动画调查报告范文1
为了营造科技创新型建设氛围，贯彻《全民科学素质纲要》，加快科普示范城区建设步伐，推动我区青少年科技教育活动的开展，培养青少年的创新精神和实践能力，提高青少年的科技素质，鼓励优秀人才的涌现。按照全国青少年科技创新大赛组委会通知“为贯彻落实建设节约型社会、创新型国家的精神，2015年第30届全国青少年科技创新大赛主题为《节约、创新、发展》的要求”，为了把此项活动办成我区的特色和精品项目，经庐阳区科学技术协会、区教育局、区中小学科普工作者协会研究，拟在2014年11月份，举办庐阳区第十届青少年科技创新大赛，特制定以下实施方案。
一、组织机构：
主办单位：庐阳区人民政府
承办单位：庐阳区科学技术协会、庐阳区教育体育局、庐阳区中小学科普工作者协会及相关学校。
庐阳区第十届青少年科技创新大赛组织机构：
主席：黄|
副主席：姜鸿杰刘芳王翠英
执行主席：殷硕景董召奎谷云岳彩莲
大赛执行：闫如成邹磊
大赛组织协调：王碧波尹亮鲍妮娜
“创新大赛”组织委员会由主办单位、承办单位共同协商组成。组委会办公室设在庐阳区青少年科普协会（区电化教育馆408室）。
二、大赛宗旨：建设节约型社会、创新型国家
三、大赛主题：《节约、创新、发展》，科幻画不单设主题。
四、大赛参加范围：庐阳区范围内职业学校、高中、初中、小学及幼儿园的在校学生和民办机构辅导的学生。
五、活动内容：竞赛活动包括青少年科技创新成果竞赛、优秀科技实践活动展览、优秀论文评比和科学幻想画比赛等。
1）青少年科技创新大赛面向所有中、小学生。
2）参加发明创造比赛的作品应是青少年自己选题、自己设计、自己制作。评选委员会依据作品的科学性、先进性、实用性评出优秀项目。
3）科学论文要求青少年自己选题、自己研究、自己撰写；参加科学讨论会的论文可以是中小学生在科技活动和社会实践活动中完成的调查报告、实验报告、研究报告等。评选委员会依据论文的科学性、先进性、实用性评出优秀论文。
4）创新方案设计的参加者是中学生，它要求青少年运用现有的知识、通过收集和检索获得的信息，经过调查、走访、分析、论证以及研究性学习，对重大现实问题可能设想的解决方案，或对未来科技发展和社会进步可能实现的新进步、新形态、新形式、新概念、新产品和新服务进行设计和创作。
5）创新方案设计的参加者是中学生，它要求青少年运用现有的知识、通过收集和检索获得的信息，经过调查、走访、分析、论证以及研究性学习，对重大现实问题可能设想的解决方案，或对未来科技发展和社会进步可能实现的新进步、新形态、新形式、新概念、新产品和新服务进行设计和创作。
6）竞赛类作品要求
1、每名申报者在一届大赛上，只能申报一项科技创新成果竞赛项目（包括集体项目）。
2、申报者所申报的项目必须是2013年7月1日后完成的。
3、申报书不能与研究报告等其他申报材料装订在一起，否则视作不合格申报。
4、查新报告：所有参赛项目应提供查新报告，其中技术发明要提供专利查新报告。查新报告的格式会在申报表中体现。选手必须对类似论文或项目进行检索，并说明自己的项目与他人的论文或项目相比有哪些创新之处。
5、评审标准。作品按照自主选题、自己研究、自己撰写、科学性、创新性、实用性的要求。具体见《全国青少年科技创新大赛章程》。
6、科技辅导员创新项目应附说明项目原理、用途、改进点等的材料和项目实物照片。
六、活动要求：学校要加强对青少年科技活动的领导，认真做好宣传发动，组织和实施。要围绕主题，以立足普及、因地制宜、注重实效、创新实践为原则，广泛开展活动。
七、参赛要求
1、严格规范竞赛工作。坚持“自己选题、自己设计和研究、自己制作和撰写”的“三自原则”，坚持“科学性、创新性、实用性”的“三性原则”。
2、注重能力培养。注重青少年科学探究和创新实践基本能力的培养。倡导青少年主动进行研究性学习，主动探索身边的科学问题。鼓励和发掘青少年质朴的原始创新意识。强调和提倡青少年主动发现、自主研究、自主创新。
3、作者人数规定。同一项目（竞赛项目）的作者不得超过两名，否则不予申报，两名作者的项目视为集体项目，集体项目按10％的比例参评。一个项目的辅导老师不得超过两名。获奖项目只表彰第一辅导员。
4、科幻画作品要求
1）作者要求：5—14周岁的少年儿童。
2）作品要求：
①、参评作品要求符合主题，充分体现科学幻想；
②、参评作品一律在规格为38M×54M纸或其它材料上绘制，不需装裱；
③、作品形式可以是油画、国画、水彩画、水粉画、钢笔画、铅笔画、蜡笔画、版画、粘贴画、电脑绘画等画种，作品风格及使用材料不限，但不包括非画类的美术品、工艺品；
④、参评作品仅限个人作品，即由作者本人独立完成的作品，不接受集体作品；
