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广告宣传形式范文1
【关键词】城市广告 品牌形象 媒介选择
营销学者凯文·凯勒在《战略品牌管理》中给“城市品牌”下了一个定义：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”①能让大多数人们知道并了解一个城市品牌的最重要的途径莫过于给城市做广告。而城市品牌形象广告可以宣传的媒介有很多，在纷繁复杂的媒介环境当中如何选择适合的媒介成为了一个值得重视的话题。
一、城市品牌形象广告的媒介选择因素
1、社会环境因素
社会环境因素包含三个方面：社会政治因素、经济因素以及文化因素。城市品牌形象广告的广告主基本上是某一城市的政府及其相关部门，他们把握着广告的宣传方向、内容和宣传重心。所以，在一定程度上，城市品牌形象广告的媒介选择受到国家的政治、政策方针的影响。同时，城市品牌形象广告的媒介选择受社会经济因素的影响也比较大。一个城市的经济实力的强弱决定了它的广告底气如何，有强大的经济实力做后盾，无论是广告的宣传制作，还是广告的媒介选择，方方面面都会有一个强有力的支撑。社会文化对城市品牌形象广告媒介选择的影响是潜移默化的，比如一首城市主题歌曲就可以让很多人知道并记住这个城市，像乔治亚州的州歌Georgia On My Mind（乔治亚州驻我心》被广为传唱和流行；一个城市举办的大型活动和展览也会被人们所记住，例如上海世博会就为上海这座城市做了一次成功的形象宣传。
2、制度环境因素
制度环境因素中包括国家法律法规的制约和社会道德规范的约束。首先，城市品牌形象广告传播的内容一定要符合国家的相关法规，不能有悖于法律的规定，同时也要受到社会道德规范的制约，要传播正能量，要积极向上，不能出现违反主流价值观的东西。
3、媒介环境因素
媒介环境因素包含的内容有很多，大体分为三类：新媒体的崛起、旧媒体的发展、新旧媒体的融合。首先，互联网，数字报纸、杂志、广播，移动电视等新媒体的不断涌现使得整个媒介环境有了巨大的变化。新媒体的双向互动性、搜索便捷性、低成本全球传播等特点吸引了越来越多的城市在其媒介上做广告。其次，相对于新媒体来说，传统媒体在激烈的竞争中也在不断前进，新的传播技术并没有完全取代旧的传播技术，传统媒体还是有相当多的一部分受众支持，很多人依然还保有着原来的收视习惯，所以传统媒体依然是城市广告的重要媒介。随着传播技术的发展，新旧媒体之间也在相互融合，取长补短。我们可以在互联网上看电影、电视剧；也可以通过一些软件在线收看电视节目。所以，媒介环境如何是城市在进行媒介选择过程中不可忽视的一个重要因素。
二、城市品牌形象广告的媒介选择策略
1、明确目标受众，有效的选择媒介
在城市品牌形象广告传播过程中，首先要考虑的问题就是广告要传播给谁看，以及想要达到怎样的传播效果，归根结底就是要对其广告受众群进行全面准确的剖析。需要分析其年龄、性别、民族、学历、职业、地域等种种要素构成，全方位的了解目标受众，这样才能取得良好的广告传播效果。
2、根据自身特征，合理的选择媒介
城市广告大致分为四类：城市形象广告、城市招商广告、城市节庆会展广告、城市旅游广告②。城市形象广告对媒介可信度的要求比较高，所以这类广告选择的媒介基本上都是央视以及省级卫视；城市旅游广告最适合的传播媒介莫过于机场、火车站、长途客运站的广告牌、电视墙，旅游杂志、网站等游客经常注意到的媒介；城市招商广告则适合一些专业性强的媒介，比如电视财经频道，财经报纸、杂志等；城市节庆会展广告适合于曝光率较高的媒介，央视则是这些城市的首选。
3、分析媒介特征，准确的选择媒介
现有的传播媒介包括两类：一是传统媒体，二是新媒体。传统媒体包括：电视、广播、报纸、杂志。随着新的传播技术不断发展，传统媒体的光环慢慢淡去，但这里要特别提到的是电视，电视因其较高的曝光率和形象生动性仍然活跃在广告的传播介质当中，它的地位依然不可撼动。新媒体包括：网络，数字报纸、杂志，手机媒体等，这些媒体以其双向互动性，内容丰富性，搜索便捷性、传播快捷性等等特点被广大受众所喜爱。因此，越来越多的城市开始把目光转向新媒体为其进行形象宣传。
4、重视受众反馈，完善媒介选择
在整个城市广告传播过程中，我们还要重视受众的反馈情况，根据受众的反馈来重新制定相应的广告计划和媒介选择策略，这样才能确保城市形象长期有效的塑造与传播。
三、新媒体环境下城市品牌形象广告媒介选择带来的启示
1、媒介选择应多样化
在新媒体层出不穷，旧媒体不断发展的今天，城市进行品牌形象广告的宣传其媒介选择应该多样化。既在传统媒体上进行宣传，又在新媒体上进行传播，这样可以保证广告能够被更多的人所熟知和接受。
2、媒介选择应专业化
在城市广告的传播过程中，应该根据自身的特点来选择专业化的媒介进行广告的宣传。比如城市招商广告适合于财经频道，财经报纸、杂志等针对性比较强的媒介，而广播对于城市招商广告来说就不太适合。
3、媒介选择应理性化
现如今，随着经济的不断发展，城市之间的竞争越来越激烈。而越来越多的城市把目光聚焦到塑造城市品牌形象上，与此同时在银屏中便涌现出许多城市品牌形象广告。这些形象广告大都类似，缺乏自己的个性，让人们无法记住。所以城市应该理性的选择适合自己的媒介，不能盲目跟风，人云亦云。
4、媒介选择应注重受众分析与反馈
城市品牌形象广告在媒介选择过程中最重要的一点就是要分析其受众并掌握反馈情况。如果对受众一无所知的话，便得不到受众，更达不到想要得到的传播效果。所以，受众分析是整个广告传播过程中至关重要的环节。
参考文献
