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媒体品牌推广范文1
关键词：新媒体；农产品；品牌；品牌形象推广
1 国内农产品品牌现状
目前，国内市场上的农产品品牌繁多、良莠不齐。常见的具有一定认知度的有北大荒、中粮等市场上的主导品牌，但多数中小品牌及区域性品牌普遍存在消费者认知度不高的状况。由于品牌的知名度能够让人产生信任感，消费者在选择和购买商品时更倾向于名牌产品。
1.1 企业对自我品牌意识不够，缺乏规划农产品品牌的意识
企业人员对自我品牌的认知程度还不够，没有找准产品在市场中的品牌定位。品牌对农产品在市场中的分类、层次不够清晰，关于农产品的品牌规划没有适应公司未来的发展方向，不利于拓展系列产品。农产品具有时效性，生产要和销售相对接，而一些企业对农产品的销售量与销售时间没有具体的概念。
1.2 供求关系紧张，品牌农产品竞争激烈
在我国农产品供大于求的背景下，品牌农产品之间竞争激烈。树立自我品牌的高信任额度，满足消费者对高品质农产品的需求，同时为了实现农业增效和农民增收，进行农产品品牌建设是大势所趋。
为了提升建设农产品品牌的水平，必须在政府的科学引导下，应用标准化的生产技术，整合品牌营销策略，塑造农产品的高美誉度和高附加值的品牌形象，实现从农业大国到农业强国的转变。
1.3 消费者对农产品品牌意识增强
随着社会和经济的飞速发展，大众对生活质量的要求也越来越高。客户逐渐由追求实惠型产品，向追求高品质、高标准的品牌产品转变。客户对品牌农产品的购买力越来越强。一方面，相较于普通农产品，知名品牌的农产品会让人更放心；另一方面，购买品牌农产品送亲戚朋友，已然成为当今社会的一种普遍现象。因此，树立农产品的品牌形象迫在眉睫。
2 新媒体的优势
2.1 相较于传统媒体，新媒体有效地降低了推广品牌的成本
新媒体不仅可以丰富企业推广产品品牌的方式，更能很好地降低企业的宣传成本。电视广告的成本较高，多数农产品品牌可以通过户外广告、网络广告等方式进行推广。尤其网络广告具有成本低、信息量大的优势，农业企业可以建立企业网站或者在一些农业的门户网站上宣传，这样更方便人们认知和购买产品，满足他们的购买需求。
2.2 相较于传统媒体，新媒体提供了更多的推介广告的创意
传统的媒体一般都停留在书籍、报刊等推介上，很多客户感到宣传方式陈旧，产生审美疲劳，仅靠语言文字的描述，顾客对产品并没有直观的认识。当今社会更多的是要展现农产品的安全、放心的特点，有机的农副产品才是当今社会的主题。
新媒体广告可以通过视频、gif动态图等形式向人们宣传自己的品牌产品，可以将亲情、爱情等感情投入到产品中，让产品富有生命力，让人们感受到产品能带给大家人文关怀和感情寄托。赋予消费者物质与精神的能量，这些都是传统媒体不能完整体现的地方。
2.3 相较于传统媒体，新媒体提供消费者全新的购物体验
在新媒体到来之前，我们在购买某品牌的物品时，好与坏全凭个人感受，对传统媒体的广告半信半疑，更不敢轻信陌生人。一些小品牌或刚刚兴起的品牌，往往需要时间的积累，逐渐得到老百姓的认可。在品质一样的情况下，产品想要提高在大众心中的地位，只有通过降价、促销等方式让老百姓接受它，它才渐渐屹立于众多品牌之中。反之，刚起步的新品牌在时间、供求关系等因素的不平衡会让产品在人们还没接受的情况下就倒闭破产了。对于推出新品牌、新品种而言，传统媒体并没有新媒体的明显优势。
在新媒体产生的条件下，如将某品牌的产品放在网络上进行销售，网站会出现某一类产品的专栏，供顾客在性价比、口碑、质量各方面进行对比，给予购买者最好的购买建议，让消费者在短时间内轻松做出选择。如果购买者对某产品并不熟悉，可以借鉴其他顾客的建议，这样既方便了消费者，也扩大了销售方的市场。
利用微博、微信也能方便新品牌、新产品打入市场，让人们快速、简单地了解它们，对这些产品、品牌做出自己的判断。
3 怎样利用新媒体推广农产品品牌
3.1 借助新媒体的特性宣传品牌，增加品牌的认知度和知名度
新媒体具有传播速度快、高效性、互动性、共享性等特点，我们可以利用这些特性进行推广产品，树立品牌。
网络、微信、微博等新媒体可以在全球实时和接收产品信息，这利于农产品品牌企业在第一时间推出自己的新产品。人们往往会对新鲜事物感到好奇，可以做一些知识竞赛、抽奖类活动，增加者的人气。这都有助于提升产品的品牌知名度并且轻松让受众记住它。
农产品品牌企业还可以创立企业的微信公众号，实时发送一些自己品牌的产品信息，并介绍产品的优势。如果大众关注了，觉得这个公众号无趣怎么办？我们在无新产品推出时，可以发一些有“营养”的美文或与农产品相关的专业知识。例如，“如何挑选较优质的水果、蔬菜？”“那些农产品配合着吃会比较营养均衡？”等生活小窍门，也许这样会让受众自发地从心里觉得这个公众号值得留下。
3.2 利用新媒体信息扩大销售渠道，拓展客户层次
