产业分析报告范文1
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写,由产业研究中心主任刘浩东担任主编,多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势,把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来,既尊重数据的客观准确,又发挥撰写报告专家的理论分析智慧,对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述,具有专业性、权威性、综合性等特点,对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告,由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写,理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编,作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象,全书共包括十二个章节和一个专题研究,分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析,以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外,报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的,旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时,冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素,从电影创作本体上把脉国产影片,把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众,以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点:一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度;二是对实现市场转型做了全面的关注;三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告,因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为,中国电影研究的立场要有一个调整,要从精英立场转移到大众立场,不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究,尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要,但不是全部的依据,人次虽不能计入经济效益,但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上,进一步建构主流商业电影体系,推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说,中国电影产量虽然多了,但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够,创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响,希望能坚持做下去,更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况,出现了信息不对称的情况,创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想,依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来,努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到,要有重点分析,可以有多种写法,要敢于面对现实,面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬,由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前,高校有影视专业两千余个,研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题,去年中国共生产了526部影片(包括120部电视电影),其中有多少部是类型片?我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里?再比如中国大片的问题,是否制作越大越挣钱?大片越拍越没有思想?应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说,影视文化对未成年观众有哪些影响,应该是报告的内容之一。今年,北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查,今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日,包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷,没想到第二天就发生了大地震,很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下,学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆,作为永久的纪念。黄会林建议,应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查,他们才是中国电影市场未来的主力军。
针对当前名目繁多的各类报告,中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上,以其时效性和指导性俱佳的优势,今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写,由产业研究中心主任刘浩东担任主编,多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势,把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来,既尊重数据的客观准确,又发挥撰写报告专家的理论分析智慧,对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述,具有专业性、权威性、综合性等特点,对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告,由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写,理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编,作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象,全书共包括十二个章节和一个专题研究,分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析,以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外,报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的,旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时,冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素,从电影创作本体上把脉国产影片,把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众,以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点:一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度;二是对实现市场转型做了全面的关注;三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告,因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为,中国电影研究的立场要有一个调整,要从精英立场转移到大众立场,不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究,尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要,但不是全部的依据,人次虽不能计入经济效益,但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上,进一步建构主流商业电影体系,推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说,中国电影产量虽然多了,但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够,创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响,希望能坚持做下去,更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况,出现了信息不对称的情况,创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想,依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来,努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到,要有重点分析,可以有多种写法,要敢于面对现实,面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬,由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前,高校有影视专业两千余个,研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题,去年中国共生产了526部影片(包括120部电视电影),其中有多少部是类型片?我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里?再比如中国大片的问题,是否制作越大越挣钱?大片越拍越没有思想?应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说,影视文化对未成年观众有哪些影响,应该是报告的内容之一。今年,北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查,今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日,包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷,没想到第二天就发生了大地震,很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下,学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆,作为永久的纪念。黄会林建议,应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查,他们才是中国电影市场未来的主力军。
本报讯 (记者 高小立)6月28日,随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束,由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。
从大雪纷飞到高温酷暑,全剧拍摄跨越了冬春夏三个季节。从前期拍摄来看,导演何群执导的电视剧《茶馆》,秉承了老舍的艺术风格,拍摄讲究,有着老北京生活的厚重质感。领衔主演陈宝国塑造的王掌柜形象生动鲜明,独具魅力;梁天饰演的吴祥子、谢钢饰演的秦二爷、周里京饰演的常四爷、马恩然饰演的李三……都以精湛的演技将老舍笔下的艺术形象演绎得细腻动人。何群坦言该剧不好拍,希望能在尊重原著的基础上让观众看到新的东西,让陈宝国饰演王掌柜,就是想有别于话剧舞台上的于是之。编剧之一杨国强说,原著中的三万余字一个字都不敢浪费,话剧中的一句台词可能就是电视剧中的一集故事,电视剧《茶馆》虽扩充到了50万字,但始终都能感觉到老舍的存在。陈宝国说,一直努力把自己最好的表演留在这部作品里。
产业分析报告范文2
-----以上浦镇农业发展为例
农业产业化是通过实行区域布局,依靠龙头企业的带动,发展规模经营,实行市场牵龙头,以龙头带动基地,基地连农户的产业组织形式,使产、加、销一体化,农民不仅能获得生产环节的效益,而且能分享加工、流通环节的利润,享受“从田头到餐桌”的利益。发展农业产业化经营,有利于促进农村生产力水平的提高,推进农业向商品化、专业化、现代化转变。
上浦镇地处虞南地区,全镇约2.3万农业人口,耕地面积2.23万亩,山林面积6.73万亩。近年来,通过积极争取上级农业部门的项目,把发展农业产业化作为调整和优化农业、农村经济结构的重大举措,坚持以市场为导向,以农民自愿为原则,以农民增收为目标,积极推进农业产业化经营,取得了一定成效,但也推进中也反映出一些问题。
(文秘范文)
一、 上浦镇农业发展现状
1、农业开始走向产业化。以九连村为例,全村共有1861人口,600多户农户,有土地2400多亩。到xx年,全村有100多户农民种蔬菜,形成蔬菜基地652亩,除了一些不适合种蔬菜的土地外,基本上都种上了蔬菜,农民每亩田的收入从600多元增加到xx多元,蔬菜基地成为九连村的特色农业。
2、特色农业有不同程度的发展。经过几年的努力,到xx年,全镇蔬菜种植面积652亩,桑园2500亩,杨梅2110亩,竹林2400亩,茶业1430亩,板栗xx亩。
3、畜牧养殖结构进一步优化,培育出一批特色畜禽产品。目前全镇拥有5个养禽场,规模5500羽以上,6个养猪场,年出栏7500头以上。
4、农业企业及专业合作社有所发展,目前有金达茶厂、玉龙茶业有限公司、绿鼎茶业有限公司、谷贤粮油加工厂等四家农业龙头企业。有一家专业合作社(九连蔬菜专业合作社)。
5、农村剩余劳动力转移步伐加快,农民增收渠道有新的拓展。通过发展加工业,开展劳务输出,逐步把农民引导到二、三产业上来,改变了农民就业结构,出现部分离土农民。
二、 农业产业化发展过程中存在的问题
上浦镇的农业产业化虽然有较大发展,但是由于受诸多因素制约,整体发展水平还不高,存在的主要问题有:
产业分析报告范文3
一、日益凸显的发展格局
