顺茗道白茶的品质。而红色作为我们中华民族的主要颜色，总是给人喜庆、热情、奔放、兴盛的感觉，将其作为白茶包装主色，顺应了国人的消费心理，同时能有效提升顺茗道销量，特别是在中秋、春节等传统节假日中的销量。
3.2茶文化在福鼎白茶包装文字设计中的应用
汉字是一种典型的象形字，其本身具有一定的形象美，将其应用于茶产品包装设计中，还可以集中展现我国传统茶文化的深刻内涵，让消费者了解我国悠久的茶产业历史及其发展现状。很多茶产品在包装设计时都会应用文字，怎样才能凸显福鼎白茶的魅力呢？这时可以借助茶文化的力量，将汉字书法和茶文化结合起来，强化设计效果。瘦金字体刚劲纯粹，更是深厚功力的呈现，与顺茗道的制茶、对茶态度不谋而合，因此，在顺茗道包装设计中引入了宋徽宗赵佶瘦金体，以御笔风貌展现福鼎白茶的大格局。为了吸引消费者，设计人员吸取瘦金体的精髓，进行深度再创作和打磨，在瘦金体的基础上进行优化，收敛起御笔直运的锋芒，糅合楷书、宋体，赋予更多温润饱满的内质，在视觉效果上既一眼惊艳，又耐看耐品。同时将设计好的图章和字体配套使用，盖在书法作品上的落款，大气沉稳，富有人文之美。
3.3茶文化在福鼎白茶包装图案设计中的应用
图案是茶产品包装设计中最直观的表现，在进行福鼎白茶包装图案设计时，设计人员可以基于茶文化不断创新包装图案设计，从不同角度实现茶文化和包装图案设计之间的有效融合，增强福鼎白茶包装设计效果。在顺茗道包装设计时十分重视包装效果和品牌“顺应天时，和谐自然之道”之间的呼应，在图案设计中将传统的美学元素和茶文化结合起来，以达到传递品牌核心价值理念，延伸产品内涵的作用。为了实现与品牌价值之间的有效对接，在顺茗道包装设计中使用了中国传统的方胜纹图形，即方形彩结，将传统茶文化中“合作、胜利、和谐、共赢”等美好寓意蕴含其中。在图案设计时，采取了层叠设计的手法，制作顺茗道专属的“道”章，同时将方胜纹与道章平铺和合，如细密织锦，纹路的重峦叠嶂之中，铺陈开一张盛大的锦绣丝织，富有四方气象。为了向消费者传递出更多福鼎白茶的信息，细细打磨每一个包装设计环节，试图在包装设计中体现制茶过程。为此，设计人员创新性地制作了数字纹，将阿拉伯数字融入方胜纹中，形成特色图标，让消费者能艺术化地观赏到白茶的制作过程，亦能体会到顺茗道对品质把控的极致用心。不仅如此，为了凸显品牌个性，提升品牌的知名度，顺茗道包装中还使用了个性元素——插画，通过专用措面建立起视觉反应机制，展现东方神韵。在敦煌壁画《鹿王本生》衍生出的动画美术作品《九色鹿》中，神鹿寓意了吉祥、长寿，因此在设计包装图案时将顺茗道创始人为底本，打造了一位茶人的插画形象，将《九色鹿》的主体背景与手绘的制茶过程巧妙融合，体现出在云雾缭绕的天宫仙境中，茶人如何将神奇的东方树叶化为人间仙茗，画面富有故事感，韵味十足。通过图案规划设计，打造福鼎白茶专属意境，促进销量增长。
4结束语
随着社会的快速发展，白茶产业竞争越来越激烈，要提升福鼎白茶的市场竞争力，一方面应不断优化福鼎白茶制作工艺，另一方面还应重视其包装设计。在福鼎白茶包装设计中融入茶文化，可以更好地展现我国茶文化的精髓，还能提升福鼎白茶的市场活力，提升福鼎白茶的销售量。为此，设计人员应加深对我国优秀茶文化的了解，将文化、经济、人文精神结合起来，赋予福鼎白茶更深刻的内涵，提升福鼎白茶国内销量，进一步强化福鼎白茶的世界影响力，并据此宣传我国茶文化，为继承和发扬传统文化助力。
作者:吴传惠 单位:福建顺茗道茶业有限公司