新媒体信息丰富并且非常动感，带给人们非凡的视觉享受，会让产品的广告在网页、微博等媒介上令人眼前一亮，从而会不自觉地去观看一下具体的广告内容。例如，网页上的gif图、快闪的图片飞入等。新媒体的广告还可以切合一些实时的流行元素，如切合热播的电视剧、电影等。企业可以与其进行合作，在一方面宣传电影等项目的同时，切入推广产品品牌，类似于广告植入的方式。这样会更吸引当代的潮流人员或年轻的顾客，让他们即使对产品并不是特别需求但也能了解、知晓我们的品牌。例如，最近《梦想合伙人》的上映，在宣传电影的同时就和“中华”牙膏相结合，以职场的危机和工作性质为切入点，引出“上火的女人”这一副标题，从而与“中华”牙膏共同宣传，取得了合作共赢的效果。
如果农产品品牌企业在推广产品的过程中，由于用户的参与而获了利，企业再慷慨地与参与用户分享利润，这种共赢的模式将更好地提升传播品牌的效果。
4 结论
对于推广农产品的品牌，我们应该切合时代潮流，利用线上与线下相结合的方式进行销售，并侧重利用新的传播方式。也许这样，会稳固提升农产品的销售量，促进农产品在市场中的有序发展。
参考文献：
媒体品牌推广范文2
一、牌推广的含义
品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。
二、品牌的推广策略
1.传播推广和渠道推广相结合
传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况，什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。
2、降低销售中心，做好终端推广
加强直接和消费者沟通的机会，掌控最终战场，掌握消费者。
3、长效与短效的结合
中小型企业品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现，是一种短期即时效益的实现，但是在开展品牌推广时，一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中，即要考虑到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使品牌价值在每个环节和过程中得到不断积累。
4、与消费者互动力求简单
与消费者互动是品牌推广活动的重点，中小型企业在品牌推广过程中主要是为了吸引消费着的参与或者回应，成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式，而要吸引大量消费者的参与，就必须简化一切程序，使消费者不多费精力；而对于执行来说，只有程序简单才便于控制，其操作性才强，运作才能到位，效果也就能得到保证。
5、集中战略，目标唯一
对于广大的中小型企业来说资源是有限的，对于各种传播形式的全盘采用将使企业不能集中资源于主要方面，无法形成竞争优势。
6、强化对媒体的分析
中小型企业在品牌推广过程中，由于一般是地域品牌的原因，必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率。
7、强调文化因素
品牌推广重在减少品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同，文化的因素在品牌和消费者之间就可以起一个衔接的作用，用得好将对销售产生很强的推动力。
三、建立品牌推广的管理部门
1、品牌推广的策略规划部门
在市场部下设立品牌推广小组，或者归入品牌传播部的工作范围。
2、品牌推广的策略执行部门
由市场部品牌推广人员直接执行，销售部一线人员协助；或者直接由销售部一线人员执行，市场部品牌推广人员协助。(视具体的组织架构而定)
3、加强品牌管理部门的专业力量
要为品牌推广部门提供最优秀的管理人才，包括品牌推广经理、品牌助理等人员，都要是对战略、品牌、市场研究、传播、销售管理等方面具有理论知识、实践经验以及深刻认识的专业人才。
4、加强品牌推广部门与其他部门的互动
1)与市场策略规划部门的互动
掌握整体市场的战略规划思想和目标，同时向市场部门传达品牌推广的发展方向，求得整体战略资源的有效分配。
2)与市场调研部门的互动
通过市场调研部门取得相关的市场研究和品牌研究的资料，同时也定期传达品牌研究的方向和主题，使市场凋研部门将品牌研究纳入统一的市场研究系统。
3)与销售部门的互动
向销售部门传达品牌的策略思想、发展方向、策略规划和战术计划，同时协助销售部门开展品牌建设的具体执行工作，使品牌价值得以真正实现。
4)与财务部门的互动
向财务部门取得品牌的成本、毛利、净利等财务数据，以此来评判品牌推广的状况。
四、品牌的推广方式
1、销售终端品牌推广方式
1)现场导购。和消费者面对面的沟通、讲解产品特点，提商品牌美誉度。促进品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率。
2)终端陈列。注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感提升品牌形象和忠诚度。
3)店头POP宣传。加强终端宣传力度，对抗竞争品牌的攻击，拦截竞争品牌的消费者。
2、渠道品牌推广
1)协助、配合、培训、支持经销商。提高经销商的积极性，提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。
2)加大渠道促销力度。吸引经销商进货力度，促使经销商主动加品牌推广，填满经销商仓库，对抗竞争品牌。
