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电视广告的类型范文1
在现阶段，市场经济推动了广告业的发展，电视广告成为受众最广、形象最生动、经济效益最显著的广告行业。电视广告需要音乐，广告音乐成为广告表现手段的一个组成部分，其意义越来越引起行业人员的关注。
一、电视广告音乐的特性
电视广告音乐指的是通过电视传播在广告宣传过程中所使用的音乐，它主要是配合语言和画面来实现信息传达，包括运用于广告的背景音乐和广告歌曲。其中，广告歌曲就是有言简意赅、明确易懂、形象生动的歌词，有优美的旋律，富于好唱又易于流传的歌曲。
电视广告音乐作为媒体广告艺术的重要组成部分，有着广告艺术的某些特性：
1.专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。电视广告音乐最明显的特性就是它的专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表达的是一种意境，不像语言那么确定，因此，它要通过观众自己的体会才能领会。运用音乐主要从感情上去影响观众的情绪，或以创造商品的音乐形象为目的。
2.吸引性。电视广告音乐从本质上说还是一种商业文化，目的是要产生商业效果，不是为单纯地欣赏音乐。虽然吸引性是音乐本身固有的，但其目的是不同的。广告歌曲常以动人的歌词，来传达商品信息，表现商品感情，从而激发起观众对广告商品产生好感，强化认识，加深记忆。
二、广告歌曲的类型与创作原则
1.类型。广告歌曲作为一门实用性艺术手段往往运用多种手法“唱”出商品名称或介绍商品的词句来提高商品对大众的影响力。多种手法的运用决定了广告歌曲的多种类型：
(1)运用夸张手法的歌曲类型。广告歌曲最初的形式应该是最早的沿街叫卖声调或吆喝声调，主要把产品的品牌名称配以最简单的音调，夸张地强调商品的品牌来引起观众对产品的注意力和记忆力。 它是语言的夸张。如 雀巢咖啡、松下电视机等广告：
轰动一时的“燕舞”牌电器广告歌中“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”节奏欢快，旋律上行采用的则是强烈冲击，先声夺人型的手法，而至多年不用却余音不绝。
(2)运用“名歌效应”的歌曲类型。广告平安保险公司的《祝你平安》、蓝田牌野藕汁的《洪湖水浪打浪》、孔府家酒的《北京人在纽约》 等广告歌曲主要是属于直接引用了原有现成歌曲的全部或局部来进行广告宣传的歌曲类型。因为有“名歌效应”所以家喻户晓。
(3)经过改编的歌曲类型。宝马牌汽车广告 “蓝蓝的天上白云飘，白云下面宝马跑。”这例广告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太阳》的前两句，把“马儿跑”改成了“宝马跑”。1993年小霸王学习机的广告运用儿童最喜欢的“拍手歌”样式，在儿童欢乐的娱乐性拍唱出广告主题:你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿……，这类型的广告歌曲是属于根据需要对原歌曲作某些改动或重新填词来进行广告宣传歌曲类型。
(4)“量身定制”的歌曲类型。《步步高――DVD》、《喜之郎――果冻》、《健力宝――饮料》、《太阳神――口服液》等广告的歌曲则是属于专门为产品制作的、词曲全新的广告歌曲类型。
香港歌星黎明演唱的为联想电脑所做的广告歌曲《HAPPY2000》并不追求瞬间的广告冲击，甚至在作品中不出现品牌名称和广告意图，但却策划巧妙，把歌曲与品牌紧紧联系在一起。歌传得越远，品牌的广告效应就越佳。
2.创作原则
(1)通俗化。通俗歌曲曲调简单、容易记忆，时代性强，容易被大众接受，从听众的视点来看，喜爱轻松与亲近感是人的共性。电视广告音乐主要针对商品的消费者，无论消费者文化程度的高低对通俗的事物都喜闻乐见，于是通俗化的音乐也备受欢迎与接受。
(2)新奇化。众所周知，新奇独特的事物最有冲击力。如果一首歌曲有着新奇的优美动人的音乐，那么就更能引起人们的兴趣和喜爱，它会无声地进入人际间，自然流行传播，并能最大范围地影响社会，增强广告效果。
(3)本土化。本土化指的是广告歌曲的创作要与当地的民俗民风相联系。它要符合消费者的欣赏习惯与兴趣特点，做到有的放矢，而不是单方面追求纯音乐的个性。为了避免“好听却无用”的结局，“本土化”大到某一国家或地区，小到某一城市或乡村。只有迎合人的兴趣爱好和喜怒哀乐才能获得成功。如：《杜康酒》的广告歌曲歌词“杜康美名雄赳赳，杜康美味家家有。河南有个伊川县，伊川盛产杜康酒。”再配上旋律:歌曲在这里烘托出画面的气氛，浓烈色彩的锣鼓和唢呐声与画面红色调、迎亲的轿子相衬托，高涨的旋律与喜庆欢快的场面相呼应，带有民族色彩的歌曲，表达出特定的民族风俗，体现出“中国人”的好酒，点出美酒的产地，完美体现了广告创意，取得良好的宣传效果。