近年来,围绕深入贯彻落实中央和省委1号文件精神,着眼城乡统筹发展、解决新时期“三农”问题,坚持用工业化思维和理念谋划农业农村经济发展,大力实施产业化经营推进战略,通过强化政策支撑体系,增加资金投入,加大推进力度,全市农业产业化经营水平快速提升。以产业组织带动能力不断增强、主导产业基地初具规模、利益联接方式不断完善、政策支撑体系不断加强为主要标志,全市农业产业化发展进入一个新的阶段,目前全市“市场牵龙头、龙头带基地、基地联农户”的产业化经营格局初步形成。综合调查情况,呈现出以下几个主要特点:
一是农业产业组织快速发展,带动能力明显增强。20**年全市成规模的各类农业产业化经营组织发展到1357个,其中规模以上农业龙头企业发展到685家,比20**年(下同)增加533家,年均增加133家;市级以上重点龙头企业发展到157家,其中部级2家,省级19家,市级136家。全市规模以上农业龙头企业年销售收入367.73亿元,利税33.92亿元,同比增长1.83倍、1.58倍,年均增长16.3%和12.1%;其中157家市级以上重点龙头企业年销售收入、利税分别达到265.5亿元、24.2亿元,分别占规模以上龙头企业的72.2%和71.3%。比较规范的农村中介服务组织462个,年销售收入和利税分别达到24.9亿元、2.7亿元;农村专业市场发展到210处,年经营额132亿元,其中年交易额亿元以上的农产品专业批发市场达到76处,年经营额87.8亿元。各类农业产业化经营组织带动种植基地面积410万亩,养殖基地规模1.1亿头(只),农户95万户,目前全市已有55%的农户和53%的农产品生产基地纳入产业化经营轨道。
二是生产基地规模加快膨胀,主导产业日趋凸显。农产品区域布局和特色优势凸显,初步形成了瓜菜、大蒜圆葱、优质果品、速生丰产林、苗木杞柳、肉鸭蛋鸭、淡水产品、甜叶菊、食用菌和中药材等区域优势产业和特色产品。种植业建成170万亩大蒜圆葱、15万亩优质西瓜、10万亩优质土豆、600万m2食用菌、10万亩甜瓜、5万亩甜叶菊、5万亩中药材和5万亩芦笋特色种植基地;养殖业建成1300余处规模养殖小区,年出栏千头的肉牛基地达到1**处,年出栏万只以上禽场2570处,年出栏千头的养猪场670处,年存栏200头以上的奶牛养殖基地56处,存栏1600万只肉蛋鸭养殖基地;水产业规模养殖基地发展到700余处,面积24万亩;林果业建成100万亩用材林、90万亩干鲜果品、25万亩苗木花卉和10万亩苗木杞柳基地。
三是产业链条不断延伸拉长,利益联接渐趋紧密。农业产业化发展由偏重于生产基地建设向基地建设、农产品加工、品牌开发、市场营销多方并重发展,农业产业链条不断拉长,农产品附加值不断提高。利益联接机制不断完善,订单、合同、股份制、股份合作制等紧密型联系方式得到更多应用。在规模以上龙头企业中,通过合同、合作制、租赁等形式与基地和农户进行联接的达到2**家,占30%。从产业构成和参与农业产业化经营的龙头企业类型看,畜禽养殖产业和出口加工型企业利益联接关系相对紧密。
四是政策扶持力度不断加大,支撑体系日臻完善。在认真落实省里对重点农业龙头企业贷款贴息扶持政策的基础上,20**年以来,市财政每年安排专项资金对农业龙头企业和规模种养基地进行扶持。据调查统计,20**年市和县市区农业产业化财政扶持资金达到9624万元,其中市级财政4000万元。对规模种养基地、农产品质量认证和建立担保组织补贴2382万元,对新建、扩建龙头企业贷款贴息扶持和奖励1618万元。
二、不可替代的重要作用
农业产业化发展进入建设现代农业、推进新农村建设的新阶段,内涵不断丰富,利益联接方式不断创新,由以龙头企业带动为主向龙头企业、专业市场、中介组织、专业协会带动并重发展;功能不断拓宽,由带动结构调整、促进农民增收单纯经济功能,向提高农业组织化程度、吸纳劳动力就业、全面改造农业农村农民等经济、组织、社会功能拓展。农业产业化在推进农村经济发展、建设新农村建设中具有战略地位和不可替代的重要作用。
(一)推进农业产业化经营,是加快建设现代农业的根本途径。推进农业产业化经营,通过龙头企业带动现代种植业、养殖业发展,实行产加销一条龙生产,就可以把区域优势主导产业产品不断做强做大,逐步培植形成具有较强市场竞争力、较大可持续发展能力、地方特色鲜明的强村富民产业。
(二)推进农业产业化经营,是农业提质增效农民增收的重要渠道。推进农业产业化经营,通过龙头企业带动推行标准化生产、延伸产业链条提高产品科技含量和附加值、联合组织分散经营农户共同进入国内外市场,就可以有效提高农业综合素质和效益,增加农民种养收入和综合经济收入。
(三)推进农业产业化经营,是提升农业市场竞争力的重要举措。推进农业产业化经营,通过龙头企业和合作经济组织,把一家一户分散经营的农民联合组织起来,就可以减少市场交易成本、提高市场交易效率,有效规避和降低市场经营风险;把特色产业和产品做优做强,不断提高市场竞争力和占有率。
(四)推进农业产业化经营,是培育新型农民的重要载体。建设社会主义新农村,需要大量有文化、懂技术、会经营的现代新型农民。推进农业产业化经营,通过龙头企业就可以把先进经营理念、先进管理方式、先进科学技术等导入农业农村,不断提高广大农民的科学文化水平和综合素质。
(五)推进农业产业化经营,是新农村建设的重要带动力量。农业龙头企业是市场经营主体,也是新农村建设的重要参与和带动力量。推进农业产业化经营,通过龙头企业在带动现代农业发展、促进农业增效和农民增收,促进农村经济发展的同时,通过对农民的教育培养,对农村基础设施和社会事业发展的投入支持,以及对农村组织结构和治理方式的影响,就可以实现农村物质文明、精神文明和政治文明同步推进,加快新农村建设进程。
三、亟待解决的突出问题
深入分析思考,农业产业化经营进入建设现代农业、推进新农村建设的新阶段,进一步深化提高面临着十分突出的制约因素和不容忽视问题。
一是要素素质提高和组合问题。推进农业产业化发展是一项系统工程,需要龙头企业、中介组织、基地农户、政策支持以及市场引导等多个要素有机配合。目前龙头企业综合素质和企业家社会责任、合作经济组织和中介服务组织发育、基地农户的科技文化素质和法律意识、政策支撑能力和配套程度、市场建设水平和规范化程度等,都还有不适应和需要进一步完善提高的问题。
二是农业产业化提档升级问题。农业产业化发展进入新阶段,产业领域不断拓宽,由单纯种植业向农林牧渔业延伸;产业链条不断拉长,由生产环节向产前、产中、产后全程拓展,由产品粗加工、初级加工向精深加工、系列加工发展;产业功能不断扩展,由带动产业发展、促进农业增效农民增收单纯经济功能,向发展产业、改造农村、培养农民综合功能拓展。这一系列重大深刻变化,要求农业产业化由传统农业、生产经营方式落后的低层次向现代农业、现代科学管理方式的高层次转化升级。
三是农业产业化组织创新问题。农业产业化快速健康发展,有赖于农业产业化组织的创新和提高,特别是担负桥梁纽带作用的新型合作经济组织和中介组织服务发育发展。目前,农民专业合作经济组织、专业生产合作社、专业协会和行业协会、农民经纪人队伍发育滞后、环境不优、政策支持不够等问题,在较大程度上制约的农业产业化发展。
四是利益联接机制完善问题。利益联接机制是农业产业化经营健康持久发展的关键。目前,龙头企业与基地农户利益联接机制不健全、联接关系不紧密的问题十分突出,是农业产业化深化升级的瓶颈制约,已成为新阶段农业产业化发展面临的亟待解决的重大课题。
五是综合作用发挥问题。目前,农业产业化发展对带动农业结构战略性调整、发展现代产业体系、促进农业增效和农民增收等经济功能相对发挥较好,但带动农村工业化城镇化、培养现代新型农民、改善农村组织结构和乡村治理方式、发展农村社会事业等社会功能作用发挥不够,远不能满足现代农业发展和新农村建设的需要。
四、深化升级的对策措施
针对当前农业产业化经营面临的形势和发展中存在的突出问题,围绕发展现代农业、推进新农村建设的任务要求,加快推进农业产业化经营深化升级的总体要求是,坚持以科学发展观为指导,全面落实各级扶持农业产业化政策措施,突出工作重点,狠抓关键环节,搭建平台,配套政策,完善机制,培育典型,培育队伍,营造环境,推动农业产业化经营又好又快发展。