①凯文·凯勒：《战略品牌管理》[M]. 中国人民大学出版社，2003
②寇非，《城市品牌传播中的城市广告探析》[J].《新闻战线》，2009（2）
广告宣传形式范文2
[关键词]体育场围网；宣传；广告位开发
[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079
1前言
高校运动场地是广大师生及社会群体参加身体锻炼的重要场地，其周边合理的设计布局对于锻炼氛围形成息息相关。体育场周边围网作为运动场建筑设施的组成部分，已经潜移默化的成为运动场地的一道建筑风景。同时，被均匀矗立在各运动场地周边的围网更是提供了广阔的广告宣传位置，其无论商业广告还是公益广告均可以可视化的形式展现在锻炼者及广大师生眼前，在丰富、美化锻炼环境的同时，也形成了一种商业、公益氛围，拉近了高校融入社会氛围的距离。因此，如何更好地对体育场地周边围网的建筑进行开发利用，使其高校通过为商家提供广告宣传位置获取一定的赞助，而商家通过在高校中的广告宣传以促进自身产品的推销，使其互利共赢具有一定的意义。
2研究对象及方法
本研究以西安市高校体育场地周边围网为研究对象。主要运用文献资料法、访谈法、现场观察法等研究方法。
3研究结果与分析
31利用体育场地周边围栏进行赞助广告宣传的缺乏性
随着我国体育赞助市场的兴起和不断发展，以及高等教育改革的不断深化和创新，越来越多的高校开始把体育赞助作为在市场经济条件下解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径。陕西省是我国高等院校众多的省份之一，其中陕西省众多高校建设在西安市，因此笔者重点对西安市高校体育场地周边围栏广告宣传利用的现状进行现场观察，结果发现：各高校体育场地周边围栏建设整齐统一，运用围栏对篮球场地、排球场地及小球类运动场地进行了科学合理的分隔，有效地控制了各运动场地的范围，提高了锻炼环境的安全性及各项运动空间的合理性。在围栏被广泛运用的同时被均匀矗立在各运动场地四周的围栏更是为商业广告及公益广告提供了广阔的宣传位置。但是，通过笔者的现场观察及对学生的访谈了解到，各高校体育场利用周边围栏进行赞助广告宣传及公益广告宣传的寥寥无几，部分高校利用体育场周边围网进行商业广告宣传的方式也只是简单的挂几条横幅，且基本都是短期性的宣传，相比于大型广告墙体的宣传在视觉效果反馈中无法对高校师生形成更好的冲击力，宣传效果具有局限性。对于利用体育场周边围栏的广告位置进行赞助宣传比较缺乏，这无助于高校赞助经费的获取。
32体育场地周边围栏广告植入的互利共赢性
体育赞助是企业或商家和体育竞赛活动组织者共同获得利益的事业，是市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市场经济的建立，经济的高速增长和高等教育的快速发展，为高校开展体育赞助带来了机遇。高校校园属于人群相对集中的地方，为企业或商家的广告宣传提供了足够多的受众，而在高校中通过广告宣传的方式以提升企业或商家的品牌形象和影响力也成为企业或商家赞助的重要途径之一。因此，高校应充分利用本校宣传资源使企业或商家对其进行商业赞助及宣传以获取赞助资金，使其互利共赢。但是，在广告宣传方面企业或商家会考虑广告宣传方式的长期性以及视觉效果等特性，而高校体育场地周边围栏则可以很好地迎合赞助企业或商家的这种需求，其围栏的造型和尺寸，为其提供了广阔大型的广告宣传墙位。与此同时，围栏中大型广告的嵌入在一定程度上可以起到遮阴及阻风的效果，对于小球类场地则更能凸显出其阻风的功能性。赞助企业或商家制作创新独特的广告还有助于丰富体育场周边的锻炼环境，体现出了高校与社会的近距离融合性。因此，高校体育场周边围栏广告的植入可以促使赞助企业或商家与高校之间共同获得利益。
33体育场地周边围栏校园公益、励志广告宣传的缺乏性
伴随着公益广告的逐步发展，校园公益广告也被更多的人所关注。校园公益广告具有启发教育性、公益服务性、艺术审美性等特点，旨在向学校公众关心社会、爱护社会、促进社会的文明建设，是高校思想政治教育传播的重要载体。当前校园公益广告的展现形式主要分为宣传标语、公益短片、宣传海报等，其中最为常见的便是宣传标语。同样，高校励志文化的培育和构建关系到高校核心竞争力的形成和高校的长期发展。校园作为人才培养的重要集结地，励志广告的宣传在一定程度上可以激发大学生的学习动力及提升意志品质，是促进高校励志文化发展和构建的重要途径之一。因此，选择正确合理的宣传位置对于校园公益、励志广告的发展起着至关重要的作用。高校体育场地是众多师生进行体育教学、举办各种校园活动、运动比赛的重要区域，也是广大师生参加课余锻炼、休闲娱乐活动的重要出入场所，选择在体育场周边进行校园公益、励志广告的宣传可使广告的效果更加突出，而体育场周边围网则恰恰为公益、励志广告提供了视觉性、长期性的宣传位置，而且宣传位置广阔。因此，充分利用体育场周边围网进行宣传可以有效地丰富、美化校园环境，促进校园公益事业发展，对于其思想政治教育的传播及励志文化的培养具有重要作用。但是，在笔者的走访观察中，各高校利用围网进行公益、励志广告的宣传几乎没有，就算与传达体育精神有关的标语也是寥寥无几。
4结论与建议
（1）西安市高校体育场地周边围网的运用有效地控制了运动场地的范围，巩固了运动的安全性及分隔性，同时也为商业广告及公益、励志广告的宣传提供了广阔的位置。但是这种丰富的宣传资源并没有得到充分的开发利用，高校与企业或商家之间缺乏互利共赢性。同样，各高校利用围网进行公益、励志广告的宣传也是寥寥无几。
