建设现代化经济体系是我国发展的战略目标，也是转变经济发展方式、优化经济结构、转换经济增长动力的迫切要求。现代化经济体系的建设，推动我国经济发展焕发新活力、迈上新台阶。本文结合课堂所学习知识内容，对当前企业市场营销战略发展现状进行系统分析，并从现代营销观念、创新营销战略角度出发，提出几点营销新思路，以供参考。在社会经济、科学技术不断发展背景下，企业之间竞争加剧，想要获得更多效益和实现健康持续发展，除了需要国家、政府给予更多支持以外，还要坚持与时俱进，找到契合自己的运营、管理方式，使自身产品营销满足市场发展需要。为此，企业发展过程中要紧抓现代化经济体系建设战略潜藏机遇，通过对自身营销模式进行创新和完善，不但可以增强企业市场适应力，还能够在激烈市场竞争中占据有利地位，实现稳定持续发展[1]。基于此，对现代化经济体系建设背景下企业市场营销战略新思路展开探讨。
1.当前企业市场营销战略发展现状分析
1.1存在不足
现目前，企业市场营销战略还存在以下不足：（1）思想观念保守，受传统营销理念影响，仅认为营销就是对产品的推广和销售，导致在现代市场环境下无法跟随时代步伐，对市场营销进行创新，以更好适应不断变化的市场环境；（2）营销方式单一，没有立足企业自身实际对其他营销体系进行照搬照抄，并且没有随着大众消费观念和方式改变而改变，最终所使用的营销方式不能够满足大众实际需求；（3）网络营销薄弱，信息网络技术的不断发展，对市场营销也产生较大影响，企业也要加强网络营销渠道构建，使市场营销效果得到极大提升，并带动企业经济效益和品牌效益[1]。
1.2发展趋势
随着现代化经济体系建设战略实施，企业市场营销战略也呈现出以下发展趋势：（1）网络营销，新经济环境下使网络营销成为企业营销最为主要的一种模式，在该营销模式下企业与用户之间沟通联系加剧，企业也能够快速掌握到客户实际需求并做出改变，营销效率和效果也能得到极大提升；（2）品牌营销，为了在激烈市场竞争中处于有利位置，企业也十分注重品牌形象的建立，用户选择产品也更加倾向于品牌指导，客户满意度也会大大提高；（3）创新营销，面对时刻变化的市场环境，企业想要赢得稳定持续发展，就需要紧跟变化不断创新，才能够为长远发展注入源源不断活力，在市场营销方面也要有专业人员参与到其中，对市场需求进行实时把握，并紧跟市场变化完善营销方案，使其带动企业稳定长远发展；（4）公益营销，公益营销发展空间比较大，主要是企业开展一些公益活动为社会和谐发展做出一份努力，可以取得公众支持，并提升企业形象，最终得到营销目的[2]。
2.新背景下企业市场营销战略新思路
2.1转变传统营销观念
首先，革新企业市场营销观念，使其朝着现代化、创新化方向发展，在现代化经济体系建设发展战略下，对企业产品质量提出较高要求的同时，对相关服务也十分注重，为此需要企业将“产品+服务”融入到营销战略当中，以满足人们实际需要；其次，将价格竞争转变为产品质量、服务水平、营销手段等竞争上来，不仅可以构建和谐营销生态，还能够促进企业整体发展；最后，将服务放在市场营销主要位置，在展现企业产品特色基础上，通过加强服务赢得市场核心竞争力，相应营销能力也会明显提高。
2.2创新市场营销手段
现代化经济体系建设背景下，企业市场营销与市场变化发展存在紧密联系，只有时刻把握市场变化动态，才能够快速准确的获取到有利信息，为市场营销策略优化提供有力支撑，营销水平也会大幅度提升。同时，在营销策略制定上也要体现出创新性特点，实际操作时也要将现代互联网、新媒体、客户端等有效联合起来，使市场营销渠道更加多样化，消费者获取企业产品信息也会更加方便。
2.3加强市场营销与工作创新融合
现阶段，企业发展主要表现在技术水平上，通过新材料和新工艺应用，使产品生产成本降低和质量提高，并对差异化营销策略进行应用，并借助现代网络进行多层次及角度营销，使市场营销与工作创新进行深度融合，企业也能够获得健康长久发展。具体措施有：（1）产品创新，企业在充分了解消费者需求基础上，立足于市场确定产品创新方向，并对产品进行多种规格、款式开发，在市场营销上也利用差异化策略，可以稳定核心产品市场竞争优势，并满足消费者个性化需求；（2）营销渠道创新，绿色市场营销理念的提出深受人们支持，不仅可以减少能源消耗，还能够契合消费者消费需求，因此营销过程中应选择资质较好经销商展开长期合作，也能够起到提高企业营销水平作用[2]。
3.结语
本文以现代化经济体系建设背景下企业市场营销战略新思路的展开探讨，在对当前企业市场营销存在问题及发展趋势阐述下，提出行之有效营销新思路，以推动现代企业进一步发展。同时，整个行文受到自身知识水平影响，使文章阐述角度及内容存在一些缺陷，希望浏览者给予针对性指导和建议。
作者:何浩 单位:长江大学文理学院