一是搭建一个平台,建立农业产业化经营组织保障体系。根据农业产业化经营在发展现代农业、推进新农村建设中的战略地位和重要作用,各级进一步加大对农业产业化经营的决策指导和组织协调力度,搭建起一个高层决策、高效运作、高水平管理的发展平台,建立农业产业化经营工作联席会议制度,负责制定政策和研究重大问题;设立专门办公室,负责调度指导和日常管理。
二是出台一套政策,完善农业产业化经营政策支撑体系。根据中央和省1号文件对扶持农业产业化发展的要求,立足实际,认真总结汲取原来扶持政策,在深入调研的基础上,尽快研究制定扶持力度更大、扶持范围更广、扶持效果更好、更具操作性,包括财政扶持、税费减免、金融支持、费用优价、服务支持等在内的配套政策。
三是完善一个机制,健全农业产业化经营推进发展体系。引导农业龙头企业以完善利益联接机制为核心,逐步建立健全经营行为约束机制、风险防范化解机制、利润返还机制、矛盾问题化解协商机制,通过农业产业化经营机制的创新发展,不断完善农业产业化经营推进发展体系。
四是培育一批典型,形成农业产业化经营舆论引导体系。充分发挥典型的示范引导和辐射带动作用,认真总结培养一批不同地域、不同产业、不同类型的农业产业化经营典型,特别是推进农业产业化深化升级、发展现代农业推进新农村建设的典型,通过新闻媒体和现场会、报告会、参观考察等多种形式,多渠道进行宣传推广,逐步形成农业产业化经营的典型示范和舆论引导体系。
产业分析报告范文4
商务部对直销产品有特别的规定。2005年11月1日,商务部联合国家工商总局了2005年72号公告,公布了直销产品的范围,即化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材和小型厨具。除了必须符合这五大类产品范围之外,还必须是本企业或者其母公司、控股公司生产的产品,不得直销委托加工的产品。
截止2013年4月25日,已有35家企业获得国家商务部颁发的直销经营许可证,并完成了直销产品的审批。《中国直销》杂志经过一个多月时间对各家企业备案产品进行了精细的统计分析,但需要指出的是,对大多数企业而言,备案产品仅是所有产品中的一部分,因此,我们也对每一家企业官方网站所展示的产品信息进行了统计,以求全面地了解企业。虽然每家企业产品类型与数量各不相同,但正是基于这些不同的统计数据,能让大家清晰地看清楚每一家企业的产品结构以及发展趋势。
1. 从商务部和国家工商总局规定的五大类直销产品范围来看,在35家已获牌照的直销企业里,五大类产品均有不同程度的覆盖,以保健食品和化妆品居多。同时拥有五大类产品的企业,并已经完成备案的仅有安利和克缇,这2家企业均是外资,仅占总企业数的5.7%。而备案了4大类产品的企业有3家,占总企业数的8.6%。备案了3大类产品的企业有9家,占总企业数的25.7%。备案了2大类产品的企业8家,占总企业数的22.8%。而仅备案了1大类产品的企业数量最多,共有13家,占企业总数的37.2%。
在这一组数据中,可以看到备案1至2大类产品的企业共有21家,占去了半壁江山。而在这21家企业中,他们备案的产品几乎都是保健食品或者化妆品,并且单品数量多集中在百种以内,甚至有7家企业仅有10种以内的备案产品,较为单一。
2. 从单个产品数量来看,排在前十位的分别是雅芳、安利、欧瑞莲、克缇、玫琳凯、美乐家、爱茉莉、完美、如新、无限极。而在这十家直销企业全是外资直销公司,其中有5家美资公司、1家瑞典公司、1家台资公司、1家韩资公司、1家港资公司和1家马来西亚公司。
3. 如果从直销企业获牌的时间上来看,从2011年至今两年里,新拿牌的直销企业有9家,分别是天狮、金日、爱茉莉、炎帝、安然纳米、东升伟业、美罗国际、春之堂、康婷。在这9家企业里,仅有天狮和安然纳米备案产品的总类是3大类,其余7家企业,除了炎帝备案了保健食品、保洁用品两大类产品之外,另外6家企业均只有1类产品。并且,在这9家企业里,单个产品总数爱茉莉最多,98种,其次是天狮70种,再次是安然纳米17种,余下的6家企业的单个产品总数均在10种以内。
4. 从各类产品总数来看,在已经备案的2793种单个产品中,化妆品类有2270种,占了81.3%。保健食品有311种,占单个产品总数的11.1%。而保洁用品、保健器材和小型厨具分别只占4.6%、2.1%、0.9%。
除了雅芳、欧瑞莲、克缇、爱茉莉等这一类主打化妆品的企业外,其他直销企业也有不同程度地涉猎化妆品领域,呈现白热化的态势。在备案产品中,化妆品单个产品总数众多并且同质化明显。而保洁用品、保健器材以及小型厨具等领域提升空间较大,特别是在保健器材方面,中脉的远红磁疗床垫和如新的ageLOC SPA机成为闪耀之星,是企业近两年来的主推产品,也是拉动业绩增长的功臣产品。
5. 从表中可以看出,备案产品总数在10种以上50种以内的企业最多,成企业主流,50种至100种的企业居第二。这两类共占去了企业总数的62.8%。备案产品在100以上的和10以下的企业基本持平,但是对比图一,我们可以得知,前者在世界各地直销市场上的表现更为成熟,在产品研发的实力方面也更强劲。
6. 33家直销企业中,有28家企业均备案了保健食品,占企业总数的80%。同时,保健食品单个产品备案数量前十名分别是雅芳、安利、太阳神、天狮、安惠、三生、完美、无限极、康宝莱、葆婴。雅芳虽然以直销化妆品闻名,但它针对女性开发的保健品也非常丰富,备案的保健品共28种,与安利和国内老牌保健品企业太阳神并列第一。
而化妆品备案单个产品数量排在前十位的是雅芳、安利、欧瑞莲、克缇、玫琳凯、爱茉莉、如新、美乐家、完美、无限极。这十家企业均是外资企业,半数以上企业主打产品都是化妆品,并且有5家企业化妆品单品均超过100种,特别是雅芳,以640种遥遥领先。
7. 除了有11家企业涉猎保洁用品领域之外,在保健器材、小型厨具等产品备案的企业较少,而产品数量更是寥寥可数。在这些多数以化妆品、保健品作为主打产品的直销企业里,保洁用品、保健器材以及小型厨具等产品多是延伸产品,或者企业在原来的基础上新拓展的领域。
即便如此,这些领域的产品也有佼佼者,如安利名声在外的皇后锅、净水机产品,如新在每年年会上动辄创造上亿业绩的ageLOC系列等,也让很多企业看到曙光,因此,有一些企业也积极参与到小型厨具、保健器材等领域的产品研发上。
8. 20家外资企业备案产品总数达2263种,均值达133.1种。而18家内资企业备案产品仅有530种,均值只有29.4种。这种平均差值非常明显,总体上来,外资企业在产品的种类和单个产品数量更加丰富。
9. 从商务部直销行业监管信息系统网站上能查询的新增备案产品企业有15家,其中有11家外资企业,4家内资企业。新增备案产品仍然以化妆品和保健品为重点,13家企业新备案的化妆品单品个数达290种,12家企业备案的保健品单品个数30种。另外,有8家企业备案保洁用品,单品18种,而仅有1家企业备案保健器材,1家企业备案小型厨具,单品总数分别仅有1种和2种。如此看来,化妆品和保健食品仍然是各个企业研发的重点,市场的目光也主要锁定在这两大领域。
10. 在这15家新备案产品的企业中,有4家企业新增了产品类别,无限极新备案保健器材类单品1种,罗麦新备案保洁用品产品2种和小型厨具单品2种,嘉康利新备案保健食品单品4种、化妆品7种,炎帝也新近备案了1款保洁用品。
11. 值得注意的一个现象是,在15家企业新增备案产品的同时,还有2家企业曾减少过备案直销产品。2012年11月1日,罗麦在新增13款备案产品的同时减少4款单品,如新也在2013年3月26日新增了14款产品,同时减少12款产品。天狮也如出一辙,2012年12月21日,天狮新增50款直销产品,而一个月多之后,2013年2月7日,天狮减少了包括化妆品、保健食品、保洁用品3大类35款产品。在这些减少的直销产品中,多数因为企业对产品升级换代之后进行了更换或者淘汰。如天狮减去的“天狮果蔬餐具洗净剂”产品,被替换为“天狮悠家果蔬餐具洗净剂”,后者是前者的升级版,添入了“天狮悠家”家居品牌元素。