⑤、参评作品要注意构想的独特性、新颖性。抄袭他人作品，一经发现将被取消参评资格。
3）评审标准：按照全国青少年科技创新大赛统一要求。
5、科技辅导员竞赛要求
1）每名申报者在一届大赛上，只能申报一项科技创新成果竞赛项目（包括集体项目）。
2）申报者所申报的项目必须是从当年7月1日往前推不超过两年时间内完成的。
3）申报书不能与研究报告等其他申报材料装订在一起，否则视作不合格申报。
4）科技辅导员创新项目应附说明项目原理、用途、改进点等的材料和项目实物照片。
5）查新报告：所有参赛项目应提供查新报告，其中技术发明要提供专利查新报告。查新报告的格式会在申报表中体现。选手必须对类似论文或项目进行检索，并说明自己的项目与他人的论文或项目相比有哪些创新之处。
八、申报材料：
1、科幻画：科幻画原件、申报表一式2份，一张张贴于作品背面，一张用回形针附在作品上。
2014年9月15日前，科幻画申报材料、汇总登记表（同时报送电子版），逾期不接受申报。作品资料请自行留存，作品不退。
2、学生竞赛项目：作品1份、申报书1份、查新报告1份（同时报电子版，每个作品建一个文件夹，文件名称：学校＋项目名称）。
3、教师竞赛项目：作品1份、申报书1份、查新报告1份（同时报电子版，每个作品建一个文件夹，文件名称：学校＋项目名称）。
4、学生科技实践活动：作品1份、附件1份（电子版同时报送）。
九、专家评委：为了提高我区青少年科技创新的水平，本届大赛由庐阳区科学技术协会和庐阳区教育体育局组织专家评审，并将邀请安徽省青少年活动中心、在肥科研院所专家和市科协专家组成评审委员会，对比赛进行评审。
评委会顾问：黄|（庐阳区区委常委、常务副区长）
姜鸿杰（庐阳区区委常委、科协主席）
刘芳（庐阳区区委常委、副区长）
王翠英（庐阳区政府副区长）
评委会主席：董召奎（庐阳区科协常务副主席、科技局局长）
殷硕景（庐阳区教育体育局局长）
评委会副主席：岳彩莲（庐阳区教育体育局副局长）
谷云（庐阳区科协委员、科技局副局长）
评审组组长：徐楠桔（省科协青少年活动中心副主任、安徽省青少年创新大赛组织成员之一）
郑军（科协青少年活动中心二室主任兼、安徽省青少年科技创新大赛项目负责人）
评审组评委：韩德民（安徽大学中文系教授、省动物学会常务理事、安徽省青少年创新大赛专家评委）
孙怡宁（中科院合肥智能研究所研究员，博士生导师、安徽省青少年创新大赛专家评委、合肥市青少年创新大赛专家评委、安徽省青少年机器人大赛评委）
王刚（合肥市第一中学生物教研组组长、高级教师，全国青少年科技创新大赛优秀科技辅导员）
十、作品评审方式：采取专家评委评审，并提出修改意见。
十一、作品征集对象：庐阳区区域内的中、小学和幼儿园及职业学校、民办学校的所有在校学生。
十二、表彰奖励：区级竞赛根据不同项目设置作品特等奖、一等奖、二等奖和优秀社会实践奖，另设优秀辅导奖和优秀组织奖。
十三、奖项设置：
1、科技创新特等奖（包括科技论文、发明制作、科学幻想画、社会实践）：共100名
2、科技创新一等奖（包括科技论文、发明制作、科学幻想画、社会实践）：共150名
3、科技创新二等奖（包括科技论文、发明制作、科学幻想画）：颁发获奖证书
4、科技创新优秀组织奖6名
5、优秀科技辅导员：中、小学10名
十四、活动依据：依据庐阳区《关于进一步加强中小学科普教育工作的意见》和《庐阳区中小学科普工作考评标准》的要求开展本次活动。我们将庐阳区青少年科技创新大赛学校的参与率作为对学校科普工作考评重要条件之一。
十五、工作日程安排：
1、筹备：2014年6月15日至11月30日；
2、2014年10月15日成立第六届创新大赛组织机构；
3、2014年11月18日上报作品；
4、2014年11月22日专家评审组对作品评分；
动画调查报告范文2
关键词：手机；手机广告；动画广告
一、概述
在各种传播媒体日益发达的今天，各种大众媒介都争先恐后的争取着各自的“观众”，并运用其独特的传播优势达到挣取商业的最大利润。被称为“第五媒体”的手机有着“随身携带、信息终端”的特点，广告做为一个无孔不入的商业投机行为，手机已成为其新的传播载体。