(4)歌词要浅显易懂。歌声所表达的内容有它自身的特性，它与平常的语言表达不一样，它的篇幅不可能太长，表达方式要含蓄、优雅和积极向上，还要讲究口语化和韵律上的协调。因此，歌词创作要尽量避免“倒”字现象，也就是说，歌词的创作要利于清晰的表达。 如：“你是灯塔”会误解为“你是等他”。
三、结语
音乐在电视广告创意中是一个非常重要的环节，它的创意成功与否就是能否打动人心，在短短的时间内把观众的购买欲刺激到最大的限度。广告歌曲要与电视画面、电视创意相配合，才能形成非常好的整体感而达到广告音乐的最终目的。
参考文献：
[1]陈义成主编:《电视音乐与音响》.北京:中国广播电视出版社,2004版
[2]郝俊兰:《电视音乐音响》.北京:中国广播电视出版社出版,2001版
[3]陈斌程晋:《影视音乐》.浙江:浙江大学出版社,2004版
电视广告的类型范文2
移动电视顾名思义就是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的延伸，它采用了当今世界最先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，可以在任何安装了接收装置的巴士、轨道交通等移动载体中收看到清晰的移动电视画面①。
公交移动电视的出现与普及
2001年新加坡率先在1500多辆公交车上安装移动电视接收设备，为乘客提供移动电视服务。作为一种新兴的数字技术，这一技术被人们逐渐接受并迅速被其他城市所采用。2003年1月1日，经国家广电总局批准，上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统，成为中国第一个、全球第二个普及移动电视的城市②。随后，北京、南昌、兰州、青岛、济南、重庆等城市也纷纷跟进，在短短两三年时间内公交移动电视迅速遍及各大城市。2006年3月，广电总局为规范公交移动电视，给开播机构设置了诸多条件：首先必须是有实力、有条件的地市级以上广播电视播出机构；其次开展移动数字电视试验的城市，其城市公交车数量应不低于2000辆；再次，移动数字电视集成发射平台的建设符合总局地面数字电视频率规划的要求。
公交移动电视广告的发展分析
尽管各移动电视公司正在努力开发多形式的赢利模式，但目前来说，广告还是公交移动电视的生命源。公交移动电视广告有其自身的特点，移动性并随之带来的其他特点，具体表现在以下几个方面：
1、受众覆盖面广泛，接触频率高，目标受众较为明确。有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间 ；北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1180万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.18小时，年运营总人数近50亿人次。这些庞大的数字之下蕴涵的是公交移动电视巨大的收视人群和发展空间。
同时，公交乘客以上班上学购物人群为主，富有活力、创造力、思想观点开放、消费欲望强，具有一种松散的群体意识。移动电视的节目和广告播出是针对这些群体的传播行为，有了较为具体的目标受众指向，就可以根据不同的人群播出不同节目和广告，使每一时段都成为广告的黄金时段。
2、环境封闭，频道唯一，“强制性”视听。相对于传统媒体，公交移动电视受众处于一个封闭的环境当中，乘客没有选择节目的权利，但只要置身公交车内，就无法避免移动电视声像的干扰，即使看不到图像，也不可回避地接受到来自电视广告节目声音所传递的信息，传播信息流失比较少，这对企业和广告商来说无疑诱惑巨大。同时，乘客处于等待的时间中，大多无事可做，而公交电视弥补了这一空缺，乘客较容易对公交电视产生注意力和记忆力。
3、广告成本较低。相对于传统电视而言，公交移动电视广告传播所耗费的成本要低廉得多。根据江西传媒移动电视公司提供的数据显示，其移动电视广告的千人成本仅为5.42元，而传统电视的千人成本为20.64元，杂志为20.80元，报纸为13.28元，相差十分显著。