12. 在新报备的产品中,也不乏企业的拳头产品。如新的主打产品ageLOC修身美颜Spa虽然是在2011年就备案了,而火热的市场又刺激如新继续投入开发后续相关配套产品,如ageLOC精华液、紧肤乳等近10款产品于今年3月26日进行了备案。
未备案产品分析
《中国直销》杂志通过浏览每一家企业官方网站所陈列出来的产品发现,35家获牌企业中,或多或少存在产品未进行备案的现象。在企业官网上,绝大多数企业在网站上陈列的产品都是目前在市场上流通销售的产品,类别和单品数量也较为丰富,但是这些展示出来的产品并非该企业的所有产品。如果将这些产品与商务部网站备案产品进行对照,仍然可以找出每一家企业未备案产品的情况。通过对照得出的产品数据,虽然不能反映企业未备案产品的全貌,但依然有一定的参考价值。
1. 经常详细查询企业官网所展示出的产品,最后统计出来的未备案产品的数量,值得注意的一个情况是,天狮、金日、炎帝、安然纳米、东升伟业、美罗国际等这些2011年及之后新晋的直销企业,未备案产品都非常之多(图六)。特别是东升伟业,备案产品仅有1类1种产品,但是从官网显示的产品信息统计,东升伟业未备案产品多达112种。并且,东升伟业备案的“爱东牌洋参鹿茸胶囊”仅仅是其拳头产品中的一款,而东升伟业当初的起家产品――甲壳素类产品均未备案。这一现象也表明,新晋的直销企业由于进入行业时间较短,在产品备案工作上还有待进一步完善。
在2011年获牌之前的企业中,未备案产品排在前10位的企业,如下图:
2. 上图显示,在这些“老牌”直销企业中,隆力奇以135款未备案产品居首,第二是太阳神。事实上,这两家企业除了通过直销模式销售产品之外,均有传统渠道。隆力奇的产品是超市商场的常客,如隆力奇驱蚊花露水、蛇油膏等,而且隆力奇也开始在全国开设“隆力奇爱家生活店”。太阳神是中国最早一批保健品企业,如今在“现代养生产业”战略的框架下,产品线逐渐丰富,不仅拥有保健品,也有保健器材和化妆品。与隆力奇类似,太阳神除了直销版块,传统销售渠道也不容忽视,目前,太阳神的珍珠店已经在全国铺开,总数将近10万家。
3. 除了8家企业未备案产品在40种以上,余下企业均在35种以下。而在这些未备案产品中,新品占有较大比例。例如,三生2012年新推出泽谷有机食品系列、东方素养套餐系列;完美公司于2012年新推出的拉格诺葡萄酒等等。
产业分析报告范文5
近几年我国家电产品出口每年都以20%的速度持续增长,1996年出口达27.5亿美元,产品已进入100多个国家和地区,其中电风扇出口量居世界首位。另外,近年来我国家电产品在质量和品牌上也有了不小的进步;目前国产家电产品已在国内市场上确立了优势地位。据1997年7月对我国35个城市百家大型商场家电产品销售情况的调查,十大畅销品牌都是国产产品(市场报,1997.7.7)。
总之,经过十几年的发展,国产家电产品已在国内市场上大体站稳了脚根。然而,其今后的发展前景究竟如何,在其成长过程中存在着哪些重要问题,这就是本文所要探讨的主题。
一、问题何在
现在人们经常谈论的一个话题是:什么是新的消费热点或经济增长点?一般认为家电产业似已难当此任,因为这个产业正面临着需求不足和生产能力过剩的困境,因而需要寻找新的替代热点,以带动经济的快速增长。
问题真的是这个样子吗?本节将通过对家电产业的生产能力和普及率的比较分析,显示出其背后所隐藏的一些其它因素。
生产能力与经济增长点
为了寻找新的消费热点,人们已提出了很多备选对象,其中比较有代表性的是个人电脑、轿车和住宅。然而,只要我们深究一下具体情况,就会发现这些新的可能热点与那些老热点所面临的困境是完全类似的。根据我国第三次工业普查,有如下的表-1。
表-1:主要家用机电产品的生产能力及利用率(1995年)
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┃ │ 生产量 │年末生产能力│利用率(%)┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃摄像机(万部) │ 4.6 │ 35.4 │ 13.0 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃微 机(万部) │ 83.6 │ 624.9 │ 13.4 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃房间空调器(万台)│ 682.6 │ 2035.4 │ 33.5 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃录相机(万部) │ 208.3 │ 516.9 │ 40.3 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃家用洗衣机(万台)│ 948.4 │ 2183.2 │ 43.4 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃彩 电(万部) │2057.7 │ 4467.6 │ 46.1 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃家用电冰箱(万台)│ 918.5 │ 1820.8 │ 50.4 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃电话单机(万部) │9956.4 │ 19368.6 │ 51.4 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃自行车(万辆) │4472.2 │ 8199.3 │ 54.5 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃摩托车(万辆) │ 825.4 │ 1489.6 │ 55.4 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃照像机(万台) │3326.1 │ 5766.1 │ 57.7 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃吸尘器(万台) │ 805.5 │ 1283.6 │ 62.8 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃轿 车(万辆) │ 33.7 │ 51.9 │ 64.9 ┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃组合音响(万部) │2465.7 │ 2567.2 │ 96.0 ┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
注:资料来源见《中国1995年第三次全国工业普查资料汇编:综合·行
业卷》,第3列系根据前两列计算而得。
由表-1可见,这些产品(除组合音响外)的生产能力全都处于严重的利用率不足的状态。根据国际上的一般标准,生产能力的合理利用率通常在85%至90%之间。以此为据,上述家用机电产品的平均生产能力利用率均在50.9%(中位数),这比合理的标准(取为87.5%)低36.6个百分点,即其实际利用率只有正常利用水平的58%。
另一方面,我们还可以看到,如仅以利用率是否充分来做为判据,那么个人电脑和轿车也同样没有资格做为新的消费热点,因为它们的生产能力利用率也很低。就住宅而言,1996年上半年商品住宅的销售率仅为74%;估计建筑施工行业的生产能力利用率也不会很高,这从目前流行的垫资施工作法即可窥见一般。
那么,这些情况是否意味着我国经济出现了明显的总需求不足呢?不然。从1985年至1996年,十二年间我国商品零售价格指数(以1984年为100)年均上涨率为10.2%;由此可见总需求不足的说法是不能成立的。同期内,我国GDP的年均实际增长率亦达10.2%;因此,更不存在所谓滞胀这种离奇的状况。