据C114中国通信网于2011年04月26日的报道的数据来看，在上个季度，我国增加了3000万手机用户，手机用户总数已达8.89亿，根据最近的增长率推算，我国的手机用户总数在5月份期间可能将超过9亿。另外根据中国互联网信息中心的数据显示，截至2010年底，中国有3.03亿用户使用手机上网，较2009年增加了2.3亿。据以上数据看来，手机用户数增长迅速，中国有超过60%的人使用手机，手机用户庞大。至于手机广告在中国的市场现状，新华E观察于2010年6月24日电：据赛迪最新的《手机媒体广告市场研究与策略分析报告2010》数据显示，预计，2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币。未来3-5年，将是手机媒体高速成长的阶段，除了外部环境的强大推动，商业模式的成熟、各种新的应用不断出现是促使手机广告市场规模扩大的内在动力。
手机广告是广告主基于手机媒体平台和特性，以手机各种内容和功能为传播载体，包含多种表现形式，向手机用户传递广告信息，并做互动交流的一种新兴广告平台。手机动画广告的定义是借鉴在手机广告之上的，是以手机为广告传播载体，以动画为广告传播模式的一种广告方式。手机动画广告一般以flash和swf这两种格式为主，一般而言，flas的帧速率设定在6帧/秒-8帧/秒，应该尽量减小动画文件尺寸，防止文件在传输过程中手机自身配置、通信质量、流量等方面的局限性。
本文通过探讨手机广告的现状、商业价值和艺术价值、市场潜力、表现形式和内容等方面，对预期动画广告的效果估计，预测其未来发展潜力，并把握手机广告发展动向。
二、调查分析
我们一共做了120份问卷，表1为调查问卷，表2为数据统计。（图片在文章结尾处）
（一）从受众角度分析
30岁以下手机用户群中，有45.75%的用户每月用手机上网流量为20M-50M。除了使用手机打电话、发短信的功能外，还有26.5%的用户主要用手机来上网，并且这个比例在年轻人群中数量更高。此外，使用手机听音乐、玩游戏的用户比例也不在少数。这说明了手机现在在用户手中的角色已经有所转变了。它不再只是一种通讯工具，人们用它上网、娱乐，满足自己多方面的需求。这也为手机动画广告提供了生长的环境。
在被访者当中，受众对手机广告的态度，有70%左右的人选择“依收到的手机广告的情况而定”，尤其是20-30年龄阶段的潜在主力消费群体，这一比例达到了82%。而选择“非常厌倦”或“每条手机广告都关注”的用户比例相对较少，分别为20.3%和22.2%。这反映了消费群体的心态还是比较客观的，对广告没有过度的偏激、抵制的态度。
在我们的调查中，有超过50%的受众认为目前手机广告存在的最大问题是缺乏真实性，并且不具有针对性。这说明受众对手机广告存在排斥，很大的原因是现行手机广告自身质量、可信度、针对性等方面的问题，而不完全是对利用手机媒介来播广告这一行为的反感和抵触。
（二）从手机媒介平台分析
调查报告显示，手机用户中有48.38%使用手机价位在500元-1500元人民币，有34.65%用户使用手机价位在1500元-3000元人民币。此两段价位的手机占据了主流市场，就其功能而言，其硬件技术完全可以支持动画广告的播放功能。
在动画、影视、广播、文字这几种表现形式的广告中，12岁-20岁年龄组有56.25%的受众选择了动画作为他们最期待的广告形式，而在20-30年龄组中这一比例为54.5%。这说明在未来，动画可能成为主流人群最喜欢的广告形式之一。
从整体上看，大家对于手机动画广告的接受程度普遍为中等左右。即用户对于“广告”这一词汇本身就有一定的抵触，但同时又相对理性，有一定的判断力。但是不同的受众群体之间还是有不小差别的：女性比男性对广告有更多的包容，年轻群体比中老年群体更能接受手机广告。这种差异化受众所蕴含的差异化态度，也为手机动画广告商分析目标定位有一定的指导方向作用。
三、手机动画广告设计制作原则
（一）商业角度
在众多广告中，商业广告占绝大多数，所以一个广告的商业价值是评价一个广告优劣的重要标准之一。因此要研究动画广告这种新的广告形式，必须要研究它的商业价值。
从调查问卷中，我们可以看到动画广告这种形式蕴藏了重大商机，受众对其有一定的潜在认可度，并且，在未来，动画可能成为主流人群最喜欢的广告形式之一。因为手机广告的特点决定了手机广告的商业价值，手机广告的优势如下：庞大的受众群体，市场规模潜力巨大；手机贴身性，可及时传播；手机广告的再传播性，极大降低广告运营成本；手机广告注意力集中，到达阅读率高。
以上优点充分保障了手机广告的受众数量与广告传播的质量。与传统媒介的广告相比，手机广告可以实现精确投放和后续营销。同时目前的手机广告也有它极为显著的劣势，如下：产业链及商业模式不成熟；现有的手机广告表现手段单一；手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。
而我们所研究的手机动画广告恰恰可以弥补表现手段单一，赢利渠道单一等缺点，丰富手机广告表现手段和形式。
（二）艺术角度