（2）相关企业或商家应从长远发展，充分利用高校体育场周边围网广告宣传的优越性，积极与高校有关负责部门进行商业赞助，而高校方面则应积极主动的引进商业赞助，以获得赞助资金。同时，高校有关部门应该利用体育场周边围网进行一些公益、励志广告的宣传，以促进思想政治教育的传播及励志文化的发展。
参考文献：
[1]韩开成，房淑珍，张晓春论高校体育赞助的制约因素与营销策略[J].山西师大体育学院学报，2004，19（2）：21.
[2]周云飞高校开展体育赞助的研究与实践[J].浙江体育科学，2004，26（4）：86.
[3]张立清，李书文，王美娟，等运动场周边绿化的探讨[J].河北林业科技，2011（5）：78.
[4]唐梦亚公益广告作为高校思想政治教育载体的可行性分析[J].传承，2015（1）：84.
[5]王志磊，赵红霞，翟付顺园林植物防治雾霾的应用研究[J].北方园艺，2015（4）：196
广告宣传形式范文3
凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定
广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到某种特定目的（如推销商品、介绍服务事项等）的宣传方式”①。而凤凰卫视的栏目“广告宣传”则有别于传统的广告宣传，其指向对象不是或不仅是他者（客户的企业、商品等），而变为栏目（主持人）及理念，目的也在于为自身栏目做宣传。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的实证分析
结合电视传播的固有特性，本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。因凤凰卫视资讯台②的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大，能更好地突出栏目“广告宣传”的特点，故选取其为主要研究对象。
时段分析。随机选取五天工作日的周一、三、五三天，分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“广告宣传”加以分析。分析结果显示，首先，在周一中午12点至1点这一时段，“广告宣传”共出现7次，每次所宣传的栏目最多6个，最少1个；各次宣传之间的间隔最长15分钟，最短3分钟。其次，在周三晚上7点至8点这一时段，“广告宣传”共出现4次，每次所宣传的栏目最多8个，最少3个；各次宣传之间的间隔最长15分钟，最短3分钟。最后，在周五上午8点至9点这一时段，“广告宣传”共出现5次，每次所宣传的栏目最多4个，最少3个；各次宣传之间的间隔最长19分钟，最短3分钟。
从以上三个时段分析中，大致可以归纳出如下几点：1.从整体频率上看，在1小时内，除了正式播出的栏目之外，栏目“广告宣传”平均出现5次左右，每次间隔时间最短3分钟，最长也不过20分钟，可见其频率之高、节奏之快；2.从单次栏目的数量上看，在各次宣传中，基本上都是多栏目的整合式、连续式宣传，少则3个，多达8个，其集成化和复合性效应可见一斑；3.从内容上看，所宣传栏目的内容大多为异质搭配，即不同内容、领域的栏目相互嵌合，以发挥最大的互补效应。
内容分析。随机选取某一时刻的多栏目整合式“广告宣传”加以分析，结果如表1所示。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的特点
经由以上实证分析，我们可概括出凤凰卫视栏目“广告宣传”的如下特点：
人的立体化。凤凰卫视一直秉承“以人为本，贴近观众，摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉”③的理念，在其栏目“广告宣传”中，同样对每一位主持人的独特个性、气质、风貌等着意突出，将吴小莉的端庄大气、陈鲁豫的亲和乖巧、何亮亮的沉稳老练、梁文道的博识精到等与栏目“广告宣传”融为一体，人物在宣传中经常处于核心地位，甚至就是个人的风采展示，从而使两者有机互动，发挥最佳的栏目宣传效应。如《鲁豫有约》“广告宣传”中，主持人陈鲁豫“分身为二”，典雅宁和的背景，一番别有深意的对话，一段访谈对象多样人生的描摹，将陈鲁豫的个人特色与栏目特色合二为一，浑然一体。
电视媒介的主体化。在传统广告宣传中，电视发挥的是工具性、中介性的载体作用，并通过这种作用来获取“第二生命线”。而在凤凰卫视栏目“广告宣传”中，电视的主体被突出，“第二生命线”固然重要，但完全可以在此基础上衍生出“第三生命线”乃至更多优势性资源，也就是本文开头所言“为他人作嫁衣”，更“为自己作嫁衣”。常见模式是开头闪现冠名企业及商品名称，核心部分为本栏目内容及特色的推介，最后重复播报冠名企业及商品的广告词。如《红牛凤凰全球连线》“广告宣传”中，在“广告”之后紧接着强调“由红牛维生素饮料赞助播出”，并放送广告词“红牛，有能量，无限量”，从而将对客户商品的宣传与自身栏目的宣传巧妙统一，实现了资源配置的最优化。
栏目宣传的高频率和迅捷化。无论是单个栏目的重点宣传，还是多个栏目的整合式宣传，共同点都在于高频率、滚动性、强化式地播出，这一特点在上述时段分析中已得到清晰体现，而且凤凰卫视众多栏目“广告宣传”都是如此。在当前所谓的“信息爆炸”时代，看似信息大潮来势汹汹，势不可挡，但身处其中的受众往往感受到的却是“信息泛滥”和“信息过剩”，信息太多以至于分身乏术、“分眼乏术”，如何聚焦受众的注意力成为媒体竞争的关键点。可以说，凤凰卫视栏目“广告宣传”正是深刻领悟到这一奥妙，通过高频率和迅捷化的方式，不仅切合现代社会的生活节奏与心理，更重要的是让自身栏目免予淹没在信息大潮之中，而是成为傲然而立的“弄潮儿”。