如果我们仅以当前生产能力利用率的高低做为判断经济增长点的依据;那么在我国94种主要的工业产品中,只有19种的生产能力利用率在85%以上(据第三次工业普查);其中,只有三种是最终消费品,即白酒、组合音响和电风扇,它们的生产能力利用率(%)分别为:97、95和90。显然,靠这三种产品来带动或支撑经济的增长是绝无可能的。
普及率说明了什么
现在我们换一种角度来看问题。下面的表-2是1995年我国城乡家用电器主要产品的普及率状况(电话计入了初装费)。
在表-2中,全国平均数是以城镇权数为29%和农村权数为71%计算而得;饱和拥有率也是全国平均数,此列和价格列的数字皆为估计值。其中:录相机的饱和拥有率被设定在100,是因为我们把VCD合并于此项目中。
表-2:1995年家电产品普及率(百户拥有率)
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┃ │ 城 镇 │ 乡 村 │全国平均│饱和拥有率│价格(元)┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃微 机 │ 3.00 │ 0 │ 0.87 │ 33 │ 4000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃空 调 │ 8.09 │ 0 │ 2.34 │ 35 │ 4000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃录相机 │ 18.19 │ 0 │ 5.28 │ 100 │ 2000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃洗衣机 │ 88.97 │ 16.9 │ 37.80 │ 100 │ 2000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃彩 电 │ 89.79 │ 16.92 │ 38.05 │ 100 │ 4000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃冰 箱 │ 66.22 │ 5.15 │ 22.86 │ 100 │ 3000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃电话机 │ 10.00 │ 1.00 │ 3.61 │ 100 │ 2000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃照像机 │ 30.56 │ 1.42 │ 9.87 │ 100 │ 500 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃组合音响│ 10.52 │ 0 │ 3.05 │ 33 │ 2000 ┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃录音机 │ 72.83 │ 28.25 │ 41.17 │ 100 │ 300 ┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
注:第1、2列资料来源见1996年《中国统计年鉴》,其中微机、电话机的数字是估计值;在农村有关数据中,凡因不可得者,皆以零为其估算数。
由表-2可见,对全国而言,在十种主要的家电产品中,没有处于饱和水平的产品;即使是所谓的新三件[2]也仍然处于高速成长期,其他产品(除录音机以外)则大致处于导入期。十种家电产品的全国平均普及率仅为20.4%(以不同产品的价格和饱和拥有率计算加权平均),这就说明,从全国来看,我国家电市场刚刚步入成长期,其未来的空间拓展潜力还很大,目前只不过利用和开发了这个市场1/5的容量。由此,我们不难得到如下结论:根本无需去寻找新的消费热点,这些新型的家电产品仍将在相当长的一段时间里(20年左右),给予我国经济的增长以有力地支撑。
为了看清这一点,我们以目前普及率最高的洗衣机、彩电和冰箱(不考虑录音机)为例,做些进一步的分析。
1995年我国人口数为12.1亿人,假设今后其以每年1%的速率增长,至2020年其总数将为15.53亿人。设那时每户人数为3.1人,则届时全国将有5亿户。现再设上述三大件的平均更新周期为10年,百户拥有率为100;则饱和水平时全国三大件的保有量将各为5亿台,如以维持饱和时期更新水平的需求量作为最大生产量,则那时我国每个大件的年生产量将为5000万台(不考虑进出口)。
1995年我国彩电、冰箱和洗衣机的生产量分别为2058万台、919万台和984万台。由表-1可知,如这三大件的生产能力利用率由当前水平达到85%,则其年产量应分别为3794万台、1520万台和1857万台。在此基础上,还需分别再扩大32%、229%和169%,才能达到上述各自5000万台的年生产量水平(也就是饱和时的年需求水平)。或者说,如以1995年三大件的年产量为基准,要在2020年达到各自5000万台的年产
量,则在今后25年间彩电、冰箱和洗衣机的产量年均递增率应分别为3.6%、7%和6.9%。至于那些普及率远不及这三大件的家电产品,其增长前景更是一望可知了。
小结
由上文的分析可见,问题并不在于缺新的消费热点或经济增长点,而在于当前生产能力利用不足与未来广阔市场前景的矛盾;矛盾焦点在农村。
先看新三件的情况。由表-2中的数据不难算出,其平均拥有率的状况是:城镇为81.75%,农村为12.99%,全国为32.93%(皆以新三大件的价格和饱和拥有率加权计算平均)。可见,在城市中,新三件的市场已高度成熟,即将进入饱和区域。但农村市场则刚步入导入成长区。
再看十种家电产品的情况。由表-2数据可算出,十种家电产品的城镇平均拥有率为52.08%(如以对称的S增长曲线做为参照,则其已过了加速高成长区域的拐点),而农村的平均拥有率仅为7.47%。可见目前城镇家电市场已相对成熟,但农村市场仍然处于导入阶段,与城市整整相距两个阶段。
这种差距显然不能用总需求不足来解释。目前我国农村的人均收入水平仅相当于城市平均水平的1/3至1/4(计入城镇居民的非货币化的福利),这就说明上述差距是由收入(过低)制约造成的,短期总需求的波动影响不了这种长期内形成的缺口。
为了看清这一点,我们给出下述直观的描述。在1979年至1985年,农村是用基本农副产品与城市的老三件[3]相交换,后者每件的价格约在200元左右,相互交换的双方之当量大体一致。但到了1986年至1995年,基本农产品的(城乡)需求受到自然约束,故其供给受此约束已无法大量增加(相应地,农民来自农业的收入增长也大幅度降低);且农村此时对老三件的需求也基本得到满足(城市则更是如此),故其供给增加也呈相对停滞状态。
这时,城市部门新三件的供给能力出现大幅度增长,但除了满足相对狭小的城市需求之外,一时找不到更多的出路。因为新三件的单价约在2000元左右,比老三件的单价提高了一个数量级;而农村却没有新的剩余产出(即较大的新收入增量来源)能与之匹配。而要以原有的基本农副产品与之匹配,则农业人口要减少9/10左右,即农业人均剩余产出要提高10倍(即要提高一个数量级,总产出大体不变),这在短期内是根本不可能做到的。
更简要地说,当前生产能力利用不足与未来广阔市场前景之间的缺口,是由于在1985年之后,我国产业(就业)-收支-供求流程出现了转换断裂所致。对此点的详细分析,请参见“产业就业重组和城市化进程”一文。[4]
二、未来市场
本节将对我国家电产业的未来前景做出进一步的描述。其中包括市场的容量、走势和结构。
市场容量
