网络传媒范文1
居里说，科学无罪，有罪的是利用科学犯罪的人。借用这句话，网络本无罪，有罪的是利用网络犯罪的人。
网络谣言四起
和其他各种类型的谣言一样，网络谣言难以避免。互联网技术造就了信息传播自由的特点，信息和传输没有严格的检查和核实系统，操作的方式也越来越简便越来越多样化，这为别有用心的个人或机构通过互联网散布谣言提供了方便。
网络谣言的传播渠道多，可通过个人网站、论坛、聊天室、新闻组、即时通讯等途径进行传播，并且常与口头传播和传统媒体交错互动；网络谣言的传播速度快，谣言一旦上网，就会快速向外传播，覆盖全世界几亿网民；网络谣言的危害性大，在法律规范不完善的情况下，网络谣言的杀伤力已不下于黑客与电脑病毒，有人因此破财、失身、信誉受损。
最大多数的网络流言通常出现在新闻跟帖、论坛、电子邮件和聊天室，这些新闻信息个人化传播渠道，是网民个人以及各种非官方机构新闻信息的场所，是实现网络新闻传播个性化与互动化的平台。各种个人化的观点和未经证实的消息都可以在这里获得面对公众的机会。通过这一渠道，网民可以获知一些没有通过权威信息渠道的新闻信息，也可以发表自己的观点和思考。
这些网络传播形式的存在，使得一个人可以同时向许多人发表意见，并且花费的时间和金钱不多，同时所发表的意见通常不必通过传统媒体所谓“把关人”的审核。所以在这样一个能够实现较充分沟通的信息平台上，网络话语内容广泛，各种网络流言在所难免。
谣言破坏力
尽管传播新闻信息不是网络唯一的使命，但网络新闻已经在社会生活中扮演着越来越重要的角色。1999年，所有的美国传统传媒都在一件事情上慢了半拍：克林顿丑闻在一家网站上得到了最早披露；同年，新浪网对科索沃战争的报道早于全国其他传统传媒，引起了业界的轩然大波。网络新闻繁荣的同时，网络假新闻越来越引起人们的关注。如果说在网络上以其他方式传播的谣言大多让人将信将疑的话，以新闻形式出现在网络上的谣言，其破坏力之大确实不能小视。
闵大洪教授认为，“网络假新闻的存在，传统媒体有着不可推卸的责任。大多数网络媒体是没有新闻采访权的，一些传统媒体的假新闻被瞬间迅速放大，网络上假新闻就成了众矢之的。”以下这两则例子则是最好的证明。
2001年11月22日，中国新闻网转载当天《新西兰先驱报》报道，称“汤加出现一股反华风潮，汤加当局限令六百多名华人离境”。随即，各大新闻网站纷纷跟进，这条假消息在网上迅速传播。
2002年11月7日，新浪网转载美国《世界新闻周刊》的一则报道“美传媒称千年女木乃伊出土后怀孕”，虽然内容荒诞，但是仍有一些传媒转载了这则报道。应该说新浪网编辑也是上当受骗，因为他不知道美国《世界新闻周刊》是一份专门编造荒诞故事博读者一笑的“超级市场小报”。
因为转载传统媒体出现固然是网络假新闻的来源之一，但不可否认网络也在时不时地自产假新闻。被批评者称为“中国网络媒体有史以来最重大丑闻”的“盖茨被暗杀”假新闻带给我国网络媒体的教训是极其深刻的。网络流言经过层层放大，其社会耸动性达到了令人难以想象的高度。据中国新闻社报道，韩国有3家电视台报道“盖茨被暗杀”的消息，韩股市因此下跌1．5％。
阻止谣言
作为现代化的传播方式，网络媒体的技术手段的提高，增加了谣言盛行的可能性。网络谣言扰乱了社会秩序，所以避免网络谣言迫在眉睫。我们只有提高网络媒体自身的公信力才能有助于避免网络谣言。
为此，网络媒体应该努力做到：
实效性与真实性并举。网络媒体往往将实效性放在第一位，尤其将突发事件的首发视为自己实力的最重要标志，而网民对网络媒体能否做到这一点也有很高的期待。但网络媒体应该清楚的一点是，实效性和真实性不是对立的，更不能以牺牲真实性来换取实效性。
进一步提高编辑的责任心和业务素质。对重大、突发新闻的核实、求证，是媒体工作的基本原则。多数情况下，并不是网络媒体故意制造假新闻，而是网站编辑不负责任，以“CTRL+C(复制)与CTRL+V”的拷贝方式炮制新闻。“盖茨被暗杀”假新闻发生的当晚，千龙网进行了网上调查，有52．4％的网民希望“提高新闻从业者素质”。如果编辑提高了解网络谣言的表现形态、传播途径等，有辨别网络谣言的能力，发现所谓的CNN网页是死网页应该不在话下。