3、消费者互动推广方式
1)带领消费者实地考察生产场地。提高其品牌形象和忠诚度。
2)直接促销活动。主题题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待。这些可以提高品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率。
4、传媒品牌推广方式
1)软性文章细无声。
首先要把握软件文章的特点：
A、商业痕迹，做到在商不言商，先交朋友后淡生意；
B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役；其次要弄清楚好的软性文章应具备的要素：
l、标题要有吸引力：
2、文章要有趣味性；
3、内容要有可信度。
2)小众媒体锁定人。
不像全国性的大企业，目标市场点多面广，中小企业的销售区域少而集中。媒体的选择必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率。做针对性的广告宣传，这样直接渗透到潜在客户那里。从企业的操作层面来看，要注意几个关键性问题是小众媒体的选择要以当地消费者喜欢接受的媒体为转移；二是加强与潜在客户的双向沟通，可以通过没计有奖问答等方式与客户互动、以便得到潜在客户的信息及增进了解。
五、品牌推广的误区
1、缺乏策略思想
中小型企业由于实力薄弱，投入后更多的是单纯考虑提高品牌的销售量。
没有更多地在统一的品牌策略下考虑品牌与消费者的关系。
品牌发展的阶段性要求以及品牌的长远建没。
推广手段与品牌形象不吻合，从而伤害了核心消费者对品牌价值的认同感。
2、缺乏整合与互动
开展品牌推广时没有与渠道和传播等者运作手段配合起来，手段单一、力量单溥。
推广活动单线开展，缺乏与消费者的沟通，不能激发消赞者的参与热情。
3、过度依赖传播
媒体品牌推广范文3
关键词：草本植物 化妆品 促销策略 顾客 市场
中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）08-0035-01
一、市场调研
近年来，化妆品市场不断扩大，越来越多的化妆品出现在消费者的视线内，各种功能一应俱全，各种形式应有尽有。但是，我们仍不能忽略一个重要问题：现在市场上的化妆品多是化学合成，其护肤原理并没有从根本上解决皮肤问题而是单纯地从皮肤表面做文章。所以会出现一个现象即消费者停止使用该护肤品或化妆品之后皮肤并没有变好，只是停留在使用该化妆品或护肤品之前的状态或是更差的状态。
二、市场需求
随着生活水平不断提高，人们越来越注意化妆品的环保性、安全性、天然性。代表大自然的颜色――绿色也就成为“安全健康”的代名词。进入世纪健康、绿色环保为引领者的消费风尚，以健康、绿色环保为概念的产品层出不穷。为此草本植物化妆品生产企业在满足消费者需求的同时在消费观念及趋势上要突出自己的特点始终要用草本这个特征。消费者对化妆品功能性需要越来越高，依照化妆品的相关法规，传统化妆品是用来修饰或维护皮肤外观，无法改变皮肤的构造或生理功能，所以不能满足消费者功能性保养的需求。
三、促销策略
借助城市广告牌或公交座位宣传进行品牌推广。公司可以在市中心或主要路段，尤其是客流量大的路段设立广告路灯宣传牌，不仅可以白天宣传，晚上在路灯照耀下也达到宣传的效果。除了设立广告牌公司还要与公交公司建立合作关系，第一可以在公交车到站提醒时设置成“公司提醒您某站到了，下车请走好”；第二可以在公交车的公交电视上播放宣传视频；第三可以在公交车后座上粘贴公司的相关宣传图片；第四可以在主要站牌上编写公司的宣传标语。
运用网络进行品牌推广。由于中国的国情，地大物博的特点，任何公司的专柜不可能覆盖全部的市场，然而互联网时代的到来，通过网站销售则能够有效地弥补这个不足。公司要充分发挥互联网的优势，便捷的互联网大大降低了沟通的成本，使与顾客之间的沟通变得简单易行。综上考虑，公司应该果断采用网络营销的手段进行产品销售、品牌推广和营销沟通。相关部门在网络营销要主抓两个方面，网络宣传和网络沟通。一是网络宣传。目前来说比较合适的门户网站是搜狐和网易，可以在这两个网站的相关频道做品牌广告，在做广告的同时要留下公司的网址以便消费者能够迅速找到公司的网站，从而促进网站的产品销售，同时起到品牌推广和市场拓展的作用。当有全国性的促销活动时（比如双十一光棍节等），还可以在这类网站做促销广告，以增大促销活动的效果。二是网络沟通。建立QQ群，有效实现公司与消费者的双向沟通，同时可以在网络上开展网络会议和网络培训，节约成本和提高效率。
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[关键词]电视媒体；品牌；问题
20世纪90年代初，随着中国市场经济体制的确立和传媒产业化进程的加快，中国电视媒体开始了品牌经营的探索之路。经过十几年的实践和发展，
“相信品牌的力量”逐渐成为当今中国电视传媒行业的共识和追求目标。“我国传媒产业的发展已经进入了‘品牌经营时代’。”
