摘要:中国改革开放以来，经济水平成直线上升趋势，社会经济结构也在不断发生改变。在经济发展的同时，思想水平也不断进步，中国女性地位在不断上升。21世纪的今天，女性已在社会中占到很大一部分，热爱生活、追求时尚、对美好事物进行向往等这些都是他们具有的品格特点。也正因如此，女性在市场经济中扮演着重要角色。在经济发展的浪潮中，女性消费者已成为消费主力军，也逐步演变为经济发展的新机会和卖家重要的利润支撑者。在经济发展稳步向前的社会背景下，对拉动内需、促进经济发展具有理论和现实意义。文章就女性消费市场现状、市场经济中女性消费存在的问题等方面进行探索研究，并结合实际情况，对女性消费问题进行处理。这有利于女性消费发展，更是为市场经济打下坚实的基础。
关键词:市场经济;女性;消费
随着社会经济的不断发展，女性消费占比不断增加，但仍存一些问题，文章就这些问题进行讨论，并结合实际，提出解决建议，为进一步推进市场经济的发展打下基础。
一、女性消费市场现状
随着我国经济的飞速发展，人们思想水平的不断提高，社会对女性个人的发展也越来越包容，促进了女性地位的提升，更多女性开始在经济、思想等方面有了独立意识，并且获得较高成就，女性在家庭中拥有一定话语权，逐渐成为消费决策者，女性消费在市场经济中占比不断增大。当代消费状况已不仅是代表了中国女性在家庭以及社会中的消费行为，更显现出当今社会以及国家的行为和文化。宏观分析我国女性现状，她们不再只是以生儿育女、相夫教子作为自己的唯一使命，独立、自主成为新时代女性的代名词，不仅拥有自己的收入来源，而且还会在各个领域有着自己独特的能力，在社会中担当重要的角色。随着女性地位的不断提高，其消费能力和消费水平也大幅度增长。女性消费增长不仅仅是对社会经济创造巨大价值，还为推动社会发展贡献一部分力量。她们有权合理分配个人资产进行消费购买，对于家庭的日常消费也起到主导作用，在市场经济中占比越来越高。女性消费已经慢慢主导消费市场，但社会中也存在一些异型性消费行为，多以非理性行为居多。由于女性以感性为主导，常常因对某物有着特殊情感而进行消费，更在乎氛围或情调，不拘于内容;又或者因为同事、亲友或家人的看法，影响了对物品的需求心理，如本不需要的物品，在听到劝说后，产生了购买欲，从而进行一系列消费;还有些消费者，为了满足个人的虚荣心或者存在极强的从众心理，购买一些不需要、不必要的商品，而发生非理性消费。虽然市场经济中女性消费存在一些问题，但同时也带来了经济效益，这是推进市场经济长久持续发展的重要问题。
二、市场经济中女性消费存在的问题
女性消费在市场经济的占比中有所提高，但在很多外界因素的影响下，也带来一些负面影响。
(一)消费目的扭曲
炫耀性消费以品牌消费的典型表现。随着更多的女性经济独立，对于提升个人外貌和气质的消费也随之增加，越来越多的女性开始追求品牌。对于美的追求人人皆是，但为了满足个人虚荣心而过度购买奢侈品的行为是不恰当的。有时只是为了追求品牌或追风，导致铺张浪费，消费目的不止在于使用，更多的是为了欲望的满足。物质消费膨胀，引发享乐主义消费心理。在消费欲望溢出、消费目的逐渐扭曲的当下，媒体不但没有宣传关于勤俭节约，更是助长此风气的盛行，刺激过度消费。不正确的消费观使原本理性的女性向人的非理性状态变化。精神需求过于物质化，内心变得空虚。非理性消费盛行对当代女性消费者而言不是一件适合发展的行为，不利于整个社会经济的可持续发展。这也让当代女性对于物质的欲望变得扭曲，甚至出现过度消费以及无理由消费，更严重的出现精神世界更加空虚、匮乏，不仅让女性消费者在金钱上面出现损失，在精神上也有一定的负面影响。对于幸福的追求本该是美好的、单纯的，在不正确的消费观的推动下，幸福向往以及消费目的都有些偏差，都是不自主的行为，被现实物质所控制，精神层次得不到真正的满足，认为满足欲望就是精神的满足，就是幸福的真谛。还有一些女性消费者没有明确消费目标，只是享受消费快感，“为了消费而消费”“为了花钱而花钱”，在这样的状况之下，消费只是满足欲望，而不是因为必要或者需求而进行消费，这也导致了浪费性消费，也导致女性消费对于理性的控制力急剧下降，导致物资浪费。