动画是一种艺术形式，动画广告自然也会为广告增加艺术价值。随着社会发展，人们的精神文化水平提高，一般的广告已经不再吸引人了，为了吸引更多顾客，动画广告的艺术价值也是动画广告中必须研究的问题。动画广告是最能发挥创造者的主观创造性和自由发挥度的一类广告，具有一些实景拍摄的广告所不能达到艺术效果，具有如下优点：
1、线条美――优秀的动画广告作品，在呈现精美画面，新颖的创意的同时，也带给观众一种线条上的美感。
2、色彩美――色彩是动画广告中最具覆盖力、表现力、感染力的元素。动画广告结合广告意图和表现内容，通过色彩美，在观众的内心打上了深深地情感烙印，改变观众的看法，引导观众的行为。
3、拟人美――动画广告中所有事物都能成为主角，扩大了信息传达的主体，大大扩展了广告的表现手段。没有生命的事物被赋予与人一样的情感，在一定程度上也满足了观众的猎奇心理。
4、幽默美――动画广告允许适当的艺术夸张和艺术创作，动画形象可以做出一些荒诞有趣的事情，让观众会心一笑，自然地接受了广告要传达的信息。
5、夸张美――夸张是动画所具有的非常重要的表现手法，适当的夸张会起到情感添加剂的作用，让观众在夸张手法中获得审美乐趣。
6、和谐美――动画广告要求线条、色彩、光影、形体、动作、声音、节奏等的和谐。各种要素按照一定的比例关系，与其他要素完美匹配，使整部作品达到了1+1>2的整体和谐之美。
以上优点是动画广告特有的美学价值，是其他形式广告所替代不了的。另外动画广告在接受学的角度上还具有创意美和意境美等。所以手机动画广告相对于目前的手机广告在艺术价值方面上更胜一筹。
四、对手机动画广告可发展性的建议
手机作为即时通讯设备，已深深植入人们的日常生活，广大的消费群体是实现巨大商机的基石。站在手机动画广告的角度来看，如何更好地利用这个商机，需从以下几点进行考虑和完善。
（一）广告内容结构和推广形式的改变
绝大多数广告都是以单刀直入的方式打广告，这种“轰炸”式的广告使受众产生听觉、视觉和思维上的疲倦感，产生反感情绪。想要改变这种现状，我们需要寻找新切入点“入侵”到用户的接受范围之中。将影视中那套设置悬念的手法运用到此处，勾起受众的的好奇心，变被动为主动，提升手机广告的互动性。实际上，flash这款软件是可以制作出具有交互功能的动画的。将push式广告模式转变为用户主动参与的方式，提高受众对广告信息的接受度与参与度，不仅使广告的宣传效果得以最大限度发挥，还可以继续深挖手机广告形式的多样性。
针对手机动画广告，也可以据此将受众群体细分：根据不同的广告内容的定制者，制作不同风格的动画广告。通过用户主动地选择广告，我们可以方便的将用户和动画广告分类，并得到我们需要的信息：什么样的用户希望接收什么样的广告，什么样的广告适合以什么样的动画形式呈现等。这样不论是从受众到广告内容，还是从广告制作的风格到受众的接收程度，针对性得到加强。
（二）加强广告的时效性
在目前现存的广告媒介中，手机媒介是唯一的“全时+定向”媒体平台。根据手机的终端媒介性质，手机动画广告的内容可以更偏向于有较强实效性的服务业，如餐饮、娱乐等。
普遍来说，广告都有一个时效性，但时间有效长短不同。如果我们没有关注或没有及时得到广告消息，就可能错过宣传的信息。手机动画广告的形式本身就会吸引一部分受众看下去，使人们第一眼看上去并没有意识到自己是在看广告，而是在欣赏平时喜欢的动画，那么这则信息就会高效率的传递给受众。那么广告被受众完全过滤掉的几率就小了很多，即人们不会像在报纸上看文字广告那样一扫而过以至于没有留下任何印象。
另外，由于手机广告可以随时随地地发送，这就从时间和空间上扩大了广告的覆盖面。只要用户处于开机状态，就有可能在任何地方任何时间收到广告。广告立即效果会较明显。
（三）动画广告制作模板，做经济动画广告
现在是互联网风靡全球的时代，网上的各种资源、信息共享，使得我们的生活和工作变得更加便利与轻松。在这里，结合网络和我们研究的课题，我们认为利用网络的资源共享，可以在网上提供一个共享手机动画广告模板的平台，实现低制作成本，给创意者一个展现自己新思维的一个平台，也可以给广告商提供更多的选择。在制作手机广告模板时，模板的兼容性要好，即大众化，可以套用大部分广告。但针对于手机来说，广告的个性化很重要，过于“大众”，只会落于俗套。在模板资源的网站上，还应给动画广告模板进行内容的分类，方便查找。
参考文献：
1、于玺.数字动画在手机媒体上的应用研究[D].江南大学,2009.
2、黄升民.中国手机广告市场的成型与发展[J].
3、谭建军,蔡雅琴.手机广告市场发展路径特点分析[J].现代商贸工业,2008(11).