关于品牌的概念，美国营销协会有一个比较经典的释义：“品牌是一种产品或服务的名称、词语、符号、设计或这几个元素的综合，用以从竞争对手中识别和区分这种产品或服务。品牌名称传达一种人为设计的属性和意义，从而带来功能之外的附加价值。塑造品牌的基本动因在于提供一种符号，以促进消费者对该产品(或服务)的快速识别并方便其重复购买。”根据这种解释，我们把电视媒体品牌定义为：“是指电视媒体为了把自己或自己的媒体产品区别于其他电视媒体或其他电视媒体的产品，用特定的名称、术语、标记、设计等符号来标志媒体或媒体产品个性、内涵、形象等，从而提高在观众中的知名度、美誉度和忠诚度。”在逐渐开放的媒体市场环境和日趋激烈的竞争条件下，电视媒体品牌对受众有较大的吸引力，是收视率的保障，是增加广告收入的有效手段，也是媒体增强自身实力和社会影响力的途径之一。因此，电视媒体品牌经营是中国电视媒体发展壮大的必由之路。
和企业的品牌经营战略一样，电视媒体品牌经营也是一个复杂的系统工程，“是从品牌定位开始，经过品牌设计，通过品牌传播，建立品牌认同和顾客忠诚，通过品牌的建设、运营与管理及延伸、扩张、组合等一系列战略、策略与决策，直至使品牌增值的全过程。”本文以品牌经营的几个主要元素――品牌建构、品牌推广、品牌维护、品牌延伸为基点，对当前中国电视媒体品牌经营的现状进行考察和分析，并针对电视媒体品牌经营中存在的问题提出一些自己的思考。
一
品牌建构是品牌经营的第一步，是指通过精心策划设计、命名某种产品或服务使其区别于同类竞争对手的过程。然而，对于电视媒体来说，品牌建构远远不止取名字这样简单。品牌建构的真谛在于将“产品或服务”变成消费者头脑中独一无二的、记忆深刻的、有价值的、值得信赖的品牌名称。因此，除了明确的标志之外，优质的内容、个性的形象、精确的定位等都是建构电视媒体品牌的重要因素。
中国电视媒体经过多年的发展，“内容为王”已经成为中国电视媒体的共同理念。从1993年央视《东方时空》等栏耳开始，中国电视媒体在品牌化探索的过程中，不断提高电视节目质量，取得了有目共睹的成绩，涌现出一大批优秀的精品节目，受到广大电视观众的喜爱和追捧，为媒体品牌建构奠定了坚实的基础。但是，与世界知名传媒品牌相比，中国电视节目内容的整体水平还存在着很大的差距，节目质量还有待于进一步提高。关于这一点，无论业界还是学术界，都有着清醒的认识。特别是近年来，由于收视率竞争和追求短期效益的驱动，电视节目内容庸俗化、低劣化现象严重，美誉度不佳。例如一些电视娱乐节目，以、隐私为“卖点”，以恶搞、审丑为噱头，节目制作粗糙，成为屡遭观众诟病的顽疾，极大地损害了媒体形象，与品牌的应有之意背道而驰。另外，还有一些电视媒体存在着“品牌浮躁”情绪，一味地热衷于所谓的品牌宣传炒作，却不在提高节目质量、打造精品内容上下工夫。质量是品牌的根本，电视媒体品牌更应该是以“优质内容为王”。
个性化是品牌建构的关键。电视媒体品牌个性包括差异化、独创性和特质化等元素。电视媒体品牌只有注入这些独特的个性元素，才能抓住受众的注意力，在受众心目中留下鲜明的识别形象。纵观中国电视媒体品牌建设的实践历程，在个性化建设方面有一些电视媒体倾注了不懈努力，打造出许多令人印象深刻的电视品牌。如南京城市电视台的《南京零距离》、央视新闻频道的《社会记录》等，以刻意差异化的特质建构个性品牌，都取得了巨大成功。但由于媒体信息产品的易复制特点以及国内电视媒体品牌原创策划意识和水平的不足，造成许多电视节目互相模仿跟风，干“台”一面，大同小异，同质化、克隆化现象十分突出。我国电视栏目对国外或港台栏目形式的复制早已是业界公开的秘密，一些知名节目《快乐大本营》《幸运52》《开心辞典》等，都是对境外栏目的克隆。在目前的国内电视荧屏上，从综艺类、益智类栏目，到选秀类、真人秀类节目，电视栏目品牌模仿克隆之风越刮越烈。对境外电视栏目的不停复制和国内电视媒体之间的竞相跟风，“暴露了国内电视栏目创作想象力的低下、创新性的匮乏以及内部发展动力的缺失。”对于中国电视媒体品牌来说，个性化建设仍然是一个从理念到运作上都需要深入研究的问题。
电视媒体品牌的定位是指电视台或节目制作单位针对某一收视群体的特定需要，对电视节目或电视频道进行整体设计和改造，为自己的品牌在受众心目中树立一个明确的、有别于竞争对手的独特形象和有利的心理位置。品牌定位维度是以目标受众和潜在目标受众为中心的，即最重要的是受众对品牌的想法和感觉，是占据受众的某个心理位置(“心理占位”)。因此，定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想。这就意味着品牌定位不是电视媒体单位一厢情愿地设计出来的，而是要根据大量的受众调查和市场调查进行科学策划。近年来，国内各级电视频道及栏目进行了大量的品牌定位设计实践，特别是省级卫视频道在这方面的探索非常积极，也不乏成功的案例。如湖南卫视的“娱乐”定位，基本上得到了观众的认同，一提起娱乐节目，观众第一个想到的就是湖南卫视。但是从整体而言，目前国内电视媒体或栏目的品牌定位还普遍缺乏受众调查和科学策划的环节，主观随机性比较大。一些媒体品牌的定位概念心理区隔性不强，定位针对的目标受众群或泛化或重叠，或过大或过小，导致品牌价值不高。其实，电视媒体产品的信息性、精神性的特征，给品牌带来的定位空间很大，因为受众对信息的心理需求丰富多彩，所以电视媒体品牌的定位相对而言较为容易，只要电视媒体在品牌定位策划时多用一些工夫进行受众和市场调查，就能找到一个属于自己品牌的准确定位概念。
