在自媒体当中，自身内容加上广告的软广告形式是在短视频平台中最常见的营销方法，在短视频平台里有助于了解自媒体中对植入式广告的研究，有利于了解部分植入式广告特点，广告对于广告主来说就是为了推广和销售产品，而对于消费者来说就是为了购买产品，所以广告的核心竞争力应该是产品。本文当中将结合自媒体的发展情况来分析植入式广告的发展特点，并进一步分析短视频中植入式广告的营销方法应用以及受众对植入式广告的接受程度。互联网时代的发展和新媒体的出现，开启了人们对自媒体的认识。因为传统广告受到了消费者的不满，让消费者对传统广告出现了抵触心理，所以就发展出许多新型广告形式，其中发展到现在最为普遍存在的是植入式广告，植入式广告又被称为隐性广告，是目前广告商最常用的一种广告形式，而自媒体当中则是植入式广告投放最多的地方。
一、自媒体中植入式广告发展特点
植入式广告，就是具有策略性地将产品或品牌放置在一切能进行推广营销的载体之上，从而达成一定传播效果的营销手段。主要目的就是让更多的群体了解广告主品牌，对广告主品牌有深刻的印象，从而达到营销传播的目的。自媒体当中的植入式广告形式更加的贴近受众的生活，自媒体人通过日常短视频在当中穿插着产品广告，让受众默默接受这种广告形式，消除受众的抵触心理，这其中就凸显了植入式广告隐而不露的特点，这种方法就是给受众潜移默化的熏染，让大家习惯短视频当中的植入式广告，长期发展凸显出自媒体中植入式广告发展特点；广告投入成本相对来说比较低，但是效果比一般广告好很多；受众群体大；收益多；观众容易接受并且喜欢观看的广告，不用占用很多大型公共资源，投放效果比传统广告效果更好一些，因为植入式广告形式新颖，比较容易让受众接受，就是因这个主要特点才会有我后面的研究方向。植入式广告的发展也是由很多缺点到现在优点占多数的改变，纵观植入式广告的发展，都是一步步走向完整的，在自媒体中植入式广告的核心竞争力就是产品，只要把握好消费群体和观看群体喜爱的产品是哪些就可以进行广告植入，而影响植入式广告效果的因素并没有很多，只要产品是符合受众的；良好的品牌产品，竞争的主要核心就是产品[1]。
二、短视频中植入式广告营销的应用
短视频中植入式广告通过迎合当代年轻用户群体的创作方式，对目标用户的精准细分和精准定位，同时利用网络大数据分析推送给受众感兴趣的短视频，在受众感兴趣的短视频内容当中进行广告植入，让受众降低戒备心理，接受品牌，主动了解品牌产品，从而来达到宣传的手段。与传统广告相比，植入式广告是一种特殊的广告形式，这种新型广告形式已经被受众所接受了，在广告快速发展的今天，广告主应该善于改变广告形式，把握产品的特征进行有效的产品组合，从而进行产品组合植入，把同类产品进行整合营销，分批分类进行产品推广，从而达到最好的营销效果，同类产品组合分析出最好的推广方式和广告植入方法。短视频当中大部分的营销方法就是通过自身对产品的使用情况，自身的感受以及产品成分来进行对产品的分析和推广，之后把这些内容穿插在自己的短视频当中来进行吸引观看者，留住受众的目光；植入式广告在短视频平台当中是很常见的一种广告形式，目前，短视频内容的不限制创作给了创作人很多灵感和启发，为创作人提供了一个很好发展的平台，我们可以和使用平台的用户进行生活分享，分享自己的事情，分享当地的美食，分享我们自己用过好的产品，现在的我们应该更好的运用互联网，互联网思维就是自媒体运营的核心[2]。
三、受众对植入式广告的接受程度
植入式广告在受众方面最大的特点就是；潜移默化的熏染，让受众慢慢接受产品，接受广告植入；植入式广告隐藏在作品当中就是不希望引起受众的反感，而是让受众相信品牌产品，同时又不讨厌广告植入，但是这一切的前提条件就是广告植入不要喧宾夺主，不要大面积的植入广告，这样会引起消费者的反感。就目前受众对植入式广告的接受程度是良好的发展趋势，受众已经习惯了出现在短视频当中隐藏的广告植入，反而因为观看了视频而期待广告产品的应用方法和广告植入点，用大数据分析受众的喜好进行视频广告植入创作，把产品与短视频内容相结合，让受众接受产品同时了解品牌，关注短视频内容，吸引受众注意力，把握受众的喜好。植入式广告传播时要注意选择渠道，要进行有效选择自媒体平台，包括自媒体人是否适合产品的目标群体，观看量和播放量是否满足推广效果，短视频内容，情节是否能够吸引受众的目光进行观看，短视频播放内容能帮助品牌推广效果达到多少目标，传播的群体是否和产品的目标用户一致，不同的媒介内容有不同的营销方法，也同时具有很多的传播方法，不同的媒介内容受众群体也是不一样的，只有做好媒介里面的内容与产品信息的一致，才会产生最好的效果[3]。
参考文献
[1]郭雪影.产品特征对植入式广告效果影响研究[D].安徽:安徽财经大学,2018.
[2]周璐.自媒体的运营策略研究——以《逻辑思维》为例[D].江西:江西师范大学,2017.
[3]甘露.植入式广告与品牌建构[D].湖北:湖北工业大学,2009.
作者:王岩 单位:长春建筑学院文化创意产业学院