内容的特色化与统筹化。凤凰卫视栏目“广告宣传”注意掘取不同栏目的特色和精华，常常采取关键词及点睛语进行简明扼要的介绍，并辅以声音、图像、符号等，使之具有唯一性标识。同时，将同质性和异质性栏目有机结合，合理搭配，相得益彰。如《凤凰观天下》的“广告宣传”，时长仅56秒，却将《事实亮亮点》、《解码陈文茜》、《震海听风录》、《石评大财经》、《骇客赵少康》5个子栏目以相同点“趋势”为线索加以整合，既体现出内容的特色化，又实现了栏目的统筹化。值得一提的是，凤凰卫视各台之间非常重视彼此推介，如“光影之间、气象万千”正是资讯台推介电影台最新影片时的常用宣传语。
制作的精良化。从外在形式上看，凤凰卫视栏目“广告宣传”多采取小型宣传片的形式，短小精悍，别致优美，给受众以深刻印象与独特的视觉享受。如《腾飞中国：建国60年纪事》栏目“广告宣传”中，首先是主持人何亮亮庄重地出场，随后出现大齿轮、小齿轮相互交错运转的场景，何亮亮肃然立于齿轮之上，同时用独白的方式阐发该栏目内容及含义，沧桑的历史感与担当的责任感扑面而来，使观众真切感受到该栏目的主旨及何亮亮的独特气质。
音响的凸显化。凤凰卫视栏目“广告宣传”的显著特点还在于“记住你的声音”，“先声夺人”、“未见其人先闻其声”在这里得到最好的诠释。在栏目“广告宣传”中，着意突出关键人物（主持人、记者、当事人等）的原声，并对主持人及记者的音质、音色精心修饰，同时对不同栏目的“广告宣传”配以不同的背景音响，使得电视的“伴侣性”特征④被充分地运用，在吸引受众的眼球之余，又牢牢满足了受众的耳朵，从“记住你的声音”进而记住了栏目。
此外，凤凰卫视资讯台和中文台因其定位侧重点不一，各自栏目“广告宣传”的特点呈现也不一样。如资讯台的最大特点是高频率、快节奏，中文台则侧重于文化性、深度性等。
结语
从以上实证研究可以看出，凤凰卫视正是通过这一系列栏目“广告宣传”的方式，于每时每刻、每日每月中逐渐形成共鸣效应、累积效应和放大效应，不断提升其栏目品牌与媒体品牌。这种针对栏目、主持人、理念直至整个台的“广告宣传”体现了崭新的电视传播理念，实际上可称之为特有的“企业形象识别系统”（即CIS，Corporation Identity System）。这种崭新的电视传播理念及实践不仅使凤凰卫视迅速崛起而形成深具影响的电视品牌和媒介品牌，更对整个电视事业的完善及发展具有积极的启示意义。（本文为华中科技大学文华学院高层次人才科研项目“‘媒介事件’理念指导下的新闻生产与传播模式研究”的阶段性成果）
注释：
①黄瑚：《新闻法规与职业道德教程》，复旦大学出版社，2006年版，第128页。
②凤凰卫视资讯台、中文台、美洲台、欧洲台、电影台、澳洲版。
③从凤凰卫视看频道形象的品牌战略， ，2008年9月18日。
④英文为“Companionship”，即能与人们的其他活动同时进行。
广告宣传形式范文4
关键词：毕尔巴鄂 广告创意 宣传片 风格
电视城市广告设计的思维和设计理念是引导宣传片广告设计的一个核心指导思维，设计思维是用一个什么样的思考方式去思考问题和解决问题，而设计理念是用一种优秀的设计理论去指导创意设计。当然我们也可以从一些优秀的设计案例中学习和借鉴它们的创意设计的思维方法，这对于提高城市广告宣传片作品质量大有意义，本文从西班牙毕尔巴鄂广告宣传片案例出发分析其创意设计的思维方法，并从中做了一些归纳和总结，为电视城市广告宣传片的创意、创作提供了一些新的思考。
毕尔巴鄂城市宣传广告片的创意
在上海世博会城市最佳实践区毕尔巴鄂案例展示馆，出现了一个很成功、宣传很有策略的城市发展案例，它之所以宣传效应如此之好，很大成绩归功于对城市的准确理解和与宣传片广告创意的完美结合，广告片向人们展示了西班牙这座城市由过去的污染工业城转型成世界著名的旅游特色城市，现在已经发展成为西班牙城市的一张“城市名片”，广告宣传后反响很大，其传达的城市发展理念和特有的城市魅力给人印象深刻，整个广告创意的表达效果和传播策略值得学习、借鉴。
毕尔巴鄂城市广告片展现的创意宣传路线是从野外到乡村再到城市，从农村生活到城市生活，从生活到艺术。从整体上做了一个全面而简洁的阐述，创意设计效果传达了一种真实、朴实、纯真、自然，这样一种城市生活理念，让人充满好奇、向往和感动，宣传片的表达没有丝毫的夸张和华丽的装饰，表达的正是这座原来污染严重的工业化城市后来转变成一座充满艺术生活气息的旅游之城，毕尔巴鄂城市宣传片广告的创意设计思路符合城市转型后的城市定位，主题目标很准确，画面宣传元素形成鲜明对比，满足宣传内容上的完整性和城市的特征性。
从创意元素上选取了高山、雪地、朴实村民、动物、建筑、市民、劳动、生活。通过展示当地独特的地理环境，如山的高大与险峻、雪与旷野冷峻开阔，给观众以大视野，营造宏伟大气的感觉。再者是展现当地百姓的淳朴，人与动物站在高高的旷野，显得自在、休闲，幸福感油然而生，同时农民们也好奇地与观众自然对视，更能真实体现异国情调。画面中骏马在雪地驰骋，人们在高山探险，将这个城市独特的风景呈现在观众面前，而回到城市，展现的是人们在很休闲地劳动，而不是都市快节奏的生活，城市各个角落处处有艺术的氛围和设计的亲切感与真实感，城市人很悠闲地在表演和制作他们讲究的食物，像是在做一件艺术品，广告充分地表达了毕尔巴鄂是一个重视细节、重视手工设计的城市，处处充满了城市生活艺术品位，生活就是艺术，烂漫而悠闲，真实而亲切，广告把毕尔巴鄂定位为一个著名的以旅游业为主的艺术之城，让观众产生强烈的印象和向往。