“欲求超过了生理本能，进入心理层次，因而是无限的要求”。不理性的消费带来的快乐都是短暂性的，极易消失。这种反反复复消费带来的快感，也增加了不理性消费，导致女性消费者得不到精神上真正的满足。也有些不法分子，看中了这一漏洞，进行违法犯罪行为，利用女大学生没钱且购买欲大的心理，进行勒索威胁，因此，网络上曝出女大学生裸贷事件屡见不鲜。这种不正确的消费观不值得人们提倡和学习，需要进一步管理。老话讲:“一生二、二生三、三生千万。”对于欲望也是从如此，有一就有二，欲望不会被消灭。使用养成良好的消费习惯和树立正确的消费观是必不可少的［1］。消费对于市场经济来说可以带来相当一部分的利益收入，但不利于市场经济的长久发展。冲动消费行为可以带来一时的满足感，但当出现了下一个目标，新的消费欲望将会接踵而至，对于过去的消费所得到的满足感，将抛掷脑后，成为过眼云烟，进行新一轮的物欲追求。
(二)消费环境恶劣
市场经济逐利性行为，诱导非理性消费蔓延。冲动消费不仅会给市场经济带来一定的负面影响，还会带来产品过剩和物资浪费所产生的生态、气候等一系列问题，给人类生存环境也带了一定的威胁。一方面，在电子商务的不断创新和发展下，各个平台也在利用节日为主题，进行大力度折扣、薄利多销等销售方式刺激消费，号召用户进行囤货行为。一些女性消费者，也会借此机会，进行货物囤积，甚至将一年都无法用完的日常用品一次性购买齐全，有时很多商品都放到过期都没有使用的机会，导致了资源浪费。另一方面，就是因为有大量囤货行为，反之商家变本加厉的过度生产。以上两者都会导致资源的过度开采及浪费，对生活环境也带来了负面影响。消费异化也引发生态环境破坏、物种锐减的问题。市场经济不断刺激消费，扩大了人们的欲望，加大了人们对物质的需求，让人们的个人利益观不断加深加大，更注重于感官的享受。从古至今都是物以稀为贵，现如今也依旧是这样一个观念，但不同的是不需且物以稀为贵，而且是一些不可再生或繁殖缓慢的珍稀物种，在需求以及利益下，不断被商业化，这不仅导致生态平衡，也带了许多环境问题。在市场上，越是稀有物品，越有购买群体，越能卖上高价，就是因为有市场，才会有人不惜违法犯罪也要进行捕猎。杀害源于买卖，而买卖的根源则是消费需求。因此响应那句广告语，“没有买卖就没有杀害”。在经济水平不断增高，但生物种类却不断减少，这离不开过分消费的不良后果［2］。也存在一些女性消费者为了更好地美容养颜，永葆青春，再加上商家的宣传，认为需要一些稀缺物质进行滋补，使用或食用高昂价格的食材来满足自我欲望，做更好的自己。购买昂贵的生物产品则是一种高贵、富裕的象征等错误价值观，由此满足女性消费者的攀比心理。现如今，由于女性消费者引起的不正确的消费行为在不断增多，对于环境以及生态平衡的破坏是无法逆转的，这也是对人类生活环境的威胁。
(三)社会敌对性
随着社会水平的不断提高，提倡男女平等的意识逐步增强。但女性权益在整体社会而言，依旧偏于弱势，社会对女性的包容度还不够完善。无论是传统思想观念，还是媒体言论，对于女性而言都充斥着不友好态度。首先，老旧思想秉持着女性应该相夫教子、对于丈夫言听计从的原则。在这个开放的社会中，虽然这种观点已经慢慢淡化，但一些老旧思想的拥护者依旧对独立女性有着偏见与批判。女性独立是男女平等的发展体现，是新世纪发展的标志，是我们应该尊重的社会发展历程［3］。同样，女性消费也不单是被恶语批判。其次，社会舆论对女性也抱有恶劣态度。“女人不该打扮得花枝招展”“穿这么少一看就不是好人”……语言存在友善与敌意的力量，不友好的言语可能会给人带来伤痛。纵观当今社会打着提倡男女平等的社会，依旧会存在偏见与敌意。
三、应对女性消费问题的处理措施
消费文明是消费异化自我扬弃后的崭新形态。重视和消解当代中国女性消费异化，探寻构建当代中国女性消费文明的路径，必须增强女性主体意识，引导女性摆脱物欲束缚、追求精神幸福，践行绿色生活方式，建立健全有利于构建消费文明的政策机制。
(一)树立正确消费观