转载重大突发新闻时，应三思而行。许多网站以最快的速度转发了“盖茨被暗杀”假新闻，有的还推出了专栏。按照通常的理解，转载网站不承担什么责任，尤其是转发主流新闻媒体的新闻报道，但此事件发生后，人们不禁问：面对突发事件，在不确定的情况下，是否应该三思而行。因为新华网、千龙网等新闻网站并没有跟进。
谣言止于公信
国务院新闻办蔡名照副主任在2003中国网络媒体论坛开幕式上表示，“据统计，重点新闻网站和知名商业网站共吸引了国内95％以上的互联网信息访问量，成为影响我国网上舆论的主要力量”。“但是，必须引起我们重视的是，也有一些网站片面追求商业利益，刊载虚假错误报道……严重危害社会，损害了网络媒体的公信力”。
网络媒体应该有能力维护自己的公信力。2002年6月27日，《新快报》刊发《意韩赛主裁判死于乱枪》的报道并附有莫雷诺惨死车中的照片。人民网编辑立即进行多方核实，结果发现世界各大新闻网站没有相关报道。当天，人民网发表《“厄籍主裁被杀”一事纯系无中生有的谣言》一文，肯定此报道是无聊之人编造的假新闻，而照片也是从别的新闻报道中移花接木而来。人民网因此更加令读者尊重。
网络传媒范文2
去年1月10日，美国在线(AOL)和时代华纳(TIMEWARNER)公司宣布了它们之间金额高达3500亿美元的并购计划，这项并购历时整整一年，到今年1月11日方才获得美国联邦通讯委员会的许可而得以完成。虽然由于股价下跌等因素，该并购到完成时规模下降到约1650亿美元，但仍然当之无愧地位列去年全美规模最大的公司并购。合并后的新公司年销售额达77亿美元，拥有8.85万名员工，是一家巨型网络媒体通讯公司。
美国在线与时代华纳之间的这项并购自始至终都备受公众的关注，不仅因为这两家公司在美国都是家喻户晓，大名鼎鼎，也不仅是因为这项并购可能会由于反垄断法的缘故而不能获得联邦通讯委员会的许可，更重要的是因为这项并购发生在作为全美最大的互联网接入服务商、新经济领军人物与传统媒体通讯巨头之间，它是第一宗发生在主要新/旧经济公司之间的大规模并购，这不仅对于互联网商业模式的发展具有重要意义，而且也开创了一种新经济和旧经济相互融合的崭新发展趋势。
把内容与接入管道结合起来
现在，美国在线时代华纳公司已经正式"扬帆下海"几个月了，大家对其战略和商业模式也逐渐有了更多的了解。概括来讲，美国在线与时代华纳之间的并购在战略上的确是"抢先一步，目光远大"；而在商业模式上则是把内容(Contents)与网络接入管道(Conduit)这两个"C"有机地结合起来，进而利用这种"C＋C"走"微量收费"的盈利路线。不得不说，这种安排确实是眼光独到、匠心独具。
美国在线作为美国最大的ISP(InternetServiceProvider网络服务商)，目前，它在全世界范围内拥有大约2900万定期付费用户，其中在北美的用户超过2000万。作为一家ISP，美国在线主要经营业务就是向用户提供互联网接入服务及其相关的增值服务，例如电子邮件服务。对大多数美国人来说，美国在线为他们提供了一个上网的"通道"。
时代华纳则是美国数一数二的媒体巨头。除了网络以外，从电影到音乐到出版到电视，它在各个领域内都控制有大名鼎鼎的公司，几乎可以说是家全方位的媒体公司。时代华纳旗下的著名公司包括：老牌的华纳兄弟电影公司、华纳唱片公司、CNN有线电视新闻网、TBS广播电视和有线电视网、HBO电影台，还有出版业中以出版《时代周刊》、《财富》和《众生相》等著名刊物而闻名的时代公司。可以说，时代华纳公司通过各种媒体渠道向公众提供了丰富多彩和高质量的信息"内容"。
因此，美国在线和时代华纳这两家之间的合并是网络和媒体之间的"C＋C"（"管道加内容"）。两者的合并使得时代华纳下属各种媒体的信息内容可以通过美国在线的网路管道传送给几千万网民，从而使时代华纳一举成为网络上的媒体巨头；而美国在线则可以向其几千万用户提供大量的独家信息内容，从新闻到电影到音乐应有尽有，也就是说，美国在线不仅可以向其用户提供网络接入的基本服务，而且可以提供被公认为具有更大盈利能力和前途的内容增值服务。
“微量收费"的盈利路线
而且，"管道加内容"使得互联网企业能够更加容易地实行"微量收费"的商业模式，这一点对于目前苦于生财无道，而投资者又紧紧盯住其盈利能力的网络企业来说非常重要。所谓"微量收费"，就是向大量用户定期收取小额的服务费用，像现在电话公司和有线电视公司每月按期逐户收取月费就属于这种微量收费。