毕尔巴鄂城市宣传广告创意的成功之处值得学习、借鉴。广告创意首先要对城市做深入的调查了解，对城市发展现状和未来发展规划及发展理念有深入的认识，其次要详细调查城市资源，挖掘出城市所蕴涵的优秀文化及发展成果，抓住对城市形象的准确理解，开动创意思维将广告形象素材有机地发挥和联系起来，毕尔巴鄂城市宣传广告的创意紧紧地抓住对城市主题的准确定位，所应用的设计元素能够调动观众的激情和欲望，加深观众视觉审美印象以便于记忆，所采用的风格也是实拍风格，让人们能亲眼目睹异国风情，增进视觉的真实感和观众的体验感。
对城市电视宣传广告片创意设计思维的认识
从理论上讲电视城市宣传广告的创意就是在设计运作过程中围绕城市宣传广告前期设定的目标定位对宣传的主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生的创造性思维活动。设计创意的过程是在实际操作中将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式，即将广告宣传片内容用具体的形式表现出来。由上述案例分析来看，城市广告宣传片的创意必须贯彻以下几点。
广告创意主题要准确,避免混沌。首先，定位要准确，广告创意与城市形象的定位要有机结合，以观众的优良喜好和认知感来设计创意方案，使其能深入人心，准确地传达有效的信息，在创意的过程中，避免单一的说教和直白的歌颂，尽量从观众的生活中找细节、找感动，形成有快有慢，带有节奏性与韵律美来表现广告，留给观众回味和深刻的印象，避免混沌的印象。毕尔巴鄂宣传广告中也同样贯穿这点，广告的创意元素始终都在满足观众的好奇，营造一种真实的生活向往和城市成功转型后的城市生活新概念，避免华而不实的宣传。国内一些城市广告在宣传语中故意取一些新名词，比如长沙口号为：“多情山水，天下海城”。分析一下长沙怎么会有海，使人产生误解，而且长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水，观众会觉得莫名其妙，很牵强而使观众无法认同，而桂林城市形象推出的“桂林山水甲天下”既符合当地特色，又是传承历史与现实的统一，是历史流传下来的文化积淀，已经广为流传，自然给人印象深刻，明晰了城市广告的主题。
广告宣传片要便于记忆。城市广告宣传片是以宣传为主要导向的，首先需要确定城市宣传的目的，宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印，产生知名度，让人们记住这个地方，人们才会想到来此投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市的良性发展。毕尔巴鄂城市广告片宣传的目的就是向观众传达一种城市生活的新理念，由过去污染严重的工业城市变为现在的旅游之城、艺术之城，在真实中演绎城市的魅力，并没有太多而复杂的语言去表述。而国内有的广告片的创意过于复杂很不便于记忆，比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”，距离拉开得很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反而那些被人记得的“申城”、“羊城”，比较简洁，容易记忆，效果大不一样。所以城市电视广告想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻的印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不全了，所以宣传创意要力求简洁。
广告创意的可操作性。创意是可以随心所欲的，但最终方案的实施却不能离开现实条件的制约，这里面包括实现手段能否成功解决，即使解决了效果是否理想，是否可以通过其他途径达到同样甚至更好的效果，还有涉及广告经费开支的问题、工作量的问题等，所以涉及的各个工作环节要仔细考虑清楚。因此，其可操作性非常重要，不具备操作性的广告方案创意再好也无任何价值，操作难度过大的也必然要耗费大量人、财、物，效率低下，效果未必良好。
电视城市宣传广告创意理念不仅仅限于此，除了明确主题、便于记忆和可操作性，创意风格的设计同样是广告设计接下来需要考虑的实质问题，从这里开始才是为城市电视宣传广告画面定下一个大基调，这也直接影响观众对城市形象的认同感和理解力。
把握广告片创意表现风格设计的合理化
前期对电视城市广告的创意直接影响到后面对广告的设计制作，这就需要考虑广告宣传片设计的风格趋向，从而明确创意设计的进一步开展。那么采用何种风格类型的宣传片比较合理呢？对于不同的城市可选择度各不一样，对风格的选择要分清认识，合理化选择，从设计类型上分大致有以下几种：
二维动画风格。二维动画风格是利用二维动画技术来设计表现的一种风格，二维动画虽然形式新颖、风格独特、具有理想和浪漫的想象，但其表现形式从宣传片的角度来看还是比较抽象的，缺少形象具体的感知和认同，在国内目前正处于培育和发展阶段，普通公众对这类广告宣传的认可度还有待提高，一般比较适合有一定品牌知名度的城市应用，如青岛曾经制作过一部15秒题为《碧海青岛》卡通类型的宣传片。对于一些中小城市，品牌影响力正处于培育阶段，知名度有待提高，不一定适合采用这种表现风格，因此，选择这种风格类型创意要慎重考虑，以免达不到所需要的功能效果，惹来观众非议而不买账。