但任何事物都有其两面性，移动电视广告不例外，也存在一些自身的缺陷。首先，公交车上环境嘈杂、人员拥挤，收视容易受到干扰，影响广告的传播效果，同时还有车壁广告、车外街景等一些外在因素也会吸引乘客的注意力，这些都很容易造成乘客对移动电视的忽视；其次，收视时间短暂，受众对移动电视的期待较小。乘客在车上的时间一般多为30、40分钟，少则几分钟，在这样一种心理状况下，受众对电视内容期待较小，因之对接触的广告内容也经常不完整；再次，“强制性”收听可能会引起某些市民的反感，影响公交移动电视广告的美誉度。
市场前景分析
内容为王。要使移动电视广告获得更强的传播效果和更好的美誉度，无疑开发优秀精致的电视节目是最重要的。这和传统电视一样，只有好的节目才能吸引受众的注意力，有了注意力才能吸引广告商。2004年2月，一份来自广州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移动电视的调查》显示，60.4%的受访者希望多放些新闻和知识性节目；36.7%的受访者希望提供尽可能多样化的节目，满足不同类型的观众；32.4%的受访者希望能在更多的公交车上安装移动电视；15.2%的受访者希望移动电视的信号能够再稳定些，声音质量再好些③。乘客的节目收视需求值得公交电视节目制作部门的注意。
2006年3月国家广电总局下发的《关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知》要求，移动数字电视的节目定位以资讯、娱乐等小板块节目为主。移动电视的节目应该是为移动电视“量身定做”的，移动电视受众的流动性很强，就应该制作出适合人群在流动中观看的节目内容和形式。小板块节目以短小精悍的特点见长，比较符合移动电视移动性特点。
进一步完善传播技术，改善传播环境。尽管移动电视采用了先进的DVB-H信号发射技术，在运行过程中能保证接收和播放信息的稳定性，但作为比较新兴的移动技术，还面临着许多技术问题，如移动电视在行驶中会出现黑屏和信号中断的现象，这个问题在国内移动电视中是比较普遍存在的④。对于传播环境，除了可以从技术上来解决，还可以从节目制作、编排上来寻找突破口。
大力扩展广告市场。目前很多广告商对公交移动电视广告还持观望状态，投放的广告额还相对较少，一般仅仅是作为对传统媒体广告投放的一种补充。这说明公交电视广告还处于一个发展的初期阶段，要吸引更多的企业投放广告，还得从广告市场本身入手，制作出具有影响力、效果显著的广告作品，这才能对其他企业和广告商产生显性的吸引力。
公交移动电视广告应当制作精良、优美，最好不要直接从传统电视广告上直接嫁接，应当是依据移动的特性特别制作的。优秀的广告可以让受众不觉其为广告，而为另外一种娱乐方式，这也有待于公交电视广告的进一步发展。同时，公交电视上的广告类型应当有适当的限制，不宜在公共场合做的广告最好不做，不能因为一时的经济效益而破坏整个公交电视的品牌形象。
移动电视作为新兴媒体，无疑要面临许多问题，针对其本身，首先应该认真分析移动电视的自身特点，寻求更为广阔的生存空间和赢利模式的多样化。同时，移动电视应当跳出广告创收单一的模式，从产业的角度思考移动电视可能具有的潜力，如可将频道作为信息网络传播渠道和平台来开发，收取频道的租用费或使用费；还可与传统媒体或手机移动电视等媒体合作，打造广告媒体共同体，实现广告传播的最佳效果。
注释：
①②③福建移动电视网省略/com/liduoduo/home.php
电视广告的类型范文3
机遇――发展迅速，市场广大
孟群华可能不知道的是，随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，目前全国数字电视用户已经过亿，整体转换率超过50％。与此同时，各地有线网络运营商在提供内容增值服务的同时，也在尝试开发形式多样的数字电视广告产品。从2009年各地有线网络开始经营EPG广告，到现在各地有线网络开始着手经营VOD点播贴片广告，数字电视创新广告产品形式可谓层出不穷。
数字电视全息测量
所谓数字电视。全息测量，是指在测量端对数字电视用户收视行为与收视心理进行全面数据采集。在分析端将行为测量数据与心理测量数据进行整台，对于综合复杂的数字电视广告和收视市场，能够更加深入地分析其中潜在的关联和市场价值。这一测量方式。不仅需要全面掌握用户对数宇电视的收看、业务使用、广告接触、心理态度的信息数据。同时也需要建立全新的关联指标和模型。而基于全新的RPD测量技术和数宇电视互动调研技术，能够实现全面的数据采集、分析、处理，并形成针对数字电视平台上的传统电视栏目、广告、数字电视增量业务。新形态广告的“全息测量”和深入评估。
广告主投放数字电视广告目标及行业分布