二
品牌推广是利用多种传播工具和沟通渠道将品牌的相关信息传播给品牌利益相关者，从而建立和巩固品牌利益相关者对品牌的认知和提高品牌知名度的过程。电视媒体品牌的“利益相关者”包含电视观众和广告主两个层次。电视媒体品牌首要的是观众心目中的品牌，观众的收视选择和精神依赖是电视媒体品牌的价值之所在。而广告主对 品牌的认知和购买(投放广告)是理性地建立在媒体品牌对受众的吸引力、影响力之上的。因此，电视媒体品牌推广面向的主要对象应该是观众。在品牌学理论中，品牌推广的传播工具主要有广告、销售促进、公共关系、人员推销、直接营销五种。在电视媒体品牌推广中，这五种推广工具皆可应用。又因为电视媒体品牌目标对象具有双重性，故在运用品牌推广工具时，需要多管齐下。
中国电视媒体在品牌经营的实践中，对品牌推广向来比较重视。1996年元旦，刚刚开播的湖南经济电视台制作系列宣传片――“欢迎进入湖南经视台的电视新境界”“快快回家，湖南经视等着你”等，并在频道中高密度播放，率先用广告推广的形式开始了真正意义上的媒体品牌推广。紧接着，湖南卫视把精心打造的《快乐大本营》《玫瑰之约》《真情对对碰》等栏目品牌推向全国市场，掀起了一股强劲的电视湘军“旋风”，使品牌知名度快速提升，收视率节节攀高，让电视媒体同行们认识到品牌推广的威力。随后，品牌推广就成了国内各级电视台的重点工作之一。近几年来，从一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会，到各家电视媒体花样翻新的各种活动营销，中国电视媒体在品牌推广方面创造了许多有效的传播方式。大致说来，比较突出的有以下几种。
1.形象宣传片。利用自身资源，制作频道或栏目品牌形象广告宣传片，在自己拥有的频道中播放。如中央电视台“心有多大，舞台就有多大”的形象广告片、浙江卫视“昨天，那一缕水色”的形象宣传片等，都给人留下极为深刻的印象，对品牌塑造和推广起到很大的作用。
2.活动推广。组织大型活动，扩大品牌的知名度和影响力。如南京城市台的品牌栏目《南京零距离》，“几乎每个月都要推出一个精心策划的大型活动”“先后举办了大大小小几百场广场活动”。每逢节庆、重大事件或特殊纪念日，都要精心推出相关主题活动，并常年坚持“社区行”活动，大大提高了品牌的知名度。其他如河南电视台的《梨园春》、中央电视台的《同一首歌》等栏目，也都是以活动推广成就了栏目品牌。另外，现在国内许多电视媒体还创造了与企业联合活动营销的品牌推广形式，效果也非常明显。2005年湖南卫视的《超级女声》与蒙牛乳业的联合推广就是比较典型的案例。
3.推介会。近两年，电视媒体专门针对企业主、广告公司举办的品牌推介会逐渐增多，特别是中央电视台和省级卫视频道运用这种方式比较普遍。另外，许多电视媒体还注意到利用各种交易会、展销会等渠道来推广节目品牌。
4.公关营销。利用新闻报道、研讨会、慈善捐款或赞助、出版物和特殊事件等公共关系渠道进行品牌推广，也是近几年国内电视媒体比较常用的手段。特别是一些娱乐节目品牌，如湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》、东方卫视的《舞林大会》、北京卫视的《红楼梦中人》等品牌，都是利用新闻“炒作”迅速提升了知名度。
5.网络推广。目前国内大部分电视台都有自己的网站或合作网站，有些品牌栏目还在各大门户网站开设了专区。利用新媒体互动推广，使品牌信息传播效果扩大。
从整体上看，国内电视媒体在品牌推广方面力度颇大，推广工具不断创新，成绩斐然，但也有一些不足之处：(1)广告推广的力度不够。广告是品牌推广最主流的传播工具，对品牌知名度的提升作用最为直接。目前国内电视媒体品牌的广告推广仅限于利用自己拥有的媒介资源，而跨媒体进行广告推广的例子还不多，这给品牌信息传播造成了一定的局限。当然，一个电视媒体在另一个竞争对手的平台上投放广告可能有多种障碍，但是，如果利用异质媒体平台(报纸、杂志、网络、户外媒体等)来进行品牌广告宣传，应该具有极大的可操作性。(2)缺乏整合营销传播理念。品牌信息的传播推广是一个复杂的过程，在信息资讯过剩和传播干扰纷杂的情况下，整合营销传播是提高品牌推广效果的必然选择。“所谓整合营销传播，有两层含义：首先是不同沟通手段所传递的信息是一致的，共享品牌最核心的含义，清晰地将品牌定位传递给品牌利益相关者；其次是不同的沟通手段要能相互补充，优势彼此衬托，劣势互相弥补。”而目前国内电视媒体在使用品牌推广工具时，要么手段单一，要么“多种声音”，甚至在新闻“炒作”时还常常出现负面信息，如现在一些娱乐节目品牌的推广往往出现这种情况。缺乏整合营销传播理念的推广非但不能有效地积累品牌资产，反而会削弱品牌的价值。
三
“品牌是易碎品”，需要不断地精心维护，才能生存发展。市场竞争的残酷使许多品牌“昙花一现”，因此品牌维护在品牌经营中显得尤其重要。品牌推广的目的是提高品牌的知名度，而品牌维护的目的则是要提升品牌的美誉度和忠诚度。
