我国农耕文明历史悠久，自古就是水稻和小麦的生产大国。然而，作为全国人民主食的水稻和小麦，自20世纪90年代之后，农业部门才开始对高产优质品种进行规模化科研实践。1999年以来，农业部与财政部共同组织实施了农业科技跨越计划，这是全国性农业科技成果专项计划。稻麦项目的实施切实有效地带来了稻麦生产的变化，在生产过程中，农业科研成果在各产地区域进行了落地实践，在本地化的实践与调整中，农业科技完成了跨越式的发展，对农民增收、企业增效起到了重要的作用。由张凤桐、卢贵敏主编的《农业科技的跨越式发展》（中国农业出版社，2009年2月版）一书，立足于稻麦生产的不同标准，通过对区域化种植、标准化生产、规模化经营和产业化开发等方面的科研发展，转变了传统科研立项思路，加强了科研与生产的衔接，并通过视觉传达这种数字化多媒体的展示方式，给农业科技的跨越式发展提供了新鲜的血液。总览全书，有以下三个特色：
一、视觉传达对农业科技传播的重要作用
该书的开篇总结了国内水稻与小麦的生产现状，从稻麦产业链的基础上分析了不同品种在不同区域的生产状况，并提出了使用科技手段提高农业生产力，其中最重要的一项就是加强科技创新团队的建设，将科技创新在农民与农业生产企业中广泛推广，提高项目管理水平，保证项目的顺利实施。建立和完善科研与生产的紧密结合的有效机制是农业科技跨越式发展的重中之重，基于“课题来源于生产、成果由市场检验”的立项评价机制，各科研单位不仅要争取扩大项目，还要使科研成果尽快被基层农民和农业生产企业推广应用，尽快实现为农业增产和农民增收的目标。视觉传达立足视觉语言的传播方式，在全国性的传播过程中，通过视觉观察及体验的方式跨越差异。视觉传达通过摄影、电视、电影、平面设计等表现方式，确立了稻麦生产跨越计划的视觉符号，在科研推广的过程中实现了更加直接快速的传播与推广。
二、在科技推广实践中发展视觉传达的手段
农业科技的跨越发展计划需要各级农业发展组织的协作，实行科研、生产示范和企业加工营销一体化，需要以科技为先导、以生产为纽带、以企业为龙头，为保证各个部门与企业之间的通力协作，应统一组织种子生产、调配和建立示范田，将科研成果层层落实。项目实施期间，对核心技术以及配套技术都需要建立示范展示的标准，进行形象化技术普及，视觉传达在其中起到了不可替代的决定性作用。在全国性科研协作的工作中，各地定期举行学习班、培训技术骨干、印发技术资料，充分利用了视觉传达技术对科技专业化传达方式的改变，在过去单项信息传递的基础上向多元化信息交互设计的方向发展，以丰富的语言文字与视觉图像的形式将农业科研成果与科学技术推广到农村、企业，立足传播推广中遇到的实际问题，提出更加人性化的构想，完成农业科技的推广与传播。与此同时，我们也不能忽视视觉传达发展的需要，不仅需要建立基于网络和多媒体技术的农业科技推广体系，以更加丰富的信息化传播方式提高农业科技传递的效率，还要推动推广人员与组织结构的多元化，吸纳相关技术人才，提高多媒技术水平，降低传播成本，提高科技推广效率。
三、通过视觉传达的方式树立企业品牌形象
该书同时指出农业科技跨越发展的最终目的是环境与经济效益的平衡发展，应利用知觉与视觉经验深入传播稻麦高产优质品种的影响力，最终服务于消费者。故此，帮助农业企业树立优质稻麦产品形象也是农业科技发展的重要任务。品牌创建是产业化开发的关键，为了改变部分企业原有品牌的低价低质品牌形象，为优质稻麦产品开拓市场，农业部门与企业共同举行新闻会，以广播、电视、报纸等媒体为传播渠道，将农业项目跨越式发展的成果广泛宣传。市场开拓是农业产业化推进的命脉，为了树立新的品牌形象，企业也采取了全新的包装与标志设计，建立了产品与消费者之间的沟通媒介，让品牌概念更加简明、直观、易识别，不仅能够介绍产品特性、美化品牌形象、引导消费，同时还能便于储运、销售与计量，让稻麦产品进入市场销售的同时，通过视觉等感官传播的方式，迅速与消费者建立了黏性。综上所述，农业科技的推广不仅需要考量农业科技的发展，更要借助视觉传达加强科技传播与市场开拓，从而达成帮助农民增收、企业增效，促进农村稳定的目的。农业科技跨越计划的成功为今后的农业生产发展建立了示范性成果，在今后的农业科技成果转化和新技术推广中，视觉传达必将在实践与应用中发挥更大的价值。
作者:王惠 单位:沈阳理工大学艺术设计学院