数字电视广告在传达特定广告信息时具有较强的效果，比如开机缓冲广告、强制门户广告适含新品上市和缀时间内树立品牌知名度时投放，导航条广告则能满足成熟品牌一定时间内足够频次地提醒消费者的需求。
投放数字电视广告的客户从区域上看分本地品牌和全国品牌。本地品牌的投放决策一般都比较简单直观，有些广告主就是在自家电视上看到这种新的广告形式尝试投放的，另一些则是看到竞争对手投放数字电视广告效果明显之后的跟进行为。广告形式通常比较简单，大都是文字信息或图片展示型广告，内容则是一些促销信息甚至简单到只有品牌名称和企业电话。评估广告效果时一般不太看媒体数据，而是看咨询电话多少与销量多寡。目前在本地广告主中比较火爆的广告形式是导航条广告，一般只是品牌名称和电话。只要用户切换频道它就会出现，通常是几个频道一组打包买。简单的信息重复加上高度的品牌露出率带来了直接的广告销售效果。因此它的价格也不低，一组导航条一个月的刊例是15万，相当于一个较好的城市台节目的标准。比较活跃的本地广告主集中在快消品、家装建材大卖场和服务性行业，包括餐饮业、旅游业等。
数字电视广告市场上比较活跃的全国性品牌包括百胜(肯德基和必胜客)、通用、欧菜雅、淘宝、华润等，他们出于自身创新的需求每年也会尝试一些新媒体，但是通常需要广告公司或者网络运营商提供扎实的媒体价值评估数据才会做出决策。相比本地客户喜欢简单直接的信息展示类广告，他们更愿意尝试一些创新的广告形式。如游戏植入、首页视频广告、巨幅广告、VOD随片广告等等，广告信息也较为丰富，而不单单是一些促销信息。
数字电视主要广告产品形态
数字电视具有双向、互动、定向传播的特点，广告形式也与传统电视广告有根本不同。从技术上看，数字电视广告可以是互动的。也可以是非互动的；从传播模式上看，可以是大众广告。也可以是针对某一人群的定向广告。综合多地运营商经营实践，从表现形式上。数字电视广告大体可以分为以下四类。
1.开机缓冲广告
观众打开电视机和机顶盒后有数士秒的系统启动过程，在此期间暂时不能正常提供电视传送服务，故增加了开机缓冲画面商业广告，时间长度5秒～10秒。尺寸是整个屏幕展示，具有视觉冲击力强、到达率高、无干扰性和排它性等特点。
2.页面叠加类广告
这一类型的广告基于数宇电视的电子节目菜单指南(EPG；Electronic Program Guide)功能所产生。EPG给依照时间线编播的传统电视增加了一个平面性质的“页面”。用户通过不断点击EPG页面上的各种功能按钮来实现换台、选择节目内容、更换业务类型等。因此，这个页面就成了一个重要的媒体形式。在其上叠加的广告也成为数字电视广告中的一种重要形式。
近两年来，随着政府对数字电视发展的重视，中国数字电视发展迅速，各地数字电视产业化进程加快。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。国际著名媒体数据公司尼尔森预测，在未来的8年内，数字电视广告营业额将达到每年200亿元，占到整个国内广场市场份额10％。
挑战――区域分散与评估体系
作为全新的广告产品，数字电视广告兼具网络媒体的互动、海量、可定向的特征，又不失电视传统媒体的视觉冲击力与公信力，然而，受有线电视数字化工作开展的时间、范同、投入资金、整转方式的影响，国内各个网络运营商在网络环境、中间件系统、机顶盒类型等软硬件条件上存在差异，这让各个有线数字网络间的广告形式难以统一。
另一方面，作为一种新型的媒体广告形态，数字电视市场也面临着市场接受度和产品进一步开发以及效果评估的挑战。目前，我国数字电视还处于发展初期，很多广告主甚至广告公司都没有认识到数字电视广告的价值所在。同时，数字电视广告市场亟待出台一套自身的评估体系，针对每一种广告形式有其特定的评估指标，行业各方都遵循这一套标准来对话。
观点：数字电视广告市场需要进一步培育
电视广告的类型范文4
卫视传播通路分化渐显
2009年，我国有线电视数字化转换继续稳步推进，直播卫星产业积极部署，两种传输手段在技术及应用层面均取得良好进展。调查显示：截止到2009年8月，我国有线数字电视用户已达5787万户，较去年同期增长58.2％。直播卫星数字电视用户规模达到2415.9万户，其中，广西直播卫星数字电视用户占全国直播卫星数字电视市场份额的11.9％，河北、安徽占比均达8％以上。在全国共计3.38亿户电视家庭中，省市区级有线电视公共网(模拟网)的使用规模达1.93亿户，普及率为57.1％；以城市市区、县城及镇为主要分布区域的有线数字电视用户总数达到5787.0万户，普及率增至17.1％；自备普通室内外天线仍有较大使用规模，普及率约93％；以农村地区及偏远地区为主要分布区域的直播卫星数字电视与自备卫星接收天线的普及比例均达到7.1％。