电视媒体品牌由于其信息共享性和精神产品性的特点，一方面使得受众选择品牌的门槛较低，只要愿意每个人都可以很少花费甚至免费地“消费”任何品牌，客观上造成了受众对品牌的忠诚度不够稳定；另一方面，受众对媒介产品接触多，关注度高，一两次信息产品质量的下降就可能导致受众对品牌好感度的下降，这样就使得品牌的美誉度比较脆弱。因此，与一般商品品牌相比较，电视媒介品牌维护的难度更大。
关于电视媒体品牌维护，目前电视业界和学术界都存在一个严重的误区，认为品牌维护更多的是体现在其外在形态的保持上，即电视频道或节目的名称、标志、片头、片尾、板块设置、主持人、风格等要保持长期的稳定性，不能经常改变更换。其实，这种外在形态的维持不是品牌维护的关键。外在形态和形式维持非常容易，但如果节目内容对观众失去了吸引力，节目质量不能满足受众的精神需要，品牌就很难维持下去。许多著名品牌栏目的消亡就说明了这一点。如中央电视台1990年开播的《综艺大观》栏目，曾开创了中国综艺电视节目的先河，并且在相当长的一段时间内是中国电视综艺品牌的“大哥大”，但由于形式老化，观众对品牌的兴趣日渐消退，勉强维持到2004年，“最终也没有逃脱明日黄花的命运。”可见，单纯的外在形态维护并不能解决品牌维护问题，品牌维护应该是以维护品牌对受众的吸引力为重点。
受众心理学研究表明，受众接受信息的行为有着明显的“求新厌旧”特征，并且随着时间变化，受众精神需求和信息需求层次会不断提高，这就决定了维护品牌的关键在于不断创新。只有不断创新，才能维持住受众的兴趣，才能使品牌永葆魅力。也就是说，电视媒体品牌需要靠创新来维护，创新维护是符合电视媒体品牌特点的最有效的维护工具。
品牌管理理论认为，随着时间推移、科学技术发展、社会文化变迁和消费者价值观念、偏爱的嬗变，品牌的地位也在发生着变化。相应地，品牌维护工作应该是在坚持品牌核心价值观不变的前提下，不断发展丰富品牌的内涵。品牌维护工作包括营销支持、研发支持和定位识别支持三个方面。营销支持是指要用不间断的、不断创新的营销工具来维护品牌的市场地位；研发支持指用最新的科技创新成果来维护品牌的产品质量；定位识别支持指在坚持 品牌核心概念的前提下，“不断应用各种技巧改变品牌识别的表达方式和表现形式，让消费者感到常看常新。”由此可见，品牌维护并不是一味地对品牌原始形态死守坚持，而是要在不同层面的不断创新中逐步发展品牌内涵。
电视媒体品牌的信息产品性质，决定着创新维护对于维持品牌吸引力具有决定性的作用。因此，电视媒体品牌的维护应该是在品牌核心元素保持稳定的情况下，不断地创新丰富品牌内涵和品牌表现形式。品牌内涵创新即根据受众需求变化和新一代受众群体的新需求而不断进行品牌传播内容、传播理念和传播技术的创意创新，不断增加一些新的元素，如互动性、参与性、贴近性、服务意识等，使品牌始终保持新意和黏度。品牌表现形式创新即品牌的某些外在表现形式(如版块设置、风格等)要随着时代审美观念的变迁进行不断完善革新，以适应受众新的审美需要，保持受众的新鲜感。总之，维持电视媒体品牌持续吸引力的有效手段是不断的、与时俱进的创新。
就目前状况而言，我国电视媒体对品牌维护的概念还比较模糊，普遍缺乏品牌的创新维护观念和创新性的维护工具。特别需要注意的有两种现象。
1.目前许多老牌的电视节目逐渐地陷入观众审美疲劳的尴尬境地，电视媒体经营者对此束手无策。造成这种情况的原因之一就在于对品牌维护的理解过于狭隘，如果以开放的创新维护观念来进行思考，问题就有可能迎刃而解。
2.近两年来，国内电视媒体兴起“改版热”。“改版”是电视媒体在激烈的市场竞争中的本能选择，是电视媒体希冀维持受众注意力的一种创新冲动，对媒体经营有一定积极意义。但是，目前的电视媒体“改版”大多还不是出于品牌维护的需要，而是在短期利益驱动和收视率压力下的被迫为之。并且“改版”的结果也没有起到对品牌延续维护的作用，而是频繁更换调整栏目，“城头变换大王旗”，有一些“改版”甚至导致受众进一步流失。所有这些都与品牌的创新维护理念相去甚远。
四
品牌延伸是指“将一个知名品牌的名称应用到新产品上助其成名的过程”。品牌延伸作为一种经营战略，20世纪初就在一些国际著名品牌中得到广泛的应用。在电视媒介中，品牌延伸同样具有战略性意义，是电视媒体品牌最大限度地开发自身资源实现经济价值的途径。
近年来，随着我国媒介市场化进程的加快，我国电视媒体已经初具品牌延伸意识并进行了多种尝试。概括来说，延伸的路径大致有两种：一种是跨媒体延伸策略，即利用电视频道或节目的品牌影响力，搭建跨媒体传播平台，将品牌的内容资源多层次开发，“一鱼多吃”，使效益最大化。例如上海文广新闻传媒集团的《第一财经》频道，利用专业的财经资讯优势，创办了《第一财经》广播、《第一财经日报》和《第一财经周刊》，形成良性的品牌价值延伸。再如CCTV―10品牌栏目《百家讲坛》与图书出版业的合作，将优秀内容资源以书籍或音像制品的形式出版发行，借品牌之力形成出版物畅销流行之势，堪称经典的品牌成功延伸案例。第二种为跨行业延伸策略。即利用品牌向其他行业拓展，开发品牌的跨行业衍生产品。如《第一财经》品牌向金融服务业延伸，开发“道琼斯第一财经中国600指数”和“道琼斯第一财经中国行业领先指数”产品；向公关业延伸，开发“第一财经论坛”、榜单、会展、俱乐部等业务。再如湖南卫视的品牌节目《玫瑰之约》向中介服务行业延伸，设置“玫瑰之约”沙龙，提供婚介、交友信息服务等。