在前文中,我们仅给出了我国当前10种有代表性的家电产品。实际上,还有很多很有前途的家电产品未及考虑,如摄像机、VCD、家用冰柜、小型光盘机(MD)、家用传真机、数字式收音机等等,它们将随着人均收入的不断提高,而进入更多的家庭。另外,还有一些小家电:如微波炉、吸尘器、电熨斗、排油烟机等等,也未及考虑。同时,像彩电这种产品,也将向大屏幕、高清晰度和数字化的方向发展。
如果把这三方面的因素都考虑进去,那么以上述10种家电为代表的家电市场容量(每户平均为17180元,根据价格和饱和拥有率加权计算而得;注意这是一个以不变价格计算的存量概念,与年流量不同),至少还要扩充一倍以上。以此为据,至2020年,如以那时的平均普及率达到饱和水平之值为100,则前述10种家电的实际全国平均普及率20.4%将被归一化为10%。
另外,1995年我国总户数为3.01亿户,其中城市为1.09亿户,农村为1.92亿户(根据1997年《中国统计摘要》中的市镇和乡村总人口,以及各自的户均人口数--抽样调查数,计算而得)。则由前文的假设,2020年我国将有5亿户,这相当于3.0亿户的166%。
如以1995年户均普及率为10%(见前述归一化计算过程),并以该年的家电市场总存量为10个单位;并设2020年户均普及率达到100%(新标准),由于户数还增加了66%(人口增长和家庭规模的缩小),则归一化的2020年的市场总存量将为166个单位,相当于1995年的17倍左右。要在25年间达到这一水平,则家电产业(或市场)的年均增长率将为11.9%(以可比价格计算)。
现设未来25年我国GDP的年均实际增长率为8%,则家电产业的GDP增长弹性将为1.49。这种简略的估计表明,从未来的长时期看问题,我国的家电产业仍将持续成为带动我国经济增长的支柱产业。
结构与趋势
要想更清楚地了解我国家电的市场前景,仅仅对其容量做出估计,还是很不够的;还必须对其结构与趋势进行分析。而由前文的分析可知,其中最重要的因素就是家电市场的城乡结构。在下面的表-3中,我们给出了部分家电产品的城乡百户拥有率的动态过程。
表-3:城乡家电产品百户拥有率的变化过程
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│ │ 1985 │ 1986 │ 1987 │ 1988 │ 1989 │ 1990 ┃
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┃彩 电 │城│17.21 │27.41 │34.63 │43.93 │51.47 │59.04 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ 0.80 │ 1.52 │ 2.34 │ 2.80 │ 3.63 │ 4.72 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣机 │城│48.29 │59.70 │66.77 │73.42 │76.21 │78.41 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ 1.90 │ -- │ 4.78 │ 6.79 │ 8.15 │ 9.12 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃冰 箱 │城│ 6.58 │12.71 │19.91 │28.07 │36.47 │42.33 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ 0.06 │ -- │ 0.31 │ 0.63 │ 0.89 │ 1.22 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃录相机 │城│41.16 │51.67 │57.38 │64.16 │68.07 │69.75 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ 4.33 │ -- │ 9.68 │13.04 │16.23 │17.83 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像机 │城│ 8.52 │11.91 │14.34 │16.03 │17.21 │19.22 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ -- │ -- │ 0.50 │ 0.63 │ 0.79 │ 0.70 ┃
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┃
│ │ 1991 │ 1992 │ 1993 │ 1994 │ 1995 │ 1996 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃彩 电 │城│68.41 │74.87 │79.46 │86.21 │89.79 │93.50 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ 6.44 │ 8.08 │10.86 │13.52 │16.92 │22.91 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣机 │城│80.58 │83.41 │86.36 │87.29 │88.97 │90.06 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│10.99 │12.23 │13.82 │15.30 │16.90 │20.54 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃冰 箱 │城│48.70 │52.60 │56.68 │62.10 │66.22 │69.67 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ 1.64 │ 2.17 │ 3.05 │ 4.00 │ 5.15 │ 7.27 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃录相机 │城│70.34 │73.59 │75.53 │72.96 │72.83 │72.66 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│19.64 │20.95 │24.24 │26.08 │28.25 │31.15 ┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像机 │城│21.32 │24.32 │26.48 │29.83 │30.56 │32.13 ┃
┃
├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃
│乡│ 0.87 │ 1.0 │ 0.99 │ 1.16 │ 1.42 │ 1.94 ┃
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注:资料来源见历年《中国统计摘要》及《中国统计年鉴》
由表-3可见,在1995年,彩电和冰箱的农村普及率相当于城市1985年的水平,洗衣机的农村普及率相当于城市1982年的水平(城市洗衣机的普及率在1981年为6.34%),录音机的农村普及率相当于城市1984年的水平,照像机的农村普及率相当于城市1979年至1980年的水平(城市照像机的普及率在1980年为4.29%)。因此,大体上可以这么说,与城市相比,农村的家电普及水平滞后了十年稍多一点的时间。而城市家电市场的高速成长期大体是在十年前开始启动的。