动画调查报告范文3
[关键词] 旅游广告 认知度 建议
旅游广告是由旅游目的地国家或地区、旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并由媒介出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象，以达到促销目的的一种广告形式。
伴随着中国旅游业和广告业的发展，中国旅游广告取得的成绩有目共睹。但值得注意的是，我国旅游广告的进程与快速发展的旅游市场并不相匹配，无论是在理论研究，还是实践领域，它都相对薄弱。如何改变这一现状，使旅游广告有效聚敛公众注意力，并在旅游业发挥重要作用？就有必要了解当前受众对旅游广告的态度与认知状况，分析不同类型的旅游广告宣传效果，以便对症下药。基于此，本文以长沙市民为调查对象，就公众对旅游广告的认知情况进行了调研，并在调研结果的基础上，针对媒体选择、广告制作、策略等方面给出建议。
一、调查结果分析
本次调查问卷共设30道题，有单项选择题、多项选择及开放式问题。问卷内容主要包括受访者的个人基本资料、对旅游广告的总体认知情况、对不同媒体旅游广告的评价三部分。问卷发放时间选择在2007年6月的一个周末，调查地点为长沙市烈士公园、五一广场、黄兴南路步行街等人流量较大、本地市民常去的户外休闲场所。
1.受访者基本情况
本次调查共发放问卷600份，收回590份，回收率98.3%，其中有效问卷583份，占发放问卷的97.2%、收回问卷的98.8%。
受访者性别结构:男48.2%、女51.8%;年龄结构:18岁以下5.8%、18～25岁23.6%、26～35岁50.2%、36～45岁9.7%、46～55岁5.8%、55岁以上4.9%;学历层次:初中及以下3.9%、高中、中专24.5%、大专、本科65.5%、研究生以上6.1%;月收入情况:800元以下13.9%、800元～1500元21.5%、1501元～3000元52.6%、3001元～45000元7.6%、4500元以上4.3%。
可以看出，本次调查男女比例适中，年龄以中青年为主，受教育程度偏高。而在月收入方面以中等收入者为主，且基本符合湖南统计信息网的长沙市2006年人口平均年收入为24615元的状况，因此调查对象具有一定的代表性。
2.受众对旅游广告的总体认知
（1）旅游广告是受众获取旅游信息的重要渠道
调查显示，有62.3%的被调查者通过旅游广告获取旅游信息。尤其是，对一些新兴旅游目的地，公众往往是通过媒体广告渠道知晓，如山东荣城、江西三清山等。这说明旅游广告已成为传递旅游信息的重要途径之一。
（2）电视仍是受众关注旅游广告的主要媒体
当前，电视、报纸仍是受众关注到的旅游广告的主渠道。分别有58.3%、38.9%的被调查者从这两大媒体上看到旅游广告。作为新媒体，网络广告也逐渐成为受众获知旅游信息的重要渠道之一。有32.3%的被调查者表示，在互联网上看到过旅游广告。再次，为户外广告。受众注意到的杂志和广播类旅游广告则相对较少，分别为10.2%和3.5%。
（3）超半数受众经常或较经常看到旅游广告
调查结果显示，超过半数的被调查者“经常看到”和“比较经常看到”旅游广告，其比率分别为22.1%和29.2%。但也有38%的被调查者表示，看到旅游广告的次数“不太多”；选择“很少”和“从没看到”旅游广告的被访者仅为10.4%和0.3%。这说明，旅游广告的投入已见到一定效果，但相比房地产、药品、汽车等行业，旅游产品的广告投入仍有限。
（4)景区广告占据旅游广告主流
在问及“您看过哪些旅游企业和部门的广告”时，选择“旅游景区”的被调查者占到54.6%；其次分别是旅行社（38.3%）、旅游城市(34.3%）、旅游网站（18.9%）、旅游节庆活动（16.8%）、饭店(9.0%）。此外，这些广告主在媒体选择、及广告内容方面各不相同。
（5)受众对旅游广告的依赖度不高
旅游广告对公众旅游决策的影响力有限。选择“影响不大，仅供参考”的被调查者占绝大多数，为69.7%。但乐观的是，仍有23.5%的被调查者认为，旅游广告对其决策有较大作用。认为“起决定性作用”和“没任何影响”的比率均较低，不足5个百分点。此外，调查显示受众对广告的依赖度与受众的年龄、学历无太大关联。
（6)受众对旅游广告的信任度一般
调查结果显示，受众对旅游广告信任度较为中庸，超过半数（52.5%）的被调查者认为其广告内容值得信任的程度“一般”。有14.9%的被访者“比较信任”旅游广告。值得注意的是，仍有近三分之一的被访者“不信任”或“不怎么信任”旅游广告。这与广告行业给公众的整体印象有关。
总体来看，旅游广告对推广旅游产品及服务还是起到了一定的作用，但公众并不会轻易受广告的影响，旅游广告的诚信度仍有待加强。
3.受众对不同媒体旅游广告的认知
（1）电视旅游广告
如上所述，电视是公众获取旅游广告信息最重要的媒体。调查显示，公众对电视旅游广告的好感度明显高于其他品类广告，如71%的被调查者认为旅游广告比其他产品广告好看。主要是原因有:广告画面美、推销意图不明显、播放时间和频率适中，不容易让人厌烦”等。当被问及“对电视旅游广告的效果评价”时，有30.6%的被调查者表示“看过就有想去的冲动”。还有42.4%表示，“还不错，有点兴趣”。由此可见，电视旅游广告较易激发公众的旅游动机。不过，认为对电视旅游广告 “没什么兴趣”的也占到了四分之一(25.4%）。表示“非常反感”的则不足1%。
在电视广告内容方面,受众对大连、黄山、乌镇的电视旅游广告印象较深，原因是:大连的宣传片画面“很时尚、很有动感”；黄山的广告语――“感受黄山天下无山”,朗朗上口,广告画面让人过目不忘;乌镇则邀请实力派艺人刘若英作形象代言人出现在宣传片中，相反,泰山旅游形象广告在央视已播出一段时间,但在调查中,无人提及。可见,旅游广告本身的质量与宣传效果密切相关。
（2)报纸旅游广告