当代中国女性消费占比在不断增加，但消费观念还存在一些弊端。正确的消费观不仅对于个人还是家庭甚至是社会都有一定的积极影响，带动社会经济的稳定增长。不正确的消费观由于消费型社会多方面带来的，对其整改措施也需要多方面共同协作而完成［4］。女性异型消费观是由于当今社会整体消费观的不正当引起的，由于女性特质，加大了异型性质。首先要避免浪费消费，停止任何为了满足个人欲望而提出的无意义需求，敬重自然，正确看待人与自然关系，与自然和平相处。提倡绿色生活观念及方式，提升女性对物质追求的正确观念。日常生活中，幸福是从各个方面产生的，绝不仅仅之来源于物质需求。当物质生活条件基本得到满足以后，精神生活的富足更有利于人们提升幸福感。可通过劳动从而实现自我存在、自我力量、自我价值的认同，人的德育、人的体力和智力得到了有效地发展，实现了人的本质意义和存在价值。劳动是人类汲取幸福感的本质途径。树立正确消费观，指引女性在劳动中获得快乐，从而增加幸福指数。
(二)完善政策管理
社会保障制度不仅保证售后的安全稳定，还是影响我国当前扩大内需、启动消费的主要因素。由于不同国家的经济水平和文化有所差异，政策管理体系构成上也是不同的，健全有利于可持续消费的社会保障机制。要使社会保障制度持续发展，必须健全社会保障机制。想要社会和谐稳定发展，调整利益关系是关键。在社会主义制度下，人民的根本利益是一致的。健全相关保障措施，让女性更好的享有权力，不断扩大扩大保障范围和领域，让更多的女性能够享受社会保障。社会中仍有很多女性享受不到权益保障，比如一些受到生理、社会因素影响，非正规就业中的女性不能享受社会保障，微薄的收入不能支撑个人发展。因此，扩大社会保障的范围，让更多领域的女性就业者可以得到利益保障，解除生计问题，有利于未来发展，同时也促进了消费。另外，通过政策完善与创新，制定新型生育制度，保证女性合法权益，保障女性的生殖健康，促进女性的健康发展。大力发展女童教育，继续通过“希望工程”“春蕾计划”等，资助失学女童，实现教育的相对公平，为未来女性消费提供智力支持。
(三)提高社会综合素质
树立正确的消费观念，学会尊重自然、顺应自然、保护自然为核心理念，人与自然和平发展，把不超过生态环境可承载能力作为发展前提。消费文明的制度建设要将发展规律与生态运行相结合，消费结果既要满足人类基本的物质文化生产生活需要，又要有利于资源的节约和生态环境的保护，决不能因消费而忽视保护［5］，提高社会的整体消费素质。在提倡消费文明下，更要继续发扬男女平等观念，提高社会整体思想水平，减少对于女性的偏见与诋毁，对于女性予以更多包容，真正意义上的做到男女平等。总而言之，保护女性合法权益，不仅是推进女性消费发展，更是为市场经济打下基础，加快社会进步的步伐，让我国在世界的舞台上屹立不倒。
四、结束语
女性地位在不断提高，这促进女性消费水平的增长，女性在消费过程中自主性得到体现，女性消费的价值和意义也不断得到了社会的承认和重视。当前，女性消费逐渐成为抑或有可能成为未来消费市场的主力军，是中国经济快速增长的新热点，必将成为拉动经济增长的重要引擎之一。恶性消费是我国在经济社会发展时期面临的新问题。改善消费异化，有利于实现女性在新时期实现全面发展;还有利于促进商品生产和营销的科学合理，完善供需匹配以促进供给侧结构性改革;更有利于构建社会主义和谐社会、实现全面建成小康社会的总体目标。树立正确的消费观，建设可持续、文明消费的消费模式，与中国社会经济发展看齐，是保证女性消费健康发展的根本路径;规范市场管理、完善社会保障同样是促进女性消费可持续发展的基本保障，也是传承中国传统消费文化，弘扬社会主义核心价值观是摒弃消费异化的关键措施。
参考文献:
［1］陈星辰，程建平．社会性别视角下当代青年女性消费行为探析［J］．绥化学院学报，2020，40(12):19－22．
［2］张秧泽．新时代中青年女性社会地位提升的对策研究［D］．西安:西安理工大学，2020．
［3］丁晓冰．2020年女性消费群像［J］．知识经济，2020(11):72－77．
［4］胡坚．女性消费浪潮的影响研究［J］．人民论坛，2019(21):62－64．
［5］杨兆清．马克思主义视阈下女性消费异化问题研究［D］．哈尔滨:黑龙江大学，2018．
作者:迪拉娃尔·吐尼亚孜 单位:新疆维吾尔自治区社会科学院哲学研究所