从家电市场的城乡购买份额上看,在1985年至1995年,城市购买居于主导地位;但在1996年之后,农村市场将逐步居于主导地位。以彩电为例,1996年农村普及率比上年提高了6个百分点,这相当于约1200万台的购买量(农村约有2亿户,而城市仅有1亿户);城市新置购买量约为400万台(等于普及率比上年提高的百分点乘以1亿户),更新购买量约为450万台(以1995年的普及率乘以5%,再乘以1亿户),城市购买总计为850万
台。显然,1996年农村购买量至少已和城市旗鼓相当(1995年相应的数字是:农村彩电购买量约为680万台,城市为780万台。方法同上)。
由上述两个方面的因素来看,我国农村家电市场在九十年代后半期已开始逐步进入了高速成长期。为了对我国家电市场的长期扩容趋势有一个大致的把握,我们把新三大件的产量变化过程列于表-4之中。
表-4:新三大件的历年产量(万台)
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┃
│ 80 │ 81 │ 82 │ 83 │ 84 │ 85 │ 86 │ 87 ┃
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┃彩 电│ 3 │ 15 │ 28 │ 53 │134 │435 │415 │672 ┃
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┃洗衣机│ 24 │128 │253 │366 │578 │887 │893 │992 ┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃冰 箱│ 5 │ 6 │ 10 │ 19 │ 55 │145 │226 │398 ┃
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┃
│ 88 │ 89 │ 90 │ 91 │ 92 │ 93 │ 94 │ 95 │ 96 ┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃彩 电│1038│940 │1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃洗衣机│1047│825 │663 │687 │708 │896 │1094│948 │1069┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃冰 箱│756 │671 │463 │470 │486 │597 │768 │919 │928 ┃
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注:资料来源见1988《中国统计摘要》和1997年《中国统计年鉴》
由表-4可见,从1980年至1996年,我国新三大件的产量在1988年达到第一个高峰,而后在1989年至1993年经历了一个波动和停滞时期(特别是洗衣机和冰箱),再从1994年开始了新的增长期。这启发我们提出如下我国家电市场长期扩容的趋势:在1980年至1995年前后,这是我国家电市场扩容的第一波,其中城镇市场的扩张居于主导地位,产品形态是批量的标准化基本产品(如21英寸的彩电)。从八十年代末至九十年代中期,由于城市市场的成熟和农村市场的低度开发,第一波宣告终结。这正是我国家电产品生产能力出现暂时性过剩的基本根源。
第二波将在2000年前后大规模启动,它将席卷第一波所未涉及到的大部分农村人口。严格地说这是一批与原有的城镇人口数量大体相当的新城镇人口。因此,第二波中的主导市场是由这部分人口的消费构成的。就产品形态而言,大批量的标准化基本产品将与小批量、大容量的多品种产品市场(如大屏幕、多画面的彩电)平分秋色。后者与原有城市人口中的更新市场相对应。
第三波约在2010年前后启动,它将使全国绝大部分人口被包容于其中。届时,我国的城镇人口比例将达到70%左右。在这一波中,原有的主要家电产品都将成为更新市场中的第三代产品,同时还要有各种新型的数字化视听产品进入家庭消费领域。这时的家电市场将是一个小批量的、量子化的超大容量市场。这里的量子化是指每一件产品都有可能不再是完全相同的了。
三、生产方式
目前国内家电产品的新购市场主要还是第一代产品(对应于前述的第一波)。其特点是:单一的品种和一般的性能,技术已陈旧过时,其在发达国家已基本上被淘汰;它适宜于用大批量的生产方式来进行制造,其对象主要是广大的农村消费者。其代表性的产品为21英寸的彩电,价格已降至2000元左右。对于这类产品,发达国家很难与我国的家电产业竞争。
而当前的国内更新市场则是以第二代家电产品为主(对应于前述的第二波)。其特点是:具有较多的品种和较高的性能,技术已高度成熟,适宜于用批量的生产方式来进行制造,其对象主要是城镇的中高收入消费者。其代表性的产品是25英寸以上的大屏幕彩电,价格约在4000元左右。对于这类产品,发达国家的产品具有很强的竞争力,特别是在国际市场上。
我国家电市场的上述特征还要持续到下世纪初叶。这是我国家电产业进一步发展的基础,对此不能有丝毫的放松。但是,目前国内还有一个市场值得关注,其对象是高收入消费者,约占我国人口的5%至10%。对应于这类消费者的是第三代、甚至第四代家电产品(对应于前述的第三波)。其特点是:具有极多的品种、规模和极高的性能,功能和用途极其多样化,技术已相对趋于成熟,适宜用精益的生产方式来进行制造,价格约在万元左右。对于这类产品,发达国家居于垄断地位。由于我国人口众多,以10%来计算,也有3000万户左右;其市场容量也甚为可观。特别是在10至15年之后,这类产品将成为我国家电的主流产品,且其具有高附加价值。因此,它们是家电产业必争的战略制高点和未来。
然而,由于我国家电工业的制造技术和产品技术至目前止仍主要是通过引进获得的,产品的自主开发能力很弱,关键零部件和原材料的配套能力较差,这成为我国家电工业的致命弱点。一旦第三、四代家电产品的国际化竞争在我国展开,我国家电产业原有的优势地位将可能不复存在,并很可能处于被动挨打的地位
。
[1]本文作者是经济文化研究中心家电产业课题组的成员。
[2]洗衣机、彩色电视机、冰箱。
产业分析报告范文6
油茶是我国特有的木本食用油料树种,是南方丘陵山地一大特产,有着悠久的经营历史和良好的生产基础,虽然长期以来未被得到足够的重视,但随着时代的发展正面临新的机遇。
油茶作为__县的传统绿色产业,我们如何依托国家政策扶持和资源优势,提高其综合利用价值,增加农民收入,把油茶发展成为我县的产业品牌,将油茶产业建设成为富民强县的支柱产业,提出以下对策。
1、制订长远规划。根据《__省人民政府关于加快油茶产业发展的意见》、《__省1000万亩油茶产业基地建设规划大纲》的精神和要求,我县纳入全省1000万亩油茶产业基地建设规划面积为25万亩,其中,新造(含更新造林)15万亩,常规改造10万亩,规划年限至2015年。我县要按照全省长远建设规划,制订强细的规划实施方案,分年度、分步骤、有序开展油茶产业建设。
2、搞好推广示范。一方面,以典型示范带动油茶低改。主要是在沿2__国道、临岗公路沿线各乡镇集中连片,同时考虑油茶资源大乡,要在低改任务承担乡镇采取“县政府直接领导、乡镇政府组织实施、村组为主组织专业队伍具体操作”的工作机制。依托基层组织,进行广泛宣传发动,全面启动油茶低产林改造,迅速掀起油茶产业建设热潮。另一方面,引进优良品种进行更新改造。要以各级政府为主导,在乡、村、组开展种植高产油茶示范,采用优良品种,利用模式化高产栽培技术措施,做给群众看,引导群众跟着干,带动群众自发种植高产油茶。要以国家重点项目、龙头企业+基地+农户及种植大户等大面积重点推进,尽快形成油茶产业规模。
3、提高科技含量。积极争取国家对发展油茶产业的投入,实施油茶新造、低改工程,要调动林农的积极性,发动广大群众投工投劳投资金,加快对油茶林的垦复,大面积推广果多、果大、抗病虫能力强的油茶新品种,提倡丰产栽培技术,提高单位面积产量。