三维动画风格。三维动画特点是立体感、仿真性很强，很多地方都得到了广泛的应用，虽然三维技术在城市建设中得以广泛应用，但无论怎样仿真，就目前而言，人们还是能够辨别出它是虚拟出来的还是真实的，这种非真实感还是难以阻断人们对它的“不信任感”，很难引导观众有身临其境的真实自然之感。
实景风格。这种风格目前在宣传片领域应用最广泛，在2010年上海世界博览会上，基本上大部分场馆都是广告投影，采用实景表现来宣传各国或城市特色，它能让观众真实了解各国的风土人情，并真实感受和想象异国风情。实景风格可以更加直观地感受城市的形象，真实感较强，同时包含的信息量大，可以更加全面地展示城市的形象，所以城市广告宣传片的创意设计大多采用这种风格，这种表现效果不但容易让人们接受，而且制作技术操作性也较成熟，后期制作较方便、易修改，目前是一种比较理想和常用的宣传风格。
由此分析，不同城市应选择最为适合它的风格，目的是能将广告创意和表现风格融合到一起，强化宣传的效果，也更有利于后面创意设计的顺利开展。避免创意的过度独立，首尾不能相顾，从而影响整个广告片的设计质量，这也是我们提倡用整体性设计思维在整体把握广告的设计创意情况下去合理地选择广告表现风格。
结语
毕尔巴鄂是城市发展成功的典型案例，其城市宣传广告很好地诠释了城市经营、发展的理念，对广大观众群体做了很好的引导，这些成功的创作经验为我们提供了很好的借鉴。电视城市宣传广告的创意要准确地表达城市发展的主题思想，利用好城市独特的形象元素，强化人们的记忆，用有用的设计理念和正确的设计思维武装设计师的头脑来开展创意活动，从整体上去把握设计主题内容和表现形式，少走弯路，避免一些设计误区，不断提高我们对电视城市宣传广告创意设计的效能和质量。
参考文献：
1.曹家麟：《论城市形象设计的功能》，《城市研究》，1999(5)。
2.郭鉴：《营销传播学》，杭州：浙江大学出版社，2004年版。
广告宣传形式范文5
微电影形式多样、信息容量大,通过人物塑造和情节设计,以新的形式影响受众,易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大,并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》,作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素,这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素,也在播映的时候成功引起了很大反响,《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。
中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合，！受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》,节奏明快、幽默风趣,其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣,更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告,电影广告的是佳能连拍,手法给人印象深刻,电影结尾也是取用了佳能广告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合“佳能,感动常在”的广告语,整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功,成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法,将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中,微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众,在情感上高度引起受众的共鸣,并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说,微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。
2.精准传播,深层次植入广告理念
随着传播媒介方式的不断丰富,传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是,微电影广告主要吸引8后、9后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性,新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如,真维斯公司的微电影广告《天生独型,9后青春手写体》,该微电影选取9后校园爱情题材,风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去,主要面向 9后受众,充分展现了9后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合9后的心理需求。该微电影在情节上找基点后,也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年,我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向 8后受众,主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一,包括品牌鞋到旅游广告,但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。