卫视频道覆盖人口创新高
2009年我国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高，达到368亿人次，比去年增加38亿人次；1999～2009年11年间持续高速增长，年均增长率达12.2％。其中，15家中央电视台频道、2家中国教育电视台频道及山东教育电视台I 1年年均增长率为10.7％；省／副省／市级卫视年均增长率为13，5％。15个中央电视台频道中，中央…套、中央七套、中央二套等7个频道的全国覆盖人口均超过10亿。42家省／副省／市级卫视中，浙江卫视、安徽卫视等7家卫视频道的全国覆盖人口均已超过8亿；东方卫视、深圳卫视等10家卫视频道的全国覆盖人口增长量均在1亿以上。
卫视频道平均月到达观众再度增加
调查显示，近年来全国卫视的平均月到达观众数量持续增长：2009年全国卫视频道平均月到达观众达到4.04亿，较2008年增加0.33亿，2005～2009年5年年均增长率达11.8％。其中15家中央电视台频道、2家中国教育电视台频道和山东教育电视台平均月到达观众人数总计达到5.93亿，5年年均增长率为8.8％；42家省／副省／市级卫视平均月到达观众人数达到3.23亿，5年年均增长率高达16％。
电视媒体接触频率居榜首
2009年，电视仍然是传播最为广泛的媒体类型：87.4％的受众几乎每天都会接触电视媒体，平均接触频次达到5.3天／周。网络媒体跃升至第二位，平均接触频次增至1.5天／周；报纸居第三位，平均接触频次约1.4天／周。与2008年同期相比，2009年各类型媒介的平均接触频次均有所提升。其中，新媒介类型中的网络媒体、户外媒体及公交、地铁等移动电视的平均接触频次提升显著，分别较去年增长0.4天／周、0.2天／周、0.2天／周；网络媒体的平均接触频次已经超过传统媒介类型中的报纸(图1)。
42家省／副省／市级卫视中。浙江卫视、安徽卫视等7家卫视频道的全国覆盖人口均己超过8亿；东方卫视、深圳卫视等10家卫视频道的全国覆盖人口增长量均在1亿以上。电视广告信任度最优
电视广告仍然是最有效的广告表现形式，在电视受众中的信任度均高于其他媒介广告；报纸、杂志、广播等传统媒体所承载的广告以及户外、网络、手机等新型媒体所承载的广告信任度均较去年大幅提升。数据显示：2009年电视受众对电视广告的信任度(信任比例与比较信任比例之和)达到19％，领先于其他各种媒介的广告形式；报纸广告的信任度提升至10％以上；除电视广告与公交、移动电视广告的信任度出现小幅下滑外，其余各类型媒介广告的信任度均获得一定程度提升(图2)。
电视在农村的传播优势明显
调查显示，2009年我国农村居民家庭拥有的耐用消费品进一步丰富，其中，普通电视、手机／电话／PDA、洗衣机、自行车／电动自行车、冰箱／冰柜居前五位，拥有比例均达60％以上，与“家电下乡”前期补贴的四类产品[彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机和手机]高度契合。
电视广告的类型范文5
关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体
一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：
1软硬件的互通性
1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质
高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。
1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应
现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。
2艺术表现形式的多样性
高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。
3人性化与智能交互性
交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。
4综述
高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。
参考文献：
［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.