报纸是公众获取旅游信息的第二媒体。调查显示，长沙市民阅报首选地方性报纸，排名前三的分别是《长沙晚报》（占被调查者的25.3%）、《潇湘晨报》（22.2%）、《三湘都市报》（8.6%），这反映出人们更为关注发生在周边、贴近自己日常生活的事情。
在报纸旅游广告关注度方面，53.3%的被调查者平时极少阅读旅游广告;37.4%的被调查者在“有出游计划的时候才会去浏览”;至于“每次都看”和“从不看”的均为少数，分别占总数的5.2%和4.1%。总的说来，当前受众对报纸旅游广告的关注度不高，宣传效果远不及电视。
究其原因，一方面，人们阅读报纸往往有更多的主动性，可以有选择性地关注新闻、经济、体育、娱乐等栏目，对缺少创意以及与自己无关的广告信息常视而不见；另一方面，当前报纸旅游广告的创作手法单调、贫乏，很难吸引受众眼球。以频次较高的旅行社线路广告为例，此类广告大多挤在分类广告中，版面小、位置偏，加之广告表现手法单一，关注度低也就不足为奇。但仍需指出的是，当人们选择旅游线路时，则会主动需求旅游广告信息，因此报纸旅游广告仍不可或缺。
（3)网络旅游广告
网络媒体方兴未艾，其是现代消费者获取信息的一个新兴渠道。调查显示，长沙市民浏览最多的网站，分别是百度（27.1%）、新浪（17.3%）、网易（9.8%），而旅游类网站无一入选。
不同年龄的受众对网络旅游广告的关注度差异显著。据调查，78.6%的被访者在网络上看到过旅游广告，而点击进入查看详情的被调查者占到63.7%。当被问及点击的原因时，选择“出游之前搜集旅游信息”的被访者最多，占点击人群的54.3%。
由于网络广告互动、海量、无地域限制的信息特征，以及其相对低廉的价格，吸引了不少旅游广告投资者。此外，主动点击网络广告的人群往往是有出游计划的潜在旅游者，因此，这也是以散客、商务或政务游客为目标市场的旅游企业，应高度重视网络新媒体的重要因素。
（4）杂志旅游广告
杂志作为小众媒体，其旅游广告量较低。15.4%的被调查者有经常阅读杂志的习惯。其所阅读的杂志种类比较单一，以家庭、健康类杂志居多。从整个调查的情况看，仅有10.2%的被访者表示在杂志上看到过旅游广告，而这些广告的内容主要是航空公司、旅游景区、饭店等企业的形象广告。
由于杂志能提供较好的视觉效果、且宜于保存，因此可考虑在航空类、旅游类、商务休闲类杂志上刊登旅游形象广告。但受杂志发行频率较低，传播范围有限、信息易滞后的限制，时效性较强、信息更新较快的旅游产品（如旅游线路、旅游节庆活动等）不宜选择杂志作为信息传播的主要媒体。
（5）户外旅游广告
27.5%的被调查者在长沙街头看到过户外旅游广告。当被问及“您在长沙街头看到过哪些户外旅游广告”时,被提及较多的旅游广告景区有张家界、韶山、金洞漂流、天沐温泉、江垭温泉等。
由于当前长沙户外旅游广告的数量仍较少，市民能记住一些景区，说明户外广告效果较为明显。但值得注意的是，桂林乐满地度假世界在调查地点――长沙烈士公园正门对面的户外广告牌几乎无人注意，被访者无一提及。究其原因，该广告牌邻街建筑物的第三层墙面上，面积较小，画面冲击力平平，因此很难博得受众的青睐。
二、结论与建议
旅游企业在广告时，应充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，并应注重各种媒体的组合应用，以尽可能向受众提供立体化、多元化的信息。如在经济条件允许的情况下，旅游地应尽量借助电视媒体平台，有针对性的选择频道；以散客、商务或政务游客为目标市场的旅游企业，应高度重视网络这一新媒体；而对于目标市场明确、时效性较强的旅游产品，如旅游线路、旅游节庆活动等，则可利用地方性报纸旅游信息。
针对旅游推广的目的和内容，策略性规划广告的时间和频度。对于新开发的旅游产品、旅游线路、节庆活动，以及季节性明显的旅游产品（如温泉、漂流）在旺季到来前的一段时间，可采取集中投放策略；而城市或地区形象广告，则可采用间歇式投放策略。但在广告形式上应力求变化，使受众保留新鲜感。
由于公众对新闻类栏目关注度高，应充分利用事件、新闻报道等多种形式传播旅游信息，有意制造“事件”，或在创意及表现手段方面赋予广告新闻价值，以达到媒体主动关注和自觉传播的效果。
旅游广告力求制作精良,富有特色和创意。随着旅游广告投放的大幅度增长,单纯以景制胜的广告已很难打动消费者。因此,旅游广告不但要注重广告本身质量,力求突出目的地的优势资源和个性特征外,还应加强创意功力,使之从众多广告中脱颖而出。
琅琅上口的广告语，对一则旅游广告能起到画龙点睛的作用。此外，名人广告依然具有较好的宣传效果，但所请名人的个人气质应与宣传地的地脉特征相吻合。但在拍摄广告时，要明确名人与广告内容的主次关系，以免发生“买椟还珠”的现象。
参考文献:
[1]林南枝:旅游市场学(修订版)[M].天津:南开大学出版社,2000:191
[2]杨晓佳蔡晓梅:旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究,2005,(15)
动画调查报告范文4
和平面媒体不同，电视新闻讲究画面，每一句解说都要有画面做支配。特别是舆论监督性报道，更加注重使用准确有力的画面和同期声为整个报道做支撑。从这个角度分析，电视新闻的暗访调查应该是各类媒体中最难的，它不但要求记者亲临现场，而且要求记者拍摄到相应的画面和声音，缺一不可。
以深度暗访调查见长的央视“每周质量报告”栏目，多年来一直坚持推出原创性的深度暗访调查类电视专题节目。特别是去年揭露双汇“瘦肉精”的《“健美猪”真相》，以及2012年播出的《胶囊里的秘密》等节目，都可谓电视新闻暗访调查类节目的典范之作。
这里主要谈谈近期播出的《胶囊里的秘密》，从中梳理出些许经验，与大家共同交流和分享。
记得在2011年“3·15”报道完双汇“瘦肉精”之后，“每周质量报告”团队在谈2012年的重点选题时，最后谈到了如何再做一个能超越“瘦肉精”的选题。
然而，做这种暗访调查报道不像种庄稼，能种瓜得瓜种豆得豆。做这种原创的发现式暗访调查报道，几乎跟狩猎差不多，谁知道社会这个隐秘的林子里会藏着什么?除了辛苦付出智慧和勇气，总是还需要那么一点点运气!