成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节,广告植入自然、流畅,并且电影情节与广告理念融会贯通,深入到电影主题中,电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中,成为成功微电影广告的经典。
3.高娱乐价值、低预算
传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感,而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值,这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离,因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外,微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵,而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点,从而压缩了微电影的推广成本,节省了预算。
微电影广告的现状思考及对策
微电影广告在获得极大成功的同时,一些问题也同步凸显出来,例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐,电影中广告理念混乱,恶搞成分居多,如《一个馒头引发的血案》,这类电影恶搞成分居多,完全不注重广告营销策略;部分微电影广告情节单一,内容单调,就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一,内容上没有广告理念的成功传播印象;还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传,并没有集中采用电影手法,完全脱离了微电影的制作路子。
微电影广告要想获得长足的发展,这些问题需要逐一解决,而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手:首先减少微电影恶搞,提高广告营销水平。中国 25年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》,以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影,微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了,这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容,恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象,国家应该对微电影制作市场加以调控,适当提高微电影市场的准入门槛;广告公司要注重微电影广告的质量,多注重产品品牌内涵的宣传。
其次在保证微电影广告质量的基础上,进一步加强深度营销,打造立体的网络传播模式。在“微”时代,微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式,更多的注重产品理念与电影主题的高度融合,使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子,即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念,其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外,微电影广告还需立体的网络模式传播,争取微电影广告有更多的受众。
结语
广告宣传形式范文6
关键词：地市电视台；公益广告；广告宣传
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）06-0254-01
公益广告顾名思义，就是涉及公共利益的广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，这种广告不以盈利为目的，具有价值引领和社会教化的功能。可以说公益广告对公众生活和社会价值有着重要的作用，播出公益广告是广播电视主流媒体的责任，也是发挥最大社会效益，提高媒体公信力、影响力的重要手段。近年来，临夏州广播电视台坚持正确舆论导向，围绕中心服务大局，打破常规，在公益广告宣传上做了一些有益的尝试，收到了良好的社会效益。2013年以来，临夏州广播电视台对节目进行了全新改版，新增了【临夏晚间报道】、【关注】、【文化临夏】、【河州探宝】、【花儿大舞台】等有新意、接地气、社会关注度高的栏目，同时打破常规加大公益广告播出力度，在各主打栏目前后编排播出公益广告，传递正能量。一是加大公益广告的编辑制作、播出力度，精心策划、编辑制作播出了“四个全面”、“五大发展理念”、“六抓思路”、“精准扶贫”、“社会主义核心价值观”、“环境污染治理”、“安全生产”等字幕公益广告100多条，适时制作播出了“临夏精神”、“民族团结”、“诚实守信”、“遵守交通规则-安全过马路”、“临夏夜景”、“B瞰临夏”、“精彩临夏”等有创意、有新意的公益广告。二是加大“中国梦”的宣传，安排高频次播出了“中国梦-梦娃”系列公益广告。圆满完成了“甘肃省广播电视讲文明树新风优秀公益广告作品”展播工作。三是在自制公益广告的基础上，不断加大与省内外媒体、影视制作公司的合作，引进播出了《歌颂祖国》、《传递幸福》、《安全生产幸福来》、《礼让他人文明和谐》、《平凡岗位乐奉献 共享美好生活》、构建和谐社会、培育社会主义核心价值观等500多条公益广告。公益广告的适时大量播出，极大地丰富了临夏电视台的节目，提升了临夏州广播电视台的影响力和公信力，也为公益广告宣传工作积累了经验[1]。