目前大多数综合网站没有直接向用户收费的原因，那就是网站向用户提供的信息内容服务缺乏独有性，雷同程度高，可替代性强。这个问题的根源在于大多数门户网站、综合网站本身不具有创造内容的能力，主要是通过与传统媒体的合作来转载信息内容。因此，对网民来说，其实到哪个网站获得的信息内容都差不太多。这样，除非所有的网站一起收费，否则一家收费之后，用户大可以换另一个网站。这个问题对于美国在线--时代华纳却不成为问题，因为它本身就可以创造大量的信息内容，而且是非常独家、很难被替代的内容，冲着CNN的新闻、《时代周刊》、麦当娜的歌、《超人》电影......，用户就愿意付费使用它的网站，也离不开它的网站。
网络传媒范文3
报纸、广播、电视这三大传统媒体引领大众的时代已经过去。自从互联网普及以来，日益发展壮大起来的网络媒体，以其不同于传统媒体的形式，迅速吸引了一大批受众，让传统媒体的统治地位受到前所未有的冲击。
近年来，随着时代的发展、社会的进步和国民素质的提高，众多受众已经不满足于被动地接受信息。不同媒体之间的竞争日趋激烈，网络媒体的经营理念中，更加强调以受众为主体，而传统媒体的理念则是以传播者为中心，致使受众对传统媒体的认可程度有所降低。而网络媒体在此理念上比传统媒体更迫切，迎合了受众的选择，强调了受众的主体性地位。
中国几亿网民的庞大群体，对传统舆论形成方式来说是革命性的，对平面媒体的传播效果产生的压力也是巨大的。但这只是一个方面，另一方面，也有很多人不上网，比如一些年纪较大的人，他们还不习惯或者是不会在互联网上获取信息，所以网络媒体并不能完全普及到社会的各个人群中去。
放眼未来，无论是传统媒体中的报纸、电视、广播，还是新兴的第四大媒体——网络，都必须以更完善的运作，才能得到受众更广泛的认可，因此，相互融合可能是媒体发展的最好选择。
当代社会，报纸、广播、电视、互联网，已成为四种基本的媒体形态。而这四种形态并不是绝对独立的，它们之间存在着一定的兼容性和互补性。构建报纸的数字化传播平台，推出报纸电子版，以现代科技成果来实现报纸主流新闻的受众最大化，就是报纸与网络互补的重要手段之一。《人民日报》的人民网、《中国青年报》的中青网、《新华日报》的新华报业网等等，都是纸质媒体在网络媒体领域开疆拓土的表现，这些网站，同时也成为报纸舆论扩展的良好平台。报纸的网络化，使得报纸的传播方式形成了更为立体的格局，可以更好地服务于读者和网民，增强了自身竞争力的同时，也增强了生存能力。
网络媒体的发展壮大，使国内的媒体局势发生了巨大的变化。一些受网络舆论影响的案件判决，显示出了网络舆论力量的强大，这使传统媒体对于网络的态度，由开始时的抵触转变为信任和利用，网络逐渐成为可以为传统媒体提供线索的一个渠道。从抵触、利用，到依赖，传统媒体对于网络媒体的态度经历了一个不断的变化的过程，但完全融为一体，还尚未成熟。那么，如何在维持媒体自身立场不受影响的前提下处理好与网络媒体的关系？这是传统媒体需要认真总结和反思好问题。目前已经有许多传统媒体向网络媒体迈出了脚步，如新华网、人民网、央视国际、凤凰网等，这些传统媒体在网络上建立网站，将它们的文字、图片、节目视频等优势尽情发挥。 此外，传统媒体还利用网络的互动性，开辟留言板、评论区、论坛等与受众交流，更多更快地获得受众的反馈；国内不少的广播电台也将节目到网络上，使广大网民不需要收音机就能收听到广播。这种做法，让受地域限制的广播节目同样可以与其他媒体竞争了，而且听众还可通过在收音机里无法接收的文字、图片等更加丰富的信息，知晓广播电台更多的内容。
长期以来，广播的出现并没有完全替代报纸，电视的出现也没能完全代替报纸和广播。由此看来，传统媒体与网络媒体必将共同生存。随着网络技术的发展，传统媒体与网络媒体的相互交融与合作还将不断地加深。
网络传媒范文4
1.以原创性应对网络媒体转载的随意性
与传统媒体相比，网媒在传播速度、广度、强度上有较大的优势。不过，无论网媒的新闻阵势多么强大，其信息来源基本上都是以纸媒为主的传统媒体，传统媒体具有网络媒体无法比拟的原创优势。在现有政策条件下，传统媒体仍然掌握原创新闻的采访权和权，拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验，而网络媒体的采访和则受到严格的限制。