品牌延伸的前提条件是品牌要具有强大的影响力，但就目前状况而言，中国电视媒体的品牌力还普遍较弱。因此，我们认为中国电视媒体的品牌延伸，重点应该放在使延伸产品对品牌力有所巩固和增强之上。即要把品牌延伸作为一种扩大品牌影响的品牌维护工具来使用，而不能为了短期利益而对品牌进行“竭泽而渔”地延伸开发。对于影响力不够的品牌而言，盲目延伸稍有不慎，就会对品牌造成负面损伤。当前，中国电视媒体对此缺乏清醒的认识，品牌延伸急功近利现象十分普遍，延伸行为的盲目性较大，对电视媒体品牌延伸的规律和特殊性普遍缺少深入。地研究和思考。
电视媒体品牌延伸的关键在于专业性。作为信息传播平台和资讯产品生产商，电视媒体的这种特殊身份决定了电视媒体品牌的影响力绝大部分为信息的影响力，受众信任的是媒体收集、处理、加工、传播信息的专业性和专业生产资讯产品的能力。从这个角度来看，电视媒体品牌的跨媒体延伸是比较良性的途径。也就是说，电视媒体品牌延伸应该在媒体擅长的生产传播信息的专业领域中拓展。只有这样，才能使电视媒体的品牌力不断增强。而品牌的跨行业延伸对电视媒体来说需要慎重。虽然电视媒体传播的信息涉及到社会的各行各业，但并不意味着受众能够相信电视媒体在其他行业的专业制造能力。例如央视的品牌栏目《开心辞典》，曾授权一地方的中低档白酒使用“开心辞典”的品牌名，且不说这种酒毫无声息的市场命运，就说这种盲目的跨行业品牌延伸行为，除了些微的蝇头小利外，对品牌建设来说，没有任何益处。近几年中国电视媒体品牌向手机短信、房地产、中介服务等行业的延伸，在经营过程中常常引起一些纠纷和消费者的不满，在一定程度上损害了媒体的品牌形象。这种跨行业盲目延伸的不良后果不能不引起我们的警醒和反思。
当然，电视媒体品牌并不是不能跨行业延伸，只是在延伸时要认识清楚自己的身份定位，要发挥媒体处理信息资讯的专业特长；品牌延伸的方向也要沿着为其他行业提供信息咨询服务产品的路径设计，而不是“越俎代庖”。
五、结语
媒体品牌推广范文5
公司品牌推广
“再小的个体，也有自己的品牌”，我非常喜欢这句话，因为它很公平，它不论高低，不管贵贱，让一些小人物也可以有自己的品牌。我只是一个普通人，却可以用邵连虎博客和连虎网络这二个品牌让国人都知道，在这个世界上有我这号人物。
品牌是什么，好多人经常这样问。品牌就像是自己的名字一样，别要只要听到这个名字就会知道是你。只不过，品牌不在用在人身上的，是用在产品或者服务上的。没有品牌，就像逛超市一样，看了千千万万个产品，却没有记住一个产品的名字，只知道那是吃的还是喝的或是穿的。
1，品牌推广的内容
至于品牌推广的内容，大家可以自己写原创文章，就像我一样，每天写一些关于网站建设，SEO优化，网络推广方面的文章，而且在文章中会插入我的邵连虎博客品牌和我的网络公司连虎网络。大家也可以写一些关于公司的产品方面的文章，可以写一些产品的好处，然后在文章中插入你们公司的品牌。
品牌推广的内容，不是只靠原创内容。内容最好是原创，但是，如果实在写不出，不能逼着你们写吧。大家可以百度搜索一些相关文章，然后把这些文章给改下，加入自己的品牌信息就可以了。在这提醒大家一下，大家一定要尊重别人的版权信息，最好的方法是能留下原文出处的就留下，不能留下的在文章底部写下版本信息，比如，此文原作者邵连虎博客，经张三改编而成。而且，大家在转载的时候，看下文章是不是允许转载，以及转载的要求等。切记，否则你的品牌推广，将会带来反效果，让别人讨厌。
2，品牌推广的平台
品牌推广的平台，也就是我们要将这些内容什么样的平台上面。对于平台的选择，大家最好选择一些相关行业的平台或者选择知名的媒体网站，这里我推荐大家用百多推，来你的内容。首先可以做到品牌的推广，还有可以推广你的产品，让客户通过搜索找到你的产品。
3，品牌推广的方法
品牌推广的方法不是单靠软文，只是软文是最好的选择。现在是内容时代，只要你有好的内容能帮助到用户，百度也会第一时间把您的内容展现给用户。就像上面我所说的那个利用玩具知识来推广网站的案例，虽然好多文章并不是自己写的。我们要学会寻找这个内容的资源，给重新整理。
品牌推广用的最多的也是评论推广，比如现在好多人都有自己的博客。我们可以到这些博客上面来推广我们的品牌。大家可以看下博客导航网站，没事的时候，我们找一些人气旺旺的博客，去留言，发表自己的看法。评论不只是推广自己的公司，我们直接用呢称写上品牌名，评论要写出我们真实的想法，如果说的有理，将会有很多人围观，间接的推广您的品牌。
媒体品牌推广范文6
关键词：新媒体营销；永兴冰糖橙；品牌
永兴冰糖橙以其优良的品质和独特的风味，先后获“中国十大名橙”、“中国驰名商标”及“国家地理标志保护产品”等荣誉。作为一个优质的农产品品牌，它的知名度却与它的品质不相符，通过调研我们发现，有许多地方的商家冒充永兴冰糖橙的品牌进行产品的销售，这就影响了永兴冰糖橙这个品牌在那些并没有真正接触过它的消费者心目中的形象，对永兴冰糖橙的品牌造成了恶劣的影响，因此，对永兴冰糖橙的品牌宣传和保护刻不容缓。随着“互联网+农业”时代的到来，正在彻底重构着农村信息传播体系，这也为永兴冰糖橙的品牌宣传提供了更多的方式和选择。