尽管地市台公益广告宣传工作在制作播出上有了较快发展，但还存在对公益广告宣传工作重视不够、自制的优秀公益广告作品偏少，制作播出公益广告的数量、质量上有待于进一步提高、等问题。而要解决这些问题，对地市电视台来说，在创新中求突破，全面提升公益广告制播水平是做好公益广告宣传工作的必由之路。
公益广告在推动社会主义核心价值观宣传、中国梦主题宣传、精神文明建设、公益事业发展、倡导文明风尚、传播正能量等方面的作用不容忽视。而制作播出公益广告更是广电媒体坚持正确舆论导向、主动承担社会责任的有效举措。地市电视台要在确保公益广告制作播出数量的基础上，要加大创作力度，树立精品意识，抽调精兵强将，建立公益广告制播长效机制，力求创作出更多贴近实际、贴近生活、贴近群众感染力强、传播效果好的精品力作。
1 不断创新，增大公益广告播出数量，在“量”上求突破
要想扩大地市台公益广告宣传的影响力，发挥更好的社会效益，就要抓好增加公益广告制作播出数量这一关键环节，进一步转变固有的思维定式，着力解决黄金时段公益广告播出条数、次数不达标的问题，力争在公益广告条数、次数上都有大幅度的增加。全面提高公益广告在全天电视节目别是19：00-21：30黄金时段的占比，千方百计增加公益广告播出的条数、次数，在原有每天每个频道播出3-4条、2-3次的基础上课逐步增加到6-8条、5-6次，在各频道新闻、专题等主要栏目前后安排高频次的播出公益广告，形成一定的组合宣传优势，从而使“中国梦”、“核心价值观”、“讲文明树新风”“文明家风”等公益广告入眼、入耳、入脑、入心，家喻户晓，使公益广告宣传效应、社会效益达到最大化。
2 不断创新，努力打造精品，在“质”上求突破
质量是公益广告作品的生命。我们要在保证公益广告制作播出数量不减的基础上，力求在公益广告的选题、表现形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益广告作品的思想性、艺术性、观赏性的有机统一、完美结合。公益广告作品不是专题片、纪录片，更不是电视剧，不能展开铺陈，而要以小见大，要高度浓缩，浓缩的才是精华。要通过30秒、20秒、10秒这样短暂的时间和精炼的画面，反映出鲜明的主题，传递思想，给人以启迪。因此，一方面要采取派出去、请进来等多种形式，加强公益广告制作人员学习培训，开展业务研讨和经验交流，全面提高专业技能，培养一支政治强、业务精的公益广告创作团队；另一方面要精挑细选，在公益广告的选题、立意、策划上狠下功夫。要深入火热的生活中，以敏锐的洞察力和高度的社会责任感，立足百姓视角，突出地域特色。从群众生活中、从自己身边汲取营养、选取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建设小康社会进程中人民群众中涌现的先进典型和感人事迹，精心策划、编辑制作。在表现形式上可采用“文字+声音”、“文字+声音+图像画面”或动漫等不同手法。以优美的旋律、感人的情节、独特的文字、音响和精美的画面，告诉人们倡导什么、赞扬什么、批评什么，“霏霏春雨润无声”，使人们在潜移默化中受到教育和启发[2]。
3 不断创新，在建立健全长效机制上求突破
实现电视台公益广告宣传的社会效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久为功。而建立健全长效机制则是地市电视台公益广告宣传得以持续发展的重要保障。地市电视台要把公益广告制作播出纳入宣传工作的总体计划，进行重点安排，抓在手上，落到实处。要在人员少、经费紧的情况下，切实加大在人力、物力、经费上的投入，使公益广告创作在人员、经费等方面得到充分的保障。同时也要与省内外各级电视台、高等院校、影视制作公司等社会力量建立联系，进行广泛合作，引进播出一大批主题鲜明、制作精美、影响面大的优秀公益广告，以弥补地市电视台自身制作力量薄弱、公益广告作品量少质差的短板。地市电视台要不断探索，建立健全公益广告制作、编排播出的内部管理制度，形成奖罚分明的激励机制。同时，还可以通过公益广告创作评优活动、举办公益广告创作大赛等行之有效的方式，激发电视台制作人员和全社会参与创作公益广告的积极性、主动性，从而使地市电视台公益广告的制作播出无论从制作水平、还是宣传效果上都有一个质的飞跃。
在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向 围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。讲话为我们做好新形势下新闻宣传工作指明了前进的方向。作为主流媒体的地市电视台要主动承担起媒体的社会责任，坚持把公益广告作为党的新闻宣传工作的重要内容，作为广播电视节目的有机组成部分，切实增强做好广播电视公益广告宣传工作的责任感和使命感，主动作为，精心策划，精雕细琢，制作播出一批集思想性、艺术性、观赏性为一体的经得起时代和历史检验的优秀的公益广告精品，以鼓舞激励人们为实现中华民族两个一百年目标而奋斗。
参考文献