找一个值得赴汤蹈火的理由
如果说暗访调查是一次命运未卜的出发，那么选题便是跋涉前行的方向。
做暗访调查报道，选题的重要性，有时远大于调查过程。因为好的选题就像是一首诗歌集结大量文字所描绘的意境，总是那么动人心弦。
选题对了，便会事半功倍。反之，则事倍功半，甚至徒劳无功。
对于暗访调查报道来说，选题就是一个值得为之赴汤蹈火的理由。想要出发，启动一场困难和危险相伴的暗访之旅，就应该为此定一个好的选题。
栏目组经过大量论证，最终锁定了明胶。
明胶是使用动物皮、骨等原料制成，按用途分为食用、药用、工业和照相四大类。其实明胶是一种生产原料，并不直接与消费者接触，而是被广泛用于各种产品当中，所以被消费者熟悉和关注程度都不是很高。如果单纯调查明胶，或者说节目内容只停留在明胶的层面上，这样选题形成的节目注定不会引起人们普遍关注。
“每周质量报告”重点选题的原则是：被调查的产品，至少要跟上亿人有关联。在使用明胶加工的产品诸多类型中，必须找到一类跟老百姓息息相关的产品。工业明胶违禁用于食品药品是多年就存在的毒瘤，在这些毒瘤中，要找一个与所有人都相关的，非“药用胶囊”莫属。
人这一生，可以不吃猪肉不喝牛奶不用保健品……但可以不吃药吗?对于老百姓来说，不法企业违禁使用工业明胶做药用胶囊是一种祸害。但对于新闻人，不得不说是一个上等的选题。
从2004年至今，8年过去了，“每周质量报告”栏目制片人和调查记者们都没有忘记这个选题，所以聊到明胶问题时，大家一拍即合，确定2012年的报道重点就是工业明胶违禁加工“毒胶囊”。
守一座值得冲锋陷阵的高地
记得2011年做完双汇“瘦肉精”报道，国内某知名媒体一名编辑前来取经：咨询完成这种暗访报道所需要的经验和技能。
我们的回答是，暗访这种经验和技能其实很多人都具备，只要肯用心、肯付出，就具备了做出好的调查报道的素质。但这些都是主观因素，仅有这些是不够的，更重要的是在拥有主观技能之后，还要具备一定的客观因素，那就是调查记者有没有一个好的新闻环境和生存平台。
央视“每周质量报告”作为一个以暗访调查报道见长的专题栏目，一路蹒跚而来，差不多走过近十年的光阴。经历十年的风雨泥泞，这个栏目非但没有坍塌，反而愈加坚实，成为当今电视新闻界一座暗访调查的高地。
在这座高地上，流行的是暗访语言，执行的是调查制度，实行的是个性管理。这个平台，给予暗访记者自选动作的自由。
“每周质量报告”栏目每年都能出产调查“大片”绝非偶然，而是靠这个高地特有的土壤孕育，是整个集体智慧的结晶。
这个栏目对重点选题的宽容程度和支持力度，在整个新闻界应该都是少有的。记得启动对“毒胶囊”调查时是2011年8月，说实话，这个选题的操作实施难度，要远远超过“瘦肉精”。
“毒胶囊”选题涉及生产环节太多，从一粒胶囊药追溯到一块皮革废料，要跨越制药生产、药用胶囊、明胶生产、皮革加工等四大行业，不像“瘦肉精”，只是养殖、贩卖、屠宰加工那么单一。在四大行业中去调查求证一种真相，并且保证各个证据链必须相互闭合，不得不说这是一项非常有难度的任务。
“毒胶囊”涉及的都是正规大厂家，像在中国药企名列前茅的修正药业、上市公司通化金马药业等等，经营者几乎都是一些社会经验和阅历都比较丰富的人，跟这些人周旋、博弈，步步凶险，实在艰难!