电视广告的类型范文6
1电视广告相关论述
1.1特点
电视广告具有独占性、广泛性、保存性、印象性的特点，并且展示的频率较高，受众的范围比较广泛，普及面广，对受众的文化程度要求不高，真正做到了深入浅出。
1.2目前电视广告所面临的形势
虽然电视广告有了长足的发展，但是随着人们需求和审美观念的不断变化，对电视广告的要求也不断提高，不再单纯的满足于信息的传递和商业性的宣传，而是更加注重广告的思想性和艺术性，更加注重广告本身的内涵。因此广告制作者需要不断地进行创新，以满足人们日益增长的需求为工作的目标，创作出具有创意和设计技巧的广告作品。
2电视广告制作的组成部分
2.1广告创意
广告的创意是一种灵感，是对电视多维空间的立体思考，在现今的广告战中，创意是决定胜负的重要关键，是决胜的重要因素。广告创意能够让受众在短短的数十秒的时间内对宣传的产品产生深刻的印象，因此广告创意必须打破时间和空间的界限，尽量对所表现的情节进行压缩，力求用最简短的语言，让人们了解需要宣传的相关内容，从而产生强大的诉求。广告创意的内容主要包括：1、作品中表现的形象。作品中所使用的形象是广告创意的重要组成部分，能够给人留下深刻的印象，同时也能够对产品进行相关的定位。例如关于万宝路香烟的电视广告，其主要表现的形象是牛仔硬汉的形象，给受众留下了深刻的印象。2、广告作品的风格。广告的风格是审美特征整体风貌的体现，不同的广告创意具有不同的审美风格，例如，化妆品品广告主要表现出的风格是浪漫、抒情；酒类广告主要表现出的风格是纪实；生活用品广告主要表现出的风格是温馨。不同的广告作品所表现的风格不同，这样才能够感染观众。
2.2广告表现形式
广告的风格进行确定之后就进入到具体实施的阶段，这一阶段的主要任务是运用各种符号、画面进行组合，将广告所需要表现的创意展示出来，是将广告创意物化的过程。在广告表现的过程中，需要在把握内在物质基础和外部环境的基础上加以适当的表现形式。新闻采访类型的广告需要运用新闻报道的手法进行广告的宣传，是一种快捷、亲切的推销方式。这种广告的表现性是需要通过主持人向观众发出相关的信息，让观众置身在情景之中，这样才能够给人真实的感觉，更有说服力。诉求类型的广告主要是针对特定的产品进行促销的常用手段，能够通过具有典型性的人物对产品的特点进行营销，能够将产品的特点和优势完整地进行表达。
3电视广告的创意与设计相关技巧
电视广告的相关技巧需要从创意和表现形式方面入手。
在创意方面，需要在多维空间内进行立体的思考，需要从多个方面、多个角度去探求事物的各个层面。创意是“大脑会议”，针对同一主题进行深入的挖掘。在对广告进行创意构思时，往往会将5名左右的设计师集中在一起，会议开始之前相关工作人员会下发相关的议题，在会议开始之后会由专业的人员将议题和相关材料做简单的介绍，然后让每个人开动脑筋，激发思路，让思维更具创新性。
在广告表现方面，需要对画面和声音进行深入的探讨，以能够让观众理解为主要的目的。电视广告中，创意与设计是相辅相成，缺一不可的，因此好的创意需要通过好的制作来实现。制作方面的设计技巧主要包括：拍摄技巧、特技技巧、剪切技巧和解说技巧。
电视广告进行拍摄的主要目的就是运用一切可以看见的艺术造型手段来树立商品的形象，让受众能够获取准确的信息，因此，优秀的影视作品更需要考虑故事情节发展的紧密性和演员情绪的延伸性。另外，电视广告画面的拍摄不仅要给人视觉的冲击，还需要具有较高的艺术欣赏价值，产生一定的社会性。因此，在广告拍摄中需要做到以下几个方面：1、演员的表现力，这一点需要演员能够活跃画面，达到感染观众的目的；2、产品需要处于运动的状态。产品处于运动的状态能够让形象更加鲜明，更加能够吸引受众的目光；3、场景设计需要与广告的整体相符合。在拍摄的过程中，导演、摄像、化妆、道具等任意一项都不能马虎，必须精益求精。
在特级技巧方面，动画和特技手段不受实际场景的限制，能够将策划者的奇思妙想充分的体现出来，是电视广告制作中常用的，也是最为有效的表现手段之一。剪切技巧是电视广告后期制作中最为重要的，能够对表述的内容进行高度的浓缩，对情节进行高度提炼。但是剪切的技巧要求较高，必须在掌握基本剪切规律的基础上不断地进行实践和创新才能够长造出一流的作品。