一、调研分析
由于时间、人力、交通等方面的限制，我们无法对永兴所有镇每个村都进行实地调研，因此我们在永兴县冰糖橙产业办的建议下，对永兴具有代表性的3个镇22位具有代表性的果农做了调查问卷，以下是具体的内容。
（一）首先是他们的销售渠道
从表中可以看出，果农更多的是自产自销，品牌意识不强，永兴冰糖橙的产业化经营比较落后。在访谈的过程中我们了解到，农户的冰糖橙大部分都是依赖老顾客来现场采购，一旦出现剩余他们只能通过低价来促销；而其他3种渠道是农户和他们签订了合同，每年向他们提供一定数量的冰糖橙，但是价格要比自己销售低。
其次，在访谈中我们了解到从2015年开始有27.2%的农户同时通过线上销售自己的产品，由于京东、淘宝等电商平台的入驻成本较高，他们主要是通过自己的子女在微信平台上宣传销售，销量超过了他们的预期。而在对永兴2家冰糖橙龙头企业的访谈中得知，他们是2014年开始在互联网上销售冰糖橙，但是他们入驻京东的效果并不是很好。
（二）对果农的目标市场进行收集整理
从表中我们可以看出，目标市场在省外的果农占比过半，在访谈中我们了解到，由于永兴的地理位置的原因，他们的老顾客大部分来自广东的城市；其次是目标市场在湖南省的农户，作为湖南省的一个优质水果品牌，永兴冰糖橙在湖南省内有着广阔的市场前景。
（三）对农户提出的建议进行收集整理
由上表可以看出，大部分的农户都希望能拓宽自己的销售渠道，我们在同农户的交谈中了解到，他们普遍害怕丰产，因此对永兴冰糖橙这个品牌进行推广已经刻不容缓。
二、品牌网络推广的特点
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌推广策略的好坏，会直接影响到品牌知名度、品牌美誉度等指标，进而影响品牌价值及品牌价值提升，最后会影响到品牌价值对产品的回报，可见，品牌推广是品牌价值提升的核心环节。
涉农企业实力有限，不足以通过传统媒介渠道进行品牌宣传。如表所知，目前移动应用已深入到人们的工作、学习、娱乐、交友、购物、理财等各个方面，特别在即时通讯、搜索引擎、网络新闻、网络音乐和视频方面应该最为广泛，是移动应用的最主要形式，网络不但影响了人们生活方式，同时也是人们接收信息的重要渠道。消费者的这种变化，促使了品牌推广渠道和方式的变革以及品牌网络推广的快速发展。
网络推广快速发展除了得益于其能够适应消费者的消费行为之外，还具有一些传统推广渠道无法比拟的特点。
（1）推广费用低
相对于传统媒体推广，网络推广一是可以将推广传播的文字、形状、图像、声音等传播元素在电脑上制作完成，可以减少印刷、运输及安装等人力、物力成本。二是网络推广可直接转化为客户的购买行为，可省去渠道等中间交易成本。
（2）具有互动性、体验性
不同于传统媒体信息传播的单向性，网络推广可以实现传播信息与客户的反馈与沟通，用户对自己所需要或感兴趣的信息，通过搜索点击品牌厂商提供的相关站点，了解品牌相关信息。
三、品牌网络推广策略
（一）微信推广
微信作为目前使用量最大的即时通信软件，已经成为许多企业进行营销活动的重要平台。企业在进行微信营销前都会申请一个微信公众号，作为企业推广自己的品牌、与消费者进行交流互动的一个窗口，因此首先应以永兴县冰糖橙产业办为主建立一个微信公众号，基于微信“点对点”传播的特点，微信公众号想要实现有效的品牌推广，最重要的就是把握信息的推送频率，掌握好节奏，过快的推送可能会引起用户的反感，而过慢的推送则又无法引起用户的注意。【4】因此管理人员要控制好信息的推送频率，冰糖橙作为一个季节性产品，管理人员还要根据冰糖橙不同的生长时期制定不同的推广策略。
前期推广活动无论做得多好，到最后起决定性作用的还是冰糖橙的口感和品质，因此在发货的时候工作人员一定要仔细检查确保发出去的冰糖橙没有问题，只有这样才能形成口碑效应，使推广活动不会随着时间的长度而效果减弱。
（二）微博推广
微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，从诞生之际就受到了企业的关注，微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会，是品牌维系客户关系、塑造品牌形象的重要渠道。而且由于微博具有转发功能，每一条微博都可以被者的粉丝转发，而粉丝的粉丝在看到转发后可以继续转发，而粉丝的粉丝在看到转发后可以继续转发，从而实现“一传十，十传百”。这种传播方式改变了传统“11”或“1N”的线性传播，而是“1NN”的裂变式传播，使得微博营销亦被形象地称为“病毒式营销”。因此在微博上进行品牌推广，不仅要使的推广微博被粉丝看到，更重要的促使粉丝进行转发。就可以达到裂变式的传播效果，使品牌推广活动的影响向更大范围扩大。
总结
品牌是一个公司发展的关键，永兴县从县政府到各个冰糖橙加工企业和合作社应该通力合作，把永兴冰糖橙这个品牌维护和建设好，让它成为一个被全国消费者熟知的优质品牌，促进永兴冰糖橙行业更好更快发展。
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