在长达8个月的调查期间，失眠、噩梦成了记者的家常便饭。
记者承受着前期暗访调查的巨大压力，“每周质量报告”栏目则承担着节目暗访所需的巨额经费、所耗的漫长周期甚至调查无果节目失败等诸多压力。
记者发现选题涉及环节太复杂，头绪太多了，很难速战速决。领导宽心说2012年3月之前能拿下就可以。记者买不到当天机票，转机可以及时到达，但是机票钱就花多了，领导特批：能及时赶到，拍到证据才是最重要的!钱，不重要。
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根据县委制定的《关于开展主动有效监督工作的实施方案》，结合，实际，现制定如下实施方案。
一、指导思想
以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实系列讲话精神及赵乐际同志在赣调研指示精神，按照新时代党的建设总要求，坚持依规治党、从严治党，深化标本兼治，坚持把监督挺在前面，做实做细监督职责，突出重点，找准靶心，全面推进政治建设、思想建设、组织建设、纪律建设、作风建设，为，经济社会高质量发展提供坚强政治保障。
二、目标任务
始终坚持把政治监督作为主动有效监督工作的精髓之要，着力突出政治立场、政治能力，进一步明确“盯住关键人、聚焦少数人、管住所有人”工作思路，以建立和完善“一清单、一报告、两档案”为抓手，着力在有力、有效、有形、有为监督上探索实践。实行场村二级联动、同步实施方法，精准查摆问题，动态管理干部，准确研判政治生态，着力解决各村场属各单位主体责任压得不实、领导干部“一岗双责”履职不力、落实全面从严治党责任层层递减等问题，积极营造党员领导干部主动开展监督和自觉接受监督的良好氛围。
三、工作内容
（一）列出一个负面清单
围绕场村党的建设状况，在巡察、纪检监察、信访处置、审计财政等部门专项检查提供情况的基础上，结合场班子民主生活会及各村各单位的组织生活会查摆整改等情况，梳理出各村各单位在政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设和反腐败斗争等方面存在的突出问题，形成各村各单位负面清单及其班子成员的个人负面清单。
（二）形成一个政治生态研判报告
聚焦关键少数，场班子成员、各村村干部、各单位的主要负责人围绕履行两个责任或“一岗双责”，落实中央重大决策部署、执行中央八项规定精神、个人年度民主生活会剖析材料及整改等情况提交个人“自画像”。场党委书记根据每位班子成员提供的“自画像”并结合其自身管党治党政治责任落实情况形成每位班子成员的“政治画像”。场纪委根据党委书记提供的各班子成员“政治画像”，综合信访反映情况和问题线索处置情况，结合其遵守政治纪律政治规矩、落实“两个维护”，管党治党责任落实，坚持选人用人正确导向，秉公用权，整治形式主义、官僚主义等情况及存在的突出问题进行梳理，形成该单位班子成员的“政治画像”，最后将“政治画像”、负面清单及其他资料相结合综合形成该单位的政治生态研判报告。各村村干部以及各单位负责人，由场纪委根据其“自画像”进行综合研判形成他们政治画像，一并形成村和单位的政治生态研判报告。
（三）建立健全两个档案
1．健全党员干部的廉政档案（个人档案）。以《干部廉情信息档案登记表》为基础，在充实个人年度“自画像”、个人民主生活会问题整改台帐等内容后进一步健全党员干部廉政档案。
2．建立政治生态情况档案（单位档案）。聚焦两个责任落实，以政治生态研判报告为基础，充实单位年度“政治画像”、党风廉政建设责任制考核相关工作报告和考核结果、领导班子年度述职述廉报告等内容。
四、工作步骤
整个工作时间5个月，即从2019年12月开始至2020年4月底结束，具体分为三个阶段：
（一）动员部署阶段（2019年12月中旬）。召开主动有效监督工作动员部署会，提高站位，强化认识，按照工作要求，积极推动工作落地落实。成立主动有效监督工作领导机构，并深入开展调查研究，广泛听取意见建议，制定好主动有效监督工作实施的具体方案。
（二）推进实施阶段（2019年12月下旬至2020年3月中旬）。2019年12月下旬至2020年2月，完成场本部的政治画像和政治生态报告；2020年2月至3月中旬，完成各村的政治画像和政治生态报告。
（三）总结提升阶段（2020年3月下旬至4月底）。紧紧围绕“建、管、用”同步推动目标，坚持边实施、边完善、边提高的原则，通过对照政治画像和政治研判报告内容，不断总结工作步骤、不断优化操作细则，促进研判过程合理化、精细化、规范化，并建立健全强化日常监督、长期监督的制度机制，不断增强监督实效。
五、工作要求
（一）强化组织领导。切实加强组织领导，场党委成立由党委书记任组长，场长任第一副组长，纪委书记为常务副组长，其他场党委委员为成员的主动有效监督工作领导小组，并下设办公室，办公室设在场纪委，办公室主任由场纪委副书记、担任，负责具体日常工作。
（二）狠抓工作落实。场村党员干部要提高政治站位，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，压紧压实党委主体责任，一级抓一级，层层抓落实，齐心协力抓好主动有效监督工作实施。驻村班子成员要加强督促各村指导，场纪委要聚焦监督专责，具体指导督促工作开展，扎实推动精准监督工作取得成效。
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“冬季供暖室内温度标准”， http：///v21290684.htm。
叶涛：“热电联产形式日趋幼稚市场推行尚需政策‘东风’” ，《中国高新技术产业导报》，2011年4月11日。
焦玲玲：“10亿吨标煤目标，建筑节能激辩‘顶层设计’”，《中国房地产报》，2012年4月12日。
王建：“中国的能源问题与节约型设计思路”，《珠江经济》，2005年第12期。