不过传统媒体所赖以赢得竞争、赢得对手的主要因素，不能只靠具有原创性的独家新闻，还要靠独家的、具有原创性的信息加工标准、加工方式、处理手段、表现方式。这里所指的原创性，是具有突出个性特征的新闻风格。传统媒体新闻除了彰显宏观指导性、时效性、可读性和实用性，还应突出个性特征。
2.以深度应对网络媒体的时效性
新媒体在输出的渠道上占有优势，而传统媒体在内容上更具竞争力。网络新闻短、平、快，但也简单、零碎、浅显。网络媒体的信息大多为动态新闻，背景性报道、分析性报道、预测性报道十分有限，正是传统媒体深度报道的核心内容。
面对网络媒体在时效、视听方面的优势，传统媒体应更加重视深度报道。许多报纸相继开辟出深度报道栏目，并创立出自己的品牌，比较知名的有《北京青年报》国内版组、《南方都市报》深度报道组、《新京报》核心报道、《广州日报》新闻蓝页等。各媒体对深度报道的定位和认识不尽相同，如“深入成就深度”（《南方周末》），“深度、深刻是鱼肉海鲜，是锦上添花，本地硬新闻是主食，是生活必需品”（《南方都市报》），“像大海一样深邃，像天空一样湛蓝”（《广州日报》）。信息时代，广播媒体的时效优势正在不断被减弱甚至赶超。通过新闻评论挖掘新闻的深度并不是广播的强项，可以深入浅出，将深度通过精彩的语言和生动活泼的形式化解为听众喜闻乐听的广播节目。如中央电台中国之声《新闻观潮》作为一种融合了直播节目优势与评论节目特点的广播新闻谈话节目，以点评新闻为核心特征，围绕选题、形式、风格进行模式构建与创新，有效实现了主持人、选题、策划、嘉宾和听众等各要素之间的高度平衡，获得了成功。
3.以权威性应对网络媒体的虚拟性
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网络媒体与传统媒体在宣传中的整合运用
所谓传统媒体和网络媒体的整合,即是在网络技术环境下,传统的大众传播媒体(报纸、广播、电视)与网络媒体通过合作的方式,促进双方的资源整合、产业共融,从而获得更好地社会效益和更高的经济效益。媒体的整合运行,能较好地发挥传统媒体环境中宣传活动和网络媒体环境中宣传活动的优势和特长,也就能更好的消弥各自媒体宣传活动的劣势和不足,从而进一步提升媒体的宣传能力和宣传效果。
媒体整合宣传的必然性在于:
一、媒体整合是一种主体自觉行为,是在利益的驱动下,在一定时期内所采取的一种联合传播活动。网络媒体与传统媒体的联合,互相利用各自的优点,为两种媒体增强了各自的竞争力,达到了“双赢”的状态。因此,传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的,也有利于最大限度的发挥媒体的宣传能力。
二、人类对信息需求的增长使得传统媒体和网络媒体的共生有了坚实的基础。综观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类对信息量需求的增长。同样,网络媒体的繁荣发展也是伴随着信息化社会的“信息爆炸”,人们对海量信息的迫切需求日益增加,而传统媒体满足不了这种强大需求的情况下得以壮大起来的。信息化社会对信息的苛刻要求使网络媒体与传统媒体的生存空间更大了。
三、网络媒体作为一种新兴媒体,尤其是在舆论宣传和引导等新闻业务方面尚存在许多需要探索、改进的地方。在这方面,传统媒体的成功经验可以给予网络媒体许多启发。正是网络媒体与传统媒体在业务上的互相促进,使得它们相互间存在着一定的依赖关系,可以共同发展、共同繁荣。
网络媒体与传统媒体整合宣传的成功运行形式
一、报纸与网络的整合宣传是顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势,拓展行业内涵和外延,构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,重组运营方式和业务流程,调整产业结构,扩展受众范围,改变传播形态,延续报刊作为主流媒体的竞争优势,把网络媒体给传统媒体带来的挑战和压力,转化为传媒业进一步发展的机遇和动力,推动传统媒体与新兴媒体的融合,创造出更多的细分市场和赢利模式,推动我国传媒业产业升级和发展壮大。[1]报纸与网络的融合发展报业网站,使宣传为生活服务,经过电子版、超链接、多媒体几个发展阶段,报业网站已经成为传统报纸和网络融合的最佳选择。报业网站也已经不再是纯新闻的网站,而成为具有多种宣传功能的综合性的网站。西方一些媒体网站定位在为受众提供全方位的信息服务,由以新闻传播为主转向提供公用信息服务,走上了门户网站的道路。如美国第二大报业集团骑士里德集团的网站过去是以新闻为主导内容,而目前已完成了向公用信息为主导的转变,为读者生活提供全方位的信息服务。
从报、网的发展历程中我们可以看到,我国传统媒体的报纸只有逐步与网络融合才能获得最佳的宣传效果。尽管这种融合是渐进的、艰难的,比如资金问题、技术问题、运行机制问题、人才问题等都影响着报、网融合及宣传事业的发展,但坚决走与网络融合之路,是网络时代报纸生存与发展无法回避的选择,也是传统媒体新闻宣传绩效的必由之路。
二、电视与网络的整合宣传是电视面临网络时代环境下谋求发展突破的重要战略选择。尼葛洛庞帝[2]在《数字化生存》一书中向我们生动而形象地解释互动电视,他说:“理解未来电视的关键,是不再把电视当电视看待,6点钟晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你,而且能专门为你编辑,并且让你随意获取。如果你想晚上8点17分收看汉弗莱・鲍嘉的老电影,电话公司通过双绞线,就可以提供你想要的节目。最终当你观赏棒球比赛的时候,你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏”。随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面”的新闻宣传方式,实现了点对点的非线性新闻宣传。一方面,电视媒体已建成和拥有四通八达的有线电视网,它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性,这正是新一轮因特网革命兴起的基础,它将极大提高网络传输速度,解决现有互联网带宽制约和信息传输速度受限的不足,并使网络与电视合二为一,为网络进入千家万户创造了条件。另一方面,电视媒体具有丰富的信息资源,这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。电视媒体具有庞大的信息采集系统、经验丰富的信息专业人才、资源充裕的信息数据库,这些都在以内容为主的网络媒体竞争中具有重要价值。
网络媒体借助电视媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的具有价值的信息。另外,电视媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构,如中央电视台,在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象和地位,网络媒体与这些机构的联合,就可以借助品牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引广大网民的光顾。
三、广播与网络的整合宣传是广播顺应网络时展的重要选择。网络广播简单说是通过在互联网上建立广播台,运行特定软件把数字化的广播信息节目传播出去,通过在计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点,就可方便地收听广播节目、阅读广播信息。广播与网络的融合是一个开放性的传播系统。广播利用网络光纤通讯的高新数字化技术,高速度、高容量地进行信息宣传活动,不但可以克服传统广播稍纵即逝的特点,而且还可以跨越时空限制,扩大传播范围,使广播媒体宣传效果得到加强。相对于传统广播来说,网络广播是一种适时广播,信息的传播不再是你播我听的固定传播模式,而是我播你选的自主需求选择模式,受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在宽带网络技术得到大力发展的今天,网络广播实现相对容易,设备投资相对较少,具有先天的优势。
网络广播既有传统广播灵活生动的表现形式,又有互联网按需获取的交互性,还拥有视听优于文字的接受信息方式上的优势。这使网络广播不再只满足于利用网络填补自身的固有缺憾,还借助网络的特殊功能拓展新的业务空间,充分开发利用网络的其它强大功能,这有利于将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致,进而传统广播媒体针对不同受众的非个性化新闻宣传在网络传播中被个性化、分众化宣传所代替,宣传效果明显提高。
整合宣传后运行形式的变化,使传统媒体和网络媒体既有的监督控制状况也发生了改变。传统媒体与网络媒体在宣传中的整合运用,使宣传控制既不偏硬,也不偏软,在受众接受信息宣传自由度、舒适度最大的前提下,又有着适度的法律、制度做保障。
网络媒体与传统媒体整合宣传的特点和优势
一是网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合,增强宣传可读性和感染力,这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、全面、专业的实时宣传,能够很好地做到既有权威性,又有大众性,既贴近信息内容的宣传,又贴近广大受众的感知。
二是网络宣传巨大的信息流量与传统媒体的资源优势结合,增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础,也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件,容纳在宣传中的信息量不足,就不能引起受众对问题的足够了解和重视,也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称,常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍,相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。与此同时,结合传统媒体处理信息的专业性和公信力高的品牌资源优势,去除繁冗信息尤其是虚假信息和不实报道,消除公众在处理众多信息中的厌烦、焦躁和无所适从,使公众能在充分、全面的信息支持下对相关事件做出自己合理的判断。传统媒体在宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性、公信力,与网络媒体广泛和充足的宣传信息量,为宣传效果的取得打下良好的基础。
三是网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合,及时传递宣传效果的变化和反馈情况,增强宣传的即时性和宣传调控的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性,与宣传者和宣传信息的持续互动是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通、了解宣传效果,结合传统媒体在宣传控制、宣传策略中的经验和优势,在宣传者既定的宣传目标不变的情况下,使“上情下达、下情上达”的途径更通畅,使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时,增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力,摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足,真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。
网络媒体和传统媒体的整合宣传这一全新的宣传形式,给大众媒体的宣传工作开创了一条崭新的运作模式和发展道路。在相互促进、共同发展的环境下,网络媒体和传统媒体的整合宣传正以其无可比拟的优势和强大的宣传影响力,引领网络时代大众媒体宣传工作的发展方向。
参考文献
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网络传媒范文6
1.1 传播力量巨大
使用互联网的网民数量目前已超过5亿人，而各大新闻网站的浏览次数已超过20亿次，网络主要新闻网站的每天的更新次数也是在不断增加，显现出了时效性。通过网络媒体的力量，能够收到一呼百应的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬间通过网络媒体传播祖国各个城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人们的力量。网络传播的速度快，能够使消息第一时间发送和接收。
1.2 网络传媒主要载体
目前，网络已经成为社会舆论信息的主要策源地，一旦出现新闻事件，网络的舆论力量显得更加巨大。网络的传媒载体主要包括论坛（BBS）、博客和新闻跟帖，还有社区交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新闻传播的小小文化圈。
2 网络媒体相对传统传媒业的优势
首先，网络媒体相对传统的传媒业具有自身的优势，是传统的传媒业无法进行复制的。网络媒体的传播速度迅速，具有及时性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通过移动设备终端及时进行发送。而传统的传媒业需要受到编辑时间，版面要求和审批的影响，消息的传播有一定的延后时间。传统的传媒业受到地域限制，报纸更加明显，而广播和电视界，是要通过卫星来实现，对国外的新闻和事件进行接收和播放时条件限制较多。而网络媒体在这方面是无边界的，没有空间和地域的限制，只要能够连接到网络，信息就可以随时可见，无论国内或者国外新闻事件，其中网络媒体的基本构成见图1。
图1 网络媒体的基本构成
其次，人们可以通过网络媒体进行讨论和评价，达到互动的效果。传统的传媒业只是单向的传播，能够进行互动的节目少。人们在网络媒体中能够尽情的谈论自己的观点，发泄内心深处的情感。而传统的传媒业中，人们只是被动的接受信息，无法进行互相交流。网络媒体的信息储存量大并且能够长时间保存，能够依据个人的爱好进行分类搜索，并且查看历史信息。这与传统的传媒业相比，大大的节省了人力物力。
再次，网络媒体表现形式多，可操作性强。对同一事件的传播效果对比，传统的传媒只是平面媒体，而网络媒体可同时融于视频、音响、文字和图片等内容进行立体表现。
3 网络媒体对传统传媒业的冲击
3.1 降低了传统传媒业的受众数量。
随着互联网的飞速发展，网络传媒业逐渐成熟和壮大，网络媒体的受众人数不断增加，人们更加喜欢边界，无时间和地点限制的网络新闻，这直接影响到了传统传媒业的受众数量。根据相关统计表明，自网络传媒出现至今，电视观众收视率已减低为原来的50%，而报刊阅读人数也已减少1/3。
3.2 影响了传统传媒业的采访方式
网络传媒的采访方式不仅仅受限于面对面的采访和电话采访，它可以通过多种渠道进行采访，比如电子邮箱采访、博客采访、QQ聊天工具采访、在线视频采访等等。这些新的采访形式不仅仅省时省力，还更加便捷，使采访者和受访这之间双方受益。
3.3 对就业人员的影响
在传统的传媒业中，报纸是属于文字报道和图片结合的，没有画面和声音；电视报道具有画面和声音，却缺乏可读性；而广播报道仅仅为声音报道，听众只能用耳倾听，缺乏想象的空间。这几种传统的形式都有各自的弱点，从而导致各自的从业人员只需具有单一的写作能力，编辑能力或者设计能力和摄影能力，就可以充分的完成工作任务。在网络媒体中，要求从业人员的综合能力要高，不仅仅需要以上能力，必须要制作出有声有色，全方位的立体作品，才能综合的报道出新闻事件。
3.4 影响了传统传播方式
在传统传媒背景下，大众只是被动的接收者，很难具有话语权。而先网络媒体下，受众不仅仅能够从中获取新闻信息和线索，还是事件的发表人。任何具备网络条件的个人都能够随时随地进行信息的和观点的表达。大家可以在网络平台进行某一事件的集体讨论，发表各自的观点，表达真实的个人情感。尤其是论坛和博客的出现，能够在第一时间将事件传播出去。这些不同于传统传媒业的多样化形式，对传统的传媒业的传播方式产生了一定的冲击。
4结论
网络媒体是社会发展的必然产物，随着科学技术的发展不断进步和完善，给人们的日常生活带来了巨大便利的同时，也对传统的传媒业产生了一定的冲击。传统传媒业需要在新的形势中寻找新的途径，与网络媒体进行互相融合，构成社会“大媒体”，为社会提供更加完美的服务。
参考文献
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